E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Để tận dụng tối đa chiến dịch AdWords của bạn, bạn phải tập trung vào việc mang lại nhiều khách hàng trả tiền nhất, chọn tham gia, và người mua. Ví dụ, chiến dịch A có thể phân phối 10 khách hàng tiềm năng và chiến dịch B có thể mang lại năm khách hàng tiềm năng và một khách hàng, nhưng giá trị đơn hàng trung bình sẽ cao hơn ở Chiến dịch A. Kể từ đây, điều cần thiết là đặt giá thầu tối đa và nhắm mục tiêu CPC cao để nhận được ROI tốt nhất. Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa chiến dịch AdWords của bạn nhằm đảm bảo rằng chiến dịch đó sẽ mang lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Tối đa (chi phí mỗi lần nhấp chuột) trong Google Adwords dao động từ một đến hai đô la, nhưng nó có thể cao tới mức $50. Mặc dù số lần nhấp chuột có thể cực kỳ tốn kém, chi phí này không nhất thiết phải cao đến mức nằm ngoài tầm với của hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ. Để giúp bạn giữ chi phí ở mức tối thiểu, hãy xem xét những lời khuyên này. Sử dụng các từ khóa đuôi dài với lượng tìm kiếm thấp và mục đích tìm kiếm rõ ràng. Nhiều từ khóa chung chung hơn sẽ thu hút nhiều giá thầu hơn.
Chi phí của mỗi lần nhấp chuột thường được xác định bởi một số yếu tố, bao gồm cả vị trí của quảng cáo và số lượng đối thủ cạnh tranh. Nếu ngành có tính cạnh tranh cao, CPC sẽ cao hơn. Trong vài trường hợp, bạn có thể giảm chi phí CPC bằng cách đặt trước số lượng lớn quảng cáo. Cuối cùng, hãy nhớ rằng CPC được xác định bởi một số yếu tố, chẳng hạn như mức độ cạnh tranh trong ngành, mức độ liên quan của trang web, và số lượng quảng cáo.
Ngoài việc giảm CPC của bạn, bạn cũng có thể tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng và cải thiện chuyển đổi trang đích. Marta Turek đã nêu ra một số mẹo giúp bạn giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột. Bạn có thể tiết kiệm rất nhiều tiền trong khi vẫn nhận được sự hiện diện và tầm ảnh hưởng của thương hiệu. Không có cách kỳ diệu nào để giảm CPC trong AdWords, nhưng bạn có thể thực hiện những mẹo này để cải thiện chiến dịch của mình và giảm giá mỗi nhấp chuột.
Mặc dù chi phí trên mỗi nghìn đô la là một phương pháp hiệu quả để tạo ra nhận thức về thương hiệu và sản phẩm, CPC được coi là hiệu quả hơn trong việc tạo doanh thu. Sự khác biệt giữa CPC và chi phí mỗi lần nhấp chuột có thể được thấy ở các loại hình kinh doanh và loại sản phẩm được cung cấp. Trong khi các công ty điện tử có thể chi hàng trăm USD cho mỗi khách hàng, ngành bảo hiểm chỉ có thể chi vài đô la cho mỗi cú nhấp chuột. Cách thứ hai là một cách tuyệt vời để tìm khán giả mà không phải chi hàng trăm đô la cho mỗi lần nhấp chuột.
Bạn có thể thay đổi giá thầu tối đa trong Google Adwords để tối ưu hóa quảng cáo của mình. Có một số cách để làm điều này, và có một số chiến lược bạn có thể sử dụng để giúp bạn tiêu tiền một cách khôn ngoan dễ dàng hơn. Chúng bao gồm chiến lược giá thầu tối đa, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, và chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi rất đơn giản và cho phép Google sử dụng tối đa ngân sách hàng ngày của bạn.
Số tiền bạn đặt giá thầu sẽ thay đổi tùy theo mục tiêu và ngân sách của bạn. Nói cách khác, bạn có thể đặt CPC tối đa dựa trên ngân sách và số lượng chuyển đổi mong muốn của mình. Điều này phù hợp nhất cho các chiến dịch tập trung vào nhận thức về thương hiệu, có thể được thực hiện thông qua các chiến dịch trong Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị của Google, và mua sắm tiêu chuẩn. Đặt giá thầu thủ công cho phép bạn tùy chỉnh giá thầu của mình, cho phép bạn chi tiêu nhiều hơn vào các từ khóa hoặc vị trí cụ thể.
