Cách tận dụng tối đa AdWords

Google Adwords là chương trình đối sánh nội dung quảng cáo với các trang của nhà xuất bản để tăng lượng truy cập. Nó cũng hỗ trợ các nhà quảng cáo bằng cách phát hiện các nhấp chuột gian lận và chia sẻ doanh thu với nhà xuất bản. Các nhà xuất bản có một số lợi ích liên quan đến AdWords. Bao gồm các: Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột, điểm chất lượng, và phát hiện gian lận. Adwords là một công cụ hiệu quả để kiếm tiền từ nội dung và cải thiện lưu lượng truy cập tổng thể của một trang web. Nó cũng miễn phí cho các nhà xuất bản sử dụng và có sẵn cho bất kỳ ai muốn bắt đầu kinh doanh trên Internet.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

Chi phí mỗi nhấp chuột cho AdWords là một thành phần quan trọng của tiếp thị trực tuyến, nhưng bạn nên trả bao nhiêu? Mạng Adwords của Google có hàng trăm nghìn từ khóa có sẵn để đặt giá thầu. Mặc dù CPC thường thấp hơn $1, nhấp chuột có thể đắt hơn đáng kể, đặc biệt là trong các thị trường cạnh tranh cao. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải xem xét ROI khi lập kế hoạch chiến dịch. Dưới đây là bảng phân tích CPC theo ngành.

Chi phí trả cho mỗi nhấp chuột phụ thuộc vào mức độ phù hợp của quảng cáo của bạn với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng. Có một số phương pháp để đảm bảo quảng cáo của bạn phù hợp với khách hàng của bạn’ truy vấn. Một phương pháp là sử dụng từ khóa phủ định, là những từ nghe tương tự như những từ bạn muốn xuất hiện, nhưng có một ý nghĩa khác. Bạn nên tránh sử dụng các từ khóa phủ định trừ khi chúng thực sự cần thiết cho doanh nghiệp của bạn. Các phương pháp này không chỉ kém hiệu quả hơn mà còn có thể làm tăng chi phí mỗi lần nhấp chuột của bạn.

Các chỉ số CPC được chia thành ba loại – trung bình, tối đa, và hướng dẫn sử dụng. CPC tối đa là số tiền mà bạn nghĩ rằng một nhấp chuột có giá trị. Nhưng hãy nhớ rằng điều quan trọng là phải đặt CPC tối đa thấp hơn khi so sánh giá mỗi nhấp chuột với số tiền bạn thực sự sẽ kiếm được từ nhấp chuột đó. Google khuyên bạn nên đặt CPC tối đa của bạn ở $1. Đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột thủ công liên quan đến việc đặt CPC tối đa theo cách thủ công.

Điểm chất lượng

Điểm chất lượng của chiến dịch AdWords của bạn được xác định bởi một số yếu tố. Tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR), mức độ liên quan của quảng cáo, và trải nghiệm trang đích đều đóng một vai trò. Bạn sẽ thấy rằng ngay cả những từ khóa giống nhau trên các nhóm quảng cáo khác nhau cũng sẽ có Điểm chất lượng khác nhau. Những yếu tố này phụ thuộc vào quảng cáo, trang đích, và nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Khi quảng cáo của bạn hoạt động, Điểm chất lượng sẽ điều chỉnh cho phù hợp. Google cho ba điểm chất lượng khác nhau cho các chiến dịch khác nhau: “Thấp”, “Vừa phải”, Và cao.”

Mặc dù không có thứ gì gọi là điểm hoàn hảo, có nhiều điều bạn có thể làm để cải thiện điểm QA của mình. Một trong những điều này là thay đổi trang đích của bạn. Đảm bảo nó phù hợp với các chiến dịch và từ khóa AdWords của bạn. Ví dụ, nếu bạn đang bán bút màu xanh lam, bạn nên tạo một nhóm quảng cáo có từ khóa đó. Trang đích của bạn phải cung cấp lượng thông tin hoàn hảo. Nội dung trang đích của bạn cũng quan trọng như nhóm quảng cáo.

Điểm chất lượng của quảng cáo của bạn sẽ ảnh hưởng đến vị trí của nó trong SERP và chi phí của nó. Nếu bạn có một quảng cáo phản ánh chất lượng cao, nó sẽ được đặt trên đầu SERP. Điều này có nghĩa là nhiều khách truy cập và chuyển đổi tiềm năng hơn cho quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, cải thiện Điểm chất lượng của bạn không phải là nỗ lực một lần. Trong thực tế, sẽ mất một lúc để xem kết quả.

Nghiên cứu từ khóa

Để tận dụng tối đa AdWords, bạn phải tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng. Mặc dù bạn nên tập trung vào các từ khóa phổ biến, bạn cũng nên xem xét các từ khóa thích hợp và ít cạnh tranh hơn. Bước đầu tiên trong nghiên cứu từ khóa là xác định những từ khóa nào sẽ mang lại kết quả tốt nhất. Sử dụng các công cụ sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về sự cạnh tranh cho từ khóa mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google là một công cụ hữu ích để nghiên cứu từ khóa, và nó miễn phí.

Khi tìm kiếm từ khóa phù hợp, bạn cần xem xét mục đích của người dùng. Mục đích của Google Ads là thu hút những khách hàng đang tích cực tìm kiếm giải pháp cho một vấn đề. Tuy nhiên, bạn không nên quên rằng những người không sử dụng công cụ tìm kiếm có thể chỉ đang duyệt và tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ. Đường đó, bạn sẽ không lãng phí thời gian của mình cho những người không quan tâm đến những gì bạn phải cung cấp.

