אַדוואָרדס סעקרעץ – ווי צו ופשליסן די סעקרעץ פון אַדוואָרדס

אַדוואָרדס סעקרעץ – ווי צו ופשליסן די סעקרעץ פון אַדוואָרדס

צו ופשליסן די סיקריץ פון AdWords, איר מוזן לערנען ווי די סיסטעם אַרבעט. דער שליסל צו מאַסטערינג די סיסטעם איז צו פֿאַרשטיין ווי AdRank איז קאַלקיאַלייטיד. אַדס מיט די העכסטן אַדראַנק זענען אין די שפּיץ פון די בלאַט, בשעת יענע מיט נידעריקער אַדראַנק באַקומען די דנאָ ספּאַץ. אין AdWords, דעם מעקאַניזאַם איז גערופן די דיסקאָונער. פילע סערטאַפאַקיישאַן יגזאַמז דעקן דעם טעמע. אבער איידער איר קענען אָנהייבן בידינג, איר מוזן לערנען ווי צו אָפּשאַצן דיין קוואַליטעט כעזשבן און באַשליסן אויב דיין אַד איז באַטייַטיק פֿאַר דיין וילעם.

קייוואָרד פאָרשונג

ניצן אַ פריי געצייַג ווי Ahrefs איז אַ ויסגעצייכנט וועג צו ידענטיפיצירן טערמינען וואָס דיין קאָמפּעטיטאָרס נוצן. דעם געצייַג וועט לאָזן איר זוכן הונדערטער פון פאַרשידענע דאָומיינז און באַקומען פֿירלייגן פֿאַר טערמינען. די פֿירלייגן זענען געוויזן אין אראפנידערן סדר פון שוועריקייט. אויב איר נאָר אָנהייבן מיט Adwords, עס קען זיין שווער צו געפֿינען די רעכט טערמינען צו ציל. צומ גליק, עס זענען פילע פריי קיווערד מכשירים צו העלפֿן איר געפֿינען טערמינען פֿאַר דיין געשעפט.

ווי מיט קיין גאַנצע קאמפאניע, קיווערד פאָרשונג איז קריטיש. וויסן וואָס טערמינען דיין וילעם ניצט איז דער ערשטער שריט צו אַ געראָטן קאמפאניע. טערמינען מיט הויך זוכן וואַליומז זענען די בעסטער אָפּציעס פֿאַר אַד טאַרגאַטינג. דער באַנד פון אָנפֿרעגן פֿאַר יעדער קיווערד וועט פירן דיין גאַנצע סטראַטעגיע און העלפֿן איר באַקומען די מערסט ויסשטעלן. אין צוגאב, איר וועט לערנען וואָס טערמינען זענען נישט קאַמפּעטיטיוו און וואָס וועט געבן איר אַ העכער שטעלע אין די SERP.

נאָך ריסערטשינג דיין וילעם, איר קענען אָנהייבן שרייבן אינהאַלט באזירט אויף די אָנפֿרעגן. צי איר שרייַבן וועגן רוקנביין כירורגיע אָדער אַ כייקינג בלאָג, איר וועט וועלן צו פאָקוס אויף די טערמינען וואָס זענען באַטייַטיק פֿאַר דיין וילעם. טערמינען וואָס מענטשן אָפט זוכן פֿאַר וועט פאַרגרעסערן דיין גיכער צו דערגרייכן זיי. דורך ניצן די רעכט טערמינען, איר וועט געפֿינען אַ העכער קאַנווערזשאַן מדרגה און פאַרגרעסערן די נומער פון וויזאַטערז צו דיין פּלאַץ. אויב איר פּרובירן צו דערגרייכן מעדיציניש פּראָפעססיאָנאַלס, באַטראַכטן פאָוקיסינג אויף טערמינען מיט לאַנג עק אַנשטאָט פון ברייט טערמינען. זיי פאָרשטעלן אַ גרויס טייל פון אָרגאַניק פאַרקער און זענען זייער קאַמפּעטיטיוו.

אן אנדער וועג צו טאָן קיווערד פאָרשונג איז צו ייַנטונקען זיך אין דיין נישע. דאָס וועט לאָזן איר צו ידענטיפיצירן די פֿראגן וואָס דיין וילעם פרעגט. וויסן וואָס זיי קוקן פֿאַר איז קריטיש צו כאַפּן זייער ופמערקזאַמקייט. ניצן וואָרט טראַקער צו ידענטיפיצירן וואָס דיין וילעם וויל און נוצן די אינפֿאָרמאַציע צו שרייַבן נייַע אַרטיקלען. אַמאָל איר האָבן געפֿונען דיין טערמינען, איר וועט האָבן אַ סאָף צושטעלן פון טעמעס צו שרייַבן וועגן! איר קענט אויך נוצן דיין פאָרשונג צו מאַכן נייַע אַרטיקלען, אַרייַנגערעכנט די וואָס אַדרעס די פראגעס.

