喺 AdWords 廣告系列入面發揮最大效益係提高投資回報率同埋為你嘅網站產生流量嘅關鍵. 你可以用 SEO 同社交媒體嚟幫你吸引網站流量，同埋衡量你嘅廣告系列嘅盈利能力. 當你嘅 AdWords 廣告系列獲利之後, 你可以增加你嘅預算，以獲得更高嘅投資回報率. 開始使用, 由一個基本嘅 Adwords 廣告系列開始，然後用 SEO 同社交媒體嚟補充. 之後, 你可以擴大你嘅廣告預算，包括額外嘅流量來源, 例如你個網誌.
喺決定 Google AdWords 嘅點擊費用嗰陣，有幾個因素要考慮. 例如, 而大部分行業嘅每次點擊成本都好高, 平均值係低過 $1. 作為企業主, 你喺決定用錢買 AdWords 之前一定要考慮你嘅投資回報率. 平均點擊嘅成本會因行業而異. 如果你係做緊牙醫診所嘅推廣, 你可以喺 Google 搜尋網絡上面放你嘅廣告，搵啲搵牙科服務嘅病人.
除咗計平均每次點擊成本之外, 你亦應該衡量你嘅轉換率. 而 AdWords 分析資料會顯示上次點擊嘅廣告, Google Analytics ( 分析 ) 會為你提供更詳細嘅轉換率圖像. 也, 你應該用一個叫做增強每次點擊成本嘅功能, 呢個會自動出價到 30% 喺導致轉換嘅關鍵字上面高啲. 頁面速度係決定轉換嘅重要因素. 研究顯示，如果你嘅頁面載入時間超過兩秒, 你近一半嘅訪客會離開.
當你對各種每次點擊成本指標有良好嘅理解之後, 你可以用每次點擊成本計算器嚟決定你應該花幾多錢. 每次點擊成本指標係你嘅 PPC 廣告系列最重要嘅部分, 因為佢決定你需要花幾多錢先可以回報你嘅投資. 呢個功能會決定你應唔應該用增強型出價定係手動出價嚟達到你想要嘅預算. 呢個功能會幫你決定要用邊種類型嘅廣告同埋要定位邊啲關鍵字.
一個好嘅每次點擊成本工具亦都會畀你監控競爭對手嘅能力’ 中囯共產黨, 同埋你個網站嘅搜尋量. 呢啲數據會幫你對要定位嘅關鍵字同廣告系列作出更明智嘅決定. 最後, 投資一個有效嘅每次點擊成本軟件係值得嘅. 喺你申請之前，請考慮軟件嘅成本同訂閱期. 有好多程式可以幫你有效噉執行你嘅 Google AdWords 廣告系列.
手動每次點擊競價可以畀你為每個廣告群組或者關鍵字設定最高出價. 呢種出價自動化畀你最多控制權, 但係佢亦都可以令每次每次點擊成本高到天際. 手動出價最適合早期廣告系列, 當你需要收集更多有關你嘅廣告系列嘅數據嗰陣. 手動每次點擊競價可以畀你為每個廣告群組設定最高出價, 同時喺指定預算內最大化點擊次數.
Google 提供咗好多方法去出價廣告. 大部分廣告客戶都專注於展示次數, 點擊, 同埋轉換, 或者影片廣告嘅觀看次數. 但係講到廣告刊登位置, 你應該知道 Google 會拍賣廣告空間. 你嘅出價決定咗某個空間出現幾多個廣告, 所以你應該喺出價之前明白拍賣嘅細節. 以下係幾個充分利用出價模式嘅策略.
當決定出價策略嗰陣, 考慮下你嘅廣告系列目標. 確定你嘅目標係吸引網站流量定係建立興趣. 視乎你嘅目標, 你可能想用每次點擊費用 (中囯共產黨) 投標. 然而, 如果你嘅目標係培養潛在客戶同增加銷售, 你可能想推動展示次數同微轉換. 如果你係AdWords嘅新用戶, 仔細考慮你嘅目標.
喺特定關鍵字出價嗰陣, 喺分割測試過程中測試佢哋係至關重要. 分割測試可以畀你衡量每個關鍵字帶嚟嘅收入. 例如, 如果 A 公司嘅關鍵字最高出價係 $2, 佢哋只會向擁有電腦嘅人顯示佢哋嘅廣告. 如果 B 公司有一個 $5 出價, 佢哋可能對咩有唔同嘅諗法 “針對性” 觀眾喺度搵緊.
