E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Có một số bước cơ bản bạn nên tuân theo khi sử dụng Adwords. Chúng bao gồm mô hình đấu thầu cạnh tranh, Theo dõi chuyển đổi, và Từ khóa phủ định. Dưới đây là một số ví dụ về cách sử dụng AdWords để tạo lợi thế cho bạn. Một khi bạn đã thành thạo những điều này, đã đến lúc tạo quảng cáo đầu tiên của bạn. Trong các đoạn văn sau, Tôi sẽ điểm qua một số chủ đề quan trọng nhất mà bạn cần biết. Bạn cũng có thể muốn xem các liên kết bên dưới để tìm hiểu thêm.
Cho dù bạn có chạy chiến dịch PPC của riêng mình trên Facebook hay không, Google, hoặc các nền tảng quảng cáo trả phí khác, hiểu chi phí quảng cáo của bạn là bao nhiêu là rất quan trọng để chi tiêu tiếp thị hiệu quả. Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột, hoặc viết tắt là CPC, đề cập đến số tiền mà nhà quảng cáo sẽ trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo. Giá mỗi nhấp chuột là một cách tuyệt vời để đánh giá hiệu quả chiến dịch của bạn, vì nó cho bạn biết chính xác quảng cáo của bạn khiến bạn tốn bao nhiêu tiền khi có người nhấp vào chúng.
Các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến giá mỗi nhấp chuột của bạn, bao gồm cả điểm chất lượng, mức độ liên quan của từ khóa, và mức độ liên quan của trang đích. Khi cả ba thành phần đều kết hợp tốt, TLB (tỷ lệ nhấp chuột) có thể sẽ cao. CTR cao có nghĩa là quảng cáo của bạn có liên quan và thu hút khách truy cập. Tăng CTR có nghĩa là quảng cáo của bạn phù hợp hơn với người tìm kiếm, và nó sẽ giảm chi phí tổng thể cho mỗi lần nhấp chuột của bạn. Tuy nhiên, CTR cao không phải lúc nào cũng là dấu hiệu tốt nhất.
Giá mỗi nhấp chuột thay đổi tùy theo loại ngành, sản phẩm, và đối tượng mục tiêu. Nói chung, CPC cho Adwords nằm trong khoảng $1 và $2 trên mạng tìm kiếm, và dưới $1 cho mạng hiển thị. Từ khóa có chi phí cao sẽ có giá cao hơn $50 mỗi lần nhấp chuột, và thường ở trong các ngành có tính cạnh tranh cao với giá trị trọn đời của khách hàng cao. Tuy nhiên, các nhà bán lẻ khổng lồ có thể chi tiêu $50 triệu trở lên mỗi năm trên Adwords.
Với CPC, bạn có thể đặt quảng cáo của mình trên các trang web, và theo dõi du khách’ toàn bộ hành trình trên trang web của bạn. AdWords là xương sống của các nhà bán lẻ thương mại điện tử, đưa sản phẩm của bạn đến với những người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bằng cách chỉ tính phí cho các nhấp chuột, CPC có thể giúp bạn kiếm tiền $2 cho mọi $1 đã tiêu. Bạn có thể sử dụng những công cụ này để phát triển doanh nghiệp của mình đồng thời tăng lợi nhuận.
Mô hình đặt giá thầu cạnh tranh cho Google Adwords được sử dụng để xác định chi phí mỗi lần nhấp chuột cao nhất. Mô hình này thay đổi tùy thuộc vào mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Một quảng cáo chi phí thấp có thể không tạo ra nhiều sự quan tâm, để nhà quảng cáo có thể xem xét việc đặt giá thầu mạnh mẽ cho các từ khóa chất lượng cao. Tuy nhiên, đặt giá thầu tích cực có thể dẫn đến chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn, vì vậy tốt nhất nên tránh nó nếu có thể.
