אַדוואָרדס באַסיקס – ווי צו באַקומען די מערסט אויס פון דיין אַדוואָרדס קאַמפּיין

עס זענען עטלעכע טינגז צו פֿאַרשטיין וועגן Adwords – קייוואָרד פאָרשונג, פּרייַז פּער גיט, קוואַליטעט כעזשבן, און שייַעך-טאַרגעטינג. אַמאָל איר פֿאַרשטיין די קאַנסעפּס, איר וועט קענען צו באַקומען די מערסט אויס פון דיין גאַנצע קאַמפּיינז. דער ערשטער שריט איז צו שטעלן אַ קוואַליטעט כעזשבן פֿאַר דיין טערמינען. די קוואַליטי כעזשבן איז אַ נומעריקאַל ווערט וואָס מעסטן ווי באַטייַטיק דיין אַדס זענען צו דיין וילעם.

קייוואָרד פאָרשונג פֿאַר אַדוואָרדס

קייוואָרד פאָרשונג פֿאַר אַדוואָרדס איז אַ יקערדיק טייל פון דיפיינינג דיין ציל מאַרק און אַנטוויקלען אַ עפעקטיוו גאַנצע קאמפאניע. טערמינען העלפֿן איר צו ידענטיפיצירן רעוועכדיק זוכן טערמינען און זייער פֿאַרבונדענע פראַסעס, און זיי אויך צושטעלן סטאַטיסטיש ינסייץ אין די נאַטור פון אינטערנעט ניצערס. איר קענט נוצן אַ פריי געצייַג ווי Google Adwords קייוואָרד טול אָדער אַ באַצאָלט געצייַג ווי Ahrefs צו געפֿינען אַ רשימה פון פּאָטענציעל טערמינען פֿאַר דיין אַד.

איינער פון די מערסט וויכטיק סטעפּס אין קיווערד פאָרשונג איז צו פֿאַרשטיין די קאַוואָנע הינטער די טערמינען. אָן דעם שכל, איר וועט וויסט דיין צייט אויף טערמינען מיט די פאַלש כוונה. פֿאַר בייַשפּיל, זוכן פֿאַר חתונה קייקס אין באָסטאָן וועט האָבן אַ גאָר אַנדערש כוונה ווי יענע וואָס זוכן פֿאַר חתונה שטיקל שאַפּס לעבן מיר. די ערשטע זענען קוקן פֿאַר ספּעציפיש אינפֿאָרמאַציע, בשעת די לעצטע זענען מער אַלגעמיינע.

אַמאָל איר האָבן אַ רשימה פון טערמינען, איר קענען ראַפינירן די זוכן ניצן פאַרשידן אָפּציעס בנימצא אין דער נידעריקער לינקס ווינקל פון דעם עקראַן. איר קענט סעלעקטירן בלויז צו ווייַזן באַטייַטיק טערמינען און ויסשליסן ירעלאַוואַנט טערמינען פון דער רשימה. דאָס איז בעסטער געטאן ווען איר האָבן אַ לאַנג רשימה פון טערמינען. דורך טשוזינג די רעכט קיווערד פראַזע, איר קענען פאַרגרעסערן די ליקעליהאָאָד פון געטינג קאַסטאַמערז און דרייווינג פארקויפונג.

חוץ גוגל, איר קענט אויך פאָרשונג פאָלקס טערמינען אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ זייטלעך. בפרט, טוויטטער איז איינער פון די מערסט לוקראַטיוו קוואלן פון טערמינען. די hashtag שטריך אויף Twitterchat איז איינער פון די בעסטער וועגן צו געפֿינען באַטייַטיק שמועסן וועגן דיין קיווערד. איר קענט אויך נוצן מכשירים ווי Tweetchat און Twitterfall צו געפֿינען וואָס דיין ציל וילעם איז גערעדט וועגן.

אויב איר וויסן די פּראָבלעמס דיין ציל וילעם פייסיז, איר קענען פאָקוס דיין קיווערד פאָרשונג אויף זיי. צי איר שרייַבן בלאָג אַרטיקלען אָדער לאַנדינג בלעטער, איר קענען אַדרעס זייער פּראָבלעמס דורך פאָרשלאָגן אַ לייזונג. נישט געקוקט אויף דער טעמע, עס איז וויכטיק צו ענשור דיין אינהאַלט איז נוציק און ויסמיידן צו זיין פּוכיק.

פּרייַז פּער גיט

אויב איר ווילן צו מעלדן אויף Google, איר זאָל באַטראַכטן די פּרייַז פּער גיט. די קפּק איז קאַלקיאַלייטיד דורך דיוויידינג די גאַנץ פּרייַז פון די אַד דורך די נומער פון קליקס עס נעמט. דער נומער קען בייַטן דיפּענדינג אויף די טערמינען איר קלייַבן, און די פאַרמעסט פֿאַר אַד פּלאַץ.

