בליצפּאָסט info@onmascout.de
טעלעפאן: +49 8231 9595990
עס זענען עטלעכע וועגן צו סטרוקטור דיין AdWords חשבון. ונטער איך וועט דעקן ברייט גלייַכן, נעגאַטיוו טערמינען, איין קיווערד אַד גרופּעס, און SKAGs. וואָס איינער אַרבעט בעסטער פֿאַר דיין געשעפט? לייענען אויף צו געפֿינען וואָס אופֿן אַרבעט בעסטער פֿאַר איר. דאָ זענען עטלעכע עצות צו אָנהייבן. דערנאָך, איר קענען אַפּטאַמייז דיין קאַמפּיינז. דאָ ס ווי צו אַפּטאַמייז דיין חשבון און באַקומען די מערסט פון Adwords.
אויב איר ווילן צו זען העכער קאַנווערזשאַן רייץ און רעדוצירן די פּרייַז פּער גיט, נוצן די מאַדאַפייד ברייט גלייַכן אין אַדוואָרדס. די סיבה איז אַז דיין אַדס וועט זיין מער באַטייַטיק פֿאַר דיין יוזערז, און איר וועט האָבן מער קאָנטראָל איבער דיין אַד בודזשעט. ברייט גלייַכן אין אַדוואָרדס קענען געשווינד עסן דיין גאַנצע בודזשעט. צומ גליק, עס זענען עטלעכע פּשוט וועגן צו פּרובירן ביידע טייפּס פון שוועבעלעך. לייענען אויף צו לערנען ווי צו מאַקסאַמייז דיין אַד בודזשעט.
אויב דיין אַד איז געוויזן פֿאַר אַ זוכן טערמין וואָס טוט נישט אַנטהאַלטן דיין קיווערד, נוצן די בראָד מאַטש מאָדיפיער. דאָס וועט ווייַזן דיין אַד פֿאַר פֿאַרבונדענע אָנפֿרעגן וואָס קען אַרייַננעמען סינאָנימס און אנדערע ווערייישאַנז פון די קיווערד. Broad Match Modifier איז איינער פון די גלייַכן טייפּס מיט אַ סימבאָל. צו לייגן דעם מאָדיפיער, דריקט אויף די קייוואָרד קוויטל און גיט די + צייכן לעבן יעדער קיווערד. ברייט גלייַכן מאָדיפיערס זענען די מערסט עפעקטיוו פֿאַר דרייווינג קוואַליטעט לידז.
Google ס יקספּעראַמאַנטיישאַן מיט ברייט גלייַכן אין אַדוואָרדס קען שאַטן עטלעכע אַדווערטייזערז, אָבער דאָס וועט נישט שאַטן דיין קוואַליטי כעזשבן. כאָטש פילע אַדווערטייזערז טראַכטן אַז אַ הויך CTR איז שלעכט פֿאַר זייער קוואַליטעט כעזשבן, דאָס איז נישט דער פאַל. אין פאַקט, נעגאַטיוו קיווערד אַנטוויקלונג וועט פֿאַרבעסערן דיין קוואַליטי כעזשבן. ברייט גלייַכן CTR איז מער וויכטיק צו די קוואַליטי כעזשבן פון קיווערד מדרגה אין AdWords ווי די פּינטלעך גלייַכן CTR. אָבער, אַ גוט קיווערד CTR וועט העלפֿן דיין אַד צו באַקומען די העכסטן מעגלעך קליקס.
א ברייט גלייַכן אין אַדוואָרדס איז ידעאַל פֿאַר אַדווערטייזערז וואָס טאָן ניט האָבן אַ פולשטענדיק קיווערד רשימה. עס קענען עלימינירן אַנוואָנטיד זוכן רעזולטאַטן און שנייַדן אַראָפּ קליקס קאָס, אַלאַוינג איר צו קאַנסאַנטרייט אויף טערמינען וואָס אַרבעט פֿאַר דיין וילעם. ווען איר פאַרבינדן נעגאַטיוו טערמינען מיט ברייט גלייַכן, איר קענט נאָך אַפּטאַמייז דיין ROI. די אָפּציע איז געווען באַקענענ אַ ביסל יאָרן צוריק אָבער האט באקומען ביסל ופמערקזאַמקייט ביז איצט. אויב איר נוצן די נעגאַטיוו טערמינען רעכט, זיי וועלן פֿאַרבעסערן דיין טאַרגאַטינג און ראָי.
