עס זענען פילע פאַרשידענע טייפּס פון אַדס וואָס איר קענען שטעלן אין Adwords. די טייפּס פון אַדס האָבן פאַרשידענע קאָס און קפּק. פארשטאנד וואָס די סיבות מיינען וועט העלפֿן איר קלייַבן די בעסטער אַד צו שטעלן. איר וועט אויך וועלן צו מאַכן זיכער אַז איר נוצן אַ הויך-קוואַליטעט אַד, וואָס איז בעסטער פֿאַר דיין געשעפט. דאָס איז דער שליסל צו הצלחה! אין דעם אַרטיקל, איר וועט לערנען ווי צו קלייַבן די בעסטער AdWords קאַמפּיין סטרוקטור פֿאַר דיין וועבזייטל.
בידדינג
דער שליסל צו מצליח באַצאָלט גאַנצע איז צו קעסיידער מאָניטאָר און ראַפינירן דיין קאמפאניע. עס איז וויטאַל צו זיין זיכער אַז איר טאַרגאַטינג די רעכט טערמינען, וואָס זענען זייער באַטייַטיק פֿאַר דיין געשעפט. איר זאָל אויך מאָניטאָר און סטרויערן דיין קאמפאניע אָפט, ווי נייטיק, צו אַפּטאַמייז דיין רעזולטאַטן. לויט Weslee Clyde, אַ ינבאַונד פֿאַרקויף סטראַטעג מיט New Breed, עס איז יקערדיק צו פאָקוס אויף דיין קונה דערפאַרונג, און סטרויערן דיין פאָרשלאָג ווי דארף.
עס זענען אַ פאַרשיידנקייַט פון וועגן צו פֿאַרבעסערן דיין בידס, פון מאַנואַל צו אָטאַמייטיד. אָטאַמייטיד באַפעלן סטראַטעגיעס צילן צו מאַקסאַמייז די פאָרשטעלונג פון דיין אַד. די אַרייַננעמען טאַרגאַטינג די רעכט פּרייַז פּער גיט, פּרייַז פּער קאַמף, און ציל צוריקקומען אויף אַד פאַרברענגען. אָבער אפילו אויב איר נוצן אַן אָטאַמייטיד בידינג סטראַטעגיע, עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז Google באַסעס זיין בידס אויף פאַרגאַנגענהייט פאָרשטעלונג, אַזוי איר וועט וועלן צו מאַניואַלי סטרויערן דיין פּרייסאַז אויב לעצטע געשעענישן אָדער ענדערונגען אין דיין געשעפט מאַכן עס נייטיק.
פּרייַז פּער גיט אָדער קפּק, אַנדערש באקאנט ווי פּפּק, איז איינער פון די מערסט פאָלקס און עפעקטיוו וועגן פון ביידינג אויף Google ס אַדוואָרדס. דער אופֿן איז זייער עפעקטיוו אויב איר טאַרגאַטינג אַ ספּעציפיש גרופּע פון קאַסטאַמערז און טאָן ניט דערוואַרטן צו באַקומען גרויס וואַליומז פון פאַרקער טעגלעך.. אָבער אויב איר זענט פּלאַנירונג צו פירן גרויס וואַליומז פון פאַרקער, דעם אופֿן איז נישט דער בעסטער אָפּציע. די אנדערע וועג איז קפּם אָדער פּרייַז פּער מיל. CPM אַדס זענען געוויזן מער אָפט אויף פֿאַרבונדענע וועבסיטעס וואָס ווייַזן AdSense אַדס.
CPC אָדער Enhanced Cost Per Click איז אן אנדער אופֿן צו באַטראַכטן. דער אופֿן איז אַימעד צו אַדווערטייזערז וואָס טאָן נישט וועלן צו געבן אַרויף זייער קאָנטראָל. מיט מאַנואַל קפּק בידינג, איר קענען שטעלן די מדרגה פון די קפּק מאַניואַלי און עס וועט נישט גיין איבער 30%. ניט ענלעך די פריערדיקע אָפּציע, ECPC האט אַ העכער קפּק ווי מאַנואַל קפּק, אָבער Google איז נאָך טריינג צו האַלטן די דורכשניטלעך קפּק אונטער די מאַקסימום באַפעלן. עס קען אויך פאַרגרעסערן דיין קאַנווערזשאַן קורס און פֿאַרבעסערן דיין רעוועך.