דער ווייַטער שריט אין קיווערד פאָרשונג פֿאַר אַדוואָרדס איז צו זאַמלען באַטייַטיק רעסורסן. EBSCOhost, פֿאַר בייַשפּיל, איז אַ ויסגעצייכנט מיטל. עס איז שטוב צו מער ווי פיר מיליאָן אַרטיקלען, און איר זוכן מכשירים קענען העלפֿן איר באַשליסן טערמינען וואָס מענטשן וועלן נוצן ווען איר זוכן פֿאַר דיין פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס. מאַכן זיכער אַז איר זוכט מיט ציטאַט מאַרקס אָדער אַסטעריסקס אויב איר דאַרפֿן צו געפֿינען קייפל פארמען פון די זעלבע וואָרט. איר זאָל אויך נוצן קוואָטעס אַרום דיין טערמינען צו ענשור אַז דיין זוכן טערמינען זענען ווי באַטייַטיק ווי מעגלעך.

בידדינג סטראַטעגיע

איר האָט מיסטאָמע געזען אַדס וואָס פאָדערן צו פאַרגרעסערן ROAS. אָבער וואָס איז דער בעסטער וועג צו פאַרגרעסערן ROAS אָן ינקריסינג דיין בודזשעט? איר קענען נוצן אַן אָטאַמייטיד בידינג סטראַטעגיע פֿאַר אַדוואָרדס. עס קענען געבן איר אַ מייַלע איבער דיין קאָמפּעטיטאָרס. Google ווייזט איר אַדס ווען דיין קאָמפּעטיטאָרס טאָן ניט ווייַזן. דערנאָך איר קענען סטרויערן דיין באַפעלן באזירט אויף די אינפֿאָרמאַציע. די סטראַטעגיע קען זיין שווער פֿאַר נייַע ניצערס, אָבער עס איז ווערט אַ פּרובירן.

איר קענט אויך נוצן די ענהאַנסעד קפּק באַפעלן טיפּ צו פאַרגרעסערן דיין גיכער פון קאַנווערזשאַנז. דער אופֿן וועט אויטאָמאַטיש כאַפּן אָדער נידעריקער דיין בידס באזירט אויף דיין ציל CTR, CVR, און קפּאַ. אויב איר האָבן אַ הויך CTR און איר ווילן צו באַקומען מער קליקס, איר קענען נוצן די מאַקסאַמייז קאַנווערזשאַנז אָפּציע. דעם באַפעלן סטראַטעגיע קענען זיין געוויינט דורך ביידע די זוכן און אַרויסווייַזן נעטוואָרקס. אָבער, עס קען אַרבעט בעסטער אויב דיין ציל איז צו פאַרגרעסערן דיין קאַנווערזשאַן קורס.

דערצו, איר קענט אויך נוצן די Target Impression Share (TIS) אופֿן צו גערגל די פאָרשטעלונג פון דיין קאמפאניע. דעם אופֿן העלפּס אין מאַקסאַמייזינג די נומער פון קאַנווערזשאַנז, בשעת גואַרדינג קעגן אָוווערספּענד. אָבער, עס איז נישט רעקאַמענדיד פֿאַר פּאָרטפאָוליאָוז. עס איז בעסטער פּאַסיק פֿאַר וועבסיטעס מיט הויך באַדזשיץ, זינט עס וועט העלפֿן איר שפּאָרן צייט דורך אָטאַמייטינג די בידס. א גוטע בידינג סטראַטעגיע איז וויכטיק צו פאַרגרעסערן ראָי.

א בידינג סטראַטעגיע קענען זיין ווי פּשוט ווי באַשטעטיקן אַ בודזשעט און ניצן די קיווערד מדרגה באַפעלן צו ברענגען מער קליקס און ימפּרעססיאָנס. איר קענט אפילו נוצן אַ ציל זוך בלאַט אָרט (TSP) ביד סטראַטעגיע צו פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט. אבער, עס איז קיין איין בידינג סטראַטעגיע וואָס אַרבעט דער ערשטער מאָל. איר זאָל פּרובירן עטלעכע פאַרשידענע סטראַטעגיעס איידער איר באַשליסן אויף איינער וואָס אַרבעט בעסטער. אַחוץ, איר זאָל שטענדיק מאָניטאָר דיין פאָרשטעלונג מעטריקס, אַזאַ ווי קאַנווערזשאַן קורס, CTR, און פּרייַז פּער קאַנווערזשאַן. דערנאָך, איר קענען רעכענען אויס ווי פיל צוריק איר וועט באַקומען פון דיין אַד פאַרברענגען.

