E-mail info@onmascout.de
Điện thoại: +49 8231 9595990
Nếu bạn chưa quen với Adwords, hướng dẫn nhanh này sẽ bao gồm những điều cơ bản: Nghiên cứu từ khóa, Các loại chiến dịch, giá thầu CPC, và Từ khóa phủ định. Sau khi đọc bài báo này, bạn sẽ sẵn sàng khởi chạy chiến dịch AdWords đầu tiên của mình! Hãy tiếp tục đọc để biết các mẹo và thủ thuật về cách giúp chiến dịch của bạn thành công. Bạn sẽ tự tin hơn bao giờ hết! Vậy hãy bắt đầu! Và đừng quên xem các hướng dẫn và bài viết hướng dẫn về Adwords khác của chúng tôi để biết thêm mẹo và thủ thuật.
Một trong những cách tốt nhất để tìm từ khóa có liên quan là sử dụng một công cụ như công cụ từ khóa của Bing. Bing là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, xử lý xong 12,000 triệu lượt tìm kiếm mỗi tháng. Công cụ này sẽ cung cấp cho bạn danh sách gợi ý từ khóa dựa trên từ khóa bạn đã chọn. Sử dụng các danh sách này để tạo nội dung, tăng cơ hội thu hút khách truy cập mới. Bạn cũng có thể sử dụng các danh sách này để phát triển nội dung mới, chẳng hạn như một bài đăng trên blog hoặc một video.
Nghiên cứu từ khóa là quá trình xác định những từ khóa mà mọi người sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bằng cách làm điều này, bạn sẽ tìm hiểu về những chủ đề phổ biến và loại nội dung mà mọi người đang tìm kiếm. Biết từ khóa nào phổ biến đối với đối tượng mục tiêu của bạn sẽ giúp bạn xác định loại nội dung nào cần sản xuất. Khi bạn có danh sách từ khóa của mình, bạn có thể nhắm mục tiêu những từ khóa này bằng cách viết quảng cáo, tiếp thị truyền thông xã hội, và các chiến lược khác.
Khi nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ muốn tập trung vào những thứ cụ thể hơn những thứ chung chung. Lý do rất đơn giản: nếu một từ khóa rộng, nó khó có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu bạn sử dụng từ khóa tổng quát, bạn có thể sẽ lãng phí thời gian và tiền bạc. Từ khóa rộng, Mặt khác, sẽ không mang lại nhiều lưu lượng truy cập. Khi bạn tìm thấy từ khóa cụ thể, sự hiện diện trực tuyến của bạn sẽ thành công. Danh sách từ khóa được xây dựng tốt sẽ cho phép bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể với nội dung phù hợp.
Có một số công cụ từ khóa miễn phí và cao cấp có thể giúp bạn tìm kiếm các từ khóa cụ thể. Key Explorer của Moz là một trong những công cụ như vậy, và nó cung cấp các phiên bản miễn phí và cao cấp. Bài đánh giá của Larry Kim về Search Explorer của Moz có thể cho bạn ý tưởng về mức độ hữu ích của Search Explorer của Moz. SEMrush là một công cụ từ khóa tốt khác có phiên bản miễn phí và trả phí. Bạn có thể thử cả hai trước khi đưa ra quyết định cuối cùng.
Có nhiều cách để tối đa hóa ngân sách quảng cáo của bạn thông qua việc sử dụng các loại Chiến dịch khác nhau có sẵn trong Adwords. Khi người tìm kiếm gõ một thuật ngữ chung, công cụ tìm kiếm sẽ đề xuất bút vẽ Morphe cho người dùng. Kiểu tìm kiếm này rất phù hợp với những thương hiệu có nhận thức về thương hiệu cao, vì mục đích là để người tìm kiếm trở thành khách hàng. Mặc dù phần thưởng của loại chiến dịch này cao, không dễ dàng để chuyển đổi những người tìm kiếm đó thành khách hàng. Ví dụ, khi ai đó tìm kiếm “Bàn chải hình thái,” một quảng cáo sẽ xuất hiện về loại cọ Morphe bán chạy nhất. Điều tương tự cũng có thể nói về bảng phấn mắt.
Một loại chiến dịch khác là chiến dịch theo ngữ cảnh, nơi đặt quảng cáo của bạn trên các trang web tương tự. Loại chiến dịch này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp địa phương. Loại quảng cáo này hiển thị thông tin chi tiết có liên quan về doanh nghiệp dưới dạng đồ họa tương tác. Bạn có thể chọn vị trí nhắm mục tiêu và thời gian bạn muốn quảng cáo của mình chạy trong bao lâu. Loại quảng cáo này có thể tăng cường hiển thị thương hiệu của bạn và tăng hiệu quả tiếp thị lại. Nếu bạn đang chạy một chiến dịch đồ họa thông tin, quảng cáo của bạn sẽ được đặt trên các trang web tương tự.
