有多種方法可以設置您的AdWords帳戶. 取決於您的目標, 你可以使用以下結構之一: 廣告活動目標, 競價系統, 同成本. 拆分測試都係一種選擇. 一旦您為您的廣告系列確定了最佳格式, 係時候確定如何使用您的廣告預算了. 下面列出了一些幫助您入門的提示. 創建最有效的營銷活動, 閱讀本指南.
Adwords嘅使費取決於幾個變量. 平均成本約為 $1 自 $5 每次點擊, 而Display Network嘅成本要低得多. 有些關鍵詞比其他關鍵詞更貴, 而市場內部嘅競爭都會影響成本. 最昂貴嘅AdWords關鍵字通常比平均水平更昂貴, 通常屬於競爭激烈嘅市場, 例如法律和保險行業. 然而, 即使成本較高, Adwords仍然係在線營銷您的業務嘅絕佳方式.
儘管CPC本身並無提供太多見解, 係瞭解AdWords成本嘅一個好好嘅起點. 另一個有用嘅指標係CPM, 或每千次展示費用. 此指標可讓您了解您在廣告上花費了多少, 並且對CPC同CPM廣告活動都好有用. 品牌展示量對於建立長期營銷活動好有價值.
Adwords嘅使費係你每次點擊嘅使費之同 (中囯共產黨) 同每千次展示使費 (每千次展示使費). 此金額唔包括其他使費, 例如您的網站託管, 但它確實代表了您的總預算. 設置每日預算和最高競價有助於你控制使費. 你仲可以喺關鍵字或廣告組級別設置出價. 其他需要監控嘅有用指標包括平均位置, 它告訴您您的廣告喺其他廣告中嘅排名. 如果你唔肯定如何設置出價, 你可以使用競價分析嚟查看其他廣告主支付咗幾多使費.
除了您的預算, 您的質量評級都會影響AdWords嘅使費. Google根據為特定關鍵字投放廣告嘅廣告商數量計算AdWords廣告系列嘅使費. 您的質量評級越高, 每次點擊嘅成本就越低. 另一方面, 如果您的質素評分較差, 你將比競爭對手支付更多使費. 所以, 瞭解您的AdWords預算非常緊要，這樣您就可以保持喺預算範圍內並看到積極嘅結果.
Adwords中對競價系統同匹配系統嘅變化令好多批評者對Google嗤之以鼻. 以前, 連鎖酒店廣告商可以對呢個詞出價 “旅館,” 確保佢或她的廣告出現喺SERP嘅頂部. 都意味着他們的廣告將出現喺包含該詞嘅短語中 “旅館。” 被稱為廣泛匹配. 但而家, 與Google嘅更改, 兩個系統唔再咁分開.
有幾種策略可以在預算內最大化您的點擊次數. 如果您想最大限度地提高轉化率並找到更多交易量，這些策略是理想的選擇. 但請注意，每種類型嘅競價策略都有其自身嘅優勢. 下面列出咗三種主要類型嘅競價系統及其優勢. 如果你係AdWords嘅新用戶, 你最好嘅選擇係嘗試Maximize Conversions策略, 它會自動調整出價以儘可能提高轉化率.
自動競價策略消除咗付費廣告中嘅猜測, 但是您仍然可以使用手動方法獲得更好的結果. 競價是您願意為特定關鍵詞支付的金額. 但請記住，出價並不能決定您的排名; Google唔想把頭把頭把飯兒放在關鍵詞上花最多錢嘅人. 就係點解你需要在使用拍賣系統之前閱讀它.
手動出價允許你控制每個廣告嘅出價金額. 當廣告效果不佳時，您可以使用競價系統來削減預算. 例如, 如果您的商品非常受歡迎, 你可能希望使用廣泛匹配而唔係完全匹配. 廣泛匹配係常規搜索嘅更好嘅選擇, 但會多花一點錢. 或者, 你可以選擇完全匹配或詞組匹配.
有幾種方法可以喺Google Adwords中設置廣告系列目標. 你可以設置每日預算, 等於你每月嘅廣告活動投資. 然之後, 將該數字除以一個月嘅天數. 確定每日預算後, 你可以相應咁設置競價策略. 另外, 可以針對不同類型嘅流量設置推廣活動目標. 取決於您的廣告活動目標, 你可以選擇定位特定位置或特定受眾.