עס זענען צוויי הויפּט טייפּס פון קפּק מאָדעלס: באַפעלן-באזירט און פלאַך-קורס. אין טשוזינג אַ פּרייַז-פּער-גיט מאָדעל, דער אַדווערטייזער מוזן באַטראַכטן די ווערט פון יעדער גיט באזירט אויף די פּאָטענציעל רעוועך דזשענערייטאַד דורך יעדער גאַסט. די העכסטן קוואַליטעט אַדס וועט געבן נידעריקער קפּקס.

קפּקס קענען זיין זייער אַנדערש פון אינדוסטריע צו אינדוסטריע, און עס איז בעסטער צו האַלטן שפּור פון די דורכשניטלעך פּרייַז פּער קאַנווערזשאַן אין דיין נישע. פֿאַר בייַשפּיל, אַ שוך קראָם קען האָבן אַ הויך פּרייַז פּער קאַנווערזשאַן, בשעת אַ פינאַנצן פירמע קען נאָר באַקומען 2%. דעפּענדינג אויף דיין אינדוסטריע, איר זאָל אויך קוקן אין די דורכשניטלעך פּרייַז פון פּראָדוקטן און באַדינונגס.

די סומע איר באַצאָלן פּער גיט דעפּענדס אויף די טיפּ פון פּראָדוקט איר פאַרקויפן און די פאַרמעסט. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר פאַרקויפן יום טוּב סאַקס, איר זאל וועלן צו באַשולדיקן מער ווי אַ געזעץ פירמע סעלינג $15 יום טוּב סאַקס. אָבער, אַ הויך פּרייַז פּער גיט קען נישט מאַכן זינען אויב דיין פּראָדוקט קאָס $5,000.

כאָטש די פּרייַז פּער גיט קען זיין ינטימידייטינג, עס טוט נישט האָבן צו זיין אַן אַרויסגעבן. אויב איר נוצן קיווערד פאָרשונג צו אַפּטאַמייז דיין אַדס, איר קענט מאַכן דיין אַד מער באַטייַטיק פֿאַר מענטשן וואָס זוכן פֿאַר די פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס איר פאָרשלאָגן. עס וועט העלפֿן איר באַשליסן די רעכט טערמינען צו ציל און פּרייאָראַטייז פֿאַרבונדענע אָנפֿרעגן. די דורכשניטלעך פּרייַז פּער גיט וועט קייט ערגעץ פֿון $1 צו $2 אויף אַרויסווייַזן נעטוואָרקס און זוכן נעטוואָרקס. די פּרייַז פּער גיט איז קאַלקיאַלייטיד דורך מאַלטאַפּלייינג די גאַנץ פּרייַז דורך די נומער פון מאל אַ אַד איז קליקט.

איר קענט אויך קאָנטראָלירן די דורכשניטלעך קפּק דורך ניצן די “דורכשניטלעך קפּק” זייַל אין דיין קאַמפּיין. דער ציפער וועט געבן איר אַ גענעראַל געדאַנק פון ווי פיל איר קענען פאַרברענגען פּער גיט אויף דיין אַד.

קוואַליטעט כעזשבן

Adwords’ קוואַליטעט כעזשבן קענען זיין אַפעקטאַד דורך עטלעכע סיבות. די סיבות אַרייַננעמען קיווערד שייכות, אַד קוואַליטעט, און דעסטיניישאַן פונט. ינקרעאַסינג קוואַליטעט כעזשבן קענען מאַכן אַ גרויס חילוק אין אַ קאמפאניע. דאָ זענען עטלעכע וועגן צו פֿאַרבעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן. ניצן די מכשירים צוגעשטעלט דורך Google צו פֿאַרבעסערן דיין קאמפאניע.

ערשטער, אַפּטאַמייז דיין אַד קאָפּיע. די מער באַטייַטיק דיין אַד קאָפּיע איז, די בעסער עס וועט דורכפירן, און דעריבער, פאַרגרעסערן דיין קוואַליטי כעזשבן. איר קענען דערגרייכן דעם דורך שרייבן קאַטשי, באַטייַטיק קאָפּיע און אַרומיק עס מיט פֿאַרבונדענע טעקסט. דאָס וועט ענשור אַז די אַד איז די מערסט באַטייַטיק פֿאַר די אָנפֿרעג פון די זוכן.

