teg: Google Adwords

Kalit so'zlar va takliflar haqida allaqachon eshitgan bo'lishingiz mumkin, but you might not know how to properly structure your account to maximize the effectiveness of your advertising dollars. Quyida hisob qaydnomangizni qanday tuzish bo'yicha maslahatlar keltirilgan. Hisobingizni qanday tuzish haqida fikringiz bor, bugun boshlashingiz mumkin. To'g'ri kalit so'zlarni qanday tanlash bo'yicha batafsil qo'llanmamizni ham ko'rishingiz mumkin. To'g'ri kalit so'zlarni tanlash konvertatsiya va sotishni oshirish uchun juda muhimdir.

Kalit so'zlar

While choosing keywords for Adwords, esda tutingki, barcha kalit so'zlar teng yaratilmaydi. Garchi ba'zilari dastlab mantiqiy ko'rinadi, ular aslida samarasiz bo'lishi mumkin. Masalan, kimdir yozsa “wifi paroli” Google-ga, ular o'zlarining Wi-Fi tarmog'i uchun parol izlamayaptilar. Shu bilan bir qatorda, ular do'stingizning Wi-Fi parolini qidirayotgan bo'lishi mumkin. Wi-Fi paroli kabi so'zni reklama qilish siz uchun ma'nosiz bo'ladi, chunki odamlar bunday ma'lumotni izlamaydilar.

Kalit so'zlar vaqt o'tishi bilan o'zgarishini bilish muhimdir, shuning uchun kalit so'zlarni maqsadli belgilashning so'nggi tendentsiyalaridan xabardor bo'lishingiz kerak. Reklama nusxasidan tashqari, kalit so'zni nishonlash tez-tez yangilanishi kerak, maqsadli bozorlar va auditoriya odatlari o'zgarganda. Masalan, sotuvchilar o'z reklamalarida ko'proq tabiiy tildan foydalanmoqda, va narxlar doimo o'zgarib turadi. Raqobatbardosh va dolzarb bo'lib qolish uchun, veb-saytingizga ko'proq trafik olib keladigan eng so'nggi kalit so'zlardan foydalanishingiz kerak.

Past sifatli trafikka pul sarflamaslikning asosiy usuli bu salbiy kalit so'zlar ro'yxatini yaratishdir. Bu sizga keraksiz qidiruv so'zlari uchun pul sarflashdan qochishga yordam beradi, va bosish tezligini oshiring. Potentsial kalit so'zlarni topish nisbatan oson, salbiylardan foydalanish qiyin bo'lishi mumkin. Salbiy kalit so'zlarni to'g'ri ishlatish uchun, salbiy kalit so'zlar nima ekanligini va ularni qanday aniqlashni tushunishingiz kerak. Yuqori konvertatsiya qiluvchi kalit so'zlarni topish va ularning veb-saytingizga mos kelishiga ishonch hosil qilishning ko'plab usullari mavjud.

Veb-saytingizning tabiatiga qarab, har bir qidiruv uchun bir nechta kalit so'zlarni tanlashingiz kerak bo'lishi mumkin. Adwords kalit so'zlaridan maksimal darajada foydalanish uchun, kengroq va kengroq auditoriyani qamrab oladiganlarini tanlang. Yodingizda bo'lsin, siz tinglovchilar fikrining yuqori qismida qolishni xohlaysiz, va nafaqat bu. Yaxshi kalit so'z strategiyasini tanlashdan oldin odamlar nimani qidirayotganini bilishingiz kerak. Bu erda kalit so'z tadqiqoti keladi.

Siz yangi kalit so'zlarni Google kalit so'z vositasidan yoki Adwords hisobingizga bog'langan veb-master qidiruv tahliliy so'rovi hisoboti orqali topishingiz mumkin.. Har qanday holatda ham, kalit so'zlaringiz veb-saytingiz mazmuniga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Agar siz axborot qidiruvlarini maqsad qilgan bo'lsangiz, siz jumlaga mos kalit so'zlardan foydalanishingiz va iborani veb-saytingiz mazmuniga moslashtirishingiz kerak. Masalan, a website selling shoes could target visitors looking for information on “how to” – both of which are highly targeted.

Taklif

Adwords-da, trafikingiz uchun bir necha usul bilan taklif qilishingiz mumkin. Eng keng tarqalgan usul - klik boshiga narx, bu yerda faqat reklamangiz olgan har bir klik uchun to'laysiz. Biroq, Bundan tashqari, har bir mil uchun narx taklifidan foydalanishingiz mumkin, bu kamroq xarajat, lekin sizning reklamangizda minglab taassurotlar uchun to'lash imkonini beradi. Quyida Adwords-da taklif qilish bo'yicha ba'zi maslahatlar mavjud:

Qaysi takliflar eng samarali ekanligini aniqlash uchun oldingi AdWords kampaniyalari va kalit soʻzlarni oʻrganishingiz mumkin. Qaysi kalit so'zlar va reklamalarni taklif qilishni yaxshiroq aniqlash uchun siz raqobatchi ma'lumotlaridan ham foydalanishingiz mumkin. Ushbu ma'lumotlarning barchasi siz takliflarni birlashtirganda muhim ahamiyatga ega. Ular sizga qancha mehnat qilish kerakligini bilishga yordam beradi. Biroq, boshidanoq professional yordam so'rash yaxshidir. Yaxshi agentlik butun jarayon davomida sizga yo'l-yo'riq ko'rsatishi mumkin, byudjetni tuzishdan kundalik byudjetni to'g'rilashgacha.

Birinchidan, maqsadli bozoringizni tushuning. Tomoshabinlaringiz nimani o'qishni xohlaydi? Ularga nima kerak? Bozoringiz bilan tanish bo'lgan odamlardan so'rang va ularning tilidan reklamangizni ularning ehtiyojlariga mos ravishda loyihalash uchun foydalaning. Maqsadli bozorni bilishdan tashqari, raqobat kabi boshqa omillarni hisobga oling, byudjet, va maqsadli bozor. Buni qilish orqali, siz reklamalaringiz qancha turishini aniqlay olasiz. Cheklangan byudjetga ega bo'lsangiz, arzonroq mamlakatlarga e'tibor qaratish yaxshidir, chunki bu mamlakatlar sizning reklamangizga ko'p pul sarflaydiganlarga qaraganda ko'proq ijobiy javob berishadi.

To'g'ri strategiyaga ega bo'lganingizdan so'ng, biznes ko'rinishini oshirish uchun Adwords dan foydalanishingiz mumkin. Siz mahalliy mijozlarga ham yo'naltirishingiz mumkin, Bu siz foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishingiz va biznesingizning sifat ko'rsatkichini oshirishingiz mumkinligini anglatadi. Trafikni oshirishdan tashqari, reklamalaringiz sifatini oshirish orqali bosish narxini kamaytirishingiz mumkin. Mahalliy auditoriyangiz bo'lsa, SEOga e'tibor qaratish har qanday tuzoqlardan qochishingizga yordam beradi.

Sifat reytingi

There are three main factors that influence your quality score on Adwords. Ular reklama pozitsiyasi, xarajat, va kampaniya muvaffaqiyati. Mana, ularning har biri boshqasiga qanday ta'sir qilishiga misol. Quyidagi misolda, agar ikkita brend bir xil reklamaga ega bo'lsa, Qanchalik yuqori sifatli ball to'plasa, o'sha holatda ko'rsatiladi #1. Agar boshqa brend ro'yxatda bo'lsa #2, yuqori o'rinni egallash uchun qimmatroq bo'ladi. Sifat ballingizni oshirish uchun, reklamangiz ushbu mezonlarga javob berishiga ishonch hosil qilishingiz kerak.

Sifat reytingini yaxshilashga urinayotganda e'tiborga olinadigan birinchi komponent bu sizning ochilish sahifangizdir. Agar siz ko'k qalamlar kabi kalit so'zdan foydalansangiz, ushbu kalit so'zni ko'rsatadigan sahifa yaratishingiz kerak. Keyin, your landing page must include the words “blue pens.” The ad group will then include a link to a landing page that features the exact same keyword. Ochilish sahifasi ko'k qalamlar haqida ko'proq ma'lumot olish uchun ajoyib joy bo'lishi kerak.

Ikkinchi omil - bu sizning CPC taklifingiz. Sizning sifat balingiz qaysi reklamalar bosilishini aniqlashga yordam beradi. Yuqori sifat ballari sizning reklamalaringiz qidiruvchilar tomonidan e'tiborga olinishini anglatadi. Bu, shuningdek, kim oshdi savdosidagi reklamangizning mavqeini belgilovchi omil bo'lib, vaqtdan ko'ra ko'proq pulga ega bo'lgan yuqori baho beruvchilarni ortda qoldirishga yordam beradi.. Reklamalaringizni ular maqsad qilgan shartlarga moslashtirish orqali Sifat ballingizni oshirishingiz mumkin.

Adwords Sifat reytingidagi uchinchi omil - bu sizning CTR. Ushbu chora sizning reklamalaringizning auditoriyangizga mosligini tekshirish imkonini beradi. Shuningdek, u reklamalaringizning CPC ni aniqlashga yordam beradi. Yuqori CTRlar yuqori ROIni anglatadi. So'ngida, sizning ochilish sahifangiz reklamalaringizdagi kalit so'zlarga mos kelishi kerak. Agar ochilish sahifangiz auditoriyangizga tegishli bo'lmasa, sizning reklamalaringiz pastroq CPC oladi.

Sifat ballingizga ta'sir qiluvchi yakuniy omil bu sizning kalit so'zlaringiz va reklamangizdir. Auditoriyangizga tegishli bo'lmagan kalit so'zlar va reklamalar yuqori sifatli ball olmaydi. Kalit so'zlar va CPC bilan bir qatorda, Sizning sifat balingiz ham reklamalaringiz narxiga ta'sir qiladi. Yuqori sifatli reklamalar odatda konvertatsiya qilish va sizni past CPC olish ehtimoli ko'proq. Lekin Sifat ballingizni qanday oshirish mumkin? Quyida Adwords-da sifat ko'rsatkichini oshirish bo'yicha ba'zi strategiyalar keltirilgan.

Narxi

In order to get an accurate idea of the cost of your Adwords campaign, avval CPC tushunchasini tushunishingiz kerak (klik boshiga narx). CPC Adwords xarajatlarini tushunish uchun ajoyib qurilish blokidir, yetarli emas. Adwords dasturiy ta'minot dasturiga obuna bo'lish narxini ham hisobga olishingiz kerak. Masalan, WordStream olti oylik obunalarni taklif qiladi, 12-oy, va oldindan to'langan yillik rejalar. Imzolanishdan oldin ushbu shartnomalar shartlarini tushunganingizga ishonch hosil qiling.

Yaqin o'tkan yillarda, Adwords narxi ba'zi vertikallar uchun uch-besh barobar oshdi. Oflayn o'yinchilar va naqd pul bilan ishlaydigan startaplar talabiga qaramay, narx yuqoriligicha qoldi. Google Adwords narxining oshishini bozordagi raqobatning kuchayishi bilan izohlaydi, har qachongidan ham ko'proq biznes o'z mahsulotlarini sotish uchun Internetdan foydalanadi. Adwords narxi ko'pincha undan yuqori 50% mahsulot tannarxidan, lekin ba'zi vertikallarda ancha past bo'lgan.

Qimmat bo'lishiga qaramay, AdWords samarali reklama vositasidir. AdWords yordamida, siz millionlab noyob foydalanuvchilarga murojaat qilishingiz va sarmoyangizdan sezilarli daromad olishingiz mumkin. Siz hatto kampaniyangiz natijalarini kuzatishingiz va qaysi kalit so'zlar eng ko'p trafik keltirayotganini aniqlashingiz mumkin. Shu asos bilan, bu dastur ko'plab kichik biznes uchun mukammal yechimdir. Bu sizga har qachongidan ham yuqori konversiya tezligini olishga yordam beradi.

AdWords byudjetini sozlashda, har bir kampaniya uchun umumiy reklama byudjetining bir qismini ajratganingizga ishonch hosil qiling. Siz PS200 kunlik byudjetni maqsad qilishingiz kerak. U yuqori yoki pastroq bo'lishi mumkin, biznesingizning joyiga va oyiga ishlab chiqarishni kutayotgan trafik miqdoriga qarab. Oylik byudjetni ikkiga bo'ling 30 kundalik byudjetingizni olish uchun. Agar siz AdWords kampaniyangiz uchun to'g'ri byudjetni qanday sozlashni bilmasangiz, siz reklama byudjetingizni behuda sarflayotgan bo'lishingiz mumkin. Eslab qoling, byudjetlashtirish Adwords bilan qanday qilib muvaffaqiyatga erishishni o'rganishning muhim qismidir.

Ko'proq reklama yoki ko'proq sotish uchun Adwords-dan foydalanasizmi, har bir bosish uchun qancha pul sarflamoqchi ekanligingizni hal qilishingiz kerak. AdWords yangi mijozlarni yaratadi, va ularning har biri qanchalik qimmatga tushishini bilishingiz kerak, birinchi o'zaro ta'sirda ham, hayot davomida ham. Masalan, Mening mijozlarimdan biri o'z daromadlarini oshirish uchun Adwords-dan foydalanadi. Ushbu holatda, muvaffaqiyatli reklama kampaniyasi uning behuda sarflangan reklama xarajatlaridan minglab dollarlarni tejashi mumkin.

Pulli qidiruv - bu saytingizga trafikni jalb qilishning eng tezkor usuli. SEO natijalarni ko'rsatish uchun bir necha oy davom etadi, pulli qidiruv bir zumda ko'rinadi. Adwords kampaniyalari brendingizni oshirish va saytingizga ko'proq malakali trafikni jalb qilish orqali SEO-ning sekin boshlanishini bartaraf etishga yordam beradi.. Adwords kampaniyalari, shuningdek, veb-saytingiz Google qidiruv natijalari sahifasining yuqori qismida raqobatbardosh bo'lishini ta'minlaydi. Google ma'lumotlariga ko'ra, qancha ko'p pullik reklamalar ko'rsatasiz, organik kliklarni olish ehtimoli ko'proq.

Bir marta bosish narxi

Adwords uchun bosish uchun o'rtacha narx bir necha omillarga bog'liq, shu jumladan biznes turi, sanoat, va mahsulot yoki xizmat. Bu sizning taklifingizga va reklamangizning sifat balliga ham bog'liq. Agar siz mahalliy auditoriyani maqsad qilgan bo'lsangiz, siz mobil foydalanuvchilar uchun maxsus byudjet belgilashingiz mumkin. Va siz mobil qurilmalarning muayyan turlarini nishonlashingiz mumkin. Kengaytirilgan maqsadli variantlar reklama xarajatlaringizni keskin kamaytirishi mumkin. Reklamalaringiz qancha turishini Google Analytics tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlarni tekshirish orqali bilib olishingiz mumkin.

Adwords uchun bosish narxi odatda o'rtasida $1 va $2 bosish uchun, lekin ba'zi raqobatbardosh bozorlarda, xarajatlar oshishi mumkin. Reklama nusxangiz konvertatsiya qilish uchun optimallashtirilgan sahifalarga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Masalan, agar mahsulot sahifangiz qora juma savdo kampaniyasi uchun asosiy sahifangiz bo'lsa, siz ushbu tarkibga asoslangan reklama yozishingiz kerak. Keyin, mijozlar ushbu reklamalarni bosganda, ular o'sha sahifaga yo'naltiriladi.