Chiến lược dễ thực hiện nhất là tối đa hóa chuyển đổi. Trong chiến lược này, nhà quảng cáo đặt ngân sách hàng ngày tối đa và để Google thực hiện đặt giá thầu. Bằng cách tối đa hóa chuyển đổi, họ có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn với số tiền họ bỏ ra. Trước khi đưa ra bất kỳ quyết định nào, tuy nhiên, điều quan trọng là phải theo dõi ROI và xác định xem việc tối đa hóa chuyển đổi có tạo ra doanh số có lợi nhuận hay không. Một khi điều này được thiết lập, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh giá thầu của mình cho phù hợp. Mặc dù có nhiều chiến lược khả thi, mô hình này hiệu quả nhất đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Đặt giá thầu CPC thủ công có thể được kết hợp với công cụ sửa đổi giá thầu, có tính đến các tín hiệu khác nhau. Mô hình này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ có tỷ lệ chuyển đổi thấp, vì hầu hết chuyển đổi của họ đều là khách hàng tiềm năng, và chất lượng của những khách hàng tiềm năng này rất khác nhau. Không phải tất cả khách hàng tiềm năng đều chuyển đổi thành khách hàng trả tiền, nhưng nếu bạn xác định khách hàng tiềm năng là một hành động chuyển đổi, Google sẽ đối xử với họ như nhau, bất kể chất lượng.
Mô hình đặt giá thầu CPC thủ công là chiến lược mặc định cho người mới bắt đầu, nhưng nó có thể tốn thời gian và khó thành thạo. Bạn sẽ cần thiết lập giá thầu cho các nhóm và vị trí khác nhau. ECPC có thể giúp kiểm soát ngân sách và điều chỉnh giá thầu theo khả năng chuyển đổi. Ngoài ra còn có các tùy chọn tự động cho đặt giá thầu CPC thủ công, đó là phương pháp phổ biến nhất. Có ba loại mô hình giá thầu chính: Đặt giá thầu CPC thủ công, ECPC, và ECPC.
Không có theo dõi chuyển đổi Adwords, bạn đang xả tiền xuống bồn cầu. Chạy quảng cáo của bạn trong khi chờ bên thứ ba triển khai mã theo dõi chỉ là một sự lãng phí tiền bạc. Chỉ sau khi triển khai mã theo dõi chuyển đổi, bạn mới có thể bắt đầu thấy dữ liệu thực từ quảng cáo của mình. Vậy các bước triển khai theo dõi chuyển đổi là gì? Đọc tiếp để tìm hiểu thêm. Và hãy nhớ: nếu nó không hoạt động, bạn đang không làm tốt công việc của mình.
Ngày thứ nhất, bạn phải xác định một chuyển đổi. Chuyển đổi phải là hành động cho thấy một người quan tâm đến trang web của bạn và đã mua thứ gì đó. Những hành động này có thể bao gồm từ gửi biểu mẫu liên hệ đến tải xuống sách điện tử miễn phí. Ngoài ra, nếu bạn có một trang web thương mại điện tử, bạn có thể muốn xác định bất kỳ giao dịch mua nào là chuyển đổi. Khi bạn đã xác định một chuyển đổi, bạn sẽ cần thiết lập mã theo dõi.
Tiếp theo, bạn cần triển khai Trình quản lý thẻ của Google trên trang web của mình. Điều này sẽ yêu cầu bạn thêm một đoạn mã JavaScript vào mã HTML của trang web của bạn. Khi bạn đã làm xong điều đó, bạn có thể tạo Thẻ mới. Trong Trình quản lý thẻ, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các loại thẻ khác nhau có sẵn cho trang web của mình. Nhấp vào thẻ Google AdWords và điền thông tin cần thiết.
Khi bạn đã làm xong điều đó, bạn có thể cài đặt mã theo dõi chuyển đổi vào trang web của mình. sau đó, bạn có thể xem chuyển đổi của mình ở nhiều cấp độ khác nhau. Nhóm quảng cáo, Quảng cáo, và dữ liệu cấp độ từ khóa sẽ được hiển thị trong giao diện theo dõi chuyển đổi. Theo dõi chuyển đổi sẽ giúp bạn xác định bản sao quảng cáo nào hiệu quả nhất. Bạn cũng có thể sử dụng thông tin này để hướng dẫn viết quảng cáo trong tương lai. Mã theo dõi chuyển đổi cũng sẽ cho phép bạn đặt giá thầu dựa trên từ khóa dựa trên mức độ chúng chuyển đổi.
Để tối ưu hóa tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn, sử dụng từ khóa phủ định trong chiến dịch quảng cáo của bạn. Đây là những điều khoản mà người dùng của bạn không muốn thấy, nhưng có liên quan về mặt ngữ nghĩa với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sử dụng từ khóa không liên quan có thể dẫn đến trải nghiệm đáng thất vọng cho người dùng của bạn. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm “hoa màu đỏ,” quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị. Tương tự, nếu ai đó tìm kiếm “hoa hồng đỏ,” quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị.