Có nhiều cách khác để nâng cao hiệu quả của chiến dịch Adwords của bạn. Chiến dịch tìm kiếm được gắn thương hiệu có thể giúp bạn có được thông tin chi tiết có giá trị về những gì khán giả của bạn đang tìm kiếm. Chiến dịch tìm kiếm được gắn thương hiệu cũng có thể giúp bạn tạo khách hàng tiềm năng và đạt được mục tiêu cao hơn cho kênh. Ví dụ, bạn có thể chạy quảng cáo cho trang web của doanh nghiệp mình, và sau đó sử dụng URL của trang đích để tăng thêm lưu lượng truy cập. Đây là một cách hay để thu hút khách truy cập mới và tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Bạn có thể tự hỏi làm cách nào để giảm giá thầu CPC cho Adwords để tăng lợi nhuận. Mặc dù đây là cách rõ ràng nhất để làm như vậy, nó chỉ là một trong nhiều lựa chọn. Bạn cũng nên xem xét việc giảm các khía cạnh khác của chiến dịch của mình. Sử dụng Pathvisit là công cụ tiếp thị tất cả trong một có thể theo dõi các cuộc gọi điện thoại, chuyển đổi nhiều khách truy cập hơn, và tạo báo cáo tiếp thị. Bằng cách giảm giá thầu CPC của bạn, bạn có thể tăng cơ hội nhận được ROI cao hơn và ít lãng phí quảng cáo hơn.
Tùy thuộc vào ngân sách của bạn, bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa cho mỗi từ khóa hoặc nhóm quảng cáo. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình theo cách thủ công, hoặc sử dụng tùy chọn đặt giá thầu tự động. Đặt giá thầu thủ công cho phép bạn đặt số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho một từ khóa hoặc nhóm quảng cáo cụ thể. Điều này cho phép bạn quản lý ngân sách của mình và có chiến lược hơn với ROI quảng cáo và mục tiêu kinh doanh của bạn. Có một số lợi ích khi sử dụng đặt giá thầu thủ công.
Trong khi hầu hết người dùng AdWords sử dụng đặt giá thầu CPC cho chiến dịch của họ, bạn cũng có thể cân nhắc sử dụng giải pháp thay thế – CPM. Mặc dù đặt giá thầu CPC là cài đặt mặc định cho chiến dịch PPC, CPM là lựa chọn tốt nhất nếu bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị trên các trang hàng đầu của công cụ tìm kiếm. Khi nói đến việc kiểm soát chi phí, CPC là thước đo nền tảng. Nó sẽ khác nhau đối với các chiến dịch và quảng cáo khác nhau.
Giống như bất kỳ phương pháp quảng cáo nào khác, lập ngân sách hàng ngày là rất quan trọng. Nếu bạn chưa bao giờ quảng cáo trực tuyến trước đây, chiến dịch Google Adwords lần đầu tiên sẽ bắt đầu trong $20 – $50 phạm vi, rồi điều chỉnh khi cần thiết. Khi bạn tiếp tục theo dõi kết quả, bạn có thể thay đổi ngân sách của mình bất kỳ lúc nào. Sử dụng Công cụ Google AdWord có thể giúp bạn điều chỉnh ngân sách hàng ngày để tối ưu hóa chiến dịch của mình. Nếu bạn gặp bất kỳ khó khăn nào trong việc điều chỉnh giá thầu của mình, Google AdWords Grader là công cụ tốt nhất giúp bạn đưa ra quyết định tốt nhất cho doanh nghiệp của mình.
Một cách để tăng mức độ liên quan của quảng cáo là đưa các từ khóa phủ định vào chiến dịch PPC của bạn. Những từ khóa này không tự động liên kết với cùng một truy vấn. Chúng nên bao gồm các từ đồng nghĩa, phiên bản số ít và số nhiều, và các biến thể khác của từ này. Ví dụ, nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho “núi,” chiến dịch từ khóa phủ định của bạn cũng phải bao gồm các biến thể như miền núi và miền núi. Tuy nhiên, từ khóa phủ định không tự động hoạt động giống như chiến dịch tìm kiếm, vì vậy hãy chắc chắn thử nghiệm một số cách tiếp cận.
Để tận dụng tối đa chiến lược này, bạn cần biết những thuật ngữ nào mọi người đang nhập vào công cụ tìm kiếm và những thuật ngữ nào không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Báo cáo Truy vấn tìm kiếm trong Adwords sẽ cho bạn biết mọi người đang nhập cụm từ nào trước khi họ thực sự truy cập trang web của bạn. Khi bạn biết những từ khóa phủ định nào mà khách truy cập của bạn đang nhập vào hộp tìm kiếm, sau đó bạn có thể chọn đưa chúng vào chiến dịch quảng cáo của mình.