איר קענען פאַרשפּאַרן די נוצן פון דזשאַנעריק טערמינען און פראַסעס פון דיין אַד קאַמפּיינז דורך ניצן נעגאַטיוו טערמינען. איר מוזן לייגן נעגאַטיוו טערמינען צו דיין קאמפאניע, אָדער לפּחות צו זיכער אַד גרופּעס, צו האַלטן דיין אַדס פֿאַר די טערמינען. דאָס קען העלפֿן ראַטעווען אַ פּלאַץ פון געלט. דאָ ס ווי איר טאָן דאָס:
זוכן Google צו געפֿינען נעגאַטיוו טערמינען. אַרייַן די קיווערד וואָס איר ווילן צו ציל און זען וואָס איר באַקומען. לייג קיין אַנוואָנטיד אַדס צו דיין רשימה פון AdWords נעגאַטיוו טערמינען. איר קענט אויך קאָנטראָלירן דיין Google זוך קאַנסאָול און אַנאַליטיקס צו געפֿינען וואָס טערמינען דזשענערייטינג די מערסט פאַרקער פֿאַר איר. מאַכן זיכער צו לייגן די טערמינען צו דיין רשימה. עס וועט געבן איר אַ געדאַנק פון וואָס זיי זענען ווערט עקסקלודינג פון דיין אַד קאַמפּיינז.
א האַרץ נעגאַטיוו קיווערד רעפערס צו די וואָרט אין די קיווערד פראַזע וואָס איז די מערסט וויכטיק פֿאַר דיין קאמפאניע. אויב איר 'רע גאַנצע אַ פּלאַמער, איר טאָן נישט וועלן צו ציל יענע וואָס זוכן דזשאָבס. יענע זוכן אַ פּלאַמער, פֿאַר בייַשפּיל, וואָלט אַרייַן “פּלאַמער”, וואָס וואָלט זיין אַ האַרץ נעגאַטיוו קיווערד. ברייט גלייַכן נעגאַטיוו טערמינען, אויף די אנדערע האַנט, פאַרהיטן דיין אַדס פון אנטפלעקונג ווען אַ מענטש טייפּט אַלע די ווערטער פון די קיווערד פראַזע.
ניצן נעגאַטיוו ברייט גלייַכן אָדער פראַזע גלייַכן צו פאַרשפּאַרן אַדס. די נעגאַטיוו ברייט גלייַכן וועט פאַרשפּאַרן אַדווערטייזמאַנץ פֿאַר אָנפֿרעגן מיט ביידע נעגאַטיוו טערמינען. דער טיפּ פון נעגאַטיוו ברייט גלייַכן וועט נישט ווייַזן אַדס אויב דיין אָנפֿרעג כולל אַלע די נעגאַטיווע קיווערד טערמינען, אָבער עטלעכע פון זיי וועלן דערשייַנען אין דער זוכן. א נעגאַטיוו פּינטלעך גלייַכן איז בעסטער געניצט פֿאַר בראַנדז אָדער אָפפערס וואָס זענען ענלעך, און איר טאָן ניט וועלן מענטשן צו נוצן דעם אומרעכט איינער. אין דעם פאַל, אַ נעגאַטיוו ברייט גלייַכן וועט טאָן.
אויב איר פּרובירן צו באַקומען העכער קוואַליטעט סקאָרז פֿאַר דיין אַדס, איר זאָל נוצן איין קיווערד אַד גרופּעס. די אַדס זענען העכסט ספּעציפיש פֿאַר אַ איין קיווערד, און די אַד קאָפּיע וועט זיין 100% באַטייַטיק צו דעם קיווערד. ווען קריייטינג איין קיווערד אַד גרופּעס, קוק אין די קליקינג קורס, ימפּרעססיאָנס, און פאַרמעסט פון די יחיד טערמינען. איר קענען נוצן אַ קיווערד פּלאַנער צו אויסקלייַבן די רעכט אָנעס.
איין קיווערד אַד גרופּעס זענען אַ גרויס וועג צו פּרובירן פאַרשידענע אַד קאָפּיע ווערייישאַנז און אַפּטאַמייז דיין קאַמפּיינז. אָבער, איר קען געפֿינען אַז איין קיווערד אַד גרופּעס נעמען מער צייט צו שטעלן אַרויף און פירן ווי מאַלטי-וואָרט אַד גרופּעס. דאָס איז ווייַל זיי דאַרפן באַזונדער אַד שטעלט פֿאַר יעדער קיווערד. מיט אַ מאַלטי-וואָרט קאמפאניע, איר וועט האָבן הונדערטער פון טערמינען, און עס איז מער קאָמפּליצירט צו פירן און אַנאַלייז זיי אַלע.
