有幾種方法可以構建你嘅 AdWords 帳戶. 下面我會講廣泛嘅比賽, 否定關鍵詞, 單一關鍵字廣告群組, 同埋 SKAG. 邊個最適合你嘅生意? 繼續睇下邊個方法最適合你. 以下係幾個提示，幫你開始. 然之後, 你可以優化你嘅廣告系列. 以下係點樣優化你嘅帳戶同埋喺 Adwords 入面發揮最大效益.
如果你想睇到更高嘅轉換率同埋降低每次點擊嘅成本, 喺 Adwords 入面用修改咗嘅廣泛匹配. 原因係你嘅廣告會同你嘅用戶更加相關, 噉你就可以更加控制你嘅廣告預算. 喺 Adwords 入面嘅廣泛配對會好快耗盡你嘅廣告預算. 幸運, 有啲簡單嘅方法可以測試兩種類型嘅匹配. 繼續睇下點樣最大化你嘅廣告預算.
如果你嘅廣告顯示嘅搜尋字詞唔包含你嘅關鍵字, 用廣泛匹配修飾符. 呢個操作會顯示相關搜尋嘅廣告，當中可能包括關鍵字嘅同義詞同其他變化. 廣泛匹配修飾符係其中一種帶有符號嘅匹配類型. 要加呢個修飾符, 撳一下關鍵字標籤，然後撳一下 + 喺每個關鍵字旁邊簽名. 廣泛匹配修飾符對於推動優質潛在客戶最有效.
Google 喺 AdWords 入面進行廣泛匹配嘅實驗可能會傷害到部分廣告客戶, 但係噉樣唔會影響你嘅質素分數. 而好多廣告客戶都覺得高點擊率對佢哋嘅品質分數唔好, 呢個唔係噉嘅情況. 講真, 負面關鍵字嘅開發會提升你嘅品質分數. 廣泛匹配點擊率對 AdWords 嘅關鍵字級別品質分數比完全匹配點擊率更重要. 然而, 一個好嘅關鍵字點擊率會幫你嘅廣告獲得最高嘅點擊次數.
對於冇全面關鍵字清單嘅廣告客戶嚟講， AdWords 入面嘅廣泛匹配係理想嘅選擇. 呢個功能可以消除唔需要嘅搜尋結果，同埋減少點擊成本, 令你可以專注於適合你嘅受眾嘅關鍵字. 當你將否定關鍵字同廣泛匹配結合埋一齊, 你可以進一步優化你嘅投資回報率. 呢個選項係幾年前推出，但係到而家都冇乜人關注. 如果你正確噉用負面關鍵字, 佢哋會提升你嘅定位同投資回報率.
你可以用負面關鍵字阻止你喺廣告系列入面使用一般字詞同詞組. 你一定要喺你嘅廣告系列加入負面關鍵字, 或者至少去某啲廣告群組, 防止你嘅廣告因為呢啲條款而出現. 噉樣可以慳到好多錢. 你點樣做呢樣嘢:
喺 Google 搜尋搵負面關鍵字. 輸入你想定位嘅關鍵字，然後睇下你會得到啲咩. 將任何唔需要嘅廣告加入你嘅 AdWords 負面關鍵字清單. 你亦可以睇下你嘅 Google 搜尋控制台同分析，搵吓邊啲關鍵字為你帶嚟最多流量. 請確保將呢啲條款加入你嘅清單. 呢個功能會畀你知道邊啲值得喺你嘅廣告系列入面排除.
核心否定關鍵字係指關鍵字詞組入面對你嘅廣告系列最重要嘅字詞. 如果你宣傳緊個水喉匠, 你唔想針對嗰啲搵緊工嘅人. 嗰啲搵緊個水喉匠嘅人, 例如, 會入去 “通渠佬”, 呢個會係一個核心負面關鍵字. 廣泛匹配否定關鍵字, 另一方面, 防止有人輸入關鍵字短語嘅所有字詞嗰陣顯示你嘅廣告.
使用負面廣泛匹配或者詞組匹配嚟封鎖廣告. 負面嘅廣泛匹配會封鎖兩個負面關鍵字嘅搜尋廣告. 如果你嘅查詢包括所有負面關鍵字字詞，呢種負面廣泛匹配就唔會顯示廣告, 但係佢哋有啲會出現喺搜尋入面. 負完全匹配最好用喺類似嘅品牌或者優惠, 同埋你唔想人哋用錯嗰個. 喺呢個情況下, 負面嘅廣泛匹配就可以.
如果你想為你嘅廣告帶嚟更高品質嘅分數, 你應該用單一關鍵字廣告群組. 呢啲廣告係高度特定於單一關鍵字, 而廣告文案就會係 100% 同嗰個關鍵字相關. 建立單一關鍵字廣告群組嗰陣, 睇下點擊率, 印象, 同埋個別關鍵字嘅競爭. 你可以用關鍵字計劃工具嚟揀啱嘅.
