עס זענען דריי וועגן צו נוצן Adwords פֿאַר דיין סאַאַס געשעפט. די מעטהאָדס זענען גערופֿן קאָס פּער גיט (קפּק) גאַנצע, קייוואָרד פאָרשונג, און באַדינג. אויב איר ווילן צו זען שנעל רעזולטאַטן, איר מוזן מאַכן זיכער אַז איר באַצאָלן פֿאַר קוואַליטעט פאַרקער. ניצן דעם אופֿן וועט ענשור אַז איר באַצאָלן פֿאַר קליקס וואָס וועט זיין קאָנווערטעד אין לידז. צו אָנהייבן, איר זאָל קלייַבן ווי פיל אינפֿאָרמאַציע ווי מעגלעך. דער אַרטיקל וועט דערקלערן די וויכטיקייט פון קייוואָרד פאָרשונג און ווי צו מאַקסאַמייז דיין באַפעלן.
פּרייַז פּער גיט (קפּק) גאַנצע
די קאָס פּער קליק אָדער קפּק איז די פּרייַז וואָס אַדווערטייזערז באַצאָלן פֿאַר יעדער מאָל ווען עמעצער קליקט אויף זייער אַד. קפּקס טענד צו זיין הויך אין ינדאַסטריז מיט הויך קאַנווערזשאַן רייץ און קאַמפּעטיטיוו אַדווערטייזערז. כאָטש עס זענען וועגן צו נידעריקער דיין קפּק, עס איז קיין זיכער-פייַער וועג צו פאַרמינערן זיי גאָר. דאָ זענען עטלעכע טינגז צו האַלטן אין זינען ווען אָפּטימיזינג דיין קפּקס. ערשטער, באַטראַכטן ווי באַטייַטיק דיין פּלאַץ איז צו דיין ציל מאַרק. אויב דיין וועבזייטל איז נישט באַטייַטיק פֿאַר דיין טאַרגעטעד וילעם, דיין קפּק קען זיין צו הויך.
סעקונדע, פֿאַרשטיין די חילוק צווישן פלאַך קורס און באַפעלן-באזירט פּרייַז-פּער-גיט. א פלאַך-קורס קפּק איז גרינגער צו שפּור ווי באַפעלן-באזירט קפּק. באַפעלן-באזירט קפּקס זענען ווייניקער טייַער, אָבער זיי זענען נאָך ווייניקער טאַרגעטעד. דערצו, אַדווערטייזערז האָבן צו באַטראַכטן די פּאָטענציעל ווערט פון אַ גיט פֿון אַ געגעבן מקור. א הויך קפּק קען נישט דאַווקע איבערזעצן אין אַ הויך רעוועך טייַך.
קפּק ינווויסינג אויך קאַריז די ריזיקירן פון מיסיוז. יוזערז קענען אַקסאַדענאַלי געבן אַ קליק אויף אַדס. דאָס קען קאָסטן די אַדווערטייזער אַ באַטייטיק סומע פון געלט. אָבער, Google פרוווט צו באַגרענעצן מיסיוז דורך נישט טשאַרדזשינג פֿאַר פאַרקריפּלט קליקס. כאָטש עס איז ניט מעגלעך צו קאָנטראָלירן יעדער גיט, איר קענען פאַרהאַנדלען אַ נידעריקער קורס. ווי לאַנג ווי איר זענט גרייט צו צייכן אַ לאַנג-טערמין קאָנטראַקט מיט די אַרויסגעבער, איר קענען אָפט פאַרהאַנדלען אַ נידעריקער קורס.
אין דער וועלט פון באַצאָלט גאַנצע, דער פּרייַז פון פֿאַרקויף איז אַ קריטיש פאַקטאָר. מיט די רעכט פּרייַז פּער גיט, איר קענען מאַקסאַמייז דיין צוריקקער אויף גאַנצע ספּענדינג. קפּק אַדס זענען אַ שטאַרק געצייַג פֿאַר פילע געשעפטן, אַזוי צו פֿאַרשטיין ווי פיל איר באַצאָלן פּער גיט קענען פֿאַרבעסערן דיין פֿאַרקויף. און ווי לאַנג ווי איר וויסן וואָס דיין וילעם איז קוקן פֿאַר, עס וועט אַרבעטן פֿאַר איר. אַז ס וואָס עס איז אַזוי קריטיש צו זיין אַווער פון דיין קפּק.
