提高點擊率同轉換率, 喺廣告嘅標題入面加入數字係必要嘅. 研究顯示，將數字加入廣告嘅標題會增加點擊率 217%. 但係咁唔代表你應該重新發明個轆. 招式係要創造出一個引人入勝嘅價值命題同勾，而唔需要重新發明輪子. 而巧妙嘅廣告可以增加點擊率, 佢哋可能會好貴. 所以, 我哋睇下一啲簡單但有效嘅策略.
為咗充分利用你嘅 AdWords 廣告系列, 你一定要進行關鍵字研究. 關鍵字可以根據佢哋嘅受歡迎程度嚟揀, 每次點擊成本, 同埋搜尋量. Google 關鍵字計劃工具係一個免費嘅工具，你可以用嚟做呢個目的. 透過用呢個工具, 你可以決定關鍵字每個月平均收到嘅搜尋次數，同埋每個關鍵字嘅每次點擊費用. Google 關鍵字計劃工具亦會建議你可以用嚟建立更有針對性嘅廣告系列嘅相關關鍵字.
一旦你有了關鍵詞列表, 係時候優先處理佢哋喇. 專注喺幾個最流行嘅詞彙. 請緊記，少啲關鍵字會令到廣告系列更有針對性同埋更大嘅利潤. 然而, 如果你冇時間為每個關鍵字做關鍵字研究, 你可以用一個免費嘅工具，例如 SEMrush ，嚟搵出你嘅目標受眾打緊邊啲關鍵字. 亦都可以用一個關鍵字研究工具，例如 SEMrush ，嚟搵出有幾多個結果喺 SERP 上面出現.
另一個免費嘅工具，可以用嚟進行關鍵字研究，就係 Ahrefs. 呢個係一個好好嘅開始, 因為佢畀你睇到你嘅競爭對手’ 網站流量, 競爭, 同埋關鍵字量. 你亦可以睇下呢啲關鍵字嘅排名係咩類型嘅網站，同埋分析佢哋嘅策略. 呢個係至關重要, 因為呢啲關鍵字係你想喺 Google 上面排名嘅關鍵字. 然而, 同其他當事人分享呢啲發現唔係一件容易嘅事.
使用 Google 嘅關鍵字計劃工具可以畀你按月份睇到搜尋量, 呢個可以幫你用更具體嘅字詞嚟定位你嘅廣告. 關鍵字計劃工具亦都畀你睇到類似嘅關鍵字. 呢個工具亦會根據你嘅限制顯示搜尋關鍵字嘅人數. 你仲可以用 Google 嘅關鍵字計劃工具嚟睇下邊啲關鍵字同你嘅關鍵字競爭緊. 呢啲工具會畀你瞭解最流行嘅關鍵字，同埋幫你搵到最適合你嘅廣告系列嘅關鍵字.
每次點擊嘅成本 (中囯共產黨) 策略可以比每千次展示成本產生更多低成本嘅展示次數, 特別係喺摺疊下面嘅廣告. 然而, 當品牌知名度係你嘅主要目標嗰陣，每千次展示成本效果最好. 手動每次點擊競價主要係為特定關鍵字設定出價. 喺呢個模型入面, 你只可以為呢啲關鍵字用較高嘅出價，嚟提高知名度. 然而, 呢個方法可能會費時.
Adwords 畀你按廣告系列同廣告群組級別更改出價. 呢啲出價調整叫做出價修飾符. 平台可以用出價修改器, 互動類型, 同埋首選內容. 呢啲係透過 AdGroupCriterion 服務喺廣告群組級別維護. 同樣, 你可以透過廣告系列出價修改器服務進行廣告系列級別嘅出價調整. Google 亦都提供咗一個 API 嚟做呢啲調整.
預設嘅廣告刊登位置叫做廣泛配對. 呢種類型會喺搜尋引擎頁面上面顯示任何關鍵字嘅廣告, 包括同義詞同相關嘅搜尋. 而呢個方法會導致大量嘅展示次數, 佢亦都有較高嘅成本. 其他類型嘅匹配包括完全匹配, 短語匹配, 同埋負匹配. 通常, 你嘅配對越具體, 你嘅成本會越低.
AdWords 嘅出價模式會用多種技巧嚟幫你優化你嘅廣告系列. 例如, 你可以為特定關鍵字設定最高出價, 然後根據你收到嘅轉換次數調整你嘅出價. 如果你已經賣咗, AdWords 會根據呢個嚟提高你嘅出價. 適合更進階嘅用戶, 你亦可以用動態轉換追蹤.
目標每次轉換成本出價係一種廣告策略，重點係推動轉換. 佢會根據每次點擊成本為廣告系列設定出價 (每次收購嘅成本), 即係獲取單一客戶嘅成本. 如果你唔知你嘅收購成本，呢個模型可能會好複雜 (註冊會計師) 或者你嘅廣告帶嚟幾多轉換. 然而, 你對 CPA 嘅認識越多, 你越識得點樣相應噉設定你嘅出價.