Khi bạn đã thu hẹp các từ khóa sẽ thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất đến trang web của mình, đã đến lúc thực hiện nghiên cứu từ khóa. Điều này là cần thiết cho một chiến dịch AdWords thành công. Nghiên cứu từ khóa giúp bạn xác định số tiền bạn cần chi tiêu cho mỗi nhấp chuột. Hãy nhớ rằng giá mỗi nhấp chuột trung bình thay đổi đáng kể tùy thuộc vào ngành và từ khóa. Nếu bạn không biết phải chi bao nhiêu cho từ khóa, bạn có thể muốn xem xét việc thuê ngoài nhiệm vụ cho một chuyên gia.

Adwords Express

Không giống như quảng cáo truyền thống của Google, Adwords Express chỉ yêu cầu một quảng cáo cho mỗi chiến dịch. Nó cũng cho phép bạn tạo nhiều chiến dịch. You can get started with Adwords Express by completing a few simple steps. Create your text ad and budget, and Google will create a list of relevant keywords and related websites. You can choose the ad format that best suits your business. To optimize your ad placement, try using a specific keyword phrase variation.

Another key benefit of Adwords Express is its low-cost setup. Unlike full Adwords campaigns, it requires no initial investment. You can create a campaign within minutes and begin testing it immediately. With the help of the built-in analytics, you’ll be able to see the results of your ad campaign, and see which keywords are working best. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, you may wish to create more than one campaign.

Một nhược điểm lớn khác của Adwords Express là nó không được thiết kế cho người mới bắt đầu. Nó phù hợp hơn cho các doanh nghiệp và tổ chức nhỏ hơn với ngân sách hạn chế. Công cụ này cũng có thể mang lại lợi ích cho các tổ chức có ít nguồn nhân viên. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ nên tiến hành một cách thận trọng và cân nhắc việc thuê cơ quan UBND tỉnh hoặc nhà tư vấn của UBND tỉnh để hỗ trợ chiến dịch. Bạn không cần phải là một chuyên gia về PPC để đạt được những lợi ích của công cụ này.

Nhắm mục tiêu lại

Nhắm mục tiêu lại với AdWords là một cách tuyệt vời để tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu trên trang web của bạn. Công nghệ đằng sau nhắm mục tiêu lại hoạt động bằng cách sử dụng cookie của người dùng mới, là các tệp nhỏ được lưu trên trình duyệt và chứa thông tin như tùy chọn. Khi ai đó truy cập lại trang web của bạn, nhắm mục tiêu lại quảng cáo sẽ thêm thông tin ẩn danh của họ vào cơ sở dữ liệu của Google và cảnh báo nó để hiển thị quảng cáo của họ. Đây là cách bạn có thể thiết lập quảng cáo nhắm mục tiêu lại:

Các quảng cáo nhắm mục tiêu lại phải có liên quan đến nội dung trên trang web của bạn, thay vì chung chung, thông điệp chung chung. Họ nên hướng dẫn khách hàng tiềm năng đến trang sản phẩm được tối ưu hóa cho sản phẩm đó. Điều quan trọng là tạo danh sách nhắm mục tiêu lại nhắm mục tiêu đến những khách hàng đã rời giỏ mua sắm của họ hoặc đã dành thời gian duyệt qua các sản phẩm của bạn. Cách này, bạn có thể điều chỉnh quảng cáo của mình để tiếp cận những khách hàng có nhiều khả năng mua sản phẩm của bạn nhất. Ngoài việc sử dụng tính năng nhắm mục tiêu lại, bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại của riêng mình và nhắm mục tiêu mọi người dựa trên các giao dịch mua trước đây của họ.

Có thể bắt đầu các chiến dịch tiếp thị lại của Google Adwords bằng tài khoản hiện tại của bạn, và bạn có thể chọn nhắm mục tiêu lại cùng một đối tượng trên Mạng hiển thị của Google, YouTube, và các ứng dụng Android. Google sử dụng CPM (Giá mỗi nghìn lần hiển thị) và CPC (Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột) mô hình định giá, và bạn thậm chí có thể chọn giữa giá mỗi chuyển đổi (CPA) mô hình hoặc CPA (Chi phí cho mỗi hành động).

Giá mỗi chuyển đổi

CPC (giá mỗi chuyển đổi) của AdWords là thước đo số tiền bạn trả cho mỗi chuyển đổi. Nó thể hiện chi phí bán một sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng. Như một ví dụ, chủ khách sạn có thể sử dụng Google Ads để tăng số lượng đặt phòng cho khách sạn. Chuyển đổi là khi khách truy cập hoàn thành một hành động cụ thể như đăng ký tài khoản, mua một sản phẩm, hoặc xem video. Giá mỗi chuyển đổi rất quan trọng vì nó thể hiện sự thành công của quảng cáo, trong khi CPC là chi phí của quảng cáo.

Ngoài CPC, chủ sở hữu trang web cũng có thể thiết lập tiêu chí chuyển đổi cụ thể cho quảng cáo của họ. Số liệu phổ biến nhất cho một chuyển đổi là mua hàng được thực hiện qua một trang web, nhưng các nhà quảng cáo thương mại điện tử cũng có thể sử dụng biểu mẫu liên hệ để đo lường doanh số bán hàng. Nếu trang web chứa giỏ hàng, một mua hàng sẽ được coi là một chuyển đổi, trong khi nền tảng tạo khách hàng tiềm năng có thể coi việc điền vào biểu mẫu liên hệ là một chuyển đổi. Bất kể mục tiêu của chiến dịch của bạn là gì, mô hình giá mỗi chuyển đổi là một khoản đầu tư đúng đắn vào AdWords.