廣告活動目標係成個廣告活動嘅關鍵要素. 目標應清楚地描述需要做出哪些改變才能令活動成功. 它應該儘可能簡潔, 並且應該以所有參與競選嘅人都能理解嘅方式編寫. 目標都應該係具體嘅, 達到, 同現實. 有助於確定實現該目標所需嘅資源. 使用變革理論, 您可以為您的廣告系列設定切合實際的目標.
喺Google嘅Adwords中對廣告進行拆分測試有兩個基本步驟. 第一, 您需要製作兩個不同的廣告並將它們放入您的廣告組中. 然之後, 你需要單擊每個API以查看哪個性能更好嘅. 然後，你可以查看邊個版本嘅廣告效果更好嘅. 使拆分測試儘可能有效, 請按照以下步驟操作.
創建2個不同嘅廣告組，並為每個廣告設置預算. 一個廣告嘅使費會更低, 而另一個會花費更多. 確定廣告預算, 你可以使用廣告系列預算計算器. 因為拆分測試嘅成本好高, 你最終會損失一些錢, 但您也會知道您的廣告組是否有效. 如果兩個廣告組相似, 確保相應地調整您的預算.
選擇兩個廣告組後, 選擇可能產生最高點擊次數嘅. Google會告訴你邊個更成功. 如果第一個廣告獲得嘅點擊次數最多, 咁係一個好兆頭. 但第二個廣告組嘅點擊率較低. 当你希望睇到其他廣告組嘅最高點擊率時，你需要降低出價. 呢邊, 你可以測試廣告對轉化嘅影響.
拆分測試Facebook廣告嘅另一種方法係編輯你現有嘅廣告系列. 要執行此操作, 編輯廣告組並選擇拆分掣. Facebook將自動創建一個包含更改嘅新廣告組並返回原始廣告組. 拆分對比測試將一直運行，直到你安排它停止. 如果您的拆分對比測試成功, 您應該使用測試結果繼續推廣活動. 你可能希望把廣告拆分為兩個甚至三個單獨嘅廣告系列.
蒐索引擎廣告係一種經濟高效嘅方法，可以喺正確嘅時間接觸到正確嘅潛在客戶. 它仲提供更多跟蹤, 允許你確定哪些廣告或搜索詞促成了銷售. 然而, 營銷人員必須知道如何透過選擇正確嘅關鍵詞嚟最大化投資回報率, 分配適當嘅預算並根據需要調整策略. 本文討論了使用AdWords最大限度咁提高投資回報率需要記緊嘅一些重要因素. 繼續閱讀以了解更多信息.
計算Adwords嘅投資回報率時, 緊要係要記住，網站點擊量並不總是轉化為銷售. 你需要跟蹤轉化以計算Adwords嘅投資回報率. 可以透過電話線索嚟完成, 以及跟蹤直到訪客到達最終 “多謝” 頁. 與任何營銷活動一樣, 投資回報率將取決於您的廣告為您的網站帶來多少訪問者. 要執行此操作, 你必須選擇具有購買意向的關鍵字.
提高AdWords嘅投資回報率, 考慮為您的廣告添加附加信息. 使用登陸頁面擴展將幫助你吸引更多有針對性嘅訪問者. 除了關鍵字擴展, 你仲可以使用宣傳信息或附加地址信息. 後者為您的網站添加了一個實時通話按鈕. 你仲可以使用評論和網站連結把人們引導至相關頁面. 在選擇正確的選項之前，您應該測試不同的選項. 如果您想最大限度咁提高ROI, 確保測試所有內容.
Google Analytics允許你使用自動標記自動標記Adwords活動. 呢啲報告將向你顯示Adwords廣告系列嘅投資回報率. 你仲應該將付費營銷服務嘅成本數據導入Google Analytics （分析），以監控其效果. 這樣做有助於你監控廣告使費, 收入同ROI. 呢啲信息將使你能夠更好嘅咁決定把資金投資到邊度. 而僅僅係個開始. 你可以遵循呢啲指南輕鬆跟蹤Adwords嘅投資回報率.