אין אַדישאַן צו פאַרגרעסערן דיין קאַנווערזשאַן רייץ, איין-קיווערד אַד גרופּעס קענען אויך פֿאַרבעסערן די שייכות פון דיין אַדס. זינט יוזערז זענען דערוואַרט צו נוצן Google צו געפֿינען אינפֿאָרמאַציע, זיי דערוואַרטן צו זען באַטייַטיק רעזולטאַטן. אַדס וואָס אַנטהאַלטן די זעלבע זוכן טערמין ווי די וילעם וועט דזשענערייט מער קליקס און קאַנווערזשאַנז. SKAGs זענען אויך אַ ויסגעצייכנט ברירה פֿאַר גאַנצע פון קייפל פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס. לעסאָף, איר וועט זיין כאַפּיער מיט דיין רעזולטאַטן אויב איר נוצן איין-קיווערד אַד גרופּעס אַנשטאָט פון קייפל פּראָדוקט אַד גרופּעס.
כאָטש איין-קיווערד אַד גרופּעס זענען נישט גאנץ פֿאַר יעדער טיפּ פון געשעפט, זיי זענען אַ גרויס ברירה אויב איר זוכט צו בוסט דיין קוואַליטעט כעזשבן און פאַרגרעסערן דיין קליקינג קורס. די אַד גרופּעס זענען היפּער-ספּעציפיש און וועט העלפֿן איר בעסער פֿאַרשטיין דיין CTR. דורך ינקריסינג די שייכות פון דיין אַדס, איר וועט קענען צו נידעריקער דיין קפּק. איר וועט אויך נוץ פון אַ בעסער קוואַליטעט כעזשבן, וואָס וועט רעזולטאַט אין נידעריקער קאַנווערזשאַן קאָס.
SKAGs אין אַדוואָרדס לאָזן איר צו קאַסטאַמייז דיין אַדס צו ספּעציפיש טערמינען. דאָס ינקריסיז די שייכות צו Google, ווי געזונט ווי די קוואַליטעט כעזשבן פון דיין אַד. קוואַליטעט כעזשבן איז איינער פון די מערסט וויכטיק סיבות צו באַטראַכטן ווען איר באַשליסן ווי צו אַפּטאַמייז דיין קאמפאניע. טראַדיציאָנעל אַד גרופּעס טיפּיקלי האָבן עטלעכע טערמינען אין יעדער אַד גרופּע. טשאַנגינג דיין אַד קענען פאַרגרעסערן דיין CTR פֿאַר זיכער טערמינען, בשעת לאָוערינג עס פֿאַר אנדערע. אַדס מיט SKAGs האָבן מער באַטייַטיק אַדס וואָס דערגרייכן אַ העכער CTR און נידעריקער קפּאַ.
ווען באַשטעטיקן SKAGs, איר זאָל מאַכן זיכער אַז איר נוצן די זעלבע פירמע אויף יעדער קיווערד. דעם וועג, ווען איין קיווערד טריגערז אנדערן, די אַד וועט נישט ווייַזן. סימילאַרלי, אויב איין קיווערד איז נישט פֿראַז גלייַכן אָדער פּינטלעך גלייַכן, די אַד וועט נישט זיין געוויזן. דאָס איז נישט אַ גרויס פּראָבלעם אויב איר האָט שוין אַ גוטע געדאַנק פון ווי דיין טערמינען דורכפירן.
א פּראָסט גרייַז אַז רובֿ אַדווערטייזערז מאַכן איז צו נוצן צו פילע SKAGs. פאַרגרעסערן דיין אַד בודזשעט דורך ניצן ירעלאַוואַנט טערמינען איז אַ זיכער וועג צו וויסט דיין געלט. SKAGs העלפֿן איר פילטער אויס נעגאַטיוו טערמינען און מאַכן עס גרינגער צו מאָניטאָר דיין פאָרשטעלונג. דאָס איז אַ גוטע געדאַנק, אויב איר האָבן הונדערטער פון טערמינען. עס אויך ינשורז אַז דיין אַדס זענען באַטייַטיק פֿאַר דיין וויזאַטערז’ דאַרף.