手動出價亦都係增加點擊次數嘅選項, 印象, 同埋影片觀看次數. 揀呢個策略可以令你控制預算，同時提升廣告系列嘅投資回報率. 然而, 你應該注意，唔建議每個廣告系列都手動出價. 更適合嘅選擇係使用最大化轉換策略, 呢個係放手嘅，需要少啲努力. 如果你發現你嘅平均開支低過你嘅每日預算，你亦都可以增加你嘅每日預算.
為咗提升你喺 AdWords 嘅品質分數, 你需要留意某啲關鍵因素. 呢啲因素會個別同集體影響你嘅品質分數, 同埋可能需要調整你嘅網站. 以下係一啲要考慮嘅事項，嚟提升你嘅品質分數:
你嘅品質分數同你嘅廣告成效有直接關係. 高品質分數可以轉化為強大嘅使用者體驗. 提高你嘅品質分數亦都係一個好主意，因為噉樣可以幫你提升你嘅廣告排名同埋降低你每次點擊嘅成本. 無論你嘅目標係喺 Google 上面提高知名度定係降低每次點擊成本, 品質分數會隨時間影響廣告嘅成效. 除咗呢個之外, 高品質分數會改善你嘅廣告喺搜尋結果入面嘅刊登位置，同埋降低你嘅每次點擊成本.
你可以透過優化廣告嘅關鍵字相關性嚟提升你嘅品質分數. 關鍵字匹配係指你嘅廣告同用戶嘅搜尋查詢嘅匹配程度. 廣告嘅關鍵字相關性會用品質分數嚟評估, 同埋會決定你嘅廣告點樣顯示. 你嘅廣告應該話畀潛在客戶知佢哋對你嘅商家有咩期望, 提供一個引人入勝嘅行動呼籲, 同埋吸引所有裝置嘅用戶.
影響你帳戶質素分數嘅三個因素係: 預期嘅點擊率 (點擊率), 到達網頁體驗 (個), 同埋廣告同搜尋者嘅意圖嘅相關性. 當你比較唔同廣告群組下面出現嘅關鍵字分數嗰陣, 你會見到呢啲關鍵字嘅品質分數會同其他廣告群組入面嘅相同關鍵字唔同. 原因包括唔同嘅廣告創意, 登陸頁面, 人口特性定位, 以及更多. 如果你嘅廣告收到低品質分數, 你會更加明白點樣計算質素分數. 呢個分析結果會喺 Google 嘅網站上面發佈，並且每隔幾日更新一次.
喺 AdWords 拍賣中, 你嘅品質分數會影響你嘅廣告排名同每次點擊成本. 你會發現每次點擊成本較低就代表每次點擊花費嘅錢較少. 你嘅出價亦都應該考慮質素分數. 你嘅品質分數越高, 你越有可能喺你嘅廣告入面顯示. 喺廣告拍賣入面, 較高嘅每次點擊成本會為搜尋引擎產生更多收入.
你要問自己其中一個最重要嘅問題係 “AdWords 嘅成本係幾多?” 大部分商家老闆都唔知網上廣告嘅成本. 每次點擊成本或者每次點擊成本係由 Google Adwords 用一個叫做最高每次點擊成本嘅指標去管制嘅成本. 呢個數據畀廣告客戶根據佢哋每次點擊可以花幾多錢去控制佢哋嘅出價. 每次點擊嘅成本取決於你嘅商家規模同埋你所屬嘅行業.
要明白 PPC 軟件嘅成本, 你會想考慮點樣分配你嘅預算. 你可以將部分預算分配畀流動同桌面廣告, 你亦可以針對某啲流動裝置嚟增加轉換次數. PPC 軟件嘅成本通常係基於訂閱模式, 所以一定要考慮訂閱嘅費用. WordStream 提供預付計劃同半年合約. 你會發現噉樣為 PPC 軟件制定預算好容易, 只要你明白條款同細則.
決定 Adwords 成本嘅最常見方法係每次點擊成本 (PPC). 當你想針對特定目標對象，而唔係每日針對大量流量嗰陣，最好用呢個方法. 每毫子嘅成本, 或者每千次展示成本, 出價方法對兩種類型嘅廣告系列都好有用. 每千次展示成本可以畀你深入了解你嘅廣告收到嘅展示次數, 呢個係喺制定長期市場推廣活動嗰陣好重要.
隨住互聯網上嘅競爭對手數量持續上升, Adwords 嘅成本越嚟越失控. 啱啱幾年前, 付費點擊仍然係一個相對低嘅成本. 而家, 有更多人喺 Adwords 上面出價, 新商家可能會喺某啲關鍵字上面每次點擊花費5歐元. 所以, 你點樣可以避免喺你嘅 Adwords 廣告系列上面花更多錢? 有好多方法可以控制同 Adwords 相關嘅成本.
