E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Có nhiều cách khác nhau để thiết lập tài khoản Adwords của bạn. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, bạn có thể sử dụng một trong các cấu trúc sau: Mục tiêu chiến dịch, Hệ thống đấu thầu, và chi phí. Thử nghiệm phân tách cũng là một lựa chọn. Khi bạn đã thiết lập định dạng tốt nhất cho chiến dịch của mình, đã đến lúc xác định cách chi tiêu ngân sách quảng cáo của bạn. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn bắt đầu. Để tạo ra các chiến dịch hiệu quả nhất, đọc hướng dẫn này.
Chi phí của Adwords thay đổi tùy thuộc vào một số yếu tố. Chi phí trung bình khoảng $1 đến $5 mỗi lần nhấp chuột, trong khi chi phí cho Mạng hiển thị thấp hơn nhiều. Một số từ khóa đắt hơn những từ khóa khác, và sự cạnh tranh trong thị trường cũng ảnh hưởng đến chi phí. Những từ khóa Adwords đắt nhất thường đắt hơn mức trung bình, và thường thuộc về các thị trường có tính cạnh tranh cao, chẳng hạn như ngành luật và bảo hiểm. Tuy nhiên, ngay cả với chi phí cao hơn, Adwords vẫn là một cách tuyệt vời để tiếp thị doanh nghiệp của bạn trực tuyến.
Mặc dù bản thân CPC không cung cấp nhiều thông tin chi tiết, đó là điểm khởi đầu tuyệt vời để hiểu chi phí của Adwords. Một số liệu hữu ích khác là CPM, hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị. Số liệu này cung cấp cho bạn ý tưởng về số tiền bạn chi tiêu cho quảng cáo, và hữu ích cho cả chiến dịch CPC và CPM. Ấn tượng thương hiệu có giá trị trong việc thiết lập một chiến dịch tiếp thị dài hạn.
Chi phí của Adwords là tổng chi phí mỗi lần nhấp chuột của bạn (Tối đa) và chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM). Số tiền này chưa bao gồm các chi phí khác, chẳng hạn như lưu trữ trang web của bạn, nhưng nó đại diện cho tổng ngân sách của bạn. Đặt ngân sách hàng ngày và giá thầu tối đa có thể giúp bạn kiểm soát chi phí của mình. Bạn cũng có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa hoặc nhóm quảng cáo. Các số liệu hữu ích khác cần theo dõi bao gồm vị trí trung bình, cho bạn biết quảng cáo của bạn xếp hạng như thế nào so với các quảng cáo còn lại. Nếu bạn không chắc chắn về cách đặt giá thầu của mình, bạn có thể sử dụng Thông tin chi tiết về phiên đấu giá để xem số tiền mà các nhà quảng cáo khác đang trả.
Ngoài ngân sách của bạn, xếp hạng chất lượng của bạn cũng ảnh hưởng đến chi phí của Adwords. Google tính toán chi phí của chiến dịch Adwords dựa trên số lượng nhà quảng cáo có quảng cáo cho một từ khóa cụ thể. Đánh giá chất lượng của bạn càng cao, chi phí mỗi lần nhấp chuột sẽ càng thấp. Mặt khác, nếu đánh giá chất lượng của bạn kém, bạn sẽ trả nhiều hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn. Vì thế, điều quan trọng là phải hiểu ngân sách của bạn dành cho Adwords để bạn có thể duy trì ngân sách đó và thấy kết quả tích cực.
Những thay đổi về hệ thống đặt giá thầu và hệ thống đối sánh trong Adwords khiến nhiều nhà phê bình chế nhạo Google. Trước đây, một nhà quảng cáo chuỗi khách sạn có thể đặt giá thầu trên từ này “khách sạn,” đảm bảo rằng quảng cáo của họ sẽ xuất hiện trên đầu SERPs. Điều đó cũng có nghĩa là quảng cáo của họ sẽ hiển thị bằng các cụm từ có chứa từ “khách sạn.” Điều này được gọi là kết hợp rộng. Nhưng bây giờ, với những thay đổi của Google, hai hệ thống không còn tách biệt nữa.
