Loại: Blog

Có một số điều quan trọng cần cân nhắc khi bạn sử dụng Adwords cho trang web của mình. Biết chi phí, đấu giá từ khóa, và theo dõi chuyển đổi đều rất quan trọng để tận dụng tối đa chương trình tiếp thị trực tuyến này. Thông tin trong bài viết này sẽ giúp bạn bắt đầu ngay lập tức. Bạn cũng có thể sử dụng các mẹo từ bài viết để tìm hiểu thêm về các khía cạnh khác của Adwords. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan cơ bản về quá trình, từ nghiên cứu từ khóa đến đặt giá thầu đến theo dõi chuyển đổi.

Nghiên cứu từ khóa

Một trong những bước đầu tiên trong nghiên cứu từ khóa là hiểu doanh nghiệp của bạn. Bằng cách phân tích các câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của bạn hỏi, bạn có thể tạo nội dung thu hút họ. Một cách tốt để thu thập dữ liệu cho nghiên cứu từ khóa là hòa mình vào cộng đồng của bạn. Sử dụng trình theo dõi từ để xác định những gì mọi người trong lĩnh vực của bạn đang tìm kiếm. Sử dụng thông tin để phát triển nội dung sẽ thu hút đối tượng mục tiêu của bạn và tăng lưu lượng truy cập trang web của bạn. Dưới đây là một số cách để thu thập dữ liệu nghiên cứu từ khóa cho doanh nghiệp của bạn.

Sau khi bạn đã chọn từ khóa của mình, ưu tiên chúng theo mức độ liên quan. Đảm bảo chúng dành riêng cho nội dung trang web của bạn. Sử dụng ba hoặc năm từ khóa cho mỗi từ khóa. Tập trung vào các ngóc ngách cụ thể để làm cho chiến dịch của bạn hiệu quả hơn. Cũng thế, tránh sử dụng các từ khóa đã bão hòa với sự cạnh tranh. Nghiên cứu từ khóa cũng có thể giúp bạn tìm các chủ đề định kỳ trong niche của bạn. Khi viết cho một ấn phẩm trực tuyến, sử dụng nghiên cứu từ khóa để xác định các chủ đề định kỳ trong ngành của bạn.

Nếu bạn đang sử dụng quảng cáo trả phí để quảng bá trang web của mình, nghiên cứu từ khóa là cần thiết. Biết hành vi tìm kiếm của đối tượng mục tiêu là rất quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn. Sử dụng kiến ​​thức này để viết nội dung có liên quan cho khán giả của bạn. Hãy nhớ rằng có nhiều loại người khác nhau đang tìm kiếm thông tin giống như bạn. Nếu khán giả của bạn sử dụng các thuật ngữ tương tự, bạn sẽ có cơ hội được tìm thấy cao hơn trên SERPs. Lợi ích chính của nghiên cứu từ khóa là nó có thể giúp bạn xác định từ khóa nào hiệu quả nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Hiểu đối tượng mục tiêu của bạn là điều cần thiết để tối đa hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn. Nếu bạn sử dụng từ khóa chung, bạn có thể sẽ nhắm mục tiêu đến lượng khán giả lớn hơn bạn dự định. Bằng cách biết nhu cầu của đối tượng mục tiêu của bạn, bạn có thể tạo danh sách từ khóa và chiến lược để đáp ứng nhu cầu của họ. Với một chút trợ giúp từ nghiên cứu từ khóa, bạn có thể tạo các chiến lược để làm cho sản phẩm và dịch vụ của mình phù hợp với nhu cầu của họ. Bạn sẽ ngạc nhiên về mức độ bạn có thể cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm và tối đa hóa doanh số bán hàng của mình.

Đấu thầu cho từ khóa

Việc đặt giá thầu cho từ khóa trong Adwords có thể được thực hiện ở cấp từ khóa hoặc ở cấp nhóm quảng cáo. Đặt giá thầu cấp từ khóa linh hoạt hơn và lý tưởng để tối đa hóa giá thầu nhằm mang lại kết quả mong muốn của chiến dịch. Có thể mở rộng từ khóa và có thể tăng giá thầu cho toàn bộ nhóm quảng cáo. Việc sử dụng nhóm quảng cáo và đặt giá thầu từ khóa rất dễ quản lý. Bạn cũng có thể sử dụng đặt giá thầu nhóm quảng cáo trong vài ngày đầu tiên của chiến dịch để thử nghiệm các chiến lược khác nhau.

Đối với mỗi từ khóa, bạn có thể điều chỉnh số tiền giá thầu bằng cách thay đổi số lượng quảng cáo được hiển thị cho từ khóa đó. Việc tăng giá thầu cho từ khóa chính có thể cải thiện vị trí của bạn trong nhóm quảng cáo. Tương tự như vậy, giảm giá thầu cho nhóm quảng cáo có thể giảm giá mỗi chuyển đổi. Bạn cũng phải theo dõi thời gian chốt để đưa ra giá thầu tốt nhất cho từ khóa. Mục tiêu là tiết kiệm tiền mà không phải hy sinh chuyển đổi.

Khi đặt giá thầu cho một từ khóa trong Adwords, số tiền được trả dựa trên mức độ phổ biến của từ khóa. Một từ khóa có khả năng thu hút nhiều lưu lượng truy cập nếu người tìm kiếm nhập từ khóa được đề cập. Lựa chọn từ khóa tốt phải phù hợp với khán giả. Bằng cách nhắm mục tiêu đúng đối tượng, bạn có thể tiếp cận lượng khán giả lớn hơn và xây dựng chiến dịch PPC mạnh mẽ. ngoài ra, chiến dịch đặt giá thầu từ khóa có thể được quản lý bởi một cơ quan chuyên gia, chẳng hạn như Deksia.

Khi bạn đã tối ưu hóa quảng cáo của mình, theo dõi kết quả và điều chỉnh khi cần thiết. Khi bạn chạy quảng cáo trả phí, đảm bảo nhắm mục tiêu các từ khóa có liên quan và đánh giá hiệu suất của chúng theo định kỳ để đảm bảo rằng kết quả là tối ưu. Bằng cách làm theo những lời khuyên ở trên, bạn sẽ đi đúng hướng để đạt được mục tiêu của mình. Chỉ cần nhớ rằng mục tiêu của bạn phải phù hợp và có thể đạt được. Chỉ cần nhớ điều chỉnh giá thầu của bạn nếu cần thiết.

Chi phí

Từ khóa AdWords đắt nhất là những từ khóa liên quan đến tài chính và các ngành quản lý số tiền khổng lồ. Một số từ khóa đắt nhất trên Google bao gồm giáo dục và “bằng cấp,” hai loại có thể được coi là có tính cạnh tranh cao. Những người đang muốn thâm nhập vào ngành giáo dục và điều trị nên mong đợi CPC cao. Các công ty kinh doanh dịch vụ chăm sóc sức khỏe và y học cũng nên lưu ý điều này. Ngoài việc chăm sóc sức khoẻ, công ty bảo hiểm và công ty tài chính chi tiêu nhiều nhất cho AdWords.

Một yếu tố khác cần xem xét khi tính chi phí Adwords là tỷ lệ chuyển đổi. Tỷ lệ chuyển đổi là phần trăm chi phí của một lần nhấp chuột dẫn đến một hành động. Ví dụ, nếu ai đó nhấp vào liên kết để đăng ký đăng ký email, người dùng AdWords có thể tạo một mã duy nhất để theo dõi đăng ký email cho khách truy cập cụ thể đó. Mã này sẽ gửi ping định kỳ đến máy chủ AdWords để đối chiếu dữ liệu. Sau khi dữ liệu được biên soạn, chi phí của mỗi chuyển đổi được chia cho tổng số lần nhấp chuột.

Chi phí nhấp chuột trung bình rất khác nhau và phụ thuộc vào từ khóa và ngành. Trên mạng tìm kiếm, CPC trung bình là khoảng $2.32. Trên mạng hiển thị, họ là $0.58. Để biết thêm thông tin về các số liệu này, truy cập bài viết về số liệu AdWords của chúng tôi. Một cách để tiết kiệm tiền trên AdWords là sử dụng từ khóa có Điểm chất lượng cao. Từ khóa có Điểm chất lượng cao kiếm được thứ hạng quảng cáo tốt hơn và tiết kiệm tiền.

Nếu bạn đang chạy chiến dịch PPC với Google, điều quan trọng là phải hiểu chi phí mỗi lần nhấp chuột. Google có bộ công cụ giúp doanh nghiệp theo dõi và đo lường hiệu quả quảng cáo của mình. Điều này bao gồm phần mềm Google Analytics của riêng Google, đo lường chi phí mỗi lần nhấp chuột. Nhưng trước khi quyết định sử dụng công cụ này, đảm bảo rằng bạn biết đầy đủ về chi phí và thời lượng của mỗi chiến dịch. thêm vao Đoa, Ngân sách tiếp thị của công ty có thể sẽ xác định số tiền chi phí để sử dụng quảng cáo PPC.

Theo dõi chuyển đổi

Theo dõi chuyển đổi trong AdWords có một số lợi thế. Ngày thứ nhất, nó có thể tăng số chuyển đổi của bạn về trước, bằng cách ghi có nhấp chuột cuối cùng và ngày giao dịch. Thứ hai, nó cho phép bạn theo dõi các chuyển đổi sau, hoặc chuyển đổi chưa xảy ra trong tuần đầu tiên kiểm tra số liệu thống kê. Đối với điều này, bạn sẽ muốn tạo một cookie theo dõi tồn tại ít nhất ba mươi ngày. Bánh quy càng dài, tốt hơn, vì nó sẽ giúp bạn theo dõi tất cả các chuyển đổi được thực hiện.

Khi thiết lập chuyển đổi Trang web hoặc Gọi tại chỗ, bạn sẽ muốn bật thời lượng chuyển đổi Xem qua. Cài đặt này theo dõi khách truy cập xem quảng cáo của bạn nhưng không nhấp vào. Những người này có thể quay lại sau và chuyển đổi. Bạn có thể đặt thời gian giữa lượt xem và lượt chuyển đổi ở bất kỳ đâu từ một ngày đến 30 ngày. Bạn cũng có thể chọn một giá trị Tùy chỉnh, sẽ theo dõi khách truy cập trong bất kỳ khoảng thời gian nào. Để theo dõi chuyển đổi, bạn sẽ cần biết quảng cáo nào nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất.

Tính năng theo dõi chuyển đổi trong Adwords có thể được thiết lập để đo số lượng cuộc gọi điện thoại xảy ra sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể chọn từ nhiều tùy chọn dựa trên giao diện chuyển đổi của bạn. Chuyển đổi trang web, Ví dụ, bao gồm mua hàng và đăng ký. Cuộc gọi điện thoại, Mặt khác, có thể bao gồm các cuộc gọi điện thoại bắt nguồn từ quảng cáo của bạn và sau đó kết thúc trên điện thoại của khách hàng. Đối với những loại chuyển đổi này, bạn sẽ cần số điện thoại để theo dõi chuyển đổi.

Theo dõi chuyển đổi trong AdWords không hoạt động với những khách hàng chưa bật cookie. Mặc dù hầu hết người dùng internet đều bật cookie khi duyệt web, họ vẫn có thể vô hiệu hóa cookie theo dõi chuyển đổi. Bạn cũng có thể sử dụng plugin theo dõi chuyển đổi trong AdWords để thay đổi mã chuyển đổi. Nếu bạn vẫn gặp sự cố, hãy cân nhắc việc liên hệ với đại lý quảng cáo hoặc nhà phát triển trang web. Họ sẽ sẵn lòng giúp đỡ.

Từ khóa phủ định

Bạn có thể đã nghe nói về từ khóa phủ định trong Adwords, nhưng chính xác thì bạn sử dụng chúng như thế nào? Cách tốt nhất để sử dụng chúng là gì? Tốt, nó thực sự khá đơn giản. Ngày thứ nhất, bạn cần tạo một nhóm từ khóa phủ định chung. sau đó, bạn có thể bắt đầu thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch của mình. Cách này, bạn sẽ có thể tránh lãng phí tiền vào các chiến dịch quảng cáo không chuyển đổi.

