ایڈورڈز میں اپنے معیار کے اسکور کو کیسے بہتر بنائیں

CTR اور تبادلوں کی شرح کو بڑھانے کے لیے, اپنے اشتہارات کی سرخی میں نمبروں کو شامل کرنا ضروری ہے۔. تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اپنے اشتہارات کی سرخی میں نمبرز شامل کرنے سے CTR میں اضافہ ہوتا ہے۔ 217%. لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو پہیے کو دوبارہ ایجاد کرنا چاہیے۔. چال یہ ہے کہ وہیل کو دوبارہ ایجاد کیے بغیر ایک زبردست قیمت کی تجویز اور ہک تیار کریں۔. جبکہ ہوشیار اشتہارات CTR بڑھا سکتے ہیں۔, وہ مہنگا ہوسکتے ہیں. تو, آئیے کچھ آسان لیکن موثر حکمت عملیوں پر ایک نظر ڈالتے ہیں۔.

مطلوبہ الفاظ کی تحقیق

اپنی ایڈورڈز مہم سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے, آپ کو مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنی چاہیے۔. مطلوبہ الفاظ کا انتخاب ان کی مقبولیت کی بنیاد پر کیا جا سکتا ہے۔, قیمت فی کلک, اور تلاش کا حجم. گوگل کی ورڈ پلانر ایک مفت ٹول ہے جسے آپ اس مقصد کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔. اس ٹول کو استعمال کرکے, آپ ایک مطلوبہ لفظ کو ہر ماہ موصول ہونے والی تلاشوں کی اوسط تعداد اور ہر مطلوبہ لفظ کے لیے فی کلک کی قیمت کا تعین کر سکتے ہیں۔. گوگل کی ورڈ پلانر متعلقہ کلیدی الفاظ بھی تجویز کرتا ہے جنہیں آپ مزید ٹارگٹڈ مہمات بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔.

ایک بار جب آپ کے پاس مطلوبہ الفاظ کی فہرست ہے۔, یہ ان کو ترجیح دینے کا وقت ہے. مٹھی بھر مقبول ترین اصطلاحات پر توجہ دیں۔. ذہن میں رکھیں کہ کم مطلوبہ الفاظ کے نتیجے میں زیادہ ہدف والی مہم اور زیادہ منافع ہوگا۔. البتہ, اگر آپ کے پاس ہر مطلوبہ الفاظ کے لیے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنے کا وقت نہیں ہے۔, آپ یہ معلوم کرنے کے لیے SEMrush جیسے مفت ٹول کا استعمال کر سکتے ہیں کہ آپ کے ہدف والے سامعین کون سے کلیدی الفاظ ٹائپ کر رہے ہیں۔. یہ معلوم کرنے کے لیے کہ SERP پر کتنے نتائج ظاہر ہوتے ہیں SEMrush جیسے مطلوبہ الفاظ کے تحقیقی ٹول کا استعمال کرنا بھی ممکن ہے۔.

ایک اور ٹول جو مفت ہے اور مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے احرفس ہے۔. یہ شروع کرنے کے لیے ایک اچھی جگہ ہے۔, کیونکہ یہ آپ کو اپنے حریفوں کو دیکھنے کی اجازت دیتا ہے۔’ ویب سائٹ ٹریفک, مقابلہ, اور مطلوبہ الفاظ کا حجم. آپ یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ ان مطلوبہ الفاظ کے لیے کس قسم کی ویب سائٹس درجہ بندی کر رہی ہیں اور ان کی حکمت عملیوں کا تجزیہ کر سکتے ہیں۔. یہ بہت اہم ہے۔, چونکہ یہ مطلوبہ الفاظ وہ ہیں جو آپ گوگل پر درجہ بندی کرنا چاہتے ہیں۔. البتہ, ان نتائج کو دوسری جماعتوں کے ساتھ بانٹنا ہمیشہ آسان نہیں ہوتا ہے۔.

گوگل کے کی ورڈ پلانر کا استعمال آپ کو مہینے کے حساب سے تلاش کی مقدار دیکھنے کی اجازت دیتا ہے۔, جو آپ کو اپنے اشتھارات کو زیادہ مخصوص اصطلاحات کے ساتھ نشانہ بنانے میں مدد دے سکتا ہے۔. مطلوبہ الفاظ کا منصوبہ ساز بھی آپ کو ملتے جلتے مطلوبہ الفاظ دیکھنے کی اجازت دیتا ہے۔. یہ ٹول آپ کو ان لوگوں کی تعداد بھی دکھاتا ہے جو آپ کی مجبوریوں کی بنیاد پر مطلوبہ الفاظ کی تلاش کر رہے ہیں۔. یہاں تک کہ آپ یہ دیکھنے کے لیے گوگل کے کی ورڈ پلانر کا استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سے مطلوبہ الفاظ آپ کے مطلوبہ الفاظ کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں۔. یہ ٹولز آپ کو سب سے زیادہ مقبول کلیدی الفاظ کا اندازہ دیں گے اور آپ کی اشتھاراتی مہمات کے لیے بہترین الفاظ تلاش کرنے میں آپ کی مدد کریں گے۔.