חוץ CPC, אן אנדער וויכטיק אַספּעקט פון באַצאָלט גאַנצע איז ביידינג אויף טערמינען. דער באַפעלן איז יסענשאַלי די סומע איר זענט גרייט צו באַצאָלן פֿאַר יעדער קליק. בשעת די העכסטן באַפעלן איז וויכטיק, דאָס קען נישט גאַראַנטירן די שפּיץ אָרט אויף בלאַט איין. Google ס אַלגערידאַם נעמט עטלעכע סיבות אין חשבון ווען דיטערמאַנינג דיין אַד ס ראַנג. זיין אַלגערידאַם אויך סיבות אין די קוואַליטעט כעזשבן פון דיין טערמינען. כאָטש די העכסטן באַפעלן וועט נישט גאַראַנטירן איר אַ שפּיץ אָרט אין די SERP, עס וועט באשטימט פֿאַרבעסערן דיין געלעגנהייט צו באַקומען אַ קליק אויף דיין אַדווערטייזמאַנט.
קוואַליטעט כעזשבן
די קוואַליטעט כעזשבן (אויך באקאנט ווי QS) איז אַ זייער וויכטיק זאַך צו באַטראַכטן ווען פליסנדיק אַ אַדוואָרדס קאמפאניע. עס גלייך אַפעקץ די פּרייַז פּער גיט און פּאַזישאַנינג פון דיין אַד. בשעת אָפּטימיזינג פֿאַר QS קענען זיין אַ אַרויסרופן, עס איז יקערדיק פֿאַר אַ מצליח קאַמפּיין. אָבער, עטלעכע סיבות זענען ווייַטער פון די קאָנטראָל פאַרוואַלטער. פֿאַר בייַשפּיל, די לאַנדינג בלאַט וועט דאַרפן פאַרוואַלטונג דורך IT, פּלאַן, און אַנטוויקלונג. עס איז אויך וויכטיק צו האַלטן אין זינען אַז עס זענען פילע אנדערע סיבות וואָס ביישטייערן צו די QA.
קוואַליטעט כעזשבן איז די סאַכאַקל גאַנץ פון דריי סיבות וואָס באַשטימען די ראַנג פון אַ אַד. א העכער כעזשבן מיטל די אַד איז מער באַטייַטיק און וועט באַוואָרענען אַ גוט SERP שטעלע און צוציען קוואַליטעט פאַרקער. אין AdWords, קוואַליטעט כעזשבן איז ינפלואַנסט דורך אַ נומער פון פאַרשידענע סיבות, אָבער די מערסט וויכטיק פאַקטאָר איז CTR. אויב איר ווילן צו באַקומען אַ הויך קוואַליטעט כעזשבן, עס זענען עטלעכע עצות צו פֿאַרבעסערן דיין CTR.
ינקרעאַסינג די קוואַליטעט כעזשבן פון דיין טערמינען קענען פֿאַרבעסערן דיין זוכן רושם טיילן און רעדוצירן דיין פּרייַז פּער גיט. אין אַדוואָרדס, עס איז וויכטיק צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו קיווערד פאָרשטעלונג ריפּאָרץ צו זען וואָס איר קענען טאָן צו פאַרגרעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן. אויב אַ קיווערד האט נידעריק QS, עס איז וויכטיק צו מאַכן ענדערונגען צו די אַד. א גוט קוואַליטעט כעזשבן איז וויכטיק פֿאַר די הצלחה פון דיין אַד קאמפאניע. ווען אָפּטימיזינג קיווערד אַד קאָפּיע, איר קענען אַפּטאַמייז דיין אַד צו צוציען מער פאַרקער און פאַרגרעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן.
אין אַדישאַן צו פֿאַרבעסערן די CTR, קוואַליטעט כעזשבן וועט פֿאַרבעסערן דיין אַדס’ שטעלע אויף Google. אַדס מיט אַ הויך QS וועט זיין געוויזן אין די שפּיץ פון די בלאַט פון די זוכן רעזולטאַטן. און, פון קורס, אַ העכער QS וועט רעזולטאַט אין העכער קפּק און בעסער פּלייסמאַנט. און דאָס איז ווו Siteimprove קומט אין. איר קענען באַקומען אַ טיף אַנאַליסיס פון דיין אַד קאַמפּיינז’ קוואַליטעט כעזשבן דורך זייער וועבזייטל.