Khi bạn đang xây dựng danh sách của mình, hãy đảm bảo chọn đúng loại từ khóa phủ định. Đây là những thuật ngữ được kết nối về mặt ngữ nghĩa, nhưng không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Quảng cáo hiển thị cho các cụm từ không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ không thể tạo ra bất kỳ doanh số bán hàng nào, vì vậy bạn nên tránh sử dụng những từ khóa đó. Bạn cũng có thể sử dụng từ khóa phủ định cho các truy vấn tìm kiếm không mua hàng. Điều này có thể giúp chiến dịch của bạn đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Khi tạo danh sách từ khóa phủ định, bạn nên chọn những từ mà bạn khó xếp hạng nhất. Bạn có thể sử dụng các từ khóa chứa dạng số nhiều của các từ hoặc cụm từ mà bạn không muốn nhắm mục tiêu. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, bạn có thể thêm từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch, đồng thời sử dụng đối sánh cụm từ phủ định để loại trừ mọi cụm từ không liên quan. Điều này có thể giúp bạn giảm CPC, và tăng vị trí quảng cáo của bạn.

Để tạo danh sách từ khóa phủ định, bạn nên tạo nhóm quảng cáo riêng cho từng loại từ khóa. Những từ khóa này phải bao gồm các khái niệm khác nhau liên quan đến các công ty công nghiệp và sản xuất. Cách này, bạn có thể điều chỉnh từ khóa của mình và giao tiếp với những người có liên quan. Tuy nhiên, bạn phải chú ý không thêm từ khóa phủ định vào sai cấp độ. Chúng sẽ được thêm dưới dạng khớp chính xác. Nếu bạn chọn sai cấp độ, bạn sẽ kết thúc với một chiến dịch lộn xộn.

Nếu bạn chưa quen với Adwords, tốt nhất là giữ mọi thứ đơn giản. Đừng cố gắng làm nhiều hơn những gì nền tảng cho phép. Và hãy kiên nhẫn – sẽ mất thời gian để chân bạn ướt. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn các bước đầu tiên để bắt đầu chiến dịch của bạn. Có nhiều thứ liên quan đến Adwords hơn là chỉ thiết lập một chiến dịch, tuy nhiên. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu thêm về Quảng cáo thử nghiệm phân tách và tối ưu hóa trang đích.

Nghiên cứu từ khóa

Khi sử dụng quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột để quảng bá trang web của bạn, nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng. Bằng cách hiểu những gì khách hàng đang tìm kiếm trực tuyến, bạn có thể tạo nội dung có liên quan. Nó cũng giúp bạn nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể, chẳng hạn như những người làm việc trong ngành y tế hoặc những người quan tâm đến phẫu thuật cột sống. Ví dụ, nếu thị trường mục tiêu của bạn là bác sĩ phẫu thuật cột sống, bạn có thể nhắm mục tiêu đến họ bằng quảng cáo được nhắm mục tiêu. Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google có thể giúp bạn tìm được từ khóa phù hợp.

Ngày thứ nhất, sử dụng công cụ từ khóa cho phép bạn khám phá các chủ đề, câu hỏi, và các cộng đồng có liên quan đến trang web của bạn. Bing là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, xử lý 12,000 triệu lượt tìm kiếm mỗi tháng. Khi bạn đã chọn từ khóa của mình, bạn có thể viết nội dung sử dụng các thuật ngữ này. Điều này sẽ làm tăng cơ hội thu hút du khách mới, tăng lưu lượng truy cập trang web của bạn. Sau khi nghiên cứu từ khóa, chọn những cái tốt nhất cho nội dung của bạn.

Một công cụ khác để nghiên cứu từ khóa là Ahrefs. Công cụ miễn phí này cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về từ khóa, bao gồm cả lượng tìm kiếm của họ, cuộc đua, cuộc thi, và lưu lượng truy cập trang web. Nó cũng có thể cho bạn biết đối thủ cạnh tranh nào có lượng tìm kiếm cao hơn và đang sử dụng các chiến lược khác để xếp hạng cao trong công cụ tìm kiếm. Đảm bảo xem xét các trang web của đối thủ cạnh tranh trước khi chọn từ khóa để nhắm mục tiêu. Bất kể mục tiêu của bạn là gì, điều quan trọng là phải hiểu sự cạnh tranh và cách họ xếp hạng cho các từ khóa bạn chọn.

Bước quan trọng nhất trong nghiên cứu từ khóa là biết đối tượng của bạn. Bạn muốn thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu, và biết những gì họ đang tìm kiếm sẽ giúp bạn làm điều đó. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng công cụ từ khóa miễn phí như Công cụ từ khóa của Google, hoặc một công cụ nghiên cứu từ khóa phải trả phí như Ahrefs. Bạn có thể sử dụng thông tin này để viết bài đăng mới phù hợp với khán giả của mình. Đây là một công cụ vô giá để sử dụng để tạo nội dung mới.

Mục tiêu chiến dịch Adwords

Google cung cấp nhiều loại hướng dẫn khác nhau để giúp bạn chọn quảng cáo hiệu quả nhất cho trang web của mình. Bạn có thể chọn giữa mục tiêu chuyển đổi tiêu chuẩn và tùy chỉnh, và chúng hữu ích cho chiến lược đặt giá thầu. Nếu bạn có một cửa hàng quần áo trực tuyến, ví dụ, bạn có thể muốn sử dụng các mục tiêu chuyển đổi tùy chỉnh để tăng số doanh thu mà bạn tạo ra. sau đó, bạn có thể thêm các hành động chuyển đổi như điền vào biểu mẫu khách hàng tiềm năng hoặc mua sản phẩm. Để tạo chiến dịch Adwords cho cửa hàng quần áo, làm theo những lời khuyên này.

Trước khi khởi chạy chiến dịch Google Adwords, xác định ngân sách bạn sẵn sàng chi tiêu. Một nguyên tắc nhỏ là dành ít nhất $20-$50 một ngày. Bạn có thể cần chi tiêu nhiều hay ít tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh của từ khóa và CPC ước tính. Bạn cũng nên biết chi phí để có được khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng trước khi đặt ngân sách. Tuy nhiên, điều quan trọng vẫn là đặt ra các mục tiêu thực tế và thực hiện các điều chỉnh để tối đa hóa kết quả.

Tách quảng cáo thử nghiệm

Khi bạn chia nhỏ quảng cáo thử nghiệm trong Adwords, bạn có thể chọn hai phiên bản quảng cáo có đặc điểm khác nhau. Ví dụ, trong quảng cáo đầu tiên, bạn có thể viết hoa ký tự đầu tiên trong khi ở ký tự thứ hai, và ngược lại. thêm vao Đoa, bạn có thể thay đổi URL hiển thị cho cả hai phiên bản quảng cáo. Cách này, bạn sẽ có thể xem quảng cáo nào hiệu quả hơn. sau đó, bạn có thể chọn quảng cáo nào sẽ sử dụng.

Để xác định quảng cáo nào hoạt động tốt hơn quảng cáo kia, bạn có thể sử dụng phần mềm kiểm tra phân tách. Các chương trình phần mềm này cho phép bạn xem các số liệu khác nhau, chẳng hạn như doanh thu và chuyển đổi. Những số liệu đó rất quan trọng cho sự thành công của doanh nghiệp bạn, vì vậy hãy chọn những thứ ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả của bạn. Ví dụ, bạn có thể phân tích các nguồn lưu lượng truy cập trang web khác nhau và xác định nguồn nào mang lại nhiều doanh thu nhất. Phần mềm kiểm tra phân tách sẽ cho bạn thấy nguồn lưu lượng truy cập nào có lợi nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Sau khi chọn các biến thể quảng cáo, đã đến lúc phân tích kết quả. Làm như vậy, đi tới “Xem lịch sử thay đổi” và tìm ngày giờ sửa đổi từng nhóm quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn thực hiện thay đổi đối với quảng cáo văn bản của mình vào tháng 9 23 Tại 7:34 chiều, bấm vào “Hiển thị chi tiết” liên kết để xem ngày giờ chính xác mà bạn đã thực hiện thay đổi.

Để tách quảng cáo thử nghiệm trên Facebook, đảm bảo chọn ngân sách mang lại kết quả. Facebook có ngân sách tối thiểu và được đề xuất mà bạn phải tuân theo. sau đó, chia đều ngân sách cho hai nhóm quảng cáo. Để có kết quả chính xác hơn, đảm bảo kiểm tra ý nghĩa thống kê của sự khác biệt. Nếu bạn không chắc chắn, sử dụng chỉ số giá mỗi chuyển đổi. Giá mỗi nhấp chuột trung bình cho cả hai bộ quảng cáo có thể cao và ngược lại.

Tối ưu hóa trang đích

Kiểm tra tính hiệu quả của các yếu tố khác nhau trên trang đích của bạn là chìa khóa để tối ưu hóa hiệu quả. Một cách để đo lường hiệu quả của các yếu tố khác nhau là sử dụng bản đồ nhiệt. Những thứ này có thể cho bạn biết nơi mọi người đang nhấp vào trang của bạn, liệu họ có đang bỏ qua lời kêu gọi hành động hay tập trung vào các yếu tố không cần thiết khác hay không. Bằng cách theo dõi hành vi của khách truy cập, bạn sẽ có thể thực hiện các điều chỉnh để cải thiện trang web của mình. Mặc dù bản đồ nhiệt là một trong những phương pháp phổ biến nhất để kiểm tra trang đích của bạn, chúng không phải là cách duy nhất để cải thiện chúng. Các báo cáo dữ liệu trực quan khác bao gồm bản đồ cuộn, lớp phủ, và liệt kê các báo cáo.

Tốc độ trang là một yếu tố quan trọng khác cần xem xét. Nếu trang đích của bạn tải quá lâu, du khách sẽ mất hứng thú nhanh chóng. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ thoát cao, cảnh báo Google về trải nghiệm người dùng kém và có thể ảnh hưởng đến Xếp hạng quảng cáo của bạn. Bằng cách sử dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt và giảm thiểu văn bản không cần thiết, bạn có thể tăng tốc độ trang đồng thời giảm CPC. Bằng cách giải quyết những vấn đề này, bạn có thể cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang đích của mình và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của nó.

Trang đích được thiết kế tốt là rất quan trọng để tối đa hóa chuyển đổi. Nó không được lộn xộn và dễ điều hướng. Nó cũng phải dễ dàng điều hướng, để khách truy cập sẽ được nhắc nhở hành động nhanh hơn. Nó phải dễ dàng điều hướng, và phải bao gồm thông tin liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Trang đích cần phải hiệu quả theo tất cả các cách này để tăng doanh thu. Bước đầu tiên trong việc tối ưu hóa trang đích của bạn là thử nghiệm và đánh giá các đề xuất giá trị khác nhau. Tiếp theo, kiểm tra và điều chỉnh các trường biểu mẫu để làm cho chúng hấp dẫn hơn. Cuối cùng, thêm bằng chứng xã hội vào trang đích của bạn để tăng độ tin cậy.

Theo dõi chuyển đổi

Một trong những bước quan trọng nhất trong việc theo dõi chuyển đổi bằng Adwords là xác định loại chuyển đổi. Chuyển đổi có giá trị khác nhau tùy thuộc vào loại hành động. Số lần nhấp qua và bán hàng, Ví dụ, đều là một hình thức chuyển đổi, và do đó giá trị của mỗi giá trị khác nhau. Bạn cũng có thể sử dụng mô hình phân bổ để xác định mức tín dụng cần cung cấp cho từng loại chuyển đổi. Nếu bạn không biết cách phân bổ chuyển đổi, đây là một số bước để giúp bạn bắt đầu:

Trước hết, đảm bảo bạn có thẻ trang web toàn cầu, hoặc mã ghi lại từng chuyển đổi. Ví dụ, nếu bạn có một ứng dụng hoặc trang web có số điện thoại, mã chuyển đổi của bạn có thể ghi âm cuộc gọi cho bạn. Bạn cũng có thể sử dụng mã chuyển đổi tùy chỉnh để theo dõi cuộc gọi điện thoại. Cách này, tài khoản AdWords của bạn sẽ nhận được mã theo dõi duy nhất khi khách truy cập nhấp vào liên kết số điện thoại cụ thể.

Một cách khác để theo dõi chuyển đổi bằng Adwords là thiết lập mã theo dõi trên mỗi trang trên trang web của bạn. Bạn có thể điền vào biểu mẫu trên trang web AdWords để thực hiện việc đó hoặc dán mã vào trang web của mình. Một khi việc này được thực hiện, bạn có thể đặt tên cho các chuyển đổi và theo dõi hiệu suất của từng quảng cáo. Nếu bạn muốn biết chính xác có bao nhiêu người thực sự chuyển đổi từ quảng cáo của bạn, đây là cách tốt nhất để đo lường chiến dịch của bạn.

