Elektron pochta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWords hisobingizni tuzishning bir necha yo'li mavjud. Quyida men Broad matchni yoritaman, Salbiy kalit so'zlar, Bitta kalit so'zli reklama guruhlari, va SKAGlar. Qaysi biri sizning biznesingiz uchun eng mos keladi? Qaysi usul sizga mos kelishini bilish uchun o'qing. Sizni boshlash uchun bir nechta maslahatlar. Keyin, kampaniyalaringizni optimallashtirishingiz mumkin. Hisobingizni qanday optimallashtirish va Adwords-dan maksimal darajada foydalanish mumkin.
Agar siz yuqori konversiya stavkalarini ko'rishni va bosish narxini kamaytirishni istasangiz, Adwords-da o'zgartirilgan keng moslikdan foydalaning. Buning sababi shundaki, sizning reklamalaringiz foydalanuvchilarga ko'proq mos keladi, va siz reklama byudjeti ustidan ko'proq nazoratga ega bo'lasiz. Adwords-dagi keng o'yin reklama byudjetingizni tezda yeb qo'yishi mumkin. Yaxshiyamki, ikkala turdagi o'yinlarni sinab ko'rishning oddiy usullari mavjud. Reklama byudjetini qanday oshirishni o'rganish uchun o'qing.
Agar sizning reklamangiz kalit so'zni o'z ichiga olmagan qidiruv so'zi uchun ko'rsatilsa, Broad Match modifikatoridan foydalaning. Bu kalit so'zning sinonimlari va boshqa variantlarini o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan tegishli qidiruvlar uchun reklamangizni ko'rsatadi. Keng moslik modifikatori belgili moslik turlaridan biridir. Ushbu modifikatorni qo'shish uchun, Kalit so'z yorlig'ini bosing va ni bosing + har bir kalit so'z yonida belgi qo'ying. Keng o'yin modifikatorlari sifatli etakchilarni boshqarish uchun eng samarali hisoblanadi.
Google’ning Adwords’da keng moslik bilan tajriba o‘tkazishi ba’zi reklama beruvchilarga zarar etkazishi mumkin, lekin bu sizning Sifat ballingizga zarar keltirmaydi. Ko'pgina reklama beruvchilar yuqori CTR ularning Sifat reytingi uchun yomon deb o'ylashadi, bu shunday emas. Aslini olib qaraganda, salbiy kalit so'z ishlab chiqish sizning Sifat ballingizni yaxshilaydi. Keng moslik CTR, aniq mos keladigan CTRdan ko'ra, AdWords-dagi kalit so'z darajasidagi Sifat reytingida muhimroqdir. Biroq, yaxshi kalit so'z CTR sizning reklamangizga eng yuqori sekin urishga yordam beradi.
Adwords-dagi keng moslik to'liq kalit so'zlar ro'yxatiga ega bo'lmagan reklama beruvchilar uchun ideal.. Bu kiruvchi qidiruv natijalarini yo'q qilishi va bosish xarajatlarini kamaytirishi mumkin, auditoriyangiz uchun ishlaydigan kalit so'zlarga e'tiboringizni qaratish imkonini beradi. Salbiy kalit so'zlarni keng moslik bilan birlashtirganingizda, ROIni yanada optimallashtirishingiz mumkin. Bu variant bir necha yil oldin joriy qilingan, ammo hozirgacha unchalik e'tibor berilmagan. Agar salbiy kalit so'zlarni to'g'ri ishlatsangiz, ular maqsadli va ROIni yaxshilaydi.
Salbiy kalit so'zlardan foydalanib, reklama kampaniyalaringizdagi umumiy atamalar va iboralardan foydalanishni bloklashingiz mumkin. Kampaniyangizga salbiy kalit so'zlarni qo'shishingiz kerak, yoki hech bo'lmaganda ma'lum reklama guruhlariga, reklamalaringizni ushbu shartlar asosida ko'rsatmasligi uchun. Bu katta miqdordagi pulni tejashga yordam beradi. Buni qanday amalga oshirasiz:
Salbiy kalit so'zlarni topish uchun Google'dan qidiring. Maqsad olmoqchi bo'lgan kalit so'zni kiriting va nima olishingizni ko'ring. AdWords salbiy kalit so'zlar ro'yxatiga kiruvchi reklamalarni qo'shing. Qaysi kalit so‘zlar sizga eng ko‘p trafik keltirayotganini bilish uchun Google Search Console va tahliliy ma’lumotlarni ham tekshirishingiz mumkin.. Ushbu shartlarni ro'yxatingizga qo'shganingizga ishonch hosil qiling. Bu sizning reklama kampaniyalaringizdan qaysi birini chiqarib tashlashga arziydiganligi haqida fikr beradi.
