ווי צו נוצן נעגאַטיוו טערמינען אין אַדוואָרדס

ווען איר שטעלן אַרויף דיין קאמפאניע, Google וועט מאַכן אַד גרופּעס פֿאַר איר. דאָס וועט מאַכן די אָנפירונג פון דיין אַדס גרינגער. יעדער אַד גרופּע כּולל איין אַד, איינער אָדער עטלעכע טערמינען, און אָדער ברייט גלייַכן אָדער פראַזע גלייַכן. Google שטעלט דיין קיווערד צו ברייט גלייַכן אַזוי אַז יוזערז קענען אַרייַן דיין טערמינען ערגעץ. געווענליך, דאָס אַרבעט אויס צו זיין דער בעסטער גלייַכן. איר וועט דעריבער ווילן צו סטרויערן די פּרייַז פּער גיט, פּרייַז פּער רושם, און פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן צו דיין בודזשעט און צילן.

פּרייַז פּער גיט

די ידעאַל פּרייַז פּער גיט פֿאַר אַדוואָרדס איז באשלאסן דורך דיטערמאַנינג דיין ציל ראָי. פֿאַר רובֿ געשעפטן, פינף סענס פּער גיט איז גענוג. אן אנדער וועג צו אויסדריקן דעם איז פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן, אָדער 20% פון רעוועך. צו מאַקסאַמייז ROI, באַטראַכטן קרייַז-סעלינג דיין יגזיסטינג קאַסטאַמערז צו פאַרגרעסערן די דורכשניטלעך ווערט פון יעדער פאַרקויף. צו באַשליסן ווי צו ציל דיין קפּק, ניצן די קאַנווערזשאַן קורס טשאַרט אונטן. ניצן דעם טשאַרט, איר קענט באַשליסן וואָס צו פאָרשלאָגן פֿאַר יעדער קיווערד און אַד.

די מערסט עפעקטיוו וועג צו נידעריקער דיין קפּק איז צו ציל טערמינען מיט לאַנג עק. די טערמינען האָבן אַ נידעריק זוכן באַנד און זענען ווייניקער מסתּמא צו צוציען ירעלאַוואַנט אָנפֿרעגן. די טערמינען אויך טענד צו האָבן אַ העכער קוואַליטעט כעזשבן, וואָס איז אַן אָנווייַז פון שייכות און אַ נידעריק פּרייַז פּער גיט. אַדוואָרדס קפּק איז באזירט אויף די ינדאַסטרי איר זענט אין און פאַרמעסט לעוועלס. די מער קאַמפּעטיטיוו דיין אינדוסטריע, די העכער די קפּק.

עס זענען עטלעכע מעטהאָדס פֿאַר באַשטעטיקן מאַקסימום קפּקס, כולל אָטאַמאַטיק און מאַנואַל בידינג. מאַנואַל פּרייַז-פּער-גיט בידינג איז די מערסט פּראָסט טיפּ פון קפּק. די מאַנואַל אופֿן ינוואַלווז מאַניואַלי אַדזשאַסטינג די מאַקסימום קפּק, כוועראַז אָטאַמייטיד בידינג ניצט אַ ווייכווארג וואָס אויטאָמאַטיש אַדזשאַסטיד די מאַקסימום קפּק פֿאַר איר. אויב איר זענט נישט זיכער וואָס אופֿן איז רעכט פֿאַר דיין געשעפט, Google אָפפערס עטלעכע עצות. אבער וועלכער איינער איר קלייַבן, איר זאָל נאָכגיין די רעקאַמאַנדיישאַנז פון דיין Google-סערטאַפייד אַגענטור.