Khi bạn đã thiết lập mã chuyển đổi cho trang web của mình, bạn có thể cài đặt Trình quản lý thẻ của Google để theo dõi sự thành công của mỗi lần nhấp vào quảng cáo. Nó sẽ hướng dẫn bạn thực hiện quy trình từng bước, bao gồm cả việc sử dụng ID chuyển đổi, nhãn chuyển đổi, và một người liên kết. Trình quản lý thẻ của Google cũng sẽ cung cấp cho bạn bản xuất JSON mà bạn cần. Sau đó, bạn có thể định cấu hình thẻ và theo dõi chuyển đổi bằng Adwords.

Có một số điều bạn nên biết trước khi khởi chạy chiến dịch quảng cáo trong Adwords. Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu, đọc bài viết này để tìm hiểu về Chủ đề từ khóa, Tùy chọn nhắm mục tiêu, Đấu thầu, và Theo dõi chuyển đổi. Bạn thậm chí có thể chọn cả hai hộp và sao chép và dán quảng cáo từ các nguồn khác. Khi bạn đã sao chép quảng cáo của mình, đảm bảo bạn thay đổi tiêu đề và sao chép nếu cần. đến cuối cùng, quảng cáo của bạn sẽ giống với những quảng cáo bạn tìm thấy khi so sánh chúng.

Chủ đề từ khóa

Google vừa tung ra một tính năng mới có tên là ‘Chủ đề từ khóa’ điều này sẽ giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo của họ hiệu quả hơn. Chủ đề từ khóa sẽ có sẵn trong tính năng Chiến dịch thông minh trong những tuần tới. Google đã công bố một loạt công cụ mới được thiết kế để giảm thiểu tác động của việc ngừng hoạt động vì Covid-19, bao gồm Chiến dịch thông minh. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu cách tận dụng những công cụ mới này. Hãy đi sâu vào một vài trong số chúng.

Một ưu điểm của chủ đề từ khóa là chúng giúp dễ dàng so sánh giữa các từ khóa trong cùng một danh mục.. Ví dụ, thật khó để so sánh hiệu suất của các từ khóa khác nhau cho giày và váy khi chúng được nhóm trong cùng một nhóm quảng cáo. Tuy nhiên, nếu bạn làm theo sơ đồ chủ đề hợp lý, bạn sẽ có thể dễ dàng so sánh hiệu suất từ ​​khóa giữa các chiến dịch và nhóm quảng cáo. Cách này, bạn sẽ có bức tranh rõ ràng hơn về những từ khóa mang lại lợi nhuận cao nhất cho từng danh mục sản phẩm.

Mức độ liên quan – Khi mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm Google để tìm sản phẩm, quảng cáo chứa từ khóa có liên quan có nhiều khả năng được nhấp vào hơn. Mức độ liên quan cũng giúp cải thiện Điểm chất lượng và tỷ lệ nhấp. Bằng cách sử dụng các từ khóa tương tự trong các nhóm quảng cáo khác nhau, bạn có thể tiết kiệm tiền và thời gian. Một số chiến lược chính để cải thiện mức độ liên quan của từ khóa bao gồm:

Tùy chọn nhắm mục tiêu

Bạn có thể chọn sử dụng nhắm mục tiêu cấp chiến dịch cho quảng cáo trên thiết bị di động và hiển thị hình ảnh. Nhắm mục tiêu theo chiến dịch thường có thể áp dụng cho tất cả các quảng cáo trong chiến dịch, và nhóm quảng cáo có thể ghi đè nhắm mục tiêu theo chiến dịch. Để thay đổi nhắm mục tiêu chiến dịch của bạn, bạn nên vào tab Cài đặt, sau đó nhấp vào Mục tiêu vị trí. Nhấp vào Chỉnh sửa để sửa đổi mục tiêu vị trí bạn đã chọn. Bạn có thể loại trừ các vị trí cụ thể khỏi đối tượng mục tiêu của mình. Ngoài ra, bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho các vị trí cụ thể.

Một khía cạnh quan trọng khác của chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội là nhắm mục tiêu hiệu quả. YouTube, Ví dụ, cho phép bạn nhắm mục tiêu bằng máy tính để bàn, viên thuốc, hoặc thiết bị di động. Bạn cũng có thể chọn xem quảng cáo có xuất hiện ở một khu vực cụ thể hay không. Nhiều thương hiệu tiếp thị cả trong nước và địa phương, vì vậy điều quan trọng là phải xem xét nơi khán giả sống. Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận lượng lớn khán giả, bạn có thể muốn sử dụng nhắm mục tiêu theo thành phố lớn. Nhưng hãy lưu ý rằng nhắm mục tiêu theo thành phố lớn có thể quá rộng đối với doanh nghiệp địa phương của bạn.

Sử dụng đối tượng chung sở thích có thể giúp bạn nhắm mục tiêu đối tượng của mình dựa trên sở thích, thói quen, và các chi tiết khác. Cách này, bạn sẽ có thể tiếp cận những người có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhất. thêm vao Đoa, bạn có thể nhắm mục tiêu trực tiếp đến những người này bằng cách liệt kê trang web hoặc từ khóa của bạn. Google Adwords sẽ sử dụng dữ liệu từ khóa của bạn để tạo đối tượng chung sở thích. sau đó, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trước những người phù hợp dựa trên sở thích của họ, thói quen, và dữ liệu nhân khẩu học.

Quảng cáo nhắm mục tiêu lại là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn không biết mình đang nhắm mục tiêu đến đối tượng nào. Tiếp thị lại cho phép bạn tiếp cận khách truy cập hiện tại trong khi nhắm mục tiêu lại cho phép bạn nhắm mục tiêu những khách truy cập mới. Điều tương tự cũng áp dụng cho việc hiển thị quảng cáo trên các trang web khác. Bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu nhiều trang cho chiến dịch quảng cáo của mình. Với những phương pháp này, bạn có thể tiếp cận một lượng lớn khán giả. Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều đối tượng hơn, bạn có thể nhắm mục tiêu nhiều trang cho một chủ đề cụ thể.

Mặc dù việc nhắm mục tiêu theo từ khóa đã là xương sống của tìm kiếm có trả tiền kể từ khi nó bắt đầu, nhắm mục tiêu theo đối tượng là một công cụ quan trọng trong quảng cáo trực tuyến. Nó cho phép bạn chọn ai sẽ xem quảng cáo của bạn và đảm bảo rằng ngân sách quảng cáo của bạn sẽ đến tay những người có nhiều khả năng mua nhất. Cách này, bạn chắc chắn sẽ nhận được tiền lãi từ ngân sách quảng cáo của mình. Điều quan trọng là luôn tham khảo lại chiến lược của bạn khi quyết định nhắm mục tiêu theo đối tượng.

Đấu thầu

Bạn có thể chọn giữa hai cách đặt giá thầu khác nhau trên Adwords. Phổ biến nhất là Chi phí mỗi lần nhấp chuột (Tối đa). Loại đặt giá thầu này yêu cầu nhà quảng cáo quyết định số tiền họ sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột. Phương pháp này được coi là tiêu chuẩn, nhưng không phải là cách duy nhất để đặt giá thầu. Có một số phương pháp khác, cũng. Đây là một số trong số họ:

Từ khóa sản phẩm không phải là từ khóa chính xác cho AdWords (PPC). Đây là tên và mô tả sản phẩm mà mọi người thực sự nhập vào thanh tìm kiếm. Bạn cũng cần cập nhật tên sản phẩm nếu các truy vấn có lợi nhuận bắt đầu xuất hiện trong chiến dịch PPC của bạn. Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa việc lựa chọn từ khóa của bạn. Trong quảng cáo PPC, giới thiệu xếp hạng người bán. Để tối đa hóa chuyển đổi, bạn sẽ cần phải điều chỉnh từ khóa và giá thầu của mình.

Chiến lược giá thầu tự động có thể giúp bạn loại bỏ phỏng đoán về quảng cáo trả phí, nhưng việc điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công có thể mang lại cho bạn kết quả tốt hơn. Mặc dù giá thầu của bạn xác định số tiền bạn sẽ trả cho một từ khóa cụ thể, nó không nhất thiết xác định vị trí bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm của Google. Trong thực tế, Google sẽ không muốn bạn giành được vị trí hàng đầu cho từ khóa của mình nếu bạn chi tiêu nhiều hơn mức cần thiết. Cách này, bạn sẽ có cái nhìn chính xác hơn về ROI của mình.

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ sửa đổi giá thầu để nhắm mục tiêu các khu vực địa lý cụ thể, thiết bị điện tử, và các khung thời gian. Bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi giá thầu, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình chỉ xuất hiện trên các trang web có liên quan. Điều quan trọng nữa là bạn phải theo dõi quảng cáo và giá thầu của mình để đảm bảo bạn nhận được ROI tốt nhất. Và đừng quên theo dõi hiệu suất của quảng cáo và giá thầu của bạn – chúng rất quan trọng đối với sự thành công của chiến dịch quảng cáo trả phí của bạn.

Chiến dịch thông minh chia giá thầu của họ thành nhiều “nhóm quảng cáo.” Họ đặt từ 10 đến 50 cụm từ liên quan vào mỗi nhóm, và đánh giá từng cái một. Google áp dụng giá thầu tối đa cho mỗi nhóm, vì vậy chiến lược đằng sau chiến dịch là phân chia các cụm từ một cách thông minh. Vì thế, nếu bạn muốn quảng cáo của mình được hiển thị trước đối tượng mục tiêu, bạn nên đưa ra quyết định thông minh về việc đặt giá thầu trên Adwords. Cách này, quảng cáo của bạn có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu và tăng doanh số bán hàng.

Theo dõi chuyển đổi

Để tăng lợi tức chi tiêu quảng cáo của bạn, bạn nên thiết lập theo dõi chuyển đổi Adwords. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách nhập các giá trị khác nhau cho các loại chuyển đổi khác nhau. Bạn cũng có thể chọn theo dõi ROI bằng cách nhập các giá trị khác nhau cho các mức giá khác nhau. Bạn có thể chọn bao gồm các chuyển đổi trong một khoảng thời gian nhất định, Ví dụ, mỗi khi ai đó tải lại quảng cáo của bạn. Cách này, bạn có thể theo dõi số người đã xem quảng cáo của mình, nhưng không nhất thiết phải mua thứ gì đó.

Khi bạn đã triển khai theo dõi chuyển đổi Adwords, bạn có thể xuất những dữ liệu này sang Google Analytics để xem quảng cáo nào đã dẫn đến nhiều chuyển đổi nhất. Bạn thậm chí có thể nhập những chuyển đổi này vào Google Analytics. Nhưng hãy đảm bảo không theo dõi kép và nhập dữ liệu từ nguồn này sang nguồn khác. Nếu không thì, bạn có thể có hai bản sao của cùng một dữ liệu. Điều này có thể gây ra vấn đề. Đây là vấn đề phổ biến và có thể tránh được bằng cách sử dụng một công cụ theo dõi chuyển đổi của AdWords.

Mặc dù bạn vẫn có thể sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi của Adwords để giúp doanh nghiệp của mình hiệu quả hơn, có thể tốn thời gian và bực bội khi tìm ra điều gì hiệu quả và điều gì không. Điều quan trọng là xác định loại chuyển đổi nào quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn và theo dõi chúng. Khi bạn đã quyết định loại chuyển đổi nào bạn sẽ theo dõi, bạn sẽ có thể xác định số tiền bạn kiếm được với mỗi nhấp chuột hoặc chuyển đổi.

Để bắt đầu với theo dõi chuyển đổi Adwords, bạn sẽ cần kết nối Google Analytics với trang web của mình. Bạn sẽ cần chọn chuyển đổi danh mục và tên có liên quan trong Google Analytics. Theo dõi chuyển đổi rất hữu ích để theo dõi hiệu quả của quảng cáo và hành động của khách hàng. Ngay cả một sự gia tăng nhỏ trong tỷ lệ chuyển đổi cũng có thể giúp bạn phát triển doanh nghiệp của mình. Vì mỗi cú nhấp chuột đều tốn tiền, bạn sẽ muốn biết điều gì hiệu quả và điều gì không.

