E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Nếu bạn chưa quen với việc sử dụng AdWords, bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một số mẹo và thủ thuật hữu ích để tăng tỷ lệ thành công của bạn. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ bao gồm nghiên cứu từ khóa, Đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu, Điểm chất lượng, và Giá mỗi nhấp chuột. Sau khi đọc bài báo này, bạn sẽ có thể dễ dàng tạo và triển khai chiến dịch AdWords của riêng mình. sau đó, bạn có thể bắt đầu sử dụng nó để quảng bá doanh nghiệp của mình. Bài viết này được viết với tâm trí của người mới làm quen, nhưng bạn cũng có thể đọc các tính năng Adwords nâng cao hơn.
Nếu bạn đang cân nhắc sử dụng Adwords cho chiến lược tiếp thị trực tuyến của mình, nghiên cứu từ khóa là một khía cạnh quan trọng. Bạn phải biết những từ khóa mà khách hàng của bạn sẽ tìm kiếm. Khối lượng từ khóa cho bạn biết số lượng tìm kiếm mà mỗi từ khóa nhận được mỗi tháng, điều này sẽ giúp bạn xác định những từ khóa nào cần nhắm mục tiêu. Để sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, bạn phải có một tài khoản AdWords. Khi bạn có tài khoản của mình, bấm vào “Công cụ lập kế hoạch từ khóa” để bắt đầu nghiên cứu từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng cho bất kỳ chiến dịch SEO thành công nào. Hiểu được khán giả của bạn sẽ tìm kiếm điều gì sẽ giúp bạn tạo nội dung thu hút họ. Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là bác sĩ, nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn tìm thấy nội dung có liên quan đến những người dùng này. Sau đó, nội dung của bạn có thể được tối ưu hóa để bao gồm các từ và cụm từ cụ thể đó. Điều này sẽ giúp bạn tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và tăng xếp hạng trang web của bạn trong các công cụ tìm kiếm. Nếu khán giả của bạn quan tâm đến phẫu thuật cột sống, sẽ hợp lý khi nhắm mục tiêu đến đối tượng này.
Tiếp theo, nghiên cứu sự cạnh tranh trong thị trường ngách của bạn. Đảm bảo rằng bạn không sử dụng các từ khóa quá cạnh tranh hoặc quá rộng. Cố gắng chọn những ngách có lưu lượng truy cập cao, và một số lượng lớn người sẽ tìm kiếm các cụm từ liên quan đến thị trường ngách của bạn. So sánh cách đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng và viết cho các chủ đề tương tự. Bạn nên sử dụng thông tin này để tinh chỉnh danh sách từ khóa của mình. Và đừng quên sử dụng dấu ngoặc kép để đảm bảo bạn đã nhập đúng từ khóa.
Đặt giá thầu cho các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu là một thực tiễn phổ biến dẫn đến việc tăng cường kiện tụng giữa các đối thủ kinh doanh. Chính sách của Google cho phép các đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu trên các cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu có thể đã khuyến khích các doanh nghiệp nhắm mục tiêu nhãn hiệu một cách mạnh mẽ. Vụ kiện củng cố những xu hướng này bằng cách cho thấy các nguyên đơn có thể giành chiến thắng trong cuộc chiến từ khóa với Google và hạn chế cạnh tranh. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét ưu và nhược điểm của việc đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu trong Adwords.
Để tránh rắc rối pháp lý tiềm ẩn, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn không được đặt giá thầu trên các từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể bị buộc tội vi phạm nhãn hiệu nếu bạn sử dụng nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh trong bản sao quảng cáo của mình. Công ty sở hữu nhãn hiệu có thể báo cáo quảng cáo cho Google nếu họ thấy quảng cáo đó vi phạm chính sách nhãn hiệu của mình. thêm vao Đoa, quảng cáo sẽ làm cho nó trông giống như đối thủ cạnh tranh đang sử dụng những từ khóa đó.
