اگر آپ کاروبار کے مالک ہیں۔, آپ نے اپنے کاروبار کی تشہیر کے لیے شاید گوگل کا ایڈورڈز پلیٹ فارم استعمال کیا ہے۔. اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کو اپنے پیسے کے لیے سب سے زیادہ بینگ ملے اپنے اکاؤنٹ کی تشکیل کے کئی طریقے ہیں۔. اس مضمون میں, ہم ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانے کی بنیادی باتوں کا احاطہ کریں گے۔, جملہ مماثلت کا استعمال کرتے ہوئے اپنے سامعین کو نشانہ بنانا, اور تبادلوں کا سراغ لگانا. اس مضمون کا مقصد آپ کو Google کے پلیٹ فارم پر اشتہاری کوششوں کی تاثیر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے ضروری معلومات فراہم کرنا ہے۔.
گوگل کے ایڈورڈز پلیٹ فارم پر اشتہار دیں۔
گوگل کے ایڈورڈز پلیٹ فارم پر تشہیر کرنے کی بہت سی وجوہات ہیں۔. پہلا, آپ سے صرف اس وقت چارج کیا جائے گا جب کوئی آپ کے اشتہار پر کلک کرے گا۔. دوسرا, یہ اشتہاری طریقہ آپ کو اپنی اشتھاراتی مہمات کے نتائج کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔. اس طرح, آپ اشتہارات پر خرچ کرنے والی رقم کے بارے میں مزید باخبر فیصلے کر سکتے ہیں۔. لیکن گوگل ایڈورڈز گوگل پر اشتہار دینے کا واحد طریقہ نہیں ہے۔. یہ یقینی بنانے کے لیے کہ یہ آپ کے کاروبار کے لیے کام کرتا ہے۔, آپ کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہوگی کہ یہ اشتہاری پلیٹ فارم کیسے کام کرتا ہے۔.
ایڈورڈز گوگل ڈسپلے نیٹ ورک کے ساتھ کام کرتا ہے۔, جو گوگل کے تھرڈ پارٹی ویب سائٹس کے نیٹ ورک کا فائدہ اٹھاتا ہے۔. آپ کا اشتہار آپ کے ویب صفحہ کے اوپری حصے میں ظاہر ہو سکتا ہے۔, سائڈبار میں, یوٹیوب ویڈیوز سے پہلے, یا کہیں اور؟. پلیٹ فارم میں موبائل ایپس اور جی میل پر اشتہارات لگانے کی صلاحیتیں بھی ہیں۔. اس سے پہلے کہ آپ Google کے ذریعے تشہیر شروع کر سکیں، آپ کو اپنے ٹریڈ مارکس کو رجسٹر کرنا ہوگا۔. اس کا مطلب ہے کہ آپ فی کلک کم ادا کریں گے اور اشتہار کی بہتر جگہیں حاصل کریں گے۔.
گوگل کے ایڈورڈز پلیٹ فارم پر تشہیر کرنا نسبتاً آسان ہے۔. آپ کے بجٹ کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے بہت سے طریقے ہیں۔, نتائج ظاہر ہونے پر اپنے اخراجات میں اضافہ بھی شامل ہے۔. اپنی کامیابی کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے, آپ کی مدد کے لیے کسی Google سرٹیفائیڈ کنسلٹنٹ یا ایجنسی کی خدمات حاصل کرنے پر غور کریں۔. کوئی وجہ نہیں ہے کہ آپ کو اسے آزمانا کیوں نہیں چاہئے۔, کیونکہ یہ انتہائی ہدف والے اشتہارات کی فراہمی کا ایک سرمایہ کاری مؤثر طریقہ ہے۔. اور یاد رکھو, اگر آپ نتائج حاصل کر رہے ہیں, آپ مستقبل میں اپنا بجٹ بڑھا سکتے ہیں۔.
