Với kiến thức và kế hoạch phù hợp, Google AdWords có thể là một phần hiệu quả trong hỗn hợp tiếp thị của bạn. Google cung cấp các công cụ miễn phí để giúp bạn quản lý chiến dịch của mình. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, Có các diễn đàn để hỏi họ. Nó cũng quan trọng để biết mục tiêu của bạn là gì, Tại sao bạn sử dụng adwords, và làm thế nào để đo lường thành công của bạn.
Từ khóa đuôi dài
If you want to drive more traffic to your site, Đó là một ý tưởng tốt để nhắm mục tiêu từ khóa đuôi dài thay vì từ khóa rộng. Các thuật ngữ này có tỷ lệ cạnh tranh thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Họ cũng có nhiều khả năng dẫn đến việc mua hàng, vì mọi người có nhiều khả năng mua hơn khi họ tìm kiếm các điều khoản cụ thể.
Các từ khóa đuôi dài thường có âm lượng tìm kiếm thấp và có bản chất thích hợp hơn các từ khóa phổ biến. Bạn có thể nhận được một danh sách từ khóa đuôi dài trong ít nhất năm phút bằng cách sử dụng một công cụ như kwfinder. Công cụ miễn phí này sẽ hiển thị cho bạn những từ khóa nào có lợi nhuận và có khối lượng tìm kiếm thấp. thêm vao Đoa, Công cụ này có thể giúp bạn chọn từ khóa với độ khó SEO thấp.
Một phương pháp khác để tìm từ khóa đuôi dài là sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa. Trong khi công cụ từ khóa phổ biến nhất là trình lập kế hoạch từ khóa Google Google, Các phương pháp nghiên cứu từ khóa khác bao gồm đọc nội dung trên các trang web liên quan đến thị trường ngách và sản phẩm của bạn. Những công cụ này cũng có thể cung cấp cho bạn thông tin về đối thủ của bạn. Bạn cũng có thể xem nội dung trên các trang web khác để có ý tưởng cho các từ khóa đuôi dài của riêng bạn.
Sử dụng dữ liệu trên các từ khóa đuôi dài cũng có thể giúp bạn điều chỉnh bản sao quảng cáo. Mặc dù có thể rất hấp dẫn khi viết một quảng cáo cho mỗi từ khóa đuôi dài, những cái có liên quan nhất sẽ tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Nó tốt nhất để tạo các chiến dịch riêng cho mỗi từ khóa đuôi dài của bạn. Điều này sẽ giúp bạn so sánh dữ liệu và tránh trùng lặp.
Một cách khác để kiểm tra tính hiệu quả của các từ khóa đuôi dài là theo dõi hiệu suất của các chiến dịch của bạn. Sử dụng Google Analytics, Bạn có thể thấy những từ khóa nào đang nhận được nhiều nhấp chuột nhất và những từ nào không. Cách này, Bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình dựa trên hiệu suất của các chiến dịch của mình.
Keywords with moderate search volumes
Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Nếu ngân sách của bạn có hạn, Bạn nên tập trung vào các từ khóa với khối lượng tìm kiếm vừa phải. Đây là những từ khóa có khả năng liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn. Các từ khóa với khối lượng tìm kiếm vừa phải thường ít cạnh tranh hơn và có thể được sử dụng trong các bản phát hành. Để tìm những từ khóa này, Bạn có thể sử dụng công cụ từ khóa Google Google.
Các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao sẽ có sự cạnh tranh cao. Điều này có nghĩa là bạn sẽ không thể có được trang web của mình trên trang đầu tiên của Google. Hơn thế nữa, Các trang web có thẩm quyền thấp sẽ không thể xếp hạng tốt trên trang một. Hãy nhớ điều đó 95% của những người tìm kiếm không bao giờ nhìn qua trang đầu tiên của Google. Vì thế, Bạn cần tìm một từ khóa với cạnh tranh thấp và khối lượng tìm kiếm vừa phải. Tin tốt là có nhiều từ khóa với khối lượng tìm kiếm vừa phải mà bạn có thể sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập.
