אויב איר נאָר אָנהייבן מיט דיין AdWords חשבון, איר'ווע מיסטאָמע שוין וואַנדערינג ווי צו סטרוקטור עס. עס זענען עטלעכע וועגן צו טאָן דאָס. לייענען אויף צו געפֿינען אויס ווי צו סטרוקטור דיין AdWords חשבון צו בעסטער פּאַסיק דיין באדערפענישן. אין דעם אַרטיקל, מיר וועלן גיין איבער קפּאַ בידינג און CPM בידינג. מיר וועלן אויך דעקן ווי צו שטעלן דיין חשבון צו מאַכן זיכער אַז איר מאַקסאַמייז די בענעפיץ.
באַצאָלן-פּער-גיט (פּפּק) גאַנצע
בשעת פּייַ-פּער-גיט גאַנצע אויף אַדוואָרדס קען ויסקומען פּשוט אויף די ייבערפלאַך, עס זענען עטלעכע סיבות צו באַטראַכטן. א הויך CTR ינדיקייץ אַז דיין אַד איז נוציק און באַטייַטיק. א נידעריק CTR מיטל אַז קיינער קליקט אויף דיין אַד, וואָס איז וואָס Google פּראַפערז אַדס מיט אַ הויך CTR. צומ גליק, עס זענען צוויי סיבות וואָס איר קענען קאָנטראָלירן צו פאַרגרעסערן דיין CTR.
PPC גאַנצע ניצט טערמינען צו פאַרבינדן געשעפטן מיט טאַרגעטעד קאָנסומערס. די טערמינען זענען גענוצט דורך גאַנצע נעטוואָרקס און זוכן ענדזשאַנז צו אויסקלייַבן אַדס וואָס זענען באַטייַטיק צו די קאַנסומער ס קאַוואָנע און אינטערעסן. צו מאַכן די מערסט אויס פון דיין אַדס, קלייַבן די טערמינען וואָס רעדן צו דיין ציל וילעם. געדענקט אַז מענטשן טאָן ניט שטענדיק קוקן פֿאַר די זעלבע זאַך, אַזוי מאַכן זיכער צו אויסקלייַבן טערמינען וואָס פאַרטראַכטנ דעם. דערצו, איר קענען אפילו קאַסטאַמייז דיין קאַמפּיינז דורך טאַרגאַטינג יוזערז באזירט אויף זייער אָרט, מיטל, און צייט פון טאָג.
דער ציל פון פּייַ-פּער-גיט גאַנצע איז צו דזשענערייט קאַנווערזשאַנז. עס איז וויכטיק צו פּרובירן פאַרשידענע טערמינען און קאַמפּיינז צו באַשליסן וואָס וועט זיין די מערסט עפעקטיוו. פּייַ-פּער-גיט גאַנצע איז אַ גרויס וועג צו פּרובירן פאַרשידענע וילעם מיט קליין ינוועסטמאַנץ, ביז איר קענען זען וואָס אָנעס דורכפירן גוט. איר קענען פּויזע דיין אַדס אויב זיי זענען נישט פּערפאָרמינג ווי דערוואַרט. דאָס קען אויך העלפֿן איר זען וואָס טערמינען זענען מערסט עפעקטיוו פֿאַר דיין געשעפט.
איין וועג צו פאַרגרעסערן דיין פּפּק קאמפאניע איז צו אַפּטאַמייז דיין לאַנדינג בלאַט. דיין לאַנדינג בלאַט איז דער בלאַט וואָס דיין וילעם וויזיץ נאָך קליקינג אויף דיין אַד. א גוט לאַנדינג בלאַט וועט גער וויזאַטערז אין קאַסטאַמערז אָדער פאַרגרעסערן די קאַנווערזשאַן קורס. לעסאָף, איר ווילן צו זען אַ הויך קאַנווערזשאַן קורס. ווען איר נוצן דעם אופֿן, געדענקט אַז איר וועט נאָר מאַכן געלט אויב איר זען אַ הויך קאַנווערזשאַן קורס.
