你可能聽過 PPC 廣告, 但係你可能從來都冇用過 Google 嘅廣告平台, 廣告詞. 呢篇文章會提供 PPC 廣告嘅概覽, 包括佢嘅投標模式, 關鍵詞研究, 同埋預算. 開始使用, 跟住呢啲步驟. 呢啲係成功嘅 PPC 廣告系列嘅第一步. 如果你想提高你嘅知名度同埋提高你嘅轉換率, 撳呢度. 瞭解更多信息, 睇吓我哋嘅 AdWords 指南.
喺 Adwords 上面使用每次點擊付費廣告係一個快速獲得曝光率嘅好方法. 雖然實際公式好複雜, 呢個係比較簡單嘅理解. 廣告客戶嘅出價金額會決定點擊嘅成本. 一旦核准咗, 廣告通常會即刻發佈. 另外, PPC 廣告可以根據特定位置自訂. 喺某啲情況下, PPC 定位可以做到郵遞區號級別.
PPC 帳戶分為廣告系列同廣告群組, 由關鍵字同相關廣告組成. 廣告群組包含一個或者多個關鍵字, 視乎商家嘅需要而定. 有啲 PPC 專家會用單一關鍵字廣告群組, 令佢哋可以最大程度控制出價同定位. 無論你選擇點樣組織你嘅廣告系列, AdWords 有好多好處.
除咗搜尋引擎行銷之外, 喺 Adwords 上面嘅 PPC 廣告提供咗電郵市場推廣嘅額外好處. Constant Contact 嘅電郵行銷工具同 PPC 廣告完美配合, 令到建立同推出廣告嘅過程變得簡單. 作為一個自由作家, 拉尼 · 斯塔恩斯專門做地產, 市場推廣, 同埋商業內容. 佢亦都好鍾意寫關於食物同旅遊嘅嘢.
PPC 廣告有好多好處. 首先, PPC 廣告可以畀你定位客戶，同埋根據你嘅受眾嘅數據同位置調整你嘅出價. 你可以用呢啲數據嚟根據你啲客搜尋緊嘅嘢嚟調整你嘅出價. 另外, 你可以用數據分析嚟優化你嘅廣告系列，同埋將浪費嘅廣告支出減到最低. 你亦可以喺幾種廣告格式入面揀, 例如喺主要位置顯示你嘅產品嘅購物廣告, 同埋顯示再營銷, 鼓勵轉換.
PPC 廣告嘅好處係好明顯嘅. 你可以用唔同嘅關鍵字同廣告系列嚟定位唔同嘅群組同受眾. 每次點擊付費廣告可以喺桌面同流動平台上面運作, 而且佢利用咗互聯網嘅力量. 幾乎每個人都會用互聯網嚟搵佢哋需要嘅嘢, 你可以利用呢個事實. 當用得正確嘅時候, 喺 Adwords 上面嘅每次點擊付費廣告係吸引潛在客戶注意力嘅好方法.
你可以用 Adwords 嘅出價模型嚟決定你應該喺某啲廣告位度花幾多錢. 拍賣會喺每次廣告位有空缺嗰陣進行, 同埋佢決定邊啲廣告會喺現場出現. 你可以選擇專注喺點擊, 印象, 轉換, 景色, 同埋訂婚, 而且你亦可以用每次點擊成本出價，只喺有人點擊你嘅廣告嗰陣先付款.
「最大化轉換次數」策略會用機器學習嚟喺你嘅每日預算內最大化你嘅點擊次數同支出. 佢會考慮一日嘅時間等因素, 位置, 同埋操作系統. 然後佢會設定一個出價，令你輸入嘅每日預算最大程度轉換. 呢個策略非常適合有高預算嘅人，佢哋想喺唔浪費錢嘅情況下搵到數量同強勁嘅轉換表現. 除咗優化你嘅點擊次數之外, 「最大化轉換率」策略亦都會透過自動化你嘅出價嚟節省你嘅時間.
你亦可以試下手動每次點擊成本模式. 佢吸引到優質嘅流量同埋確保高點擊率. 然而, 呢個需要好多時間. 好多廣告系列嘅目標係轉換, 而手動每次點擊成本可能唔係佢哋嘅正確選擇. 如果你想增加你嘅點擊次數, 你可以選擇用增強版每次點擊成本模型. 呢個模式係再營銷同品牌廣告系列嘅好選擇.
正如上面所講, Google 為唔同嘅廣告系列提供唔同嘅出價模式. 所以喺決定 Adwords 嘅出價模式之前，你需要瞭解你嘅廣告系列目標. 唔同嘅廣告系列會受益於唔同嘅轉換策略. 你一定要為你嘅廣告系列揀啱嘅策略. 所以, 每個廣告系列嘅最佳出價策略係咩? 等我哋睇下 Adwords 入面一啲最常見嘅策略，然後從中學習.
