有幾種方法可以構建你嘅 AdWords 帳戶. 本文內容, 我哋會討論關鍵字主題, 定位, 投標, 同轉化跟蹤. 每個都有自己嘅優點同缺點. 但係無論你決定用邊種方法, 重點係要設定你嘅目標同埋喺你嘅帳戶入面得到最大嘅效益. 然之後, 跟住呢啲步驟嚟提高你嘅投資回報率. 然之後, 你會有一個成功嘅廣告活動. 以下係優化帳戶嘅最重要步驟.
喺「關鍵字」下面列出’ 選擇, 「關鍵字主題」’ Google 廣告平台嘅功能會畀廣告客戶自訂佢哋用嚟做廣告嘅關鍵字. 關鍵字主題係定位廣告嘅重要方面. 人哋更有可能點擊包含佢哋搜尋緊嘅關鍵字嘅廣告. 喺廣告系列入面使用關鍵字主題，可以令你更清楚你嘅目標對象係邊個.
如果可以嘅話, 用主題群組嚟按品牌將關鍵字分組, 意圖, 或者慾望. 呢邊, 你可以直接同搜尋者嘅查詢講嘢，並鼓勵佢哋點擊. 記得測試你嘅廣告, 因為點擊率最高嘅廣告未必代表佢係最有效嘅. 主題群組會幫你根據搜尋者想要同需要嘅嘢嚟決定最佳廣告.
當用緊智能廣告系列嗰陣, 唔好用負面關鍵字, 同埋避免混合關鍵字主題. Google 臭名昭著，因為佢可以快速將智能廣告系列發揮到最大. 至少要用好重要 7-10 你嘅廣告系列入面嘅關鍵字主題. 呢啲詞組同人哋可能會進行嘅搜尋類型有關, 呢個決定佢哋睇唔睇到你嘅廣告. 如果人哋搵緊你嘅服務, 佢哋好可能會用同佢相關嘅關鍵字主題.
負面關鍵字會阻止唔相關嘅搜尋. 加入負面關鍵字會阻止你嘅廣告向搵緊同你商家無關嘅嘢嘅人顯示. 然而, 你一定要記住，一個負面嘅關鍵字主題唔會阻止成個搜尋, 但只係相關嘅. 噉樣可以確保你唔會為唔相關嘅流量付費. 例如, 如果你有個有負關鍵字主題嘅廣告系列, 佢會向搜尋冇意義嘅嘢嘅人顯示廣告.
按地點同收入定位 Adwords 廣告系列嘅好處已經有好多證據證明. 呢類廣告會根據用戶嘅位置同郵遞區號嚟定位佢哋. Google AdWords 有唔同嘅人口位置群組同收入水平可以揀. 呢種定位功能對單一廣告群組嚟講功能有限, 同埋組合方法可能會降低你嘅廣告系列嘅成效. 然而, 如果你嘅廣告系列嘅成效取決於精確嘅定位，噉就值得一試.
最常見嘅定位方法係用網站嘅內容. 透過分析網站嘅內容, 你可以決定邊啲廣告同嗰個網站嘅內容最相關. 例如, 包含食譜嘅網站可能會顯示餐具廣告, 而跑步論壇就會刊登跑鞋嘅廣告. 呢種定位就好似數碼版嘅小眾雜誌廣告噉，假設有興趣跑步嘅讀者亦都會對廣告產品有興趣.
另一個定位 Adwords 廣告系列嘅方法係用短語匹配關鍵字類型. 呢種定位會觸發任何關鍵字組合嘅廣告, 包括同義詞或者密切嘅變體. 廣泛匹配關鍵字通常係宣傳特定產品或服務嘅最有效方法. 同樣嘅情況可以用喺短語匹配關鍵字. 當用短語匹配關鍵字嗰陣, 你需要喺你嘅關鍵字周圍加引號嚟獲得更多針對性嘅流量. 例如, 如果你想針對洛杉磯嘅冷氣機, 你應該用短語匹配關鍵字類型.
你亦可以按地點同收入水平嚟定位你嘅廣告. 你可以喺六個收入水平同唔同嘅地點入面揀. 透過用呢啲工具, 你可以將你嘅廣告同廣告系列定位喺你嘅潛在客戶嘅確切位置. 此外, 你亦可以選擇針對同你間公司有一定距離嘅人. 雖然你可能冇任何數據去備份呢個, 呢啲工具可以為你提供有關你嘅受眾嘅寶貴資料.
喺 Adwords 上面出價最常見嘅兩種方法係每次點擊成本 (中囯共產黨) 同每千次展示使費 (每千次展示使費). 揀一種方法而唔係另一種方法取決於你嘅目標. 每千次展示成本出價最適合喺你嘅目標受眾非常特定，同埋你想你嘅廣告畀盡量多嘅人睇到嘅利基市場. 另一方面, 每千次展示成本出價只適合多媒體廣告. 你嘅廣告會更頻繁噉喺同時顯示 AdSense 廣告嘅相關網站上面出現.