بولی لگانے والا ماڈل

قیمت فی کلک (سی پی سی) حکمت عملی CPM سے زیادہ کم لاگت کے نقوش پیدا کر سکتی ہے۔, خاص طور پر ان اشتہارات کے لیے جو تہہ کے نیچے ہیں۔. البتہ, CPM بہترین کام کرتا ہے جب برانڈ بیداری آپ کا بنیادی مقصد ہو۔. دستی سی پی سی بولی مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے بولیاں ترتیب دینے پر مرکوز ہے۔. اس ماڈل میں, آپ زیادہ سے زیادہ مرئیت کے لیے صرف ان مطلوبہ الفاظ کے لیے زیادہ بولیاں استعمال کر سکتے ہیں۔. البتہ, یہ طریقہ وقت طلب ہو سکتا ہے.

ایڈورڈز آپ کو مہم اور اشتھاراتی گروپ کی سطح کے لحاظ سے اپنی بولیاں تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔. ان بولی ایڈجسٹمنٹ کو بولی موڈیفائر کہا جاتا ہے۔. بولی میں ترمیم کرنے والے پلیٹ فارم کے لیے دستیاب ہیں۔, تعامل کی قسم, اور ترجیحی مواد. یہ اشتہار گروپ کی سطح پر AdGroupCriterionService کے ذریعے برقرار رکھے جاتے ہیں۔. اسی طرح, مہم کی سطح کی بولی ایڈجسٹمنٹ CampaignBidModifierService کے ذریعے کی جا سکتی ہے۔. گوگل ان ایڈجسٹمنٹ کے لیے ایک API بھی فراہم کرتا ہے۔.

پہلے سے طے شدہ اشتہار کی جگہ کو براڈ میچ کہا جاتا ہے۔. یہ قسم کسی بھی مطلوبہ لفظ کے لیے سرچ انجن کے صفحہ پر آپ کا اشتہار دکھاتی ہے۔, مترادفات اور متعلقہ تلاشوں سمیت. جبکہ اس نقطہ نظر کے نتیجے میں بڑی تعداد میں تاثرات سامنے آتے ہیں۔, اس کی قیمت بھی زیادہ ہے۔. میچ کی دیگر اقسام میں Exact Match شامل ہیں۔, جملے کا میچ, اور منفی میچ. عام طور پر, آپ کا میچ جتنا زیادہ مخصوص ہے۔, آپ کی قیمت اتنی ہی کم ہوگی۔.

Adwords کے لیے بولی کا ماڈل آپ کی اشتھاراتی مہمات کو بہتر بنانے میں مدد کے لیے مختلف تکنیکوں کا استعمال کرتا ہے۔. مثال کے طور پر, آپ کسی خاص مطلوبہ الفاظ کے لیے زیادہ سے زیادہ بولی مقرر کر سکتے ہیں۔, پھر اپنی بولی کو اس بنیاد پر ایڈجسٹ کریں کہ آپ کو کتنی تبدیلیاں موصول ہوئی ہیں۔. اگر آپ نے فروخت کی ہے۔, ایڈورڈز اس کی بنیاد پر آپ کی بولی میں اضافہ کرے گا۔. مزید جدید صارفین کے لیے, آپ ڈائنامک کنورژن ٹریکنگ بھی استعمال کر سکتے ہیں۔.

ٹارگٹ CPA بولی ایک قسم کی اشتہاری حکمت عملی ہے جو تبادلوں کو بڑھانے پر مرکوز ہے۔. یہ CPA کی بنیاد پر مہم کے لیے بولیاں مقرر کرتا ہے۔ (لاگت فی حصول), جو کہ ایک گاہک کو حاصل کرنے کی لاگت ہے۔. یہ ماڈل پیچیدہ ہو سکتا ہے اگر آپ کو اپنے حصول کی لاگت کا علم نہیں ہے۔ (سی پی اے) یا آپ کے اشتہارات کتنے تبادلوں کو چلاتے ہیں۔. البتہ, آپ CPA کے بارے میں جتنا زیادہ جانتے ہیں۔, اتنا ہی زیادہ آپ جان لیں گے کہ اس کے مطابق اپنی بولیاں کیسے لگائیں۔.