Sifat reytingi kalit so'zlaringizning dolzarbligini aks ettiradi, reklama matni, va ochilish sahifasi. Agar ushbu elementlar maqsadli auditoriyaga tegishli bo'lsa, bir marta bosish narxi past bo'ladi. Agar siz yuqori lavozimlarga ega bo'lishni istasangiz, yuqoriroq taklifni belgilashingiz kerak, lekin uni boshqa reklama beruvchilar bilan raqobatlasha oladigan darajada past tuting. Qo'shimcha yordam uchun, To'liq o'qing, Google Ads byudjetlari uchun hazm bo'ladigan qo'llanma. Keyin, siz o'z byudjetingizni belgilashingiz va shunga muvofiq rejalashtirishingiz mumkin.

Har bir konvertatsiya narxi

Agar siz tashrif buyuruvchini mijozga aylantirish qancha turishini aniqlashga harakat qilsangiz, har bir sotib olish narxi qanday ishlashini va undan qanday qilib maksimal foyda olishni tushunishingiz kerak. AdWords'da, har bir sotib olish narxini aniqlash uchun kalit so'zni rejalashtiruvchidan foydalanishingiz mumkin. Har bir tashrifchini konvertatsiya qilish qanchaga tushishi haqidagi prognozni ko'rish uchun oddiygina kalit so'zlarni yoki kalit so'zlar ro'yxatini kiriting.. Keyin, siz taklifingizni kerakli CPA ga yetguncha oshirishingiz mumkin.

Har bir konvertatsiya uchun xarajat - bu ma'lum bir kampaniya uchun trafikni yaratishning umumiy qiymati konversiyalar soniga bo'linadi.. Masalan, sarf qilsangiz $100 reklama kampaniyasida va faqat beshta konvertatsiyani qabul qiling, sizning CPC bo'ladi $20. Bu siz to'laysiz degan ma'noni anglatadi $80 har biri uchun bitta konvertatsiya uchun 100 sizning reklama ko'rishlar. Har bir konvertatsiya narxi bosish narxidan farq qiladi, chunki u reklama platformasiga katta xavf tug'diradi.

Reklama kampaniyangiz narxini aniqlashda, har bir konvertatsiya narxi sizning reklama kampaniyalaringizning iqtisodiyoti va samaradorligining muhim ko'rsatkichidir. Har bir konvertatsiya narxidan benchmark sifatida foydalanish reklama strategiyangizga e'tiboringizni qaratishga yordam beradi. Shuningdek, bu sizga tashrif buyuruvchilar harakatlarining chastotasi haqida ma'lumot beradi. Keyin, joriy konvertatsiya stavkangizni mingga ko'paytiring. Sizning joriy kampaniyangiz taklifni oshirishni kafolatlash uchun etarli sabablarni keltirib chiqaryaptimi yoki yo'qligini bilib olasiz.

Bir marta bosish narxi va maksimal taklif

Adwords uchun taklif strategiyalarining ikkita asosiy turi mavjud: qo'lda taklif qilish va bir marta bosish uchun kengaytirilgan narx (ECPC). Qo'lda taklif qilish har bir kalit so'z uchun CPC maksimal taklifini belgilash imkonini beradi. Ikkala usul ham reklama maqsadliligini aniq sozlash va qaysi kalit so'zlarga ko'proq pul sarflashni nazorat qilish imkonini beradi. Qo'lda taklif qilish sizga reklama ROI va biznes maqsadlari bilan strategik natijalarga erishish imkonini beradi.

Maksimal ta'sirni ta'minlash uchun yuqori takliflar zarur, past takliflar sizning biznesingizga zarar etkazishi mumkin. Baxtsiz hodisa bilan bog'liq yuridik firmalar uchun yuqori taklif, ehtimol, Rojdestvo paypoqlari uchun past taklifdan ko'ra ko'proq biznesni keltirib chiqaradi. Har ikkala usul ham daromadni oshirishda samarali, ular har doim ham kerakli natijani bermaydi. Shuni ta'kidlash kerakki, bir marta bosish uchun maksimal xarajat yakuniy narxga aylanishi shart emas; ba'zi hollarda, Reklama beruvchilar E'lonlar reytingi chegaralarini bosib o'tish va undan pastroqdagi raqobatchidan o'zib ketish uchun minimal miqdorni to'laydilar..

Qo'lda taklif qilish sizga kunlik byudjetni belgilash imkonini beradi, maksimal taklifni belgilang, va tender jarayonini avtomatlashtirish. Avtomatik taklif Googlega byudjetingiz asosida kampaniyangiz uchun eng yuqori narxni avtomatik ravishda aniqlash imkonini beradi. Shuningdek, takliflarni qoʻlda yuborish yoki taklifni Googlega qoldirishni tanlashingiz mumkin. Qo'lda taklif qilish takliflaringizni to'liq nazorat qilish imkonini beradi va kliklarga qancha sarflaganingizni kuzatish imkonini beradi.

Keng o'yin

Adwords-dagi standart moslik turi keng moslikdir, kalit iborangizdagi har qanday so'z yoki iborani o'z ichiga olgan kalit so'z uchun qidiruv o'tkazilganda reklama ko'rsatish imkonini beradi.. Garchi bu o'yin turi sizga eng katta auditoriyani qamrab olish imkonini beradi, u sizga yangi kalit so'zlarni ham topishga yordam beradi. Bu erda nima uchun Adwords-da keng o'lchovlardan foydalanish kerakligi haqida qisqacha tushuntirish berilgan:

Keng moslik oʻzgartiruvchisi kalit soʻzlaringizga a bilan qoʻshiladi “+.” Bu Google-ga sizning reklamangizni ko'rsatish uchun kalit so'zning yaqin varianti mavjudligini aytadi. Masalan, agar siz sayohat romanlarini sotmoqchi bo'lsangiz, siz ushbu kalit so'zlar uchun keng moslik modifikatoridan foydalanishni xohlamaysiz. Biroq, agar siz aniq mahsulot yoki xizmatlarni maqsad qilgan bo'lsangiz, aniq moslikdan foydalanishingiz kerak bo'ladi, Bu faqat odamlar aniq so'zlarni qidirganda reklamangizni ishga tushiradi.

Keng moslik qayta marketing uchun eng samarali kalit so'z sozlamalari bo'lsa-da, bu har bir kompaniya uchun eng yaxshi tanlov emas. Bu ahamiyatsiz bosishlarga olib kelishi va reklama kampaniyangizni jiddiy ravishda buzishi mumkin. Bundan tashqari, Google va Bing reklama joylashtirishda tajovuzkor bo'lishi mumkin. Bunaqa, reklamalaringiz tegishli foydalanuvchilarga ko'rsatilishiga ishonch hosil qilishni xohlaysiz. Adwords-da auditoriya qatlamlarini qo'llash orqali, auditoriyangizning hajmini ham, sifatini ham nazorat qilishingiz mumkin. Keng o'yinli kalit so'zlar muayyan auditoriya turlari bilan cheklanishi mumkin, bozordagi yoki remarketing auditoriyasi kabi.

Qo'ng'iroq kengaytmalari

Konvertatsiyani oshirish uchun Adwords kampaniyalaringizga qo'ng'iroq kengaytmalarini qo'shishingiz mumkin. Siz ularni faqat telefoningiz jiringlaganda yoki ma'lum bir kalit so'z qidirilganda paydo bo'lishini rejalashtirishingiz mumkin. Biroq, Agar kampaniyalaringiz Displey tarmog'i yoki mahsulot ro'yxati reklamalari bilan cheklangan bo'lsa, siz qo'ng'iroq kengaytmalarini qo'sha olmaysiz. Quyida Adwords kampaniyalaringizga qo'ng'iroq kengaytmalarini qo'shish bo'yicha ba'zi maslahatlar keltirilgan. Siz bugun Adwords bilan ishlashni boshlashingiz mumkin. Ayirboshlash tezligini oshirish uchun ushbu bosqichlarni bajaring.

Qo'ng'iroq kengaytmalari telefon raqamingizni reklamangizga qo'shish orqali ishlaydi. U qidiruv natijalari va CTA tugmalarida ko'rinadi, shuningdek havolalarda. Qo'shilgan xususiyat mijozlarning faolligini oshiradi. Bundan ko'proq 70% mobil qidiruvchilarning aksariyati biznes bilan bog'lanish uchun qo'ng'iroq qilish uchun bosing. Qo'shimcha, 47% mobil qidiruvchilar qo'ng'iroq qilgandan so'ng bir nechta brendlarga tashrif buyurishadi. Shuning uchun, qo'ng'iroq kengaytmalari potentsial mijozlarni jalb qilishning ajoyib usuli hisoblanadi.

Adwords bilan qo'ng'iroq kengaytmalaridan foydalanganda, ularni faqat ma'lum soatlarda ko'rsatishni rejalashtirishingiz mumkin. Shuningdek, siz qo'ng'iroqlar kengaytmalari haqida hisobot berishni yoqishingiz yoki o'chirib qo'yishingiz mumkin. Masalan, agar siz Chikagodagi pizza restorani bo'lsangiz, Qo'ng'iroqlar kengaytmasi e'lonlari chuqur pitsa qidirayotgan mehmonlarga ko'rinishi mumkin. Chikagoga tashrif buyuruvchilar qo'ng'iroq tugmasini bosishlari yoki veb-saytga o'tishlari mumkin. Qo'ng'iroq kengaytmasi mobil qurilmada ko'rsatilganda, qidiruv o'tkazilganda telefon raqamiga ustunlik beradi. Xuddi shu kengaytma shaxsiy kompyuterlar va planshetlarda ham paydo bo'ladi.

Joylashuv kengaytmalari

Biznes egasi o'z hududidagi iste'molchilarga yo'naltirilgan holda joylashuv kengaytmalaridan foydalanishi mumkin. Ularning reklamalariga joylashuv ma'lumotlarini qo'shish orqali, biznes yurishlarni ko'paytirishi mumkin, onlayn va oflayn savdo, va maqsadli auditoriyaga yaxshiroq erishish. Qo'shimcha, ustida 20 qidiruvlarning foizi mahalliy mahsulot yoki xizmatlar uchun, Google tadqiqotiga ko'ra. Qidiruv kampaniyasiga joylashuv kengaytmalarining qo'shilishi CTR ni shunchalik oshirishi ko'rsatilgan 10%.

Joylashuv kengaytmalaridan foydalanish uchun, avval Places hisobingizni AdWords bilan sinxronlashtiring. Undan keyin, Joylashuv kengaytmalari ekranini yangilang. Agar siz joylashuv kengaytmasini ko'rmasangiz, uni qo'lda tanlang. Aksariyat hollarda, faqat bitta joy bo'lishi kerak. Aks holda, bir nechta joylar paydo bo'lishi mumkin. Yangi joylashuv kengaytmasi reklama beruvchilarga oʻz reklamalari moʻljallangan joylarga mos kelishini taʼminlashga yordam beradi. Biroq, joylashuv kengaytmalaridan foydalanganda filtrlashdan foydalanish yaxshiroqdir.

Joylashuv kengaytmalari, ayniqsa, jismoniy manzilga ega bo'lgan korxonalar uchun foydalidir. Joylashuv kengaytmasini qo'shish orqali, qidiruvchilar reklamadan biznes joylashgan joyga yo'nalish olishlari mumkin. Kengaytma ular uchun Google Xaritalarni yuklaydi. Qo'shimcha, mobil foydalanuvchilar uchun juda yaxshi, yaqinda o'tkazilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki 50 smartfon foydalanuvchilarining foizi smartfonni qidirgandan so'ng bir kun ichida do'konga tashrif buyurgan. Qo'shimcha ma'lumot uchun, Adwords-dagi Joylashuv kengaytmalariga qarang va ularni marketing strategiyangizga joriy qilishni boshlang.

Google Adwords haqida eshitgan bo'lishingiz mumkin, Google reklama platformasi. Lekin, daromadingizni oshirish uchun undan qanday foydalanishni bilasizmi?? Startaplar uchun bunga arziydimi?? Mana bir necha maslahatlar. Bu raqamli marketologlar uchun ajoyib vosita, ayniqsa startaplar. Ammo bu qimmat bo'lishi mumkin. Ushbu kuchli vosita haqida ko'proq ma'lumot olish uchun o'qing. Quyida uning afzalliklari va kamchiliklari keltirilgan. Bu sizning boshlang'ichingiz yoki tashkil etilgan biznesingiz uchun bo'ladimi, Adwords o'zining afzalliklari va kamchiliklariga ega.

Google Adwords - bu Google-ning reklama platformasi

Hech kimga sir emaski, Google reklama sohasida katta o'yinchi, kompaniya vositalaridan qanday qilib samarali foydalanishni hamma ham bilmaydi. Ushbu maqola Google reklama vositalaridan maksimal darajada foydalanishning turli usullarini ko'rib chiqadi. Agar siz Google AdWords-da yangi bo'lsangiz, bu erda nima kiritilganligini tez ko'rib chiqish. Asboblar bilan tanishganingizdan so'ng, biznesingiz muvaffaqiyatini qanday oshirish haqida yaxshiroq tasavvurga ega bo'lasiz.

Google AdWords auktsion kabi ishlaydi, unda korxonalar qidiruv tizimi natijalarida joylashtirish uchun taklif qiladilar. Ushbu tizim kompaniyalarga yuqori sifatga erishishga yordam beradi, tegishli trafik. Reklamachilar byudjet va maqsadli spetsifikatsiyani tanlaydilar, va veb-saytning asosiy sahifasiga telefon raqami yoki havola qo'shishi mumkin. Masalan, foydalanuvchi qidiradi deb faraz qilaylik “qizil poyabzal.” Ular turli kompaniyalarning bir nechta reklamalarini ko'rishadi. Har bir reklama beruvchi reklama joylashtirish uchun ma'lum bir narx to'laydi.

To'g'ri kampaniya turini tanlashda, har bir bosish narxini hisobga olish muhimdir. Bu har mingta reklama taassurotlari uchun to'laydigan miqdor. Bundan tashqari, har bir kelishuv narxidan foydalanishingiz mumkin, Bu sizning reklamangizni kimdir bosganligi va ma'lum bir amalni bajarishi uchun har safar to'laysiz degan ma'noni anglatadi. Google Ads bilan kampaniyaning uchta turi mavjud: qidiruv e'lonlari, reklamalarni ko'rsatish, va video reklamalar. Qidiruv reklamalarida matn mavjud, tasvir, va video kontent. Ular Google displey tarmog'idagi veb-sahifalarda paydo bo'ladi. Videolar qisqa reklamalardir, odatda oltigacha 15 soniya, va YouTube'da paydo bo'ladi.

Google Ads-ning ishlash usuli klik uchun to'lovga asoslangan (PPC) model. Reklama beruvchilar Google-da aniq kalit so'zlarni maqsad qilib qo'yadilar va ushbu kalit so'zlar uchun takliflar kiritadilar. Ular ushbu kalit so'zlar uchun boshqa sotuvchilar bilan raqobatlashadilar. Taklif miqdori odatda maksimal taklifga asoslanadi. Taklif qanchalik baland, joylashtirish yaxshiroq. Biznes qanchalik ko'p reklama joylashtiriladi, bosish narxi qanchalik past bo'lsa.