פּייַ-פּער-גיט גאַנצע איז באזירט אויף אַ ליציטאַציע סיסטעם. ווי דער אַרויסגעבער רשימות פּייַ-פּער-גיט רייץ, אַדווערטייזערז זענען פריי צו קלייַבן וואָס איז בעסטער פּאַסיק פֿאַר זייער בודזשעט. אין אלגעמיין, די העכער די ווערט פון אַ קליק, די העכער די פּרייַז פּער גיט. אָבער, איר קענען פאַרהאַנדלען מיט דיין אַרויסגעבער צו פאַרהאַנדלען פֿאַר אַ נידעריקער פּרייַז פּער גיט, ספּעציעל אויב איר סיינינג אַ לאַנג-טערמין אָדער ווערטפול קאָנטראַקט.

בשעת די פּרייַז פּער גיט איז זייער אַנדערש, די דורכשניטלעך סומע פֿאַר אַ איין גיט איז אַרום $1 צו $2 אין Google AdWords. אויף די אַרויסווייַזן נעץ, דורכשניטלעך קפּקס זענען אונטער אַ דאָלאַר. דעפּענדינג אויף די פאַרמעסט, איר קענען פאַרברענגען ווי פיל ווי $50 פּער גיט. פֿאַר בייַשפּיל, אַ גרונטייגנס געשעפט קענען פאַרברענגען $10000 צו $10000 אויף אַדוואָרדס יעדער יאָר. אָבער, אויב איר זוכט פֿאַר אַ נייַע קליענט, איר קענען פאַרברענגען ווי קליין ווי $40 פּער גיט.

נעגאַטיוו טערמינען

איר קענען האַלטן קאָס אַראָפּ דורך ניצן נעגאַטיוו טערמינען אין דיין אַדוואָרדס קאַמפּיינז. עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז ניט אַלע זוכן פֿראגן זענען באַטייַטיק צו דיין קאמפאניע, אַזוי איר זאָל לייגן נעגאַטיוו טערמינען צו דיין אַד גרופּעס און קאַמפּיינז. אויב איר זענט נישט זיכער ווי צו נוצן נעגאַטיוו טערמינען, לייענען אויף פֿאַר אַ שריט-דורך-שריט פירן. עס זענען פילע וועגן צו נוצן נעגאַטיוו טערמינען אין אַדוואָרדס. דאָ זענען עטלעכע וועגן צו נוצן זיי.

איינער פון די בעסטער וועגן צו געפֿינען נעגאַטיוו טערמינען איז צו טאָן אַ Google זוכן. סימפּלי אַרייַן די טערמין איר פּרובירן צו ציל און זען וואָס קומט אַרויף. דערנאָך איר דאַרפֿן צו לייגן קיין זוכן טערמינען וואָס זענען נישט שייך צו דיין קאמפאניע צו דיין נעגאַטיוו קיווערד רשימה. אויב איר זענט נישט זיכער וואָס נעגאַטיוו טערמינען צו לייגן, טשעק דיין Google זוך קאַנסאָול אָדער אַנאַליטיקס פֿאַר אַ רשימה פון אַלע נעגאַטיוו טערמינען. אַמאָל איר האָט צוגעגעבן נעגאַטיוו טערמינען צו דיין אַדוואָרדס קאמפאניע, איר וועט האָבן אַ רשימה פון אַנרילייטיד אַדס צו ויסמיידן.

אן אנדער וועג צו פֿאַרבעסערן CTR איז צו נוצן נעגאַטיוו טערמינען. ניצן נעגאַטיוו טערמינען וועט ענשור אַז דיין אַדס דערשייַנען קעגן באַטייַטיק זוכן טערמינען, רידוסינג די נומער פון ווייסטאַד קליקס. עס וועט אויך פאַרגרעסערן די פּראָפּאָרציע פון ​​באַטייַטיק וויזאַטערז צו דיין קאמפאניע און פֿאַרבעסערן ROAS. די לעצט נוץ פון ניצן נעגאַטיוו טערמינען איז אַז איר וועט נישט באַצאָלן פֿאַר אַדווערטייזמאַנץ וואָס טאָן ניט גלייַכן דיין פּראָדוקט אָדער דינסט. אַז מיטל איר קענען שפּאָרן געלט אויף דיין גאַנצע בודזשעט.