AdWords אויך אַלאַוז איר צו זען די קיווערד אַנאַליסיס, וואָס איז געמאלדן אויף אַ 1-10 וואָג. דאָס אַלאַוז איר צו פונאַנדערקלייַבן צי דיין טערמינען זענען גוט. אויב דיין טערמינען דזשענערייטינג ווייניקערע קליקס, באַטראַכטן דיליטינג די אַדס און שאַפֿן נייַע. דאָס וועט העלפֿן איר באַקומען בעסער שטעלעס און נידעריקער קפּקס.

Google ס קוואַליטעט כעזשבן איז באשלאסן דורך עטלעכע סיבות, ריינדזשינג פון די קוואַליטעט פון דיין אַדס צו די שייכות פון דיין אינהאַלט. עס וועריז פון חשבון צו חשבון און קענען אפילו זיין באשלאסן דורך יחיד טערמינען. די קוואַליטעט כעזשבן איז עפּעס וואָס איר וועט וועלן צו אַרבעטן אויף איבער צייַט ווייַל עס וועט מאַכן דיין קאַמפּיינז מער עפעקטיוו. איר וועט אויך צאָלן ווייניקער פּער גיט ווען איר פאַרגרעסערן דיין קוואַליטעט כעזשבן.

קוואַליטעט כעזשבן איז לאַרגעלי באשלאסן דורך די שייכות פון דיין אַדס און לאַנדינג בלעטער. אַדס מיט הויך שייכות טענד צו באַקומען גוט קוואַליטעט סקאָרז. אויב זיי זענען ירעלאַוואַנט אָדער טאָן ניט גלייַכן דעם באַניצער ס קאַוואָנע, זיי וועלן באַקומען אַן דורכשניטלעך אָדער אונטער דורכשניטלעך כעזשבן. דערנאָך, איר וועט וועלן צו אַפּטאַמייז דיין לאַנדינג בלעטער, זינט זיי ווירקן קוואַליטעט כעזשבן.

שייַעך-טאַרגעטינג

שייַעך-טאַרגעטינג איז דער פּראָצעס פון ווייַזן באַטייַטיק אַדס צו וויזאַטערז וואָס האָבן ביז אַהער באזוכט דיין פּלאַץ. בכלל, די אַד ווייזט זיך צו וויזאַטערז עטלעכע טעג נאָך זייער ערשט באַזוכן, און קענען זיין אַ ווערטפול וועג צו באַקומען איבערחזרן געשעפט. אָבער, עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז די געדויער פון די אַרויסווייַזן אַד זאָל זיין לפּחות 30 טעג אין סדר צו זיין עפעקטיוו.

אין סדר צו מאַקסאַמייז די הצלחה פון אַ רימאַרקעטינג קאמפאניע, איר מוזן פֿאַרשטיין ווי צו אָפּשניט דיין וילעם. פֿאַר בייַשפּיל, אויב דיין וועבזייטל טאַרגאַץ קאַסטאַמערז פֿון דער זעלביקער דעמאָגראַפיק, איר קענען קלייַבן צו ציל זיי מיט ענלעך אַדס באזירט אויף זייער פּרעפֿערענצן און אינטערעסן. אַמאָל איר האָבן באשאפן דיין וילעם סעגמאַנץ, דערנאָך איר קענט אויסקלייַבן אַ גאַנצע פּלאַטפאָרמע פֿאַר דיין רימאַרקעטינג קאמפאניע. פֿאַר דעם, Google אָפפערס דריי פאַרשידענע פּרייסינג מאָדעלס: פּרייַז פּער טויזנט ימפּרעססיאָנס (קפּם), פּרייַז פּער קליק (קפּק) און קאָס פּער אַקוואַזישאַן (קפּאַ).

שייַעך-טאַרגעטינג קענען אויך זיין אַ גרויס וועג צו ציל נייַ וילעם מיט דיין פּראָדוקטן און באַדינונגס. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר לעצטנס לאָנטשט אַ נייַ שורה פון צירונג, איר קענט נוצן רעטאַרגעטינג צו באַקענען דיין נייַע זאַמלונג. איר קענט אויך נוצן שייַעך-טאַרגעטינג צו מאַרק צו וויזאַטערז וואָס האָבן לינקס דיין פּלאַץ אָן פּערטשאַסינג עפּעס.

שייַעך-טאַרגעטינג אַרבעט דורך ניצן קיכל-באזירט טעכנאָלאָגיע. די טעכנאָלאָגיע אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו שפּור זייער וילעם אַנאַנאַמאַסלי און שיקן זיי באַטייַטיק אַדס באזירט אויף זייער אינטערעסן. עס אויך אַלאַוז זיי צו נוצן בראַוזינג געשיכטע צו ציל זייער וילעם מיט באַטייַטיק אַדס. ווי אַ רעזולטאַט, רעטאַרגעטינג קאַמפּיינז רעזולטאַט אין אַ positive פּראַל אויף די מערהייַט פון יוזערז.