Tuy nhiên, có nhiều cách để bảo vệ tên thương hiệu của bạn khỏi các vụ kiện vi phạm. Ở Mỹ, Canada, và Úc, nhãn hiệu không bị cấm trong AdWords. Công ty sở hữu nhãn hiệu trước tiên phải gửi biểu mẫu ủy quyền cho Google trước khi có thể đặt giá thầu cho một từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu. Ngoài ra, bạn có thể đặt giá thầu cho một từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu. Để đặt giá thầu trên một từ khóa đã đăng ký nhãn hiệu, trang web phải sử dụng URL và từ khóa tương ứng.
Điểm chất lượng trong AdWords được xác định bởi một số yếu tố, bao gồm cả tỷ lệ nhấp dự kiến, sự liên quan, và trải nghiệm trang đích. Các từ khóa giống nhau trong cùng một nhóm quảng cáo có thể có điểm chất lượng khác nhau bởi vì nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và quảng cáo có thể khác nhau. Khi một quảng cáo xuất hiện trực tuyến, tỷ lệ nhấp dự kiến điều chỉnh, và có ba trạng thái có sẵn để theo dõi hiệu suất của nó. Để hiểu các sắc thái của chỉ số này, xem xét các ví dụ sau:
Yếu tố đầu tiên là nhóm từ khóa. Yếu tố thứ hai là bản sao và trang đích, hoặc trang đích. Điều cần thiết là phải tuân theo các nguyên tắc về nhóm từ khóa, vì những điều này sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi. Ví dụ, thay đổi tiêu đề cho Dịch vụ khiếu nại pháp lý đã tăng tỷ lệ chuyển đổi của nó lên 111.6 phần trăm. Người quản lý quảng cáo giỏi biết cách đi sâu với từng nhóm từ khóa, và cách điều chỉnh những điều này để cải thiện điểm chất lượng tổng thể.
Điểm chất lượng của Google là một phép tính phức tạp ảnh hưởng đến vị trí và giá cả quảng cáo của bạn. Vì thuật toán là bí mật, Các công ty PPC sẽ chỉ cung cấp các mẹo chung về cách cải thiện điểm số của bạn. Tuy nhiên, biết chính xác hệ số được sử dụng để tính điểm là chìa khóa để đạt được kết quả tốt hơn, chẳng hạn như vị trí được cải thiện và giá mỗi nhấp chuột thấp hơn. Điểm chất lượng cho AdWords được xác định bởi nhiều yếu tố, và không có câu trả lời cho nó. Tuy nhiên, nếu bạn sẵn sàng đầu tư thời gian và nỗ lực để cải thiện nó, bạn có thể tăng điểm chất lượng của quảng cáo và làm cho nó hiệu quả hơn.
Sử dụng CPC chính xác cho chiến dịch quảng cáo của bạn là rất quan trọng để đảm bảo bạn tối đa hóa ROI của mình. Các chiến dịch quảng cáo có giá thầu thấp hiếm khi chuyển đổi, trong khi giá thầu cao có thể dẫn đến việc bỏ lỡ cơ hội bán hàng và khách hàng tiềm năng. Một điều quan trọng cần ghi nhớ là giá mỗi nhấp chuột tối đa của bạn (Tối đa) không phải là giá thực tế mà bạn sẽ trả. Nhiều nhà quảng cáo chỉ trả số tiền tối thiểu cần thiết để vượt qua ngưỡng Xếp hạng quảng cáo hoặc đánh bại đối thủ cạnh tranh dưới họ.
CPC rất khác nhau giữa các ngành. Trong mạng hiển thị, Ví dụ, CPC trung bình thấp hơn $1. CPC cho quảng cáo trong mạng tìm kiếm thường cao hơn nhiều. Kết quả là, điều quan trọng là xác định ROI và số tiền bạn có thể chi trả cho mỗi lần nhấp. Google AdWords là nền tảng tìm kiếm có trả tiền lớn nhất trên thế giới. Nhưng CPC có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn?
Giá mỗi nhấp chuột cho AdWords thay đổi từ $1 đến $2 tùy thuộc vào một số yếu tố. Các từ khóa đắt tiền có xu hướng nằm trong các ngách cạnh tranh hơn, dẫn đến CPC cao hơn. Tuy nhiên, nếu bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ mạnh sẽ bán được giá cao, bạn có thể chi tiêu lên đến $50 mỗi lần nhấp vào Google Ads. Nhiều nhà quảng cáo có thể chi tiêu nhiều như $50 triệu một năm trên tìm kiếm có trả tiền.