Google Ads samaradorligini oshirish uchun, reklamalarni qanday sozlashni tushunish muhimdir. E'lonlar qidiruv natijalari sahifalarida paydo bo'lishi mumkin, Google Display Network veb-sahifalarida, va boshqa veb-saytlar va ilovalarda. Reklamalar tasvir yoki matnga asoslangan bo'lishi mumkin, va ular tegishli kontent yonida ko'rsatiladi. Bundan tashqari, siz savdo hunisining turli bosqichlarini yo'naltirish orqali reklamalarni sozlashingiz mumkin.

Bu startaplar uchun ideal

Internet asrida, korxonalar yangi mijozlarga erishishning yangi usullarini izlamoqda. Akselerator dasturlarning ko'tarilishi bunga yorqin misoldir. Startaplar ko'pincha umumiy ofis maydonidan ishlashga majbur bo'lishadi. Kompaniyadagi aktsiyadorlik ulushi evaziga, bu investorlar yuqori darajadagi tavakkalchilikka dosh berishga tayyor. Bundan tashqari, tezlatkichlar startaplarga an'anaviy biznes olib keladigan qo'shimcha xarajatlardan qochishga yordam beradi. Tezlashtiruvchi dasturdan foydalanishning ba'zi afzalliklari.

Bu juda keng ko'lamli

Kompaniyani kengaytiriladigan qiladigan narsa? Javob - kengaytiriladigan infratuzilma, xizmat ko'lami oshgani sayin. IaaS bilan, apparat uchun qo'shimcha xarajatlarsiz ko'proq quvvat uchun to'laysiz, dasturiy ta'minot yangilanishlari, yoki quvvat sarfini oshirish. Va bulutli hisoblash bilan, maʼlumotlaringizga istalgan joydan kirishingiz mumkin. Afzalliklari aniq. Ushbu turdagi infratuzilma sizning biznesingiz uchun qanchalik qimmatli bo'lishi mumkinligini bilish uchun o'qing. Quyida biznesingiz bulutda mavjud xizmatlardan foydalanishning beshta usuli keltirilgan.

Xizmat sifatida dasturiy ta'minot, yoki SaaS, uchinchi tomon sotuvchisi tomonidan onlayn joylashtirilgan bulutga asoslangan dasturiy ta'minot. Dasturiy ta'minotga veb-brauzer orqali kirishingiz mumkin. Chunki u markazlashgan holda boshqariladi, SaaS xizmatlari yuqori darajada kengaytirilishi mumkin. Bundan tashqari, SaaS mahsulotlari moslashuvchan va kengaytirilishi mumkin, chunki ular alohida qurilmalarga o'rnatishni talab qilmaydi. Bu ularni taqsimlangan global jamoalar uchun ayniqsa qimmatli qiladi. Va ular tarmoqli kengligini talab qilmagani uchun, foydalanuvchilar dasturiy ta'minot yangilanishlari haqida tashvishlanishlari shart emas.

Bu qimmat

Agar siz juda qimmat ekanligidan xavotirda bo'lsangiz, Siz yolg'iz emassiz. Ko'p odamlar bir xil tashvishga ega: “Adwords-ni ishga tushirish qimmat.” Siz sarflashingiz shart emas ekan $10,000 natijalarni ko'rish uchun bir oy, bu qo'rqinchli vazifa kabi ko'rinishi mumkin. Biroq, bankni buzmasdan, bir marta bosish narxini kamaytirishning bir necha yo'li mavjud. Bir nechta oddiy qoidalarga rioya qilish orqali, kamtarona byudjet uchun eng yaxshi natijalarni olishingiz mumkin.

Siz qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - Google AdWords sizga qancha turishini bilib oling. In 2005, bosish uchun o'rtacha narx edi $0.38 sent. tomonidan 2016, bu xarajat oshib ketdi $2.14, va yaqin orada pastga tushishi dargumon. Advokat, masalan, to'lashni kutish mumkin $20 uchun $30 bosish uchun. Ammo bu qadar ko'p pul to'lashga qodir bo'lmasangiz, muqobil variantlarni izlashni xohlashingiz mumkin.

Adwords boshqaruvida bir qancha qadamlar mavjud. Bularga kalit so'zlarni aniqlash kiradi, taklif, and re-marketing. Malakali Adwords marketing jamoasidan foydalanish kampaniyangizdan maksimal darajada foydalanishga yordam beradi. Bugun qanday boshlashni bilib oling! Bu erda ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan bir nechta asosiy sohalar mavjud. Sertifikatlangan PPC marketing jamoasi bilan hamkorlik qilishdan manfaatdor? Maslahatlar va fokuslar uchun ushbu maqolani ko'rib chiqing. Siz qilganingizdan xursand bo'lasiz!

Klik uchun to'lov (PPC)

Klik uchun to'lov (PPC) reklama - bu sizning mahsulot yoki xizmatingizni faol ravishda qidirayotgan odamlarga reklamalaringizni to'g'ridan-to'g'ri ko'rsatish imkonini beruvchi reklama turi. Agar siz taklif qilayotgan narsalarni faol ravishda qidirayotgan odamlarni maqsad qilib qo'ysangiz, PPC reklamasi juda samarali. Biroq, qimmat bo'lishi mumkinligini bilishingiz kerak. PPC reklama kampaniyangizdan maksimal darajada foydalanish uchun bir nechta maslahatlar:

Byudjet belgilang. Ko'pgina biznes egalari reklama uchun to'lov uchun ma'lum miqdorda pul sarflashni boshlaydilar, lekin raqamlar to'planib borishi bilan, miqdorini sozlashingiz mumkin. A $200 sotib olish faqat ikki marta bosishni talab qilishi mumkin, esa a $2 bosish natijasida paydo bo'lishi mumkin $20 sotish. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Agar siz ko'p odamlarga murojaat qilmoqchi bo'lsangiz, Sizning reklamalaringiz qidiruv natijalariga kiritilishiga yo'l qo'ymaslik uchun salbiy kalit so'zlardan foydalanishni o'ylab ko'ring.

Qaysi turdagi reklamadan foydalanishni bilmasangiz, siz o'zingizning biznesingiz uchun eng mos variantni topmaguningizcha, kichikdan boshlashingiz va turli xil kalit so'zlar va kampaniyalarni sinab ko'rishingiz mumkin. PPC sizga daromad olish yo'lini topmaguningizcha turli xil kalit so'zlar va kampaniyalar bilan tajriba o'tkazish imkonini beradi. Bundan tashqari, ko'plab bepul va arzon PPC dasturlari mavjud, shuning uchun katta miqdordagi pulni investitsiya qilishdan oldin turli xil variantlarni sinab ko'rishingiz mumkin. Ammo asosiysi, ko'pchilikni qamrab olish uchun to'g'ri PPC reklamasidan foydalanayotganingizga ishonch hosil qilishdir.

Kalit so'zlar

When targeting the right audience with Adwords, auditoriyangiz qidiradigan umumiy atamalardan tashqariga qarash muhimdir. Umumiy shartlarni hisobga olmasangiz, ba'zi potentsial mijozlar savdo kanalingizdan chiqib ketishi mumkin. Buning o'rniga, potentsial mijozlarni butun xaridorning sayohati bo'ylab yo'naltirishga yordam beradigan tarkibni yozing. Shuningdek, u uzoq muddatli munosabatlar uchun asos yaratishi mumkin. Kampaniyangiz uchun to'g'ri kalit so'zlarni topishga yordam beradigan ba'zi maslahatlar.

Birinchidan, kalit so'zlaringizni qanday segmentlarga ajratishni bilishingiz kerak. Buning yaxshi usuli - tegishli kalit so'zlarni alohida guruhlarga guruhlash. Buni qilish orqali, bir vaqtning o'zida bir nechta kalit so'zlar uchun maqsadli reklamalarni yozishingiz mumkin. Bu sizga tashkillashtirilgan hisob tuzilmasini saqlashga yordam beradi va uni yuqori sifat ballari uchun tayyorlaydi. Boshlamoq, mahsulot yoki xizmatingizni eng yaxshi ta'riflaydigan kalit so'z iborasini tanlang. Bu yerga, keyinchalik sotib olish hunisida malakali istiqbollarga erisha olasiz.

Bitta kalit so'zlardan foydalanmang. Ular haddan tashqari umumiy bo'lishga moyil. Uzunroq iboralar, kabi “organic vegetable box delivery,” are more targeted. Ushbu iboralar to'g'ri mijozlarni jalb qiladi. Kalit so'zlarni alohida ishlatish unchalik samarali bo'lmasligi mumkin, ayniqsa, mijozlaringiz mahsulot yoki xizmatingiz uchun turli shartlardan foydalansa. Kalit so'zlaringizning o'zgarishlarini sanab o'tishingiz kerak, og'zaki so'zlarni o'z ichiga oladi, muqobil imlolar, ko'plik versiyalari, va keng tarqalgan imlo xatolari.

Taklif

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Ushbu uchta omil sizning reklamalaringizni Google qidiruv natijalari sahifasida joylashtirishga ta'sir qiladi. Bir marta bosish narxi (CPC) usul aniq maqsadli mijozlarni haydash uchun eng yaxshisidir, lekin kundalik trafik katta hajmdagi veb-saytlar uchun unchalik samarali emas. CPM taklifi boshqa variantdir, lekin faqat Displey tarmog'ida ishlatiladi. CPM reklamalari AdSense reklamalari ko'rsatiladigan tegishli veb-saytlarda tez-tez paydo bo'ladi.

Google takliflaringizni sozlash uchun bir nechta variantni taklif qiladi. Taklifni sozlashning bir usuli har bir kalit so'z taklifini qo'lda sozlashdir. Har bir kalit so'z uchun siz belgilagan miqdor umumiy reklama byudjetiga ta'sir qilmaydi. Google shuningdek, har bir reklama guruhiga qancha pul sarflashingiz kerakligi haqida sizga xabar beradi, lekin miqdori butunlay sizga bog'liq. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. Maqsad - reklamangizni bosish uchun eng kam xarajat bilan qidiruv natijalarida ko'rsatish.

Takliflaringizni pasaytirishning yana bir yo'li - sifat ballingizni oshirish. Sifat reytingi sizning reklamangiz samaradorligining reytingidir. Ushbu reyting auktsion jarayonida qo'llanilmaydi, lekin bu sizning ro'yxatda yuqoriroq bo'lish ehtimolini aniqlashga yordam beradi. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google har bir klik uchun to'lanadigan pul miqdorini tartibga solish uchun maksimal CPC ko'rsatkichidan foydalanadi.

Qayta marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Qayta marketing bilan, Sizning reklamalaringiz mijozlaringiz yaqinda tashrif buyurgan saytlarda ko'rsatiladi. Lekin, ular biznesingizga aloqador bo'lmagan saytlarda paydo bo'lishi mumkinligini yodda tuting. Bu shuni anglatadiki, siz haddan tashqari ta'sir qilish yoki bosqinchilik da'volaridan qochish uchun sayt uchun istisno o'rnatishingiz kerak.. Lekin remarketing nima?

Remarketing - bu onlayn marketingda qo'llaniladigan atama, va siz taklif qilayotgan mahsulot va xizmatlarga allaqachon qiziqqan odamlarga qaratilgan reklamalarni nazarda tutadi. Bu reklamalar yana bir xil odamlarga yuboriladi, va xuddi shu mijozlar ularni yana bosishlari mumkin. Qayta marketing Facebook bilan yaxshi ishlaydi, Adwords, va onlayn reklamaning boshqa shakllari. Sizning biznes modelingizdan qat'i nazar, Sizning mijozlaringiz bo'lish ehtimoli yuqori bo'lgan odamlarga erishish uchun ushbu usullardan foydalanishni o'ylab ko'rishingiz kerak.

Aniq moslik

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Shuningdek, u turli xil qidiruv so'zlari bilan qancha marta bosish hosil qilayotganingizni ko'rish imkonini beradi. Qisqasini etkanda, u sizning qidiruv so'zlaringizga eng mos kalit so'zlar bilan mos keladi. Agar siz chakana sotuvchi bo'lsangiz, bu sizning kalit so'zingiz bilan qanchalik aniqroq ekanligingizni anglatadi, yaxshiroq. Lekin AdWords-da Aniq moslikning qanday afzalliklari bor?

To'liq mos keladigan kalit so'zlar dastlab qidiruv so'rovi bilan bir xil bo'lgan mosliklar bilan cheklangan, bu reklama beruvchilarni juda uzun dumli kalit so'zlar ro'yxatini yaratishga majbur qildi. Yaqin o'tkan yillarda, ammo, Google algoritmni so'z tartibini hisobga olish uchun takomillashtirdi, yaqin variantlar, urg'u, va kayfiyatlar. Boshqa so'zlar bilan aytganda, Exact Match kalit so'zlari endi har qachongidan ham aniqroq. Ammo ular hali ham mukammallikdan yiroq. Agar siz o'z auditoriyasini maqsad qilgan bo'lsangiz, aniq mos kalit so'zlar hali ham foydali bo'lishi mumkin.

Adwords-dagi aniq moslik xususiyati sizga aniqroq maqsad qo'yish uchun qidiruv so'rovlarini qisqartirish imkonini beradi. Bu esa trafikni kamaytiradi, aniq mos keladigan trafik eng yuqori konvertatsiya tezligiga ega. Bundan tashqari, chunki aniq mos kalit so'zlar juda mos keladi, ular bilvosita sifat ballingizni yaxshilaydi. Bu, ayniqsa, onlayn sotuvchilar uchun foydalidir. Shunday qilib, bu sizning reklama byudjetingizni maksimal darajada oshirishning eng yaxshi usuli emas, hali ham bunga arziydi. Shunday qilib, bugun boshlang!

Salbiy kalit so'zlar

When it comes to generating traffic, Adwords'dagi salbiy kalit so'zlar oddiy kalit so'zlar kabi muhimdir. SEOda, odamlar paydo bo'lishni istagan kalit so'zlarni tanlaydilar, bir xil shartlar uchun ko'rinmaydi. Adwords-da salbiy kalit so'zlardan foydalanish orqali, kampaniyangizga tegishli bo'lmagan qidiruv so'zlari uchun reklamalarni ko'rsatishni bloklaysiz. Ushbu kalit so'zlar ham ijobiy natijalar berishi mumkin, shuning uchun siz ularni to'g'ri ishlatishingizga ishonch hosil qilishingiz kerak.

Siz mijozlarga aylanmaydigan shartlarni ham bloklashingiz mumkin. Masalan, agar siz Ninja havo fritözini reklama qilsangiz, don’t use the term “air fryer” in your ads. Buning o'rniga, use terms like “air fryer” yoki “ninja air fryer” instead. Umumiy atamalar hali ham trafikni boshqaradi, agar siz ulardan butunlay qochishingiz mumkin bo'lsa, pulni tejaysiz. Salbiy kalit so'zlardan foydalanganda, ularni faqat o'zingizga tegishli reklama guruhlari yoki kampaniyalarida ishlatishingizga ishonch hosil qiling.

Salbiy kalit so'zlar mashhur ismlardan tortib juda aniq atamalargacha bo'lishi mumkin. Masalan, salbiy ibora mos kalit soʻz aniq soʻz yoki iboralarni oʻz ichiga olgan qidiruvlar uchun reklamalar koʻrsatilishiga toʻsqinlik qilishi mumkin.. Sizning biznesingiz sport uchun ham yangilik, ham funktsional paypoqlarni sotsa foydali bo'ladi. Siqish paypoqlari uchun salbiy aniq mos kalit so'zlarni o'rnatishni xohlashingiz mumkin, masalan. Muayyan qidiruv so'zlari uchun reklama ko'rsatilishini oldini olish uchun siz salbiy aniq mos kalit so'zlarni ham o'rnatishingiz mumkin.