קייוואָרד פאָרשונג
זוכן מאָטאָר אַפּטאַמאַזיישאַן (סעאָ) איז די קונסט פון פּיקינג די רעכט טערמינען און אינהאַלט טעמעס צו ריי אויף סערפּס. ווען געטאן ריכטיק, געהעריק קיווערד פאָרשונג העלפּס צו פאַרגרעסערן אָרגאַניק פאַרקער און סאָרט וויסיקייַט. קייוואָרד פאָרשונג איז אַ יינציק פּראָצעס מאַרקעטערס נוצן צו ידענטיפיצירן וואָס פראַסעס און ווערטער יוזערז זענען רובֿ מסתּמא צו זוכן פֿאַר. אַמאָל איר האָבן די רעכט טערמינען, איר קענען פּרייאָראַטייז דיין סטראַטעגיע און שאַפֿן אינהאַלט וואָס טאַרגאַץ די יוזערז. קייוואָרד פאָרשונג העלפּס צו פֿאַרבעסערן די ראַנג פון דיין פּלאַץ אויף זוכן ענדזשאַנז, וואָס אין קער וועט פירן טאַרגעטעד פאַרקער.
איידער אָנהייב אַ קאמפאניע, קיווערד פאָרשונג איז קריטיש. דורך ידענטיפיצירן רעוועכדיק טערמינען און זוכן קאַוואָנע, איר קענען פּלאַנירן די בעסטער מעגלעך אַד קאַמפּיינז. בשעת טשוזינג טערמינען און אַד גרופּעס, באַטראַכטן דיין צילן און דיין בודזשעט. איר קענען שמאָל דיין פאָקוס און שפּאָרן געלט דורך טאַרגאַטינג בלויז באַטייַטיק טערמינען. געדענק, איר ווילן צו מאַכן אַ בלייַביק רושם אויף מענטשן וואָס זענען אַקטיוולי קוקן פֿאַר דיין פּראָדוקט אָדער דינסט. עס איז בעסטער צו נוצן מער ווי איין קיווערד, כאָטש.
עס זענען פילע וועגן צו טאָן קיווערד פאָרשונג. דער הויפּט ציל איז צו נעמען אַ געדאַנק און ידענטיפיצירן די מערסט פּאָטענציעל טערמינען. די טערמינען זענען ראַנגקט אין סדר פון זייער ווערט און פּאָטענציעל צו דזשענערייט פאַרקער. אַמאָל איר האָט דאָס געטאן, איר קענט גיין צו דער ווייַטער שריט – שרייבן אינהאַלט וואָס גיט ווערט צו וויזאַטערז. איר זאָל שטענדיק שרייַבן ווי איר וואָלט וועלן צו זיין געשריבן. נאָך אַלע, דיין ציל וילעם איז מסתּמא צו האָבן עטלעכע ענלעך פראגעס צו די איר אַדרעס.
כאָטש קיווערד פאָרשונג פֿאַר אַדוואָרדס איז אַ קריטיש טייל פון קיין פֿאַרקויף סטראַטעגיע, דאָס איז אויך אַ וויטאַל אַספּעקט פון אַ מצליח קאַמפּיין. אויב דיין פאָרשונג איז נישט געטאן רעכט, איר וועט סוף אַרויף ספּענדינג צו פיל געלט אויף פּפּק און פעלנדיק אויף פארקויפונג. אָבער עס איז אויך קריטיש צו האַלטן אין זינען אַז קיווערד פאָרשונג נעמט צייט און מי. אויב געטאן ריכטיק, איר וועט האָבן אַ אַד קאַמפּיין וואָס וועט זיין אַ הצלחה!
בידדינג
עס זענען עטלעכע טרינקגעלט איר זאָל האַלטן אין זינען ווען בידינג אויף Adwords. דער ערשטער איז צו האַלטן דיין בודזשעט ביי PS200 פּער חודש. אָבער, די סומע קען בייַטן דיפּענדינג אויף דיין נישע און די סומע פון וועבזייטל פאַרקער איר דערוואַרטן כוידעשלעך. אַמאָל איר האָבן באשלאסן דיין כוידעשלעך בודזשעט, טיילן עס מיט דרייסיק צו באַקומען אַ געדאַנק פון דיין טעגלעך בודזשעט. אַמאָל איר שטעלן דיין טעגלעך בודזשעט, דער ווייַטער שריט איז צו באַשליסן ווי פיל צו פאָרשלאָגן יעדער טאָג. Google ס בידינג סיסטעם אַרבעט דורך רעגיאַלייטינג די העכסטן און לאָואַסט בידס ניצן אַ מאַקסימום קפּק מעטריק. אויב איר זענט נישט זיכער וועגן די רעכט פּרייַז פּער גיט פֿאַר דיין געשעפט, ניצן די אַדוואָרדס פאָרויסזאָגן געצייַג.