SKAGs אין אַדוואָרדס זענען אַ גרויס וועג צו אָפּשניט דיין קאַמפּיינז און ציל באַטייַטיק זוכן ווערטער. אויב איר האָבן עטלעכע איין קיווערד אַד גרופּעס, יעדער איינער זאָל האָבן זיין אייגענע לאַנדינג בלאַט. איר קענען אויך מאַכן ווי פילע ווי 20 איין קיווערד אַד גרופּעס. דאָס וועט העלפֿן איר מאַכן די מערסט פון דיין AdWords חשבון. איין SKAG קענען אַנטהאַלטן קייפל קאַמפּיינז.
ווען איר שאַפֿן אַ לאַנדינג בלאַט פֿאַר דיין אַדוואָרדס קאמפאניע, עס זענען פילע זאכן צו באַטראַכטן. וויזיטערז וואָס קליקינג אויף אַ אַד אָדער טעקסט לינק, טיפּיקלי דערוואַרטן צו געפֿינען אינהאַלט וואָס איז ענלעך צו וואָס זיי זענען קוקן פֿאַר. אויב איר טאָן ניט האָבן באַטייַטיק אינהאַלט אויף דיין לאַנדינג בלאַט, דיין וויזאַטערז וועט מסתּמא גיט אַוועק. אַנשטאָט, פאָקוס אויף פּראַוויידינג באַטייַטיק אינפֿאָרמאַציע וואָס קענען העלפֿן זיי מאַכן אַ באַשלוס. מאַכן זיכער אַז דיין לאַנדינג בלאַט איז פּשוט צו נאַוויגירן, כּולל אַ קלאָר רוף צו קאַמף און אָפפערס די באַניצער וואָס זיי דאַרפֿן.
דער אינהאַלט אויף דיין לאַנדינג בלאַט זאָל אַנטהאַלטן די שליסל פֿראגן און זיין גרינג צו לייענען. ויסמייַדן קלאַטערד, דיסטראַקטינג טעקסט און קנאַל-אַפּס. די לאַנדינג בלאַט פון Invision איז אַ ויסגעצייכנט בייַשפּיל. עס איז ריין און כּולל בלויז אַ איין פונט פון קאַמף, אָבער די “וואַך ווידעא” דערפאַרונג איז אַרייַנגערעכנט אין אַ ליגהטבאָקס, וואָס טוט נישט כאַמפּער קאַנווערזשאַן. די גרינגער עס איז צו נאַוויגירן, די העכער דיין קאַנווערזשאַן קורס.
שייכות איז אן אנדער וויכטיק פאַקטאָר. וויזיטערז צו דיין לאַנדינג בלאַט וועט קומען מיט אַ ספּעציפיש כוונה, אַזוי איר מוזן זיין זיכער אַז דיין בלאַט גלייך דעמאַנסטרייץ שייכות. עס מוזן העלפֿן זיי צו געפֿינען די אינפֿאָרמאַציע זיי דאַרפֿן און איבערצייגן זיי אַז זיי זענען אויף די רעכט בלאַט. די העכער די שייכות, די העכער דיין קוואַליטעט כעזשבן וועט זיין און דיין אַד וועט ריי העכער און קאָסטן ווייניקער. ליסטעד אונטן זענען עטלעכע פון די מערסט וויכטיק עלעמענטן פון אַ לאַנדינג בלאַט פֿאַר אַדוואָרדס.
דיין לאַנדינג בלאַט זאָל אויך זיין באַטייַטיק צו די קיווערד איר טאַרגאַטינג. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר נוצן די קיווערד “קויפן שיכלעך,” איר וועט וועלן צו מאַכן זיכער אַז דיין לאַנדינג בלאַט שוועבעלעך די כוונה פון די זוך. דער אינהאַלט אויף דיין לאַנדינג בלאַט וועט זיין באזירט אויף דיין טערמינען און וועט באַשליסן דיין קוואַליטי כעזשבן. ניצן בעסטער פּראַקטיסיז וועט פאַרגרעסערן דיין קאַנווערזשאַן קורס. מיט אַ בעסער קוואַליטעט כעזשבן, איר וועט קענען צו רעדוצירן דיין אַד פאַרברענגען און מאַקסאַמייז דיין צוריקקער אויף ינוועסמאַנט.