گوگل کے ایڈورڈز پلیٹ فارم پر اشتہار دینا دنیا بھر کے ممکنہ صارفین تک پہنچنے کا ایک انتہائی طاقتور طریقہ ہے۔. اس کا نظام بنیادی طور پر ایک نیلامی ہے۔, اور آپ مخصوص مطلوبہ الفاظ اور فقروں پر بولی لگاتے ہیں۔. ایک بار جب آپ اپنے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کر لیتے ہیں اور معیار کا سکور حاصل کر لیتے ہیں۔, آپ کا اشتہار تلاش کے نتائج کے سامنے دکھایا جائے گا۔. اور بہترین حصہ ہے۔, یہ زیادہ خرچ نہیں کرتا, اور آپ آج ہی ایک مہم شروع کر سکتے ہیں۔!
ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگائیں۔
حال ہی میں جب تک, آپ Google Adwords میں کسی مدمقابل کے برانڈڈ کلیدی الفاظ پر بولی نہیں لگا سکتے. میں بدل گیا۔ 2004, جب گوگل نے مسابقتی مطلوبہ الفاظ کی بولی متعارف کرائی. فیصلہ گوگل کے حق میں, جس میں ایک پالیسی ہے جو حریفوں کو اشتہار کی کاپی میں اپنے ٹریڈ مارک استعمال کرنے کی اجازت دیتی ہے۔, بہت سے کاروباری حریفوں کو اشتہارات میں ان کے اپنے برانڈ کے نام استعمال کرنے کی حوصلہ افزائی کی۔. ابھی, البتہ, اس پالیسی کو تبدیل کیا جا رہا ہے.
ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانے سے پہلے, یقینی بنائیں کہ آپ کے پاس اسے استعمال کرنے کی اجازت ہے۔. گوگل کے پاس سادہ تلاش کے اشتہاری رہنما خطوط ہیں جو ٹریڈ مارکس پر لاگو ہوتے ہیں۔. کسی مدمقابل کے برانڈ پر بولی لگاتے وقت, اشتہار کی کاپی میں مدمقابل کا نام شامل کرنے سے گریز کریں۔. ایسا کرنے سے معیار کے اسکور کم ہوں گے۔. وجہ کچھ بھی ہو۔, تلاش کے نتائج میں غالب پوزیشن حاصل کرنا ایک اچھا عمل ہے۔.
ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی نہ لگانے کی سب سے بڑی وجہ یہ ہے کہ نامیاتی تلاش کے نتائج اور ادا شدہ اشتہارات میں فرق کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔. البتہ, اگر آپ کا ٹریڈ مارک گوگل کے ساتھ رجسٹرڈ ہے۔, اسے معلوماتی سائٹوں پر استعمال کیا جا سکتا ہے۔. جائزہ صفحات اس کی ایک مثال ہیں۔. بڑے برانڈز بھی اپنے اشتہار کی کاپی میں اپنے ٹریڈ مارک استعمال کرتے ہیں۔, اور وہ ایسا کرنے کے اپنے حقوق کے اندر ہیں۔. یہ کمپنیاں اپنی ٹریڈ مارک شدہ مصنوعات اور خدمات کے لیے تلاش کے نتائج میں سرفہرست رہنے کی خواہشمند ہیں۔.
ٹریڈ مارک قیمتی ہیں۔. آپ اپنے اشتھاراتی متن میں اپنے پروڈکٹ کو فروغ دینے کے لیے انہیں استعمال کرنے پر غور کر سکتے ہیں۔. جبکہ اشتہارات میں ان کا استعمال مشکل ہو سکتا ہے۔, وہ اب بھی کچھ صورتوں میں ممکن ہیں. ٹریڈ مارک سے محفوظ اصطلاحات کو معلوماتی مقاصد کے لیے استعمال کیا جانا چاہیے۔, جیسے ایک بلاگ. آپ کے پاس ایک لینڈنگ صفحہ بھی ہونا چاہیے جس میں ٹریڈ مارک شدہ اصطلاحات ہوں اور آپ کو یہ واضح کرنا چاہیے کہ آپ کا تجارتی ارادہ کیا ہے۔. اگر آپ اجزاء بیچ رہے ہیں۔, آپ کو یہ واضح طور پر بتانا چاہیے اور قیمت یا شے کی خریداری کے لیے لنک دکھانا چاہیے۔.
