喺你開始用 AdWords 之前, 你一定要明白 CPA, 正確嘅 AdWords 出價, 同埋追蹤轉換嘅重要性. 轉換係由關鍵字到到達網頁再到銷售嘅旅程結果. Google Analytics ( 分析 ) 可以幫你追蹤旅程. 佢係一個免費嘅軟件即服務. 當你明白咗呢啲概念之後, 你可以開始用 AdWords 嚟宣傳你嘅生意.
為 AdWords 廣告系列分配預算係必要嘅. 而最高每次點擊成本則由 Google 決定, 每次點擊嘅費用有所不同. 你應該設定每日預算係 PS200, 但係呢個可能會因應你嘅商業市場同埋預期嘅每月網站流量而有所不同. 為 AdWords 廣告系列設定每日預算, 將你每月嘅預算除以 30 嚟估計每次點擊嘅成本. 為咗準確估計每次點擊嘅成本, you should read the help documents included with Adwords.
Using the Cost Per Conversion or CPA method to calculate cost per acquisition is a good way to understand the effectiveness of your advertising strategy, and can also help you control your budget. Cost per acquisition measures the number of people who are likely to complete a desired action. Adwords uses dynamic code on landing pages to track conversion rates. You should aim for a conversion rate of at least 1%. This method allows you to adjust your bid to ensure that your budget remains within the limits of your advertising budget.
The cost of AdWords can be justified by the profits you make from a new customer. 換句話說, if you’re a service business, you should determine the lifetime value of a customer, 無論係第一次接觸定係長期接觸. 以一間房地產銷售公司為例. 每次銷售嘅平均利潤係 $3,000, 你唔會見到好多重複生意. 不過, 口碑推薦可以有一個小小嘅終身好處.
同任何其他服務一樣, 你要考慮訂閱費用. 大部分 PPC 軟件都係授權嘅, 而且你需要考慮訂閱費用. 然而, WordStream 提供12個月合約同年度預付選項, 噉你就可以根據預算. 喺申請其中一個計劃之前，瞭解你嘅合約包括啲咩係好重要嘅. 但係記住, 每次點擊嘅價錢仍然低過 AdWords 嘅總成本好多.
隨住內容網絡嘅崛起, 你而家可以將你嘅廣告集中喺特定嘅客戶群. 以前, 你必須加入受眾名單或者再營銷名單，先可以為每個人建立特定嘅廣告系列. 而家, 你可以將廣告系列定位到特定嘅用戶群, 而且你可以透過呢啲針對性廣告系列提高轉換率. 呢篇文章會回顧你喺 Google Adwords 上面可以用嘅五種定位. 你會知道點解你應該根據你嘅受眾嘅喜好同行為去定位佢哋.
收入定位可以畀你按收入定位人. 佢嘅運作方式係分析國稅局嘅公開資料. Google AdWords 會喺美國國稅局抽取呢啲資料，然後將佢哋輸入你嘅廣告系列. 你亦可以用郵遞區號嚟定位位置. Google AdWords 提供收入同郵遞區號定位. 噉樣可以更容易根據特定地點搵到客戶. 而且你亦可以將呢啲定位方法同地理位置一齊用, 噉樣可以畀你將廣告定位到特定區域.
上下文定位將廣告同網頁上嘅相關內容配對. 有呢個功能, 你嘅廣告會向對某啲主題或者關鍵字有興趣嘅人顯示. 例如, 如果跑手睇到有關鞋嘅內容，運動鞋品牌可以喺跑步博客上面放個廣告. 發佈者會掃描頁面嘅內容，搵出更相關嘅位置. 有呢個功能, 你可以確保你嘅廣告係針對你嘅客戶群.
按位置定位 AdWords 係另一個有效嘅定位目標對象嘅方法. 如果你想針對特定嘅受眾, 你可以用位置同平均收入水平. 用呢兩個變數, 你可以縮窄你嘅受眾範圍，同時減少浪費嘅廣告開支. 然之後, 你可以縮窄你嘅廣告系列，只係針對對你嘅產品或者服務有興趣嘅人. 所以, 你點樣縮窄你嘅受眾?
成功嘅 AdWords 廣告系列應該針對多過一個人口特性. 雖然你嘅內容會同所有受眾相關, 可能只會對某一班人有興趣. 係噉嘅情況下, 你可以用自動化嚟定位呢個人口特性群組. 透過追蹤你嘅廣告系列嘅成效, 你可以相應噉調整你嘅出價策略. 此外, 你亦可以設定自動化規則，每當你嘅每次點擊成本上升或者你嘅每次點擊成本下降嗰陣就會收到警示.