Giá mỗi chuyển đổi cao hơn CPC cho một nhấp chuột, và thường lên đến $150 trở lên cho một chuyển đổi. Chi phí chuyển đổi sẽ khác nhau tùy thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ được bán và tỷ lệ đóng của một nhân viên bán hàng. Giá mỗi chuyển đổi cũng rất quan trọng vì nó sẽ xác định ROI của ngân sách quảng cáo của bạn. Nếu bạn muốn biết thêm về số tiền bạn phải trả cho AdWords, bắt đầu bằng cách ước tính tỷ lệ hàng giờ của luật sư của bạn.

Bí mật AdWords – Cách mở khóa bí mật của AdWords

Để mở khóa bí mật của AdWords, bạn phải học cách hệ thống hoạt động. Chìa khóa để làm chủ hệ thống là hiểu cách AdRank được tính. Các quảng cáo có AdRank cao nhất nằm ở đầu trang, trong khi những người có AdRank thấp hơn nhận được vị trí cuối cùng. Trong AdWords, cơ chế này được gọi là người chiết khấu. Nhiều kỳ thi chứng nhận đề cập đến chủ đề này. Nhưng trước khi bạn có thể bắt đầu đặt giá thầu, bạn phải học cách đánh giá Điểm chất lượng và xác định xem quảng cáo của bạn có phù hợp với đối tượng của bạn hay không.

Nghiên cứu từ khóa

Sử dụng một công cụ miễn phí như Ahrefs là một cách tuyệt vời để xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Công cụ này sẽ cho phép bạn tìm kiếm hàng trăm tên miền khác nhau và nhận đề xuất cho các từ khóa. Các đề xuất này được hiển thị theo thứ tự độ khó giảm dần. Nếu bạn mới bắt đầu với AdWords, có thể khó tìm đúng từ khóa để nhắm mục tiêu. Thật may mắn, có nhiều công cụ từ khóa miễn phí để giúp bạn tìm từ khóa cho doanh nghiệp của mình.

Như với bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng. Biết đối tượng của bạn sử dụng những từ khóa nào là bước đầu tiên để có một chiến dịch thành công. Từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao là những lựa chọn tốt nhất để nhắm mục tiêu quảng cáo. Khối lượng tìm kiếm cho mỗi từ khóa sẽ định hướng chiến lược quảng cáo của bạn và giúp bạn tiếp cận nhiều nhất. thêm vao Đoa, bạn sẽ tìm hiểu những từ khóa nào không cạnh tranh và những từ khóa nào sẽ giúp bạn có vị trí cao hơn trong SERP.

Sau khi nghiên cứu đối tượng của bạn, bạn có thể bắt đầu viết nội dung dựa trên những tìm kiếm đó. Cho dù bạn đang viết về phẫu thuật cột sống hay blog đi bộ đường dài, bạn sẽ muốn tập trung vào các từ khóa có liên quan đến đối tượng của mình. Những từ khóa mà mọi người thường tìm kiếm sẽ tăng cơ hội tiếp cận chúng. Bằng cách sử dụng các từ khóa phù hợp, bạn sẽ tìm thấy mức độ chuyển đổi cao hơn và tăng lượng khách truy cập vào trang web của bạn. Nếu bạn đang cố gắng liên hệ với các chuyên gia y tế, xem xét tập trung vào các từ khóa đuôi dài thay vì các cụm từ rộng. Chúng đại diện cho một phần lớn lưu lượng truy cập không phải trả tiền và rất cạnh tranh.

Một cách khác để thực hiện nghiên cứu từ khóa là đắm mình trong thị trường ngách của bạn. Điều này sẽ cho phép bạn xác định các câu hỏi mà khán giả của bạn hỏi. Biết những gì họ đang tìm kiếm là rất quan trọng để thu hút sự chú ý của họ. Sử dụng Word Tracker để xác định những gì khán giả của bạn muốn và sử dụng thông tin đó để viết các bài đăng mới. Khi bạn đã tìm thấy từ khóa của mình, bạn sẽ có vô số chủ đề để viết về! Bạn cũng có thể sử dụng nghiên cứu của mình để tạo các bài đăng mới, bao gồm những câu trả lời những câu hỏi này.

Bước tiếp theo trong nghiên cứu từ khóa cho AdWords là thu thập các tài nguyên có liên quan. EBSCOhost, ví dụ, là một nguồn tài nguyên tuyệt vời. Đây là nơi có hơn bốn triệu bài báo, và các công cụ tìm kiếm của nó có thể giúp bạn xác định từ khóa mà mọi người sẽ sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đảm bảo rằng bạn đang tìm kiếm bằng dấu ngoặc kép hoặc dấu hoa thị nếu bạn cần tìm nhiều dạng của cùng một từ. Bạn cũng nên sử dụng các dấu ngoặc kép xung quanh các từ khóa của mình để đảm bảo rằng các cụm từ tìm kiếm của bạn có liên quan nhất có thể.

Chiến lược đấu thầu

Bạn có thể đã thấy các quảng cáo tuyên bố tăng ROAS. Nhưng cách tốt nhất để tăng ROAS mà không cần tăng ngân sách của bạn là gì? Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động cho AdWords. Nó có thể mang lại cho bạn lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh. Google hiển thị quảng cáo cho bạn khi đối thủ cạnh tranh của bạn không hiển thị. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình dựa trên thông tin đó. Chiến lược này có thể khó đối với người dùng mới, nhưng nó đáng để thử.