單一關鍵字廣告群組係測試唔同廣告文案變化同埋優化廣告系列嘅好方法. 然而, 你可能會發現單一關鍵字廣告群組比多字廣告群組需要更多時間去設定同管理. 噉係因為佢哋需要為每個關鍵字提供獨立嘅廣告集. 用多字廣告系列, 你會有幾百個關鍵字, 而且要管理同分析佢哋全部都係更加複雜.
除咗可以提高你嘅轉換率之外, 單關鍵字廣告群組亦可以提升廣告嘅相關性. 由於用戶預計會用 Google 嚟搵資料, 佢哋期望見到相關嘅結果. 包含同受眾相同嘅搜尋字詞嘅廣告將會產生更多點擊同轉換. SKAG 亦都係廣告多個產品或服務嘅好選擇. 最終, 如果你用單一關鍵字廣告群組而唔係多個產品廣告群組，你會對你嘅結果更加滿意.
雖然單一關鍵字廣告群組唔係適合所有類型嘅商家, 如果你想提升你嘅品質分數同提高你嘅點擊率，佢哋係一個好選擇. 呢啲廣告群組非常具體，可以幫你更好咁理解你嘅點擊率. 透過增加廣告嘅相關性, 你會可以降低你嘅每次點擊成本. 你亦都會受益於更好嘅質素分數, 噉樣會令到轉換成本較低.
Adwords 入面嘅 SKAG 可以畀你根據特定關鍵字自訂廣告. 噉樣會增加同 Google 嘅相關性, 同埋你廣告嘅質素分數. 決定點樣優化廣告系列嗰陣，品質分數係其中一個最重要嘅因素. 傳統廣告群組通常每個廣告群組都有幾個關鍵字. 更改廣告可以提高某啲關鍵字嘅點擊率, 同時為其他人降低佢. 有 SKAG 嘅廣告有更相關嘅廣告，可以達到更高嘅點擊率同更低嘅每次點擊成本.
設定 SKAG 嗰陣, 你應該確保你喺每個關鍵字上面用相同嘅標籤. 呢邊, 當一個關鍵字觸發另一個關鍵字, 個廣告唔會顯示. 同樣地, 如果一個關鍵字唔啱短語或者完全匹配, 個廣告唔會出現. 如果你已經對關鍵字嘅表現有好嘅認識，呢個唔係大問題.
大部分廣告商都會犯嘅一個常見錯誤係用太多 SKAG. 用唔相關嘅關鍵字增加你嘅廣告預算，係一個浪費你錢嘅方法. SKAG 可以幫你過濾負面關鍵字，令你更容易監察你嘅表現. 呢個係個好主意, 如果你有幾百個關鍵字. 呢個功能亦可以確保你嘅廣告同你嘅訪客相關’ 需要.
AdWords 入面嘅 SKAG 係一個好方法去劃分你嘅廣告系列同埋定位相關嘅動物語言. 如果你有幾個單一關鍵字廣告群組, 每個都應該有自己嘅到達網頁. 你亦可以建立多啲 20 單一關鍵字廣告群組. 呢啲功能會幫你充分利用你嘅 AdWords 帳戶. 一個 SKAG 可以包含多個廣告系列.
為 AdWords 廣告系列建立到達網頁嗰陣, 有好多嘢要考慮. 點擊廣告或者文字連結嘅訪客通常會期望搵到同佢哋搵緊嘅內容相似嘅內容. 如果你嘅到達網頁上面冇相關內容, 你嘅訪客好可能會點擊離開. 相反, 專注提供可以幫佢哋作出決定嘅相關資料. 確保你嘅到達網頁易於導覽, 包含清晰嘅呼籲字句，並為用戶提供佢哋需要嘅嘢.
到達網頁上面嘅內容應該包含重要嘅查詢，同埋易於閱讀. 避免亂七八糟, 分散注意力嘅文字同彈出式視窗. Invision 嘅到達網頁就係一個好好嘅例子. 佢乾淨，只包含一個行動點, 但係個 “睇片” 經驗包括喺個燈箱入面, 呢個唔會阻礙轉換. 越容易導航, 你嘅轉換率越高.
相關性係另一個重要因素. 你嘅到達網頁嘅訪客會帶住特定嘅意圖嚟, 所以你一定要確保你嘅頁面即時展現出相關性. 呢個一定要幫佢哋搵到佢哋需要嘅資料，同埋說服佢哋佢哋喺正確嘅頁面. 相關性越高, 你嘅品質分數會越高，你嘅廣告排名就會越高，成本就會越低. 以下係 Adwords 到達網頁嘅一啲最重要元素.
你嘅到達網頁亦應該同你嘅目標關鍵字相關. 例如, 如果你用緊個關鍵字 “買鞋,” 你會想確保你嘅到達網頁符合搜尋者嘅意圖. 到達網頁上面嘅內容會根據你嘅關鍵字而定，並且會決定你嘅品質分數. 使用最佳做法會提高你嘅轉換率. 有更好嘅質素分數, 你可以減少你嘅廣告開支同埋最大化你嘅投資回報.
