E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Để tăng CTR và tỷ lệ chuyển đổi, bắt buộc phải đưa các con số vào dòng tiêu đề quảng cáo của bạn. Nghiên cứu cho thấy rằng việc kết hợp các con số vào dòng tiêu đề quảng cáo của bạn sẽ tăng CTR lên 217%. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên phát minh lại bánh xe. Bí quyết là tạo ra một đề xuất có giá trị hấp dẫn và thu hút mà không cần phải phát minh lại bánh xe. Trong khi quảng cáo thông minh có thể tăng CTR, chúng có thể tốn kém. Vì thế, Hãy cùng xem một số chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả.
Để tận dụng tối đa chiến dịch AdWords của bạn, bạn phải tiến hành nghiên cứu từ khóa. Từ khóa có thể được chọn dựa trên mức độ phổ biến của chúng, chi phí mỗi lần nhấp chuột, và lượng tìm kiếm. Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google là một công cụ miễn phí mà bạn có thể sử dụng cho mục đích này. Bằng cách sử dụng công cụ này, bạn có thể xác định số lượng tìm kiếm trung bình mà một từ khóa nhận được mỗi tháng và chi phí mỗi lần nhấp chuột cho mỗi từ khóa. Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google cũng đề xuất các từ khóa liên quan mà bạn có thể sử dụng để xây dựng nhiều chiến dịch được nhắm mục tiêu hơn.
Khi bạn có danh sách từ khóa, đã đến lúc ưu tiên chúng. Tập trung vào một số thuật ngữ phổ biến nhất. Hãy nhớ rằng ít từ khóa hơn sẽ dẫn đến chiến dịch được nhắm mục tiêu nhiều hơn và lợi nhuận cao hơn. Tuy nhiên, nếu bạn không có thời gian nghiên cứu từ khóa cho mọi từ khóa, bạn có thể sử dụng một công cụ miễn phí như SEMrush để tìm hiểu những từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn đang nhập. Cũng có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như SEMrush để tìm hiểu xem có bao nhiêu kết quả hiển thị trên SERP.
Một công cụ khác miễn phí và có thể được sử dụng để thực hiện nghiên cứu từ khóa là Ahrefs. Đó là một nơi tốt để bắt đầu, vì nó cho phép bạn xem đối thủ cạnh tranh của mình’ Lưu lượng truy cập trang web, cuộc đua, cuộc thi, và khối lượng từ khóa. Bạn cũng có thể xem loại trang web nào đang xếp hạng cho các từ khóa đó và phân tích chiến lược của chúng. Điều này rất quan trọng, vì những từ khóa này là thứ bạn muốn xếp hạng trên Google. Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng dễ dàng chia sẻ những phát hiện này với các bên khác.
Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google cho phép bạn xem lượng tìm kiếm theo tháng, có thể giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình với các cụm từ cụ thể hơn. Công cụ lập kế hoạch từ khóa cũng cho phép bạn xem các từ khóa tương tự. Công cụ này cũng hiển thị cho bạn số lượng người đang tìm kiếm từ khóa dựa trên các ràng buộc của bạn. Bạn thậm chí có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google để xem những từ khóa nào đang cạnh tranh cho các từ khóa giống với từ khóa của bạn. Những công cụ này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về những từ khóa phổ biến nhất và giúp bạn tìm những từ khóa tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Giá mỗi nhấp chuột (Tối đa) chiến lược có thể tạo ra nhiều lần hiển thị chi phí thấp hơn CPM, đặc biệt đối với các quảng cáo nằm dưới màn hình đầu tiên. Tuy nhiên, CPM hoạt động tốt nhất khi nhận thức về thương hiệu là mục tiêu chính của bạn. Đặt giá thầu CPC thủ công tập trung vào việc đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể. Trong mô hình này, bạn chỉ có thể sử dụng giá thầu cao hơn cho những từ khóa này để tối đa hóa khả năng hiển thị. Tuy nhiên, phương pháp này có thể tốn thời gian.
Adwords cho phép bạn thay đổi giá thầu theo cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo. Những điều chỉnh giá thầu này được gọi là công cụ sửa đổi giá thầu. Công cụ sửa đổi giá thầu có sẵn cho Nền tảng, Loại tương tác, và Nội dung ưu tiên. Chúng được duy trì ở cấp nhóm quảng cáo thông qua AdGroupCriterionService. Tương tự như vậy, điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch có thể được thực hiện thông qua CampaignBidModifierService. Google cũng cung cấp API cho những điều chỉnh này.