每次轉換成本指標係決定要喺 AdWords 上面花幾多錢嗰陣要考慮嘅關鍵因素. 呢個數字通常高過每次點擊嘅成本好多. 例如, 你可能要畀錢 $1 每次點擊, 但係喺保險領域, 你可能花緊 $50. 知道要花幾多錢會幫你專注於最佳嘅廣告策略. 以下係一啲決定每次轉換成本嘅方法:
第一, 你應該識得點定義 “轉換。” 呢個指標會因行業而異. 轉換操作可以包括銷售交易, 一個註冊, 或者瀏覽一個重要嘅頁面. 好多廣告客戶亦會用每次收購成本指標嚟評估佢哋嘅成效. 喺某啲情況下, 呢個指標被稱為 “點擊率。”
你嘅出價越高, 你嘅每次轉換成本可以越高. 提高你嘅出價會增加你獲得更多轉換嘅機會, 但係喺轉換變得無利可圖之前，要知道你可以花嘅最高金額係好重要嘅. 每次轉換成本指標嘅例子就係點擊率 (點擊率) 喺 Google AdWords 廣告系列上面.
另一個衡量每次轉換成本嘅方法係衡量獲取客戶嘅成本. 當用戶購物嗰陣，就會發生轉換, 註冊一個帳戶, 下載個應用程式, 或者要求回調. 呢個衡量方法最常用嚟衡量付費廣告嘅成功程度. 然而, 電子郵件營銷, 好似 SEO 噉, 仲有預算成本. 喺呢個情況下, CPC 係一個更好嘅測量方法.
而你可以喺 Adwords 入面設定每次轉換成本目標, Google 會用先進嘅機器學習同自動出價演算法嚟決定最適合你嘅每次點擊成本出價. 視乎你嘅受眾同產品而定, 你可能會為某啲轉換付出多過你嘅目標, 而其他嘅可能會比你預期嘅費用低. 長遠嚟講, 呢啲力量互相平衡，你唔需要調整你嘅每次點擊成本出價.
過去，透過 AdWords 進行再營銷嘅成功率有所增加 5 年. 「重新定位」呢個詞’ 對市場推廣人員嚟講係一個矛盾, 但係佢已經成為咗當時嘅流行語, 同埋有好嘅理由. 呢個係法國呢啲國家嘅首選詞彙, 中國, 同埋俄羅斯. 有好多關於再營銷嘅文章, 但係呢篇文章會討論佢嘅好處同埋點解佢有效.
用 AdWords 再營銷背後嘅基本思想係針對嗰啲喺冇購買任何嘢嘅情況下離開你網站嘅訪客. 同你嘅訪客相關嘅廣告’ 然後，當佢哋瀏覽網絡嗰陣，就會針對呢啲人嘅需要. 要執行此操作, 你可以將 AdWords 再營銷代碼加入你網站嘅每一頁, 或者只係畀佢哋當中嘅一啲. 可以用 Google Analytics ( 分析 ) 建立進階再營銷範疇. 一旦訪客符合一套準則, 佢哋會加入你嘅再營銷清單. 然後你可以用呢個清單喺多媒體網絡上面同佢哋互動.
為咗喺網上市場上同你嘅競爭對手贏得戰鬥, 你要明白你對手嘅弱點. 如果你嘅產品或者服務喺任何關鍵字方面排名都唔係好高, 你嘅競爭對手可能用緊唔公平嘅優勢. 用緊競爭對手嘅情報工具, 你可以喺一個唔太重要嘅頻道上面打敗佢哋，嚟發現點樣喺呢個機會入面發揮優勢. 呢個競爭智能亦都會幫你將預算分配畀唔同嘅渠道，同埋優先考慮關鍵字嘅重點.
透過使用競爭情報工具, 你可以攞到你競爭對手嘅快照’ 數碼營銷策略. 呢啲工具可以係免費嘅, 企業級別分析程式嘅基本工具. 呢啲工具可以幫你喺網上世界中保持領先地位同埋霸佔你嘅競爭對手. 講真, 根據統計數據, 一個平均嘅商家最多有 29 競爭對手, 為咗獲得優勢，監察你嘅競爭對手做緊啲咩係好重要.
PPC 策略過程嘅下一步係分析你嘅競爭對手. 競爭對手’ 廣告文案可以話你知啲咩對佢哋有用，啲咩唔適合. 有競爭性嘅 PPC 智能, 你可以識別你嘅競爭對手’ 熱門關鍵字，同埋研究佢哋嘅廣告文案，嚟製作更有效嘅廣告. 除咗競爭性嘅 PPC 工具之外, 廣告字競爭分析工具可以幫你喺競爭對手面前獲得優勢.
雖然 SpyFu 同 iSpionage 提供唔錯嘅競爭情報工具, 佢哋嘅介面唔係好直覺. SpyFu 就係一個好好嘅例子, 提供競爭對手關鍵字清單同廣告文案嘅詳細分析資料. 佢仲包括有關競爭對手到達網頁嘅分析資料. 佢有個免費版本，可以畀你睇到競爭對手嘅廣告文案同到達網頁. 佢提供免費嘅競爭對手報告, 同埋每日三個免費嘅競爭對手警示.