איר קענט אויך נוצן אַ רירעוודיק אַפּ צו פאַרגרעסערן קאַנווערזשאַנז. אויב דיין פּראָדוקט אָדער דינסט איז רירעוודיק-פרייַנדלעך, איר קענען שטעלן אַ נידעריקער באַפעלן אויף רירעוודיק דעוויסעס. AdWords וועט אויטאָמאַטיש סטרויערן בידס צו צוציען די יוזערז. אויך, איר קענען שטעלן דיין באַפעלן צו אַ נידעריקער קורס פֿאַר דעסקטאַפּ יוזערז. דער ווייַטער מאָל אַ פּאָטענציעל קליענט וויזיץ דיין וועבזייטל, זיי זענען מער מסתּמא צו קויפן עס. אַזוי, דער שליסל איז צו סטרויערן דיין באַפעלן און אַפּטאַמייז דיין אַד קאמפאניע!

עקספּרעס אופֿן

ווען איר לויפן אַ אַדוואָרדס קאמפאניע, איר וועט האָבן צו קלייַבן צווישן נאָרמאַל עקספּרעס און אַקסעלערייטיד עקספּרעס. נאָרמאַל עקספּרעס ספּרעדז אַד ימפּרעססיאָנס יוואַנלי איבער דעם טאָג, בשעת אַקסעלערייטיד עקספּרעס דיספּלייז דיין אַד ווי אָפט ווי מעגלעך ביז דיין טעגלעך בודזשעט איז ויסגעמאַטערט. אין ביידע קאַסעס, איר ריזיקירן נישט באַקומען גענוג ימפּרעססיאָנס. אויב דיין בודזשעט איז קליין, איר קענט נוצן אַקסעלערייטיד עקספּרעס צו לערנען מער וועגן דיין אַד ס שטעלע און קליקינג קורס.

עס זענען עטלעכע וועגן צו קאַסטאַמייז די עקספּרעס אופֿן פֿאַר דיין אַדוואָרדס קאמפאניע, אָבער די פעליקייַט באַשטעטיקן איז נאָרמאַל. אָבער, אויב איר נוצן אַקסעלערייטיד עקספּרעס, איר קענען נוצן אַ טעגלעך בודזשעט פון $10 צו פירן דיין קאמפאניע. בשעת די יענער אָפּציע קען זיין די בעסער ברירה פֿאַר יענע מיט לימיטעד באַדזשיץ, נאָרמאַל עקספּרעס וועט קאָסטן מער אין אַלגעמיין. דעריבער, איר זאָל פֿאַרשטיין די דיפעראַנסיז צווישן די צוויי אַזוי אַז איר קענען מאַקסאַמייז דיין בודזשעט אין די מערסט רעוועכדיק מארקפלעצער.

ניצן אַקסעלערייטיד עקספּרעס קען נישט זיין דער בעסטער ברירה פֿאַר אַ נידעריק-בודזשעט קאמפאניע. בשעת דער נאָרמאַל אופֿן אַרבעט בעסער פֿאַר מאַקסאַמייזינג דיין טעגלעך בודזשעט, אַקסעלערייטיד עקספּרעס האט אַ העכער קפּק. אַד סקעדזשולינג אַלאַוז איר צו קאָנטראָלירן ווען דיין אַדס דערשייַנען אין די זוכן רעזולטאַטן. דורך באַשטעטיקן דיין בידס, איר קענט קאָנטראָלירן ווי אָפט דיין אַדס דערשייַנען. מיט אַקסעלערייטיד עקספּרעס, דיין אַדס וועט דערשייַנען מער אָפט בעשאַס דעם טאָג, בשעת סלאָוער לאָודינג נאָרמאַל עקספּרעס דיספּלייז אַדס מער יוואַנלי איבער דעם טאָג.

נאָרמאַל עקספּרעס איז די מערסט פּראָסט אַד עקספּרעס אופֿן פֿאַר זוך קאַמפּיינז. גוגל האט אויך געמאכט אַקסעלערייטיד עקספּרעס די בלויז אַד עקספּרעס אָפּציע פֿאַר שאַפּינג קאַמפּיינז. זינט סעפטעמבער 2017, Google סטאַרטעד מיגרייטינג קאַמפּיינז פון אַקסעלערייטיד עקספּרעס צו נאָרמאַל עקספּרעס. דער אופֿן וועט ניט מער זיין בארעכטיגט פֿאַר נייַע קאַמפּיינז, אָבער יגזיסטינג אָנעס וועט אויטאָמאַטיש באַשטימען צו נאָרמאַל עקספּרעס. דעם אופֿן איז באזירט אויף דערוואַרט פאָרשטעלונג איבער דעם טאָג. עס וועט ווירקן דיין אַדס’ קפּק מער ווי נאָרמאַל עקספּרעס.