Agar siz bosish uchun to'lov reklamasida yangi bo'lsangiz, Adwords-dan qanday qilib maksimal darajada foydalanish haqida savol tug'ilishi mumkin. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, shu jumladan kalit so'zlarni o'rganish, taklif, va sifat ko'rsatkichi. Shuningdek, u ushbu kuchli marketing vositasidan maksimal darajada foydalanish uchun ba'zi strategiyalarni taqdim etadi. Siz AdWords-dan muvaffaqiyatli foydalanish orqali ROIni qanday oshirish va daromadingizni yaxshilashni o'rganasiz.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Ushbu strategiya asosan Google va Bing kabi qidiruv tizimlari bilan bog'liq, va ijtimoiy media saytlari tomonidan ham qo'llaniladi. Bu kompaniyaning reklamasi ma'lum bir qidiruv iborasi ostida paydo bo'lishi uchun oldindan belgilangan miqdorni to'lashni o'z ichiga oladi. Biroq, chunki reklama beruvchilar faqat kimdir ularning reklamasini bosganda to'laydi, ular o'z pullari uchun eng yaxshi qiymatni taklif qila olishlari kerak.

Klik boshiga to‘lanadigan reklamaning ikkita asosiy turi mavjud: tekis stavka va taklifga asoslangan. Ikkala usul ham biznes uchun foydali bo'lishi mumkin. To'g'ri bosish uchun to'lov modelini tanlash uchun, reklama beruvchi avvalo o'z maqsadlari nima ekanligini hal qilishi kerak. Qidiruv tizimlarida reklama qilish ularning veb-saytiga trafik olishning ajoyib usuli hisoblanadi, yangi boshlanuvchilar uchun chalkash bo'lishi mumkin. Quyida ushbu raqamli marketing strategiyasini boshlashingizga yordam beradigan ba'zi maslahatlar mavjud.

Google qidiruvi platformasida taklif qilish veb-saytingizga trafikni jalb qilishning asosiy qismidir. Takliflar Google tomonidan kalit so'z iboralari asosida hisoblab chiqiladi. Kimdir ma'lum bir kalit so'z yoki iborani qidirganda, ular sotib olish niyatlari asosida mahsulot tarmog'i reklamalari bilan taqdim etiladi. Bosish qanchalik baland, narxi pastroq, va tashrif buyuruvchi sizning reklamangizni bosish ehtimoli ko'proq.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Jozibador reklama nusxasi raqobatchilar orasida ajralib turishingizga yordam beradi. Past sifatli reklama, boshqa tarafdan, sizga ko'proq pul sarflaydi va reklama reytingini pasaytiradi. Lekin, to'g'ri yondashuv bilan, CTR ni oshirishingiz mumkin. Bu Adwords-da klik uchun to'lov reklamasining muhim jihati.

Kalit so'zlarni o'rganish

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Shaxsni yaratish odatiy mijoz nimani xohlashini belgilaydi, ular duch keladigan qiyinchiliklar, va ularning sotib olish qarorlariga ta'sir qiladigan narsalar. Ushbu ma'lumot sizning kalit so'z tadqiqotingizga yordam beradi. Shaxsiyatingizni yozganingizdan so'ng, tegishli kalit so'zlarni tadqiq qilish uchun Google Keyword Tool kabi kalit so'z tanlash vositalaridan foydalaning. Ushbu vositalar sizga eng yuqori reytingga ega bo'lgan kalit so'zlarning uzun ro'yxatini qisqartirishga yordam beradi.

AdWords uchun kalit so'zlarni o'rganishning eng muhim qismlaridan biri bu auditoriyangizni tushunishdir. Esda tutingki, potentsial mijozning sotib olish jarayoni sanoat turiga va nima sotib olishni xohlayotganiga qarab o'zgaradi. Masalan, Londondagi brending kompaniyasi Nyu-York yoki Los-Anjelesdagi brending kompaniyasini qidirmasligi mumkin. Xaridorning sayohati biznes turiga qarab har xil bo'ladi, shuning uchun kalit so'zni o'rganish juda muhimdir.

Google Kalit So'z Planneridan foydalanishdan tashqari, boshqa kalit so'zlarni o'rganish vositalaridan ham foydalanishingiz mumkin. Buning uchun Google-ning Kalit so'zni rejalashtirish vositasi ayniqsa foydalidir. Bu kalit so'zni qancha odam qidirayotganini ko'rsatadi, ular qancha to'lashga tayyor, va qancha odam ushbu aniq iborani qidirmoqda. Shuningdek, u tadqiqotingiz uchun qo'shimcha kalit so'zlarni taklif qiladi. Bu maqsadli kampaniyalarni yaratishga yordam beradi. Bir nechta yaxshi kalit so'zlarni aniqlaganingizdan so'ng, siz ularni kampaniyangizda ishlatishingiz mumkin.

Alexa's Kalit so'zning qiyinchilik vositasi kabi vositalardan foydalanish sizga raqobat va brendingiz nufuzini o'lchash imkonini beradi.. Ushbu vosita har bir veb-saytga kalit so'zlar natijalari ro'yxatida sayt qanchalik obro'li ekanligini ko'rsatadigan raqobatbardosh kuch reytingini belgilaydi.. Ovoz ulushi - bu hokimiyatni o'lchash uchun yana bir ajoyib vosita. Brendning ovoz ulushi qanchalik baland, qanchalik ko'p obro'li deb qaraladi. Bu ko'rinish va vakolatni yaxshilash orqali reytingingizni yaxshilashga yordam beradi.

Taklif

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Eng keng tarqalgan usul - bu klik boshiga narx, bu reklama beruvchilarga faqat ularning reklamasidan bosish uchun to'lanadi. CPC eng qimmat usuldir, lekin agar siz juda aniq auditoriyani maqsad qilib qo'ymoqchi bo'lsangiz, bu eng tejamkor hisoblanadi. Agar siz veb-saytingizning trafikini oshirishga harakat qilsangiz, ammo, CPM taklifini ko'rib chiqishingiz kerak. Bu usul kamroq xarajat qiladi, lekin bu sizning reklamangizni faqat yuz minglab odamlarga ko'rsatadi.

Yangi tashrif buyuruvchilarni jalb qilish imkoniyatini maksimal darajada oshirish uchun ma'lum bir kalit so'z yoki ibora bo'yicha taklifingizni oshirishingiz mumkin. Eng samarali taklifni aniqlash uchun umumiy sifat ballingizni ham hisobga olishingiz kerak. Bu uchta omilga asoslanadi: veb-saytingiz tarkibi, reklama nusxasi, va ochilish sahifasi dizayni. Sifat ko'rsatkichi qanchalik yuqori bo'lsa, bosish narxi siz uchun qanchalik past bo'ladi. Biroq, bu variant hamma uchun emas. Google ko'rsatmalariga rioya qilish va kampaniyangizni optimallashtirishga vaqt sarflash tavsiya etiladi.

Siz konservativ bo'lgan dastlabki taklifni o'rnatishga harakat qilishingiz kerak. Agar maʼlumotlaringizda namuna koʻrsangiz, bu sizga taklifni sozlash uchun joy beradi. Shuningdek, siz reklama beruvchining jalb qilish darajasi va sifatli trafik bo'yicha kutganlarini qondirishga intishingiz kerak. Ushbu usuldan foydalangan holda, siz reklama maydonini isrof qilishning oldini olasiz va Google tomonidan jarimadan qochasiz. Taklif strategiyalari haqida gap ketganda, bilgan narsangizga yopishib olganingiz ma'qul, va byudjetingizni maksimal darajada oshirish uchun tasdiqlangan usulga amal qiling.

Nihoyat, you should pay attention to your competitors’ takliflar. Qaysi kalit so'zlar ular uchun eng yaxshi ishlashini va ular nimani taklif qilishini kuzatib boring. O'tgan AdWords kampaniyalari ma'lumotlaridan foydalanish sizga eng samarali taklifni tuzishga yordam beradi. Va, qanday ish bilan bog'liqligi haqida yaxshiroq tasavvurga ega bo'lasiz. Pulli reklamada muvaffaqiyat qozonish uchun, reklama va takliflaringizni kuzatib borish juda muhimdir. Agar siz kampaniyangiz yuqori ROI yaratishini istasangiz, siz raqobatchilaringiz nima qilayotganiga e'tibor berishingiz kerak.

Sifat reytingi

Besides the click-through rate, sifat balli, shuningdek, reklama ahamiyati va ochilish sahifasining tajribasi bilan belgilanadi. O'xshash kalit so'zlar va reklama guruhlari bo'lgan reklamalar turli xil Sifat ballariga ega bo'ladi, reklama kreativiga asoslangan, ochilish sahifasi va demografik maqsadlilik. E'lonlar jonli efirga chiqqach, Sifat reytingini o'zgartiradi, va Google ballni hisoblashda omillarning uchdan ikki qismini hisobga oladi. Agar siz yaxshi hisob tuzilmasidan foydalansangiz va ko'p sinovlarni o'tkazsangiz, siz olti yoki etti sifat balliga osongina erishishingiz mumkin.

Bu oddiy tuyulishi mumkin bo'lsa-da, past Sifat Bali sizga yuqori Sifat Baliga qaraganda ancha qimmatga tushishi mumkin. Chunki u tarixiy ma’lumotlarga asoslanadi, sizning reklamangiz raqobatbardosh bo'lmasa ham, yuqori Sifat balliga erishishi mumkin. Yaxshiyamki, Google nima kutish kerakligi haqida ma'lumot beradi, Shunday qilib, eng yuqori QA balliga erishish uchun reklamangizni optimallashtirishingiz mumkin. Reklamangiz sifatiga qanday omillar ta'sir qilishini tushunish orqali, reklamalaringizni yaxshilash va reklama byudjetidan maksimal darajada foydalanish mumkin.

Kalit so'zning mosligi Sifat reytingini hisoblashda juda muhim omil hisoblanadi, va o'zingizni yaxshilash uchun bir nechta narsalarni qilishingiz mumkin. Muvofiqlik katta omil, shuning uchun veb-saytingiz joyiga mos keladigan kalit so'zlardan foydalanishga harakat qiling. Muvofiqlik omili qanchalik yuqori bo'lsa, Sizning Sifat ballingiz qanchalik yuqori bo'ladi. Masalan, agar siz elektron tijorat saytini targ'ib qilsangiz, joyingizga tegishli kalit so'zlarga e'tibor qaratishga harakat qiling.

Tugmaning rangi va sahifaning sarlavhasidagi so'zlar ham muhimdir. Ushbu elementlarga kiritilgan o'zgartirishlar konvertatsiya tezligini oshirishi mumkin. Huquqiy da'vogar xizmatlari, masalan, ga ularning konvertatsiya tezligini oshirdi 111.6% o'z veb-saytidagi sarlavhani o'zgartirgandan keyin. Adwords sifat balingizni yaxshilashning ko'plab usullari mavjud, lekin eng muhimi, uni belgilovchi asosiy omillarni bilishingiz kerak. Agar siz sifat ballingizni oshirishga jiddiy yondashsangiz, quyidagi uchta omilni hisobga olishingiz kerak.

Qayta nishonlash

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Qayta nishonlash bilan, saytingizga tashrif buyurgan aniq mehmonlarga reklama ko'rsatishingiz mumkin. Sizning reklamalaringiz Google Display Network orqali ushbu tashrif buyuruvchilarga ko'rsatiladi. Biroq, qayta nishonlashdan maksimal foyda olish uchun, veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni segmentlarga bo'lishingiz kerak. Buning uchun, siz demografiyani solishtirishingiz va segmentatsiya vositasidan foydalanishingiz mumkin.

Adwords orqali retargetingdan foydalanish mavjud mijozlar bilan aloqada bo'lishning ajoyib usuli hisoblanadi, va yangilariga erishing. Google Adwords orqali veb-saytingizga joylashtirilgan reklamalar veb-saytingiz sahifalarida skript teglarini joylashtiradi, saytingizga yana tashrif buyurgan odamlar ularni ko'rishlari uchun. Ushbu usul ijtimoiy tarmoqlarda qo'llanilishi mumkin, shu jumladan Facebook va Twitter. Maksimal natijalar uchun, qayta nishonlash biznes strategiyangizning muntazam qismi bo'lishi kerak.

Siz veb-saytga tashrif buyuruvchilarning muayyan harakatlari va qiziqishlari asosida tomoshabinlar ro'yxatini yaratishingiz mumkin. Masalan, agar veb-saytingiz Gmail-dan foydalanadigan odamlarga qaratilgan bo'lsa, siz ularni Google hisoblariga tegishli reklamalar bilan belgilashingiz mumkin. Shuningdek, veb-saytga tashrif buyuruvchilarning elektron pochta manzillariga mos keladigan maxsus auditoriyalardan foydalanishingiz mumkin. Muayyan veb-sahifalarni maqsad qilish uchun konversiyani kuzatishdan ham foydalanishingiz mumkin, mahsulot sahifalari kabi, investitsiya daromadingizni maksimal darajada oshirish uchun. Ushbu ikki usulni birlashtirgan holda, Adwords bilan qayta-targeting orqali samaradorlikni oshirishingiz mumkin.

Auditoriyangiz segmentlarga bo'lingandan keyin, Google reklama tarmog'idan foydalanib, qayta maqsadli kampaniyani o'rnatishingiz mumkin. Adwords bilan qayta nishonlashning eng yaxshi usuli bu sizning veb-saytingiz va biznesingiz uchun samaralidir. Siz turli xil ommaviy axborot vositalari orqali auditoriyangizni nishonlashingiz mumkin, shu jumladan Google Display Network, YouTube, Android ilovalari, va boshqalar. Qayta maqsadli modeldan foydalanish har bir reklama sizga qanchalik qimmatga tushishini va qaysi kanallar biznesingiz uchun eng samarali ekanligini aniqlashga yordam beradi..

Samarali foydalanilganda, AdWords biznesga maqsadlariga erishishda yordam berishi mumkin. Maqsadli kampaniyalar bilan, they can drive more traffic to their websites, ko'proq etakchilarni qo'lga kiriting, va ko'proq konversiyalarni boshdan kechiring. SEO har qanday biznes uchun zarur bo'lsa-da, AdWords qo'shimcha yordam berishi mumkin. Tegishli kalit so'zlarga e'tibor qaratish va kontentni optimallashtirish orqali, maqsadli bozoringizga qaratilgan kampaniya yaratishingiz mumkin. Yaxshi maqsadli reklama kampaniyasi sizning reklamalaringizni to'g'ri odamlar ko'rishini ta'minlaydi.

Kalit so'zlar

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Kalit so'zlar ochilish sahifangizga tegishli bo'lishi kerak, reklama mavzusi, yoki ikkalasi ham. Ikki yoki uchta so'z eng samarali hisoblanadi. Kalit so'zlarni tanlash bo'yicha ba'zi maslahatlar. Bundan tashqari, ayrim kalit so'zlarni alohida reklama guruhlaridan chiqarib tashlashingiz mumkin. Quyida reklama kampaniyalarini yaxshilash uchun kalit so'zlarni tanlash va ulardan foydalanish bo'yicha maslahatlar keltirilgan.