Có một số chiến lược có sẵn để tối đa hóa số nhấp chuột của bạn trong phạm vi ngân sách. Những chiến lược này rất lý tưởng nếu bạn muốn tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi của mình và tìm được nhiều khối lượng hơn. Nhưng hãy lưu ý rằng mỗi loại chiến lược đặt giá thầu đều có những lợi ích riêng. Dưới đây là ba loại hệ thống đấu thầu chính và ưu điểm của chúng. Nếu bạn chưa quen với Adwords, lựa chọn tốt nhất của bạn là thử chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi, tự động điều chỉnh giá thầu để tối đa hóa chuyển đổi.
Chiến lược giá thầu tự động giúp bạn không phải phỏng đoán khi quảng cáo trả phí, nhưng bạn vẫn có thể đạt được kết quả tốt hơn bằng các phương pháp thủ công. Giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng trả cho một từ khóa cụ thể. Nhưng hãy nhớ rằng giá thầu không quyết định thứ hạng của bạn; Google không muốn trao vị trí hàng đầu cho người chi nhiều tiền nhất cho từ khóa. Đó là lý do tại sao bạn cần đọc về hệ thống đấu giá trước khi sử dụng nó.
Đặt giá thầu thủ công cho phép bạn kiểm soát số tiền giá thầu cho mỗi quảng cáo. Bạn có thể sử dụng Hệ thống đặt giá thầu để cắt giảm ngân sách khi quảng cáo hoạt động không hiệu quả. Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn rất phổ biến, bạn có thể muốn sử dụng đối sánh rộng thay vì đối sánh chính xác. Đối sánh rộng là lựa chọn tốt hơn cho các tìm kiếm chung, nhưng bạn sẽ tốn thêm một chút. Ngoài ra, bạn có thể chọn đối sánh chính xác hoặc đối sánh cụm từ.
Có một số cách để đặt mục tiêu chiến dịch trong Google Adwords. Bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày, bằng với khoản đầu tư chiến dịch hàng tháng của bạn. sau đó, chia số đó cho số ngày trong tháng. Khi bạn đã xác định được ngân sách hàng ngày của mình, bạn có thể đặt chiến lược đặt giá thầu phù hợp. thêm vao Đoa, mục tiêu chiến dịch có thể được đặt cho các loại lưu lượng truy cập khác nhau. Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn, bạn có thể chọn nhắm mục tiêu theo vị trí cụ thể hoặc đối tượng cụ thể.
Mục tiêu chiến dịch là yếu tố then chốt của toàn bộ chiến dịch. Mục tiêu cần mô tả rõ ràng những gì cần thay đổi để chiến dịch thành công. Nó phải ngắn gọn nhất có thể, và phải được viết theo cách mà tất cả những người tham gia chiến dịch đều hiểu được. Mục tiêu cũng phải cụ thể, có thể đạt được, và thực tế. Điều này giúp xác định các nguồn lực cần thiết để đạt được mục tiêu đó. Sử dụng lý thuyết về sự thay đổi, bạn có thể đặt mục tiêu thực tế cho chiến dịch của mình.
Có hai bước cơ bản để thử nghiệm phân tách quảng cáo của bạn trong Adwords của Google. Ngày thứ nhất, bạn cần tạo hai quảng cáo khác nhau và đặt chúng vào nhóm quảng cáo của mình. sau đó, bạn sẽ muốn nhấp vào từng cái để xem cái nào hoạt động tốt hơn. Sau đó, bạn có thể xem phiên bản quảng cáo nào hiệu quả hơn. Để thực hiện thử nghiệm phân tách hiệu quả nhất có thể, làm theo các bước dưới đây.
Tạo hai nhóm quảng cáo khác nhau và đặt ngân sách cho mỗi quảng cáo. Một quảng cáo sẽ có giá thấp hơn, trong khi cái kia sẽ đắt hơn. Để xác định ngân sách quảng cáo của bạn, bạn có thể sử dụng công cụ tính ngân sách chiến dịch. Vì thử nghiệm phân tách rất tốn kém, cuối cùng bạn sẽ mất một số tiền, nhưng bạn cũng sẽ biết liệu nhóm quảng cáo của mình có đang hoạt động hay không. Nếu hai bộ quảng cáo giống nhau, đảm bảo điều chỉnh ngân sách của bạn cho phù hợp.
