אַדוואָרדס באַסיקס – א שנעל גייד צו אַדוואָרדס

אויב איר זענט נייַ מיט Adwords, דער שנעל פירער וועט דעקן די באַסיקס: קייוואָרד פאָרשונג, טייפּס פון קאַמפּיין, קפּק בידס, און נעגאַטיוו טערמינען. נאָך לייענען דעם אַרטיקל, איר וועט זיין גרייט צו קאַטער דיין ערשטער AdWords קאמפאניע! האַלטן לייענען פֿאַר עצות און טריקס ווי צו מאַכן דיין קאמפאניע אַ הצלחה. איר וועט האָבן מער בטחון ווי אלץ! אַזוי באַקומען סטאַרטעד! און טאָן ניט פאַרגעסן צו טשעק אונדזער אנדערע אַדוואָרדס גוידעס און ווי-צו אַרטיקלען פֿאַר מער עצות און טריקס.

קייוואָרד פאָרשונג

איינער פון די בעסטער וועגן צו געפֿינען באַטייַטיק טערמינען איז צו נוצן אַ געצייַג אַזאַ ווי Bing ס קיווערד געצייַג. בינג איז דער צווייט גרעסטער זוכן מאָטאָר אין דער וועלט, פּראַסעסינג איבער 12,000 מיליאָן אָנפֿרעגן יעדער חודש. דער געצייַג וועט געבן איר רשימות פון קיווערד פֿירלייגן באזירט אויף דיין אויסדערוויילטע טערמינען. ניצן די רשימות צו שאַפֿן אינהאַלט, ינקריסינג דיין גיכער פון אַטראַקטינג נייַ וויזיטערז. איר קענט אויך נוצן די רשימות צו אַנטוויקלען נייַע אינהאַלט, אַזאַ ווי אַ בלאָג פּאָסטן אָדער אַ ווידעא.

קייוואָרד פאָרשונג איז דער פּראָצעס פון ידענטיפיצירן טערמינען וואָס מענטשן נוצן צו זוכן פֿאַר דיין פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס. דורך טאן דעם, איר וועט לערנען וואָס טעמעס זענען פאָלקס און וואָס טייפּס פון אינהאַלט מענטשן זוכן פֿאַר. וויסן וואָס טערמינען זענען פאָלקס צווישן דיין ציל וילעם וועט העלפֿן איר באַשליסן וואָס טייפּס פון אינהאַלט צו פּראָדוצירן. אַמאָל איר האָבן דיין רשימה פון טערמינען, איר קענען ציל די טערמינען מיט אַד קאַפּירייטינג, געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף, און אנדערע סטראַטעגיעס.

ווען ריסערטשינג טערמינען, איר וועט וועלן צו פאָקוס אויף די וואָס זענען מער ספּעציפיש ווי אַלגעמיין. די סיבה איז פּשוט: אויב אַ קיווערד איז ברייט, עס איז אַנלייקלי צו דערגרייכן דיין ציל וילעם. אויב איר נוצן גענעראַליזעד טערמינען, איר וועט מסתּמא וויסט צייט און געלט. ברייט טערמינען, אויף די אנדערע האַנט, וועט נישט ברענגען פיל פאַרקער. ווען איר געפֿינען ספּעציפיש טערמינען, דיין אָנליין בייַזייַן וועט זיין געראָטן. א געזונט-קראַפטעד קיווערד רשימה וועט לאָזן איר צו ציל אַ ספּעציפיש וילעם מיט די רעכט אינהאַלט.

עס זענען עטלעכע פריי און פּרעמיע קיווערד מכשירים וואָס קענען העלפֿן איר מיט דיין זוכן פֿאַר ספּעציפיש טערמינען. Moz's Keyword Explorer איז אַזאַ אַ געצייַג, און עס אָפפערס פריי און פּרעמיע ווערסיעס. Larry Kim ס רעצענזיע פון ​​Moz's Keyword Explorer קענען געבן איר אַ געדאַנק פון ווי נוציק Moz's Keyword Explorer איז. SEMrush איז אן אנדער גוט קיווערד געצייַג מיט אַ פריי און באַצאָלט ווערסיע. איר קענען פּרובירן ביידע פון ​​זיי איידער איר מאַכן אַ לעצט באַשלוס.