AdWords uchun kalit so'zlarni tanlashdan oldin, auditoriyangizni va ularning qidirish niyatini hisobga olishingiz kerak. Agar umumiy shartlarni istisno qilsangiz, potentsial mijozlarni savdo huningizdan uzib qo'yishingiz mumkin. Ushbu holatda, sizning reklamalaringiz faqat siznikiga tegishli iborani kiritgan mijozlar uchun ko'rinadi. Buning o'rniga, xarid qilish jarayonida istiqbollaringizni yo'naltiradigan va munosabatlarni o'rnatadigan foydali kontent yaratishga e'tibor qarating. Quyida AdWords uchun samarali kalit so'zlarning ba'zi misollari keltirilgan.

So‘z birikmasi: Kampaniyangiz uchun kalit so'zlarni tanlashda, iboralarni moslashtirish vositasidan foydalanishingiz kerak. Bu sizning xarajatlaringizni cheklash va maqsadli mijozlarni olish imkonini beradi. Agar auditoriyangiz ushbu atamalarni tez-tez ishlatsa, phrase-match kalit so'zidan foydalanishingiz mumkin, Bu sizning reklamangizni faqat ibora bilan bir xil imloga ega bo'lgan iboralarda ko'rsatadi. Ushbu usul sizning reklamangiz faqat odamlar aniq iborani qidirayotganda paydo bo'lishini kafolatlaydi.

Sifat reytingi

A quality score is based on three factors: kutilgan sekin urish tezligi (CTR), reklamangizning dolzarbligi, va tashrif buyuruvchilar sizning reklamangizni bosganda tajribasi. Sifat reytingi bir xil kalit so'zlar va reklama guruhlari o'rtasida farq qiladi. Reklama ijodiga qarab, ochilish sahifalari, va demografik maqsadlilik, Sifat reytingi sezilarli darajada farq qilishi mumkin. Reklamangiz e'lon qilingandan keyin, Google ushbu ma'lumotlar asosida o'zining Sifat reytingini o'zgartiradi. Reklamangiz uchun uchta mumkin bo'lgan holat mavjud: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.

Sifat reytingining birinchi komponenti sizning reklamangiz raqobatchilarga nisbatan qanchalik yaxshi ishlashidir. Agar siz aniq kalit so'zlarni maqsad qilgan bo'lsangiz, sarlavhangizni iloji boricha jozibali qilish muhimdir. Yana bir muhim omil - sizning reklamangiz yuqori sifatli kontentga ega yoki yo'qligi. Google tashrif buyuruvchilarning past sifatli kontentni o'qishga vaqt sarflashlarini xohlamaydi. Biroq, agar sizning reklamangiz yuqori CTR bo'lsa, lekin past sifatli ballga ega bo'lsa, uni to'xtatib, boshqa narsa bilan almashtirish yaxshidir.

Sifat reytingi reklama nusxasiga bevosita bog'liq emas, lekin bu sizning reklamangiz reytingida omil ekanligini yodda tutish kerak. Sizning reklama nusxangiz va ochilish sahifangiz kontentingizga mos kelishi va uning sifat ko'rsatkichini oshirishi kerak. Boshqa omillar jug'rofiy va qurilmaga xos kalit so'zlarning dolzarbligini o'z ichiga oladi. Masalan, agar sizning reklamangiz Detroytdagi iste'molchilarga qaratilgan bo'lsa, umumiy ahamiyatiga ko'ra u sifat ko'rsatkichidan pastroq bo'ladi.

Narxi

The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. Bu taxminan $100 uchun $120,000 yiliga. Ammo xarajat yuqori yoki pastroq bo'lishi mumkin, ishlatiladigan sanoat va platformaga bog'liq. Narx odatda yuqori qiymatli kalit so'zlar uchun yuqori bo'ladi, yuqori raqobatbardosh. Ammo sizning maqsadingiz veb-saytingizga yoki mahsulotingizga trafikni jalb qilish bo'lsa, har bir bosish uchun o'n dollardan kamroq pul sarflashni maqsad qilishingiz kerak.

Adwords-ga qancha pul sarflash kerakligini aniqlashning bir necha yo'li mavjud, siz yuritayotgan biznes turiga qarab. Oldindan toʻlov yoki obunaga asoslangan model sizga mos kelishi mumkin. Qaysi kalit so'zlar raqobatbardosh ekanligini va qancha odam ma'lum bir mahsulotni qidirayotganini ko'rish uchun Google tomonidan taqdim etilgan bepul kalit so'zni rejalashtiruvchidan foydalanishingiz mumkin.. Agar sizning byudjetingiz bunga imkon bersa, byudjetingizning ma'lum foizini mobil reklamalarga ajratishingiz mumkin, va siz hatto mobil qurilmaning ma'lum bir turini ham maqsad qilishingiz mumkin.

Nisbatan qimmat xizmat bo'lishiga qaramay, AdWords - bu sizning biznesingizni millionlab potentsial mijozlarga ochib beradigan samarali reklama usuli. AdWords shuningdek, konversiya stavkalarini yaxshilash orqali xarajatlarni qoplashga yordam beradi. Muvaffaqiyatning aniq formulasi yo'qligini yodda tutish kerak. So'ngida, Adwords narxi potentsial daromadga arziydi. Onlayn marketing sayohatingizni boshlashning yaxshiroq yo'li yo'q.

Taklif

The cost-per-click (CPC) usul Adwords-da taklif qilishning standart usulidir. Ushbu usul maqsadli mijozlarni veb-saytingizga jalb qilish uchun eng samarali hisoblanadi, lekin u katta hajmdagi kundalik trafikni yaratish uchun ideal emas. Siz har bir millega xarajatdan foydalanishingiz mumkin (CPM) CPCni pasaytirish uchun Adwords-da taklif qilish usuli. CPM reklamalari AdSense reklamalarini ko'rsatadigan tegishli veb-saytlarda tez-tez ko'rsatiladi.

Agar siz nazoratchi bo'lsangiz, Adwords - mahsulot yoki xizmatingizni sotish uchun eng zo'r joy. O'zining moslashuvchan taklif tuzilishi bilan, qachonligini aniqlashingiz mumkin, qayerda, va qancha portlash kerak. Siz o'z mijozlaringizni strategik maqsadda belgilashingiz va qidiruv natijalarida birinchi bo'lib ko'rinishingiz mumkin. Masalan, agar siz onlayn yukxalta sotayotgan bo'lsangiz, siz bunday mahsulotlarni sotib olgan odamlarni nishonga olishni xohlashingiz mumkin. Buning uchun, ularning ehtiyojlari va afzalliklarini o'rganish orqali ularni nishonga olishingiz mumkin.

Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “ad groups.” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. Keyin har bir guruhni alohida baholashingiz mumkin. Keyin Google har bir guruhga bitta maksimal taklifni qo'llaydi. Bu iboralarni aqlli taqsimlash butun kampaniyangizni boshqarishning kalitidir. Agar siz ushbu qoidalarni bilmasangiz, siz Adwords sarmoyangizni behuda sarflashingiz mumkin.

SKAGlar

Adwords’dagi SKAG’lar kampaniya yaratish va o‘tkazishning mashhur usulidir. SKAG yaratishda, ko'proq kalit so'zlarni maqsad qilish uchun reklama guruhini takrorlaysiz. Har bir guruh uchun, boshqa turdagi reklama yaratish. Masalan, agar sizda ikkita kalit so'zdan iborat guruh bo'lsa, ikkita alohida reklama nusxasini yarating va har bir kalit so'z uchun bittadan foydalaning. Har bir kalit so'z uchun bittadan bitta kalit so'z uchun bitta reklamadan ko'ra samaraliroq bo'ladi. Uzoq muddatda, bu o'z samarasini beradi!

SKAGlar konversiya stavkalarini oshirish va reklamalaringizning dolzarbligini oshirish uchun samarali. Foydalanuvchilar o'zlarining qidiruv so'zlariga mos keladigan tegishli natijalar va reklamalarni kutishadi. CTR qanchalik baland, yaxshiroq. SKAGs, shuningdek, bir nechta mahsulotlarni reklama qiladigan kompaniyalar uchun yaxshi variant. Garchi ular bir nechta mahsulot reklama guruhlari kabi samarali emas, ular keng assortimentdagi mahsulotlar uchun samarali strategiya bo'lishi mumkin. Biroq, har xil turdagi kalit so'zlar turli xil afzalliklarga ega ekanligini unutmaslik kerak.

SKAGlar sizning reklamangizni muayyan kalit so'zlarga moslashtirishga imkon beradi. Bu uning Google bilan aloqadorligini oshiradi va reklama sifati reytingini yaxshilaydi, kampaniyani optimallashtirishda muhim omil. An'anaviy reklama guruhlari odatda bir nechta kalit so'zlarni o'z ichiga oladi, va ulardan bir nechtasi uchun reklamani o'zgartirish, ba'zilari uchun CTRni oshirishi mumkin, boshqalari uchun uni kamaytirishi mumkin. SKAGlar bilan, sizning reklamalaringiz qidiruvchiga tegishli bo'ladi va CPA pastroq bo'ladi.

Keng o'yin

The default match type in Google Adwords is broad match, bu sizning reklamalaringizni tegishli qidiruvlarda va hatto kalit so'z bo'lmagan qidiruv so'zlari uchun ko'rsatishga imkon beradi. Keng moslik eng kam cheklovchi moslik turi bo'lib, umumiy iboralar haqida gap ketganda sizga ko'proq moslashuvchanlikni beradi. Bu, ayniqsa, uzun quyruqli kalit so'zlar uchun foydalidir, va dalillar bu sizning ROIni yaxshilashi mumkinligini ko'rsatadi. Biroq, moslik turlari orasidagi farqni tushunmaydigan yangi reklama beruvchilar uchun bu eng yaxshi tanlov bo'lmasligi mumkin.

Keng o'yin odatda yangi hisoblar uchun xavfsiz bo'lsa-da, brend uchun halokatli oqibatlarga ham olib kelishi mumkin. Agar siz keng o'yinni ortiqcha ishlatsangiz, sizning kalit so'zlaringizning topiluvchanligi adashib qoladi, va sizning reklamalaringiz ahamiyatsiz qidiruvlarda paydo bo'ladi. Eng yaxshi qoida - keng ko'lamli shartlarda juda past narxni taklif qilishdir. Bu yerga, yuqori xarajatlarni qoplashingiz mumkin. Shuningdek, Agar ilg'or foydalanuvchi bo'lsangiz, keng kalit so'zlaringizni Excel faylida belgilashga ishonch hosil qiling.

Salbiy keng kalit so'zlar sinonimlarga mos kelmaydi, yaqin o'zgarishlar, va koʻplik. Xuddi shu qoidalar bitta so'zli salbiy keng kalit so'zlarga nisbatan qo'llaniladi. Google tegishli kalit so'z shartlarini e'tiborsiz qoldirib, hisobingizni tasodifan o'ldirishingizni xohlamaydi. Keng oʻyin – ahamiyatsiz trafik uchun toʻlamasdan konversiyalarni maksimal darajada oshirishni istagan reklama beruvchilar uchun eng samarali variant.. Salbiy kalit so'zlar ahamiyatsiz trafikni yo'q qilish va ROIni oshirish uchun ishlatiladi. Agar ma'lum bir so'z yoki ibora sizning kampaniyangiz uchun ishlamasa, keng o'xshashlik ajoyib tanlovdir.

Adwords hisobini tuzishning turli usullari mavjud. Bu erda eng keng tarqalgan ba'zilari. Ushbu maqolada, Men CPCni qamrab olaman, Aniq moslik, Qayta nishonlash, Kengaytmalar, va boshqalar. Umid qilamanki, ushbu maslahatlar sizni boshlash va reklamangizdan maksimal darajada foydalanishga yordam beradi. Adwords hisobingiz veb-saytingizning qon tomiri ekanligini unutmang, shuning uchun har biri haqida bilish uchun vaqt ajrating. Adwords haqida asosiy tushunchaga ega bo'lganingizdan so'ng, siz birinchi kampaniyangizni yaratishga tayyor bo'lasiz!

Bir marta bosish narxi (CPC)

Shuni bilishingiz kerakki, klik boshiga narx (CPC) Adwords-da an'anaviy marketing kampaniyasidagi CPC bilan bir xil emas. CPC esa reklama narxini bildiradi, CPM sizning reklamangiz olgan taassurotlar miqdori bilan bog'liq. Reklama narxi sezilarli darajada farq qilsa-da, eng mashhur onlayn marketing vositalari maqsadli kalit so'zlar uchun CPC ko'rsatadi. Shuni ham bilishingiz kerakki, CPC har doim ham bosish uchun eng yuqori narxni anglatmaydi.

Bir marta bosish narxi turli omillarga bog'liq, shu jumladan sifat ko'rsatkichi, kalit so'zlar, va reklama matni. Yuqori sifatli reklamalar ko'proq kliklarni jalb qiladi va chegirmalarni kutishi mumkin 50%. Pastroq sifatli reklamalar kamroq bosishni jalb qiladi, va shuning uchun, yuqori CPC to'laysiz. CPCni yaxshilash uchun, reklama matni va veb-saytingizni optimallashtirishga harakat qiling. Tashrifchilarni reklamangizni bosishga undash uchun sizda yuqori CTR borligiga ishonch hosil qiling.

CPC reklama kompaniyasi tomonidan kim oshdi savdosi orqali o'rnatiladi. Savdo ishtirokchisi takliflarni qo'lda yoki avtomatik ravishda yuborishni tanlashi mumkin. Qo'lda taklif qiluvchi kalit so'z yoki reklama guruhi uchun maksimal CPC ni belgilaydi. Qo'lda ishtirokchilar o'z takliflari ustidan nazoratni ushlab turadilar va ko'proq bosish olish uchun o'z takliflarini sozlashlari mumkin. Ushbu parametr ko'p jihatdan foydali bo'lishi mumkin. Reklama kampaniyasini boshlashdan oldin byudjetingizni bilishingizga ishonch hosil qilish muhim, kim oshdi savdosi qanday ishlashini va nimaga e'tibor berish kerakligini tushunishingiz kerak.

Maqsadli ROI haqida tasavvurga ega bo'lish muvaffaqiyatli reklama kampaniyasi uchun juda muhimdir. Hech qanday savdo yoki etakchilik imkoniyatlarini o'tkazib yubormasligingizga ishonch hosil qilishingiz kerak. Agar siz juda past taklif qilsangiz, siz ROI yaratishda qiynalasiz. Ammo shuni yodda tutish kerakki, bosish uchun maksimal xarajat har doim ham yakuniy narx emas, daromadingizni maksimal darajada oshirish uchun CPC ni optimallashtirishingiz mumkin. Bundan tashqari, Adwords-dagi maksimal CPC yakuniy narx emasligini bilishingiz kerak. Many advertisers simply pay the minimum amount to get through Ad Rank thresholds or beat their competitors’ Ad Rank.

Facebook reklamalari an'anaviy qidiruv tizimlaridan CPCni hisoblashda farq qiladi. Reklama darajalari yoki sifat ko'rsatkichlarini hisobga olish o'rniga, Facebook reklamangizning maqsadli auditoriyasiga e'tibor qaratadi. Ba'zi maqsadli auditoriyalar boshqalarga qaraganda qimmatroq bo'ladi. Maqsadli auditoriyalar maksimal taklif va kampaniya davomiyligida ham rol o'ynaydi. Tegishli ball Facebook reklama CPC-ning yana bir omilidir. Facebook kutilayotgan fikr-mulohazalarga asoslanib, reklamani ishga tushirish narxini hisoblab chiqadi. Yuqori ballar pastroq xarajatlar bilan taqdirlanadi.