שייַעך-טאַרגעטינג קאַמפּיינז העלפֿן איר איבערצייגן פּאָטענציעל קאַסטאַמערז צו געבן דיין סאָרט נאָך אַ געלעגנהייט און ריאַקטיווייט יגזיסטינג קאַסטאַמערז. עס איז אויך אַ גרויס וועג צו דערמאָנען מענטשן וואָס קען האָבן אַפּטיד אויס פון דיין וועבזייטל. אויב דיין וויזאַטערז לאָזן דיין וועבזייטל אָן קיין קאַמף, שייַעך-טאַרגעטינג קאַמפּיינז וועט לאָזן איר צו קאָנטאַקט זיי ווידער.

נעגאַטיוו טערמינען

ניצן נעגאַטיוו טערמינען אין דיין אַדוואָרדס קאמפאניע קענען העלפֿן איר ויסמיידן אַנוואָנטיד קליקס דורך רידוסינג די נומער פון ניט-קאַנווערטינג קליקס.. איר קענען לייגן נעגאַטיוו טערמינען צו פאַרשידענע לעוועלס, אַרייַנגערעכנט די קאמפאניע ווי אַ גאַנץ אָדער ספּעציפיש אַד גרופּעס. אָבער, עס איז וויכטיק צו קלייַבן די רעכט מדרגה פֿאַר דיין קאמפאניע, ווי אַדינג נעגאַטיוו טערמינען אויף די אומרעכט מדרגה קענען באַלאַגאַן דיין קאמפאניע. דורך בלאַקינג דזשאַנעריק טערמינען ווי “נינדזשאַ לופט פריער”, איר קענען מאַכן דיין אַדס מער ספּעציפיש און שפּאָרן געלט.

דער ערשטער שריט אין קריייטינג אַ רשימה פון נעגאַטיוו טערמינען איז צו קאָנטראָלירן דיין זוכן טערמינען באַריכט. דאָס וועט לאָזן איר וויסן וואָס זוכן טערמינען זענען אַקשלי באַטייַטיק צו דיין געשעפט. איר קענט אויך נוצן דעם באַריכט צו ראַפינירן דיין טערמינען. אויב איר באַמערקן אַ הויך נומער פון ניט-באַטייַטיק טערמינען, איר קענען לייגן זיי צו דיין AdWords נעגאַטיוו טערמינען רשימה.

אַדינג נעגאַטיוו טערמינען איז נישט אַזוי קאָמפּליצירט ווי איר קען טראַכטן. איר קענט נאָכגיין Google ס באַאַמטער טוטאָריאַל צו מאַכן זיכער אַז איר נוצן די בעסטער וועג צו לייגן נעגאַטיוו טערמינען צו דיין אַדוואָרדס קאמפאניע.. אַמאָל איר האָט געטאן דאָס, איר וועט קענען צו סטרימליין דיין פאַרקער און רעדוצירן וויסטאַבאַל אַד פאַרברענגען.

נעגאַטיוו טערמינען זענען אויך נוציק פֿאַר קאַפּטשערינג לידז און פּרעווענטינג אַדס צו ווייַזן ירעלאַוואַנט אָנפֿרעגן. פֿאַר בייַשפּיל, אויב דיין געשעפט פארקויפט הונט אידיש, איר קענען אַרייַננעמען נעגאַטיוו טערמינען פֿאַר הונט-פֿאַרבונדענע אָנפֿרעגן. דורך ניצן נעגאַטיוו טערמינען, Google וועט נישט גלייַכן טערמינען מיט ברייט גלייַכן טערמינען צו הונט-פֿאַרבונדענע אָנפֿרעגן.

אַדינג נעגאַטיוו טערמינען צו דיין קאמפאניע איז זייער ענלעך צו אַדינג positive. דער בלויז חילוק איז אַז נעגאַטיוו טערמינען זענען מוסיף מיט אַ מינוס צייכן (-). דורך אַדינג נעגאַטיוו טערמינען צו דיין קאמפאניע, איר קענען פאַרשפּאַרן ספּעציפיש זוכן טערמינען. פֿאַר בייַשפּיל, ניצן נעגאַטיוו פּינטלעך גלייַכן פֿאַר שיכלעך וועט פאַרמייַדן דיין אַד צו ווייַזן זיך פֿאַר אָנפֿרעגן מיט די פּינטלעך פראַזע “פליסנדיק שיכלעך.” אָבער, דאָס טוט נישט מיינען אַז איר וועט נישט באַקומען עטלעכע זוכן רעזולטאַטן פֿאַר אנדערע פֿאַרבונדענע טערמינען.