E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Có một số cách để cấu trúc tài khoản AdWords của bạn. Dưới đây tôi sẽ trình bày về Đối sánh rộng, Từ khóa phủ định, Nhóm quảng cáo từ khóa đơn, và SKAG. Cái nào phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn? Đọc tiếp để khám phá phương pháp nào phù hợp nhất với bạn. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn bắt đầu. sau đó, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch của mình. Dưới đây là cách tối ưu hóa tài khoản của bạn và tận dụng tối đa Adwords.
Nếu bạn muốn thấy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột, sử dụng đối sánh rộng được sửa đổi trong Adwords. Lý do là quảng cáo của bạn sẽ phù hợp hơn với người dùng, và bạn sẽ có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với ngân sách quảng cáo của mình. Đối sánh rộng trong Adwords có thể nhanh chóng tiêu tốn ngân sách quảng cáo của bạn. Thật may mắn, có một số cách đơn giản để kiểm tra cả hai loại kết quả phù hợp. Đọc tiếp để tìm hiểu cách tối đa hóa ngân sách quảng cáo của bạn.
Nếu quảng cáo của bạn hiển thị cho cụm từ tìm kiếm không chứa từ khóa của bạn, sử dụng công cụ sửa đổi Kết hợp rộng. Điều này sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho các tìm kiếm có liên quan có thể bao gồm các từ đồng nghĩa và các biến thể khác của từ khóa. Công cụ sửa đổi đối sánh rộng là một trong những loại đối sánh có ký hiệu. Để thêm công cụ sửa đổi này, nhấp vào tab Từ khóa và nhấp vào + ký tên bên cạnh mỗi từ khóa. Công cụ sửa đổi đối sánh rộng là công cụ hiệu quả nhất để thu hút khách hàng tiềm năng có chất lượng.
Thử nghiệm của Google với đối sánh rộng trong Adwords có thể gây tổn hại cho một số nhà quảng cáo, nhưng nó sẽ không ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của bạn. Trong khi nhiều nhà quảng cáo cho rằng CTR cao có hại cho Điểm chất lượng của họ, đây không phải là trường hợp. Trong thực tế, phát triển từ khóa phủ định sẽ cải thiện Điểm chất lượng của bạn. CTR đối sánh rộng quan trọng hơn đối với Điểm chất lượng cấp từ khóa trong AdWords so với CTR đối sánh chính xác. Tuy nhiên, CTR từ khóa tốt sẽ giúp quảng cáo của bạn nhận được số nhấp chuột cao nhất có thể.
Đối sánh rộng trong Adwords là lựa chọn lý tưởng cho những nhà quảng cáo không có danh sách từ khóa toàn diện. Nó có thể loại bỏ các kết quả tìm kiếm không mong muốn và cắt giảm chi phí nhấp chuột, cho phép bạn tập trung vào các từ khóa phù hợp với đối tượng của mình. Khi bạn kết hợp từ khóa phủ định với đối sánh rộng, bạn có thể tối ưu hóa thêm ROI của mình. Tùy chọn này đã được giới thiệu cách đây vài năm nhưng cho đến nay vẫn ít được chú ý.. Nếu bạn sử dụng từ khóa phủ định đúng cách, họ sẽ cải thiện việc nhắm mục tiêu và ROI của bạn.
Bạn có thể chặn việc sử dụng các thuật ngữ và cụm từ chung chung từ chiến dịch quảng cáo của mình bằng cách sử dụng từ khóa phủ định. Bạn phải thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch của mình, hoặc ít nhất là đối với các nhóm quảng cáo nhất định, để giữ cho quảng cáo của bạn không xuất hiện vì những cụm từ này. Điều này có thể giúp tiết kiệm rất nhiều tiền. Đây là cách bạn làm điều này:
Tìm kiếm trên Google để tìm từ khóa phủ định. Nhập từ khóa mà bạn muốn nhắm mục tiêu và xem những gì bạn nhận được. Thêm bất kỳ quảng cáo không mong muốn nào vào danh sách từ khóa phủ định AdWords của bạn. Bạn cũng có thể kiểm tra Google Search Console và phân tích để tìm ra từ khóa nào đang tạo ra nhiều lưu lượng truy cập nhất cho bạn. Đảm bảo thêm các thuật ngữ này vào danh sách của bạn. Nó sẽ cho bạn ý tưởng về những cái nào đáng để loại trừ khỏi chiến dịch quảng cáo của bạn.