使用自動出價策略可以消除付費廣告嘅猜測, 但如果你寧願有更大嘅結果, 你應該一直用手動出價策略. 而你嘅出價代表你願意喺特定關鍵字上面花費嘅金額, 佢唔會決定嗰個關鍵字嘅排名. 呢個係因為 Google 唔想將最高嘅結果交畀花最多錢嘅人.
為你嘅廣告系列揀最有效嘅出價模式, 你應該以一種可以最大程度提高關鍵字知名度嘅方式去構建你嘅廣告系列. 例如, 如果你想提高你嘅轉換率, 你嘅出價應該夠高，可以吸引更多流量. 或者, 如果你想提高你嘅轉換率, 去進行每次收購成本嘅活動. 全部都係睇你嘅需要, 但係根據你嘅目標受眾作出明智嘅決定係一個好主意.
此外, 當你測試緊你嘅廣告嗰陣, 你可以喺一日入面揀特定時間嘅出價修改器, 人口特性, 同埋電子裝置. 例如, 你可以揀你嘅廣告喺 Google 搜尋結果嘅第一頁顯示嘅時間段. 你嘅出價金額亦都會取決於你嘅目標受眾需要幾耐時間先可以購買或者轉換. 或者, 你可以選擇將你嘅預算限制喺特定嘅關鍵字，同埋用特定嘅廣告嚟定位特定嘅受眾.
過去幾年最主要嘅轉換行業係保險行業, 金融同交友行業. 今日, 交友行業嘅轉換率超過所有其他行業, 平均接近九成. 其他超越約會嘅行業係消費者服務, 法律, 同埋汽車. 有趣嘅係, 轉換率最高嘅行業未必有最好嘅產品或服務. 相反, 佢哋可能會用緊提升轉換率嘅策略，同埋嘗試緊唔同嘅優惠.
平均 PPC 轉換率大約係 3.75% 用嚟搜尋, 和 0.77% 用嚟顯示網絡. 轉換率因行業而異, 同交友同個人行業產生 9.64% 所有 AdWords 轉換次數同埋宣傳同家居用品中，排名最低. 另外, Google 多媒體廣告網絡嘅轉換率比起任何其他行業低好多. 呢個唔係話冇任何改善空間.
高轉換率係大部分公司都想要嘅嘢. 雖然唔係無可能達到一個 10 百分比轉換率, 你需要確保你嘅轉換率夠高，先可以帶嚟有利可圖嘅結果. Conversion rates in Adwords vary widely and it is important to choose the right approach for your company’s needs. You should aim for a conversion rate of 10% or more, which is considered to be an excellent result.
While good on-site optimization practices are critical for improving your PPC conversion rate, there are also campaign-side elements that should be optimized for high-quality clicks. 第一, make sure you choose a compelling ad and landing page. 然之後, identify your best audiences and platforms. 第二, make sure you optimize your ads for high-quality clicks. Conversion rates on AdWords for search and display are on par with the average for ecommerce ads, which average at about 1.66% 和 0.89%. 最後, make sure that your ads are in sync with your website and are relevant to the content on your site.
為咗建立一個成功嘅廣告系列, 你需要確保你嘅關鍵字係正確嘅目標. 你可以採取幾個步驟嚟改善你嘅廣告系列成效. 執行 Google Adwords 廣告系列最令人興奮嘅部分係優化你嘅廣告同到達網頁. 下一步係轉去專家模式. 喺呢個模式下, 你可以為你嘅廣告系列選擇一個目標, 例如轉換, 引線, 或者銷售. 預設設定會向你顯示最有效嘅廣告, 噉你就可以揀到最啱目標受眾嘅廣告. 然而, 如果你唔想揀一個特定嘅目標, 你可以喺冇目標指引嘅情況下設定廣告系列.
廣告系列設定嘅另一部分係廣告時間表. 廣告時間表會決定你嘅廣告會喺邊日出現. You can change this based on the nature of your business. You can also change the ad rotation settings, but for now, it’s best to leave it at default. In addition to the ad schedule, you can customize your ads by using the different ad formats available.
Once you’ve finished creating your campaign, you’ll need to enter your billing information and payment methods. You can choose to use a credit card, debit card, bank account, or promotion code to fund your campaigns. 跟住呢啲步驟, you’ll be well on your way to running a successful AdWords campaign. This article will walk you through the various steps to setup a campaign in Google Adwords.