בשעת ביידינג אויף אַדוואָרדס קען ויסקומען ווי אַ גוט געדאַנק, עס זענען עטלעכע הויפּט דיסאַדוואַנטידזשיז צו קאָנקורירן מיט גרויס קאָמפּאַניעס. אויב איר זענט אַ קליין געשעפט, דיין גאַנצע בודזשעט איז ניט קימאַט ווי גרויס ווי דער פון אַ נאציאנאלע פירמע, אַזוי טאָן ניט דערוואַרטן צו האָבן די זעלבע בודזשעט צו קאָנקורירן מיט זיי. אפילו אויב איר קענען פאַרגינענ זיך צו פאָרשלאָגן הויך, דיין גיכער פון גיינינג אַ צוריקקער אויף ינוועסמאַנט (ROI) פון דיין אַדוואָרדס קאמפאניע זענען נידעריק.
אויב דיין קאָמפּעטיטאָרס נוצן דיין סאָרט נאָמען אין זייער אַדס, מאַכן זיכער איר נוצן אַ אַנדערש אַד קאָפּיע. אויב איר זענט ביידינג אויף דיין קאָנקורענט ס טערמינען, איר ריזיקירן צו זיין באַנד פון Google. די סיבה איז פּשוט: דיין קאָמפּעטיטאָרס קען זיין בידינג אויף דיין טערמינען, וואָס וועט רעזולטאַט אין נידעריקער קוואַליטעט כעזשבן און פּרייַז-פּער-גיט. אַדדיטיאָנאַללי, אויב דיין קאָנקורענט איז בידינג אויף דיין טערמינען, איר קען זיין ספּענדינג דיין געלט אויף אַ בינטל פון אַד קאָפּיע וואָס האט גאָרנישט צו טאָן מיט דיין סאָרט נאָמען.
קוואַליטעט כעזשבן
די קוואַליטעט כעזשבן אין אַדוואָרדס איז אַ וויכטיק פאַקטאָר ווען עס קומט צו באַקומען די בעסטער פּלייסמאַנט פֿאַר דיין גאַנצע. עס איז וויכטיק צו מאָניטאָר דיין קוואַליטי כעזשבן און טוישן דיין אַדס אַקאָרדינגלי. אויב איר באַמערקן אַז דיין CTR איז זייער נידעריק, דעמאָלט איר זאָל פּויזע דיין אַדווערץ און טוישן די טערמינען צו עפּעס אַנדערש. דיין קוואַליטי כעזשבן וועט פאַרטראַכטנ זיך דיין השתדלות איבער צייט, אַזוי איר זאָל טאָן אַלץ איר קענען צו פאַרגרעסערן עס. אָבער, די קוואַליטי כעזשבן אין אַדוואָרדס איז נישט אַ וויסנשאַפֿט. עס קענען זיין אַקיעראַטלי אַססעססעד בלויז ווען איר האָבן גענוג פאַרקער און דאַטן צו באַשליסן וואָס די קוואַליטעט כעזשבן זאָל זיין.
די קוואַליטעט כעזשבן אין אַדוואָרדס איז באשלאסן דורך דריי סיבות: די גיט-דורך קורס, אַד פאָרשטעלונג, און קאמפאניע הצלחה. קליקינג קורס איז גלייַך שייַכות צו דיין קוואַליטעט כעזשבן, אַזוי ימפּרוווינג דיין קוואַליטי כעזשבן קענען פֿאַרבעסערן די פאָרשטעלונג פון דיין אַד. אַדס וואָס דורכפירן שוואַך וועט וויסט דיין בודזשעט און נישט זיין באַטייַטיק פֿאַר דיין ציל וילעם. א הויך קוואַליטעט כעזשבן איז דער יסוד פון אַ געראָטן AdWords קאמפאניע.
קייוואָרד גרופּעס קענען זיין צו ברייט פֿאַר דיין אַד, קאָזינג עס צו זיין איגנאָרירט דורך וויזאַטערז. ניצן מער טאַרגעטעד טערמינען פֿאַר דיין אַד קאמפאניע. א העכער קוואַליטי כעזשבן וועט מיינען אַז דיין אַדס וועט באַקומען מער ופמערקזאַמקייט און זיין מער באַטייַטיק צו די זוכן קאַוואָנע פון די וילעם. אויך, באַטראַכטן ניצן לאַנדינג בלעטער מיט בילדער פון עלטערע מענטשן. טעסטינג איז וויכטיק, און קריייטינג עטלעכע אַד ווערייישאַנז וועט העלפֿן איר אַפּטאַמייז דיין לאַנדינג בלאַט דערפאַרונג.