第一個方法係將你嘅出價分成唔同嘅部分 “廣告組。” 例如, 你可以分組 10 自 50 相關嘅詞組，並分別評估每個組別. 之後 Google 會為每個群組套用一個最高出價. 呢個智能嘅詞組分類會幫你管理你嘅整個廣告系列. 除咗人手出價之外, 亦都有自動出價策略. 呢啲系統可以根據之前嘅表現自動調整出價. 然而, 佢哋解釋唔到最近嘅事件.
用關鍵字研究工具係搵低成本專業同埋市場嘅一個好方法. 除咗 Google 廣告之外’ 免費嘅關鍵字研究工具, SEMrush 可以幫你搵到同你嘅商家相關嘅搜尋字詞. 用呢個工具, 你可以發現競爭對手嘅關鍵字，同埋睇下佢哋嘅競爭對手嘅出價表現. 用關鍵字出價工具, 你可以按廣告群組縮窄你嘅研究範圍, 活動, 同埋關鍵字.
另一個喺 Adwords 上面出價嘅方法係每次點擊成本. 呢個方法需要追蹤轉換，並且會畀你每次銷售嘅確切成本. 呢個方法最適合較高級嘅 Google Adwords 用戶，因為佢可以畀你監控投資回報率. 用呢個方法, 你可以根據你嘅廣告成效同預算更改你嘅出價. 你亦可以用每次點擊成本作為每次點擊成本出價嘅基礎. 但係你要識得點計投資回報率，同埋揀最好嘅方法去達到呢個目標.
如果你係針對本地客戶, 你可能想選擇本地搜尋引擎優化而唔係全國廣告. Adwords 可以幫你嘅商家接觸到另外 10 億個互聯網用戶. Adwords 有助追蹤目標對象嘅行為，同埋幫你瞭解尋找你產品嘅客戶類型. 你亦可以透過追蹤用戶活動嚟提升你嘅 AdWords 質素，嚟降低你嘅每次點擊成本. 所以, 唔好唔記得透過本地搜尋引擎優化優化你嘅廣告，同埋提高你嘅投資回報率!
喺你嘅網站上面安裝咗 AdWords 轉換追蹤代碼之後, 你可以用佢嚟睇下邊啲廣告轉換得最好. 你可以睇到幾個層面嘅轉換數據, 例如競選活動, 廣告群組, 甚至係關鍵字. 轉換追蹤資料亦可以指導你日後嘅廣告文案. 此外, 根據呢個數據, 你可以為你嘅關鍵字設定更高嘅出價. 呢個係點樣嘅.
首先, 你要決定你想追蹤獨特轉換定係平均轉換. 而 AdWords 轉換追蹤功能可以畀你追蹤喺同一個工作階段入面發生嘅轉換, Google Analytics ( 分析 ) 會追蹤同一個用戶嘅多個轉換. 然而, 有啲網站想分開計每次轉換. 如果你係噉嘅話, 確保你正確噉設定咗轉換追蹤. 其次, 如果你想知道你睇到嘅轉換數據係咪準確, 同硬銷售比較下.
喺你嘅網站上面設定咗 AdWords 轉換追蹤之後, 你亦可以喺你嘅確認頁面放一個全域片段. 呢段片段可以放喺你網站嘅所有頁面, 包括手機應用程式上面嘅嘢. 呢邊, 你就可以睇到你嘅客戶點擊咗邊啲廣告去到你嘅網站. 然後你就可以決定係咪要用呢啲數據喺你嘅再營銷工作入面.
如果你有興趣分析你嘅廣告系列嘅成效, 你可以喺 Google Adwords 上面設定轉換追蹤. Google 提供三種簡單嘅方法去追蹤電話. 第一, 你需要建立新嘅轉換同埋揀電話. 下一個, 你應該喺你嘅廣告入面插入你嘅電話號碼. 完成此操作後, 你可以揀你想追蹤嘅轉換類型. 你亦可以選擇喺特定像素發生嘅轉換次數.
當你喺你嘅網站上面安裝咗轉換追蹤之後, 你可以追蹤有幾多人點擊咗你嘅廣告. 你亦可以追蹤廣告入面嘅電話, 雖然佢哋唔一定需要轉換碼. 你可以連接去應用程式商店, 一個 Firebase 帳戶, 或者任何其他第三方商店. 電話對你嘅生意好重要. 你可以睇到邊個打緊你嘅廣告, 呢個就係點解你應該追蹤電話嘅原因.
