اپنی ایڈورڈز مہم کو کیسے بہتر بنائیں

مطلوبہ الفاظ

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. ایک آپشن کو عین مطابق مماثل مطلوبہ الفاظ کہتے ہیں۔, جو اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کا اشتھار اس وقت ظاہر ہو گا جب تلاش کنندگان ایک ہی ترتیب میں بالکل وہی جملہ استعمال کریں گے۔. عین مطابق مماثل مطلوبہ الفاظ کا استعمال آپ کے PPC کے اخراجات کو نمایاں طور پر کم کر دے گا۔, لیکن یہ آپ کے اشتہارات کو دیکھنا مشکل بنا دے گا۔.

ایسے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرنا ضروری ہے جو آپ کے کاروبار اور مواد سے متعلق ہوں۔. اس سے آپ کے تبادلوں کے امکانات بڑھ جائیں گے اور آپ کی جیب میں زیادہ رقم پڑے گی۔. مثال کے طور پر, اگر آپ ہیلتھ سپلیمنٹ اسٹور ہیں۔, آپ کو وٹامنز سے متعلق مطلوبہ الفاظ پر غور کرنا چاہیے۔, سپلیمنٹس, جڑی بوٹیاں, اور دیگر قدرتی علاج. یہ سب آپ کی مہم کے لیے معنی خیز نہیں ہوں گے۔, لہذا اس بات پر غور کرنا یقینی بنائیں کہ آپ کے طاق میں کس قسم کے گاہک تلاش کر رہے ہیں۔.

ایڈورڈز کے لیے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے وقت, اپنے سامعین کے ارادے پر غور کریں۔. یاد رکھیں کہ سب سے زیادہ متعلقہ مطلوبہ الفاظ وہ ہیں جو ان صارفین کو اپنی طرف متوجہ کریں گے جو فعال طور پر اپنے مسئلے کا حل تلاش کر رہے ہیں۔. ایک شخص جو صرف ویب براؤز کر رہا ہے یا تعلیم حاصل کر رہا ہے۔, مثال کے طور پر, کسی پروڈکٹ یا سروس کی تلاش نہیں کریں گے۔. صحیح مطلوبہ الفاظ کا استعمال آپ کی مہم کو بنا یا توڑ سکتا ہے۔.

آپ کسی مخصوص پروڈکٹ یا سروس کی تلاش میں لوگوں کو نشانہ بنانے کے لیے براڈ میچ موڈیفائر کا بھی استعمال کر سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “ڈیجیٹل مارکیٹنگ.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

بولی

You can bid on your ads in a number of ways. آپ قیمت فی کلک یا قیمت فی حصول بولی استعمال کر سکتے ہیں۔. قیمت فی کلک بولی میں, آپ صرف اس وقت ادائیگی کریں گے جب کوئی آپ کے اشتہار پر کلک کرے گا۔. قیمت فی حصول کی بولی مختلف ہے۔. گوگل ایڈورڈز ایک نیلامی کا نظام استعمال کرتا ہے اس بات کا تعین کرنے کے لیے کہ آپ کو ہر اشتہار پر کتنی بولی لگانی چاہیے۔. مطلوبہ الفاظ پر آپ جس رقم کی بولی لگاتے ہیں اس کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ یہ کتنی اچھی طرح سے تبدیل ہوتا ہے اور کتنے زائرین اس پر کلک کرتے ہیں۔.

Adwords پر بولی لگانا مشکل ہو سکتا ہے۔. بولی لگانے کا سب سے عام طریقہ لاگت-فی-کلک کے ساتھ ہے۔. یہ طریقہ ٹارگٹڈ ٹریفک چلانے کے لیے بہترین ہے۔. البتہ, اگر آپ روزانہ بڑی تعداد میں ٹریفک کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں تو یہ مؤثر نہیں ہے۔. جب آپ کا اشتہار متعلقہ مواد والی سائٹس پر ظاہر ہوتا ہے تو CPC بولی زیادہ موثر ہوتی ہے۔.

