E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Có một số yếu tố cần cân nhắc khi sử dụng Adwords. Các yếu tố này bao gồm Nhóm quảng cáo từ khóa đơn (TRỤC), Điểm chất lượng, Giá thầu tối đa, và Giá mỗi nhấp chuột. Những yếu tố này có thể giúp bạn tạo trang đích hấp dẫn và mang lại giá trị cho khách truy cập. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn tạo trang đích thu hút khách truy cập và chuyển đổi họ thành người mua.
Một nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất, hoặc SKAG, là một cách tuyệt vời để tạo mối quan hệ tập trung giữa từ khóa và bản sao quảng cáo, đồng thời tránh sự phức tạp của việc tạo một số lượng lớn Nhóm quảng cáo. Tuy nhiên, nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất không dành cho mọi chiến dịch. Kỹ thuật này không được khuyến nghị cho các chiến dịch có chủ đề, chẳng hạn như một trang web dành riêng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ.
SKAG cũng cho phép kiểm soát nhiều hơn giá thầu từ khóa và ngân sách PPC. Khi sử dụng đúng cách, họ có thể giúp bạn kiểm soát chiến dịch PPC của mình. Bởi vì chỉ có một từ khóa xuất hiện trong một nhóm quảng cáo, bạn có thể theo dõi chi phí tổng thể của chiến dịch quảng cáo và theo dõi từ khóa dễ dàng hơn.
Phương pháp Nhóm quảng cáo từ khóa duy nhất có thể giúp bạn tối ưu hóa các chiến dịch PPC của mình bằng cách cải thiện mức độ liên quan của chúng. Nó cho phép bạn sử dụng một từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trước nhiều đối tượng người dùng hơn. Nó hoạt động tốt nhất với các chiến dịch nhỏ hơn, nhưng khi chiến dịch của bạn phát triển lớn hơn, việc sử dụng nhiều nhóm quảng cáo từ khóa có thể khiến việc quản lý chiến dịch của bạn trở nên khó khăn hơn.
Có một số yếu tố ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của quảng cáo của bạn. Điều quan trọng nhất là tỷ lệ nhấp của bạn. Đây là thước đo số lần mọi người nhấp vào quảng cáo của bạn, điều đó có nghĩa là nếu bạn nhận được tỷ lệ nhấp chuột cao, quảng cáo của bạn có thể phù hợp và hiệu quả.
Mức độ liên quan của bản sao quảng cáo của bạn cũng là một yếu tố rất quan trọng trong Điểm chất lượng. Điều này quan trọng vì nội dung bạn sử dụng phải liên quan đến từ khóa của bạn. Nếu không thì, quảng cáo của bạn có thể bị coi là không liên quan hoặc gây hiểu lầm. Bản sao có liên quan phải hấp dẫn, nhưng không quá hấp dẫn đến mức đi chệch khỏi chủ đề của từ khóa. Cũng thế, nó phải được bao quanh bởi văn bản có liên quan. Bằng cách làm điều này, bạn sẽ có thể mang Quảng cáo phù hợp nhất đến với khách hàng tiềm năng.
Một yếu tố khác ảnh hưởng đến điểm chất lượng của bạn là ngân sách. Nếu bạn có một ngân sách nhỏ, chia nhỏ quảng cáo của bạn có thể không phải là lựa chọn tốt nhất. Thử nghiệm phân tách không chỉ có tác động đến tất cả các quảng cáo của bạn, nhưng bạn cũng sẽ có ít tiền hơn để thử nghiệm. Tuy nhiên, không thể cải thiện Điểm chất lượng của quảng cáo của bạn.
Điểm chất lượng của tài khoản AdWords là số liệu rất quan trọng sẽ xác định mức độ hiệu quả của quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng cao hơn có nghĩa là giá thầu CPC thấp hơn và hiển thị trang web của bạn tốt hơn. Quảng cáo của bạn càng phù hợp, Điểm chất lượng của bạn càng cao. Bằng cách sử dụng nội dung có liên quan, bạn sẽ có thể xếp hạng cao hơn những người trả giá cao trong cuộc đấu giá.
Ngoài giá thầu CPC của bạn, Điểm chất lượng cũng sẽ xác định mức độ liên quan của quảng cáo của bạn. Điều này quan trọng vì nó ảnh hưởng đến Xếp hạng quảng cáo. Điểm chất lượng càng cao, càng có nhiều khả năng mọi người sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn nên đầu tư thời gian và công sức vào việc tăng Điểm chất lượng vì nó sẽ mang lại cho bạn vị trí tốt hơn và giá mỗi nhấp chuột thấp hơn.
Nếu bạn có một ngân sách nhỏ, bạn vẫn có thể cạnh tranh với ngân sách lớn của người khác. Nhớ lại, bạn có thể đánh bại những người chi hàng triệu đô la mà không quan tâm nhiều đến chất lượng. Miễn là bạn mang lại kết quả tốt, bạn nên được khen thưởng với vị trí tốt hơn.