اگر آپ کے حریف ٹریڈ مارک والا نام استعمال کرتے ہیں۔, آپ کو Adwords میں ان شرائط پر بولی لگانی چاہیے۔. ورنہ۔۔۔, آپ کو کم معیار کے سکور اور فی کلک کی لاگت کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔. مزید یہ کہ, ہو سکتا ہے کہ آپ کے حریف آپ کے برانڈ کے نام سے واقف نہ ہوں اور انہیں کوئی اشارہ نہ ہو کہ آپ ان پر بولی لگا رہے ہیں. اس دوران میں, مقابلہ ایک ہی شرائط پر بولی لگا سکتا ہے۔. آپ اپنے برانڈ کا نام بطور ٹریڈ مارک مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے کے لیے اسے ایک نقطہ بنانے کی کوشش کر سکتے ہیں۔.
جملے کی مماثلت کے ساتھ سامعین کو ہدف بنائیں
جب کہ آپ کو لگتا ہے کہ براڈ میچ ہی اپنے صارفین کو ہدف بنانے کا واحد طریقہ ہے۔, جملہ میچ آپ کو زیادہ کنٹرول فراہم کرتا ہے۔. جملے کے میچ کے ساتھ, آپ کے اشتھارات صرف اس وقت نظر آئیں گے جب کوئی فقرہ ٹائپ کرے گا۔, آپ کے مطلوبہ الفاظ سے پہلے یا بعد میں کوئی قریبی تغیرات اور دیگر الفاظ شامل ہیں۔. مثال کے طور پر, آپ مقام کے لحاظ سے لان کاٹنے کی خدمات کو نشانہ بنا سکتے ہیں اور مقامی خدمات اور ان کے موسمی نرخوں کی فہرست دیکھ سکتے ہیں۔. ایک جملے کے میچ کا استعمال کرتے ہوئے, البتہ, براڈ میچ سے زیادہ مہنگا ہے۔, لہذا یہ دوسرے اختیارات پر غور کرنے کے قابل ہے.
جملہ مماثلت کا استعمال CTR اور تبادلوں کو بڑھا سکتا ہے۔, اور اشتہاری اخراجات کو کم کر سکتا ہے۔. جملے کی مماثلت کا منفی پہلو یہ ہے کہ یہ آپ کے اشتھاراتی اخراجات کو ان تلاشوں تک محدود کرتا ہے جن میں آپ کا صحیح مطلوبہ لفظ ہوتا ہے۔, جو آپ کی رسائی کو محدود کر سکتا ہے۔. اگر آپ نئے آئیڈیاز کی جانچ کر رہے ہیں۔, البتہ, براڈ میچ بہترین آپشن ہو سکتا ہے۔. یہ ترتیب آپ کو نئے اشتہارات کی جانچ کرنے اور یہ دیکھنے دیتی ہے کہ کیا کام کرتا ہے۔. جب اشتہار کی کارکردگی کی بات آتی ہے۔, آپ یہ یقینی بنانا چاہیں گے کہ آپ صحیح مطلوبہ الفاظ کے ساتھ صحیح سامعین کو نشانہ بنا رہے ہیں۔.
اگر آپ کسی ایسے پروڈکٹ یا سروس کی تشہیر کر رہے ہیں جو عام طور پر مقبول ہو۔, مطلوبہ الفاظ کے فقرے کا میچ اس گروپ کو نشانہ بنانے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔. فقرے کی مماثلت اس بات کو یقینی بنا کر کام کرتی ہے کہ آپ کے اشتھارات صرف ان لوگوں کو دکھائے جائیں جنہوں نے قطعی مطلوبہ لفظ یا فقرہ تلاش کیا ہے۔. کلید یہ یقینی بنانا ہے کہ آپ جو جملہ استعمال کرتے ہیں وہ صحیح ترتیب میں ہے تاکہ یہ سرفہرست تلاش کے نتائج میں ظاہر ہو۔. اس طرح, آپ اپنے اشتھاراتی بجٹ کو غیر متعلقہ ٹریفک پر ضائع کرنے سے بچیں گے۔.
