有幾種唔同嘅方法去利用每次點擊付費 (PPC) 廣告平台. 呢啲方法包括使用關鍵字, 廣告群組, 同埋廣告. 用呢啲唔同嘅方法可以令你最大化你嘅廣告預算. 以下係用呢個平台嗰陣要記住嘅嘢. 當你明白咗呢啲基本概念之後, 你就可以有效噉建立一個符合你商業目標嘅 AdWords 廣告系列.
A 每次點擊付費 (PPC) 廣告係一個網站上面嘅廣告，潛在客戶會點擊嚟回應搜尋查詢. 可以係簡單嘅文字廣告，亦可以係圖片或者影片. PPC 廣告會喺搜尋引擎上面出現, 網站, 同埋社交媒體平台.
雖然每次點擊付費廣告相對容易, 喺推出成功嘅廣告系列之前，有好多因素要考慮. 首先, 你嘅廣告一定要同網站上面嘅其他廣告競爭. 呢個係透過一個叫做廣告拍賣嘅過程完成, 喺呢個過程入面， Google 會根據每個廣告嘅相關性同有效性嚟確定佢嘅相關性.
其次, 你一定要決定你嘅 PPC 廣告系列嘅投資回報率. 而每次點擊費用可以低到 $25 每次點擊, 每個行業嘅財務狀況都係獨一無二嘅, 同埋當你考慮非銷售轉換嗰陣，投資回報率計算會更加複雜.
雖然好多廣告商都信奉 Adwords, 仲有其他廣告平台值得睇. 臉書, 例如, 已經過咗 1.3 億用戶，係某啲類型嘅商家嘅好地方. 連登, 另一方面, 係最大嘅專業社交網絡，亦有一個廣告平台，根據人哋嘅特定特質去針對佢哋.
講到 PPC, 重點係要小心揀你嘅關鍵字. 你嘅廣告系列越有針對性, 你嘅廣告越有可能畀消費者睇到. 即係要相應噉調整你嘅出價. 例如, 如果你想接觸更廣泛嘅受眾, 將你嘅最高出價設定為 $1.00.
另一個受歡迎嘅 PPC 廣告平台係 Twitter. 佢嘅廣告平台畀你同世界各地嘅用戶互動. 雖然佢缺乏 Facebook 嘅觸及範圍, Twitter 為商家提供獨特嘅行銷工具. 你可以設計你嘅 Twitter 廣告系列嚟獲得追隨者, 增加網站轉換次數, 或者鼓勵人哋下載應用程式. 由於個平台係基於真正嘅參與, Twitter 廣告通常比 Facebook 提供更低嘅收費. 最低價嘅廣告可以低至三便士.
當用 Adwords 嘅關鍵字嗰陣, 明白你嘅觀眾嘅意圖係必要嘅. 而 Google 廣告係市場推廣嘅寶貴工具, 佢哋只會吸引積極尋求解決問題嘅用戶. 呢個係同搜尋引擎以外嘅人唔同嘅受眾，佢哋可能只係瀏覽緊或者尋求教育.
關鍵字係指 Google 搜尋嚟搵相關網絡內容嘅字詞或者詞組. 當用得正確嘅時候, 佢哋可以幫你喺購買渠道嘅更遠嘅地方接觸到合格嘅潛在客戶. 關鍵字主要分為三大類別, 資訊性嘅, 同埋交易性嘅. 一個好嘅關鍵字選擇策略可以令你針對正確類型嘅用戶，同時限制你嘅 PPC 成本.
當你確定咗你啲關鍵字嘅意圖之後, 下一步係研究每個關鍵字嘅競爭. 你可以用 SEMrush 之類嘅工具嚟確定特定關鍵字嘅競爭同關鍵字受歡迎程度. 呢個工具亦會顯示有幾多搜尋者用緊某個關鍵字, 佢嘅競爭, 同埋佢嘅成本.
廣泛匹配關鍵字競爭激烈，可能接觸唔到合適嘅客戶. 佢哋亦都太廣泛, 噉佢哋就可以吸引到大量連你嘅服務都唔需要嘅人. 例如, 如果你擁有一間數碼營銷審計公司, 你可能會為廣泛匹配關鍵字排名 “數碼營銷” 同埋接觸搜尋數碼行銷軟件或者影片嘅客戶.
另一個提升廣告效果嘅好方法係用比一般關鍵字短語更具體嘅關鍵字短語. 用緊呢句說話 “高級餐飲禮券” 係特定關鍵字短語嘅例子, 呢個會針對尋求高級餐飲體驗嘅食客. 例如, Bouley 嘅高級餐飲禮券將會針對尋求法國高級餐飲體驗嘅食客.