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ để tìm các lỗi chính tả phổ biến. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách khai thác các truy vấn tìm kiếm thô để tìm ra những gì mọi người thường viết sai chính tả cho một từ khóa. Một số công cụ thậm chí có thể xuất danh sách các lỗi chính tả phổ biến, cho phép bạn tìm kiếm những thứ này chỉ bằng một cú nhấp chuột. Khi bạn có một danh sách các lỗi chính tả, bạn có thể thêm chúng vào chiến dịch quảng cáo của mình trong đối sánh cụm từ, khớp chính xác, hoặc phủ định đối sánh rộng.
Từ khóa phủ định trong Adwords có thể giảm chi tiêu quảng cáo lãng phí bằng cách đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện cho những người đang tìm kiếm chính xác thứ bạn đang bán. Những công cụ này có hiệu quả cao trong việc loại bỏ chi tiêu quảng cáo lãng phí và tăng lợi tức đầu tư. Nếu bạn không chắc chắn về cách tốt nhất để sử dụng từ khóa phủ định trong chiến dịch Adwords của mình, bạn có thể đọc bài viết của Derek Hooker về chủ đề này.
Trong khi từ khóa phủ định không kích hoạt quảng cáo, chúng có thể tăng mức độ liên quan của chiến dịch của bạn. Ví dụ, nếu bạn bán thiết bị leo núi, quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị cho những người đang tìm kiếm thiết bị leo núi. Điều này là do những người tìm kiếm mặt hàng cụ thể đó không phù hợp với hồ sơ thị trường mục tiêu của bạn. Vì vậy, một từ khóa phủ định có thể cải thiện chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhất quán. Trong hướng dẫn sử dụng Adwords, bạn có thể thay đổi từ khóa phủ định của mình bất cứ khi nào cần thiết.
Bây giờ bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình dựa trên loại thiết bị mà ai đó đang sử dụng. Ví dụ, nếu bạn là một doanh nghiệp, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người sử dụng thiết bị di động của họ. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tiếp cận người dùng thiết bị di động và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, bạn nên biết loại thiết bị họ sử dụng. Đường đó, bạn có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo và thông điệp của mình phù hợp hơn với loại thiết bị họ sử dụng.
Khi người dùng di động tiếp tục tăng về số lượng, nhắm mục tiêu trên nhiều thiết bị sẽ trở nên quan trọng hơn đối với các nhà tiếp thị. Bằng cách chú ý đến hành vi của người dùng trên các thiết bị, bạn có thể hiểu khách hàng đang ở đâu trong quá trình mua hàng và phân bổ các chuyển đổi vi mô cho phù hợp. Với thông tin này, bạn sẽ có thể tạo các chiến dịch hiệu quả hơn và cung cấp trải nghiệm liền mạch cho khách hàng của mình. Vì thế, lần tiếp theo bạn dự định nhắm mục tiêu người dùng di động, hãy chắc chắn xem xét việc nhắm mục tiêu trên nhiều thiết bị.
Nếu bạn đang nhắm mục tiêu người dùng máy tính bảng, bạn sẽ muốn sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị trong Adwords. Cách này, quảng cáo của bạn sẽ phù hợp hơn với những người dùng sử dụng máy tính bảng. Google sẽ triển khai các tùy chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị trong những tuần tới, và nó sẽ thông báo cho bạn khi có sẵn. Điều này sẽ làm tăng chi phí quảng cáo trên thiết bị di động của bạn và cho phép bạn điều chỉnh quảng cáo của mình để nhắm mục tiêu đến những người có nhiều khả năng sử dụng thiết bị máy tính bảng của bạn nhất.
Trong Google Adwords, nhắm mục tiêu theo thiết bị là một bước quan trọng trong bất kỳ chiến dịch Google Ads nào. Nếu không nhắm mục tiêu thiết bị thích hợp, cuối cùng bạn có thể đưa ra những giả định không chính xác về động cơ của khách hàng. Vì vậy, điều quan trọng là phải hiểu quá trình này. Bạn có thể phân chia nội dung và chiến dịch tìm kiếm của mình và chạy chiến dịch hiệu quả hơn bằng cách xem xét thiết bị của người dùng. Nhưng làm cách nào để bạn đặt nhắm mục tiêu theo thiết bị? Đây là cách bạn có thể làm điều đó.