Sau khi bạn đã chọn hai nhóm quảng cáo, chọn một trong đó có khả năng tạo ra số lượng nhấp chuột cao nhất. Google sẽ cho bạn biết cái nào thành công hơn. Nếu quảng cáo đầu tiên của bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất, thì đó là một dấu hiệu tốt. Nhưng nhóm quảng cáo thứ hai có tỷ lệ nhấp thấp hơn. Bạn sẽ muốn giảm giá thầu của mình khi mong đợi thấy CTR cao nhất từ nhóm quảng cáo khác. Cách này, bạn có thể kiểm tra tác động của quảng cáo đối với chuyển đổi của mình.
Một cách khác để thử nghiệm phân tách quảng cáo trên Facebook là chỉnh sửa chiến dịch hiện tại của bạn. Để làm điều này, chỉnh sửa nhóm quảng cáo của bạn và chọn nút Tách. Facebook sẽ tự động tạo bộ quảng cáo mới với những thay đổi và trả lại bộ quảng cáo ban đầu. Thử nghiệm phân tách sẽ chạy cho đến khi bạn lên lịch dừng. Nếu thử nghiệm phân tách của bạn thành công, bạn nên tiếp tục chiến dịch với kết quả thử nghiệm của mình. Bạn có thể muốn chia quảng cáo thành hai hoặc thậm chí ba chiến dịch riêng biệt.
Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm là một phương pháp tiết kiệm chi phí để tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm. Nó cũng cung cấp nhiều tính năng theo dõi hơn, cho phép bạn xác định quảng cáo hoặc cụm từ tìm kiếm nào mang lại doanh số bán hàng. Tuy nhiên, nhà tiếp thị phải biết cách tối đa hóa ROI bằng cách chọn đúng từ khóa, phân bổ ngân sách hợp lý và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết. Bài viết này thảo luận về một số yếu tố quan trọng cần ghi nhớ để tối đa hóa ROI với Adwords. Đọc tiếp để tìm hiểu thêm.
Khi tính ROI của Adwords, điều quan trọng cần nhớ là số lần nhấp vào trang web không phải lúc nào cũng chuyển thành doanh số bán hàng. Bạn sẽ cần theo dõi chuyển đổi để tính ROI của Adwords. Điều này có thể được thực hiện thông qua các cuộc gọi điện thoại, cũng như theo dõi cho đến khi khách truy cập vào đến cuối cùng “Cảm ơn” trang. Giống như bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào, ROI sẽ phụ thuộc vào số lượng khách truy cập mà quảng cáo thu hút đến trang web của bạn. Để làm điều này, bạn phải chọn từ khóa có mục đích mua hàng.
Để cải thiện ROI Adwords của bạn, hãy cân nhắc việc thêm tiện ích vào quảng cáo của bạn. Sử dụng tiện ích mở rộng trang đích sẽ giúp bạn thu hút nhiều khách truy cập được nhắm mục tiêu hơn. Ngoài phần mở rộng từ khóa, bạn cũng có thể sử dụng chú thích hoặc tiện ích mở rộng vị trí. Cái sau thêm nút gọi trực tiếp vào trang web của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng các bài đánh giá và liên kết trang web để hướng mọi người đến các trang liên quan. Bạn nên thử nghiệm các lựa chọn khác nhau trước khi quyết định lựa chọn phù hợp. Nếu bạn muốn tối đa hóa ROI, đảm bảo kiểm tra mọi thứ.
Google Analytics cho phép bạn tự động gắn thẻ các chiến dịch Adwords bằng tính năng tự động gắn thẻ. Các báo cáo sẽ hiển thị cho bạn ROI của chiến dịch Adwords. Bạn cũng nên nhập dữ liệu chi phí của mình từ các dịch vụ tiếp thị phải trả tiền vào Google Analytics để theo dõi hiệu suất của chúng. Việc làm này sẽ giúp bạn theo dõi chi phí quảng cáo của mình, doanh thu và ROI. Thông tin này sẽ cho phép bạn đưa ra quyết định tốt hơn về nơi đầu tư tiền của mình. Và đây mới chỉ là sự khởi đầu. Bạn có thể dễ dàng theo dõi ROI của Adwords bằng cách làm theo các nguyên tắc sau.
