E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Để mở khóa bí mật của AdWords, bạn phải học cách hệ thống hoạt động. Chìa khóa để làm chủ hệ thống là hiểu cách AdRank được tính. Các quảng cáo có AdRank cao nhất nằm ở đầu trang, trong khi những người có AdRank thấp hơn nhận được vị trí cuối cùng. Trong AdWords, cơ chế này được gọi là người chiết khấu. Nhiều kỳ thi chứng nhận đề cập đến chủ đề này. Nhưng trước khi bạn có thể bắt đầu đặt giá thầu, bạn phải học cách đánh giá Điểm chất lượng và xác định xem quảng cáo của bạn có phù hợp với đối tượng của bạn hay không.
Sử dụng một công cụ miễn phí như Ahrefs là một cách tuyệt vời để xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Công cụ này sẽ cho phép bạn tìm kiếm hàng trăm tên miền khác nhau và nhận đề xuất cho các từ khóa. Các đề xuất này được hiển thị theo thứ tự độ khó giảm dần. Nếu bạn mới bắt đầu với AdWords, có thể khó tìm đúng từ khóa để nhắm mục tiêu. Thật may mắn, có nhiều công cụ từ khóa miễn phí để giúp bạn tìm từ khóa cho doanh nghiệp của mình.
Như với bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng. Biết đối tượng của bạn sử dụng những từ khóa nào là bước đầu tiên để có một chiến dịch thành công. Từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao là những lựa chọn tốt nhất để nhắm mục tiêu quảng cáo. Khối lượng tìm kiếm cho mỗi từ khóa sẽ định hướng chiến lược quảng cáo của bạn và giúp bạn tiếp cận nhiều nhất. thêm vao Đoa, bạn sẽ tìm hiểu những từ khóa nào không cạnh tranh và những từ khóa nào sẽ giúp bạn có vị trí cao hơn trong SERP.
Sau khi nghiên cứu đối tượng của bạn, bạn có thể bắt đầu viết nội dung dựa trên những tìm kiếm đó. Cho dù bạn đang viết về phẫu thuật cột sống hay blog đi bộ đường dài, bạn sẽ muốn tập trung vào các từ khóa có liên quan đến đối tượng của mình. Những từ khóa mà mọi người thường tìm kiếm sẽ tăng cơ hội tiếp cận chúng. Bằng cách sử dụng các từ khóa phù hợp, bạn sẽ tìm thấy mức độ chuyển đổi cao hơn và tăng lượng khách truy cập vào trang web của bạn. Nếu bạn đang cố gắng liên hệ với các chuyên gia y tế, xem xét tập trung vào các từ khóa đuôi dài thay vì các cụm từ rộng. Chúng đại diện cho một phần lớn lưu lượng truy cập không phải trả tiền và rất cạnh tranh.
Một cách khác để thực hiện nghiên cứu từ khóa là đắm mình trong thị trường ngách của bạn. Điều này sẽ cho phép bạn xác định các câu hỏi mà khán giả của bạn hỏi. Biết những gì họ đang tìm kiếm là rất quan trọng để thu hút sự chú ý của họ. Sử dụng Word Tracker để xác định những gì khán giả của bạn muốn và sử dụng thông tin đó để viết các bài đăng mới. Khi bạn đã tìm thấy từ khóa của mình, bạn sẽ có vô số chủ đề để viết về! Bạn cũng có thể sử dụng nghiên cứu của mình để tạo các bài đăng mới, bao gồm những câu trả lời những câu hỏi này.
Bước tiếp theo trong nghiên cứu từ khóa cho AdWords là thu thập các tài nguyên có liên quan. EBSCOhost, ví dụ, là một nguồn tài nguyên tuyệt vời. Đây là nơi có hơn bốn triệu bài báo, và các công cụ tìm kiếm của nó có thể giúp bạn xác định từ khóa mà mọi người sẽ sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đảm bảo rằng bạn đang tìm kiếm bằng dấu ngoặc kép hoặc dấu hoa thị nếu bạn cần tìm nhiều dạng của cùng một từ. Bạn cũng nên sử dụng các dấu ngoặc kép xung quanh các từ khóa của mình để đảm bảo rằng các cụm từ tìm kiếm của bạn có liên quan nhất có thể.