Asosiy salbiy kalit so'z sizning kampaniyangiz uchun eng muhim bo'lgan kalit so'z iborasidagi so'zni anglatadi. Agar siz plumberni reklama qilsangiz, siz ish qidirayotganlarni nishonga olishni xohlamaysiz. Santexnik qidirayotganlar, masalan, kirardi “chilangar”, bu asosiy salbiy kalit so'z bo'ladi. Keng mos keladigan salbiy kalit so'zlar, boshqa tarafdan, odam kalit so'z iborasining barcha so'zlarini yozganda sizning reklamalaringiz paydo bo'lishining oldini oling.
Reklamalarni bloklash uchun salbiy keng oʻxshashlik yoki ibora mosligini ishlating. Salbiy keng moslik ikkala salbiy kalit so'zlar bilan qidiruvlar uchun reklamalarni bloklaydi. Agar so'rovingiz barcha salbiy kalit so'z atamalarini o'z ichiga olgan bo'lsa, bu turdagi salbiy keng moslik reklamalarni ko'rsatmaydi, lekin ulardan ba'zilari qidiruvda paydo bo'ladi. Salbiy aniq moslik o'xshash brendlar yoki takliflar uchun eng yaxshi ishlatiladi, va odamlar noto'g'ri foydalanishni xohlamaysiz. Ushbu holatda, salbiy keng o'yin qiladi.
Agar siz reklamalaringiz uchun yuqori sifatli ballar olishga harakat qilsangiz, bitta kalit so'zli reklama guruhlarini ishlatishingiz kerak. Ushbu reklamalar bitta kalit so'z uchun juda xosdir, va reklama nusxasi bo'ladi 100% ushbu kalit so'zga tegishli. Bitta kalit so'zli reklama guruhlarini yaratishda, bosish tezligiga qarang, taassurotlar, va alohida kalit so'zlarning raqobati. To'g'ri tanlash uchun kalit so'zni rejalashtiruvchidan foydalanishingiz mumkin.
Bitta kalit so'zli reklama guruhlari turli xil reklama nusxalarini sinab ko'rish va kampaniyalaringizni optimallashtirishning ajoyib usuli hisoblanadi. Biroq, bitta kalit so'zli reklama guruhlarini sozlash va boshqarish ko'p so'zli reklama guruhlariga qaraganda ko'proq vaqt talab qilishini bilib olishingiz mumkin. Buning sababi, ular har bir kalit so'z uchun alohida reklama to'plamlarini talab qiladi. Ko'p so'zli kampaniya bilan, yuzlab kalit so'zlarga ega bo'lasiz, va ularning barchasini boshqarish va tahlil qilish yanada murakkabroq.
Konversiya stavkalaringizni oshirishdan tashqari, bitta kalit so'zli reklama guruhlari ham reklamalaringizning dolzarbligini oshirishi mumkin. Foydalanuvchilar ma'lumot topish uchun Google-dan foydalanishlari kutilmoqda, ular tegishli natijalarni ko'rishni kutishadi. Auditoriya bilan bir xil qidiruv so'zini o'z ichiga olgan reklamalar ko'proq bosish va konversiyalarni keltirib chiqaradi. SKAGs shuningdek, bir nechta mahsulot yoki xizmatlarni reklama qilish uchun ajoyib tanlovdir. Oxir oqibat, Agar siz bir nechta mahsulot reklama guruhlari o'rniga bitta kalit so'zli reklama guruhlarini ishlatsangiz, natijalaringizdan xursand bo'lasiz.
Bitta kalit so'zli reklama guruhlari har bir biznes turi uchun mukammal emas, Agar siz o'zingizning sifat ko'rsatkichingizni oshirmoqchi bo'lsangiz va bosish tezligini oshirmoqchi bo'lsangiz, ular ajoyib tanlovdir. Ushbu reklama guruhlari o'ta o'ziga xosdir va sizning CTRingizni yaxshiroq tushunishingizga yordam beradi. Reklamalaringizning dolzarbligini oshirish orqali, siz CPC ni kamaytirishingiz mumkin. Bundan tashqari, sifatli balldan ham foyda ko'rasiz, bu konvertatsiya xarajatlarini kamaytirishga olib keladi.
Adwords'dagi SKAG'lar sizning reklamalaringizni muayyan kalit so'zlarga moslashtirishga imkon beradi. Bu Google bilan aloqadorlikni oshiradi, shuningdek, reklamangizning sifat ko'rsatkichi. Sifat balli kampaniyangizni qanday optimallashtirishni hal qilishda e'tiborga olish kerak bo'lgan eng muhim omillardan biridir. An'anaviy reklama guruhlari odatda har bir reklama guruhida bir nechta kalit so'zlarga ega. Reklamangizni o'zgartirish muayyan kalit so'zlar uchun CTR ni oshirishi mumkin, boshqalar uchun uni pasaytirish bilan birga. SKAGli reklamalar yuqori CTR va past CPA ga erishadigan mosroq reklamalarga ega.