Cùng quan điểm, bạn cũng có thể sử dụng chiến lược CPC tối đa để tối ưu hóa chiến dịch của mình cho hoạt động tiếp thị lại. Chiến lược này sử dụng dữ liệu lịch sử và tín hiệu theo ngữ cảnh để tự động điều chỉnh CPC tối đa dựa trên lưu lượng truy cập trang web của bạn. Mặc dù chiến lược này dễ bị lỗi, nó có hiệu quả trong việc tăng khả năng hiển thị thương hiệu và tạo ra nhận thức về sản phẩm mới. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các chiến lược dựa trên chuyển đổi khác để thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan. Nhưng những chiến lược này không dành cho tất cả mọi người.
Ngoài việc đặt CPC tối đa của bạn, bạn cũng có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu có tên là Tối đa hóa số nhấp chuột. Đó là một cách đơn giản để tăng ROI của bạn bằng cách tăng lượng lưu lượng truy cập bạn nhận được. Và bởi vì Google Adwords tự động tăng và giảm giá thầu của bạn dựa trên số lượng chuyển đổi, nó sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị nhiều nhất. Khi sử dụng đặt giá thầu Giá mỗi hành động mục tiêu, tốt nhất nên chọn CPA mục tiêu nhỏ hơn 80%.
Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm là sử dụng đúng từ khóa để có được kết quả tìm kiếm tốt nhất. Không cần nghiên cứu từ khóa, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ thất bại và đối thủ cạnh tranh sẽ vượt qua bạn. Để đảm bảo sự thành công của chiến dịch quảng cáo của bạn, bạn cần sử dụng các công cụ và chiến lược mới nhất, bao gồm nghiên cứu từ khóa. Từ khóa hiệu quả nhất là những từ khóa mà khán giả của bạn thực sự sử dụng. Công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí như SEMrush có thể giúp bạn xác định mức độ phổ biến của từ khóa và ước tính số lượng kết quả tìm kiếm sẽ được liệt kê trong SERP.
Để thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ cần thu thập các từ khóa có liên quan. Bạn có thể làm điều này bằng các công cụ miễn phí như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, nhưng bạn nên sử dụng các công cụ trả phí nếu muốn có dữ liệu chi tiết hơn. Các công cụ từ khóa như Ubersuggest cho phép bạn xuất từ khóa dưới dạng PDF và đọc chúng ngoại tuyến. Nhập từ khóa bạn quan tâm và click “gợi ý” để nhận đề xuất và dữ liệu về các tiêu đề gần đây, sự cạnh tranh và khó khăn trong việc xếp hạng cho từ khóa đó.
Khi bạn có danh sách từ khóa của mình, bạn nên ưu tiên chúng và chọn ba hoặc năm tìm kiếm phổ biến nhất. Bạn cũng có thể thu hẹp danh sách của mình bằng cách tạo lịch nội dung và chiến lược biên tập. Nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn hiểu các chủ đề định kỳ trong niche của bạn. Một khi bạn biết những điều này, bạn có thể tạo bài đăng mới và bài đăng trên blog liên quan đến các chủ đề này. Cách tốt nhất để tối đa hóa lợi nhuận từ chiến dịch Adwords của bạn là tập trung vào một vài từ khóa và chọn những từ khóa phù hợp nhất cho đối tượng mục tiêu của bạn.
Ngoài việc tìm kiếm những từ khóa phổ biến nhất, bạn cũng nên sử dụng các công cụ để xác định đối tượng mục tiêu của mình. Những công cụ này có thể giúp bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng của mình dựa trên nhu cầu và sở thích của họ. Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn bán quần áo, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu đến những phụ nữ đang tìm giày mới, hoặc những người đàn ông quan tâm đến việc mua phụ kiện. Những người dùng này có xu hướng chi nhiều tiền hơn cho quần áo và giày dép. Sử dụng công cụ từ khóa, bạn có thể tìm hiểu những gì những người này đang tìm kiếm và tạo nội dung có liên quan.
Ngoài việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa, nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu trên các cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu. Bằng cách làm như vậy, họ tăng cơ hội nhận được vị trí cao cho quảng cáo của mình trong kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, đặt giá thầu trên các cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu cho phép đối thủ cạnh tranh mua các vị trí có liên quan và tránh giá mỗi nhấp chuột cao. Mặc dù các đối thủ cạnh tranh thường không biết về việc đấu thầu nhãn hiệu, họ có thể vẫn sẵn sàng thêm từ khóa phủ định.