Hỗ trợ thẻ Google có thể giúp bạn thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi cho trang web của mình. Bạn cũng có thể sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để triển khai nó. Sử dụng Hỗ trợ thẻ Google, bạn có thể kiểm tra trạng thái của thẻ theo dõi chuyển đổi. Sau khi thẻ được xác minh, bạn có thể sử dụng plugin Hỗ trợ thẻ Google để xem mã theo dõi chuyển đổi của bạn có hoạt động không. Và hãy nhớ sử dụng phương pháp theo dõi chuyển đổi thay thế phù hợp với trang web của bạn. Những mẹo này có thể giúp bạn tận dụng tối đa chiến dịch Adwords của mình.

Nếu bạn chưa quen với Adwords, đừng quá bị cuốn vào những chi tiết phức tạp. Giữ mọi việc đơn giản bằng cách thực hiện ở mức tối thiểu mà nền tảng cho phép. Hơn thế nữa, hãy nhớ rằng AdWords yêu cầu thời gian và sự kiên nhẫn. Nếu bạn không chắc nên bắt đầu từ đâu, đây là một số lời khuyên để giúp bạn bắt đầu:

Nghiên cứu từ khóa

Mặc dù nghiên cứu từ khóa cho Adwords tốn nhiều thời gian, đó là bước cần thiết đầu tiên hướng tới một chiến dịch thành công. Nghiên cứu từ khóa kém có thể khiến bạn mất hàng nghìn đô la do bỏ lỡ doanh số. Thật may mắn, có một số cách đơn giản để tinh chỉnh nghiên cứu từ khóa của bạn. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn bắt đầu:

Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Công cụ này sẽ cho bạn biết lượng truy cập mà một từ khóa cụ thể nhận được mỗi tháng. Nếu lưu lượng truy cập tăng đột biến trong mùa hè, bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu những từ khóa này. Cũng thế, sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm các từ khóa có liên quan dựa trên các ràng buộc của bạn. Bạn thậm chí có thể duyệt qua hàng trăm từ khóa bằng công cụ này. Khi bạn thu hẹp danh sách của mình, chọn những cái phù hợp nhất. Đảm bảo kiểm tra mức độ cạnh tranh của từ khóa của bạn, vì nó có thể ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch của bạn.

Không sử dụng cùng một từ khóa mỗi tháng. Bạn sẽ mất tiền nếu chọn từ khóa quá cạnh tranh. Từ khóa đuôi dài rất tốt cho bài viết trên blog, nhưng chúng phải tiếp tục phát triển phổ biến từ tháng này sang tháng khác. Chúng tôi sẽ đề cập đến các từ khóa đuôi dài trong một bài đăng sau. Một cách để kiểm tra mức độ phổ biến của từ khóa là sử dụng Google Xu hướng. Nếu không có dữ liệu về mức độ phổ biến của một từ khóa cụ thể, bạn không thể sử dụng nó trong Adwords.

Nghiên cứu từ khóa là một phần quan trọng của tiếp thị tìm kiếm tự nhiên. Đây là một bước quan trọng trong chiến lược của bạn, vì nó cung cấp cái nhìn sâu sắc về sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin thu được từ nghiên cứu này để tinh chỉnh nội dung và chiến lược SEO của mình. Kết quả sẽ là lượng truy cập không phải trả tiền và nhận thức về thương hiệu cao hơn. Các chiến dịch SEO thành công nhất bắt đầu bằng việc nghiên cứu từ khóa và tạo nội dung. Sau khi nội dung và trang web của bạn được xuất bản, nỗ lực SEO của bạn sẽ được tối ưu hóa cho các từ khóa bạn đã xác định.

Mô hình đấu thầu

Có hai loại chiến lược giá thầu trong Adwords: thủ công và nâng cao. CPC thủ công nhằm mục đích thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng và đảm bảo tỷ lệ nhấp cao. CPC nâng cao tập trung vào việc tối đa hóa tỷ lệ nhấp trong khi bảo vệ khỏi chi tiêu lãng phí. Cả chiến lược CPC thủ công và nâng cao đều tốn thời gian. Trong khi CPC thủ công tạo ra số lượng nhấp chuột cao nhất, CPC nâng cao là cách tốt nhất để tăng nhận thức về thương hiệu và thu thập dữ liệu cho chuyển đổi trong tương lai.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (Tối đa) là phương pháp giá thầu phổ biến nhất cho Adwords. Nó thường được sử dụng cho các chiến dịch nhắm mục tiêu đến đối tượng nhỏ hơn và không yêu cầu lưu lượng truy cập lớn. Phương pháp đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị hữu ích cho cả hai loại chiến dịch vì nó cung cấp thông tin chi tiết về số lần hiển thị. Dữ liệu này rất quan trọng trong các chiến dịch tiếp thị dài hạn. Nếu ngân sách của bạn eo hẹp, hãy xem xét chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công.

Mô hình đặt giá thầu cho Adwords là một hệ thống phức tạp sử dụng một số kỹ thuật để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo. Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn, bạn có thể đặt giá thầu tối đa cho từ khóa hoặc điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công dựa trên số lượng chuyển đổi và doanh số bán hàng. Dành cho người dùng nâng cao, đặt giá thầu động có thể được sử dụng để theo dõi chuyển đổi và điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Một chiến dịch thành công sẽ tăng giá thầu khi đạt được mục tiêu chiến dịch.

Đặt giá thầu thủ công có thể được sử dụng để tinh chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo. Đặt giá thầu thủ công có thể được sử dụng cho nhóm quảng cáo và từ khóa riêng lẻ. Đặt giá thầu CPC thủ công phù hợp nhất cho các chiến dịch ban đầu và thu thập dữ liệu. Bằng cách sử dụng chiến lược này, bạn chỉ trả tiền khi quảng cáo được nhấp vào. Đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn điều chỉnh giá thầu riêng lẻ để đạt được kết quả tối ưu. Bạn cũng có thể chọn đặt CPC tối đa để tăng khả năng kiểm soát chiến dịch của mình.

Tỷ lệ nhấp chuột

Một nghiên cứu do WordStream công bố về tỷ lệ nhấp trung bình (CTR) đối với các chiến dịch AdWords nhận thấy rằng nó dao động từ 0.35% đến 1.91%. Nghiên cứu cũng xác định được các yếu tố làm tăng hoặc giảm CTR, bao gồm số lần nhấp chuột vào mỗi quảng cáo, chi phí mỗi lần nhấp chuột (Tối đa), và chi phí cho mỗi hành động (CPA).

Trong khi CTR cao có nghĩa là số lần hiển thị cao, điều này không có nghĩa là chiến dịch quảng cáo đang hoạt động tốt. Sử dụng từ khóa sai có thể tốn tiền và không chuyển đổi. Quảng cáo phải được thử nghiệm ở mọi khía cạnh trong quá trình tạo để đảm bảo chúng phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu. Ngoài việc nghiên cứu từ khóa, nội dung quảng cáo cũng cần được tối ưu hóa để tăng CTR. Dưới đây là một số mẹo để cải thiện CTR của bạn:

Ngày thứ nhất, xác định loại trang web bạn đang chạy. Ví dụ, Các trang web thương mại điện tử sẽ có CTR thấp hơn các trang web tạo khách hàng tiềm năng. Đối với các trang web thương mại điện tử, chiến dịch được bản địa hóa có thể tăng CTR, khi người tiêu dùng tin tưởng các doanh nghiệp địa phương. Mặc dù quảng cáo văn bản và hình ảnh không có sức thuyết phục nhất đối với các trang web tạo khách hàng tiềm năng, quảng cáo mang tính thông tin và hấp dẫn có thể giúp thu hút sự tò mò của người xem. Điều này cuối cùng sẽ dẫn đến nhấp qua. Tuy nhiên, CTR phụ thuộc vào một số yếu tố, bao gồm loại ưu đãi và mạng.

Tăng CTR là yếu tố thiết yếu của quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hiệu quả. CTR cao ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí mỗi lần nhấp chuột, quyết định điểm chất lượng. Tỷ lệ nhấp chuột được tính bằng cách chia số lần hiển thị cho số lần nhấp chuột. Nếu CTR của bạn trên 5%, điều đó có nghĩa là phần lớn những người xem quảng cáo của bạn sẽ nhấp vào chúng. Miễn là trường hợp này xảy ra, thật đáng để tối ưu hóa quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột của bạn để có CTR cao.

Từ khóa phủ định

Trong Adwords, từ khóa phủ định là những từ hoặc cụm từ ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm chúng. Bạn tạo từ khóa phủ định bằng cách thêm dấu trừ trước từ khóa hoặc cụm từ. Bạn có thể sử dụng bất kỳ từ hoặc cụm từ nào làm từ khóa phủ định, chẳng hạn như 'nồi chiên không khí ninja'. Từ khóa phủ định có thể rộng hoặc cụ thể như bạn muốn. Dưới đây là một số cách sử dụng từ khóa phủ định trong chiến dịch Adwords của bạn.

Loại đối sánh từ khóa phủ định mặc định là đối sánh rộng phủ định. Điều này có nghĩa là từ khóa đối sánh rộng phủ định sẽ không hiển thị cho các truy vấn chứa tất cả các cụm từ phủ định. Nếu bạn chỉ có một vài thuật ngữ phủ định trong truy vấn của mình, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể tạo chiến dịch nhanh hơn bằng cách chọn từ khóa đối sánh rộng phủ định. Nhưng bạn phải cẩn thận khi chọn từ khóa đối sánh rộng phủ định. Bạn không muốn mắc kẹt với một chiến dịch không có doanh thu.

Bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định ở cấp nhóm quảng cáo để bảo vệ quảng cáo của mình khỏi các thuật ngữ chung chung. Cách này, bạn sẽ có thể chặn bất kỳ tìm kiếm nào không áp dụng cho nhóm quảng cáo của mình. Chiến lược này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn hạn chế các nhóm quảng cáo nhất định. Từ khóa phủ định sẽ tự động trở thành từ khóa phủ định mặc định cho các nhóm quảng cáo trong tương lai. Chỉ cần đảm bảo kiểm tra trang web của Google và các nhóm quảng cáo xem có bất kỳ điều gì mơ hồ không.

Hành trình sử dụng từ khóa phủ định của bạn bắt đầu bằng việc tìm những từ khóa không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Khi bạn đã xác định được những từ khóa này, bạn nên sử dụng tab cụm từ tìm kiếm để khám phá các truy vấn tìm kiếm chuyên sâu cho các từ khóa đó. Xem lại báo cáo này thường xuyên để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn không lãng phí thời gian và tiền bạc quý báu của bạn vào những từ khóa không liên quan. Nhớ lại, bạn sẽ không bao giờ bán được hàng nếu không nhắm mục tiêu đúng người! Nếu bạn không sử dụng từ khóa phủ định trong Adwords, bạn sẽ kết thúc với một chiến dịch quảng cáo cũ kỹ.

Nhắm mục tiêu đối tượng của bạn

Nếu bạn đang nghĩ đến việc triển khai chiến dịch tiếp thị lại trong chiến dịch AdWords của mình, bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu vào các nhóm người cụ thể. Các nhóm này đã duyệt web, nhưng bạn có thể thêm hoặc loại trừ các nhóm đó. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cụ thể, bạn sẽ muốn chọn chúng trước khi bắt đầu xây dựng chiến dịch của mình. Việc sử dụng Trình quản lý đối tượng của Google sẽ giúp bạn xác định nhóm nào sẽ nhắm mục tiêu và lượng thông tin họ có về bạn.

Để tìm được khán giả phù hợp, trước tiên bạn nên xác định vị trí và ngôn ngữ mục tiêu của trang web của mình. Nếu đối tượng mục tiêu của bạn ở Hoa Kỳ, thì việc nhắm mục tiêu chúng bằng ngôn ngữ Mỹ sẽ không hiệu quả. Nói cách khác, nếu trang web của bạn chỉ có khách hàng địa phương, bạn nên nhắm mục tiêu đến những người ở khu vực của bạn. Ví dụ, nếu bạn là thợ sửa ống nước địa phương, bạn không nên nhắm mục tiêu những người sống ở Hoa Kỳ.

Khi nhắm mục tiêu đối tượng của bạn bằng Adwords, bạn có thể sử dụng đối tượng tương tự hoặc tiếp thị lại để tiếp cận những người có chung sở thích và hành vi. thêm vao Đoa, bạn có thể tạo đối tượng tùy chỉnh bằng cách thêm từ khóa có liên quan, URL, và ứng dụng vào danh sách đối tượng của bạn. Đây là một cách tuyệt vời để nhắm mục tiêu các phân khúc đối tượng cụ thể. Điều này cho phép bạn tiếp cận những người đã thực hiện hành động cụ thể trên trang web của bạn. Cuối cùng, chìa khóa để nhắm mục tiêu theo đối tượng hiệu quả là hiểu điều gì khiến một người cụ thể nhấp vào quảng cáo của bạn.

