E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Nếu bạn chưa quen với Adwords, đừng quá bị cuốn vào những chi tiết phức tạp. Giữ mọi việc đơn giản bằng cách thực hiện ở mức tối thiểu mà nền tảng cho phép. Hơn thế nữa, hãy nhớ rằng AdWords yêu cầu thời gian và sự kiên nhẫn. Nếu bạn không chắc nên bắt đầu từ đâu, đây là một số lời khuyên để giúp bạn bắt đầu:
Mặc dù nghiên cứu từ khóa cho Adwords tốn nhiều thời gian, đó là bước cần thiết đầu tiên hướng tới một chiến dịch thành công. Nghiên cứu từ khóa kém có thể khiến bạn mất hàng nghìn đô la do bỏ lỡ doanh số. Thật may mắn, có một số cách đơn giản để tinh chỉnh nghiên cứu từ khóa của bạn. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn bắt đầu:
Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Công cụ này sẽ cho bạn biết lượng truy cập mà một từ khóa cụ thể nhận được mỗi tháng. Nếu lưu lượng truy cập tăng đột biến trong mùa hè, bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu những từ khóa này. Cũng thế, sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm các từ khóa có liên quan dựa trên các ràng buộc của bạn. Bạn thậm chí có thể duyệt qua hàng trăm từ khóa bằng công cụ này. Khi bạn thu hẹp danh sách của mình, chọn những cái phù hợp nhất. Đảm bảo kiểm tra mức độ cạnh tranh của từ khóa của bạn, vì nó có thể ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch của bạn.
Không sử dụng cùng một từ khóa mỗi tháng. Bạn sẽ mất tiền nếu chọn từ khóa quá cạnh tranh. Từ khóa đuôi dài rất tốt cho bài viết trên blog, nhưng chúng phải tiếp tục phát triển phổ biến từ tháng này sang tháng khác. Chúng tôi sẽ đề cập đến các từ khóa đuôi dài trong một bài đăng sau. Một cách để kiểm tra mức độ phổ biến của từ khóa là sử dụng Google Xu hướng. Nếu không có dữ liệu về mức độ phổ biến của một từ khóa cụ thể, bạn không thể sử dụng nó trong Adwords.
Nghiên cứu từ khóa là một phần quan trọng của tiếp thị tìm kiếm tự nhiên. Đây là một bước quan trọng trong chiến lược của bạn, vì nó cung cấp cái nhìn sâu sắc về sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin thu được từ nghiên cứu này để tinh chỉnh nội dung và chiến lược SEO của mình. Kết quả sẽ là lượng truy cập không phải trả tiền và nhận thức về thương hiệu cao hơn. Các chiến dịch SEO thành công nhất bắt đầu bằng việc nghiên cứu từ khóa và tạo nội dung. Sau khi nội dung và trang web của bạn được xuất bản, nỗ lực SEO của bạn sẽ được tối ưu hóa cho các từ khóa bạn đã xác định.
Có hai loại chiến lược giá thầu trong Adwords: thủ công và nâng cao. CPC thủ công nhằm mục đích thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng và đảm bảo tỷ lệ nhấp cao. CPC nâng cao tập trung vào việc tối đa hóa tỷ lệ nhấp trong khi bảo vệ khỏi chi tiêu lãng phí. Cả chiến lược CPC thủ công và nâng cao đều tốn thời gian. Trong khi CPC thủ công tạo ra số lượng nhấp chuột cao nhất, CPC nâng cao là cách tốt nhất để tăng nhận thức về thương hiệu và thu thập dữ liệu cho chuyển đổi trong tương lai.
Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (Tối đa) là phương pháp giá thầu phổ biến nhất cho Adwords. Nó thường được sử dụng cho các chiến dịch nhắm mục tiêu đến đối tượng nhỏ hơn và không yêu cầu lưu lượng truy cập lớn. Phương pháp đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị hữu ích cho cả hai loại chiến dịch vì nó cung cấp thông tin chi tiết về số lần hiển thị. Dữ liệu này rất quan trọng trong các chiến dịch tiếp thị dài hạn. Nếu ngân sách của bạn eo hẹp, hãy xem xét chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công.