Việc đặt giá thầu cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu đang gây tranh cãi. Một số công ty đã quyết định mua từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu thay vì thực hiện hành động pháp lý. Trong 2012, Công ty TNHH đá Rosetta. đã đệ đơn kiện vi phạm nhãn hiệu chống lại Google, Inc. Google đã thay đổi chương trình của mình để cho phép đấu giá các từ đã đăng ký nhãn hiệu trong 2004. Kể từ đó, nhiều hơn 20 các công ty đã đệ đơn kiện Google, Inc.
Trong khi luật nhãn hiệu đã được giải quyết thông qua các vụ kiện, không rõ ràng những gì có thể được thực hiện trong tương lai. Lệnh cấm được tòa án phê chuẩn có thể buộc các đối thủ cạnh tranh phải trả nhiều tiền hơn cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu. Tuy nhiên, cách tiếp cận này có thể tác động tiêu cực đến chiến dịch. Nó cũng sẽ yêu cầu giá thầu không tương xứng với giá trị của nhãn hiệu. Bằng cách làm theo những hướng dẫn này, nhà quảng cáo có thể tránh bị kiện vì vi phạm nhãn hiệu.
Cũng cần lưu ý rằng việc sử dụng tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh trong quảng cáo cũng có thể được coi là vi phạm nhãn hiệu.. Đặt giá thầu cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu trong Adwords rất rủi ro vì cuối cùng bạn có thể yêu cầu các từ khóa được gắn nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Trong một kịch bản như vậy, đối thủ cạnh tranh có thể báo cáo hoạt động cho Google. Nếu đối thủ cạnh tranh báo cáo quảng cáo của bạn, anh ấy hoặc cô ấy có thể chặn bạn sử dụng tên thương hiệu đó.
Lựa chọn từ khóa là điều cần thiết để tối ưu hóa chiến dịch. Việc sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa là miễn phí và có thể giúp bạn xác định ngân sách cũng như số tiền đặt giá thầu. Hãy nhớ rằng các cụm từ khóa dài hơn sẽ không khớp với cụm từ tìm kiếm, vì vậy hãy ghi nhớ điều đó khi tạo quảng cáo của bạn. Tạo cá tính là điều cần thiết để hiểu thị trường mục tiêu và xác định từ khóa tốt nhất cho chiến dịch của bạn. Nó cũng giúp biết ai sẽ xem quảng cáo của bạn.
Bạn cũng có thể thử sử dụng tỷ lệ hiển thị mục tiêu để xác định giá mỗi nhấp chuột. Tỷ lệ khán giả của bạn càng cao, giá thầu của bạn sẽ càng cao. Điều này sẽ tăng khả năng hiển thị của quảng cáo của bạn và có khả năng dẫn đến nhiều chuyển đổi hơn. Tuy nhiên, có thể quảng cáo của bạn sẽ nhận được ít số nhấp chuột hơn mong muốn, nhưng bạn sẽ tạo ra nhiều doanh thu hơn. Nếu bạn đang sử dụng Google Ads để quảng cáo trang web của mình, hãy cân nhắc sử dụng tỷ lệ hiển thị mục tiêu.
Để tối ưu hóa chiến dịch dễ dàng hơn, sử dụng tính năng Quản lý tác vụ. Bạn có thể chỉ định các nhiệm vụ tối ưu hóa khác nhau cho các thành viên trong nhóm. Bạn cũng có thể lưu trữ các mẹo hữu ích như cách sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo. Tăng cường quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng ít nhất 4 tiện ích mở rộng quảng cáo. Chúng bao gồm các liên kết trang web, chú thích, và đoạn có cấu trúc. Bạn cũng có thể tạo tiện ích đánh giá hoặc khuyến mãi. Bạn càng sử dụng nhiều tiện ích mở rộng, chiến dịch của bạn sẽ càng thành công.
Tối ưu hóa chiến dịch cho Google Adwords có thể là một thách thức, nhưng sẽ đáng giá nếu bạn có thể cải thiện CTR và giảm CPC. Bằng cách làm theo những điều này 7 bước, bạn sẽ dần đạt được CPC cao hơn và CTR tốt hơn cho quảng cáo của mình. Bạn sẽ sớm nhận thấy sự cải thiện đáng kể về hiệu suất chiến dịch của mình. Đừng quên rằng việc tối ưu hóa chiến dịch thành công cần phải phân tích thường xuyên. Nếu bạn không theo dõi kết quả của mình, bạn sẽ phải theo đuổi những kết quả tầm thường như cũ.