Bước đầu tiên để phát triển chiến dịch Adwords thành công là nhắm mục tiêu đối tượng của bạn. Adwords’ các tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng có thể giúp bạn nhắm mục tiêu đến những người đã bày tỏ sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này sẽ cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn, đồng thời giảm chi tiêu quảng cáo cho những người không quan tâm. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu những người đã truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn. Điều này sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu đối tượng tốt hơn và cải thiện chiến lược đặt giá thầu của mình.

Trước khi thử sử dụng Adwords, bạn cần nghiên cứu từ khóa của mình. thêm vao Đoa, bạn cần biết cách chọn kiểu khớp, đề cập đến mức độ Google kết hợp chặt chẽ từ khóa của bạn với những gì mọi người đang tìm kiếm. Các loại đối sánh khác nhau bao gồm chính xác, cụm từ, và rộng. Bạn muốn chọn kiểu khớp chính xác nhất, và rộng là loại đối sánh ít cụ thể nhất. Nếu bạn không chắc chắn nên chọn loại nào, hãy cân nhắc việc quét trang web của bạn và chọn sự kết hợp tốt nhất dựa trên nội dung của nó.

Nghiên cứu từ khóa

Một cách hay để tận dụng tối đa chiến dịch AdWords của bạn là tiến hành nghiên cứu từ khóa. Bạn có thể sử dụng công cụ từ khóa miễn phí của Google, Công cụ lập kế hoạch từ khóa, hoặc một công cụ nghiên cứu từ khóa trả phí khác. Trong cả hai trường hợp, nghiên cứu của bạn nên tập trung vào các cụm từ có cơ hội xếp hạng cao nhất trong tìm kiếm của Google. Tính cách người mua là hồ sơ của khách hàng lý tưởng. Nó chi tiết đặc điểm của họ, mục tiêu, thử thách, ảnh hưởng, và thói quen mua hàng. Sử dụng thông tin này, bạn có thể chọn từ khóa thích hợp nhất cho chiến dịch AdWords của mình. Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Alexa để lấy thông tin về đối thủ và từ khóa phải trả tiền.

Khi bạn có danh sách từ khóa, bạn có thể tinh chỉnh danh sách của mình để tìm những danh sách sẽ mang lại lợi nhuận cao nhất. Từ khóa hạt giống là cụm từ phổ biến mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ, “sôcôla” có thể là một từ khóa hạt giống tốt. sau đó, sử dụng công cụ chọn từ khóa như Công cụ từ khóa của Google, mở rộng tìm kiếm của bạn sang các thuật ngữ liên quan khác. Bạn thậm chí có thể sử dụng kết hợp các thuật ngữ liên quan để tinh chỉnh thêm chiến lược của mình.

Điều quan trọng là thực hiện nghiên cứu từ khóa trong giai đoạn đầu của chiến dịch. Làm như vậy sẽ đảm bảo rằng ngân sách của bạn phù hợp và chiến dịch của bạn có cơ hội thành công cao nhất. Bên cạnh việc xác định số lần click cần thiết để tạo ra một lượng doanh thu nhất định, nghiên cứu từ khóa cũng đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu đúng từ khóa cho chiến dịch của mình. Nhớ lại, giá mỗi nhấp chuột trung bình có thể thay đổi đáng kể tùy theo từ khóa này sang từ khóa khác và từ ngành này sang ngành khác.

Khi bạn đã xác định đúng từ khóa, bạn đã sẵn sàng tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh đang làm gì cho trang web của họ. SEO bao gồm các khía cạnh khác nhau của tiếp thị kỹ thuật số, chẳng hạn như lượt đề cập trên mạng xã hội và lưu lượng truy cập cho một số từ khóa nhất định. SOV của thương hiệu và định vị tổng thể trên thị trường sẽ giúp bạn xác định cách mở rộng và thu hút người dùng của mình. Ngoài việc nghiên cứu từ khóa, bạn cũng có thể so sánh các đối thủ cạnh tranh’ các trang web nghiên cứu từ khóa tự nhiên.

Đấu thầu

Đặt giá thầu trên Google Adwords là quá trình trả tiền cho Google để có lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Bạn có thể chọn giữa các phương pháp khác nhau để đặt giá thầu. Đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột là phổ biến nhất. Trong phương pháp này, bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, Đặt giá thầu CPC cũng là một lựa chọn. Bằng cách đấu thầu theo phương pháp này, bạn chỉ trả tiền khi ai đó thực sự nhấp vào quảng cáo của bạn.

Mặc dù có thể mua một quảng cáo và xem nó hoạt động như thế nào, vẫn cần thiết phải theo dõi nó. Nếu bạn muốn thấy số lượng chuyển đổi cao nhất và chuyển đổi chúng thành doanh số bán hàng, bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu đến những người quan tâm đến những gì bạn cung cấp. Sự cạnh tranh rất khốc liệt và bạn có thể sử dụng thông tin này để tạo ra một chiến dịch hiệu quả hơn. Bạn luôn có thể học hỏi từ họ khi tối ưu hóa chiến dịch của mình để nhận được ROI cao nhất.

Điểm chất lượng là một số liệu khác cần xem xét. Điểm chất lượng là thước đo mức độ liên quan của quảng cáo của bạn với các truy vấn tìm kiếm. Có điểm chất lượng cao sẽ giúp xếp hạng quảng cáo của bạn, vì vậy đừng ngại cải thiện nó! Bằng cách tăng giá thầu của bạn, bạn có thể tăng điểm chất lượng của quảng cáo. Bạn nên đặt mục tiêu đạt được ít nhất điểm chất lượng là 6.

Điều quan trọng cần nhớ là đôi khi nền tảng Adwords của Google có thể quá tải. Để giúp bạn hiểu toàn bộ quá trình, chia nó thành những phần nhỏ hơn. Mỗi nhóm quảng cáo thuộc về một chiến dịch, đó là nơi bạn có thể quản lý ngân sách hàng ngày và tổng ngân sách của mình. Các chiến dịch là cốt lõi của chiến dịch và phải là trọng tâm chính của bạn. Nhưng đừng quên rằng chiến dịch của bạn có thể chứa nhiều nhóm quảng cáo.

Điểm chất lượng

Adwords’ Điểm Chất lượng là thước đo mức độ phù hợp của quảng cáo với nội dung trang web của bạn. Nó ngăn bạn hiển thị các quảng cáo không liên quan. Số liệu này có thể khó hiểu và khó để bạn tự cải thiện. Nó chỉ có thể được truy cập thông qua Báo cáo hiệu suất từ ​​khóa của Adwords. Bạn không thể sử dụng nó trong các chương trình phân phát quảng cáo khác như DashThis. Dưới đây là các phương pháp hay nhất để cải thiện Điểm chất lượng của bạn.

CTR phức tạp hơn vẻ ngoài của nó. Nó tính đến dữ liệu lịch sử và khả năng cạnh tranh hiện tại của từ khóa. Ngay cả khi từ khóa có CTR thấp, nó vẫn có thể đạt được điểm chất lượng cao. Google sẽ cho bạn biết trước số tiền bạn có thể mong đợi quảng cáo của mình sẽ nhận được khi nó xuất hiện trực tuyến. Điều chỉnh văn bản quảng cáo của bạn cho phù hợp. Bạn có thể cải thiện Điểm chất lượng của mình bằng cách cải thiện ba thành phần này.

Tỷ lệ nhấp chuột là một yếu tố quan trọng khác. Nếu quảng cáo của bạn nhận được năm lần nhấp chuột, nó sẽ có điểm chất lượng là 0.5%. Nhận được nhiều hiển thị trong kết quả tìm kiếm là vô ích nếu không có ai nhấp vào chúng. Chỉ báo này được sử dụng để xác định mức độ liên quan của quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không nhận được đủ số lần nhấp chuột, Điểm chất lượng của bạn có thể thấp hơn điểm chất lượng của đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn nên ngừng chạy quảng cáo nếu Điểm chất lượng của bạn thấp.

Ngoài tỷ lệ nhấp chuột cao, quảng cáo của bạn phải phù hợp với các từ khóa đang được nhắm mục tiêu. Người quản lý quảng cáo giỏi biết cách đi sâu vào các nhóm từ khóa. Có nhiều yếu tố tạo nên điểm chất lượng, và nỗ lực cải thiện chúng có thể mang lại lợi ích lâu dài. Cuối cùng, nó có thể cải thiện vị trí của bạn, và giá mỗi nhấp chuột của bạn. Tuy nhiên, điều này không thể đạt được chỉ sau một đêm, nhưng với một số công việc, nó có thể tạo ra sự khác biệt lớn về lâu dài.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

Bạn có thể thắc mắc về cách tính ROI với Chi phí mỗi lần nhấp chuột cho Adwords. Sử dụng điểm chuẩn cho các ngành khác nhau có thể giúp bạn đặt ngân sách tiếp thị và đặt mục tiêu. Dưới đây là một số điểm chuẩn cho ngành Bất động sản. Theo điểm chuẩn của ngành AdWords, CPC cho ngành này là 1.91% trên mạng tìm kiếm và 0.24% trên mạng hiển thị. Nếu bạn dự định sử dụng Google AdWords cho trang web hoặc doanh nghiệp của mình, hãy ghi nhớ những điểm chuẩn này.

Giá CPC thường được gọi là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) định giá. Quảng cáo xuất hiện trong kết quả hàng đầu của công cụ tìm kiếm của Google có thể tốn ít nhất 81 xu mỗi lần nhấp chuột. Đây có thể là tiêu chuẩn vàng quảng cáo khi nói đến chảo rán. PPC của bạn càng cao, lợi tức đầu tư của bạn sẽ càng cao. Tuy nhiên, ngân sách PPC của bạn sẽ thay đổi tùy thuộc vào thời gian trong ngày, cạnh tranh từ khóa, và điểm chất lượng.

Giá mỗi nhấp chuột trung bình cho Adwords thay đổi theo ngành, loại hình kinh doanh, và sản phẩm. Giá mỗi nhấp chuột cao nhất là trong dịch vụ tiêu dùng, dịch vụ pháp lý, và thương mại điện tử. Chi phí mỗi lần nhấp thấp nhất là trong du lịch và khách sạn. Giá mỗi nhấp chuột cho một từ khóa cụ thể tùy thuộc vào số tiền giá thầu, điểm chất lượng, và đấu thầu cạnh tranh. Giá mỗi nhấp chuột có thể dao động tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn’ giá thầu và thứ hạng quảng cáo của bạn.

Để giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột, bạn có thể chọn đặt giá thầu theo cách thủ công hoặc tự động. sau đó, Google sẽ chọn giá thầu phù hợp nhất theo ngân sách của bạn. Bạn cũng có thể đặt ngân sách hàng ngày cho chiến dịch của mình, và sau đó để phần còn lại cho AdWords. Bạn có thể tối ưu hóa tài khoản của mình bằng cách tạo và duy trì cấu trúc phù hợp, và thực hiện kiểm tra thường xuyên để phát hiện bất kỳ sai sót nào. Vì thế, bạn tính CPC của mình như thế nào?

Theo dõi chuyển đổi

Việc có pixel theo dõi chuyển đổi Adwords là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn. Mã này cho phép bạn xem có bao nhiêu khách truy cập thực sự chuyển đổi trên trang web của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để điều chỉnh các quảng cáo trong tương lai và tối ưu hóa hiệu suất của toàn bộ trang web của mình. Để thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang web của bạn, chỉ cần tạo pixel theo dõi chuyển đổi trên trang web và triển khai nó để theo dõi khách truy cập’ hoạt động . Bạn có thể xem dữ liệu ở nhiều cấp độ, bao gồm Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Quảng cáo, và từ khóa. Bạn thậm chí có thể đặt giá thầu cho các từ khóa dựa trên hiệu suất của chúng trong việc chuyển đổi.

Thiết lập theo dõi chuyển đổi AdWords rất đơn giản: bạn chỉ cần nhập ID chuyển đổi, Nhãn chuyển đổi, và Giá trị chuyển đổi. Bạn cũng có thể chọn “Bật lửa” ngày kích hoạt mã theo dõi. Bạn có thể chọn một ngày từ một trang cụ thể, chẳng hạn như “Cảm ơn” trang, để đảm bảo rằng mã kích hoạt vào ngày mong muốn. Ngày kích hoạt phải là vài ngày trước ngày bạn muốn thu thập dữ liệu chuyển đổi.