اپنی بولی بڑھانے کا ایک اور طریقہ کلیدی الفاظ کو موافق بنانا ہے۔. آپ کو مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرنے کی کوشش کرنی چاہیے جو آپ کے کاروبار اور آپ کی پیش کردہ مصنوعات یا خدمات سے متعلق ہوں۔. پھر آپ کو اپنے اشتہار کی کارکردگی کو باقاعدگی سے مانیٹر کرنے کی ضرورت ہے۔. آپ کو زیادہ سے زیادہ ROI کی ضرورت کے مطابق اس میں تبدیلیاں کرنی چاہئیں. پھر, آپ اپنے موجودہ نتائج کے مطابق اپنی بولیوں کو ایڈجسٹ کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں۔.

اپنے مقابلے کی اشتہاری کوششوں سے آگاہ رہیں. اگر آپ کے حریف اپنے اشتہارات میں برانڈ کا نام استعمال کر رہے ہیں۔, آپ گوگل کے ساتھ شکایت درج کروا سکتے ہیں۔. متبادل طور پر, آپ اپنے اشتہار کی کاپی میں قدرتی طور پر برانڈ کے نام کو کام کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, اگر آپ مقبول SEO سوچ کے رہنما سے مقابلہ کر رہے ہیں۔, آپ کو اس اصطلاح پر بولی لگانے کی کوشش کرنی چاہیے۔. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, یہ آپ کے برانڈ کی ساکھ پر منفی اثر ڈال سکتا ہے۔.

کوالٹی سکور

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. البتہ, اس کے لیے اصلاح کرنا مشکل ہے۔, کیونکہ بہت سے عوامل ہیں جو اکاؤنٹ مینیجر کے کنٹرول سے باہر ہیں۔. مثال کے طور پر, لینڈنگ پیج کو ڈیزائن کے ذریعہ منظم کرنے کی ضرورت ہے۔, ترقی اور آئی ٹی ٹیم, اور بہت سے دوسرے اجزاء ہیں جو کوالٹی سکور میں حصہ ڈالتے ہیں۔.

اپنے کوالٹی سکور کو بڑھانے کے لیے, اپنے مطلوبہ الفاظ کو یقینی بنائیں, اشتہار اور لینڈنگ صفحہ سبھی متعلقہ ہیں۔. یہاں تک کہ اگر آپ کا مطلوبہ لفظ کم کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے۔, اسے ایک ایسے صفحے پر بھیجنے کی ضرورت ہے جو مطلوبہ صارفین کو راغب کرے۔. ورنہ۔۔۔, آپ کو Google پر اشتہار کی جگہ کے لیے اس کی قیمت سے زیادہ ادائیگی کرنا پڑے گی۔.

کلک کرنے کی شرح آپ کے ایڈورڈز کے معیار کے سکور کو بھی متاثر کرتی ہے۔. زیادہ کلک کرنے کی شرح کا مطلب ہے کہ آپ کا اشتہار متعلقہ اور اس شخص کے لیے مفید ہے جس نے اس پر کلک کیا ہے۔. اس کے علاوہ, ایک بہتر معیار کا اسکور آپ کے اشتہار کی درجہ بندی کو بڑھا سکتا ہے۔. اگر آپ کے اشتھارات متعلقہ اور اہدافی سامعین کے لیے دلکش ہیں۔, وہ نتائج میں اعلی دکھائے جائیں گے۔.

ایک اور اہم عنصر جو آپ کے QA سکور کو متاثر کرتا ہے وہ ہے ویب سائٹ پر اترتے وقت وزیٹر کا ردعمل. اگر کسی وزیٹر کو ویب سائٹ پر اترنے کے بعد منفی تجربہ ہوتا ہے۔, ان کے تبدیل ہونے کا امکان کم ہے۔. اگر تجربہ بہت برا ہے۔, وہ سائٹ چھوڑ دیں گے, اور اس سے آپ کا QA سکور کم ہو جائے گا۔.