ניצן נעגאַטיוו טערמינען אין אַדוואָרדס קענען שפּאָרן איר צייט און געלט דורך בלאַקינג ירעלאַוואַנט אָנפֿרעגן. איר קענען מאַכן נעגאַטיוו טערמינען וואָס זענען ווי באַטייַטיק פֿאַר דיין פּראָדוקט ווי דיין געוואלט קיווערד. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר ווילן צו פאַרקויפן פריי געזונט-פֿאַרבונדענע פּראָדוקטן, ניצן די וואָרט 'פריי'. מענטשן זוכן פֿאַר פריי געזונט זאָרגן אָדער דזשאָבס קען נישט זיין אין דיין ציל מאַרק. ניצן נעגאַטיוו טערמינען איז אַ גרויס וועג צו האַלטן וואַסט בודזשעט אונטער קאָנטראָל.

פּרייַז פּער רושם

פּרייַז פּער רושם (קפּם) איז אַ שליסל מעטריק צו שפּור אין אָנליין גאַנצע. דעם מעטריק מעסטן די פּרייַז פון גאַנצע קאַמפּיינז, און איז אָפט געניצט פֿאַר מעדיע סעלעקציע. עס איז אַ גרויס וועג צו שפּור הויך-מדרגה וויסיקייַט פון אַ פירמע און באַשליסן ווי פיל צו באַפעלן פֿאַר פאַרשידענע טייפּס פון גאַנצע. אין רובֿ קאַסעס, CPM קענען ווערן גענוצט צו אָפּשאַצן די יפעקטיוונאַס פון אַ פֿאַרקויף קאמפאניע. חוץ פון זיין אַ וויכטיק מעטריק צו שפּור, CPM אויך העלפּס אַדווערטייזערז צו באַשליסן וואָס פּלאַטפאָרמס זענען מער עפעקטיוו צו דערגרייכן זייער גאָולז.

CPMs האָבן געוואקסן זינט Q3 2017 אָבער האָבן נישט פלאַקטשוייטיד פיל זינט דעמאָלט. אין דורכשניטלעך, אַדווערטייזערז באַצאָלט $2.80 פּער טויזנט ימפּרעססיאָנס אין ק 1 2018, אַ באַשיידן אָבער שטענדיק פאַרגרעסערן. זינט ק1 2018, אַדווערטייזערז באַצאָלט $2.8 פּער טויזנט ימפּרעססיאָנס, אַרויף אַ דאָלאַר פון Q1 2017. אין קאַנטראַסט, CPCs אויף די Google Display Network זענען צוריק ביי $0.75 פּער גיט, אָדער וועגן 20 סענס העכער ווי אין ק4 2017.

בשעת פריי אַד ימפּרעססיאָנס זענען מער עפעקטיוו ווי די פון באַצאָלט אַדס, זיי זענען נישט ווערט די קאָסט. די “אומבאַקאַנט” אָנפֿרעגן פּאַסירן אויף אַ טעגלעך יקער. דאָס מיינט אַז Google קען נישט פאָרויסזאָגן די כוונה פון אַ זוכער, אָבער עס קענען אָפּשאַצן די אָפטקייַט פון זיכער טערמינען, אזוי ווי “מאַשין פאַרזיכערונג,” און דערנאָך אַפּטאַמייז זיין אַדס באזירט אויף די טערמינען. דערנאָך, אַדווערטייזערז באַצאָלן בלויז פֿאַר די קליקס זיי באַקומען.