Bạn cũng có thể sử dụng loại giá thầu CPC nâng cao để tăng cơ hội chuyển đổi. Phương pháp này sẽ tự động tăng hoặc giảm giá thầu của bạn dựa trên CTR mục tiêu của bạn, CVR, và CPA. Nếu bạn có CTR cao và muốn nhận được nhiều nhấp chuột hơn, bạn có thể sử dụng tùy chọn Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Cả mạng tìm kiếm và mạng hiển thị đều có thể sử dụng chiến lược giá thầu này. Tuy nhiên, nó có thể hoạt động tốt nhất nếu mục tiêu của bạn là tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Hơn thế nữa, bạn cũng có thể sử dụng Tỷ lệ hiển thị mục tiêu (TIS) phương pháp để điều chỉnh hiệu suất chiến dịch của bạn. Phương pháp này giúp tối đa hóa số lượng chuyển đổi, trong khi bảo vệ chống lại chi tiêu quá mức. Tuy nhiên, nó không được khuyến khích cho danh mục đầu tư. Nó phù hợp nhất cho các trang web có ngân sách cao, vì nó sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách tự động hóa các giá thầu. Một chiến lược đặt giá thầu tốt rất quan trọng để tăng ROI.

Chiến lược đặt giá thầu có thể đơn giản như đặt ngân sách và sử dụng giá thầu cấp từ khóa để thúc đẩy nhiều nhấp chuột và hiển thị hơn. Bạn thậm chí có thể sử dụng Vị trí của Trang Tìm kiếm Nhắm mục tiêu (TSP) chiến lược đặt giá thầu để tăng nhận thức về thương hiệu. Nhưng mà, không có chiến lược đặt giá thầu nào hoạt động ngay lần đầu tiên. Bạn nên thử nghiệm một số chiến lược khác nhau trước khi quyết định một chiến lược phù hợp nhất. ngoài ra, bạn nên luôn theo dõi các chỉ số hiệu suất của mình, chẳng hạn như tỷ lệ chuyển đổi, CTR, và giá mỗi chuyển đổi. sau đó, bạn có thể tìm ra bao nhiêu lợi nhuận bạn sẽ nhận được từ chi tiêu quảng cáo của mình.

Bạn cũng có thể sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động để tăng chuyển đổi. Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể đặt giá thầu thấp hơn trên thiết bị di động. AdWords sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để thu hút những người dùng này. Cũng thế, bạn có thể đặt giá thầu của mình thành một tỷ lệ thấp hơn cho người dùng máy tính để bàn. Lần tiếp theo khi khách hàng tiềm năng truy cập trang web của bạn, họ có nhiều khả năng mua nó hơn. Vì thế, điều quan trọng là điều chỉnh giá thầu và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn!

Phương thức vận chuyển

Khi bạn chạy một chiến dịch AdWords, bạn sẽ phải chọn giữa Phân phối bình thường và Phân phối nhanh. Phân phối bình thường trải đều số lần hiển thị quảng cáo trong ngày, trong khi Phân phối nhanh hiển thị quảng cáo của bạn thường xuyên nhất có thể cho đến khi ngân sách hàng ngày của bạn cạn kiệt. Trong cả hai trường hợp, bạn có nguy cơ không nhận đủ số lần hiển thị. Nếu ngân sách của bạn nhỏ, bạn có thể sử dụng Phân phối nhanh để tìm hiểu thêm về vị trí quảng cáo và tỷ lệ nhấp.

Có một số cách để tùy chỉnh phương thức phân phối cho chiến dịch AdWords của bạn, nhưng cài đặt mặc định là Chuẩn. Tuy nhiên, nếu bạn đang sử dụng phân phối nhanh, bạn có thể sử dụng ngân sách hàng ngày là $10 để chạy chiến dịch của bạn. Mặc dù tùy chọn thứ hai có thể là lựa chọn tốt hơn cho những người có ngân sách hạn chế, giao hàng tiêu chuẩn nói chung sẽ có giá cao hơn. Vì vậy, bạn nên hiểu sự khác biệt giữa hai điều này để bạn có thể tối đa hóa ngân sách của mình ở những thị trường có lợi nhất.

Sử dụng phân phối nhanh có thể không phải là lựa chọn tốt nhất cho một chiến dịch ngân sách thấp. Mặc dù phương pháp tiêu chuẩn hoạt động tốt hơn để tối đa hóa ngân sách hàng ngày của bạn, phân phối nhanh có CPC cao hơn. Lập lịch quảng cáo cho phép bạn kiểm soát thời điểm quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Bằng cách đặt giá thầu của bạn, bạn có thể kiểm soát tần suất quảng cáo của mình xuất hiện. Với phân phối nhanh, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện thường xuyên hơn trong ngày, trong khi phân phối bình thường tải chậm hơn hiển thị quảng cáo đồng đều hơn trong ngày.

Phân phối bình thường là phương pháp phân phối quảng cáo phổ biến nhất cho các Chiến dịch tìm kiếm. Google cũng đã biến phân phối nhanh trở thành tùy chọn phân phối quảng cáo duy nhất cho các chiến dịch Mua sắm. Kể từ tháng 9 2017, Google bắt đầu chuyển các chiến dịch từ phân phối nhanh sang phân phối bình thường. Phương pháp này sẽ không còn khả dụng cho các chiến dịch mới, nhưng những cái hiện có sẽ tự động chuyển sang phân phối bình thường. Phương pháp này dựa trên hiệu suất dự kiến ​​trong cả ngày. Nó sẽ ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn’ CPC nhiều hơn so với phân phối bình thường.

Điểm chất lượng

Điểm chất lượng của quảng cáo AdWords của bạn dựa trên ba thành phần chính: mức độ liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp dự kiến, và trải nghiệm trang đích. Điều quan trọng cần nhớ là Điểm chất lượng của cùng một từ khóa trong các nhóm quảng cáo khác nhau có thể khác nhau, tùy thuộc vào quảng cáo, trang đích, và nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Tỷ lệ nhấp dự kiến ​​sẽ điều chỉnh khi quảng cáo của bạn hoạt động. Bạn càng nhận được nhiều nhấp chuột, tốt hơn.