Từ khóa phủ định cốt lõi đề cập đến từ trong cụm từ khóa quan trọng nhất đối với chiến dịch của bạn. Nếu bạn đang quảng cáo một thợ sửa ống nước, bạn không muốn nhắm mục tiêu vào những người đang tìm việc làm. Những người đang tìm thợ sửa ống nước, Ví dụ, sẽ vào “thợ sửa ống nước”, đó sẽ là từ khóa phủ định cốt lõi. Từ khóa phủ định đối sánh rộng, Mặt khác, ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện khi một người nhập tất cả các từ trong cụm từ khóa.
Sử dụng đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ phủ định để chặn quảng cáo. Đối sánh rộng phủ định sẽ chặn quảng cáo cho những tìm kiếm có cả từ khóa phủ định. Loại đối sánh rộng phủ định này sẽ không hiển thị quảng cáo nếu truy vấn của bạn bao gồm tất cả các cụm từ từ khóa phủ định, nhưng một số trong số chúng sẽ xuất hiện trong tìm kiếm. Kết quả khớp chính xác phủ định được sử dụng tốt nhất cho các thương hiệu hoặc ưu đãi tương tự, và bạn không muốn mọi người sử dụng sai. Trong trường hợp này, một kết hợp rộng phủ định sẽ làm được.
Nếu bạn đang cố gắng nâng cao điểm chất lượng cho quảng cáo của mình, bạn nên sử dụng các nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất. Những quảng cáo này rất cụ thể cho một từ khóa, và bản sao quảng cáo sẽ 100% có liên quan đến từ khóa đó. Khi tạo nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất, nhìn vào tỷ lệ nhấp qua, số lần hiển thị, và sự cạnh tranh của các từ khóa riêng lẻ. Bạn có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa để chọn đúng từ khóa.
Nhóm quảng cáo từ khóa đơn là cách tuyệt vời để thử nghiệm các biến thể bản sao quảng cáo khác nhau và tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể thấy rằng các nhóm quảng cáo từ khóa đơn mất nhiều thời gian hơn để thiết lập và quản lý so với các nhóm quảng cáo nhiều từ. Đó là vì họ yêu cầu các bộ quảng cáo riêng cho từng từ khóa. Với chiến dịch nhiều từ, bạn sẽ có hàng trăm từ khóa, và việc quản lý và phân tích tất cả chúng sẽ phức tạp hơn.
Ngoài việc tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn, nhóm quảng cáo từ khóa đơn cũng có thể cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo của bạn. Vì người dùng được yêu cầu sử dụng Google để tìm thông tin, họ mong đợi thấy được kết quả phù hợp. Quảng cáo có cùng cụm từ tìm kiếm với đối tượng sẽ tạo ra nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn. SKAG cũng là một lựa chọn tuyệt vời để quảng cáo nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ. Cuối cùng, bạn sẽ hài lòng hơn với kết quả của mình nếu bạn sử dụng nhóm quảng cáo một từ khóa thay vì nhiều nhóm quảng cáo sản phẩm.
Mặc dù nhóm quảng cáo một từ khóa không hoàn hảo cho mọi loại hình kinh doanh, chúng là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn đang muốn tăng điểm chất lượng và tăng tỷ lệ nhấp. Các nhóm quảng cáo này rất cụ thể và sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về CTR của mình. Bằng cách tăng mức độ liên quan của quảng cáo của bạn, bạn sẽ có thể giảm CPC của mình. Bạn cũng sẽ được hưởng lợi từ điểm chất lượng tốt hơn, điều này sẽ dẫn đến chi phí chuyển đổi thấp hơn.
SKAG trong Adwords cho phép bạn tùy chỉnh quảng cáo của mình theo các từ khóa cụ thể. Điều này làm tăng mức độ liên quan với Google, cũng như điểm chất lượng của quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng nhất cần xem xét khi quyết định cách tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Nhóm quảng cáo truyền thống thường có một số từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo. Việc thay đổi quảng cáo của bạn có thể tăng CTR cho một số từ khóa nhất định, trong khi hạ thấp nó cho người khác. Quảng cáo có SKAG có quảng cáo phù hợp hơn, đạt được CTR cao hơn và CPA thấp hơn.
