E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Khi sử dụng hiệu quả, AdWords có thể giúp các doanh nghiệp đạt được mục tiêu của họ. Với các chiến dịch được nhắm mục tiêu, họ có thể tăng lưu lượng truy cập vào trang web của họ, kiếm được nhiều khách hàng tiềm năng hơn, và trải nghiệm nhiều chuyển đổi hơn. Mặc dù SEO là điều cần thiết cho bất kỳ doanh nghiệp nào, AdWords có thể cung cấp một sự thúc đẩy bổ sung. Bằng cách tập trung vào các từ khóa có liên quan và tối ưu hóa nội dung, bạn có thể tạo một chiến dịch nhắm mục tiêu thị trường mục tiêu của bạn. Một chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu tốt sẽ đảm bảo rằng đúng người nhìn thấy quảng cáo của bạn.
Một cách tốt để cải thiện chiến dịch quảng cáo của bạn là sử dụng các từ khóa có liên quan đến chủ đề của quảng cáo. Từ khóa phải liên quan đến trang đích của bạn, chủ đề quảng cáo, hoặc cả hai. Hai hoặc ba từ là hiệu quả nhất. Dưới đây là một số mẹo để chọn từ khóa. Bạn cũng có thể loại trừ các từ khóa nhất định khỏi các nhóm quảng cáo cụ thể. Dưới đây là các mẹo về cách chọn và sử dụng từ khóa để cải thiện các chiến dịch quảng cáo của bạn.
Trước khi chọn từ khóa cho AdWords, bạn nên xem xét đối tượng của mình và mục đích tìm kiếm của họ. Nếu bạn loại trừ các điều khoản chung, bạn có thể loại bỏ khách hàng tiềm năng khỏi kênh bán hàng của mình. Trong trường hợp này, quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện cho những khách hàng nhập cụm từ liên quan đến quảng cáo của bạn. Thay vì, tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích hướng dẫn khách hàng tiềm năng của bạn thông qua quá trình mua hàng và thiết lập mối quan hệ. Dưới đây là một số ví dụ về các từ khóa hiệu quả cho AdWords.
Đối sánh cụm từ: Khi chọn từ khóa cho chiến dịch của bạn, bạn nên sử dụng công cụ đối sánh cụm từ. Nó cho phép bạn giới hạn chi tiêu của mình và có được khách hàng mục tiêu. Nếu đối tượng của bạn sử dụng các thuật ngữ này thường xuyên, bạn có thể sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ, chỉ hiển thị quảng cáo của bạn trên các cụm từ có cùng cách viết với cụm từ. Phương pháp này sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi mọi người đang tìm kiếm cụm từ chính xác.
Điểm chất lượng dựa trên ba yếu tố: tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR), mức độ liên quan của quảng cáo của bạn, và trải nghiệm của khách truy cập khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng sẽ khác nhau giữa các từ khóa và nhóm quảng cáo giống nhau. Tùy thuộc vào quảng cáo, trang đích, và nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, Điểm chất lượng có thể thay đổi đáng kể. Sau khi quảng cáo của bạn hoạt động, Google sẽ điều chỉnh Điểm chất lượng của mình dựa trên thông tin này. Có ba trạng thái có thể có cho quảng cáo của bạn: “Cao,” “Bình thường,” và 'Kém'.
Thành phần đầu tiên của điểm chất lượng là quảng cáo của bạn hoạt động tốt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể, điều quan trọng là làm cho dòng tiêu đề của bạn hấp dẫn nhất có thể. Một yếu tố quan trọng khác là quảng cáo của bạn có nội dung chất lượng cao hay không. Google không muốn khách truy cập lãng phí thời gian để đọc nội dung chất lượng thấp. Tuy nhiên, nếu quảng cáo của bạn có CTR cao nhưng điểm chất lượng thấp, tốt nhất là tạm dừng nó và thay thế nó bằng thứ khác.
