E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Nếu bạn mới bắt đầu với tài khoản AdWords của mình, có lẽ bạn đang tự hỏi làm thế nào để cấu trúc nó. Có một số cách để làm điều này. Đọc tiếp để tìm hiểu cách cấu trúc tài khoản AdWords phù hợp nhất với nhu cầu của bạn. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về đặt giá thầu CPA và đặt giá thầu CPM. Chúng tôi cũng sẽ đề cập đến cách thiết lập tài khoản của bạn để đảm bảo bạn đang tối đa hóa lợi ích của tài khoản đó.
Mặc dù quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột trên Adwords nhìn bề ngoài có vẻ đơn giản, có một số yếu tố cần xem xét. CTR cao cho biết quảng cáo của bạn hữu ích và có liên quan. CTR thấp có nghĩa là không ai nhấp vào quảng cáo của bạn, đó là lý do tại sao Google thích quảng cáo có CTR cao. may mắn thay, có hai yếu tố bạn có thể kiểm soát để tăng CTR của mình.
Quảng cáo PPC sử dụng từ khóa để kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng mục tiêu. Những từ khóa này được các mạng quảng cáo và công cụ tìm kiếm sử dụng để chọn những quảng cáo phù hợp với mục đích và sở thích của người tiêu dùng. Để tận dụng tối đa quảng cáo của bạn, chọn từ khóa nói chuyện với đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy nhớ rằng mọi người không phải lúc nào cũng tìm kiếm những điều giống nhau, vì vậy hãy đảm bảo chọn từ khóa phản ánh điều này. Hơn thế nữa, bạn thậm chí có thể tùy chỉnh chiến dịch của mình bằng cách nhắm mục tiêu người dùng dựa trên vị trí của họ, thiết bị, và thời gian trong ngày.
Mục tiêu của quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là tạo ra chuyển đổi. Điều quan trọng là phải kiểm tra các từ khóa và chiến dịch khác nhau để xác định những từ khóa và chiến dịch nào sẽ hiệu quả nhất. Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là một cách tuyệt vời để thử nghiệm các đối tượng khác nhau với khoản đầu tư nhỏ, cho đến khi bạn có thể thấy cái nào hoạt động tốt. Bạn có thể tạm dừng quảng cáo của mình nếu chúng không hoạt động như mong đợi. Điều này cũng có thể giúp bạn biết từ khóa nào hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của mình.
Một cách để tăng chiến dịch PPC của bạn là tối ưu hóa trang đích của bạn. Trang đích của bạn là trang mà khán giả truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Landing page tốt sẽ chuyển đổi người truy cập thành khách hàng hoặc tăng tỷ lệ chuyển đổi. Cuối cùng, bạn muốn thấy tỷ lệ chuyển đổi cao. Khi bạn đang sử dụng phương pháp này, hãy nhớ rằng bạn sẽ chỉ kiếm được tiền nếu bạn thấy tỷ lệ chuyển đổi cao.
Tỷ lệ quảng cáo PPC thường được xác định trên cơ sở giá thầu hoặc tỷ lệ cố định. Nhà quảng cáo trả cho nhà xuất bản một số tiền cố định mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp vào. Các nhà xuất bản thường giữ một danh sách tỷ lệ PPC. Điều quan trọng là phải mua sắm ở mức giá thấp nhất, đôi khi có thể thương lượng. Ngoài việc đàm phán, hợp đồng có giá trị cao hoặc dài hạn thường sẽ dẫn đến mức giá thấp hơn.
Nếu bạn chưa quen với quảng cáo PPC trên Adwords, điều quan trọng cần nhớ là chất lượng chiến dịch của bạn là rất quan trọng. Google trao giải vị trí đặt quảng cáo tốt nhất và chi phí thấp nhất cho những doanh nghiệp mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời. Hiệu quả của quảng cáo của bạn cũng được đo bằng tỷ lệ nhấp. Bạn sẽ cần một nền tảng vững chắc trước khi bắt đầu quản lý tài khoản PPC của mình. Bạn có thể tìm hiểu thêm về quảng cáo PPC tại Đại học PPC.