فقرے کی مماثلت آپ کو گاہک کی تلاش کا تجزیہ کرنے میں مدد کر سکتی ہے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ وہ کس قسم کے کلیدی الفاظ تلاش کر رہے ہیں. یہ خاص طور پر مددگار ہے اگر آپ مخصوص گاہکوں کی تلاش کر رہے ہیں۔. Adwords میں جملہ مماثلت کا استعمال آپ کے ہدف کے سامعین کو کم کر دے گا اور آپ کی اشتہاری مہم کی کارکردگی کو بہتر بنائے گا۔. اور, جب آپ اسے صحیح طریقے سے استعمال کرتے ہیں۔, آپ اشتہاری اخراجات پر زیادہ منافع دیکھیں گے۔. ایک بار جب آپ ان طریقوں میں مہارت حاصل کر لیں۔, آپ اپنے اہداف کو پہلے سے زیادہ تیزی سے اور زیادہ درستگی کے ساتھ حاصل کر سکیں گے۔.
لوگوں کو نشانہ بنانے کا دوسرا طریقہ یہ ہے کہ وابستگی کی فہرستیں بنائیں. ان فہرستوں میں کوئی بھی ویب سائٹ دیکھنے والے یا وہ لوگ شامل ہو سکتے ہیں جنہوں نے آپ کی ویب سائٹ پر مخصوص کارروائیاں کیں۔. وابستگی کی فہرستوں کے ساتھ, آپ مخصوص صارفین کو ان کی دلچسپیوں کی بنیاد پر نشانہ بنا سکتے ہیں۔. اور, اگر آپ کے پاس کوئی پروڈکٹ ہے جسے لوگوں نے حال ہی میں خریدا ہے۔, آپ اسے اشتہارات کے ساتھ نشانہ بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔. اگلی بار جب آپ ایک نیا سامعین بنائیں گے۔, اپنی مرضی کے مطابق وابستگی کی فہرست کا استعمال یقینی بنائیں.
جملے کی مماثلت کے ساتھ تبادلوں کو ٹریک کریں۔
اگر آپ اپنی سرچ انجن مارکیٹنگ مہم کو بہتر بنانا چاہتے ہیں۔, آپ براڈ میچ کے بجائے فقرہ میچ موڈیفائر استعمال کرنے پر غور کر سکتے ہیں۔. یہ ترمیم کار چینل کے آغاز سے ہی ادا شدہ تلاش میں استعمال ہوتے رہے ہیں۔, اور وہ آپ کو اپنے اشتہارات دکھاتے وقت زیادہ درست ہونے کی اجازت دیتے ہیں۔. جبکہ یہ ایک اچھا خیال لگ سکتا ہے۔, بہت سے مشتہرین اپنے اشتھاراتی اخراجات کو ضائع کرنے کے بارے میں فکر مند ہیں اگر وہ اپنے وسیع مماثل مطلوبہ الفاظ میں ترمیم نہیں کرتے ہیں۔. اس کے علاوہ, جملہ مماثلت کا مطلوبہ لفظ آپ کے اشتھار کو بے قابو تلاشوں کے لیے متحرک کر سکتا ہے۔, آپ کے اشتہار کی مطابقت کو کم کرنا.
اپنے مطلوبہ الفاظ کے جملے کو بہتر بنانے کا دوسرا طریقہ شامل کرنا ہے۔ “+” انفرادی الفاظ کو. یہ گوگل کو بتائے گا کہ آپ جس لفظ کو ٹارگٹ کرنا چاہتے ہیں اسے سرچز میں استعمال کرنا چاہیے۔. مثال کے طور پر, اگر کوئی تلاش کرتا ہے۔ “اورنج ٹیبل لیمپ,” آپ کا اشتھار صرف اس وقت ظاہر ہوگا جب اس شخص نے صحیح جملہ درج کیا ہو۔. یہ طریقہ ان لوگوں کے لیے مثالی ہے جو تلاش کر رہے ہیں۔ “اورنج ٹیبل لیمپ,” کیونکہ یہ صرف ان لوگوں کو دکھایا جائے گا جو درست جملہ ٹائپ کرتے ہیں۔, بجائے عام طور پر.