Sử dụng AdWords mà không theo dõi chuyển đổi cũng giống như xả tiền xuống cống. Thật lãng phí thời gian và tiền bạc nếu tiếp tục chạy quảng cáo trong khi chờ bên thứ ba triển khai mã theo dõi. Dữ liệu thực sẽ chỉ bắt đầu hiển thị khi bạn có mã theo dõi. Vậy các lỗi theo dõi chuyển đổi phổ biến nhất là gì? Dưới đây là một số nguyên nhân phổ biến:

Sử dụng theo dõi chuyển đổi AdWords là cách tuyệt vời để xem có bao nhiêu khách truy cập chuyển đổi trên trang web của bạn. Theo dõi chuyển đổi AdWords là một phần cực kỳ quan trọng trong tiếp thị trực tuyến dành cho doanh nghiệp nhỏ, khi bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Biết có bao nhiêu khách truy cập chuyển đổi thành doanh số sẽ giúp bạn xác định liệu chi tiêu quảng cáo của bạn có tạo ra doanh thu hay không. Bạn càng biết rõ tỷ lệ chuyển đổi của mình, những quyết định tốt hơn bạn có thể đưa ra. Vì thế, bắt đầu triển khai theo dõi chuyển đổi AdWords ngay hôm nay.

Nếu bạn đang nghĩ đến việc quảng cáo trên nền tảng quảng cáo của Google, thì bạn cần biết cách thiết lập một chiến dịch, chọn từ khóa, và tạo quảng cáo. Bài viết sau đây cung cấp một số lời khuyên và thông tin hữu ích giúp bạn bắt đầu. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về các tính năng tối ưu hóa và báo cáo AdWords của Google. Dưới đây là một số mẹo quan trọng nhất cần ghi nhớ khi chạy chiến dịch trên Google. Tiếp tục đọc! Sau khi đọc bài báo này, bạn sẽ có thể tạo quảng cáo AdWords hiệu quả.

Quảng cáo trên nền tảng quảng cáo của Google

Hiện nay, trang web phổ biến nhất trên thế giới, Google, có hàng tỷ người dùng. Google kiếm tiền từ cơ sở người dùng này theo hai cách chính: bằng cách xây dựng hồ sơ người dùng và chia sẻ dữ liệu này với các nhà quảng cáo. Sau đó, Google yêu cầu các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các quảng cáo riêng lẻ do các công ty bên thứ ba đặt. Quá trình này, được gọi là đặt giá thầu thời gian thực, là cách hiệu quả nhất để tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng. Hàng trăm công ty cung cấp cho Google dữ liệu và thông tin cần thiết để đặt quảng cáo.

Thiết lập một chiến dịch

Có nhiều tùy chọn khác nhau có sẵn để thiết lập chiến dịch trong Google Adwords. Khi bạn đã chọn từ khóa của mình, bạn có thể đặt ngân sách và nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý. Sau đó, bạn có thể chọn loại kết quả bạn muốn hiển thị trong chiến dịch, chẳng hạn như số nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Bạn cũng có thể chỉ định số ngày mỗi tháng. Điều này sẽ cho phép quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện trên các trang web của những người trong khu vực đó.

Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến một địa chỉ cụ thể hoặc đến một khu vực lớn hơn, chẳng hạn như mã zip. Bạn cũng có thể chọn nhắm mục tiêu theo độ tuổi, giới tính, và mức thu nhập. Tùy thuộc vào loại quảng cáo bạn muốn hiển thị, bạn có thể nhắm mục tiêu mọi người dựa trên sở thích của họ. Nếu bạn không biết đối tượng mục tiêu của mình là gì, bạn có thể chọn các danh mục rộng như “tất cả cư dân Hoa Kỳ,” hoặc “gần như mọi cư dân Hoa Kỳ” cho quảng cáo.

Khi thiết lập chiến dịch, bạn phải chọn một mục tiêu. Điều này có thể có ý nghĩa khác nhau đối với các doanh nghiệp khác nhau. Một mục tiêu được xác định rõ ràng sẽ tạo ra sự khác biệt giữa việc tạo ra khách hàng tiềm năng và thất bại. Bạn cũng có thể đặt mục tiêu SMART để giúp bạn phát triển hệ thống và phương pháp nhằm hoàn thành mục tiêu Google Adwords của mình. Một ví dụ điển hình về mục tiêu chuyển đổi là số lần nhấp chuột mà quảng cáo của bạn nhận được. Con số này sẽ cho bạn biết bạn cần chi bao nhiêu cho chiến dịch của mình.

Nếu bạn chưa quen với AdWords, tốt nhất bạn nên phân bổ đều ngân sách tổng thể cho tất cả các chiến dịch của mình. Chọn ngân sách dựa trên mục tiêu kinh doanh của bạn, và giảm ngân sách cho những việc ít quan trọng hơn. Đừng quên rằng bạn luôn có thể thay đổi ngân sách cho bất kỳ chiến dịch nào. Không bao giờ là quá sớm để điều chỉnh ngân sách để có kết quả tốt nhất. Khi thiết lập chiến dịch của bạn trong Google Adwords, hãy nhớ xem xét mục tiêu của bạn và theo dõi kết quả của bạn.

Chọn từ khóa

Trước khi bạn chọn từ khóa của mình, bạn cần xem xét mục tiêu của mình là gì cho chiến dịch quảng cáo. Nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận thức về doanh nghiệp của bạn, bạn có thể không cần những từ khóa có mục đích cao. Nếu bạn đang cố gắng tăng doanh số bán hàng, bạn có thể muốn tập trung vào các từ khóa được nhắm mục tiêu nhiều hơn đến đối tượng của mình và có lượng tìm kiếm thấp hơn. Mặc dù lượng tìm kiếm là một yếu tố quan trọng cần xem xét, bạn cũng nên tính đến các yếu tố khác, chẳng hạn như chi phí, sự liên quan và cạnh tranh, khi đưa ra quyết định.

Mức độ liên quan là thước đo định tính có thể được sử dụng để sắp xếp một danh sách dài các từ khóa và hiển thị chúng theo thứ tự liên quan. Việc sử dụng phạm vi tiếp cận của từ khóa cho biết có bao nhiêu người sẽ tìm kiếm cụm từ đó. Mức độ phổ biến có liên quan chặt chẽ tới lượng tìm kiếm của từ khóa. Sử dụng từ khóa phổ biến có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn gấp mười lần so với từ khóa ít phổ biến hơn. Từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn có thể thu hút nhiều người dùng hơn và tăng chuyển đổi của bạn.

Mặc dù bạn có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google để tìm từ khóa, nó không cung cấp một cột để bạn có thể xếp loại tiềm năng quảng cáo. Để đánh giá chất lượng của các cơ hội từ khóa của bạn, bạn nên lập danh sách các tiêu chí quan trọng đối với doanh nghiệp của mình. Đây là 3 tiêu chí cơ bản cần xem xét khi chọn từ khóa trong Adwords:

Khi chọn từ khóa cho chiến dịch quảng cáo của bạn, đảm bảo bạn biết đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp mình. Ví dụ, một cửa hàng giày lớn có thể chọn một từ khóa chung chung, sẽ xuất hiện trong một loạt các tìm kiếm, chẳng hạn như giày. Trong trường hợp này, từ khóa có thể phù hợp với một số ít người, nhưng nó có thể không phải là sự lựa chọn tốt nhất. Hơn thế nữa, bạn có thể thử các nhóm quảng cáo dựa trên sản phẩm hoặc dịch vụ bạn bán. Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của những người có liên quan.

Tạo quảng cáo

Bước đầu tiên để đảm bảo quảng cáo của bạn hiệu quả nhất có thể là đảm bảo bạn đang thu hút đúng loại khách hàng tiềm năng. Mặc dù những người không đủ tiêu chuẩn khó có thể nhấp vào quảng cáo của bạn, triển vọng đủ điều kiện là. Nếu bạn có một quảng cáo hay, bạn sẽ thấy rằng giá mỗi nhấp chuột của bạn thấp hơn. Bước tiếp theo là tạo một số biến thể của quảng cáo và theo dõi hiệu suất của từng biến thể.

Đầu tiên, bạn nên biết những từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu. Có nhiều công cụ từ khóa miễn phí có sẵn trực tuyến sẽ giúp bạn tìm được từ khóa phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của mình. Một nơi tốt để bắt đầu là sử dụng công cụ có tên Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Nó sẽ giúp bạn tìm được từ khóa làm cho quảng cáo của bạn nổi bật so với các từ khóa còn lại. Khi bạn đã chọn từ khóa, sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm hiểu mức độ cạnh tranh của thuật ngữ.

Theo dõi chuyển đổi

Nếu bạn đang thắc mắc về cách theo dõi chuyển đổi từ các chiến dịch Google Adwords của mình, hướng dẫn này sẽ giúp bạn bắt đầu. Theo dõi chuyển đổi rất dễ thực hiện, nhưng yêu cầu bạn phải chèn thủ công “onclick” Thẻ HTML vào mã Google của bạn. Bạn có thể sử dụng hướng dẫn này để xác định cách tốt nhất để sử dụng theo dõi chuyển đổi trên chiến dịch Adwords của mình. Có nhiều cách để theo dõi chuyển đổi từ chiến dịch Adwords của bạn.

Ngày thứ nhất, bạn sẽ cần tìm ra mô hình phân bổ nào bạn muốn sử dụng cho chiến dịch AdWords của mình. Mặc dù Google Analytics tự động theo dõi chuyển đổi từ nhấp chuột đầu tiên của người dùng, AdWords sẽ ghi có nhấp chuột AdWords cuối cùng. Điều này có nghĩa là nếu ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, nhưng sau đó rời khỏi trang web của bạn, tài khoản Google Analytics của bạn sẽ cung cấp cho họ tín dụng cho lần nhấp chuột đầu tiên đó.

Mã được kích hoạt trên trang cảm ơn của cửa hàng trực tuyến sẽ gửi dữ liệu tới Google Ads. Nếu bạn không sử dụng mã này, bạn sẽ cần sửa đổi mã theo dõi của nền tảng thương mại điện tử của mình để nhận được dữ liệu bạn cần. Bởi vì mỗi nền tảng thương mại điện tử đều sử dụng một phương pháp theo dõi khác nhau, quá trình này có thể đầy thử thách, đặc biệt nếu bạn là người mới làm quen với lập trình web hoặc HTML.

Khi bạn biết chuyển đổi trông như thế nào, bạn có thể theo dõi mỗi lần nhấp chuột có giá trị bao nhiêu. Điều này đặc biệt quan trọng để theo dõi giá trị của chuyển đổi, vì doanh thu được tạo từ số nhấp chuột phản ánh doanh thu thực tế. Việc biết cách diễn giải tỷ lệ chuyển đổi cũng rất hữu ích để bạn có thể tối đa hóa lợi nhuận từ các chiến dịch Adwords của mình. Không có gì thay thế được việc theo dõi chính xác. Bạn sẽ ngạc nhiên về kết quả.

Để tận dụng tối đa chiến dịch AdWords của bạn, bạn phải tập trung vào việc mang lại nhiều khách hàng trả tiền nhất, chọn tham gia, và người mua. Ví dụ, chiến dịch A có thể phân phối 10 khách hàng tiềm năng và chiến dịch B có thể mang lại năm khách hàng tiềm năng và một khách hàng, nhưng giá trị đơn hàng trung bình sẽ cao hơn ở Chiến dịch A. Kể từ đây, điều cần thiết là đặt giá thầu tối đa và nhắm mục tiêu CPC cao để nhận được ROI tốt nhất. Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa chiến dịch AdWords của bạn nhằm đảm bảo rằng chiến dịch đó sẽ mang lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

Tối đa (chi phí mỗi lần nhấp chuột) trong Google Adwords dao động từ một đến hai đô la, nhưng nó có thể cao tới mức $50. Mặc dù số lần nhấp chuột có thể cực kỳ tốn kém, chi phí này không nhất thiết phải cao đến mức nằm ngoài tầm với của hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ. Để giúp bạn giữ chi phí ở mức tối thiểu, hãy xem xét những lời khuyên này. Sử dụng các từ khóa đuôi dài với lượng tìm kiếm thấp và mục đích tìm kiếm rõ ràng. Nhiều từ khóa chung chung hơn sẽ thu hút nhiều giá thầu hơn.