Nếu bạn đã từng tự hỏi liệu quảng cáo của mình có nhận được chuyển đổi mong muốn hay không, thì thử nghiệm phân tách là một cách tuyệt vời để tìm ra. Tách quảng cáo thử nghiệm trong AdWords cho phép bạn so sánh hai hoặc nhiều quảng cáo cạnh nhau để xem quảng cáo nào hoạt động tốt hơn. Bạn nên cẩn thận, Tuy nhiên, vì không phải lúc nào cũng dễ dàng xác định sự khác biệt giữa hai phiên bản của cùng một quảng cáo. Điều quan trọng là sử dụng sự khác biệt có ý nghĩa thống kê khi chạy thử nghiệm phân tách.
Trước khi thực hiện các bài kiểm tra phân tách, đảm bảo rằng trang đích của bạn không thay đổi. Nếu trước đây bạn đã thay đổi trang đích, bạn có thể không nhận ra rằng bản sao của quảng cáo đã đến một trang khác. Thay đổi trang có thể gây khó khăn cho việc theo dõi chuyển đổi. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng các URL hiển thị khác nhau. Mặc dù tùy chọn này có thể hữu ích, điều quan trọng là sử dụng cùng một trang đích với tất cả các biến thể quảng cáo.
Giao diện kiểm tra phân tách trong chương trình Adwords của Google đóng vai trò như một trung tâm phân tích. Nó hiển thị các lần nhấp, số lần hiển thị, CTR, và giá mỗi nhấp chuột trung bình. Bạn cũng có thể xem các kết quả có thể nhấp và các quảng cáo cũ. Các “Áp dụng biến thể” cho phép bạn chọn phiên bản quảng cáo nào hiệu quả nhất. Bằng cách so sánh hai quảng cáo cạnh nhau, bạn có thể xác định cái nào có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất.
Giá mỗi chuyển đổi, hoặc CPC, là một trong những số liệu quan trọng nhất cần theo dõi khi chạy chiến dịch AdWords. Khách truy cập có mua sản phẩm của bạn hay không, đăng ký nhận bản tin của bạn, hoặc hoàn thành một biểu mẫu, số liệu này phản ánh sự thành công của chiến dịch quảng cáo của bạn. Giá mỗi chuyển đổi cho phép bạn so sánh chi phí hiện tại và chi phí mục tiêu của mình, để bạn có thể tập trung tốt hơn vào chiến lược quảng cáo của mình. Điều quan trọng cần lưu ý là CPC có thể thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào kích thước trang web của bạn, nhưng đó là một điểm khởi đầu tốt để xác định tỷ lệ chuyển đổi của bạn là bao nhiêu.
Giá mỗi chuyển đổi thường được tính bằng công thức chia chi phí cho số “cứng” chuyển đổi, đó là những thứ dẫn đến mua hàng. Mặc dù giá mỗi chuyển đổi là quan trọng, nó không nhất thiết phải tương đương với giá của một chuyển đổi. Ví dụ, không phải tất cả các nhấp chuột đều đủ điều kiện cho báo cáo theo dõi chuyển đổi, vì vậy không phải lúc nào bạn cũng có thể tính giá mỗi chuyển đổi dựa trên con số đó. thêm vao Đoa, giao diện báo cáo theo dõi chuyển đổi hiển thị các con số theo cách khác với cột chi phí.
Google Analytics cho phép bạn phân tích hiệu suất chiến dịch của mình vào các giờ khác nhau trong ngày. Bạn cũng có thể xác định những khe thời gian nào tạo ra nhiều chuyển đổi nhất. Bằng cách nghiên cứu tỷ lệ chuyển đổi trong những thời điểm nhất định trong ngày, bạn có thể điều chỉnh lịch quảng cáo của mình để có hiệu suất tối ưu. Nếu bạn chỉ muốn chạy quảng cáo trong những thời điểm cụ thể, đặt nó chạy từ thứ Hai đến thứ Tư. Cách này, bạn sẽ biết chính xác khi nào nên đặt giá thầu và khi nào giảm giá thầu từ khóa.
