解開 AdWords 嘅秘密, 你一定要學識個系統係點運作. 掌握呢個系統嘅關鍵係要明白 AdRank 係點計算. 最高 AdRank 嘅廣告會喺頁面頂部, 而嗰啲 AdRank 較低嘅人就攞到最底嘅位置. 喺 AdWords 入面, 呢個機制叫做折扣器. 好多認證考試都會涵蓋呢個主題. 但係喺你開始出價之前, 你一定要學識點樣評估你嘅品質分數，同埋確定你嘅廣告係咪同你嘅受眾相關.
用 Ahrefs 呢類免費工具係識別競爭對手用緊嘅關鍵字嘅好方法. 呢個工具會畀你搜尋幾百個唔同嘅網域，同埋搵到關鍵字嘅建議. 呢啲建議會按難度降序顯示. 如果你啱啱開始用 Adwords, 可能好難搵到合適嘅關鍵字去定位. 幸運, 有好多免費嘅關鍵字工具可以幫你搵到適合你商家嘅關鍵字.
同任何廣告活動一樣, 關鍵字研究係至關重要. 知道你嘅受眾用邊啲關鍵字係成功嘅第一步. 搜尋量高嘅關鍵字係廣告定位嘅最佳選擇. 每個關鍵字嘅搜尋量會指導你嘅廣告策略，同埋幫你獲得最多嘅曝光率. 另外, 你會知道邊啲關鍵字冇競爭力，邊啲關鍵字會令你喺 SERP 入面攞到更高嘅位置.
研究完你嘅受眾之後, 你可以根據呢啲搜尋開始寫內容. 無論你寫緊關於脊椎手術定係行山博客, 你會想專注喺同你嘅受眾相關嘅關鍵字. 人哋通常會搜尋嘅關鍵字會增加你搵到佢哋嘅機會. 用啱嘅關鍵字, 你會發現轉換率更高，同埋增加你網站嘅訪客數量. 如果你想聯絡醫療專業人士, 考慮將重點放喺長尾關鍵字而唔係廣泛嘅關鍵字. 佢哋代表咗大部分嘅有機流量，而且非常有競爭力.
另一個做關鍵字研究嘅方法係沉浸喺你嘅市場窗口. 噉樣你就可以識別到你嘅觀眾問嘅問題. 知道佢哋搵緊啲咩對於吸引佢哋嘅注意力至關重要. 用 Word Tracker 嚟識別你嘅受眾想要啲咩，然後用呢啲資料嚟寫新嘅文章. 當你搵到你嘅關鍵字之後, 你會有無數嘅主題可以寫! 你亦可以用你嘅研究去發佈新嘅文章, 包括解決呢啲問題嘅問題.
Adwords 關鍵字研究嘅下一步係收集相關資源. EBSCO 主持人, 例如, 係一個好出色嘅資源. 呢度有超過四百萬篇文章, 同埋佢嘅搜尋工具可以幫你決定啲人喺搜尋你嘅產品或者服務嗰陣會用嘅關鍵字. 如果你需要搵同一個字嘅多種形式，請確保你用引號或者星號搜尋. 你亦都應該喺你嘅關鍵字周圍用引號，確保你嘅搜尋字詞盡量相關.
你可能見過聲稱可以增加投資回報率嘅廣告. 但係喺唔增加預算嘅情況下，增加 ROAS 嘅最佳方法係咩? 您可以為 Adwords 使用自動出價策略. 佢可以令你比你嘅競爭對手有優勢. 當你嘅競爭對手唔顯示嗰陣， Google 就會向你展示廣告. 然後你可以根據呢啲資料調整你嘅出價. 呢個策略對新用戶嚟講可能好難, 但係值得一試.
你亦可以用增強型每千次展示成本出價類型嚟增加你嘅轉換機會. 呢個方法會根據你嘅目標點擊率自動提高或者降低你嘅出價, CVR, 同埋 CPA. 如果你有高點擊率同埋想獲得更多點擊, 你可以用「最大化轉換次數」選項. 呢個出價策略可以由搜尋網絡同顯示網絡使用. 然而, 如果你嘅目標係提高你嘅轉換率，呢個方法會最有效.
此外, 你亦可以用目標展示分享 (TIS) 減低廣告系列成效嘅方法. 呢個方法有助最大化轉換次數, 同時防止過度支出. 然而, 唔建議用喺投資組合. 呢個功能最適合預算高嘅網站, 因為佢會幫你透過自動化出價嚟慳時間. 一個好嘅出價策略對增加投資回報率好重要.
出價策略可以好似設定預算同埋用關鍵字級別出價嚟吸引更多點擊同展示次數咁簡單. 你甚至可以用目標搜尋頁面位置 (TSP) 出價策略，提高品牌知名度. 但, 冇一個出價策略係第一次就有效. 你應該測試幾種唔同嘅策略，然後先決定一個最有效嘅策略. 此外, 你應該成日監察你嘅表現指標, 例如轉換率, 點擊率, 同埋每次轉換嘅成本. 然之後, 你可以計出你會喺你嘅廣告開支入面得到幾多回報.