Điểm chất lượng không liên quan trực tiếp đến bản sao quảng cáo, nhưng điều quan trọng cần lưu ý là nó là một yếu tố trong xếp hạng quảng cáo của bạn. Bản sao quảng cáo và trang đích của bạn phải phù hợp với nội dung của bạn và cải thiện điểm chất lượng của nó. Các yếu tố khác bao gồm mức độ liên quan của các từ khóa địa lý và thiết bị cụ thể. Ví dụ, nếu quảng cáo của bạn đang nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng ở Detroit, nó sẽ có điểm chất lượng thấp hơn điểm chất lượng dựa trên mức độ liên quan chung.
Chi phí trung bình hàng tháng cho một công ty vừa và nhỏ để sử dụng Google Adwords là từ chín đến mười nghìn đô la mỗi tháng. Đại khái là vậy $100 đến $120,000 mỗi năm. Nhưng chi phí có thể cao hơn hoặc thấp hơn, tùy thuộc vào ngành và nền tảng đang được sử dụng. Chi phí thường cao hơn cho các từ khóa có giá trị cao, có tính cạnh tranh cao. Nhưng nếu mục tiêu của bạn là có được lưu lượng truy cập vào trang web hoặc sản phẩm của bạn, bạn nên chi tiêu ít hơn mười đô la cho mỗi nhấp chuột.
Có một số cách để xác định số tiền bạn nên chi cho AdWords, tùy thuộc vào loại hình kinh doanh bạn điều hành. Mô hình trả trước hoặc dựa trên đăng ký có thể phù hợp với bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa miễn phí do Google cung cấp để xem những từ khóa nào có tính cạnh tranh và có bao nhiêu người đang tìm kiếm một sản phẩm cụ thể. Nếu ngân sách của bạn cho phép, bạn có thể phân bổ một tỷ lệ nhất định trong ngân sách của mình cho các quảng cáo trên điện thoại di động, và bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu một loại thiết bị di động cụ thể.
Mặc dù là một dịch vụ tương đối đắt tiền, AdWords là một phương pháp quảng cáo hiệu quả giúp doanh nghiệp của bạn tiếp cận với hàng triệu khách hàng tiềm năng. AdWords cũng có thể giúp bù đắp chi phí bằng cách cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Cần phải nhớ rằng không có công thức nhất định để thành công. đến cuối cùng, chi phí của AdWords rất xứng đáng với lợi nhuận tiềm năng. Không có cách nào tốt hơn để bắt đầu hành trình tiếp thị trực tuyến của bạn.
Giá mỗi nhấp chuột (Tối đa) phương pháp này là cách đặt giá thầu tiêu chuẩn trên AdWords. Phương pháp này là hiệu quả nhất để hướng khách hàng mục tiêu đến trang web của bạn, nhưng nó không phải là lý tưởng để tạo ra khối lượng lớn lưu lượng truy cập hàng ngày. Bạn có thể sử dụng giá mỗi mille (CPM) phương pháp đặt giá thầu trên AdWords để giảm CPC của bạn. Quảng cáo CPM được hiển thị thường xuyên hơn trên các trang web có liên quan hiển thị quảng cáo AdSense.
Nếu bạn là người thích kiểm soát, Adwords là nơi hoàn hảo để tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Với cấu trúc giá thầu linh hoạt, bạn có thể xác định khi nào, ở đâu, và nổ bao nhiêu. Bạn có thể nhắm mục tiêu khách hàng của mình một cách chiến lược và xuất hiện đầu tiên trên kết quả tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn đang bán túi xách trực tuyến, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu những người mua những sản phẩm như vậy. Đối với điều này, bạn có thể nhắm mục tiêu họ bằng cách nghiên cứu nhu cầu và sở thích của họ.
Một chiến lược hữu ích khác để quản lý chiến dịch AdWords của bạn là chia nó thành nhiều “nhóm quảng cáo.” Các nhóm đó phải chứa từ mười đến năm mươi cụm từ có liên quan. Sau đó, bạn có thể đánh giá từng nhóm riêng biệt. Sau đó, Google sẽ áp dụng một giá thầu tối đa duy nhất cho mỗi nhóm. Sự phân chia các cụm từ thông minh này là chìa khóa để quản lý toàn bộ chiến dịch của bạn. Nếu bạn không biết các quy tắc này, bạn có khả năng sẽ lãng phí khoản đầu tư AdWords của mình.