קאמפאניע טיפּ

עס זענען פילע וועגן צו מאַקסאַמייז דיין גאַנצע בודזשעט דורך די נוצן פון די פאַרשידענע קאַמפּיין טייפּס בנימצא אין אַדוואָרדס. ווען דער זוכער טיפּ אַ דזשאַנעריק טערמין, אַ זוכן מאָטאָר וועט פֿאָרשלאָגן מאָרפע ברושעס צו דער באַניצער. דעם טיפּ פון זוכן איז גרויס פֿאַר בראַנדז וואָס האָבן אַ הויך סאָרט וויסיקייַט, ווייַל די כוונה איז פֿאַר דער זוך צו ווערן אַ קונה. בשעת די ריוואָרדז פון דעם טיפּ פון קאמפאניע זענען הויך, עס איז נישט אַזוי גרינג צו גער די סערטשערז אין קאַסטאַמערז. פֿאַר בייַשפּיל, ווען עמעצער זוכט פֿאַר “מאָרפע ברושעס,” אַ אַד וועט קנאַל אַרויף פֿאַר די בעסטער-סעלינג מאָרפע ברושעס. דער זעלביקער קענען זיין געזאגט פון ייעשאַדאָוו פּאַלעטטעס.

אן אנדער קאַמפּיין טיפּ איז אַ קאָנטעקסטואַל קאמפאניע, וואָס שטעלן דיין אַדס אויף ענלעך וועבסיטעס. דער קאמפאניע טיפּ איז ספּעציעל נוציק פֿאַר היגע געשעפטן. דעם טיפּ פון אַד דיספּלייז באַטייַטיק געשעפט ינסייץ אין די פאָרעם פון ינטעראַקטיוו גראַפיקס. איר קענען קלייַבן ווו צו ציל און ווי לאַנג איר ווילן דיין אַדס צו לויפן. דעם טיפּ פון אַד קענען בוסט די ויסשטעלן פון דיין סאָרט און פאַרגרעסערן די יפעקטיוונאַס פון רימאַרקעטינג. אויב איר לויפן אַ ינפאָגראַפיק קאַמפּיין, דיין אַדס וועט זיין געשטעלט אויף ענלעך וועבסיטעס.

עס זענען אנדערע וועגן צו בוסט די יפעקטיוונאַס פון דיין אַדוואָרדס קאמפאניע. א בראַנדיד זוכן קאמפאניע קענען העלפֿן איר באַקומען ווערטפול ינסייט אין וואָס דיין וילעם זוכט פֿאַר. בראַנדעד זוכן קאַמפּיינז קענען אויך העלפֿן איר דזשענערייט לידז און העכער לייקע אַבדזשעקטיווז. פֿאַר בייַשפּיל, איר קענט פירן אַ אַד פֿאַר דיין וועבזייטל פון דיין געשעפט, און דעמאָלט נוצן די URL פון די לאַנדינג בלאַט צו פירן מער פאַרקער. דאָס איז אַ גוטע וועג צו צוציען נייַע וויזאַטערז און פאַרגרעסערן דיין קאַנווערזשאַן קורס.

קפּק באַפעלן

איר קען זיין וואַנדערינג ווי צו נידעריקער דיין קפּק באַפעלן פֿאַר אַדוואָרדס צו פאַרגרעסערן פּראַפיץ. כאָטש דאָס איז די מערסט קלאָר ווי דער טאָג וועג צו טאָן דאָס, עס איז בלויז איינער פון די פילע אָפּציעס. איר זאָל אויך באַטראַכטן רידוסינג אנדערע אַספּעקץ פון דיין קאמפאניע. ניצן Pathvisit איז אַן אַלע-אין-איין פֿאַרקויף געצייַג וואָס קענען שפּור טעלעפאָן קאַללס, גער מער וויזיטערז, און דזשענערייט פֿאַרקויף ריפּאָרץ. דורך לאָוערינג דיין קפּק באַפעלן, איר קענען פאַרגרעסערן דיין גיכער צו זען אַ העכער ראָי און ווייניקער אַד וויסט.

דעפּענדינג אויף דיין בודזשעט, איר קענען שטעלן אַ מאַקסימום קפּק באַפעלן פֿאַר יעדער קיווערד אָדער אַד גרופּע. איר קענען מאַניואַלי סטרויערן דיין בידס, אָדער נוצן אַן אָטאַמייטיד בידינג אָפּציע. מאַנואַל בידינג אַלאַוז איר צו שטעלן די מאַקסימום סומע וואָס איר זענט גרייט צו פאַרברענגען אויף אַ באַזונדער קיווערד אָדער אַד גרופּע. דאָס אַלאַוז איר צו פירן דיין בודזשעט און באַקומען מער סטראַטידזשיק מיט דיין גאַנצע ראָי און געשעפט אָביעקטיוו טאַרגאַץ. עס זענען עטלעכע אַדוואַנטידזשיז צו נוצן מאַנואַל בידינג.