智能出價係提高轉換率嘅最佳選擇. 智能出價模型會根據轉換機率自動調整出價. 使用針對性嘅每次收購成本出價可以幫你捕捉呢啲低成本嘅轉換. 然而, 你一定要記住，經常改變出價會減少你嘅廣告收入. 因此, 經常調整出價可能會損害你嘅預算同轉換率. 呢個就係點解智能投標模式最適合增加你嘅收入
喺 Adwords 廣告系列嘅規劃階段，關鍵字研究嘅重要性係唔可以過份講嘅. 關鍵字研究可以畀你為你嘅廣告系列設定現實嘅期望，同埋確保佢哋有針對性同有效. 呢個功能亦都會幫你搵到你嘅廣告系列嘅相關關鍵字. 計劃你嘅廣告系列嗰陣, 你一定要盡量具體，同埋考慮你嘅整體項目目標同受眾. 幫你搵到最相關嘅關鍵字, 你可以用 Google 關鍵字計劃工具.
關鍵字研究嘅過程係一個好方法去確定每日用緊啲咩字嚟搜尋你嘅產品或者服務. 當你知道你行業入面邊啲關鍵字係熱門嘅之後, 你可以決定邊啲詞組同字詞會產生最多流量. 呢個過程會幫你為你嘅網站制定有效嘅廣告策略，同埋確保佢喺搜尋引擎結果入面排名高. 增加你獲得自然流量嘅機會, 用關鍵字工具，例如 Google 嘅關鍵字計劃工具.
另一個搵相關關鍵字嘅方法係用 Google 趨勢. 呢個操作會顯示你關鍵字嘅搜尋次數，同埋競爭對手網站上面嘅搜尋百分比. 關鍵字研究唔應該只限於搜尋量同人氣 – 你亦應該考慮有幾多人搜尋你嘅產品或者服務. 透過利用呢啲指標, 你可以增加你賺多啲利潤嘅機會. 而關鍵字研究嘅過程大部分都係手動嘅, 佢可以用唔同嘅指標去增強.
當定義有利可圖嘅市場同埋理解搜尋意圖嗰陣, 關鍵字研究可以幫你搵到一個可以產生正面投資回報率嘅市場. 呢項研究會畀你統計資料，瞭解互聯網用戶嘅心態，同埋畀你優化你嘅 AdWords 廣告系列. Google 嘅關鍵字規劃工具可以幫你為你嘅產品或者服務建立成功嘅廣告. 關鍵字研究嘅最終目標係為已經對你嘅產品/服務有興趣嘅人產生強烈嘅印象.
如果你想最大程度發揮 AdWords 廣告系列嘅潛力, 你一定要識得點樣設定預算. Google 畀你為每個廣告系列設定預算. 你可以設置每日預算, 但係最好記住，一個廣告活動喺任何一日都可以花費多達每日預算嘅兩倍. 你可以用每日預算將有類似特性嘅廣告系列分組. 也, 記住 Google 只會超過你每日嘅預算 30.4 一個月幾次.
當為 AdWords 制定預算嗰陣, 請緊記你嘅廣告預算只會去到咁遠. 如果你花多過你負擔得起嘅錢, 你好可能最後會蝕錢. 另外, 你最後嘅 CPA 可能會低過你預期. 為咗避免呢個情況, 試下用負面關鍵字. 呢啲類型嘅關鍵字嘅流量同相關性較低. 然而, 佢哋會提高你廣告嘅質素分數.
另一個方法係為 AdWords 設定預算，就係共用預算. 透過使用共用預算, 你可以畀多個廣告系列存取相同金額. 然而, 呢個方法唔畀你同時追蹤多個預算調整. 相反, 你可以簡單噉講你嘅預算入面有 X 美元，而你嘅廣告系列就會喺嗰個帳戶度借嗰筆錢. 如果你唔想分享你嘅預算, 你可以用趨勢預算, 噉樣可以畀你每個月調整你每月嘅總開支一至三次.
Adwords 嘅標準預算方法係每次點擊成本 (中囯共產黨). 每次點擊廣告會畀到你最好嘅投資回報率，因為你只會喺有人點擊你嘅廣告嗰陣先會畀錢. 佢比起傳統廣告平好多, 但係你要畀錢，直至你見到結果. 咁即係話你會對你嘅努力同結果更加有信心. 你應該可以睇到你嘅廣告為你帶嚟你想要嘅銷售額.