Mô hình đặt giá thầu cho Adwords là một hệ thống phức tạp sử dụng một số kỹ thuật để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo. Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn, bạn có thể đặt giá thầu tối đa cho từ khóa hoặc điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công dựa trên số lượng chuyển đổi và doanh số bán hàng. Dành cho người dùng nâng cao, đặt giá thầu động có thể được sử dụng để theo dõi chuyển đổi và điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Một chiến dịch thành công sẽ tăng giá thầu khi đạt được mục tiêu chiến dịch.
Đặt giá thầu thủ công có thể được sử dụng để tinh chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo. Đặt giá thầu thủ công có thể được sử dụng cho nhóm quảng cáo và từ khóa riêng lẻ. Đặt giá thầu CPC thủ công phù hợp nhất cho các chiến dịch ban đầu và thu thập dữ liệu. Bằng cách sử dụng chiến lược này, bạn chỉ trả tiền khi quảng cáo được nhấp vào. Đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn điều chỉnh giá thầu riêng lẻ để đạt được kết quả tối ưu. Bạn cũng có thể chọn đặt CPC tối đa để tăng khả năng kiểm soát chiến dịch của mình.
Một nghiên cứu do WordStream công bố về tỷ lệ nhấp trung bình (CTR) đối với các chiến dịch AdWords nhận thấy rằng nó dao động từ 0.35% đến 1.91%. Nghiên cứu cũng xác định được các yếu tố làm tăng hoặc giảm CTR, bao gồm số lần nhấp chuột vào mỗi quảng cáo, chi phí mỗi lần nhấp chuột (Tối đa), và chi phí cho mỗi hành động (CPA).
Trong khi CTR cao có nghĩa là số lần hiển thị cao, điều này không có nghĩa là chiến dịch quảng cáo đang hoạt động tốt. Sử dụng từ khóa sai có thể tốn tiền và không chuyển đổi. Quảng cáo phải được thử nghiệm ở mọi khía cạnh trong quá trình tạo để đảm bảo chúng phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu. Ngoài việc nghiên cứu từ khóa, nội dung quảng cáo cũng cần được tối ưu hóa để tăng CTR. Dưới đây là một số mẹo để cải thiện CTR của bạn:
Ngày thứ nhất, xác định loại trang web bạn đang chạy. Ví dụ, Các trang web thương mại điện tử sẽ có CTR thấp hơn các trang web tạo khách hàng tiềm năng. Đối với các trang web thương mại điện tử, chiến dịch được bản địa hóa có thể tăng CTR, khi người tiêu dùng tin tưởng các doanh nghiệp địa phương. Mặc dù quảng cáo văn bản và hình ảnh không có sức thuyết phục nhất đối với các trang web tạo khách hàng tiềm năng, quảng cáo mang tính thông tin và hấp dẫn có thể giúp thu hút sự tò mò của người xem. Điều này cuối cùng sẽ dẫn đến nhấp qua. Tuy nhiên, CTR phụ thuộc vào một số yếu tố, bao gồm loại ưu đãi và mạng.
Tăng CTR là yếu tố thiết yếu của quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hiệu quả. CTR cao ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí mỗi lần nhấp chuột, quyết định điểm chất lượng. Tỷ lệ nhấp chuột được tính bằng cách chia số lần hiển thị cho số lần nhấp chuột. Nếu CTR của bạn trên 5%, điều đó có nghĩa là phần lớn những người xem quảng cáo của bạn sẽ nhấp vào chúng. Miễn là trường hợp này xảy ra, thật đáng để tối ưu hóa quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột của bạn để có CTR cao.
Trong Adwords, từ khóa phủ định là những từ hoặc cụm từ ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm chúng. Bạn tạo từ khóa phủ định bằng cách thêm dấu trừ trước từ khóa hoặc cụm từ. Bạn có thể sử dụng bất kỳ từ hoặc cụm từ nào làm từ khóa phủ định, chẳng hạn như 'nồi chiên không khí ninja'. Từ khóa phủ định có thể rộng hoặc cụ thể như bạn muốn. Dưới đây là một số cách sử dụng từ khóa phủ định trong chiến dịch Adwords của bạn.