קוואַליטעט כעזשבן

די קוואַליטי כעזשבן פון דיין אַדוואָרדס אַד איז באזירט אויף דריי הויפּט קאַמפּאָונאַנץ: אַד שייכות, דערוואַרט קליקקטהראָוגה קורס, און לאַנדינג בלאַט דערפאַרונג. עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז די קוואַליטעט כעזשבן פון די זעלבע קיווערד אין פאַרשידענע אַד גרופּעס קענען זיין אַנדערש, דיפּענדינג אויף די אַד שעפעריש, לאַנדינג בלאַט, און דעמאָגראַפיק טאַרגאַטינג. די דערוואַרט קליקקטהראָוגה קורס וועט סטרויערן ווען דיין אַד גייט לעבן. די מער קליקס איר באַקומען, די בעסער.

צו באַקומען אַ הויך קוואַליטעט כעזשבן, ניצן באַטייַטיק טערמינען אין דיין אַד קאָפּיע. א שלעכט-געשריבן אַד קאָפּיע וועט געבן דעם אומרעכט רושם. פאַרזיכערן אַז דיין אַד קאָפּיע איז סעראַונדאַד דורך פֿאַרבונדענע טערמינען און באַטייַטיק טעקסט. דאָס וועט ענשור אַז דיין אַד וועט זיין געוויזן צוזאמען מיט די מערסט באַטייַטיק אַדס. שייכות איז אַ וויכטיק קאָמפּאָנענט פון די קוואַליטי כעזשבן אין אַדוואָרדס. איר קענען קאָנטראָלירן דיין אַד קאָפּיע דורך געבן אַ קליק אויף די “טערמינען” אָפּטיילונג אין די לינקס סיידבאַר און דעמאָלט גיט אויף “זוכן תּנאָים” אין דער שפּיץ.

די קוואַליטעט כעזשבן פון דיין אַד איז וויכטיק פֿאַר דיטערמאַנינג די יפעקטיוונאַס פון דיין קאמפאניע. די מעזשערמאַנט ריפלעקס די שייכות פון דיין אַדס און לאַנדינג בלאַט פֿאַר די סערטשערז. הויך-קוואַליטעט אַדס טענד צו האָבן מער געראָטן קליקס און קאַנווערזשאַנז ווי נידעריק-קוואַליטעט. די קוואַליטעט כעזשבן טוט נישט אָפענגען אויף בידינג; אַנשטאָט, עס איז באזירט אויף די שייכות פון די קיווערד און לאַנדינג בלאַט. די קוואַליטעט כעזשבן פון דיין אַד וועט בלייבן קעסיידערדיק, אפילו ווען איר טוישן דיין באַפעלן.

עס זענען פילע סיבות וואָס ווירקן די קוואַליטעט כעזשבן פון דיין אַדוואָרדס קאמפאניע. די אַרייַננעמען די טערמינען, די אַדווערט, און די דעסטיניישאַן פונט. שייכות איז דער שליסל, אַזוי מאַכן זיכער צו נוצן באַטייַטיק טערמינען אין דיין אַד און לאַנדינג בלעטער. דורך נאָכפאָלגן די דריי עצות, איר קענען דערגרייכן די בעסטער מעגלעך קוואַליטעט כעזשבן פֿאַר אַדוואָרדס קאמפאניע. ווען עס קומט צו דיין קאמפאניע, די קוואַליטי כעזשבן זאָל שטענדיק זיין הויך. איר קענען פֿאַרבעסערן דיין אינהאַלט און די פאָרשטעלונג פון דיין לאַנדינג בלאַט.

איינער פון די מערסט וויכטיק טינגז צו געדענקען ווען איר פּרובירן צו כאַפּן דיין אַדוואָרדס קוואַליטעט כעזשבן איז צו האַלטן אין זינען די היסטארישע פאָרשטעלונג פון דיין חשבון. די בעסער דיין היסטארישע פאָרשטעלונג, די בעסער דיין צוקונפֿט פאָרשטעלונג. Google ריוואָרדז די וואס וויסן וואָס זיי טאָן און פּינאַליזיז די וואס פאָרזעצן צו נוצן אַוטדייטיד טעקניקס. ציל פֿאַר אַ הויך קוואַליטעט כעזשבן אין אַדוואָרדס קאַמפּיינז צו פאַרגרעסערן דיין קאַנווערזשאַן רייץ. דיין קאמפאניע קען נישט זיין צו טייַער צו באַקומען די רעזולטאַטן איר ווילט.