SKAG trong AdWords là một cách phổ biến để tạo và chạy chiến dịch. Khi tạo SKAG, bạn sao chép nhóm quảng cáo để nhắm mục tiêu nhiều từ khóa hơn. Đối với mỗi nhóm, tạo một loại quảng cáo khác. Ví dụ, nếu bạn có một nhóm hai từ khóa, tạo hai bản sao quảng cáo riêng biệt và sử dụng một bản sao cho mỗi từ khóa. Một quảng cáo cho mỗi từ khóa sẽ hiệu quả hơn một quảng cáo cho cùng một từ khóa. Về lâu dài, điều này sẽ trả hết!
SKAG có hiệu quả để tăng tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo của bạn. Người dùng mong đợi kết quả phù hợp và quảng cáo có liên quan đến cụm từ tìm kiếm của họ. CTR càng cao, tốt hơn. SKAGs cũng là một lựa chọn tốt hơn cho các công ty quảng cáo một số sản phẩm. Mặc dù chúng không hiệu quả bằng nhiều nhóm quảng cáo sản phẩm, chúng có thể là một chiến lược hiệu quả cho nhiều loại sản phẩm. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là các loại đối sánh từ khóa khác nhau có những lợi ích khác nhau.
SKAG cho phép bạn điều chỉnh quảng cáo của mình theo các từ khóa nhất định. Điều này làm tăng mức độ liên quan của nó đối với Google và cải thiện điểm chất lượng quảng cáo của bạn, một yếu tố quan trọng trong việc tối ưu hóa chiến dịch. Các nhóm quảng cáo truyền thống thường chứa một số từ khóa, và việc thay đổi quảng cáo cho một vài trong số chúng có thể làm tăng CTR cho một số nhưng lại giảm cho những người khác. Với SKAGs, quảng cáo của bạn sẽ có liên quan đến người tìm kiếm và có CPA thấp hơn.
Loại đối sánh mặc định trong Google Adwords là đối sánh rộng, cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện trên các tìm kiếm có liên quan và thậm chí cho các cụm từ tìm kiếm không phải từ khóa. Đối sánh rộng là loại đối sánh ít hạn chế nhất và giúp bạn linh hoạt hơn khi nói đến các cụm từ tổng thể. Nó đặc biệt hữu ích cho các từ khóa đuôi dài, và bằng chứng cho thấy rằng nó có thể cải thiện ROI của bạn. Tuy nhiên, nó có thể không phải là lựa chọn tốt nhất cho các nhà quảng cáo mới, những người không hiểu sự khác biệt giữa các loại đối sánh.
Mặc dù đối sánh rộng thường an toàn để sử dụng cho các tài khoản mới, nó cũng có thể gây ra những hậu quả tai hại cho một thương hiệu. Nếu bạn lạm dụng kết hợp rộng, khả năng khám phá từ khóa của bạn sẽ chạy amok, và quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong các tìm kiếm không liên quan. Một nguyên tắc chung là đặt giá thầu rất thấp cho các điều khoản đối sánh rộng. Cách này, bạn có thể bù đắp chi phí cao. Cũng thế, đảm bảo gắn nhãn các từ khóa rộng của bạn trong tệp excel nếu bạn là người dùng nâng cao.
Từ khóa rộng phủ định sẽ không khớp với các từ đồng nghĩa, các biến thể gần giống, và số nhiều. Các quy tắc tương tự áp dụng cho các từ khóa rộng phủ định gồm một từ. Google không muốn bạn vô tình giết tài khoản của mình bằng cách bỏ qua các thuật ngữ từ khóa có liên quan. Đối sánh rộng là tùy chọn hiệu quả nhất cho các nhà quảng cáo muốn tối đa hóa chuyển đổi mà không phải trả tiền cho lưu lượng truy cập không liên quan. Các từ khóa phủ định được sử dụng để loại bỏ lưu lượng truy cập không liên quan và tăng ROI. Đối sánh rộng là một tùy chọn tuyệt vời khi một từ hoặc cụm từ cụ thể không hoạt động cho chiến dịch của bạn.