Aniq moslik

If you are wondering how to create an exact match in Adwords, sen yolg'iz emassan. Google yaqinda mos keladigan qoidalarga ba'zi o'zgarishlar kiritdi. Kalit so'zlaringiz uchun aniq moslikni ishlatish hali ham mumkin, bu ibora yoki keng o'xshashlikdan ko'ra ko'proq cheklangan, bu sizning reklamangizni reklama qilishni istamagan so'rovlar uchun paydo bo'lishiga olib kelishi mumkin. Reklamangizning koʻrinishini ahamiyatsiz yoki past samarador variantlarga cheklash uchun aniq moslik sozlamalarini oʻzgartirishingiz mumkin..

Masalan, sayohat brendi kalit so'ziga aniq moslik ushbu brend uchun qidiruvlar uchun ko'rsatilmaydi. Buning o'rniga, Sayohat brendi kalit so'zlari bo'yicha qidiruvlarda chegirmali parvoz reklamalari ko'rsatilmaydi. Bu, ayniqsa, o'sish byudjeti bo'lgan reklama beruvchilar uchun foydalidir. Yaqin variant mosligi bilan, ularning joriy kalit so'zlari kengayib boradi va ular yangilarini ham kashf qilishlari mumkin bo'ladi, foydalanuvchi niyatiga asoslangan tegishli kalit so'zlar. Oxir oqibat, avtomatlashtirilgan takliflar ularning imkoniyatlari oshgan taqdirda ham o'z faoliyatini saqlab qolish imkonini beradi.

Adwords-dagi aniq moslik kalit so'z bilan so'z yoki iboraga mos keladi. Odamlar aynan shu so'z yoki iborani qidirganda, aynan shu ibora uchun reklama ko'rsatiladi. To'liq mos keladigan kalit so'zlar yuqori bosish tezligiga ega. Biroq, ibora mosligini ishlatganingizda unchalik ko'p bosish yoki taassurot olmasligingiz mumkin. Lekin, Ular sizning mahsulotingizga tegishli bo'lgan mahsulot yoki kalit so'zni qidirganda paydo bo'lish ehtimoli ko'proq.

Adwords-da kalit so'zlarning mos kelishi haqida gap ketganda, aniq o'yin turidan foydalanish xavfli tikish hisoblanadi. Garchi bu sizning veb-saytingizning ko'rinishi va trafigini oshirishning samarali usuli bo'lishi mumkin, bu sizning veb-saytingiz Google tomonidan jazolanishiga ham sabab bo'lishi mumkin. Shuning uchun backlink profilingizni diqqat bilan baholash juda muhimdir. Aks holda, Siz qidiruv tizimining natijalarini o'ynagan sifatida ko'rishingiz mumkin. To'g'ri kelganda, siz aniq mos kalit so'zdan foydalanishingiz kerak.

Qayta nishonlash

One of the best ways to maximize your re-targeting with Adwords campaign is to segment your audience. Veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni demografiya bo'yicha segmentlash orqali, reklamalaringiz faqat mahsulotingizga qiziquvchilarga ko'rsatilishiga ishonch hosil qilishingiz mumkin. Siz hatto tashrif buyuruvchilarni mamlakat bo'yicha segmentlashingiz mumkin, jins, yoshi, va natijalaringizni maksimal darajada oshirish uchun boshqa omillar. Bu yerda veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni Adwords yordamida remarketing uchun segmentlash bo'yicha qo'llanma.

Adwords kampaniyalari bilan qayta nishonlash turli turdagi veb-saytlar va mobil ilovalarda ishlatilishi mumkin. Ijtimoiy tarmoqlarda qayta marketingdan farqli o'laroq, dinamik retargeting tashrif buyurilgan veb-sayt o'rniga qidiruvdagi kalit so'zlardan foydalanadi. Qayta maqsadli kampaniyalar almashinuv va vositachilar orqali ham o'tkazilishi mumkin. Ammo bu texnikani qo'llashdan oldin, ushbu turdagi reklama uchun eng yaxshi amaliyotlar bilan tanishib chiqing. Ushbu eng yaxshi amaliyotlarga amal qilib, konversiya stavkalaringizni yaxshilashingiz va ROIni oshirishingiz mumkin.

Ijtimoiy media platformalari bilan Adwords bilan qayta nishonlashdan foydalanish hozirgi va potentsial mijozlar bilan bog'lanishning samarali usuli hisoblanadi. Facebook - o'z izdoshlaringizni yaratishning ajoyib usuli, Twitter esa oylik tashrif buyuruvchilarning yetmish foizdan ortig'i mobil foydalanuvchilarga ega. Shuning uchun reklamalaringiz mobil foydalanuvchilarga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Adwords bilan qayta maqsadli o'tkazish sizning auditoriyangiz e'tiborini jalb qilish va ularni pullik mijozlarga aylantirishga yordam beradi.

Shuningdek, siz Adwords uchun turli xil taklif modellarini tushunishingiz kerak. CPC taklifi konversiyalaringizni oshirishga yordam beradi, Dinamik konversiyani kuzatish esa taassurotlarni kuchaytiradi. Muayyan maqsadlaringiz asosida to'g'ri modelni tanlash muhimdir. Har bir reklama platformasi boshqacha ishlashini unutmang. Shuning uchun, KPI va byudjetingiz uchun mantiqiy bo'lganini tanlashingiz kerak. Kampaniyalaringizni mos ravishda optimallashtirishingiz uchun turli xil taklif modellarini bilishingizga ishonch hosil qiling.

Veb-qayta maqsadli strategiyasi sizga anonim foydalanuvchilarga ularning veb-sahifalarni ko'rish tarixi asosida reklama yuborish imkonini beradi.. Ushbu usul sizga tashrif buyuruvchilar o'tmishda ko'rgan mahsulotlarga tegishli reklamalarni ko'rsatishga imkon beradi. Elektron pochtani qayta marketing qilish orqali, tashlab ketilgan aravalarga ham reklama yuborishingiz mumkin. Agar siz reklamaga yangi boshlovchi bo'lsangiz, Google Adwords is a good place to start. Re-targeting with Adwords is an effective way to ensure that your ads are seen by as many people as possible.

Kengaytmalar

When you set up an ad, you have many options. You can choose from various types of ad extensions, depending on your goals. Many advertisers opt to use message extensions to engage potential customers. They are easy to set up and run on a schedule. These extensions are similar to Message Extensions and Call Extensions. The Google tutorial will walk you through the process of setting up App extensions. If you have any questions or would like to know more, you can contact Google directly.

The Sitelink Extension is free and enables your viewers to call your business. You can also choose the Call Extension, bu tomoshabinlarga reklamaga qo'ng'iroq qilish imkonini beradi. Ushbu turdagi reklama kengaytmasi kompaniya mahsulotlari va xizmatlari haqida ko'proq ma'lumot olish imkonini beradi. Oxir oqibat, ko'proq savdo qilish imkonini beradi. Lekin, ushbu reklama kengaytmalarini joriy qilishni boshlashdan oldin, ular sizning biznesingizga mos keladimi yoki yo'qligini hal qilishingiz kerak.

Reklama kengaytmalari bosish tezligini oshirishi mumkin, ular sizning reklamangiz hajmi va mashhurligini ham oshirishi mumkin. Navbat bilan, uzunroq reklamani bosish ehtimoli ko'proq bo'ladi va ko'proq trafik keltiradi. Qo'shimcha, reklama kengaytmasidan foydalanish sizning biznesingizni raqobatchilardan farqlashga yordam beradi. Va, reklama kengaytmalari ko'pincha kam foydalaniladi, ular sizning Google Adwords kampaniyangiz samaradorligini oshirishi mumkin.

Adwords uchun narx kengaytmalaridan foydalanishning yana bir usuli bu siz sotayotgan mahsulot va xizmatlar haqida qo'shimcha ma'lumotni kiritishdir. Reklama guruhingizdagi kalit so'zlar bilan bog'liq bo'lgan mahsulot va xizmatlarga havola qilish yaxshi fikr, chunki bu sizning klikdan keyingi ochilish sahifalarida konvertatsiya qilish imkoniyatingizni oshiradi. Biroq, agar sizning reklamangiz tegishli bo'lmasa, foydalanuvchilar o'zlarining ehtiyojlariga javob bermaydigan boshqa reklamaga o'tadilar.

Aloqa kengaytmalari Google AdWords uchun yana bir mashhur kengaytmadir. Ular tanlangan so'rovlar va qidiruvlarda paydo bo'ladi va potentsial mijozlarga qo'shimcha aloqa imkoniyatlarini taklif qiladi, elektron pochta manzili kabi. Ushbu kengaytmalar yetakchi ishlab chiqarish va potentsial mijozlarni biznes bilan bog‘lash uchun oddiy yechimlar bo‘lish uchun mo‘ljallangan. Mijoz aloqa kengaytmasini bosganda, ular mahsulot yoki xizmat haqida qo'shimcha ma'lumot so'rashlari mumkin bo'lgan biznesingiz veb-saytiga yo'naltiriladi.

Google Adwords marketing strategiyangizning juda muvaffaqiyatli qismi bo'lishi mumkin. Google kampaniyangizni osongina o'tkazishingizga yordam beradigan bepul vositalarni taklif etadi, shu jumladan forum. Maqsadlaringizni aniq hisoblash va muvaffaqiyatni qanday o'lchashni tushunish muvaffaqiyat kalitidir. Nima uchun AdWords-dan foydalanayotganingizni va uni qanday qilib samarali kuzatishni bilish juda muhim. Quyida AdWords bilan ishlashni boshlash uchun ba'zi maslahatlar keltirilgan. Ushbu kuchli reklama vositalari haqida ko'proq ma'lumot olish uchun o'qishni davom eting.

Bir marta bosish narxi

AdWords-ning bir marta bosish narxini past saqlash har qanday reklama kampaniyasi uchun juda muhimdir. Reklamangizga har bir bosish narxi klik boshiga narx deb nomlanadi (CPC). Reklama kampaniyangiz narxini pasaytirish uchun ba'zi maslahatlarga amal qilishingiz mumkin. Birinchidan, past qidiruv hajmi bilan uzun quyruqli kalit so'zlardan foydalaning, lekin taniqli qidiruv maqsadi. Qisqaroq foydalaning, iloji bo'lsa ko'proq umumiy kalit so'zlar. Ushbu kalit so'zlar ko'proq takliflarni jalb qiladi.

Bir marta bosish narxini aniqlash uchun, avvalo sifat balingizni bilishingiz kerak. Sifat reytingi sizning reklamangizdagi kalit so'zlar va reklama matnlariga bog'liq. Yuqori sifat ballari tegishlilikni va shuning uchun past CPC ni ko'rsatadi. Shuningdek, CTR qanchalik yuqori ekanligini yodda tuting, yaxshiroq. Biroq, raqobat kuchayganda, bosish narxi oshishi mumkin, shuning uchun ushbu raqamni kuzatib boring va uning dolzarbligini aks ettirish uchun reklamangizni optimallashtirishga harakat qiling.

Nihoyat, bir marta bosish narxi mahsulotga qarab o'zgarishini yodda tuting. CPC qanchalik baland, mijoz tomonidan sizni bosish ehtimoli ko'proq. Masalan, baxtsiz hodisalar bilan shug'ullanadigan yuridik firma, tabiiyki, Rojdestvo paypoqlarini sotadigan biznesga qaraganda yuqoriroq taklif qiladi. a uchun bosish narxi yuqori tuyulishi mumkin bo'lsa-da $5 Rojdestvo paypoq, baxtsiz hodisa bilan bog'liq muddat uchun advokatga reklama qilish foydali bo'lmasligi mumkin.

Bir marta bosish narxi turli sohalarda katta farq qiladi. Yuridik firma, masalan, zaryad qilardi $6 bosish uchun, elektron tijorat veb-sayti pul to'laydi $1. Geotargeting - bu ahamiyatsiz bosishlarning oldini olish va CTRni oshirishning ajoyib usuli. Ushbu taktika ma'lum bir hududda jismoniy joylarga ega bo'lgan sotuvchilar uchun juda samarali. CTR oshadi, Sifat reytingi esa yaxshilanadi. Umuman, bu arziydigan sarmoyadir.

Bir marta bosish narxi reklamada qo'llaniladigan asosiy ko'rsatkich bo'lib, u Google AdWords kampaniyalarida bosish uchun maksimal narxni belgilash uchun ishlatiladi.. Bir marta bosish narxi reklamaning maqsadli kalit so'zi va byudjet hajmiga qarab farq qilishi mumkin. Sizning maksimal CPC nima ekanligini bilish muhimdir, chunki u bosishning haqiqiy narxidan yuqori bo'lishi mumkin. Shuningdek, CPC ning ikki turi mavjud: qo'lda va avtomatik.

Konvertatsiyani kuzatish

Ko'pchilik tashrif buyuruvchilar o'z reklamalarini bosgandan so'ng sodir bo'ladigan Adwords konvertatsiyalari sonini qanday kuzatishni qiziqtiradi. Konversiyani kuzatish - bu harakatlarni kuzatishning ajoyib usuli. Reklamalaringizni bosgandan so'ng saytingizga qancha odam tashrif buyurganini ko'rishingiz uchun har bir kampaniya uchun bir xil o'zgaruvchini qo'llash muhimdir.. Adwords uchun konversiyani kuzatishni amalga oshirishning ba'zi usullari:

o Qaysi konvertatsiyalar eng muhimligini aniqlang. Agar mehmon ikkita xayriya musobaqasiga yozilsa, bu ikkita konvertatsiya deb hisoblanadi. Xuddi shunday, agar tashrifchi kontentning bir qismini yuklab olsa, bu bitta konvertatsiya bo'ladi. Qaysi konversiyalar eng muhimligini aniqlang va buni aks ettirish uchun konversiyani kuzatish sozlamalarini o'zgartiring. Konvertatsiyalarni qanday kuzatishni aniqlaganingizdan so'ng, qaysi kalit so'zlar eng ko'p trafik keltirayotganini va qaysilari ko'proq foyda keltirayotganini ko'rishingiz mumkin bo'ladi.

Ko'rish orqali konversiyalarni kuzatish uchun, ni tanlang “Konvertatsiya oynasi orqali ko'rish” variant. Ushbu parametr hisobingizning Kengaytirilgan sozlamalar bo'limida joylashgan. U sizning reklamangizni ko'rgan, lekin uni bosmaydigan odamlarni kuzatib boradi. Bu odamlar kelajakda veb-saytingizga qaytib, konvertatsiya qilishlari mumkin, lekin darhol emas. Ushbu atribut modeli haqida qaror qabul qilishda, tashrif buyuruvchi sizning reklamangizni oxirgi marta ko'rganidan beri o'tgan vaqtni tanlang. Agar sizning saytingiz hech qanday daromad keltirmasa, koʻrish orqali oʻtkazish uchun kattaroq raqamdan foydalaning.

Agar sizning reklamalaringiz telefon qo'ng'iroqlarini keltirib chiqarsa, bu qo'ng'iroqlarni kuzatish muhimdir. Veb-saytingizning ochilish sahifasiga konversiyani kuzatish kodlarini qo'shish qaysi kampaniyalar siz uchun eng foydali ekanligini tushunishga yordam beradi.. Muayyan reklama qancha qo'ng'iroq qilganini bilganingizdan so'ng, kampaniyangizni optimallashtirishingiz mumkin. Adwords uchun konversiyani kuzatishni o'rnatish uchun bir necha asosiy qadamlar mavjud. Bunga Global sayt tegini yaratish va uni joriy dasturingizga moslashtirish kiradi.