Chi phí của mỗi lần nhấp chuột thường được xác định bởi một số yếu tố, bao gồm cả vị trí của quảng cáo và số lượng đối thủ cạnh tranh. Nếu ngành có tính cạnh tranh cao, CPC sẽ cao hơn. Trong vài trường hợp, bạn có thể giảm chi phí CPC bằng cách đặt trước số lượng lớn quảng cáo. Cuối cùng, hãy nhớ rằng CPC được xác định bởi một số yếu tố, chẳng hạn như mức độ cạnh tranh trong ngành, mức độ liên quan của trang web, và số lượng quảng cáo.

Ngoài việc giảm CPC của bạn, bạn cũng có thể tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng và cải thiện chuyển đổi trang đích. Marta Turek đã nêu ra một số mẹo giúp bạn giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột. Bạn có thể tiết kiệm rất nhiều tiền trong khi vẫn nhận được sự hiện diện và tầm ảnh hưởng của thương hiệu. Không có cách kỳ diệu nào để giảm CPC trong AdWords, nhưng bạn có thể thực hiện những mẹo này để cải thiện chiến dịch của mình và giảm giá mỗi nhấp chuột.

Mặc dù chi phí trên mỗi nghìn đô la là một phương pháp hiệu quả để tạo ra nhận thức về thương hiệu và sản phẩm, CPC được coi là hiệu quả hơn trong việc tạo doanh thu. Sự khác biệt giữa CPC và chi phí mỗi lần nhấp chuột có thể được thấy ở các loại hình kinh doanh và loại sản phẩm được cung cấp. Trong khi các công ty điện tử có thể chi hàng trăm USD cho mỗi khách hàng, ngành bảo hiểm chỉ có thể chi vài đô la cho mỗi cú nhấp chuột. Cách thứ hai là một cách tuyệt vời để tìm khán giả mà không phải chi hàng trăm đô la cho mỗi lần nhấp chuột.

Giá thầu tối đa

Bạn có thể thay đổi giá thầu tối đa trong Google Adwords để tối ưu hóa quảng cáo của mình. Có một số cách để làm điều này, và có một số chiến lược bạn có thể sử dụng để giúp bạn tiêu tiền một cách khôn ngoan dễ dàng hơn. Chúng bao gồm chiến lược giá thầu tối đa, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, và chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi rất đơn giản và cho phép Google sử dụng tối đa ngân sách hàng ngày của bạn.

Số tiền bạn đặt giá thầu sẽ thay đổi tùy theo mục tiêu và ngân sách của bạn. Nói cách khác, bạn có thể đặt CPC tối đa dựa trên ngân sách và số lượng chuyển đổi mong muốn của mình. Điều này phù hợp nhất cho các chiến dịch tập trung vào nhận thức về thương hiệu, có thể được thực hiện thông qua các chiến dịch trong Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị của Google, và mua sắm tiêu chuẩn. Đặt giá thầu thủ công cho phép bạn tùy chỉnh giá thầu của mình, cho phép bạn chi tiêu nhiều hơn vào các từ khóa hoặc vị trí cụ thể.

Cùng quan điểm, bạn cũng có thể sử dụng chiến lược CPC tối đa để tối ưu hóa chiến dịch của mình cho hoạt động tiếp thị lại. Chiến lược này sử dụng dữ liệu lịch sử và tín hiệu theo ngữ cảnh để tự động điều chỉnh CPC tối đa dựa trên lưu lượng truy cập trang web của bạn. Mặc dù chiến lược này dễ bị lỗi, nó có hiệu quả trong việc tăng khả năng hiển thị thương hiệu và tạo ra nhận thức về sản phẩm mới. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các chiến lược dựa trên chuyển đổi khác để thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan. Nhưng những chiến lược này không dành cho tất cả mọi người.

Ngoài việc đặt CPC tối đa của bạn, bạn cũng có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu có tên là Tối đa hóa số nhấp chuột. Đó là một cách đơn giản để tăng ROI của bạn bằng cách tăng lượng lưu lượng truy cập bạn nhận được. Và bởi vì Google Adwords tự động tăng và giảm giá thầu của bạn dựa trên số lượng chuyển đổi, nó sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị nhiều nhất. Khi sử dụng đặt giá thầu Giá mỗi hành động mục tiêu, tốt nhất nên chọn CPA mục tiêu nhỏ hơn 80%.

Nghiên cứu từ khóa

Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm là sử dụng đúng từ khóa để có được kết quả tìm kiếm tốt nhất. Không cần nghiên cứu từ khóa, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ thất bại và đối thủ cạnh tranh sẽ vượt qua bạn. Để đảm bảo sự thành công của chiến dịch quảng cáo của bạn, bạn cần sử dụng các công cụ và chiến lược mới nhất, bao gồm nghiên cứu từ khóa. Từ khóa hiệu quả nhất là những từ khóa mà khán giả của bạn thực sự sử dụng. Công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí như SEMrush có thể giúp bạn xác định mức độ phổ biến của từ khóa và ước tính số lượng kết quả tìm kiếm sẽ được liệt kê trong SERP.

Để thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ cần thu thập các từ khóa có liên quan. Bạn có thể làm điều này bằng các công cụ miễn phí như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, nhưng bạn nên sử dụng các công cụ trả phí nếu muốn có dữ liệu chi tiết hơn. Các công cụ từ khóa như Ubersuggest cho phép bạn xuất từ ​​khóa dưới dạng PDF và đọc chúng ngoại tuyến. Nhập từ khóa bạn quan tâm và click “gợi ý” để nhận đề xuất và dữ liệu về các tiêu đề gần đây, sự cạnh tranh và khó khăn trong việc xếp hạng cho từ khóa đó.

Khi bạn có danh sách từ khóa của mình, bạn nên ưu tiên chúng và chọn ba hoặc năm tìm kiếm phổ biến nhất. Bạn cũng có thể thu hẹp danh sách của mình bằng cách tạo lịch nội dung và chiến lược biên tập. Nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn hiểu các chủ đề định kỳ trong niche của bạn. Một khi bạn biết những điều này, bạn có thể tạo bài đăng mới và bài đăng trên blog liên quan đến các chủ đề này. Cách tốt nhất để tối đa hóa lợi nhuận từ chiến dịch Adwords của bạn là tập trung vào một vài từ khóa và chọn những từ khóa phù hợp nhất cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Ngoài việc tìm kiếm những từ khóa phổ biến nhất, bạn cũng nên sử dụng các công cụ để xác định đối tượng mục tiêu của mình. Những công cụ này có thể giúp bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng của mình dựa trên nhu cầu và sở thích của họ. Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn bán quần áo, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu đến những phụ nữ đang tìm giày mới, hoặc những người đàn ông quan tâm đến việc mua phụ kiện. Những người dùng này có xu hướng chi nhiều tiền hơn cho quần áo và giày dép. Sử dụng công cụ từ khóa, bạn có thể tìm hiểu những gì những người này đang tìm kiếm và tạo nội dung có liên quan.

Đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu

Ngoài việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa, nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu trên các cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu. Bằng cách làm như vậy, họ tăng cơ hội nhận được vị trí cao cho quảng cáo của mình trong kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, đặt giá thầu trên các cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu cho phép đối thủ cạnh tranh mua các vị trí có liên quan và tránh giá mỗi nhấp chuột cao. Mặc dù các đối thủ cạnh tranh thường không biết về việc đấu thầu nhãn hiệu, họ có thể vẫn sẵn sàng thêm từ khóa phủ định.

Việc đặt giá thầu cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu đang gây tranh cãi. Một số công ty đã quyết định mua từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu thay vì thực hiện hành động pháp lý. Trong 2012, Công ty TNHH đá Rosetta. đã đệ đơn kiện vi phạm nhãn hiệu chống lại Google, Inc. Google đã thay đổi chương trình của mình để cho phép đấu giá các từ đã đăng ký nhãn hiệu trong 2004. Kể từ đó, nhiều hơn 20 các công ty đã đệ đơn kiện Google, Inc.

Trong khi luật nhãn hiệu đã được giải quyết thông qua các vụ kiện, không rõ ràng những gì có thể được thực hiện trong tương lai. Lệnh cấm được tòa án phê chuẩn có thể buộc các đối thủ cạnh tranh phải trả nhiều tiền hơn cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu. Tuy nhiên, cách tiếp cận này có thể tác động tiêu cực đến chiến dịch. Nó cũng sẽ yêu cầu giá thầu không tương xứng với giá trị của nhãn hiệu. Bằng cách làm theo những hướng dẫn này, nhà quảng cáo có thể tránh bị kiện vì vi phạm nhãn hiệu.

Cũng cần lưu ý rằng việc sử dụng tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh trong quảng cáo cũng có thể được coi là vi phạm nhãn hiệu.. Đặt giá thầu cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu trong Adwords rất rủi ro vì cuối cùng bạn có thể yêu cầu các từ khóa được gắn nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Trong một kịch bản như vậy, đối thủ cạnh tranh có thể báo cáo hoạt động cho Google. Nếu đối thủ cạnh tranh báo cáo quảng cáo của bạn, anh ấy hoặc cô ấy có thể chặn bạn sử dụng tên thương hiệu đó.

Tối ưu hóa chiến dịch

Lựa chọn từ khóa là điều cần thiết để tối ưu hóa chiến dịch. Việc sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa là miễn phí và có thể giúp bạn xác định ngân sách cũng như số tiền đặt giá thầu. Hãy nhớ rằng các cụm từ khóa dài hơn sẽ không khớp với cụm từ tìm kiếm, vì vậy hãy ghi nhớ điều đó khi tạo quảng cáo của bạn. Tạo cá tính là điều cần thiết để hiểu thị trường mục tiêu và xác định từ khóa tốt nhất cho chiến dịch của bạn. Nó cũng giúp biết ai sẽ xem quảng cáo của bạn.

Bạn cũng có thể thử sử dụng tỷ lệ hiển thị mục tiêu để xác định giá mỗi nhấp chuột. Tỷ lệ khán giả của bạn càng cao, giá thầu của bạn sẽ càng cao. Điều này sẽ tăng khả năng hiển thị của quảng cáo của bạn và có khả năng dẫn đến nhiều chuyển đổi hơn. Tuy nhiên, có thể quảng cáo của bạn sẽ nhận được ít số nhấp chuột hơn mong muốn, nhưng bạn sẽ tạo ra nhiều doanh thu hơn. Nếu bạn đang sử dụng Google Ads để quảng cáo trang web của mình, hãy cân nhắc sử dụng tỷ lệ hiển thị mục tiêu.

Để tối ưu hóa chiến dịch dễ dàng hơn, sử dụng tính năng Quản lý tác vụ. Bạn có thể chỉ định các nhiệm vụ tối ưu hóa khác nhau cho các thành viên trong nhóm. Bạn cũng có thể lưu trữ các mẹo hữu ích như cách sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo. Tăng cường quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng ít nhất 4 tiện ích mở rộng quảng cáo. Chúng bao gồm các liên kết trang web, chú thích, và đoạn có cấu trúc. Bạn cũng có thể tạo tiện ích đánh giá hoặc khuyến mãi. Bạn càng sử dụng nhiều tiện ích mở rộng, chiến dịch của bạn sẽ càng thành công.

Tối ưu hóa chiến dịch cho Google Adwords có thể là một thách thức, nhưng sẽ đáng giá nếu bạn có thể cải thiện CTR và giảm CPC. Bằng cách làm theo những điều này 7 bước, bạn sẽ dần đạt được CPC cao hơn và CTR tốt hơn cho quảng cáo của mình. Bạn sẽ sớm nhận thấy sự cải thiện đáng kể về hiệu suất chiến dịch của mình. Đừng quên rằng việc tối ưu hóa chiến dịch thành công cần phải phân tích thường xuyên. Nếu bạn không theo dõi kết quả của mình, bạn sẽ phải theo đuổi những kết quả tầm thường như cũ.