Sử dụng hệ thống quản lý giá thầu tự động là một ý tưởng hay nếu bạn muốn tối đa hóa thành công và mở rộng quy mô. Các hệ thống như vậy có thể quản lý hàng triệu giá thầu PPC cho bạn và tối ưu hóa quảng cáo của bạn để nhận được lợi nhuận cao nhất có thể. Chúng thường được gắn với trang web của nhà quảng cáo, và đưa kết quả của mỗi lần nhấp chuột trở lại hệ thống. Cách này, bạn sẽ chắc chắn rằng quảng cáo của mình đang được nhiều khách hàng tiềm năng nhất nhìn thấy.
vCPM (CPM có thể xem) tùy chọn giá thầu là một cách hay để tăng cơ hội xuất hiện quảng cáo của bạn. Cài đặt này cho phép bạn đặt giá thầu cao nhất cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo có thể xem. Khi bạn chọn sử dụng cài đặt này, Google Adwords sẽ chỉ tính phí cho bạn khi quảng cáo của bạn được hiển thị phía trên quảng cáo cao nhất tiếp theo. Với đặt giá thầu vCPM, quảng cáo văn bản luôn chiếm toàn bộ không gian quảng cáo, vì vậy họ có nhiều khả năng được nhìn thấy hơn.
Khi so sánh hai loại quảng cáo, Đặt giá thầu CPM thường là lựa chọn tốt nhất cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu. Loại quảng cáo này tập trung vào giá hơn là số lần hiển thị. Bạn sẽ trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị, nhưng bạn có thể không nhận được nhấp chuột nào. Bởi vì Mạng hiển thị dựa trên giá, Quảng cáo CPM thường sẽ xếp hạng cao mà không cần nhấp vào. đặt giá thầu CPC, Mặt khác, dựa trên mức độ liên quan và CTR.
Một cách khác để tăng CPM là làm cho quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Đặt giá thầu CPM là hình thức đặt giá thầu nâng cao hơn. Đặt giá thầu CPM yêu cầu theo dõi chuyển đổi. Với CPM nâng cao, bạn cần cung cấp cho Google dữ liệu để xem có bao nhiêu khách truy cập chuyển đổi thành mua hàng hoặc đăng ký. Bằng cách sử dụng phương pháp này, bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu thị trường của mình tốt hơn và tối đa hóa ROI của mình.
CPC nâng cao là tùy chọn đặt giá thầu trong Google Adwords. CPC nâng cao yêu cầu đặt giá thầu từ khóa thủ công nhưng cho phép Google điều chỉnh giá thầu dựa trên khả năng chuyển đổi. Nó cho phép Google điều chỉnh giá thầu lên tới 30% ở hai bên, và nó cũng làm cho CPC trung bình thấp hơn giá thầu tối đa của bạn. Ưu điểm của ECPC là bạn có thể tinh chỉnh ngân sách và nhắm mục tiêu quảng cáo của mình.
Đặt giá thầu CPM tối ưu là tùy chọn tuyệt vời để tăng tỷ lệ nhấp và giữ ngân sách hàng ngày trong phạm vi ngân sách của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là CPM không phải là yếu tố duy nhất trong việc tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Bạn cũng nên cố gắng tối ưu hóa chiến dịch để thu hút lượt chuyển đổi bằng cách sử dụng CPA mục tiêu (chi phí mỗi hành động) hoặc CPC (chi phí mỗi hành động).
Đặt giá thầu CPC thủ công cung cấp cho bạn toàn quyền kiểm soát giá thầu của mình và là điểm khởi đầu tốt nếu bạn chưa quen với Google Adwords. Nó cũng cung cấp cho bạn mức độ kiểm soát mà bạn sẽ không tìm thấy trong các chiến lược đặt giá thầu tự động. Đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn thay đổi giá thầu bất cứ khi nào bạn muốn, không có thuật toán ra lệnh cho quyết định của bạn. Bạn cũng sẽ thấy nhiều nhấp chuột hơn nếu bạn cải thiện chất lượng từ khóa và quảng cáo của mình.
Cuối cùng, Đặt giá thầu CPC trong Google Adwords là lựa chọn tốt nhất nếu bạn muốn tăng doanh thu của mình. Từ khóa đuôi dài được coi là phù hợp hơn các truy vấn giàu từ khóa ngắn, vì vậy chúng rẻ hơn để nhắm mục tiêu. Bạn không muốn đặt giá thầu nhiều hơn mức cần thiết, nhưng nó đáng giá nếu bạn có được nhiều khách hàng hơn. CPC trong Google Adwords rất thấp, vì vậy bạn có thể sẽ nhận được lợi nhuận lớn cho ngân sách của mình.