Loại đối sánh từ khóa phủ định mặc định là đối sánh rộng phủ định. Điều này có nghĩa là từ khóa đối sánh rộng phủ định sẽ không hiển thị cho các truy vấn chứa tất cả các cụm từ phủ định. Nếu bạn chỉ có một vài thuật ngữ phủ định trong truy vấn của mình, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể tạo chiến dịch nhanh hơn bằng cách chọn từ khóa đối sánh rộng phủ định. Nhưng bạn phải cẩn thận khi chọn từ khóa đối sánh rộng phủ định. Bạn không muốn mắc kẹt với một chiến dịch không có doanh thu.
Bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định ở cấp nhóm quảng cáo để bảo vệ quảng cáo của mình khỏi các thuật ngữ chung chung. Cách này, bạn sẽ có thể chặn bất kỳ tìm kiếm nào không áp dụng cho nhóm quảng cáo của mình. Chiến lược này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn hạn chế các nhóm quảng cáo nhất định. Từ khóa phủ định sẽ tự động trở thành từ khóa phủ định mặc định cho các nhóm quảng cáo trong tương lai. Chỉ cần đảm bảo kiểm tra trang web của Google và các nhóm quảng cáo xem có bất kỳ điều gì mơ hồ không.
Hành trình sử dụng từ khóa phủ định của bạn bắt đầu bằng việc tìm những từ khóa không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Khi bạn đã xác định được những từ khóa này, bạn nên sử dụng tab cụm từ tìm kiếm để khám phá các truy vấn tìm kiếm chuyên sâu cho các từ khóa đó. Xem lại báo cáo này thường xuyên để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn không lãng phí thời gian và tiền bạc quý báu của bạn vào những từ khóa không liên quan. Nhớ lại, bạn sẽ không bao giờ bán được hàng nếu không nhắm mục tiêu đúng người! Nếu bạn không sử dụng từ khóa phủ định trong Adwords, bạn sẽ kết thúc với một chiến dịch quảng cáo cũ kỹ.
Nếu bạn đang nghĩ đến việc triển khai chiến dịch tiếp thị lại trong chiến dịch AdWords của mình, bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu vào các nhóm người cụ thể. Các nhóm này đã duyệt web, nhưng bạn có thể thêm hoặc loại trừ các nhóm đó. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cụ thể, bạn sẽ muốn chọn chúng trước khi bắt đầu xây dựng chiến dịch của mình. Việc sử dụng Trình quản lý đối tượng của Google sẽ giúp bạn xác định nhóm nào sẽ nhắm mục tiêu và lượng thông tin họ có về bạn.
Để tìm được khán giả phù hợp, trước tiên bạn nên xác định vị trí và ngôn ngữ mục tiêu của trang web của mình. Nếu đối tượng mục tiêu của bạn ở Hoa Kỳ, thì việc nhắm mục tiêu chúng bằng ngôn ngữ Mỹ sẽ không hiệu quả. Nói cách khác, nếu trang web của bạn chỉ có khách hàng địa phương, bạn nên nhắm mục tiêu đến những người ở khu vực của bạn. Ví dụ, nếu bạn là thợ sửa ống nước địa phương, bạn không nên nhắm mục tiêu những người sống ở Hoa Kỳ.
Khi nhắm mục tiêu đối tượng của bạn bằng Adwords, bạn có thể sử dụng đối tượng tương tự hoặc tiếp thị lại để tiếp cận những người có chung sở thích và hành vi. thêm vao Đoa, bạn có thể tạo đối tượng tùy chỉnh bằng cách thêm từ khóa có liên quan, URL, và ứng dụng vào danh sách đối tượng của bạn. Đây là một cách tuyệt vời để nhắm mục tiêu các phân khúc đối tượng cụ thể. Điều này cho phép bạn tiếp cận những người đã thực hiện hành động cụ thể trên trang web của bạn. Cuối cùng, chìa khóa để nhắm mục tiêu theo đối tượng hiệu quả là hiểu điều gì khiến một người cụ thể nhấp vào quảng cáo của bạn.
Bước đầu tiên để phát triển chiến dịch Adwords thành công là nhắm mục tiêu đối tượng của bạn. Adwords’ các tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng có thể giúp bạn nhắm mục tiêu đến những người đã bày tỏ sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này sẽ cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn, đồng thời giảm chi tiêu quảng cáo cho những người không quan tâm. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu những người đã truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn. Điều này sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu đối tượng tốt hơn và cải thiện chiến lược đặt giá thầu của mình.