دوبارہ مارکیٹنگ

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. تکنیک مختلف پیرامیٹرز کی بنیاد پر ایک خاص سامعین کو نشانہ بنا سکتی ہے۔. مثال کے طور پر, آپ لوگوں کو ان کی پچھلی تلاشوں یا زبان کی بنیاد پر ہدف بنانے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔. ان کی آمدنی کی سطح اور تعلیمی پس منظر کی بنیاد پر فہرست بنانا بھی ممکن ہے۔. ایڈورڈز کی دوبارہ مارکیٹنگ کی مہمیں آپ کے تبادلوں کی شرح کو بڑھا سکتی ہیں اور آپ کے سامعین کو آپ کی مصنوعات اور خدمات کی یاد دہانی کر کے آپ کے ROI کو بہتر بنا سکتی ہیں۔.

ایڈورڈز مہمات کے ساتھ دوبارہ مارکیٹنگ کو لاگو کرنے کے لیے, آپ کو اشتھاراتی ھدف بندی کے عمل کے بارے میں کچھ چیزیں معلوم ہونی چاہئیں. آپ کو یہ یقینی بنانا چاہیے کہ آپ کی ویب سائٹ دوبارہ مارکیٹنگ کے ٹیگ کے ساتھ مطابقت رکھتی ہے۔. اس کے بعد آپ اپنے ایڈورڈز اکاؤنٹ کے مشترکہ لائبریری سیکشن میں +ریمارکیٹنگ کی فہرست استعمال کر کے مختلف قسم کی دوبارہ مارکیٹنگ کی مہمات بنا سکتے ہیں۔. ایک بار جب آپ فہرست مرتب کر لیں۔, آپ کو ایڈورڈز کو بتانا ہوگا کہ آپ کے اشتہارات کے لیے کون سا ڈیٹا استعمال کرنا ہے۔.

ایڈورڈز کے ساتھ دوبارہ مارکیٹنگ آپ کو ان زائرین کو ٹارگٹڈ اشتہارات پیش کرنے کی اجازت دیتی ہے جو پہلے آپ کی ویب سائٹ دیکھ چکے ہیں۔. ان ماضی کے زائرین کو دوبارہ ہدف بنا کر, آپ انہیں اپنی ویب سائٹ پر واپس آنے اور اپنی پیشکشوں پر کارروائی کرنے کی ترغیب دے سکتے ہیں۔. اس کے نتیجے میں, ان لوگوں کے لیڈز یا سیلز بننے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔.

لاگت

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. کچھ سال پہلے یہ اتنا برا نہیں تھا۔, لیکن اب جب کہ مزید کاروبار ان اشتہارات پر بولی لگا رہے ہیں۔, قیمت بہت مہنگی ہو گئی ہے. اب ایک نئے کاروبار کے لیے اپنا نام ظاہر کرنے کے لیے فی کلک EUR5 تک لاگت آسکتی ہے۔.

ایڈورڈز کی قیمت کا تعین کرنے میں بہت سے عوامل پر غور کرنا ہے۔, مہم کے دائرہ کار سمیت, آپ کو کتنے اشتہارات کی ضرورت ہے۔, اور آپ کو کتنی مدد کی ضرورت ہے۔. عام طور پر, اگرچہ, ایڈورڈز مہم کی قیمت کہیں سے بھی ہو سکتی ہے۔ $9,000 کو $10,000 ایک مہینہ یا اس سے بھی زیادہ.

ایڈورڈز کی کل لاگت فی کلک لاگت کا مجموعہ ہے۔ (سی پی سی) اور لاگت فی ہزار نقوش (سی پی ایم) خرچ. اس میں دیگر اخراجات کی لاگت شامل نہیں ہے۔, جیسے آپ کی ویب سائٹ پر کلکس. یومیہ کا اوسط بجٹ رکھنے اور مطلوبہ الفاظ یا اشتھاراتی گروپ کی سطح پر بولیاں ترتیب دینے سے آپ کو اخراجات کو کنٹرول کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔. آپ کو دوسرے مشتہرین کے مقابلے میں اپنے اشتہار کی اوسط پوزیشن کو بھی دیکھنا چاہیے۔. یہ آپ کی سرمایہ کاری پر منافع کو سمجھنے کے لیے مفید ہو سکتا ہے۔.