CPA là thước đo chi phí cho mỗi lần chuyển đổi, hoặc giá trị trọn đời của khách hàng, và có thể được sử dụng để xác định sự thành công của chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Các ứng dụng khác của CPA bao gồm đo lường số lượt đăng ký bản tin, tải sách điện tử, và các khóa học trực tuyến. Là thước đo tổng quát, CPA cho phép bạn kết nối các chuyển đổi phụ với chuyển đổi chính. Ngược lại với đặt giá thầu CPC, nơi bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, Đặt giá thầu CPA yêu cầu bạn chỉ trả tiền cho một chuyển đổi, từ đó giảm chi phí của chiến dịch.
Mặc dù đặt giá thầu CPA hiệu quả hơn CPC, bạn nên xem xét ưu và nhược điểm của cả hai. CPA là một cách hiệu quả để kiểm soát chi phí chuyển đổi trong khi vẫn mang lại một số doanh thu và khả năng hiển thị quảng cáo. Đặt giá thầu thủ công có thể có nhược điểm, như khó thực hiện, hạn chế sự kiểm soát của bạn, và không thể cân bằng hai yếu tố cân nhắc giữa doanh thu và chuyển đổi.
Mặc dù mục tiêu CPA mục tiêu cao có thể giúp tăng CPA của bạn, bạn phải lưu ý rằng giá thầu quá cao có thể gây tổn hại cho tài khoản của bạn bằng cách khiến tài khoản tự điều chỉnh. Điều này có thể dẫn đến một 30% doanh thu sụt giảm. CPA cao hơn không có nghĩa là bạn nên chi tiêu nhiều hơn ngân sách của mình. Thay vì, tối ưu hóa nội dung của bạn để tăng chuyển đổi và giảm CPA của bạn.
Bên cạnh những lợi ích của việc đặt giá thầu CPA, cũng có thể đấu giá trên Facebook. Facebook có tùy chọn kết hợp phương pháp này với tính năng nhắm mục tiêu nâng cao để nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể. Facebook là một cách tốt để đo lường sự thành công của chiến dịch của bạn, và bạn sẽ chỉ trả tiền nếu bạn nhận được chuyển đổi. Sử dụng giá mỗi chuyển đổi (CPA) đặt giá thầu trong Google Adwords có thể giúp bạn giảm chi phí cho mỗi chuyển đổi xuống một mức đáng kể.
Nếu doanh nghiệp của bạn không bán hàng hóa vật chất, bạn có thể tính CPA dựa trên các số liệu khác, chẳng hạn như thu thập chì, đăng ký demo, và bán hàng. Bạn có thể tính CPA bằng cách vẽ biểu đồ CPA trung bình theo Điểm chất lượng tính theo số lần hiển thị. CPA cao hơn thường cho thấy ROI thấp hơn, vì vậy điều quan trọng là phải tối ưu hóa cho cả CPA và Điểm chất lượng. Nhưng nếu Điểm chất lượng của bạn dưới mức trung bình, bạn có thể sẽ tăng CPA so với đối thủ cạnh tranh và sẽ làm tổn hại đến ROI tổng thể của bạn.
Quảng cáo có điểm chất lượng cao sẽ kiếm được thứ hạng quảng cáo cao hơn và CPA thấp hơn. Điều này sẽ ngăn cản các nhà quảng cáo xấu quảng cáo với nội dung kém chất lượng. Mặc dù quảng cáo chất lượng cao sẽ luôn thu hút nhiều nhấp chuột hơn, nhà quảng cáo có CPA thấp sẽ chỉ có thể đạt được vị trí quảng cáo cao bằng cách đặt giá thầu số tiền cắt cổ. Cuối cùng họ sẽ phải chấp nhận thứ hạng thấp hơn.
Mặc dù đặt giá thầu CPA trong Google Adwords không phải là cách tốt nhất để tối đa hóa chi tiêu tiếp thị của bạn, nó sẽ mang lại ROI cao hơn quảng cáo chất lượng thấp. Bằng cách cải thiện điểm chất lượng, bạn có thể cải thiện CPA. Cách này, chi tiêu quảng cáo của bạn sẽ không cao như mong đợi. Vì thế, lần tiếp theo bạn đặt giá thầu, đảm bảo bạn đang tối ưu hóa cho chuyển đổi thay vì chi phí.