Có một số bước cơ bản bạn nên tuân theo khi sử dụng Adwords. Chúng bao gồm mô hình đấu thầu cạnh tranh, Theo dõi chuyển đổi, và Từ khóa phủ định. Dưới đây là một số ví dụ về cách sử dụng AdWords để tạo lợi thế cho bạn. Một khi bạn đã thành thạo những điều này, đã đến lúc tạo quảng cáo đầu tiên của bạn. Trong các đoạn văn sau, Tôi sẽ điểm qua một số chủ đề quan trọng nhất mà bạn cần biết. Bạn cũng có thể muốn xem các liên kết bên dưới để tìm hiểu thêm.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

Cho dù bạn có chạy chiến dịch PPC của riêng mình trên Facebook hay không, Google, hoặc các nền tảng quảng cáo trả phí khác, hiểu chi phí quảng cáo của bạn là bao nhiêu là rất quan trọng để chi tiêu tiếp thị hiệu quả. Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột, hoặc viết tắt là CPC, đề cập đến số tiền mà nhà quảng cáo sẽ trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo. Giá mỗi nhấp chuột là một cách tuyệt vời để đánh giá hiệu quả chiến dịch của bạn, vì nó cho bạn biết chính xác quảng cáo của bạn khiến bạn tốn bao nhiêu tiền khi có người nhấp vào chúng.

Các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến giá mỗi nhấp chuột của bạn, bao gồm cả điểm chất lượng, mức độ liên quan của từ khóa, và mức độ liên quan của trang đích. Khi cả ba thành phần đều kết hợp tốt, TLB (tỷ lệ nhấp chuột) có thể sẽ cao. CTR cao có nghĩa là quảng cáo của bạn có liên quan và thu hút khách truy cập. Tăng CTR có nghĩa là quảng cáo của bạn phù hợp hơn với người tìm kiếm, và nó sẽ giảm chi phí tổng thể cho mỗi lần nhấp chuột của bạn. Tuy nhiên, CTR cao không phải lúc nào cũng là dấu hiệu tốt nhất.

Giá mỗi nhấp chuột thay đổi tùy theo loại ngành, sản phẩm, và đối tượng mục tiêu. Nói chung, CPC cho Adwords nằm trong khoảng $1 và $2 trên mạng tìm kiếm, và dưới $1 cho mạng hiển thị. Từ khóa có chi phí cao sẽ có giá cao hơn $50 mỗi lần nhấp chuột, và thường ở trong các ngành có tính cạnh tranh cao với giá trị trọn đời của khách hàng cao. Tuy nhiên, các nhà bán lẻ khổng lồ có thể chi tiêu $50 triệu trở lên mỗi năm trên Adwords.

Với CPC, bạn có thể đặt quảng cáo của mình trên các trang web, và theo dõi du khách’ toàn bộ hành trình trên trang web của bạn. AdWords là xương sống của các nhà bán lẻ thương mại điện tử, đưa sản phẩm của bạn đến với những người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bằng cách chỉ tính phí cho các nhấp chuột, CPC có thể giúp bạn kiếm tiền $2 cho mọi $1 đã tiêu. Bạn có thể sử dụng những công cụ này để phát triển doanh nghiệp của mình đồng thời tăng lợi nhuận.

Mô hình đấu thầu cạnh tranh

Mô hình đặt giá thầu cạnh tranh cho Google Adwords được sử dụng để xác định chi phí mỗi lần nhấp chuột cao nhất. Mô hình này thay đổi tùy thuộc vào mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Một quảng cáo chi phí thấp có thể không tạo ra nhiều sự quan tâm, để nhà quảng cáo có thể xem xét việc đặt giá thầu mạnh mẽ cho các từ khóa chất lượng cao. Tuy nhiên, đặt giá thầu tích cực có thể dẫn đến chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn, vì vậy tốt nhất nên tránh nó nếu có thể.

Chiến lược dễ thực hiện nhất là tối đa hóa chuyển đổi. Trong chiến lược này, nhà quảng cáo đặt ngân sách hàng ngày tối đa và để Google thực hiện đặt giá thầu. Bằng cách tối đa hóa chuyển đổi, họ có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn với số tiền họ bỏ ra. Trước khi đưa ra bất kỳ quyết định nào, tuy nhiên, điều quan trọng là phải theo dõi ROI và xác định xem việc tối đa hóa chuyển đổi có tạo ra doanh số có lợi nhuận hay không. Một khi điều này được thiết lập, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh giá thầu của mình cho phù hợp. Mặc dù có nhiều chiến lược khả thi, mô hình này hiệu quả nhất đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Đặt giá thầu CPC thủ công có thể được kết hợp với công cụ sửa đổi giá thầu, có tính đến các tín hiệu khác nhau. Mô hình này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ có tỷ lệ chuyển đổi thấp, vì hầu hết chuyển đổi của họ đều là khách hàng tiềm năng, và chất lượng của những khách hàng tiềm năng này rất khác nhau. Không phải tất cả khách hàng tiềm năng đều chuyển đổi thành khách hàng trả tiền, nhưng nếu bạn xác định khách hàng tiềm năng là một hành động chuyển đổi, Google sẽ đối xử với họ như nhau, bất kể chất lượng.

Mô hình đặt giá thầu CPC thủ công là chiến lược mặc định cho người mới bắt đầu, nhưng nó có thể tốn thời gian và khó thành thạo. Bạn sẽ cần thiết lập giá thầu cho các nhóm và vị trí khác nhau. ECPC có thể giúp kiểm soát ngân sách và điều chỉnh giá thầu theo khả năng chuyển đổi. Ngoài ra còn có các tùy chọn tự động cho đặt giá thầu CPC thủ công, đó là phương pháp phổ biến nhất. Có ba loại mô hình giá thầu chính: Đặt giá thầu CPC thủ công, ECPC, và ECPC.

Theo dõi chuyển đổi

Không có theo dõi chuyển đổi Adwords, bạn đang xả tiền xuống bồn cầu. Chạy quảng cáo của bạn trong khi chờ bên thứ ba triển khai mã theo dõi chỉ là một sự lãng phí tiền bạc. Chỉ sau khi triển khai mã theo dõi chuyển đổi, bạn mới có thể bắt đầu thấy dữ liệu thực từ quảng cáo của mình. Vậy các bước triển khai theo dõi chuyển đổi là gì? Đọc tiếp để tìm hiểu thêm. Và hãy nhớ: nếu nó không hoạt động, bạn đang không làm tốt công việc của mình.

Ngày thứ nhất, bạn phải xác định một chuyển đổi. Chuyển đổi phải là hành động cho thấy một người quan tâm đến trang web của bạn và đã mua thứ gì đó. Những hành động này có thể bao gồm từ gửi biểu mẫu liên hệ đến tải xuống sách điện tử miễn phí. Ngoài ra, nếu bạn có một trang web thương mại điện tử, bạn có thể muốn xác định bất kỳ giao dịch mua nào là chuyển đổi. Khi bạn đã xác định một chuyển đổi, bạn sẽ cần thiết lập mã theo dõi.

Tiếp theo, bạn cần triển khai Trình quản lý thẻ của Google trên trang web của mình. Điều này sẽ yêu cầu bạn thêm một đoạn mã JavaScript vào mã HTML của trang web của bạn. Khi bạn đã làm xong điều đó, bạn có thể tạo Thẻ mới. Trong Trình quản lý thẻ, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các loại thẻ khác nhau có sẵn cho trang web của mình. Nhấp vào thẻ Google AdWords và điền thông tin cần thiết.

Khi bạn đã làm xong điều đó, bạn có thể cài đặt mã theo dõi chuyển đổi vào trang web của mình. sau đó, bạn có thể xem chuyển đổi của mình ở nhiều cấp độ khác nhau. Nhóm quảng cáo, Quảng cáo, và dữ liệu cấp độ từ khóa sẽ được hiển thị trong giao diện theo dõi chuyển đổi. Theo dõi chuyển đổi sẽ giúp bạn xác định bản sao quảng cáo nào hiệu quả nhất. Bạn cũng có thể sử dụng thông tin này để hướng dẫn viết quảng cáo trong tương lai. Mã theo dõi chuyển đổi cũng sẽ cho phép bạn đặt giá thầu dựa trên từ khóa dựa trên mức độ chúng chuyển đổi.

Từ khóa phủ định

Để tối ưu hóa tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn, sử dụng từ khóa phủ định trong chiến dịch quảng cáo của bạn. Đây là những điều khoản mà người dùng của bạn không muốn thấy, nhưng có liên quan về mặt ngữ nghĩa với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sử dụng từ khóa không liên quan có thể dẫn đến trải nghiệm đáng thất vọng cho người dùng của bạn. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm “hoa màu đỏ,” quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị. Tương tự, nếu ai đó tìm kiếm “hoa hồng đỏ,” quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị.

Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ để tìm các lỗi chính tả phổ biến. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách khai thác các truy vấn tìm kiếm thô để tìm ra những gì mọi người thường viết sai chính tả cho một từ khóa. Một số công cụ thậm chí có thể xuất danh sách các lỗi chính tả phổ biến, cho phép bạn tìm kiếm những thứ này chỉ bằng một cú nhấp chuột. Khi bạn có một danh sách các lỗi chính tả, bạn có thể thêm chúng vào chiến dịch quảng cáo của mình trong đối sánh cụm từ, khớp chính xác, hoặc phủ định đối sánh rộng.

Từ khóa phủ định trong Adwords có thể giảm chi tiêu quảng cáo lãng phí bằng cách đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện cho những người đang tìm kiếm chính xác thứ bạn đang bán. Những công cụ này có hiệu quả cao trong việc loại bỏ chi tiêu quảng cáo lãng phí và tăng lợi tức đầu tư. Nếu bạn không chắc chắn về cách tốt nhất để sử dụng từ khóa phủ định trong chiến dịch Adwords của mình, bạn có thể đọc bài viết của Derek Hooker về chủ đề này.

Trong khi từ khóa phủ định không kích hoạt quảng cáo, chúng có thể tăng mức độ liên quan của chiến dịch của bạn. Ví dụ, nếu bạn bán thiết bị leo núi, quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị cho những người đang tìm kiếm thiết bị leo núi. Điều này là do những người tìm kiếm mặt hàng cụ thể đó không phù hợp với hồ sơ thị trường mục tiêu của bạn. Vì vậy, một từ khóa phủ định có thể cải thiện chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhất quán. Trong hướng dẫn sử dụng Adwords, bạn có thể thay đổi từ khóa phủ định của mình bất cứ khi nào cần thiết.

Nhắm mục tiêu theo thiết bị

Bây giờ bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình dựa trên loại thiết bị mà ai đó đang sử dụng. Ví dụ, nếu bạn là một doanh nghiệp, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người sử dụng thiết bị di động của họ. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tiếp cận người dùng thiết bị di động và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, bạn nên biết loại thiết bị họ sử dụng. Đường đó, bạn có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo và thông điệp của mình phù hợp hơn với loại thiết bị họ sử dụng.

Khi người dùng di động tiếp tục tăng về số lượng, nhắm mục tiêu trên nhiều thiết bị sẽ trở nên quan trọng hơn đối với các nhà tiếp thị. Bằng cách chú ý đến hành vi của người dùng trên các thiết bị, bạn có thể hiểu khách hàng đang ở đâu trong quá trình mua hàng và phân bổ các chuyển đổi vi mô cho phù hợp. Với thông tin này, bạn sẽ có thể tạo các chiến dịch hiệu quả hơn và cung cấp trải nghiệm liền mạch cho khách hàng của mình. Vì thế, lần tiếp theo bạn dự định nhắm mục tiêu người dùng di động, hãy chắc chắn xem xét việc nhắm mục tiêu trên nhiều thiết bị.

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu người dùng máy tính bảng, bạn sẽ muốn sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị trong Adwords. Cách này, quảng cáo của bạn sẽ phù hợp hơn với những người dùng sử dụng máy tính bảng. Google sẽ triển khai các tùy chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị trong những tuần tới, và nó sẽ thông báo cho bạn khi có sẵn. Điều này sẽ làm tăng chi phí quảng cáo trên thiết bị di động của bạn và cho phép bạn điều chỉnh quảng cáo của mình để nhắm mục tiêu đến những người có nhiều khả năng sử dụng thiết bị máy tính bảng của bạn nhất.

Trong Google Adwords, nhắm mục tiêu theo thiết bị là một bước quan trọng trong bất kỳ chiến dịch Google Ads nào. Nếu không nhắm mục tiêu thiết bị thích hợp, cuối cùng bạn có thể đưa ra những giả định không chính xác về động cơ của khách hàng. Vì vậy, điều quan trọng là phải hiểu quá trình này. Bạn có thể phân chia nội dung và chiến dịch tìm kiếm của mình và chạy chiến dịch hiệu quả hơn bằng cách xem xét thiết bị của người dùng. Nhưng làm cách nào để bạn đặt nhắm mục tiêu theo thiết bị? Đây là cách bạn có thể làm điều đó.