שייכות איז אן אנדער עלעמענט וואָס העלפּס צו פאַרגרעסערן די QS. טערמינען זאָל זיין שייַכות צו די אינהאַלט פון דיין וועבזייטל, און זיי זאָל זיין קאַטשי גענוג צו האַלטן די ופמערקזאַמקייַט פון די באַניצער. באַטייַטיק טערמינען זאָל זיין אַרייַנגערעכנט אין די קאָפּיע פון די אַד און לאַנדינג בלאַט. אויב דיין טערמינען זענען שייַכות צו די אינהאַלט פון דיין פּלאַץ, דיין אַד וועט זיין געוויזן צו די מערסט באַטייַטיק ניצערס. דאָס איז קריטיש פֿאַר הויך קוואַליטעט אַד קאַמפּיינז.
פּרייַז פּער גיט
עס זענען עטלעכע סיבות וואָס ווירקן פּרייַז פּער גיט, אַרייַנגערעכנט די אינדוסטריע איר זענט אין און די טיפּ פון פּראָדוקט אָדער דינסט איר פאָרשלאָגן. די ROI פון דיין פירמע מוזן זיין באַטראַכט, אויך. בשעת עטלעכע ינדאַסטריז קענען פאַרגינענ זיך צו באַצאָלן אַ הויך קפּק, אנדערע קענען נישט. ניצן די פּרייַז פּער קליק מעטריק וועט העלפֿן איר באַשליסן די בעסטער קפּק פֿאַר דיין געשעפט. דאָס קען זיין נוציק פֿאַר אַ פאַרשיידנקייַט פון סיבות, כולל אָפּטימיזינג דיין אַד קאמפאניע.
דער ערשטער פאַקטאָר דיטערמאַנינג דיין פּרייַז פּער גיט איז די טיפּ פון פּראָדוקט אָדער דינסט וואָס איר גאַנצע. טייַער פּראָדוקטן און באַדינונגס וועט מסתּמא ציען מער קליקס, און וועט דעריבער דאַרפן אַ העכער CPC. פֿאַר בייַשפּיל, אויב דיין פּראָדוקט קאָס $20, איר וועט וועלן צו באַצאָלן אַרום $20 פּער גיט. אַז מיטל אַז דיין אַד וועט קאָסטן איר $4,000, אבער געקאנט ארײנברענגען $20,000.
דער ווייַטער פאַקטאָר צו באַטראַכטן איז די קאַנווערזשאַן קורס. אָפֿט מאָל, די העכער די קפּק, די העכער די קאַנווערזשאַן קורס. צומ גליק, Google ס ענכאַנסט קפּק באַפעלן אַפּטאַמאַזיישאַן שטריך וועט אויטאָמאַטיש סטרויערן דיין בידס באזירט אויף רעזולטאַטן, אַזוי אַז דיין בודזשעט וועט נישט זיין ווייסטאַד. די דורכשניטלעך קפּק פֿאַר אַדוואָרדס איז $2.68. דער נומער קען זיין פיל העכער אויב איר טאַרגאַטינג אַ העכסט קאַמפּעטיטיוו קיווערד.
טשוזינג נידעריק-קאַמפּעטיטיוו טערמינען איז אויך אַ וויכטיק פאַקטאָר. פֿאַר בייַשפּיל, די פּרייַז פּער גיט פֿאַר לאַנג-עק טערמינען קענען זיין נידעריקער ווי פֿאַר דזשאַנעריק און ברייט-גלייַכן טערמינען. נידעריק-פאַרמעסט לאַנג-עק טערמינען רעפּראַזענץ אַ ספּעציפיש באַניצער קאַוואָנע און זענען ווייניקער טייַער ווי דזשאַנעריק און ברייט-גלייַכן טערמינען. ניצן לאַנג-עק טערמינען וועט העלפֿן איר פֿאַרבעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן און נידעריקער דיין קפּק. אין אַדישאַן צו נידעריק-פּרייַז טערמינען, איר זאָל אויך באַצאָלן ופמערקזאַמקייַט צו טערמינען מיט הויך זוכן וואַליומז.
כאָטש AdWords קענען שיקן וויזאַטערז צו דיין וועבזייטל, עס איז אַרויף צו איר צו גער די קליקס אין דאָללאַרס. צו טאָן דאָס, איר דאַרפֿן צו שאַפֿן קאַנווערזשאַן אָפּטימיזעד לאַנדינג בלעטער און אַד גרופּעס וואָס שטימען צו ספּעציפיש פּראָדוקט בלעטער. צו מאַכן די מערסט פון דיין אַד קאַמפּיינז, איר דאַרפֿן צו פאַרקויפן גענוג פּראָדוקטן צו דעקן דיין הוצאות. צו ענשור אַז איר האָבן די העכסטן מעגלעך קאַנווערזשאַן קורס, איר מוזן שאַפֿן לאַנדינג בלעטער וואָס זענען דיטיילד און קאָנסיסטענט.