Keyingisi, foydalanuvchi qaysi toifaga bosishini aniqlang. Konversiyalar bir nechta toifalarga bo'linadi. Siz barcha turdagi konversiyalarni o'lchashni tanlashingiz mumkin, yetakchi avloddan sahifa ko‘rishlar sonidan ro‘yxatdan o‘tishgacha. Siz ham kiritishingiz mumkin “boshqa” har xil turdagi konversiyalarni solishtirish. Masalan, veb-saytingizga tashrif buyurgan, lekin hech narsa sotib olmagan odamlarning konvertatsiyalarini solishtirishingiz mumkin. Ushbu turdagi konversiyalarni toifaga qo‘shish sizga bir xil auditoriya uchun turli turdagi konversiyalarni solishtirishga yordam beradi.

Kalit so'zlarni o'rganish

Kalit so'z tadqiqotidan maksimal foyda olish uchun, avval o'z sohangizni tushunishingiz kerak, maqsadli auditoriya, va mahsulot. Keyin, tegishli kalit so'zlar va o'zaro bog'liq qidiruv so'zlari asosida xaridor shaxsini yaratishingiz kerak. Ushbu ma'lumotlardan foydalangan holda, auditoriyangizga moslashtirilgan tegishli tarkibni yaratishingiz mumkin. Ushbu maqsadli auditoriya ehtiyojlariga javob beradigan tarkibni yaratish uchun kalit so'z tadqiqotidan foydalanishingiz mumkin. Ushbu bosqichlarni bajarish orqali, siz yuqori reyting va ko'proq trafikka erishish yo'lida bo'lasiz.

Resurslar ro'yxatini to'plash orqali tegishli ma'lumotlarni topishingiz mumkin. Boshlash uchun yaxshi joy - EBSCOhost ma'lumotlar bazasi, to'rt milliondan ortiq maqolalar mavjud. Siz bir xil so'zning bir nechta shakllarini qidirishingiz mumkin, kabi “manzil”, “narx oralig'i,” yoki “avtomobil sug'urtasi.” Shuningdek, kalit so'zni kiritganingizda, eng aniq atamalardan foydalanayotganingizga ishonch hosil qilish uchun tirnoq belgilaridan foydalaning. Tegishli kalit so'zlar ro'yxatini olganingizdan so'ng, keyin ular bilan tarkibingizni yozishni boshlashingiz mumkin.

Kalit so'z tadqiqotidan foydalanish SEO uchun juda muhimdir. Mashhur mavzular va kalit so'zlarni aniqlash orqali, veb-saytingizni optimallashtirishingiz va ko'proq potentsial mijozlarni maqsad qilishingiz mumkin. Yaxshiroq organik qidiruv tizimining reytingini ta'minlashdan tashqari, kalit so'z tadqiqoti sizning reklama kampaniyangiz uchun kattaroq strategiyani tanlash imkonini beradi. Maqsadli auditoriyangizning qiziqishlari va xatti-harakatlarini tushunish orqali, mavzuning raqobatbardoshligini ham aniqlashingiz mumkin. To'g'ri kalit so'zlardan foydalanish sizga kengroq auditoriyani qamrab olish va tashrif buyuruvchilarni mijozlarga aylantirishga yordam beradi.

AdWords kampaniyangizni boshlashning eng yaxshi usuli bu biznesingiz uchun mashhur atamalarni o'rganishdir. Buning sababi, bu atamalar eng yuqori qidiruv hajmiga ega. Eng yaxshi natijalarni beradigan yuqori va past ovozli kalit so'zlarning to'g'ri kombinatsiyasini aniqlash juda muhimdir. Kalit so'z tadqiqotingizni yaxshilashning ko'plab usullari mavjud, lekin eng samaralisi o'ziga xos auditoriyaga e'tibor qaratishdir. Tomoshabinlaringiz qanchalik diqqat markazida bo'lsa, kampaniyangizga kamroq PPC sarflashingiz kerak.

Yaxshi kalit so'z tadqiqot vositasi eng mashhur kalit so'zlar uchun bepul va pullik sinovlarni taklif qiladi. Har qanday pul sarflashdan oldin vositani his qilish uchun ushbu bepul sinovlardan foydalanishingiz mumkin. Qaysi kalit so'zlar saytingizga eng ko'p trafik keltirayotganini bilish uchun Google tomonidan taqdim etilgan kalit so'zlarni o'rganish vositalaridan ham foydalanishingiz mumkin.. Bu yaxshi SEO strategiyasining muhim qismidir, va ushbu vositalardan foydalanish mukammal kalit so'z strategiyasini yaratishga yordam beradi. Kalit so'z strategiyangiz o'rnatilganda, veb-saytingiz qidiruv tizimlarida yaxshi o'rin egallashini ta'minlash uchun strategiyalaringizni amalga oshirishni boshlashingiz mumkin.

Remarketing

Adwords yordamida remarketing sizga moslashtirilgan reklamalar bilan veb-saytingizga oldingi tashrif buyuruvchilarni maqsad qilib qo'yish imkonini beradi. Remarketing foydalanuvchilarni savdo hunisiga qaytarishning ajoyib usuli hisoblanadi, bu sizga ularni aylantirish uchun son-sanoqsiz imkoniyatlarni beradi. AdWords remarketingi auditoriyangizni til bo'yicha segmentlash imkonini beradi, daromad, va ta'lim. Remarketing xuddi shunday ishlaydi. U allaqachon saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilar ro'yxatini yaratadi, va mahsulot yoki xizmatingizga qiziqish bildirganlar.

AdWords bilan qayta marketing so'nggi besh yil ichida dolzarb mavzuga aylandi. Retargeting - bu mashhur so'z, va Frantsiyada deyarli yarmi mashhur, Rossiya, va Xitoy AQShdagi kabi. Lekin u qanday ishlaydi? Barcha qisqartmalar bilan chalkashib ketish oson. Mana tezkor astar. Va esda tuting, qayta marketing ishlamaydi, chunki u ko'proq xarajat qiladi.

Biznesingizni reklama qilish uchun Google AdWords-dan foydalanishdan oldin, qanday ishlashini tushunishingiz kerak. Google sets up ad groups to make the management of your ads easier. Har bir kampaniyada bitta reklama va turli xil kalit so'zlar mavjud, jumlalar o'yinini va keng o'yinni o'z ichiga oladi. Kalit so'z mosligini keng qilib belgilaganingizda, Google sizning reklama nusxangizni foydalanuvchi yozgan har qanday joyda mos keladigan qilib belgilaydi. Keyin maqsadli auditoriyangizga erishish uchun reklama nusxasini sozlashingiz mumkin.

Learn about Google AdWords

If you’re interested in learning more about Google AdWords, keyin siz to'g'ri joyga keldingiz. AdWords - bu Googleda ma'lum kalit so'zlar uchun reklama yaratish imkonini beruvchi klik uchun to'lov reklama dasturi.. Internet portali sifatida, Google foydalanuvchilari bazasi juda katta, va sizning reklamangiz o'sha foydalanuvchilarga tegishli va maqsadli bo'lishi kerak. Bundan tashqari, Google AdWords turli omillarni hisobga oladi, shu jumladan sifat, narx va raqobat.

Ushbu kurs sizga AdWords hisobingizni noldan qanday o'rnatishni va muvaffaqiyatli onlayn reklama kampaniyasini nima qilishini o'rgatadi.. Kurs sizga konvertatsiya kuzatuvini qanday yaratishni ham o'rgatadi, telefon qo'ng'iroqlarini kuzatish, va sotish, va daromadni o'lchash va taqdimotlarni shakllantirish. Kurs sizga Google’da mavjud barcha vositalardan qanday foydalanishni va eng samarali marketing strategiyalarini amalga oshirishni tushunishga yordam beradi. Kursda ijtimoiy tarmoqlar va Facebook reklamalaridan qanday samarali foydalanish ham tushuntiriladi.

Bu kurs Google AdWords haqida o'rganishning eng yaxshi usuli hisoblanadi. Qidiruv reklamasi haqida bilib olish oson, kampaniyalaringizni qanday kuzatish mumkin, va muammolarni bartaraf etish. Kurs, shuningdek, mijozlaringizni psixologik nuqtai nazardan tushunishga yordam beradi. Agar siz raqamli marketing bo'yicha mutaxassis bo'lmoqchi bo'lsangiz, qidiruv reklamasini o'rganish juda muhimdir. AdWords va qidiruv reklamalari haqida maʼlumot olishingiz mumkin 60 daqiqa Udemy kursi bilan.

Google AdWords asoslarini o'rganganingizdan so'ng, ilg'or texnikaga o'tishingiz mumkin. Siz maxsus reklama hisobotlaridan qanday foydalanishni bilib olasiz, qayta marketing strategiyalari, mashinani o'rganish funksiyasi, va raqobatchilarni o'rganish. Natijalaringizni yaxshilashning Internetda qanday qilib pul ishlashni o'rgatadigan kursdan ko'ra yaxshiroq yo'li yo'q. You’ll also have the confidence to experiment and learn about your competitors’ strategies, foyda olish paytida.

Bu Google AdWords haqida o'rganishning ajoyib usuli, siz ushbu marketing dasturining asoslarini qamrab oluvchi video darsliklarni ham topishingiz mumkin. Ushbu kanaldagi ko'plab videolar Google Partners tomonidan taqdim etilgan. Aslini olib qaraganda, oxirgisi fevral oyida e'lon qilingan 16, 2016, va ma'lumotlar hali ham dolzarbdir. Ushbu o'quv qo'llanmalari sertifikatlash uchun mo'ljallangan, va ular odatda endi boshlayotganlar uchun foydalidir.

Set up a campaign

To start advertising in Adwords, siz kampaniyani o'rnatishingiz kerak. Buni amalga oshirish uchun uchta asosiy qadam mavjud. Birinchidan, kampaniyangiz toifasini tanlang. Keyin, erishmoqchi bo'lgan maqsadni tanlang. Siz sotishdan birini tanlashingiz mumkin, olib boradi, veb-sayt trafiki, mahsulot va brendni hisobga olish, va brend xabardorligi. Bundan tashqari, maqsadsiz kampaniya o'rnatishingiz mumkin. Maqsadni keyinroq o'zgartirishingiz mumkin.

Sizning biznesingiz turiga qarab, geografik joylashuvni ham nishonlashni xohlashingiz mumkin. Agar siz mahalliy biznes bo'lsangiz, siz o'z reklamalaringizni faqat o'z hududingizdagi odamlarga qaratmoqchi bo'lishingiz mumkin. Xalqaro biznes uchun, Siz eng ko'p sotiladigan va eng ko'p iste'molchilarga ega bo'lgan mamlakatlarni nishonlashni xohlashingiz mumkin. Agar harakatlaringizni qayerga yo'naltirishni bilmasangiz, boshqa variantlarni ko'rib chiqing. Shuningdek, siz ma'lum bir mamlakatda yashovchi odamlarni nishonlashni tanlashingiz mumkin.

Kalit so'zlaringizni tanlaganingizdan so'ng, samarali ochilish sahifasini yaratishingiz kerak. Ushbu sahifaning asosiy maqsadi mijozlarga trafikni aylantirishdir. Konvertatsiya sodir bo'lishi uchun, sahifa qidirilayotgan kalit so'zga mos bo'lishi kerak. U USPni o'z ichiga olishi kerak (noyob savdo nuqtasi), mahsulotning afzalliklari, ijtimoiy dalil, va aniq harakatga chaqiruv. Maqsad konvertatsiya tezligini oshirishdir.

Maqsadli bozorni tanlaganingizdan so'ng, targ'ib qilish uchun bir yoki bir nechta reklamani tanlashingiz mumkin. Reklama kalit so'zlaridan tashqari, shunga o'xshash mahsulot yoki xizmatlarni sotadigan veb-saytingiz bo'lsa, siz ham kampaniya o'rnatishingiz mumkin. Yana bir muhim qadam bu taklifni tanlashdir. Avtomatik taklifdan foydalansangiz, takliflaringiz yanada qulayroq bo'lishini unutmang, lekin bu ko'proq mehnat talab qiladi. Nihoyat, Sizning reklamalaringiz oddiy va to'g'ridan-to'g'ri bo'lishi kerak. Agar u taklif yoki chegirma taklif qilsa, odamlar kampaniyani bosish ehtimoli yuqori bo'ladi.

Keyingi qadam sizning reklamangizni ishga tushiradigan kalit so'zlarni tanlashdir. Bu qadam ko'pincha eng chalkash qismidir. Keywords are not the only thing you have to consider – you can even use your customers’ feedback when choosing your keywords. Esda tutingki, yaxshi Sifat reytingi reklama reytingingizni oshiradi va taklif narxini pasaytiradi. Kalit so'zni tanlashda, sizning biznesingizga qanchalik mos kelishi haqida o'ylaganingizga ishonch hosil qiling.

Create ad copy

The first step to creating good ad copy is defining your objective. Veb-saytingizga e'tiborni jalb qilishni yoki mahsulotni sotishni xohlaysizmi, e'lonni yozishdan maqsadingizni belgilash sizga qaysi turdagi nusxadan foydalanishni tanlashga yordam beradi. Reklama nusxalarining eng keng tarqalgan uchta turi taklifdir, tarbiyaviy, va inson manfaatlari. Reklama nusxasini sinab ko'rish juda muhim qadamdir, chunki bu sizning reklamalaringiz samaradorligini oshirishga va yuqori sifatli trafikni ta'minlashga yordam beradi.

Siz maqsadli auditoriyangizning qidiruv so'rovlarini yozishdan boshlashingiz mumkin. Ularning har biri o'ziga xoslik darajasiga ega, shuning uchun sizning reklamalaringiz ushbu shartlarga mos kelishi kerak. Muayyan geografik hududni nishonga olishga harakat qilyapsizmi, mahsulot, yoki xizmat, shaxsning og'riqli nuqtasiga murojaat qilish muhimdir. Masalan, agar siz kontsertga chipta sotayotgan bo'lsangiz, sarlavhangiz ularning ehtiyojlariga javob berishiga ishonch hosil qiling.

Reklamangiz uchun nusxa yozayotganda, tinglovchilaringizning his-tuyg'ularini jalb qilishga harakat qiling. Bu yerga, ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilish ehtimoli ko'proq bo'ladi. Hissiyotlarni qo'zg'atish orqali, buyuk marketologlar tomoshabinlarning reaktsiyalarini bashorat qilishlari va savollarga javob berishlari mumkin. Bu yerga, ular o'z reklamalarini tomoshabinlar ehtiyojlariga mosroq qilishlari mumkin. Lar bor 3 samarali reklama nusxasini yaratish uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan asosiy kopirayter strategiyalari.

Reklama nusxangizni sinab ko'rish uchun, Google Ads-da test opsiyasidan foydalaning. Turli xil versiyalarni yarating va ularni Google Adwords-ga yuklang. Qaysi biri eng yaxshi ishlashini aniqlash uchun ularni sinab ko'ring. Esda tutingki, test mijozlaringiz qaysi til turiga eng yaxshi javob berishini aniqlashga yordam beradi. Reklama nusxangiz bilan tajriba o'tkazishning ko'p afzalliklari bor. Bu sizning raqobatchilaringizdan ko'ra sizning joyingiz uchun yaxshiroq ishlashini ko'rishingiz mumkin..