פּפּק גאַנצע ראַטעס זענען קאַמאַנלי באשלאסן אויף אַ באַפעלן אָדער פלאַך-קורס יקער. דער אַדווערטייזער באַצאָלט דעם אַרויסגעבער אַ פאַרפעסטיקט סומע יעדער מאָל ווען קליקט אויף זייער אַד. פֿאַרלאַגן יוזשאַוואַלי האַלטן אַ רשימה פון פּפּק ראַטעס. עס איז וויכטיק צו קראָם אַרום פֿאַר די לאָואַסט פּרייַז, וואָס קענען מאל זיין ניגאָושיייטיד. אין דערצו צו ניגאָושיייטינג, הויך-ווערט אָדער לאַנג-טערמין קאַנטראַקץ וועט יוזשאַוואַלי רעזולטאַט אין נידעריקער רייץ.
אויב איר ניטאָ נייַ צו PPC גאַנצע אויף אַדוואָרדס, עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז די קוואַליטעט פון דיין קאמפאניע איז קריטיש. Google אַוואַרדס בעסטער אַד פּלייסמאַנץ און לאָואַסט קאָס צו געשעפטן וואָס פאָרשלאָגן אַ ויסגעצייכנט באַניצער דערפאַרונג. די יפעקטיוונאַס פון דיין אַד איז אויך געמאסטן דורך קליקינג קורס. איר וועט דאַרפֿן אַ האַרט יסוד איידער איר אָנהייבן אָנפירונג דיין PPC חשבון. איר קענט לערנען מער וועגן PPC גאַנצע אין PPC אוניווערסיטעט.
ניצן אָטאַמייטיד באַפעלן פאַרוואַלטונג סיסטעמען איז אַ גוטע געדאַנק אויב איר ווילט צו מאַקסאַמייז הצלחה און וואָג. אַזאַ סיסטעמען קענען פירן מיליאַנז פון פּפּק בידס פֿאַר איר און אַפּטאַמייז דיין אַדס צו באַקומען דעם העכסטן צוריקקער מעגלעך. זיי זענען רובֿ אָפט טייד צו די וועבזייטל פון די אַדווערטייזער, און קאָרמען די רעזולטאַטן פון יעדער גיט צוריק צו די סיסטעם. דעם וועג, איר וועט זיין זיכער אַז דיין אַד איז געזען דורך די מערסט פּאָטענציעל קאַסטאַמערז.
פּרייַז פּער רושם (קפּם) באַדינג
די vCPM (וויעוואַבלע קפּם) באַפעלן אָפּציע איז אַ גוט וועג צו פאַרגרעסערן די גיכער פון דיין אַד. דעם באַשטעטיקן אַלאַוז איר צו שטעלן די העכסטן באַפעלן פּער טויזנט וויעוואַבלע אַד ימפּרעססיאָנס. ווען איר קלייַבן צו נוצן דעם באַשטעטיקן, Google אַדוואָרדס וועט באַשולדיקן איר בלויז ווען דיין אַד איז געוויזן אויבן די ווייַטער העכסטן אַד. מיט vCPM בידינג, טעקסט אַדס שטענדיק באַקומען די גאנצע אַד פּלאַץ, אַזוי זיי זענען מער מסתּמא צו זיין געזען.
ווען קאַמפּערינג די צוויי אַד טייפּס, CPM בידדינג איז אָפט דער בעסטער אָפּציע פֿאַר סאָרט וויסיקייַט קאַמפּיינז. דעם טיפּ פון גאַנצע פאָוקיסיז מער אויף פּרייַז ווי ימפּרעססיאָנס. איר וועט באַצאָלן פֿאַר יעדער טויזנט ימפּרעססיאָנס, אָבער איר קען באַקומען נול קליקס. ווייַל די ווייַז נעטוואָרק איז באזירט אויף פּרייַז, CPM אַדס וועט טיפּיקלי ריי הויך אָן קליקינג אויף. קפּק בידינג, אויף די אנדערע האַנט, איז באזירט אויף די שייכות און CTR.
אן אנדער וועג צו פאַרגרעסערן דיין CPM איז צו מאַכן דיין אַדס מער טאַרגעטעד. CPM בידינג איז אַ מער אַוואַנסירטע פאָרעם פון בידינג. CPM בידדינג ריקווייערז קאַנווערזשאַן טראַקינג. מיט ימפּרוווד CPM, איר דאַרפֿן צו צושטעלן Google דאַטן צו זען ווי פילע וויזאַטערז גער צו אַ פאַרקויף אָדער אַ צייכן-אַרויף. דורך ניצן דעם אופֿן, איר קענען בעסער ציל דיין מאַרק און מאַקסאַמייז דיין ראָי.