Nếu bạn muốn chi tiêu ít hơn cho chiến dịch Google Adwords của mình, giảm giá thầu cho các từ khóa nhất định trong các nhóm quảng cáo nhất định có thể là cách tuyệt vời để cắt giảm giá mỗi chuyển đổi của bạn. Chiến lược này sẽ giảm ngân sách tổng thể của bạn vì bạn cũng sẽ chi tiêu ít hơn cho những từ khóa không chuyển đổi. Những từ khóa này thường có phạm vi rộng và có thể không thúc đẩy lưu lượng truy cập phù hợp hoặc chuyển đổi theo tỷ lệ bạn muốn. Bất kể, họ có thể khiến bạn phải trả giá nhiều hơn bạn muốn. Tăng giá thầu trên các từ khóa cụ thể cũng sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền.
Trước khi chọn giá thầu, bạn cần xác định mục tiêu của chiến dịch của mình. Có nhiều cách khác nhau để bạn có thể thực hiện việc này, và chiến lược đặt giá thầu phù hợp có thể tạo nên hoặc phá vỡ chiến dịch của bạn. Một khi bạn biết mục tiêu của mình, sau đó bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình để đạt được giá thầu đó. Nếu mục tiêu của bạn là tạo thêm lưu lượng truy cập, bạn có thể tăng giá thầu tối đa để thu hút thêm lưu lượng truy cập vào trang web của mình.
Khi đấu giá trên Google Adwords, bạn cần đảm bảo quảng cáo của mình có mức độ liên quan cao. Google sẽ chỉ định cho mỗi từ khóa một điểm chất lượng từ 1 đến 10. Điểm chất lượng càng cao, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm càng cao.
Bạn cũng có thể sử dụng ROAS mục tiêu (Lợi tức chi tiêu AdWords) để đặt giá thầu phù hợp. ROAS mục tiêu là giá trị chuyển đổi trung bình trên mỗi đô la chi tiêu cho quảng cáo của bạn. Nói cách khác, nếu bạn chi tiêu $1 trên vị trí đặt quảng cáo, bạn sẽ mong đợi tạo ra $3 trong bán hàng. Bạn cũng có thể đặt giá trị chuyển đổi cụ thể cho chiến dịch của mình bằng cách sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi. Để sử dụng tính năng này, bạn cần phải có 15 chuyển đổi cuối cùng 30 ngày.
Tính năng theo dõi chuyển đổi của Google cho phép bạn phân tích hiệu suất quảng cáo của mình và theo dõi mức độ chuyển đổi của chúng. Nó có thể giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt về việc có nên tăng giá thầu tối đa hay thay đổi chiến lược cho từng nhóm quảng cáo hay không.
Chi phí AdWords có thể khác nhau rất nhiều, tùy thuộc vào loại sản phẩm hoặc dịch vụ bạn bán. Ví dụ, Một $15 sản phẩm thương mại điện tử hoặc một $5,000 dịch vụ có thể không đáng để chi tiêu nhiều hơn $20 mỗi lần nhấp chuột để có được một khách truy cập vào trang web của bạn. Để xác định chi phí lý tưởng cho mỗi lần nhấp chuột, tính đến ROI của bạn. Tỷ lệ doanh thu trên chi tiêu quảng cáo là 5:1 thường là thỏa đáng.
Mặc dù việc tiết kiệm tiền bằng cách trả thấp hơn cho một quảng cáo có vẻ hấp dẫn, điều này có thể gây bất lợi cho doanh nghiệp của bạn. Điều này không chỉ gây lãng phí, nhưng bạn có thể không nhận được số nhấp chuột được nhắm mục tiêu. Các công ty quảng cáo thường đặt CPC bằng công thức hoặc quy trình đặt giá thầu. CPC là số tiền bạn sẽ trả cho nhà xuất bản mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, và phần lớn các nhà xuất bản sử dụng nhà cung cấp bên thứ ba để kết nối bạn với khách hàng tiềm năng.
Các số liệu CPC được chia thành hai loại: trung bình và tối đa. CPC trung bình là số tiền bạn nghĩ mỗi nhấp chuột có giá trị, trong khi CPC tối đa là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả. Google khuyên bạn nên đặt CPC tối đa ở mức $1. Đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột thủ công là phương pháp bổ sung để đặt CPC tối đa.
AdWords có thể là công cụ kinh doanh mạnh mẽ dành cho các nhà bán lẻ thương mại điện tử. Nó giúp đưa sản phẩm của bạn đến với những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm tương tự. Với Google Ads, bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể chi tiêu ít nhất $2 mỗi nhấp chuột nếu bạn sẵn sàng đầu tư thời gian và tiền bạc cần thiết để tạo chiến dịch AdWords thành công.
Google AdWords là hệ thống quảng cáo trực tuyến được sử dụng rộng rãi nhất. Thật dễ dàng để tính toán ROI và đặt mục tiêu tiếp thị. Bạn có thể so sánh giá mỗi nhấp chuột của mình với điểm chuẩn của ngành. Ví dụ, tỷ lệ nhấp chuột trung bình của một công ty bất động sản là 1.91% cho mạng tìm kiếm và 0.35 phần trăm cho mạng hiển thị.
Ngoài việc đo lường CPC, bạn cũng nên xem xét giá trị của chuyển đổi. Khi tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của bạn, bạn nên sử dụng mô hình phân bổ phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Ví dụ, nếu bạn đang chạy chiến dịch Bán hàng Thứ Sáu Đen, bạn nên sử dụng mô hình phân bổ Nhấp chuột không trực tiếp cuối cùng. Mô hình phân bổ này sẽ quy giao dịch mua cho lần nhấp không trực tiếp cuối cùng.