你亦可以用流動應用程式嚟增加轉換次數. 如果你嘅產品或者服務適合流動裝置, 你可以喺流動裝置上面設定較低嘅出價. AdWords 會自動調整出價嚟吸引呢啲用戶. 也, 你可以將你嘅出價設定為桌面用戶嘅較低價格. 下次有潛在客戶瀏覽你嘅網站嗰陣, 佢哋更有可能買佢. 所以, 重點係調整你嘅出價同埋優化你嘅廣告系列!
當您執行 AdWords 廣告系列, 你要喺標準送貨同加速送貨之間揀. 標準送貨會喺全日均勻噉傳播廣告展示次數, 而「加速送遞」就會盡量頻繁咁顯示你嘅廣告，直至你嘅每日預算用完為止. 喺兩個情況下, 你有收到唔夠印象嘅風險. 如果你嘅預算細, 你可以用「加速送遞」嚟進一步了解你嘅廣告位置同點擊率.
有幾種方法可以為你嘅 AdWords 廣告系列自訂送遞方法, 但係預設設定係標準. 然而, 如果你用緊加速送貨, 你可以用每日嘅預算 $10 執行你嘅廣告系列. 而對於預算有限嘅人嚟講，後者可能係更好嘅選擇, 一般嚟講，標準送貨會貴啲. 因此, 你應該明白兩者之間嘅分別，噉你就可以喺最有利可圖嘅市場上最大化你嘅預算.
對於低預算廣告系列嚟講，用加速送貨可能唔係最佳選擇. 而標準方法對於最大化你嘅每日預算效果更好, 加速送貨有較高嘅每次點擊成本. 廣告安排畀你控制你嘅廣告幾時喺搜尋結果入面出現. 透過設定你嘅出價, 你可以控制你嘅廣告出現嘅頻率. 同加速送貨, 你嘅廣告會喺日頭出現得更頻繁, 而載入速度較慢嘅標準送貨會喺全日更均勻噉顯示廣告.
標準投放係搜尋廣告系列最常見嘅廣告投放方法. Google 亦都將加速送遞作為購物廣告系列唯一嘅廣告送遞選項. 截至九月 2017, Google 開始將廣告系列由加速送遞轉移到標準送遞. 呢個方法唔會再適用於新廣告系列, 但係現有嘅會自動轉為標準送貨. 呢個方法係根據全日嘅預期表現而定. 呢個會影響你嘅廣告’ 每次點擊成本多過標準送貨.
你嘅 AdWords 廣告嘅品質分數係根據三個主要組成部分而定: 廣告相關性, 預期嘅點擊率, 同著陸頁體驗. 重要嘅係要記住，唔同廣告群組入面同一個關鍵字嘅品質分數可能會唔同, 視乎廣告創意而定, 到達網頁, 同埋人口定位. 預期嘅點擊率會隨住你嘅廣告上線而調整. 你得到嘅點擊次數越多, 越好.
要攞到高品質分數, 喺你嘅廣告文案入面用相關嘅關鍵字. 寫得唔好嘅廣告文案會畀人錯誤嘅印象. 確保你嘅廣告文案周圍都係相關嘅關鍵字同相關文字. This will ensure that your ad will be displayed alongside the most relevant ads. Relevancy is an important component of the Quality Score in Adwords. You can check your Ad copy by clicking on the “關鍵字” section in the left-hand sidebar and then click on “Search Terms” at the top.
Your ad’s Quality Score is important for determining the effectiveness of your campaign. This measurement reflects the relevance of your ads and landing page for the searchers. High-quality ads tend to have more successful clicks and conversions than low-quality ones. The quality score does not depend on bidding; 取代, it is based on the relevance of the keyword and landing page. Your ad’s quality score will remain constant, even when you change your bid.
有好多因素會影響你嘅 AdWords 廣告系列嘅質素分數. 呢啲包括關鍵字, 個廣告, 同埋目的地點. 相關性係重點, 所以確保喺你嘅廣告同到達網頁入面用相關嘅關鍵字. 跟住呢三個提示, 你可以為 AdWords 廣告系列達到最佳嘅品質分數. 當講到你嘅廣告系列, 質素分數應該永遠都係高嘅. 你可以改善你嘅內容同埋到達網頁嘅效能.
當你嘗試提高你嘅 Adwords 質素分數嗰陣，其中一個最重要嘅嘢要記住，就係記住你個帳戶嘅過往表現. 你嘅歷史表現越好, 你將來嘅表現越好. Google 會獎勵嗰啲知道自己做緊啲咩嘅人，而懲罰嗰啲繼續用過時嘅技術嘅人. 目標係喺 AdWords 廣告系列入面獲得高品質分數，以提高你嘅轉換率. 你嘅廣告系列唔可以太貴先可以得到你想要嘅結果.