Khi thiết lập SKAG, bạn nên đảm bảo rằng bạn sử dụng cùng một nhãn cho mỗi từ khóa. Cách này, khi một từ khóa kích hoạt một từ khóa khác, quảng cáo sẽ không hiển thị. Tương tự, nếu một từ khóa không khớp cụm từ hoặc khớp chính xác, quảng cáo sẽ không hiển thị. Đây không phải là vấn đề lớn nếu bạn đã hiểu rõ về cách hoạt động của từ khóa.
Một lỗi phổ biến mà hầu hết các nhà quảng cáo đều mắc phải là sử dụng quá nhiều SKAG. Tăng ngân sách quảng cáo bằng cách sử dụng các từ khóa không liên quan là một cách chắc chắn sẽ lãng phí tiền của bạn. SKAG giúp bạn lọc các từ khóa phủ định và giúp bạn theo dõi hiệu suất dễ dàng hơn. Đây là một ý tưởng tốt, nếu bạn có hàng trăm từ khóa. Nó cũng đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan đến khách truy cập’ nhu cầu.
SKAG trong Adwords là một cách tuyệt vời để phân đoạn chiến dịch của bạn và nhắm mục tiêu zoekwoorden có liên quan. Nếu bạn có một số nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất, mỗi người nên có trang đích riêng. Bạn cũng có thể tạo tối đa 20 nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất. Những điều này sẽ giúp bạn tận dụng tối đa tài khoản AdWords của mình. Một SKAG có thể chứa nhiều chiến dịch.
Khi tạo trang đích cho chiến dịch Adwords của bạn, có rất nhiều điều cần xem xét. Khách truy cập nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết văn bản thường mong đợi tìm thấy nội dung tương tự với nội dung họ đang tìm kiếm. Nếu bạn không có nội dung liên quan trên trang đích của mình, khách truy cập của bạn có thể sẽ nhấp đi. Thay vì, tập trung vào việc cung cấp thông tin liên quan có thể giúp họ đưa ra quyết định. Đảm bảo trang đích của bạn dễ điều hướng, chứa lời kêu gọi hành động rõ ràng và cung cấp cho người dùng những gì họ cần.
Nội dung trên trang đích của bạn phải chứa các truy vấn chính và dễ đọc. Tránh lộn xộn, văn bản và cửa sổ bật lên gây mất tập trung. Trang đích của Invision là một ví dụ tuyệt vời. Nó sạch sẽ và chỉ chứa một điểm hành động duy nhất, nhưng “Xem video” kinh nghiệm được bao gồm trong một hộp đèn, điều này không cản trở việc chuyển đổi. Việc điều hướng càng dễ dàng, tỷ lệ chuyển đổi của bạn càng cao.
Sự liên quan là một yếu tố quan trọng khác. Khách truy cập vào trang đích của bạn sẽ đến với mục đích cụ thể, vì vậy bạn phải chắc chắn rằng trang của bạn thể hiện được mức độ liên quan ngay lập tức. Nó phải giúp họ tìm thấy thông tin họ cần và thuyết phục họ rằng họ đang ở đúng trang. Mức độ liên quan càng cao, điểm chất lượng của bạn càng cao và quảng cáo của bạn sẽ được xếp hạng cao hơn và chi phí càng thấp. Dưới đây là một số thành phần quan trọng nhất của trang đích dành cho Adwords.
Trang đích của bạn cũng phải phù hợp với từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Ví dụ, nếu bạn đang sử dụng từ khóa “mua giày,” bạn sẽ muốn đảm bảo rằng trang đích của mình phù hợp với mục đích của người tìm kiếm. Nội dung trên trang đích của bạn sẽ dựa trên từ khóa và sẽ xác định Điểm Chất lượng của bạn. Sử dụng các phương pháp hay nhất sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Với Điểm chất lượng tốt hơn, bạn sẽ có thể giảm chi tiêu quảng cáo và tối đa hóa lợi tức đầu tư của mình.