Vị trí đặt quảng cáo mặc định được gọi là Kết hợp rộng. Loại này hiển thị quảng cáo của bạn trên trang của công cụ tìm kiếm cho bất kỳ từ khóa nào, bao gồm các từ đồng nghĩa và tìm kiếm liên quan. Mặc dù cách tiếp cận này mang lại số lượng hiển thị lớn, nó cũng có chi phí cao hơn. Các loại đối sánh khác bao gồm Đối sánh chính xác, Đối sánh cụm từ, và kết hợp phủ định. Nói chung, trận đấu của bạn càng cụ thể, chi phí của bạn sẽ càng thấp.
Mô hình đặt giá thầu cho Adwords sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình. Ví dụ, bạn có thể đặt giá thầu tối đa cho một từ khóa cụ thể, sau đó điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên số lượng chuyển đổi bạn đã nhận được. Nếu bạn đã bán hàng, AdWords sẽ tăng giá thầu của bạn dựa trên điều đó. Dành cho người dùng cao cấp hơn, bạn cũng có thể sử dụng theo dõi chuyển đổi động.
Đặt giá thầu CPA mục tiêu là một loại chiến lược quảng cáo tập trung vào việc thúc đẩy chuyển đổi. Nó đặt giá thầu cho chiến dịch dựa trên CPA (Giá mỗi chuyển đổi), đó là chi phí để có được một khách hàng. Mô hình này có thể phức tạp nếu bạn không biết chi phí mua lại của mình (CPA) hoặc quảng cáo của bạn mang lại bao nhiêu lượt chuyển đổi. Tuy nhiên, bạn càng biết nhiều về CPA, bạn càng biết cách đặt giá thầu phù hợp.
Đặt giá thầu thủ công cũng là một lựa chọn để tăng số nhấp chuột, số lần hiển thị, và lượt xem video. Việc chọn chiến lược này sẽ cho phép bạn kiểm soát ngân sách của mình đồng thời tăng ROI cho các chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, bạn nên lưu ý rằng đặt giá thầu thủ công không được khuyến nghị cho mọi chiến dịch. Một lựa chọn phù hợp hơn sẽ là sử dụng chiến lược tối đa hóa chuyển đổi, đó là điều dễ dàng và đòi hỏi ít nỗ lực hơn. Bạn cũng có thể tăng ngân sách hàng ngày nếu nhận thấy mức chi tiêu trung bình thấp hơn ngân sách hàng ngày của mình.
Để cải thiện Điểm chất lượng của bạn trong Adwords, bạn cần chú ý đến một số yếu tố chính. Những yếu tố này ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của bạn một cách riêng lẻ và tập thể, và có thể yêu cầu điều chỉnh trang web của bạn. Dưới đây là một số điều cần xem xét để cải thiện Điểm chất lượng của bạn:
Điểm chất lượng của bạn có liên quan trực tiếp đến việc quảng cáo của bạn hoạt động tốt như thế nào. Điểm chất lượng cao chuyển thành trải nghiệm người dùng mạnh mẽ. Tăng Điểm chất lượng cũng là một ý tưởng hay vì nó sẽ giúp bạn tăng Xếp hạng quảng cáo và giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột. Cho dù bạn đang hướng tới khả năng hiển thị cao hơn trên Google hay CPC thấp hơn, Điểm chất lượng sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của bạn theo thời gian. Ngoài điều này, Điểm chất lượng cao sẽ cải thiện vị trí của quảng cáo trong kết quả tìm kiếm và giảm giá mỗi nhấp chuột của bạn.
Bạn có thể cải thiện Điểm chất lượng bằng cách tối ưu hóa mức độ liên quan từ khóa của quảng cáo. Đối sánh từ khóa đề cập đến mức độ phù hợp của quảng cáo của bạn với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Mức độ liên quan từ khóa của quảng cáo của bạn được đo bằng Điểm chất lượng, và sẽ xác định cách quảng cáo của bạn được hiển thị. Quảng cáo của bạn phải cho khách hàng tiềm năng biết những gì họ có thể mong đợi từ doanh nghiệp của bạn, đưa ra lời kêu gọi hành động hấp dẫn, và hấp dẫn người dùng trên mọi thiết bị.