دستی بولی لگانا بھی کلکس بڑھانے کا ایک آپشن ہے۔, نقوش, اور ویڈیو ویوز. اس حکمت عملی کو منتخب کرنے سے آپ اپنی مہمات کے ROI کو بڑھاتے ہوئے اپنے بجٹ کو کنٹرول کر سکیں گے۔. البتہ, آپ کو یاد رکھنا چاہیے کہ ہر مہم کے لیے دستی بولی لگانے کی سفارش نہیں کی جاتی ہے۔. زیادہ سے زیادہ تبادلوں کی حکمت عملی کو استعمال کرنا زیادہ مناسب آپشن ہوگا۔, جو ہینڈ آف ہے اور کم محنت کی ضرورت ہے۔. اگر آپ کو لگتا ہے کہ آپ کا اوسط خرچ آپ کے یومیہ بجٹ سے کم ہے تو آپ اپنا یومیہ بجٹ بھی بڑھا سکتے ہیں۔.

کوالٹی اسکورز

ایڈورڈز میں اپنے معیار کے اسکور کو بہتر بنانے کے لیے, آپ کو کچھ اہم عوامل پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔. یہ عوامل انفرادی اور اجتماعی طور پر آپ کے معیار کے اسکور کو متاثر کرتے ہیں۔, اور آپ کی ویب سائٹ میں ایڈجسٹمنٹ کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔. اپنے کوالٹی سکور کو بہتر بنانے کے لیے ذیل میں کچھ چیزیں درج ہیں۔:

آپ کا کوالٹی سکور براہ راست اس بات سے متعلق ہے کہ آپ کا اشتہار کتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔. ایک اعلی معیار کا اسکور ایک مضبوط صارف کے تجربے میں ترجمہ کرتا ہے۔. اپنے کوالٹی سکور کو بڑھانا بھی ایک اچھا خیال ہے کیونکہ اس سے آپ کو اپنے اشتھاراتی رینک کو بڑھانے اور فی کلک کی لاگت کو کم کرنے میں مدد ملے گی۔. چاہے آپ گوگل پر زیادہ مرئیت کا ارادہ کر رہے ہوں یا کم سی پی سی, کوالٹی سکور وقت کے ساتھ ساتھ آپ کے اشتہار کی کارکردگی کو متاثر کرے گا۔. اس میں مزید, اعلی معیار کا اسکور تلاش کے نتائج میں آپ کے اشتہار کی جگہ کو بہتر بنائے گا اور آپ کی فی کلک لاگت کو کم کرے گا۔.

آپ اپنے اشتہار کے مطلوبہ الفاظ کی مطابقت کو بہتر بنا کر اپنے معیار کے اسکور کو بہتر بنا سکتے ہیں۔. مطلوبہ الفاظ کی مماثلت سے مراد یہ ہے کہ آپ کا اشتہار صارف کے تلاش کے استفسار سے کتنا قریب سے ملتا ہے۔. آپ کے اشتھار کے مطلوبہ الفاظ کی مطابقت کو کوالٹی سکور کے ذریعے ماپا جاتا ہے۔, اور اس بات کا تعین کرے گا کہ آپ کے اشتہارات کیسے دکھائے جاتے ہیں۔. آپ کے اشتہار کو ممکنہ گاہکوں کو بتانا چاہیے کہ وہ آپ کے کاروبار سے کیا توقع کر سکتے ہیں۔, ایک زبردست کال ٹو ایکشن پیش کریں۔, اور تمام آلات پر صارفین کے لیے پرکشش بنیں۔.

آپ کے اکاؤنٹ کے معیار کے اسکور کو متاثر کرنے والے تین عوامل ہیں۔: متوقع کلک تھرو ریٹ (CTR), لینڈنگ پیج کا تجربہ (The), اور تلاش کرنے والے کے ارادے سے اشتہار کی مطابقت. جب آپ مختلف اشتہاری گروپوں کے تحت ظاہر ہونے والے مطلوبہ الفاظ کے اسکور کا موازنہ کرتے ہیں۔, آپ دیکھیں گے کہ ان مطلوبہ الفاظ کے معیار کے اسکور دوسرے اشتھاراتی گروپس کے انہی مطلوبہ الفاظ سے مختلف ہوں گے۔. اس کی وجوہات میں مختلف اشتھاراتی تخلیقات شامل ہیں۔, لینڈنگ کے صفحات, آبادیاتی ہدف بندی, اور مزید. اگر آپ کے اشتہار کو کم معیار کا سکور ملتا ہے۔, آپ کو اس بات کی بہتر سمجھ ہوگی کہ کوالٹی سکور کا حساب کیسے لگایا جاتا ہے۔. اس تجزیے کے نتائج گوگل کی ویب سائٹ پر شائع ہوتے ہیں اور ہر چند دن بعد اپ ڈیٹ ہوتے ہیں۔.