另一個改善關鍵字選擇嘅方法係揀啲競爭力低同相關性高嘅關鍵字. 例如, 如果你經營一間貨運代理, 你可能想用關鍵字，例如 “花店” 和 “貨運代理”. 呢啲關鍵字對搜尋者輸入嚟講係最相關嘅 “花店”, 但係你都可以用同義詞.
揀 Adwords 嘅出價策略嗰陣有幾個因素要考慮. 用緊轉換追蹤, 穀謌分析, 同埋關鍵字計劃工具可以幫你做出正確嘅決定，決定要用啲咩出價同埋你嘅目標投資回報率應該係幾多. 噉樣可以幫你決定要出價邊啲關鍵字同埋出價幾多. 你亦可以進行 A/B 測試，睇下邊啲出價對你嘅商家最有效.
使用自動出價策略可以畀你每日控制你嘅出價. 呢啲算法係為咗針對特定目標而設計，同埋喺設定出價嗰陣消除猜測. 有唔同嘅自動出價策略可以用嚟增加點擊次數, 轉換, 同埋每次轉換嘅價值.
喺 AdWords 入面出價關鍵字並唔係睇落咁簡單, 尤其係你係新手嘅話. 好多人最後都係畀太多錢，只係得到幾個轉換. 佢哋成日覺得自己應該瞄準 Google SERP 嘅頂尖位置, 但係一個好嘅出價策略可以降低你嘅成本同埋增加轉換次數.
為特定關鍵字出價係獲得最大知名度嘅好方法. 你可以調整你嘅出價嚟增加你嘅點擊次數, 影片觀看次數, 同埋印象. 呢個方法亦都非常適合嗰啲唔肯定邊啲關鍵字會產生最多收入嘅人, 但係冇時間手動管理.
當你開始測試新廣告系列嗰陣, 唔好唔記得每日執行一份關於你嘅關鍵字同出價成效嘅報告. 呢個會顯示你嘅客戶喺邊度點擊，同埋你每次點擊嘅開支. 當你用緊短語匹配同廣泛匹配關鍵字嗰陣, 你需要確保你得到最好嘅質素分數.
Adwords 嘅最佳出價策略取決於你嘅網站有幾多轉換. 如果你嘅網站有好多流量同埋有高轉換率, 你可以將你嘅出價設定得更高，同埋提高你嘅廣告排名. 為咗增加你嘅投資回報率, 你應該優化你嘅廣告質素.
Google AdWords 廣告系列冇固定費用, 所以調整唔同廣告系列嘅預算好重要. 成本會視乎你賣緊嘅產品或者服務類型同埋你所屬嘅行業而定. 記得, 你本質上係買緊網站流量. Google AdWords 就好似一個迷你市場噉, 所以關鍵字同廣告刊登位置嘅價錢會有好大嘅差異.
針對網上賣家, 廣告系列預算可以設定每日或者每月. 你可以根據特定時間段或者根據預先定義嘅訊號調整呢個預算, 例如瀏覽器類型, 一日中嘅時間, 或者位置. 當你為 Google AdWords 設定預算嗰陣, 你亦應該設定你每次點擊嘅最高成本 (中囯共產黨) 出價, 或者你願意為咗一次點擊而付出嘅金額. 你應該監察你嘅出價, 因為佢哋會影響你得到嘅流量同你嘅投資回報 (投資回報率).
你預算嘅錢應該會因你嘅行業而異, 你嘅客戶嘅需要, 同埋你放送緊嘅廣告類型. 一個典型嘅競選預算會喺以下之間 $25 和 $150 每日. 如果你有少少預算, 你需要考慮增加佢嚟令佢更有效率.
使用共用預算對於多個有共同目標嘅廣告系列好有用. 共用預算對於同特定節日相關嘅季節性活動好有效. 你亦可以用共用預算建立廣告系列，同埋為一個特定客戶設定預算上限. 噉樣可以確保你嘅廣告系列永遠唔會花多過佢需要嘅錢.
如果你係AdWords嘅新用戶, 最好由細開始，隨住你獲得更多經驗，增加你嘅預算. 你永遠唔知啲咩會有效，啲咩唔會, 所以先由測試廣告系列開始好重要. 你嘅第一個廣告系列可能會有利可圖, 收支平衡, 甚至蝕錢. 記住，你嘅廣告系列嘅頭幾個月係推廣自己同學習嘅時候.
作為一個初學者, 你嘅第一個預算可以由 $10 自 $50 每日. 隨住你嘅廣告系列發展, 你可以將佢提高到 $80 一日. 呢個等於 $1,216 你第一個星期. 如果你打算花超過一個月, 你可以設定最多 $2,700.