Ba yếu tố ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của tài khoản của bạn là: tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR), Trải nghiệm trang đích (THE), và mức độ liên quan của quảng cáo với mục đích của người tìm kiếm. Khi bạn so sánh điểm số của các từ khóa xuất hiện trong các nhóm quảng cáo khác nhau, bạn sẽ thấy rằng Điểm chất lượng cho những từ khóa đó sẽ khác với những từ khóa tương tự trong các nhóm quảng cáo khác. Lý do cho điều này bao gồm các quảng cáo khác nhau, trang đích, nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, và nhiều hơn nữa. Nếu quảng cáo của bạn nhận được Điểm chất lượng thấp, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách tính điểm chất lượng. Kết quả phân tích này được công bố trên trang web của Google và được cập nhật vài ngày một lần.
Trong phiên đấu giá Adwords, Điểm chất lượng của bạn ảnh hưởng đến thứ hạng của quảng cáo và giá mỗi nhấp chuột. Bạn sẽ thấy rằng CPC thấp hơn có nghĩa là chi tiêu ít tiền hơn cho mỗi lần nhấp chuột. Điểm chất lượng cũng phải được xem xét cho giá thầu của bạn. Điểm chất lượng của bạn càng cao, bạn càng có nhiều khả năng được hiển thị trong quảng cáo của mình. Trong cuộc đấu giá quảng cáo, CPC cao hơn sẽ tạo ra nhiều doanh thu hơn cho công cụ tìm kiếm.
Một trong những câu hỏi quan trọng nhất bạn phải tự hỏi mình là “chi phí của Adwords là bao nhiêu?” Hầu hết các chủ doanh nghiệp không biết về chi phí liên quan đến quảng cáo trực tuyến. Chi phí mỗi lần nhấp chuột hoặc CPC là chi phí được Google Adwords quy định bằng cách sử dụng số liệu gọi là CPC tối đa. Số liệu này cho phép nhà quảng cáo kiểm soát giá thầu của họ theo số tiền họ có thể chi cho mỗi nhấp chuột. Chi phí của mỗi lần nhấp chuột phụ thuộc vào quy mô doanh nghiệp của bạn và ngành bạn đang hoạt động.
Để hiểu chi phí của phần mềm PPC, bạn sẽ muốn xem xét cách phân bổ ngân sách của mình. Bạn có thể phân bổ một phần ngân sách của mình cho quảng cáo trên thiết bị di động và máy tính để bàn, và bạn cũng có thể nhắm mục tiêu các thiết bị di động nhất định để tăng chuyển đổi. Chi phí của phần mềm PPC thường dựa trên mô hình đăng ký, vì vậy hãy chắc chắn tính đến chi phí đăng ký. WordStream cung cấp các gói trả trước và hợp đồng sáu tháng. Bạn sẽ thấy dễ dàng lập ngân sách cho phần mềm PPC theo cách này, miễn là bạn hiểu các điều khoản và điều kiện.
Phương pháp phổ biến nhất để xác định chi phí của Adwords là chi phí mỗi lần nhấp chuột (PPC). Nó được sử dụng tốt nhất khi bạn muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng mục tiêu cụ thể và không nhắm mục tiêu một lượng lớn lưu lượng truy cập mỗi ngày. Chi phí mỗi Milli, hoặc CPM, phương pháp đặt giá thầu hữu ích cho cả hai loại chiến dịch. CPM cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về số lần hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được, điều quan trọng khi phát triển một chiến dịch tiếp thị dài hạn.
Khi số lượng đối thủ cạnh tranh trên internet tiếp tục tăng, chi phí của Adwords đang vượt quá tầm kiểm soát. Chỉ cách đây vài năm, trả tiền cho số nhấp chuột vẫn là chi phí tương đối thấp. Hiện nay, với nhiều người đặt giá thầu trên Adwords hơn, các doanh nghiệp mới có thể chi 5 EUR cho mỗi lần nhấp chuột vào một số từ khóa. Vì thế, làm cách nào bạn có thể tránh chi nhiều tiền hơn cho chiến dịch Adwords của mình? Có nhiều cách để kiểm soát chi phí liên quan đến Adwords.