ענכאַנסט קפּק איז אַ בידינג אָפּציע אין Google Adwords. ענכאַנסט קפּק ריקווייערז מאַנואַל קיווערד בידינג אָבער אַלאַוז Google צו סטרויערן די באַפעלן באזירט אויף די ליקעליהאָאָד פון קאַנווערזשאַן. עס אַלאַוז Google צו סטרויערן די באַפעלן אַרויף צו 30% אויף ביידע זייטן, און עס אויך מאכט די דורכשניטלעך קפּק נידעריקער ווי דיין מאַקסימום באַפעלן. די מייַלע פון ECPC איז אַז איר קענען פיין-טון דיין אַד טאַרגאַטינג און בודזשעט.
אָפּטימום CPM בידינג איז אַ גרויס אָפּציע פֿאַר ינקריסינג דיין קליקינג קורס און האַלטן דיין טעגלעך בודזשעט אין דיין בודזשעט. אָבער, עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז CPM איז נישט דער בלויז פאַקטאָר אין אָפּטימיזינג דיין קאמפאניע. איר זאָל אויך פּרובירן צו אַפּטאַמייז די קאַמפּיין פֿאַר קאַנווערזשאַנז דורך ניצן ציל קפּאַ (פּרייַז-פּער-קאַמף) אָדער קפּק (פּרייַז-פּער-קאַמף).
מאַנואַל קפּק בידינג גיט איר פול קאָנטראָל איבער דיין בידס און איז אַ גוט סטאַרטינג פונט אויב איר זענט נייַ מיט Google Adwords. עס אויך גיט איר אַ מדרגה פון קאָנטראָל איר וועט ניט געפֿינען אין אָטאַמייטיד בידינג סטראַטעגיעס. מאַנואַל קפּק בידינג אַלאַוז איר צו טוישן דיין בידס ווען איר ווילט, אָן אַלגערידאַמז דיקטייטינג דיין באַשלוס. איר וועט אויך זען מער קליקינג דורך אויב איר פֿאַרבעסערן די קוואַליטעט פון דיין טערמינען און אַדס.
לעסאָף, קפּק בידינג אין Google Adwords איז דער בעסטער אָפּציע אויב איר ווילן צו בוסט דיין רעוועך. לאנג-עק טערמינען זענען באטראכט צו זיין מער באַטייַטיק ווי קורץ קיווערד-רייַך פֿראגן, אַזוי זיי זענען טשיפּער צו ציל. איר טאָן נישט וועלן צו פאָרשלאָגן מער ווי איר דאַרפֿן, אָבער עס איז ווערט עס אויב איר באַקומען מער קאַסטאַמערז. די קפּקס אין Google אַדוואָרדס זענען זייער נידעריק, אַזוי איר וועט מיסטאָמע קענען באַקומען אַ גרויס צוריקקער פֿאַר דיין בודזשעט.
פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן (קפּאַ) באַדינג
קפּאַ איז אַ מאָס פון די פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן, אָדער קונה לעבן ווערט, און קענען ווערן גענוצט צו באַשליסן די הצלחה פון אַ דיגיטאַל גאַנצע קאמפאניע. אנדערע ניצט פון קפּאַ אַרייַננעמען מעסטן נוזלעטער סיגנופּס, E- בוך דאַונלאָודז, און אָנליין קאָרסאַז. ווי אַן איבעריק מעטריק, קפּאַ ינייבאַלז איר צו פאַרבינדן צווייטיק קאַנווערזשאַנז צו די ערשטיק. אין קאַנטראַסט צו קפּק בידינג, ווו איר באַצאָלן פֿאַר יעדער קליק, קפּאַ בידינג ריקווייערז איר צו באַצאָלן פֿאַר בלויז איין קאַנווערזשאַן, דערמיט רידוסינג די פּרייַז פון די קאמפאניע.
בשעת קפּאַ בידינג איז מער עפעקטיוו ווי קפּק, איר זאָל באַטראַכטן די פּראָס און קאָנס פון ביידע. קפּאַ איז אַ עפעקטיוו וועג צו קאָנטראָלירן די קאָס פון קאַנווערזשאַנז בשעת נאָך אַלאַוינג עטלעכע רעוועך און אַד וויזאַביליטי. מאַנואַל בידינג קענען האָבן זייַן דיסאַדוואַנטידזשיז, אַזאַ ווי שווער צו ינסטרומענט, לימאַטינג דיין קאָנטראָל, און נישט קענען צו באַלאַנסירן די צוויי באַטראַכטונג פון רעוועך און קאַנווערזשאַנז.