Để có được Điểm chất lượng cao, sử dụng các từ khóa có liên quan trong bản sao quảng cáo của bạn. Một bản sao quảng cáo được viết kém sẽ gây ấn tượng sai. Đảm bảo rằng bản sao quảng cáo của bạn được bao quanh bởi các từ khóa liên quan và văn bản có liên quan. Điều này sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cùng với những quảng cáo có liên quan nhất. Mức độ liên quan là một thành phần quan trọng của Điểm chất lượng trong AdWords. Bạn có thể kiểm tra Bản sao quảng cáo của mình bằng cách nhấp vào “Từ khóa” trong thanh bên bên trái và sau đó nhấp vào “Cụm từ tìm kiếm” ở trên cùng.

Điểm chất lượng của quảng cáo rất quan trọng để xác định hiệu quả của chiến dịch. Phép đo này phản ánh mức độ liên quan của quảng cáo và trang đích của bạn đối với người tìm kiếm. Quảng cáo chất lượng cao có xu hướng có nhiều nhấp chuột và chuyển đổi thành công hơn những quảng cáo chất lượng thấp. Điểm chất lượng không phụ thuộc vào đấu thầu; thay vì, nó dựa trên mức độ liên quan của từ khóa và trang đích. Điểm chất lượng quảng cáo của bạn sẽ không đổi, ngay cả khi bạn thay đổi giá thầu của mình.

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng của chiến dịch AdWords của bạn. Chúng bao gồm các từ khóa, quảng cáo, và điểm đến. Mức độ liên quan là chìa khóa, vì vậy hãy đảm bảo sử dụng các từ khóa có liên quan trong quảng cáo và trang đích của bạn. Bằng cách làm theo ba mẹo sau, bạn có thể đạt được điểm chất lượng tốt nhất có thể cho chiến dịch AdWords. Khi nói đến chiến dịch của bạn, Điểm chất lượng phải luôn cao. Bạn có thể cải thiện nội dung của mình và hiệu suất của trang đích.

Một trong những điều quan trọng nhất cần nhớ khi cố gắng tăng điểm chất lượng AdWords của bạn là ghi nhớ hiệu suất lịch sử của tài khoản của bạn. Hiệu suất lịch sử của bạn càng tốt, hiệu suất trong tương lai của bạn càng tốt. Google thưởng cho những người biết họ đang làm gì và phạt những người tiếp tục sử dụng các kỹ thuật lỗi thời. Hãy nhắm đến Điểm chất lượng cao trong các chiến dịch AdWords để tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Chiến dịch của bạn không được quá đắt để có được kết quả bạn muốn.

Mẹo AdWords cho người mới bắt đầu

Nếu bạn chưa quen với việc sử dụng AdWords, bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một số mẹo và thủ thuật hữu ích để tăng tỷ lệ thành công của bạn. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ bao gồm nghiên cứu từ khóa, Đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu, Điểm chất lượng, và Giá mỗi nhấp chuột. Sau khi đọc bài báo này, bạn sẽ có thể dễ dàng tạo và triển khai chiến dịch AdWords của riêng mình. sau đó, bạn có thể bắt đầu sử dụng nó để quảng bá doanh nghiệp của mình. Bài viết này được viết với tâm trí của người mới làm quen, nhưng bạn cũng có thể đọc các tính năng Adwords nâng cao hơn.

Nghiên cứu từ khóa

Nếu bạn đang cân nhắc sử dụng Adwords cho chiến lược tiếp thị trực tuyến của mình, nghiên cứu từ khóa là một khía cạnh quan trọng. Bạn phải biết những từ khóa mà khách hàng của bạn sẽ tìm kiếm. Khối lượng từ khóa cho bạn biết số lượng tìm kiếm mà mỗi từ khóa nhận được mỗi tháng, điều này sẽ giúp bạn xác định những từ khóa nào cần nhắm mục tiêu. Để sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, bạn phải có một tài khoản AdWords. Khi bạn có tài khoản của mình, bấm vào “Công cụ lập kế hoạch từ khóa” để bắt đầu nghiên cứu từ khóa.

Nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng cho bất kỳ chiến dịch SEO thành công nào. Hiểu được khán giả của bạn sẽ tìm kiếm điều gì sẽ giúp bạn tạo nội dung thu hút họ. Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là bác sĩ, nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn tìm thấy nội dung có liên quan đến những người dùng này. Sau đó, nội dung của bạn có thể được tối ưu hóa để bao gồm các từ và cụm từ cụ thể đó. Điều này sẽ giúp bạn tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và tăng xếp hạng trang web của bạn trong các công cụ tìm kiếm. Nếu khán giả của bạn quan tâm đến phẫu thuật cột sống, sẽ hợp lý khi nhắm mục tiêu đến đối tượng này.

Tiếp theo, nghiên cứu sự cạnh tranh trong thị trường ngách của bạn. Đảm bảo rằng bạn không sử dụng các từ khóa quá cạnh tranh hoặc quá rộng. Cố gắng chọn những ngách có lưu lượng truy cập cao, và một số lượng lớn người sẽ tìm kiếm các cụm từ liên quan đến thị trường ngách của bạn. So sánh cách đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng và viết cho các chủ đề tương tự. Bạn nên sử dụng thông tin này để tinh chỉnh danh sách từ khóa của mình. Và đừng quên sử dụng dấu ngoặc kép để đảm bảo bạn đã nhập đúng từ khóa.

Đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu

Đặt giá thầu cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu là một thực tiễn phổ biến dẫn đến việc tăng cường kiện tụng giữa các đối thủ kinh doanh. Chính sách của Google cho phép các đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu trên các cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu có thể đã khuyến khích các doanh nghiệp nhắm mục tiêu nhãn hiệu một cách mạnh mẽ. Vụ kiện củng cố những xu hướng này bằng cách cho thấy các nguyên đơn có thể giành chiến thắng trong cuộc chiến từ khóa với Google và hạn chế cạnh tranh. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét ưu và nhược điểm của việc đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu trong Adwords.

Để tránh rắc rối pháp lý tiềm ẩn, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn không được đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể bị buộc tội vi phạm nhãn hiệu nếu bạn sử dụng nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh trong bản sao quảng cáo của mình. Công ty sở hữu nhãn hiệu có thể báo cáo quảng cáo cho Google nếu họ thấy quảng cáo đó vi phạm chính sách nhãn hiệu của mình. thêm vao Đoa, quảng cáo sẽ làm cho nó trông giống như đối thủ cạnh tranh đang sử dụng những từ khóa đó.

Tuy nhiên, có nhiều cách để bảo vệ tên thương hiệu của bạn khỏi các vụ kiện vi phạm. Ở Mỹ, Canada, và Úc, nhãn hiệu không bị cấm trong AdWords. Công ty sở hữu nhãn hiệu trước tiên phải gửi biểu mẫu ủy quyền cho Google trước khi có thể đặt giá thầu cho một từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu. Ngoài ra, bạn có thể đặt giá thầu cho một từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu. Để đặt giá thầu trên một từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu, trang web phải sử dụng URL và từ khóa tương ứng.

Điểm chất lượng

Điểm chất lượng trong AdWords được xác định bởi một số yếu tố, bao gồm cả tỷ lệ nhấp dự kiến, sự liên quan, và trải nghiệm trang đích. Các từ khóa giống nhau trong cùng một nhóm quảng cáo có thể có điểm chất lượng khác nhau bởi vì nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và quảng cáo có thể khác nhau. Khi một quảng cáo xuất hiện trực tuyến, tỷ lệ nhấp dự kiến ​​điều chỉnh, và có ba trạng thái có sẵn để theo dõi hiệu suất của nó. Để hiểu các sắc thái của chỉ số này, xem xét các ví dụ sau:

Yếu tố đầu tiên là nhóm từ khóa. Yếu tố thứ hai là bản sao và trang đích, hoặc trang đích. Điều cần thiết là phải tuân theo các nguyên tắc về nhóm từ khóa, vì những điều này sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi. Ví dụ, thay đổi tiêu đề cho Dịch vụ khiếu nại pháp lý đã tăng tỷ lệ chuyển đổi của nó lên 111.6 phần trăm. Người quản lý quảng cáo giỏi biết cách đi sâu với từng nhóm từ khóa, và cách điều chỉnh những điều này để cải thiện điểm chất lượng tổng thể.

Điểm chất lượng của Google là một phép tính phức tạp ảnh hưởng đến vị trí và giá cả quảng cáo của bạn. Vì thuật toán là bí mật, Các công ty PPC sẽ chỉ cung cấp các mẹo chung về cách cải thiện điểm số của bạn. Tuy nhiên, biết chính xác hệ số được sử dụng để tính điểm là chìa khóa để đạt được kết quả tốt hơn, chẳng hạn như vị trí được cải thiện và giá mỗi nhấp chuột thấp hơn. Điểm chất lượng cho AdWords được xác định bởi nhiều yếu tố, và không có câu trả lời cho nó. Tuy nhiên, nếu bạn sẵn sàng đầu tư thời gian và nỗ lực để cải thiện nó, bạn có thể tăng điểm chất lượng của quảng cáo và làm cho nó hiệu quả hơn.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

Sử dụng CPC chính xác cho chiến dịch quảng cáo của bạn là rất quan trọng để đảm bảo bạn tối đa hóa ROI của mình. Các chiến dịch quảng cáo có giá thầu thấp hiếm khi chuyển đổi, trong khi giá thầu cao có thể dẫn đến việc bỏ lỡ cơ hội bán hàng và khách hàng tiềm năng. Một điều quan trọng cần ghi nhớ là giá mỗi nhấp chuột tối đa của bạn (Tối đa) không phải là giá thực tế mà bạn sẽ trả. Nhiều nhà quảng cáo chỉ trả số tiền tối thiểu cần thiết để vượt qua ngưỡng Xếp hạng quảng cáo hoặc đánh bại đối thủ cạnh tranh dưới họ.

CPC rất khác nhau giữa các ngành. Trong mạng hiển thị, Ví dụ, CPC trung bình thấp hơn $1. CPC cho quảng cáo trong mạng tìm kiếm thường cao hơn nhiều. Kết quả là, điều quan trọng là xác định ROI và số tiền bạn có thể chi trả cho mỗi lần nhấp. Google AdWords là nền tảng tìm kiếm có trả tiền lớn nhất trên thế giới. Nhưng CPC có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn?

Giá mỗi nhấp chuột cho AdWords thay đổi từ $1 đến $2 tùy thuộc vào một số yếu tố. Các từ khóa đắt tiền có xu hướng nằm trong các ngách cạnh tranh hơn, dẫn đến CPC cao hơn. Tuy nhiên, nếu bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ mạnh sẽ bán được giá cao, bạn có thể chi tiêu lên đến $50 mỗi lần nhấp vào Google Ads. Nhiều nhà quảng cáo có thể chi tiêu nhiều như $50 triệu một năm trên tìm kiếm có trả tiền.