בשעת רובֿ AdWords יוזערז נוצן קפּק בידינג פֿאַר זייער קאַמפּיינז, איר קען אויך ווילן צו באַטראַכטן ניצן די אָלטערנאַטיוו – קפּם. בשעת קפּק בידינג איז די פעליקייַט באַשטעטיקן פֿאַר אַ פּפּק קאמפאניע, CPM איז דער בעסטער אָפּציע אויב איר ווילן דיין אַדס צו זיין קענטיק אויף די שפּיץ בלעטער פון זוכן ענדזשאַנז. ווען עס קומט צו קאָנטראָלירן קאָס, קפּק איז די פונדאַמענטאַל מעטריק. עס וועט בייַטן פֿאַר פאַרשידענע קאַמפּיינז און אַדס.

ווי מיט קיין אנדערע גאַנצע אופֿן, טעגלעך באַדזשיטינג איז קריטיש. אויב איר האָט קיינמאָל אַדווערטייזד אָנליין פריער, אַ ערשטער מאָל Google Adwords קאמפאניע זאָל אָנהייבן אין די $20 – $50 קייט, און דעמאָלט סטרויערן ווי דארף. ווי איר פאָרזעצן צו מאָניטאָר די רעזולטאַטן, איר קענען טוישן דיין בודזשעט אין קיין צייט. ניצן Google AdWord מכשירים קענען העלפֿן איר סטרויערן דיין טעגלעך בודזשעט צו אַפּטאַמייז דיין קאַמפּיינז. אויב איר האָבן קיין שוועריקייט אַדזשאַסטינג דיין פאָרשלאָג, Google AdWords Grader איז דער בעסטער געצייַג צו העלפֿן איר מאַכן די בעסטער דיסיזשאַנז פֿאַר דיין געשעפט.

נעגאַטיוו טערמינען

איין וועג צו פאַרגרעסערן דיין אַד ס שייכות איז צו אַרייַננעמען נעגאַטיוו טערמינען אין דיין פּפּק קאַמפּיינז. די טערמינען זענען נישט אויטאָמאַטיש פארבונדן מיט דער זעלביקער אָנפֿרעג. זיי זאָל אַרייַננעמען סינאָנימס, סינגולאַר און מערצאָל ווערסיעס, און אנדערע ווערייישאַנז פון דעם וואָרט. פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר פּרוּווט צו ריי פֿאַר “באַרג,” דיין נעגאַטיוו קיווערד קאַמפּיין זאָל אויך אַרייַננעמען ווערייישאַנז אַזאַ ווי Mountain און Mountain. אָבער, נעגאַטיוו טערמינען טאָן ניט אויטאָמאַטיש אַרבעט די זעלבע וועג ווי זוכן קאַמפּיינז, אַזוי זיין זיכער צו פּרובירן אַ נומער פון אַפּראָוטשיז.

צו מאַכן די מערסט אויס פון דעם סטראַטעגיע, איר דאַרפֿן צו וויסן וואָס טערמינען מענטשן טייפּינג אין אַ זוכן מאָטאָר און וואָס זענען ירעלאַוואַנט צו דיין געשעפט. דער זוך אָנפֿרעג באַריכט אין אַדוואָרדס וועט לאָזן איר וויסן וואָס טערמינען מענטשן טייפּינג איידער זיי טאַקע באַקומען צו דיין וועבזייטל. אַמאָל איר וויסן וואָס נעגאַטיוו טערמינען דיין וויזאַטערז זענען טייפּינג אין די זוכן קעסטל, איר קענט דעריבער קלייַבן צו אַרייַננעמען זיי אין דיין אַד קאמפאניע.

דורך ניצן נעגאַטיוו טערמינען, איר קענען פֿאַרבעסערן דיין קוילעלדיק זוכן כוונה דורך עקסקלודינג ירעלאַוואַנט זוכן טערמינען. איר קענען אויך ויסשליסן אַד טעקסט פֿאַר “רויטע שטײנער” אָדער ענלעך אָפּציעס. די קוילעלדיק ווירקונג פון ניצן נעגאַטיוו טערמינען איז צו בויער אַראָפּ צו דיין ציל וילעם און פאַרגרעסערן דיין צוריקקער אויף ינוועסמאַנט. לערנען ווי צו נוצן זיי אין AdWords דורך לייענען דעם אַרטיקל. איר וועט זען ווי נעגאַטיוו טערמינען קענען פאַרגרעסערן דיין פּראַפיטאַביליטי אין בלויז אַ ביסל וואָכן.

ניצן נעגאַטיוו טערמינען אין אַדוואָרדס וועט נישט בלויז פֿאַרבעסערן די יפעקטיוונאַס פון דיין אַד, אָבער זיי אויך שפּאָרן איר געלט דורך לאָוערינג דיין פּרייַז פּער גיט (קפּק). דורך רידוסינג די נומער פון ניט-קאַנווערטינג קליקס, איר וועט שפּאָרן געלט וואָס איר קענען שטעלן פֿאַר מער עפעקטיוו קאַמפּיינז. אָבער דער הויפּט נוץ פון ניצן נעגאַטיוו טערמינען איז אַז זיי וועלן העלפֿן איר פֿאַרבעסערן דיין קאַנווערזשאַן ראַטעס און מינאַמייז אָפּשפּרונג רייץ..