בשעת אַ הויך ציל קפּאַ ציל זאל העלפן צו פאַרגרעסערן דיין קפּאַ, איר מוזן זיין אַווער אַז אַגרעסיוו בידס קענען שאַטן דיין חשבון דורך פאַרשאַפן עס זיך-גערגל. דאָס קען פירן צו אַ 30% אַראָפּגיין אין רעוועך. א העכער קפּאַ טוט נישט מיינען איר זאָל פאַרברענגען מער ווי דיין בודזשעט. אַנשטאָט, אַפּטאַמייז דיין אינהאַלט צו פאַרגרעסערן קאַנווערזשאַנז און נידעריקער דיין קפּאַ.
חוץ די בענעפיץ פון קפּאַ בידינג, עס איז אויך מעגלעך צו באַפעלן אויף פאַסעבאָאָק. Facebook האט אַן אָפּציע צו פאַרבינדן דעם אופֿן מיט אַוואַנסירטע טאַרגאַטינג צו ציל ספּעציפיש וילעם. פאַסעבאָאָק איז אַ גוט וועג צו מעסטן די הצלחה פון דיין קאמפאניע, און איר וועט נאָר באַצאָלן אויב איר באַקומען אַ קאַנווערזשאַן. ניצן קאָס-פּער-אַקוואַזישאַן (קפּאַ) ביידינג אין Google Adwords קענען העלפֿן איר נידעריקער דיין קאָס פּער אַקוואַזישאַן מיט אַ באַטייטיק גרענעץ.
אויב דיין געשעפט טוט נישט פאַרקויפן גשמיות סכוירע, איר קענען רעכענען קפּאַ באזירט אויף אנדערע מעטריקס, אַזאַ ווי פירן כאַפּן, דעמאָ סיגנופּ, און פארקויפונג. איר קענען רעכענען די קפּאַ דורך פּלאַטינג די דורכשניטלעך קפּאַ קעגן רושם-ווייטיד קוואַליטי כעזשבן. העכער קפּאַס בכלל אָנווייַזן נידעריקער ראָי, אַזוי עס איז וויכטיק צו אַפּטאַמייז פֿאַר ביידע קפּאַ און קוואַליטי כעזשבן. אָבער אויב דיין קוואַליטי כעזשבן איז אונטער די דורכשניטלעך, איר וועט מסתּמא פאַרגרעסערן דיין קפּאַ קאַמפּערד מיט קאָמפּעטיטאָרס און וועט שאַטן דיין קוילעלדיק ראָי.
אַדס מיט אַ הויך קוואַליטעט כעזשבן וועט פאַרדינען העכער אַד ראַנגקינגז און נידעריקער קפּאַ. דאָס וועט דיסקערידזש שלעכט אַדווערטייזערז פון גאַנצע מיט נידעריק קוואַליטעט אינהאַלט. כאָטש הויך קוואַליטעט אַדס וועט שטענדיק צוציען מער קליקס, אַדווערטייזערז וואָס האָבן אַ נידעריק קפּאַ וועט נאָר קענען צו דערגרייכן הויך אַד שטעלעס דורך בידינג אַ יגזאָרביטאַנט סומע. זיי וועלן יווענטשאַוואַלי האָבן צו פאַרענטפערן פֿאַר נידעריקער ראַנגקינגז.
כאָטש קפּאַ בידינג אין Google Adwords איז נישט דער בעסטער וועג צו מאַקסאַמייז דיין פֿאַרקויף פאַרברענגען, עס וועט צושטעלן אַ העכער ראָי ווי נידעריק-קוואַליטעט אַדס. דורך ימפּרוווינג קוואַליטעט כעזשבן, איר קענען פֿאַרבעסערן קפּאַ. דעם וועג, דיין אַד ספּענדינג וועט נישט זיין ווי הויך ווי עס קען זיין. אַזוי, דער ווייַטער מאָל איר זענט בידינג, מאַכן זיכער אַז איר אָפּטימיזינג פֿאַר קאַנווערזשאַנז אלא ווי קאָס.