ایڈورڈز نیلامی میں, آپ کا کوالٹی اسکور آپ کے اشتھار کی رینک اور فی کلک لاگت کو متاثر کرتا ہے۔. آپ کو معلوم ہوگا کہ کم سی پی سی کا مطلب ہے کہ فی کلک کم رقم خرچ کی گئی ہے۔. آپ کی بولی کے لیے کوالٹی سکور پر بھی غور کیا جانا چاہیے۔. آپ کا کوالٹی اسکور جتنا زیادہ ہوگا۔, آپ کے اشتہار میں ظاہر ہونے کا زیادہ امکان. اشتہار کی نیلامی میں, زیادہ سی پی سی سرچ انجن کے لیے زیادہ آمدنی پیدا کرے گا۔.

لاگت

سب سے اہم سوالات میں سے ایک جو آپ کو اپنے آپ سے پوچھنا ہے۔ “ایڈورڈز کی قیمت کیا ہے؟?” زیادہ تر کاروباری مالکان آن لائن اشتہارات سے منسلک اخراجات سے بے خبر ہیں۔. لاگت فی کلک یا سی پی سی ایک قیمت ہے جو گوگل ایڈورڈز کے ذریعہ ایک میٹرک کے ذریعہ ریگولیٹ کی جاتی ہے جسے زیادہ سے زیادہ CPC کہا جاتا ہے۔. یہ میٹرک مشتہرین کو اپنی بولیوں کو اس رقم کے مطابق کنٹرول کرنے کی اجازت دیتا ہے جو وہ ہر کلک کے لیے خرچ کر سکتے ہیں۔. ہر کلک کی لاگت کا انحصار آپ کے کاروبار کے سائز اور اس صنعت پر ہے جس میں آپ ہیں۔.

پی پی سی سافٹ ویئر کی قیمت کو سمجھنے کے لیے, آپ غور کرنا چاہیں گے کہ آپ اپنا بجٹ کیسے مختص کریں گے۔. آپ اپنے بجٹ کا کچھ حصہ موبائل اور ڈیسک ٹاپ اشتہارات کے لیے مختص کر سکتے ہیں۔, اور آپ تبادلوں کو بڑھانے کے لیے مخصوص موبائل آلات کو بھی نشانہ بنا سکتے ہیں۔. PPC سافٹ ویئر کی قیمت عام طور پر سبسکرپشن ماڈل پر مبنی ہوتی ہے۔, لہذا سبسکرپشن کی لاگت کو یقینی بنائیں. WordStream پری پیڈ پلانز اور چھ ماہ کے معاہدے پیش کرتا ہے۔. اس طرح آپ کو PPC سافٹ ویئر کے لیے بجٹ بنانا آسان ہو جائے گا۔, جب تک آپ شرائط و ضوابط کو سمجھتے ہیں۔.

ایڈورڈز کی قیمت کا تعین کرنے کا سب سے عام طریقہ فی کلک لاگت ہے۔ (پی پی سی). یہ اس وقت بہترین استعمال ہوتا ہے جب آپ کسی مخصوص ہدف والے سامعین کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں اور ہر روز بڑی تعداد میں ٹریفک کو نشانہ نہیں بنا رہے ہیں۔. فی میل لاگت, یا CPM, بولی لگانے کا طریقہ دونوں قسم کی مہموں کے لیے مفید ہے۔. CPM آپ کو آپ کے اشتہار کو موصول ہونے والے نقوش کی تعداد کے بارے میں بصیرت فراہم کرتا ہے۔, جو کہ ایک طویل مدتی مارکیٹنگ مہم تیار کرتے وقت اہم ہے۔.

جیسا کہ انٹرنیٹ پر حریفوں کی تعداد میں اضافہ جاری ہے۔, ایڈورڈز کی قیمت ہاتھ سے نکل رہی ہے۔. ابھی چند سال پہلے, کلکس کی ادائیگی اب بھی نسبتاً کم قیمت تھی۔. ابھی, ایڈورڈز پر زیادہ لوگوں کی بولی لگانے کے ساتھ, نئے کاروبار کے لیے ممکن ہے کہ کچھ کلیدی الفاظ پر فی کلک EUR5 خرچ کریں۔. تو, آپ اپنی ایڈورڈز مہمات پر زیادہ رقم خرچ کرنے سے کیسے بچ سکتے ہیں۔? Adwords سے وابستہ اخراجات کو کنٹرول کرنے کے بہت سے طریقے ہیں۔.