קאַמפּעטיטיוו סייכל

די בענעפיץ פון קאַמפּעטיטיוו סייכל פֿאַר דיין געשעפט זענען פיל מער ווי צו פֿאַרשטיין דיין קאָמפּעטיטאָרס. עס העלפּס איר באַשליסן זייער יינציק סעלינג פאָרשלאָג, ציל וילעם, פּרייסינג פּלאַנז, און נאך. קאַמפּעטיטיוו סייכל העלפּס איר מאַכן דאַטן-געטריבן דיסיזשאַנז וואָס קענען מאַכן דיין אַדווערטייזמאַנץ, קאַמפּיינז, און פארקויפונג פּיטשיז מער עפעקטיוו. די ינסייץ קענען העלפֿן איר פֿאַרבעסערן די קוואַליטעט פון דיין אַדווערטייזמאַנץ און פֿאַרקויף קאַמפּיינז, ווי געזונט ווי צו ידענטיפיצירן נייַ אַפּערטונאַטיז און טרעץ וואָס קענען בוסט דיין פּראַפיץ. זאל ס קוק בייַ עטלעכע ביישפילן פון קאַמפּעטיטיוו סייכל.

באַקומען קאַמפּעטיטיוו סייכל מיטל צו וויסן דיין קאָמפּעטיטאָרס’ שליסל סטראַטעגיעס, ווי זיי צוגאַנג די גאַנצע, און וואָס טאַקטיק זיי נוצן צו פאַרגרעסערן זייער דנאָ שורות. מיט איבער 4.9 ביליאָן אינטערנעט ניצערס, סטייינג איין שריט פאָרויס פון דיין פאַרמעסט איז קריטיש פֿאַר געשעפט הצלחה. לויט צו Crayon ס 'שטאַט פון מאַרקעט ינטעלליגענסע,’ 77% פון געשעפטן ציטירן קאַמפּעטיטיוו סייכל ווי אַ וויכטיק פאַקטאָר אין ווינינג מאַרק טיילן. קאַמפּעטיטיוו סייכל איז אויך נוציק פֿאַר בראַנדז וואָס זוכן צו פאַרגרעסערן רעוועך ווי שנעל ווי מעגלעך.

אן אנדער וועג צו זאַמלען קאַמפּעטיטיוו סייכל פֿאַר דיין אַדוואָרדס קאמפאניע איז צו מאָניטאָר דיין פאַרמעסט. א גוט קאַמפּעטיטיוו סייכל געצייַג וועט לאָזן איר פאַרגלייַכן די אינהאַלט וואָס דיין קאָמפּעטיטאָרס טיילן און וועט געבנ צו וויסן איר ווען נייַע אינהאַלט איז ארויס. פֿאַר בייַשפּיל, BuzzSumo איז אַ ויסגעצייכנט קאָנקורענט פאָרשונג געצייַג, ווי דאָס וועט העלפֿן איר באַשליסן וואָס טייפּס פון אינהאַלט דיין קאָמפּעטיטאָרס נוצן צו דערגרייכן קאָנסומערס. דעם קאַמפּעטיטיוו סייכל געצייַג איז טראַסטיד דורך קאָמפּאַניעס ווי HubSpot, Expedia, און די טעלעגראַף. עס קענען העלפֿן איר געפֿינען ווי קאָמפּעטיטאָרס נוצן אינהאַלט צו דזשענערייט פאַרקער און קאַנווערזשאַנז.

א העכסט קאַמפּעטיטיוו לאַנדשאַפט ספּרעדשיט וועט אַנטהאַלטן אינפֿאָרמאַציע וועגן יחיד מעטריקס, פירמע נעמען, בראַנדיד אַדס, און ניט-בראַנדיד אַדס. עס זאָל אויך אַנטהאַלטן נאָך טאַבס וואָס דעקן באַטייַטיק טערמינען, אַדס, לאַנדינג בלעטער, און נאך. אויב איר זוכט פֿאַר ספּעציפיש קאָמפּעטיטאָרס פליסנדיק טעסץ, איר קענען בויער אַראָפּ צו זען וואָס פון זייער אַדס און לאַנדינג בלעטער דורכפירן גוט. דערנאָך איר קענען אָנהייבן קאַמפּערינג דיין אייגענע רעזולטאַטן מיט זייער. אויב איר נוצן Adwords פֿאַר PPC, איר וועט האָבן אַ מייַלע איבער דיין קאָמפּעטיטאָרס אויב איר וויסן וואָס איר טאָן.