קאמפאניע סטרוקטור
צו באַקומען אַקטיאָנאַבלע ינסייץ פון דיין קאמפאניע, איר דאַרפֿן צו שטעלן אַ קאַמפּיין סטרוקטור. די סטרוקטור כולל אַד גרופּעס און אַד קאָפּיע, אַזוי אַז איר קענען ציל באַטייַטיק טערמינען. פֿאַר יעדער גרופּע, איר זאָל מאַכן עטלעכע ווערסיעס פון דער זעלביקער אַד קאָפּיע. אויב איר טאַרגאַטינג קייפל טערמינען מיט ענלעך פראַסעס, שאַפֿן באַזונדער קאַמפּיינז פֿאַר יעדער גרופּע. מאַכן זיכער אַז יעדער אַד גרופּע איז פארבונדן צו אַ באַזונדער קאמפאניע ציל.
קאַמפּיין סטרוקטור פֿאַר אַדוואָרדס קאַמפּיינז קענען העלפֿן איר באַקומען אַ בעסער ראָי. עס וועט אויך מאַכן עס גרינגער פֿאַר איר צו פירן דיין חשבון. איר קענען שאַפֿן גרופּעס און באַשטימען באַדזשיץ צו זיי. די נומער פון קאַמפּיינז וועט אָפענגען אויף דיין געשעפט גאָולז און צייט פאַרוואַלטונג אַבילאַטיז. איר קענען אויך שאַפֿן קייפל קאַמפּיינז פֿאַר פאַרשידענע טייפּס פון פּראָדוקטן. בקיצור, אַ קאַמפּיין סטרוקטור איז אַ מוזן-האָבן פֿאַר אָנליין פֿאַרקויף. רעגאַרדלעסס פון דיין געשעפט טיפּ, עס זענען פילע בענעפיץ צו נוצן דעם טיפּ פון סטרוקטור.
אַמאָל איר האָבן געגרינדעט אַ קאַמפּיין סטרוקטור, עס איז צייט צו נאָמען די קאַמפּיינז. דיין קאמפאניע נאָמען וועט שטעלן די בינע פֿאַר פֿילטרירונג און אָרגאַניזאַציע. דער נאָמען זאָל אַרייַננעמען וויכטיק אַספּעקץ פון סעגמאַנטיישאַן, אַזאַ ווי די טיפּ פון קאַמפּיין, אָרט, מיטל, און אזוי ווייטער. דעם וועג, איר קענט זען וואָס אַספּעקץ פון דיין קאמפאניע זענען מערסט באַטייַטיק פֿאַר דיין געשעפט. אין אַדישאַן צו נאָמען דיין קאַמפּיינז, מאַכן זיכער צו אַרייַננעמען שליסל סעגמאַנטיישאַן אַספּעקץ, אַזאַ ווי די פּראָדוקט אָדער דינסט איר פאַרקויפן.
טשאָאָסינג די רעכט טערמינען פֿאַר דיין געשעפט איז יקערדיק צו באַקומען גוט רעזולטאַטן פון דיין AdWords קאמפאניע. א גוטע קיווערד איז איינער וואָס האט אַ הויך זוכן באַנד און נידעריק פאַרמעסט. א קיווערד מיט הויך פאַרמעסט איז אַ גוט ברירה, אָבער איינער מיט נידעריק זוכן באַנד וועט נישט געבן איר די געבעטן רעזולטאַטן. עס איז וויכטיק צו קלייַבן טערמינען וואָס פאַרטראַכטנ די כוונה פון די באַניצער. אַנדערש, דיין אַד וועט פאַרלאָזן גענוג קליקס.
אין דערצו צו טערמינען, איר זאָל אויך קלייַבן אַ קאַמפּיין סטרוקטור פֿאַר דיין אַדס. עטלעכע אַדווערטייזערז קלייַבן צו שפּאַלטן זייער קאַמפּיינז לויט עלטער. בשעת עטלעכע קלייַבן צו טיילן זייער קאַמפּיינז דורך פּראָדוקטן, אנדערע מאַכן קאַמפּיינז באזירט אויף קונה לעבן ווערט. פֿאַר אַבאָנעמענט-באזירט געשעפטן, אַ קאַמפּיין סטרוקטור קענען זיין וויכטיק פֿאַר דיין פארקויפונג פּראָצעס. אין די סיטואַטיאָנס, עס איז וויכטיק צו שאַפֿן קייפל קאַמפּיינז צו ענשור אַז דיין אַדס זענען ארויס אויף די רעכט בלאַט אין די רעכט צייט.