צו פֿאַרבעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן, איר מוזן מאַכן אַ גוט קאָמבינאַציע פון טערמינען און אַדס. טערמינען וואָס טאָן ניט דורכפירן געזונט מוזן זיין דירעקטעד צו אַ קוואַליטעט לאַנדינג בלאַט אָדער זיי וועלן זיין דיגריידיד. דורך טאן דעם, איר קענען פֿאַרבעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן און באַקומען אַ נידעריקער פּרייַז פּער גיט (קפּק).
רעטאַרגעטינג
איר קען זיין באַקאַנט מיט Google ס רעטאַרגעטינג קייפּאַבילאַטיז, אָבער זענען נישט זיכער וואָס פּונקט עס איז. אַדוואָרדס רעטאַרגעטינג אַלאַוז איר צו דערגרייכן ניצערס אויף אנדערע וועבסיטעס און פּלאַטפאָרמס. עס אויך אַלאַוז איר צו שטעלן כּללים פֿאַר וואָס איר לייגן צו דיין וילעם. דורך סעגמענטינג וויזאַטערז צו דיין פּלאַץ, איר קענען ציל דיין רימאַרקעטינג השתדלות. די מער גענוי איר קענען זיין וועגן ווער זעט דיין אַדס, די מער עפעקטיוו דיין רעטאַרגעטינג וועט זיין.
עס זענען פילע בענעפיץ צו רעטאַרגעטינג מיט Adwords, און איינער פון די מערסט עפעקטיוו איז די פיייקייט צו ווייַזן מענטשן אַדס באזירט אויף זייער פריערדיקן אָנליין טעטיקייט. אין אַדישאַן צו ווייַזן דיין אַד באזירט אויף די פּראָדוקטן זיי האָבן לעצטנס געקוקט אויף, Google אַדס קענען אויך ווייַזן אַדס צו יענע וואָס האָבן לינקס זייער שאַפּינג קאָרב אָדער פארבראכט אַ באַטייטיק צייט צו זען דיין פּראָדוקט. אָבער, עס איז וויכטיק צו טאָן אַז רעטאַרגעטינג מיט אַדוואָרדס איז נישט פֿאַר ביגינערז. עס קען זיין אַ גרויס אָפּציע פֿאַר געשעפטן מיט קליין באַדזשיץ.
רעטאַרגעטינג מיט אַדוואָרדס קענען זיין אַן עפעקטיוו וועג צו דינגען יגזיסטינג קאַסטאַמערז און געפֿינען נייַע. Google Adwords אַלאַוז איר צו שטעלן סקריפּט טאַגס אויף דיין וועבזייטל, ינשורינג אַז מענטשן וואָס האָבן באזוכט דיין פּלאַץ פריער וועלן זען דיין אַדס ווידער. רעטאַרגעטינג מיט אַדוואָרדס קענען אויך זיין געוויינט אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ זייטלעך, אַזאַ ווי פאַסעבאָאָק. עס קען זיין זייער עפעקטיוו פֿאַר ריטשינג נייַע קאַסטאַמערז און ינקריסינג פארקויפונג. אָבער, עס איז וויכטיק צו טאָן אַז Google ס פּאָליטיק פּראָוכיבאַץ די נוצן פון פּערסאַנאַלי ידענטיפיאַבלע אינפֿאָרמאַציע צו ציל גאַנצע.
רעטאַרגעטינג מיט אַדס איז אַ עפעקטיוו וועג צו ציל פּאָטענציעל קאַסטאַמערז נאָך זיי האָבן לינקס דיין פּלאַץ. דורך טראַקינג די קיכלעך פון די וויזאַטערז, דיין אַד וועט ווייַזן די זעלבע אַד צו די מענטשן וואָס האָבן ביז אַהער באזוכט דיין פּלאַץ. דעם וועג, איר קענען מאַכן דיין אַדס ספּעציפיש צו די פּראָדוקטן וואָס זענען לעצטנס באזוכט. עס איז אויך וויכטיק צו נוצן אַ פּיקסעל צו שאַפֿן טאַרגעטעד אַדס באזירט אויף די אינפֿאָרמאַציע וואָס די קיכל גיט Google אַדס.