SKAGlarni o'rnatishda, har bir kalit so'zda bir xil yorliqdan foydalanganingizga ishonch hosil qilishingiz kerak. Bu yerga, bir kalit so'z boshqasini ishga tushirganda, reklama ko'rsatilmaydi. Xuddi shunday, agar bitta kalit so'z iboraga mos kelmasa yoki aniq mos kelmasa, reklama ko'rinmaydi. Agar siz kalit so'zlaringiz qanday ishlashi haqida yaxshi tasavvurga ega bo'lsangiz, bu katta muammo emas.
Aksariyat reklama beruvchilar qiladigan keng tarqalgan xato - bu juda ko'p SKAG'lardan foydalanish. Ahamiyatsiz kalit so'zlardan foydalangan holda reklama byudjetingizni ko'paytirish pulingizni behuda sarflashning ishonchli usulidir.. SKAGlar salbiy kalit so'zlarni filtrlashda yordam beradi va ish faoliyatini nazorat qilishni osonlashtiradi. Bu yaxshi fikr, agar yuzlab kalit so'zlaringiz bo'lsa. Shuningdek, u sizning reklamalaringiz tashrif buyuruvchilaringizga mos kelishini ta'minlaydi’ ehtiyojlari.
Adwords'dagi SKAGs - bu sizning kampaniyalaringizni segmentlash va tegishli zoekwoordenni maqsad qilishning ajoyib usuli. Agar sizda bir nechta bitta kalit so'zli reklama guruhlari bo'lsa, har birining o'z ochilish sahifasi bo'lishi kerak. Bundan tashqari, shuncha ko'p yaratishingiz mumkin 20 bitta kalit so'zli reklama guruhlari. Bular AdWords hisobingizdan maksimal darajada foydalanishga yordam beradi. Bitta SKAG bir nechta kampaniyalarni o'z ichiga olishi mumkin.
Adwords kampaniyangiz uchun ochilish sahifasini yaratishda, ko'p narsalarni hisobga olish kerak. Reklama yoki matn havolasini bosgan tashrif buyuruvchilar odatda o'zlari qidirgan narsaga o'xshash kontentni topishni kutishadi. Agar ochilish sahifangizda tegishli kontent bo'lmasa, tashrif buyuruvchilaringiz bosishlari mumkin. Buning o'rniga, qaror qabul qilishga yordam beradigan tegishli ma'lumotlarni taqdim etishga e'tibor qarating. Ochilish sahifangiz osongina harakatlanishiga ishonch hosil qiling, aniq harakatga chaqiruvni o'z ichiga oladi va foydalanuvchiga kerakli narsani taklif qiladi.
Sizning ochilish sahifangizdagi kontent asosiy so'rovlarni o'z ichiga olishi va o'qish oson bo'lishi kerak. Tartibsizlikdan saqlaning, chalg'ituvchi matn va qalqib chiquvchi oynalar. Invision-ning ochilish sahifasi ajoyib misoldir. U toza va faqat bitta harakat nuqtasini o'z ichiga oladi, lekin “Videoni tomosha qiling” tajriba yorug'lik qutisiga kiritilgan, bu konvertatsiya qilishga xalaqit bermaydi. Navigatsiya qilish qanchalik oson, konvertatsiya darajasi qanchalik yuqori bo'lsa.
Muvofiqlik yana bir muhim omil. Sizning ochilish sahifangizga tashrif buyuruvchilar aniq niyat bilan kelishadi, shuning uchun sahifangiz darhol dolzarbligini ko'rsatishiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Bu ularga kerakli ma'lumotlarni topishga yordam berishi va ularni to'g'ri sahifada ekanliklariga ishontirishi kerak. Muvofiqlik qanchalik yuqori bo'lsa, Sizning sifat balingiz qanchalik yuqori bo'ladi va sizning reklamangiz yuqori o'rinni egallaydi va arzonroq bo'ladi. Quyida Adwords uchun ochilish sahifasining eng muhim elementlari keltirilgan.
Sizning ochilish sahifangiz siz maqsad qilgan kalit so'zga ham tegishli bo'lishi kerak. Masalan, agar siz kalit so'zdan foydalansangiz “poyabzal sotib olish,” ochilish sahifangiz qidiruvchining maqsadiga mos kelishiga ishonch hosil qilishni xohlaysiz. Ochilish sahifangizdagi kontent kalit so'zlaringizga asoslanadi va sizning Sifat ballingizni aniqlaydi. Eng yaxshi amaliyotlardan foydalanish konversiya tezligini oshiradi. Yaxshiroq sifat ko'rsatkichi bilan, siz reklama xarajatlarini kamaytirishingiz va investitsiya daromadingizni maksimal darajada oshirishingiz mumkin.