Tách quảng cáo thử nghiệm

Nếu bạn đã từng tự hỏi liệu quảng cáo của mình có nhận được chuyển đổi mong muốn hay không, thì thử nghiệm phân tách là một cách tuyệt vời để tìm ra. Tách quảng cáo thử nghiệm trong AdWords cho phép bạn so sánh hai hoặc nhiều quảng cáo cạnh nhau để xem quảng cáo nào hoạt động tốt hơn. Bạn nên cẩn thận, Tuy nhiên, vì không phải lúc nào cũng dễ dàng xác định sự khác biệt giữa hai phiên bản của cùng một quảng cáo. Điều quan trọng là sử dụng sự khác biệt có ý nghĩa thống kê khi chạy thử nghiệm phân tách.

Trước khi thực hiện các bài kiểm tra phân tách, đảm bảo rằng trang đích của bạn không thay đổi. Nếu trước đây bạn đã thay đổi trang đích, bạn có thể không nhận ra rằng bản sao của quảng cáo đã đến một trang khác. Thay đổi trang có thể gây khó khăn cho việc theo dõi chuyển đổi. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng các URL hiển thị khác nhau. Mặc dù tùy chọn này có thể hữu ích, điều quan trọng là sử dụng cùng một trang đích với tất cả các biến thể quảng cáo.

Giao diện kiểm tra phân tách trong chương trình Adwords của Google đóng vai trò như một trung tâm phân tích. Nó hiển thị các lần nhấp, số lần hiển thị, CTR, và giá mỗi nhấp chuột trung bình. Bạn cũng có thể xem các kết quả có thể nhấp và các quảng cáo cũ. Các “Áp dụng biến thể” cho phép bạn chọn phiên bản quảng cáo nào hiệu quả nhất. Bằng cách so sánh hai quảng cáo cạnh nhau, bạn có thể xác định cái nào có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất.

Giá mỗi chuyển đổi

Giá mỗi chuyển đổi, hoặc CPC, là một trong những số liệu quan trọng nhất cần theo dõi khi chạy chiến dịch AdWords. Khách truy cập có mua sản phẩm của bạn hay không, đăng ký nhận bản tin của bạn, hoặc hoàn thành một biểu mẫu, số liệu này phản ánh sự thành công của chiến dịch quảng cáo của bạn. Giá mỗi chuyển đổi cho phép bạn so sánh chi phí hiện tại và chi phí mục tiêu của mình, để bạn có thể tập trung tốt hơn vào chiến lược quảng cáo của mình. Điều quan trọng cần lưu ý là CPC có thể thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào kích thước trang web của bạn, nhưng đó là một điểm khởi đầu tốt để xác định tỷ lệ chuyển đổi của bạn là bao nhiêu.

Giá mỗi chuyển đổi thường được tính bằng công thức chia chi phí cho số “cứng” chuyển đổi, đó là những thứ dẫn đến mua hàng. Mặc dù giá mỗi chuyển đổi là quan trọng, nó không nhất thiết phải tương đương với giá của một chuyển đổi. Ví dụ, không phải tất cả các nhấp chuột đều đủ điều kiện cho báo cáo theo dõi chuyển đổi, vì vậy không phải lúc nào bạn cũng có thể tính giá mỗi chuyển đổi dựa trên con số đó. thêm vao Đoa, giao diện báo cáo theo dõi chuyển đổi hiển thị các con số theo cách khác với cột chi phí.

Google Analytics cho phép bạn phân tích hiệu suất chiến dịch của mình vào các giờ khác nhau trong ngày. Bạn cũng có thể xác định những khe thời gian nào tạo ra nhiều chuyển đổi nhất. Bằng cách nghiên cứu tỷ lệ chuyển đổi trong những thời điểm nhất định trong ngày, bạn có thể điều chỉnh lịch quảng cáo của mình để có hiệu suất tối ưu. Nếu bạn chỉ muốn chạy quảng cáo trong những thời điểm cụ thể, đặt nó chạy từ thứ Hai đến thứ Tư. Cách này, bạn sẽ biết chính xác khi nào nên đặt giá thầu và khi nào giảm giá thầu từ khóa.

Cách sử dụng Sao chép và Dán trong AdWords

Sử dụng công cụ sao chép và dán trong AdWords có thể giúp bạn thay đổi hoặc tạo quảng cáo của mình. Bạn có thể thay đổi bản sao và dòng tiêu đề của mình hoặc sử dụng cả hai. So sánh các phiên bản khác nhau để quyết định phiên bản nào hoạt động tốt nhất. Điều này có thể đặc biệt hữu ích khi ngân sách quảng cáo của bạn eo hẹp. Nó cũng giúp bạn tìm hiểu cách sử dụng từ khóa phủ định và nhắm mục tiêu lại quảng cáo của mình. Bạn có thể sử dụng tính năng sao chép và dán để so sánh các quảng cáo của mình và thực hiện các thay đổi nếu cần.

Adwords là một cuộc đấu giá trực tiếp

Hoạt động kinh doanh nghìn tỷ đô la của Google được tài trợ bởi lợi nhuận từ Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh. Người dùng của nó đang cạnh tranh cho một miếng bánh này và điều quan trọng là các nhà quảng cáo phải nhận ra rằng bối cảnh cạnh tranh trong phiên đấu giá Adwords là rất động. Với hàng triệu doanh nghiệp đang cạnh tranh cho cùng một từ khóa, chiến dịch của bạn không thể được thiết lập và quên. Bạn cần theo dõi lưu lượng truy cập và điều chỉnh giá thầu của mình hàng ngày, và bạn phải chuẩn bị để thích ứng với sự thay đổi.