Sửa đổi Match Match Vs. Trận đấu rộng
Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Phương pháp này cho phép bạn loại trừ các từ khóa âm, Từ đồng nghĩa, và tìm kiếm khối lượng lớn từ chiến dịch quảng cáo của bạn. Nó cũng giúp bạn cải thiện điểm chất lượng và thứ hạng quảng cáo.
Tuy nhiên, Khi nói đến kết hợp từ khóa, Kết hợp rộng được sửa đổi không phải lúc nào cũng tốt hơn so với trận đấu rộng. Google đang lên kế hoạch cho Sunset sửa đổi trận đấu rộng rãi vào tháng 7 2021, và sẽ chuyển sang phù hợp cụm từ. Thay đổi này dự kiến sẽ tiết kiệm cho các nhà quảng cáo rất nhiều thời gian, Nhưng nó sẽ yêu cầu một số hiệu chỉnh lại các chiến dịch của họ. Cho đến khi thay đổi được thực hiện, Điều quan trọng là phải theo dõi các số liệu hiệu suất của bạn. Trong lúc đó, Bạn có thể muốn xem xét tập trung vào các từ khóa phù hợp hơn của mình.
Match Match được sửa đổi linh hoạt hơn so với trận đấu rộng. Nó cho phép các nhà quảng cáo kiểm soát nhiều hơn đối với quảng cáo của họ, và giúp họ nhắm mục tiêu thị trường cụ thể. Phương pháp này có thể có lợi trong các chiến dịch tiếp thị lại, Vì nó sẽ cho phép quảng cáo của bạn hiển thị thường xuyên hơn khi ai đó tìm kiếm sản phẩm của bạn. So với trận đấu rộng, Sửa đổi Match Match có liên quan hơn và sẽ tăng tỷ lệ nhấp chuột của bạn.
Sửa đổi Broad Match là một loại quảng cáo tương đối mới giúp các nhà quảng cáo kiểm soát nhiều hơn đối với kết quả tìm kiếm của họ. Nó tương tự như khớp cụm từ, Ngoại trừ việc nó cho phép các nhà quảng cáo sử dụng các từ khóa cụ thể hơn mà không hạn chế phạm vi của họ. thêm vao Đoa, Match Match được sửa đổi sẽ không hiển thị quảng cáo cho các từ đồng nghĩa và các tìm kiếm liên quan.
Sửa đổi Broad Match cho phép bạn nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên các thuật ngữ tìm kiếm cụ thể, Trong khi trận đấu rộng lớn hơn. thêm vao Đoa, Sửa đổi Broad khớp cho phép bạn giới hạn danh sách từ khóa âm. Các từ khóa Match Match vẫn sẽ được thêm vào chiến dịch quảng cáo của bạn, Trong khi kết hợp rộng được sửa đổi cho phép bạn chọn thuật ngữ nào để nhắm mục tiêu.
Từ khóa phủ định
Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Các từ khóa âm có thể được thêm vào toàn bộ chiến dịch hoặc vào các nhóm quảng cáo cụ thể. Chỉ cần chắc chắn để thêm chúng ở cấp độ phù hợp, Nếu không, họ có thể làm rối tung các chiến dịch của bạn. Từ khóa âm được thêm vào dưới dạng phù hợp chính xác, Vì vậy, hãy chắc chắn để thêm chúng vào cấp độ phù hợp.
Có nhiều cách khác nhau để tìm từ khóa âm, Nhưng một trong những cách dễ nhất để tìm thấy chúng là sử dụng chính Google. Hãy thử tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trong Google và lưu ý bất kỳ quảng cáo hoặc liên kết không liên quan nào xuất hiện. Khi bạn đã xác định được những từ khóa này, Thêm chúng vào danh sách từ khóa âm của bạn trong AdWords. Một cách tuyệt vời khác để tìm từ khóa âm là sử dụng bảng điều khiển tìm kiếm Google Google để phân tích quảng cáo trả phí của bạn.