Bằng cách sử dụng từ khóa phủ định, bạn có thể cải thiện mục đích tìm kiếm tổng thể của mình bằng cách loại trừ các cụm từ tìm kiếm không liên quan. Bạn cũng có thể loại trừ văn bản quảng cáo cho “đá đỏ” hoặc các tùy chọn tương tự. Hiệu quả tổng thể của việc sử dụng từ khóa phủ định là đi sâu vào đối tượng mục tiêu và tăng lợi tức đầu tư của bạn. Tìm hiểu cách sử dụng chúng trong AdWords bằng cách đọc bài viết này. Bạn sẽ thấy từ khóa phủ định có thể tăng lợi nhuận của bạn như thế nào chỉ sau vài tuần.
Sử dụng từ khóa phủ định trong Adwords sẽ không chỉ nâng cao hiệu quả quảng cáo của bạn, nhưng chúng cũng sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền bằng cách giảm giá mỗi nhấp chuột (Tối đa). Bằng cách giảm số lượng nhấp chuột không chuyển đổi, bạn sẽ tiết kiệm được số tiền mà bạn có thể sử dụng cho các chiến dịch hiệu quả hơn. Nhưng lợi ích chính của việc sử dụng từ khóa phủ định là chúng sẽ giúp bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và giảm thiểu tỷ lệ thoát.
Lợi ích của thông tin cạnh tranh cho doanh nghiệp của bạn không chỉ dừng lại ở việc hiểu đối thủ cạnh tranh. Nó giúp bạn xác định đề xuất bán hàng độc đáo của họ, đối tượng mục tiêu, kế hoạch giá, và nhiều hơn nữa. Thông tin cạnh tranh giúp bạn đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu để có thể tạo ra quảng cáo của mình, chiến dịch, và quảng cáo chiêu hàng hiệu quả hơn. Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn cải thiện chất lượng quảng cáo và chiến dịch tiếp thị của mình, cũng như xác định các cơ hội và mối đe dọa mới có thể tăng lợi nhuận của bạn. Hãy xem xét một số ví dụ về trí tuệ cạnh tranh.
Nhận thông tin cạnh tranh có nghĩa là biết đối thủ cạnh tranh của bạn’ chiến lược chủ chốt, cách họ tiếp cận quảng cáo, và chiến thuật nào họ sử dụng để tăng lợi nhuận. Với hơn 4.9 tỷ người dùng internet, đi trước một bước so với đối thủ cạnh tranh là rất quan trọng cho sự thành công trong kinh doanh. Theo 'Tình trạng thông tin thị trường' của Crayon,’ 77% doanh nghiệp cho rằng thông tin cạnh tranh là yếu tố quan trọng để giành thị phần. Thông tin cạnh tranh cũng hữu ích cho các thương hiệu đang muốn tăng doanh thu nhanh nhất có thể.
Một cách khác để thu thập thông tin cạnh tranh cho chiến dịch Adwords của bạn là theo dõi sự cạnh tranh của bạn. Một công cụ thông tin cạnh tranh tốt sẽ cho phép bạn so sánh nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chia sẻ và sẽ thông báo cho bạn khi nội dung mới được xuất bản. Ví dụ, BuzzSumo là một công cụ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh tuyệt vời, vì nó sẽ giúp bạn xác định loại nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng để tiếp cận người tiêu dùng. Công cụ thông tin cạnh tranh này được các công ty như HubSpot tin cậy, Expedia, và Điện báo. Nó có thể giúp bạn tìm hiểu cách đối thủ cạnh tranh sử dụng nội dung để tạo lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
Bảng tính toàn cảnh cạnh tranh cấp cao nhất sẽ chứa thông tin về các số liệu riêng lẻ, tên công ty, quảng cáo có thương hiệu, và quảng cáo không có thương hiệu. Nó cũng nên chứa các tab bổ sung bao gồm các từ khóa có liên quan, Quảng cáo, trang đích, và nhiều hơn nữa. Nếu bạn đang tìm kiếm các đối thủ cạnh tranh cụ thể đang chạy thử nghiệm, bạn có thể đi sâu hơn để xem quảng cáo và trang đích nào của họ đang hoạt động tốt. Sau đó, bạn có thể bắt đầu so sánh kết quả của mình với kết quả của họ. Nếu bạn đang sử dụng Adwords cho PPC, bạn sẽ có lợi thế hơn đối thủ nếu bạn biết mình đang làm gì.