Adwords’ Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cung cấp thông tin tổng quan về các đối thủ cạnh tranh của bạn. Sử dụng các công cụ và chiến lược này, các nhà tiếp thị thương mại điện tử hiểu biết có thể làm cho các chiến dịch của họ hiệu quả hơn. Hơn thế nữa, mọi doanh nghiệp bán lẻ đều có đối thủ. Những người bán đối thủ này có thể ảnh hưởng đến kết quả của các chiến dịch Google Mua sắm của bạn. Trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá, bạn có thể thấy đối thủ cạnh tranh nào đang ảnh hưởng đến kết quả chiến dịch của bạn. Nó cũng có thể cung cấp cho bạn một cái nhìn thoáng qua về các đối thủ cạnh tranh của bạn’ hiệu suất chống lại chính bạn.

Vị trí đầu tiên trong hệ thống AdWords được chiếm bởi quảng cáo được xếp hạng cao nhất. Đạt được vị trí này không chỉ là vấn đề tăng giá thầu của bạn, nó cần nhiều hơn thế. Mỗi nhà quảng cáo có kết hợp từ khoá sẽ tự động được đưa vào một phiên đấu giá, và quảng cáo có hiệu suất cao nhất xuất hiện ở đầu danh sách. Điểm chất lượng và giá thầu tối đa xác định vị trí của quảng cáo trong phiên đấu giá.

Nó cung cấp khả năng nhắm mục tiêu lại

Nhắm mục tiêu lại là một chiến lược tiếp thị mạnh mẽ giúp nhà quảng cáo tăng ROI của các chiến dịch quảng cáo của họ. Tiếp thị lại cho phép nhà quảng cáo tạo đối tượng thông minh, được tạo thành từ những người có thói quen sử dụng Internet tương tự, thói quen mua hàng, và các tùy chọn duyệt web, như những khách hàng trước đây. Những đối tượng trông giống như vậy là hoàn hảo để thúc đẩy mọi người đến kênh tiếp thị của bạn và tăng ROI của các chiến dịch quảng cáo của bạn. Tiếp thị lại là một nguồn khách hàng tiềm năng mới vô tận có thể tăng ROI trên các chiến dịch quảng cáo của bạn.

Nó cung cấp các từ khóa phủ định

Sử dụng tab cơ hội trong AdWords để tìm từ khóa mới là một cách tuyệt vời để tận dụng các từ khóa phủ định trong công cụ Adwords. Những đề xuất này được tự động hóa, nhưng tốt nhất vẫn nên thực hiện một số xác minh trước khi dựa vào chúng. Bạn có thể xem những từ khóa nào có liên quan đến từ khóa chính của mình hoặc những từ khóa nào là từ đồng nghĩa. Bạn có thể thêm các từ khóa này vào bất kỳ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nào và sau đó theo dõi hiệu suất của chúng.

Từ khóa phủ định giúp bạn tập trung chiến dịch của mình vào các sản phẩm hoặc dịch vụ có lợi hơn. Ví dụ, một thợ sửa ống nước ở Las Vegas có thể không kiếm được nhiều doanh thu từ việc sửa vòi nước bị rò rỉ như khi anh ta sửa ống đồng trong các dự án tu sửa nhà. Sử dụng từ khóa phủ định cho phép anh ấy tập trung ngân sách của mình vào những công việc có ROI cao hơn. Bạn có thể muốn tránh sử dụng các từ khóa phủ định cho các dịch vụ sửa ống nước. Nhưng nếu bạn muốn tăng ROI của mình, từ khóa phủ định là một phần thiết yếu của quá trình quảng cáo.

Từ khóa phủ định cũng có thể tăng Điểm chất lượng của bạn. Bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn cho các từ khóa có liên quan hơn đến sản phẩm của bạn, bạn có thể cải thiện CTR của mình (tỷ lệ nhấp chuột). Điều này có nghĩa là bạn có thể có được vị trí tốt hơn cho quảng cáo của mình với chi phí mỗi nhấp chuột thấp hơn. Bạn có thể xem thêm các từ khóa phủ định trên báo cáo cụm từ tìm kiếm của mình. Chúng không chỉ là từ khóa! Chỉ cần đảm bảo rằng bạn thêm chúng vào các chiến dịch quảng cáo của mình và bạn sẽ thấy sự khác biệt đáng kể trong kết quả của mình.

Để tận dụng tối đa từ khóa phủ định trong AdWords, trước tiên bạn phải biết từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn là gì. Điều này rất quan trọng vì các đối thủ cạnh tranh’ sản phẩm có thể có các cụm từ tìm kiếm tương tự. Cách này, bạn có thể tinh chỉnh các từ khóa của mình và giao tiếp với những người có liên quan hơn. sau đó, bạn có thể thêm từ khóa phủ định cho những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Đó là cách tốt nhất để tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Bạn sẽ ngạc nhiên về số lượng người mà bạn có thể tiếp cận bằng cách thêm những từ khóa này vào chiến dịch quảng cáo của mình.

Từ khóa phủ định hữu ích cho nhiều khách hàng trong cùng một ngành dọc. Việc thêm từ khóa phủ định sẽ ngăn không cho quảng cáo của bạn xuất hiện khi truy vấn tìm kiếm chứa “Chicago” hoặc các cụm từ tương tự. Nhớ lại, tuy nhiên, rằng bạn nên chọn các từ khóa phủ định một cách cẩn thận. Chúng không được trùng lặp với các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn. Nếu chúng trùng lặp, chúng sẽ không được hiển thị, vì vậy bạn phải đảm bảo rằng bạn chọn từ khóa phủ định một cách khôn ngoan. Vì thế, trước khi thêm từ khóa phủ định, đảm bảo rằng bạn biết những gì bạn đang tìm kiếm.