اگرچہ CPC گوگل پر آپ کے اشتہار کی کارکردگی کا بہترین اشارہ نہیں ہے۔, یہ آپ کے اشتہاری اخراجات کو سمجھنے کی بنیاد ہے۔. ایک اعلی سی پی سی کا مطلب ہے زیادہ قیمت فی کلک, لیکن یہ ادائیگی کرنے والے صارفین کی زیادہ تعداد کی ضمانت نہیں دیتا ہے۔. البتہ, یہ آپ کی ویب سائٹ پر بڑھتی ہوئی ٹریفک کی ضمانت دیتا ہے۔.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. سامعین کی شخصیت بنانے سے آپ کو یہ سمجھنے میں مدد مل سکتی ہے کہ آپ کے امکانات کیا تلاش کر رہے ہیں۔. یہ آپ کو مطلوبہ الفاظ اور مواد کو ان کی دلچسپیوں اور درد کے نکات کی بنیاد پر منتخب کرنے میں بھی مدد کرتا ہے۔. ایک بار جب آپ کو واضح تصویر مل جائے کہ آپ کے ہدف والے سامعین کون ہیں۔, آپ صحیح گاہکوں کو راغب کرنے کے لیے اپنے ہدف کو بہتر بنا سکتے ہیں۔.

آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ کا مقابلہ بھی معلوم ہونا چاہیے۔. آپ کا مطلوبہ لفظ جتنا زیادہ مسابقتی ہے۔, زیادہ پیسہ یہ آپ کو خرچ کرے گا. یہی وجہ ہے کہ ایک ہی مطلوبہ الفاظ کے چند مختلف ورژن بنانا اچھا خیال ہے۔. مثال کے طور پر, ہو سکتا ہے آپ کلیدی الفاظ کی بنیاد پر ایک مہم بنانا چاہیں جو آپ کے پروڈکٹ سے متعلق ہوں۔, لیکن زیادہ مسابقتی نہیں. اس کے لیے, آپ مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کا استعمال کرتے ہوئے ایسے فقروں کی فہرست تیار کر سکتے ہیں جنہیں آپ نشانہ بنا سکتے ہیں۔.

پہلا 30 پی پی سی مہم کے دن اہم ہیں۔. اس زمانے میں, کوالٹی سکور اور اشتہار کی درجہ بندی کے لیے بہتر بنانا ضروری ہے۔. آپ کو اشتہار کی کاپی اور لینڈنگ پیج کے لیے بھی بہتر بنانا چاہیے۔. بالآخر, آپ کو اپنے اشتہارات سے زیادہ سے زیادہ منافع حاصل کرنے کا مقصد ہونا چاہیے۔. KPIs قائم کرکے, آپ اپنی مہمات کا بہتر انتظام کر سکتے ہیں اور بہترین نتائج حاصل کر سکتے ہیں۔.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, آپ مختصر وقت میں اشتہار کی مختلف حالتیں بنا سکتے ہیں۔. ہر اشتہار کے تغیر کے لیے, آپ اسے لیبل کر سکتے ہیں اور نتائج کا جائزہ لے سکتے ہیں۔. آخر میں, آپ کو اپنی ایڈورڈز مہم کو بہتر بنانا کبھی نہیں روکنا چاہیے۔. ہمیشہ نئے خیالات کی جانچ اور کوشش کرتے رہیں. یہاں تک کہ آپ اپنے اشتھاراتی گروپس کو کئی مختلف اشتھاراتی کاپیوں اور لینڈنگ پیجز میں تقسیم کر سکتے ہیں۔. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ میچ کی اقسام کا مرکب استعمال کریں۔, لینڈنگ کے صفحات, اور بہترین نتائج حاصل کرنے کے لیے اشتہار کا متن.