Từ khóa tiêu cực có thể là bất cứ điều gì không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ, Một công ty bán các vật dụng xanh có thể muốn loại trừ các truy vấn tìm kiếm cho tất cả các màu khác. Cách này, Chỉ những quảng cáo đó sẽ xuất hiện cho các tiện ích màu xanh lá cây. Bạn có thể sử dụng các từ khóa âm để tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí cho mỗi lần chuyển đổi.
Các từ khóa tiêu cực có thể được thêm vào một chiến dịch quảng cáo ở cấp độ nhóm và nhóm quảng cáo. Cách này, Bạn có thể chắc chắn rằng quảng cáo của bạn không được hiển thị cho những người không quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Ngoài ra, Bạn có thể sử dụng các từ khóa âm để giúp bạn xác định quảng cáo nào không hoạt động tốt như bạn muốn.
Bạn có thể sử dụng các từ khóa âm để chặn các truy vấn tìm kiếm cụ thể trong một chiến dịch. Ví dụ, Nếu bạn sở hữu một cửa hàng giày, Bạn nên thêm các từ khóa tiêu cực vào cấp chiến dịch để các quảng cáo này không được hiển thị cho những người tìm kiếm giày không liên quan đến giày. Từ khóa âm bạn thêm ở cấp chiến dịch sau đó sẽ hoạt động như một từ khóa âm mặc định trong các nhóm quảng cáo trong tương lai.
Đặt giá thầu theo cách thủ công
Trong Google Adwords, Đặt giá thầu theo cách thủ công không được khuyến nghị. Nếu bạn là người mới bắt đầu, Thay vào đó, bạn nên xem xét sử dụng chiến lược đấu thầu tự động. Đấu thầu thủ công có thể nguy hiểm vì nó có thể dẫn đến việc lãng phí ngân sách quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, Bạn có thể tận dụng tối đa ngân sách có sẵn bằng cách sử dụng chiến lược giá thầu tự động. Chiến lược này liên quan đến việc xác định giá thầu tối ưu cho mọi từ khóa và nhóm quảng cáo, Điều này sẽ cho phép bạn tăng giá thầu của mình khi một nhóm quảng cáo hoặc từ khóa nào đó hoạt động tốt.
Một cách để thử nghiệm giá thầu là sử dụng trình mô phỏng giá thầu Google. By enabling the “columns” option on the keyword level, Bạn có thể thấy tác động của thay đổi giá thầu đối với ngân sách hàng ngày của bạn. Lưu ý rằng dữ liệu có thể không chính xác nếu các chiến dịch của bạn thường xuyên đạt ngân sách hàng ngày hoặc gần đây đã thay đổi giá thầu của họ.
Trong việc thiết lập giá thầu thủ công trong Google AdWords, Bạn cần biết các khía cạnh khác nhau của chương trình, bao gồm xếp hạng quảng cáo và điểm chất lượng. Bạn có thể tăng giá thầu của mình cho các từ khóa tốt nhất dựa trên hiệu suất và ROAS, và giảm giá thầu của bạn cho những người không thực hiện.
Bạn có thể tạo các quy tắc tại chiến dịch, Nhóm quảng cáo, và cấp độ quảng cáo. Các quy tắc này sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình để có được chuyển đổi tối đa. Bằng cách tạo quy tắc cho mỗi chiến dịch, Bạn cũng có thể tiết kiệm thời gian và đảm bảo quảng cáo của bạn đang chạy hiệu quả. Những lợi thế của việc đấu thầu thủ công so với đấu thầu tự động là rõ ràng: Nó cho phép bạn kiểm soát ngân sách của mình và giúp bạn tăng hiệu suất của chiến dịch.
Đặt giá thầu theo cách thủ công trong Google AdWords có hiệu quả hơn về chi phí so với tùy chọn tự động. Tuy nhiên, Bạn sẽ phải đặt ngân sách hàng ngày và chọn từ khóa và số tiền đấu thầu cẩn thận. thêm vao Đoa, Các quảng cáo ở đầu kết quả tìm kiếm của Google thường đắt hơn. Vì thế, Điều quan trọng là phải đặt ngân sách hàng ngày và ghi nhớ các mục tiêu của bạn.