Bạn có thể đã thấy các quảng cáo tuyên bố tăng ROAS. Nhưng cách tốt nhất để tăng ROAS mà không cần tăng ngân sách của bạn là gì? Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động cho AdWords. Nó có thể mang lại cho bạn lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh. Google hiển thị quảng cáo cho bạn khi đối thủ cạnh tranh của bạn không hiển thị. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình dựa trên thông tin đó. Chiến lược này có thể khó đối với người dùng mới, nhưng nó đáng để thử.
Bạn cũng có thể sử dụng loại giá thầu CPC nâng cao để tăng cơ hội chuyển đổi. Phương pháp này sẽ tự động tăng hoặc giảm giá thầu của bạn dựa trên CTR mục tiêu của bạn, CVR, và CPA. Nếu bạn có CTR cao và muốn nhận được nhiều nhấp chuột hơn, bạn có thể sử dụng tùy chọn Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Cả mạng tìm kiếm và mạng hiển thị đều có thể sử dụng chiến lược giá thầu này. Tuy nhiên, nó có thể hoạt động tốt nhất nếu mục tiêu của bạn là tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Hơn thế nữa, bạn cũng có thể sử dụng Tỷ lệ hiển thị mục tiêu (TIS) phương pháp để điều chỉnh hiệu suất chiến dịch của bạn. Phương pháp này giúp tối đa hóa số lượng chuyển đổi, trong khi bảo vệ chống lại chi tiêu quá mức. Tuy nhiên, nó không được khuyến khích cho danh mục đầu tư. Nó phù hợp nhất cho các trang web có ngân sách cao, vì nó sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách tự động hóa các giá thầu. Một chiến lược đặt giá thầu tốt rất quan trọng để tăng ROI.
Chiến lược đặt giá thầu có thể đơn giản như đặt ngân sách và sử dụng giá thầu cấp từ khóa để thúc đẩy nhiều nhấp chuột và hiển thị hơn. Bạn thậm chí có thể sử dụng Vị trí của Trang Tìm kiếm Nhắm mục tiêu (TSP) chiến lược đặt giá thầu để tăng nhận thức về thương hiệu. Nhưng mà, không có chiến lược đặt giá thầu nào hoạt động ngay lần đầu tiên. Bạn nên thử nghiệm một số chiến lược khác nhau trước khi quyết định một chiến lược phù hợp nhất. ngoài ra, bạn nên luôn theo dõi các chỉ số hiệu suất của mình, chẳng hạn như tỷ lệ chuyển đổi, CTR, và giá mỗi chuyển đổi. sau đó, bạn có thể tìm ra bao nhiêu lợi nhuận bạn sẽ nhận được từ chi tiêu quảng cáo của mình.
Bạn cũng có thể sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động để tăng chuyển đổi. Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể đặt giá thầu thấp hơn trên thiết bị di động. AdWords sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để thu hút những người dùng này. Cũng thế, bạn có thể đặt giá thầu của mình thành một tỷ lệ thấp hơn cho người dùng máy tính để bàn. Lần tiếp theo khi khách hàng tiềm năng truy cập trang web của bạn, họ có nhiều khả năng mua nó hơn. Vì thế, điều quan trọng là điều chỉnh giá thầu và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn!
Khi bạn chạy một chiến dịch AdWords, bạn sẽ phải chọn giữa Phân phối bình thường và Phân phối nhanh. Phân phối bình thường trải đều số lần hiển thị quảng cáo trong ngày, trong khi Phân phối nhanh hiển thị quảng cáo của bạn thường xuyên nhất có thể cho đến khi ngân sách hàng ngày của bạn cạn kiệt. Trong cả hai trường hợp, bạn có nguy cơ không nhận đủ số lần hiển thị. Nếu ngân sách của bạn nhỏ, bạn có thể sử dụng Phân phối nhanh để tìm hiểu thêm về vị trí quảng cáo và tỷ lệ nhấp.
Có một số cách để tùy chỉnh phương thức phân phối cho chiến dịch AdWords của bạn, nhưng cài đặt mặc định là Chuẩn. Tuy nhiên, nếu bạn đang sử dụng phân phối nhanh, bạn có thể sử dụng ngân sách hàng ngày là $10 để chạy chiến dịch của bạn. Mặc dù tùy chọn thứ hai có thể là lựa chọn tốt hơn cho những người có ngân sách hạn chế, giao hàng tiêu chuẩn nói chung sẽ có giá cao hơn. Vì vậy, bạn nên hiểu sự khác biệt giữa hai điều này để bạn có thể tối đa hóa ngân sách của mình ở những thị trường có lợi nhất.