בשעת קפּקס אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס בייַטן, די פּרייַז פּער רושם איז טיפּיקלי נישט צו הויך. פֿאַר בייַשפּיל, Facebook's CPC איז $0.51 פּער רושם, בשעת לינקעדין ס קפּק איז $3.30. סאציאל מידיאַ פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי ינסטאַגראַם און טוויטטער זענען ווייניקער טייַער, מיט אַ דורכשניטלעך קפּק פון $0.70 צו $0.71 פּער רושם. די אַדס וועט בלויז ווייַזן אויב די בודזשעט איז דערקוויקט טעגלעך. דעם וועג, אַדווערטייזערז טאָן ניט האָבן צו זאָרג וועגן אָוווערספּענדז אָדער ספּענדינג מער ווי זיי דאַרפֿן.

פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן

איינער פון די מערסט וויכטיק סיבות צו באַטראַכטן ווען בייינג פֿאַר גאַנצע אויף אַדוואָרדס איז די פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן. עס קענען קייט ערגעץ פון אַ ביסל דאָללאַרס צו ווייניקער ווי $100, און די דורכשניטלעך קפּאַ איז $0.88. די סיבה וואָס דעם ציפער איז אַזוי נידעריק איז ווייַל רובֿ אַדווערטייזערז וועלן נישט באַפעלן זייער הויך אויף זייער אַדווערטייזמאַנץ. פֿאַר בייַשפּיל, אויב יום טוּב סאַקס קאָסטן $3, באַדינג $5 פֿאַר אַז טערמין וואָלט זיין זייער יניפעקטיוו.

כאָטש עס איז וויכטיק צו וויסן ווי פיל דיין אַד קאַמפּיינז קאָסטן איר, עס איז מעגלעך צו רעכענען אַ קפּאַ באזירט אויף דיין קאַנווערזשאַנז. צי אַ קאַנווערזשאַן פאקטיש אַקערז אָדער נישט איז שווער צו באַשליסן, אָבער עס קענען זיין געטאן דורך טראַקינג פאָרעם פילז און דעמאָ סיגנופּס. אָבער, עס איז קיין וניווערסאַל נאָרמאַל פֿאַר דיטערמאַנינג פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן, און יעדער אָנליין געשעפט וועט האָבן אַ אַנדערש פּראָדוקט, פּרייַז, מאַרדזשאַנז, אַפּערייטינג הוצאות, און אַד קאמפאניע.

פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן, אָדער קפּאַ, רעפערס צו די סומע פון ​​געלט וואָס אַ אַדווערטייזער ספּענדז אויף יעדער קאַנווערזשאַן וואָס איז דזשענערייטאַד דורך זייער אַדס. דאָס כולל פארקויפונג, קליקס, פארמען, נוזלעטער סאַבסקריפּשאַנז, און אנדערע פארמען. אַדווערטייזערז וועלן בכלל פאַרהאַנדלען דעם קורס מיט אַד נעטוואָרקס, אָבער עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז ניט אַלע וועלן שטימען צו אים. אַמאָל איר האָבן ניגאָושיייטיד אַ פּרייַז מיט אַ אַדווערטייזער, די פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן קענען זיין באשלאסן.

פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן איז אן אנדער וויכטיק מעטריק צו שפּור אין די גאַנצע פּראָצעס. ווען באַשלאָסן צו פאַרברענגען געלט אויף קפּאַ, איר וועט דאַרפֿן צו באַשליסן ווי פיל געלט איר דאַרפֿן צו פאַרברענגען צו דזשענערייט אַ פארקויפונג טראַנסאַקטיאָן. AdWords יוזערז קענען מעסטן די הצלחה פון זייער אַדס דורך אָפּשאַצן ווי פיל זיי קאָסטן אין טערמינען פון די סומע פון ​​קאַנווערזשאַנז וואָס יעדער אַד דזשענערייץ. די פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן איז אָפט קאָראַלייטאַד מיט אַ ספּעציפיש פֿאַרקויף קאַנאַל, אַזוי די העכער די קפּאַ, די מער דער אַדווערטייזער וועט נוץ.