Track results

With the help of Google Adwords, pullik qidiruv kampaniyangiz natijalarini kuzatishingiz mumkin. Bu yerga, muvaffaqiyatingizni kuzatib, pulni tejashingiz mumkin. AdWords - biznesingizni onlayn targ'ib qilishning ajoyib usuli. Bu yerda siz amal qilishingiz kerak bo'lgan ba'zi maslahatlar:

Google Analytics-da Adwords kampaniyalari natijalarini kuzatib boring. Adwords reports include a column called “Konvertatsiyalar,” which will tell you how many conversions your ad campaign has gotten. Reklamani ko'rishdan tashqari, siz CPCingizni ham ko'rishingiz mumkin, har bir bosish uchun qancha sarflaganingizni ko'rsatadi. Siz ushbu ma'lumotlardan reklama kampaniyalaringiz uchun ortiqcha to'layotganingizni yoki yo'qligini aniqlash uchun foydalanishingiz mumkin.

AdWords konversiyalarini kuzatishning bir usuli pikselni sozlashdir. Ushbu piksel veb-saytingizning barcha sahifalariga joylashtirilishi va remarketing kampaniyalarini maqsad qilish uchun ishlatilishi mumkin. AdWords konversiyalarini kuzatish uchun, shunchaki bosishdan ko'ra ko'proq narsani kuzatishingiz kerak. Bosish sizning reklamangizni qancha odam bosganini ko'rsatadi, lekin ular sizning veb-saytingizga kirgandan so'ng harakat qilganmi yoki yo'qligini aytmaydi. Bosish kampaniyangiz samaradorligi haqida ko'p narsalarni aytib berishi mumkin, qancha odam haqiqatda o'zgarganini bilishingiz kerak.

AdWords bilan ishlashni boshlashdan oldin, CPA ni tushunishingiz kerak, to'g'ri AdWords taklifi, and the importance of tracking conversions. Konvertatsiyalar kalit so'zdan ochilish sahifasiga va sotishgacha bo'lgan sayohat natijasidir. Google Analytics sizga sayohatni kuzatishda yordam berishi mumkin. Bu xizmat sifatida bepul dasturiy ta'minot. Ushbu tushunchalarni tushunganingizdan so'ng, biznesingizni targ'ib qilish uchun AdWords-dan foydalanishni boshlashingiz mumkin.

Narxi

It’s essential to allocate a budget for Adwords campaigns. Maksimal CPC Google tomonidan belgilanadi, bir marta bosish narxi farq qiladi. Kunlik byudjetni PS200 miqdorida belgilashingiz kerak, lekin bu sizning biznes joyingiz va kutilayotgan oylik veb-sayt trafigiga qarab farq qilishi mumkin. Adwords kampaniyalari uchun kunlik byudjetni belgilash, oylik byudjetingizni taqsimlang 30 bir marta bosish narxini baholash uchun. Bir marta bosish uchun aniq narxni hisoblash uchun, Adwords-ga kiritilgan yordam hujjatlarini o'qib chiqishingiz kerak.

Har bir sotib olish narxini hisoblash uchun har bir konversiya yoki CPA usulidan foydalanish reklama strategiyangiz samaradorligini tushunishning yaxshi usuli hisoblanadi., va byudjetingizni nazorat qilishda ham yordam berishi mumkin. Har bir sotib olish narxi istalgan harakatni bajarishi mumkin bo'lgan odamlar sonini o'lchaydi. Adwords konvertatsiya tezligini kuzatish uchun ochilish sahifalarida dinamik koddan foydalanadi. Siz hech bo'lmaganda konversiya tezligiga intishingiz kerak 1%. Bu usul sizning byudjetingiz reklama byudjeti chegaralarida qolishini ta'minlash uchun taklifingizni o'zgartirishga imkon beradi.

AdWords narxini yangi mijozdan olgan daromadingiz bilan oqlash mumkin. Boshqa so'zlar bilan aytganda, agar siz xizmat ko'rsatuvchi biznes bo'lsangiz, mijozning umr bo'yi qiymatini aniqlashingiz kerak, birinchi aloqada ham, uzoq muddatda ham. Ko'chmas mulk sotuvchi kompaniya misolini ko'rib chiqing. Sotish uchun o'rtacha foyda $3,000, va siz ko'p takroriy biznesni ko'rmaysiz. Shunga qaramay, og'zaki murojaatlar hayot davomida kichik foyda keltirishi mumkin.

Boshqa har qanday xizmat kabi, obuna narxini hisobga olishingiz kerak. Ko'pgina PPC dasturlari litsenziyalangan, va siz obuna xarajatlarini hisobga olishingiz kerak bo'ladi. Biroq, WordStream 12 oylik shartnomalar va yillik oldindan to'lov variantini taklif etadi, shuning uchun siz mos ravishda byudjet qilishingiz mumkin. Ushbu rejalardan biriga yozilishdan oldin shartnomangiz nimani o'z ichiga olishini tushunish muhimdir. Lekin unutmang, bosish narxi hali ham AdWords umumiy narxidan ancha past.

Maqsadli

With the rise of Content Network, endi siz reklamalaringizni muayyan mijozlar segmentlariga qaratishingiz mumkin. Ilgari, har biri uchun ma'lum bir kampaniya yaratish uchun auditoriya ro'yxati yoki remarketing ro'yxatlarini qo'shishingiz kerak edi. Hozir, reklama kampaniyalarini muayyan foydalanuvchi segmentlariga yo'naltirishingiz mumkin, va ushbu maqsadli kampaniyalar bilan konversiya stavkalarini oshirishingiz mumkin. Ushbu maqola Google Adwords-da siz uchun mavjud bo'lgan besh turdagi maqsadni ko'rib chiqadi. Siz nima uchun o'z tinglovchilaringizni afzal ko'rganingiz va xatti-harakatlaringizdan kelib chiqqan holda nishonlashingiz kerakligini bilib olasiz.

Daromadlarni maqsadli aniqlash sizga daromad bo'yicha odamlarni yo'naltirish imkonini beradi. U Ichki daromadlar xizmatining ommaviy ma'lumotlarini tahlil qilish orqali ishlaydi. Google AdWords bu ma'lumotni IRSdan oladi va kampaniyangizga kiritadi. Pochta kodlari yordamida manzilni belgilashdan ham foydalanishingiz mumkin. Google Adwords ham daromad, ham pochta indeksini nishonlashni taklif qiladi. Bu aniq joylarga asoslangan mijozlarni topishni osonlashtiradi. Va siz ushbu maqsadli usullarni geolokatsiya bilan birgalikda ishlatishingiz mumkin, bu sizga ma'lum bir hududga reklamalarni yo'naltirish imkonini beradi.

Kontekstli maqsadli reklamalarni veb-sahifalardagi tegishli kontentga moslashtiradi. Bu xususiyat bilan, sizning reklamalaringiz muayyan mavzular yoki kalit so'zlarga qiziqqan odamlarga ko'rsatiladi. Masalan, Agar yuguruvchi poyabzal haqida o'qisa, sport poyabzali brendi yugurish blogiga reklama qo'yishi mumkin. Nashriyot sahifaning mazmunini ko'proq mos pozitsiyani skanerlaydi. Bu xususiyat bilan, reklamalaringiz mijozlar bazasiga yo'naltirilganligiga ishonch hosil qilishingiz mumkin.

Adwords-ni joylashuvi bo'yicha maqsad qilish - auditoriyangizni nishonga olishning yana bir kuchli usuli. Agar siz ma'lum bir auditoriyani maqsad qilib qo'ymoqchi bo'lsangiz, joylashuv va o'rtacha daromad darajasidan foydalanishingiz mumkin. Ushbu ikki o'zgaruvchi bilan, behuda sarflangan reklama xarajatlarini kamaytirgan holda auditoriyangizni qisqartirishingiz mumkin. Keyin, siz reklama kampaniyangizni faqat mahsulotingiz yoki xizmatingizga faol qiziqish bildirgan odamlarga yo'naltirish orqali qisqartirishingiz mumkin. Shunday qilib, auditoriyangizni qanday qisqartirasiz?

Taklif modeli

A successful adwords campaign should target more than one demographic. Although your content will be relevant for all audiences, it might only be of interest to a certain group of people. In such a case, you can use automation to target this demographic group. By tracking the performance of your ad campaigns, you can adjust your bidding strategy accordingly. Bundan tashqari, you can also set automation rules to get an alert whenever your CPC goes up or your CPA drops.

Using an automated bid strategy takes the guesswork out of paid ads, but if you’d rather have greater results, you should always use a manual bid strategy. While your bid represents the amount you’re willing to spend on a specific keyword, it doesn’t determine the rankings for that keyword. Buning sababi, Google eng ko'p pul sarflagan kishiga eng yuqori natijani berishni xohlamaydi.

Reklama kampaniyangiz uchun eng samarali taklif modelini tanlash, siz o'z kampaniyangizni kalit so'zning ko'rinishini maksimal darajada oshiradigan tarzda tuzishingiz kerak. Masalan, agar siz konvertatsiya tezligini oshirmoqchi bo'lsangiz, Sizning taklifingiz ko'proq trafikni jalb qilish uchun etarlicha yuqori bo'lishi kerak. Shu bilan bir qatorda, agar siz konvertatsiya stavkalaringizni oshirmoqchi bo'lsangiz, har bir xarid uchun xarajat kampaniyasiga o'ting. Hammasi sizning ehtiyojlaringizga bog'liq, lekin maqsadli auditoriyangiz asosida ongli qaror qabul qilish yaxshi fikr.

Bundan tashqari, reklamalaringizni sinab ko'rayotganingizda, siz kunning ma'lum vaqtlari uchun taklif modifikatorlarini tanlashingiz mumkin, demografiya, va elektron qurilmalar. Masalan, Google qidiruv natijalarining birinchi sahifasida reklamalaringiz ko'rsatilishi uchun vaqt oralig'ini tanlashingiz mumkin. Siz taklif qilgan miqdor, shuningdek, maqsadli auditoriyangiz xarid yoki konvertatsiya qilish uchun qancha vaqt ketishiga bog'liq bo'ladi. Shu bilan bir qatorda, byudjetingizni ma'lum kalit so'zlar bo'yicha cheklashni va muayyan reklamalar bilan ma'lum bir auditoriyaga yo'naltirishni tanlashingiz mumkin.

Conversion rates

The top converting industries in the last few years have been those in the Insurance, Moliya va tanishuv sohalari. Bugun, Tanishuv sanoati konvertatsiya stavkalari bo'yicha boshqa barcha tarmoqlardan ustun turadi, o'rtacha to'qqiz foizga yaqin. Tanishuvdan ustun bo'lgan boshqa sohalar - bu maishiy xizmatlar, Huquqiy, va avtomashinalar. Qizig'i shundaki, eng yuqori konvertatsiya stavkalariga ega bo'lgan tarmoqlarda eng yaxshi mahsulot yoki xizmatlar bo'lishi shart emas. Buning o'rniga, ular konversiyani kuchaytirish taktikalaridan foydalanishlari va turli takliflar bilan tajriba o'tkazishlari mumkin.

O'rtacha PPC konvertatsiya tezligi taxminan 3.75% qidirish uchun, va 0.77% ko'rsatish tarmoqlari uchun. Konvertatsiya stavkalari sohaga qarab farq qiladi, Tanishuv va shaxsiy sanoat ishlab chiqarish bilan 9.64% barcha AdWords konvertatsiyalari va Advokatlik va uy-roʻzgʻor buyumlari boʻyicha eng past koʻrsatkichga ega. Qo'shimcha, Google Display Network uchun konversiya stavkalari boshqa sohalarga qaraganda ancha past. Bu yaxshilash uchun joy yo'q degani emas.

Yuqori konversiya darajasi ko'pchilik kompaniyalar orzu qiladigan narsadir. Bunga erishish imkonsiz bo'lsa-da 10 foiz konvertatsiya darajasi, konvertatsiya darajasi foydali natijalarga erishish uchun etarlicha yuqori ekanligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Adwords-dagi konversiya stavkalari juda katta farq qiladi va kompaniyangiz ehtiyojlari uchun to'g'ri yondashuvni tanlash muhimdir.. ning konvertatsiya tezligiga intilish kerak 10% yoki undan ko'p, bu ajoyib natija deb hisoblanadi.

Saytda yaxshi optimallashtirish amaliyotlari PPC konvertatsiya tezligini oshirish uchun juda muhimdir, yuqori sifatli bosish uchun optimallashtirilishi kerak bo'lgan kampaniya tomoni elementlari ham mavjud. Birinchidan, jozibali reklama va ochilish sahifasini tanlaganingizga ishonch hosil qiling. Keyin, eng yaxshi auditoriya va platformalaringizni aniqlang. Ikkinchi, yuqori sifatli bosish uchun reklamalaringizni optimallashtirishingizga ishonch hosil qiling. Qidiruv va ko‘rsatish uchun AdWords’dagi konversiya stavkalari elektron tijorat reklamalari uchun o‘rtacha ko‘rsatkichga teng, qaysi o'rtacha taxminan 1.66% va 0.89%. Va nihoyat, reklamalaringiz veb-saytingiz bilan sinxronlanganligiga va saytingiz mazmuniga mos kelishiga ishonch hosil qiling.

Setting up a campaign

In order to create a successful ad campaign, kalit so'zlaringiz to'g'ri yo'naltirilganligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Reklama kampaniyangiz samaradorligini oshirish uchun bir necha qadamlarni bajarishingiz mumkin. Google Adwords kampaniyasini o'tkazishning eng qiziqarli qismi bu sizning reklamalaringizni va ochilish sahifalarini optimallashtirishdir. Keyingi qadam Ekspert rejimiga o'tishdir. Ushbu rejimda, kampaniyangiz uchun maqsadni tanlashingiz mumkin, konversiyalar kabi, olib boradi, yoki sotish. Standart sozlama sizga eng samarali reklamani ko'rsatadi, Shunday qilib, maqsadli auditoriyaga mos keladigan eng yaxshi reklamani tanlashingiz mumkin. Biroq, agar siz aniq maqsadni tanlashni xohlamasangiz, siz maqsad yo'riqnomasisiz kampaniya o'rnatishingiz mumkin.

Kampaniya sozlamalarining yana bir qismi - bu reklama jadvali. Reklama jadvali sizning e'loningiz chiqadigan kunlarni aniqlaydi. Buni biznesingizning tabiatiga qarab o'zgartirishingiz mumkin. Reklamani aylantirish sozlamalarini ham o'zgartirishingiz mumkin, lekin hozircha, uni sukut bo'yicha qoldirish yaxshidir. Reklama jadvaliga qo'shimcha ravishda, mavjud bo'lgan turli xil reklama formatlaridan foydalanib, reklamalaringizni sozlashingiz mumkin.

Kampaniyangizni yaratishni tugatganingizdan so'ng, toʻlov maʼlumotlari va toʻlov usullarini kiritishingiz kerak boʻladi. Siz kredit kartadan foydalanishni tanlashingiz mumkin, debit karta, bank hisob raqami, yoki kampaniyalaringizni moliyalashtirish uchun promo-kod. Ushbu bosqichlarni bajarish orqali, muvaffaqiyatli AdWords kampaniyasini o'tkazish yo'lida yaxshi bo'lasiz. Ushbu maqola sizga Google Adwords-da kampaniyani o'rnatishning turli bosqichlari orqali o'tadi.