Sử dụng phân phối nhanh có thể không phải là lựa chọn tốt nhất cho một chiến dịch ngân sách thấp. Mặc dù phương pháp tiêu chuẩn hoạt động tốt hơn để tối đa hóa ngân sách hàng ngày của bạn, phân phối nhanh có CPC cao hơn. Lập lịch quảng cáo cho phép bạn kiểm soát thời điểm quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Bằng cách đặt giá thầu của bạn, bạn có thể kiểm soát tần suất quảng cáo của mình xuất hiện. Với phân phối nhanh, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện thường xuyên hơn trong ngày, trong khi phân phối bình thường tải chậm hơn hiển thị quảng cáo đồng đều hơn trong ngày.
Phân phối bình thường là phương pháp phân phối quảng cáo phổ biến nhất cho các Chiến dịch tìm kiếm. Google cũng đã biến phân phối nhanh trở thành tùy chọn phân phối quảng cáo duy nhất cho các chiến dịch Mua sắm. Kể từ tháng 9 2017, Google bắt đầu chuyển các chiến dịch từ phân phối nhanh sang phân phối bình thường. Phương pháp này sẽ không còn khả dụng cho các chiến dịch mới, nhưng những cái hiện có sẽ tự động chuyển sang phân phối bình thường. Phương pháp này dựa trên hiệu suất dự kiến trong cả ngày. Nó sẽ ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn’ CPC nhiều hơn so với phân phối bình thường.
Điểm chất lượng của quảng cáo AdWords của bạn dựa trên ba thành phần chính: mức độ liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp dự kiến, và trải nghiệm trang đích. Điều quan trọng cần nhớ là Điểm chất lượng của cùng một từ khóa trong các nhóm quảng cáo khác nhau có thể khác nhau, tùy thuộc vào quảng cáo, trang đích, và nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Tỷ lệ nhấp dự kiến sẽ điều chỉnh khi quảng cáo của bạn hoạt động. Bạn càng nhận được nhiều nhấp chuột, tốt hơn.
Để có được Điểm chất lượng cao, sử dụng các từ khóa có liên quan trong bản sao quảng cáo của bạn. Một bản sao quảng cáo được viết kém sẽ gây ấn tượng sai. Đảm bảo rằng bản sao quảng cáo của bạn được bao quanh bởi các từ khóa liên quan và văn bản có liên quan. Điều này sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cùng với những quảng cáo có liên quan nhất. Mức độ liên quan là một thành phần quan trọng của Điểm chất lượng trong AdWords. Bạn có thể kiểm tra Bản sao quảng cáo của mình bằng cách nhấp vào “Từ khóa” trong thanh bên bên trái và sau đó nhấp vào “Cụm từ tìm kiếm” ở trên cùng.
Điểm chất lượng của quảng cáo rất quan trọng để xác định hiệu quả của chiến dịch. Phép đo này phản ánh mức độ liên quan của quảng cáo và trang đích của bạn đối với người tìm kiếm. Quảng cáo chất lượng cao có xu hướng có nhiều nhấp chuột và chuyển đổi thành công hơn những quảng cáo chất lượng thấp. Điểm chất lượng không phụ thuộc vào đấu thầu; thay vì, nó dựa trên mức độ liên quan của từ khóa và trang đích. Điểm chất lượng quảng cáo của bạn sẽ không đổi, ngay cả khi bạn thay đổi giá thầu của mình.
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng của chiến dịch AdWords của bạn. Chúng bao gồm các từ khóa, quảng cáo, và điểm đến. Mức độ liên quan là chìa khóa, vì vậy hãy đảm bảo sử dụng các từ khóa có liên quan trong quảng cáo và trang đích của bạn. Bằng cách làm theo ba mẹo sau, bạn có thể đạt được điểm chất lượng tốt nhất có thể cho chiến dịch AdWords. Khi nói đến chiến dịch của bạn, Điểm chất lượng phải luôn cao. Bạn có thể cải thiện nội dung của mình và hiệu suất của trang đích.
Một trong những điều quan trọng nhất cần nhớ khi cố gắng tăng điểm chất lượng AdWords của bạn là ghi nhớ hiệu suất lịch sử của tài khoản của bạn. Hiệu suất lịch sử của bạn càng tốt, hiệu suất trong tương lai của bạn càng tốt. Google thưởng cho những người biết họ đang làm gì và phạt những người tiếp tục sử dụng các kỹ thuật lỗi thời. Hãy nhắm đến Điểm chất lượng cao trong các chiến dịch AdWords để tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Chiến dịch của bạn không được quá đắt để có được kết quả bạn muốn.
