ای میل۔ info@onmascout.de
ٹیلی فون۔: +49 8231 9595990
جب مؤثر طریقے سے استعمال کیا جاتا ہے, ایڈورڈز کاروباروں کو اپنے مقاصد کے حصول میں مدد کر سکتا ہے۔. ٹارگٹڈ مہمات کے ساتھ, وہ اپنی ویب سائٹس پر زیادہ ٹریفک لے سکتے ہیں۔, مزید لیڈز حاصل کریں, اور مزید تبادلوں کا تجربہ کریں۔. اگرچہ SEO کسی بھی کاروبار کے لیے ضروری ہے۔, ایڈورڈز ایک اضافی فروغ فراہم کر سکتا ہے۔. متعلقہ مطلوبہ الفاظ پر توجہ مرکوز کرکے اور مواد کو بہتر بنا کر, آپ ایک مہم بنا سکتے ہیں جو آپ کی ٹارگٹ مارکیٹ کو نشانہ بنائے گی۔. ایک اچھی طرح سے ٹارگٹ کردہ اشتہاری مہم اس بات کو یقینی بنائے گی کہ صحیح لوگ آپ کے اشتہارات دیکھیں.
اپنی اشتھاراتی مہم کو بہتر بنانے کا ایک اچھا طریقہ یہ ہے کہ اشتہار کے تھیم سے متعلقہ کلیدی الفاظ استعمال کریں۔. مطلوبہ الفاظ کا تعلق آپ کے لینڈنگ پیج سے ہونا چاہیے۔, اشتھاراتی تھیم, یا دونوں. دو یا تین الفاظ زیادہ موثر ہیں۔. مطلوبہ الفاظ کے انتخاب کے لیے کچھ نکات یہ ہیں۔. آپ مخصوص اشتھاراتی گروپس سے مخصوص مطلوبہ الفاظ کو بھی خارج کر سکتے ہیں۔. اپنی اشتھاراتی مہمات کو بہتر بنانے کے لیے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب اور استعمال کرنے کے طریقے ذیل میں درج ہیں۔.
ایڈورڈز کے لیے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرنے سے پہلے, آپ کو اپنے سامعین اور ان کی تلاش کے ارادے پر غور کرنا چاہیے۔. اگر آپ عام اصطلاحات کو خارج کرتے ہیں۔, آپ ممکنہ گاہکوں کو اپنے سیلز فنل سے کاٹ سکتے ہیں۔. اس معاملے میں, آپ کے اشتھارات صرف ان صارفین کے لیے ظاہر ہوں گے جو آپ سے متعلق جملہ ٹائپ کرتے ہیں۔. اس کے بجائے, مددگار مواد بنانے پر توجہ مرکوز کریں جو خریداری کے عمل کے ذریعے آپ کے امکانات کی رہنمائی کرے اور تعلقات قائم کرے۔. ذیل میں ایڈورڈز کے لیے موثر مطلوبہ الفاظ کی کچھ مثالیں درج ہیں۔.
جملے کا میچ: اپنی مہم کے لیے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے وقت, آپ کو فقرے سے ملنے والا ٹول استعمال کرنا چاہیے۔. یہ آپ کو اپنے اخراجات کو محدود کرنے اور اہدافی گاہکوں کو حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔. اگر آپ کے سامعین ان شرائط کو کثرت سے استعمال کرتے ہیں۔, آپ فقرے سے ملنے والا مطلوبہ لفظ استعمال کر سکتے ہیں۔, جو آپ کا اشتہار صرف ان فقروں پر دکھاتا ہے جن کی ہجے فقرے جیسی ہوتی ہے۔. یہ طریقہ اس بات کی ضمانت دے گا کہ آپ کا اشتہار صرف اس وقت ظاہر ہوگا جب لوگ صحیح جملے کی تلاش کر رہے ہوں گے۔.
کوالٹی سکور تین عوامل پر مبنی ہوتا ہے۔: متوقع کلک تھرو ریٹ (CTR), آپ کے اشتہار کی مطابقت, اور دیکھنے والوں کا تجربہ جب وہ آپ کے اشتہار پر کلک کریں۔. کوالٹی سکور ایک جیسے مطلوبہ الفاظ اور اشتہاری گروپس کے درمیان مختلف ہوگا۔. اشتہار کی تخلیق پر منحصر ہے۔, لینڈنگ کے صفحات, اور آبادیاتی ہدف بندی, معیار کا سکور نمایاں طور پر مختلف ہو سکتا ہے۔. آپ کا اشتہار لائیو ہونے کے بعد, گوگل اس معلومات کی بنیاد پر اپنے کوالٹی اسکور کو ایڈجسٹ کرے گا۔. آپ کے اشتھار کے لیے تین ممکنہ سٹیٹس ہیں۔: “اعلی,” “نارمل,” اور 'غریب'.
کوالٹی سکور کا پہلا جزو یہ ہے کہ آپ کا اشتہار حریفوں کے خلاف کتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔. اگر آپ مخصوص مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنا رہے ہیں۔, اپنی سرخی کو ہر ممکن حد تک زبردست بنانا ضروری ہے۔. ایک اور اہم عنصر یہ ہے کہ آیا آپ کے اشتہار میں اعلیٰ معیار کا مواد ہے یا نہیں۔. گوگل نہیں چاہتا کہ زائرین کم معیار کے مواد کو پڑھنے میں وقت ضائع کریں۔. البتہ, اگر آپ کے اشتہار کا CTR زیادہ ہے لیکن معیار کا اسکور کم ہے۔, اسے روکنا اور اسے کسی اور چیز سے تبدیل کرنا بہتر ہے۔.
معیار کا اسکور براہ راست اشتہار کی کاپی سے متعلق نہیں ہے۔, لیکن یہ ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ یہ آپ کے اشتہار کی درجہ بندی کا ایک عنصر ہے۔. آپ کے اشتہار کی کاپی اور لینڈنگ کا صفحہ آپ کے مواد سے مماثل ہونا چاہیے اور اس کے معیار کے اسکور کو بہتر بنانا چاہیے۔. دیگر عوامل میں جغرافیائی اور آلہ کے لیے مخصوص مطلوبہ الفاظ کی مطابقت شامل ہے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کا اشتہار ڈیٹرائٹ میں صارفین کو نشانہ بنا رہا ہے۔, اس میں عمومی مطابقت کی بنیاد پر ایک سے کم معیار کا سکور ہوگا۔.
گوگل ایڈورڈز استعمال کرنے کے لیے چھوٹی سے درمیانے سائز کی کمپنی کی اوسط ماہانہ قیمت نو سے دس ہزار ڈالر ماہانہ کے درمیان ہے۔. یہ تقریبا ہے $100 کو $120,000 سالانہ. لیکن قیمت زیادہ یا کم ہو سکتی ہے۔, صنعت اور استعمال ہونے والے پلیٹ فارم پر منحصر ہے۔. قیمت عام طور پر زیادہ قیمت والے مطلوبہ الفاظ کے لیے زیادہ ہوتی ہے۔, جو انتہائی مسابقتی ہیں۔. لیکن اگر آپ کا مقصد آپ کی ویب سائٹ یا پروڈکٹ پر ٹریفک حاصل کرنا ہے۔, آپ کو دس ڈالر فی کلک سے کم خرچ کرنے کا مقصد ہونا چاہیے۔.
یہ تعین کرنے کے کئی طریقے ہیں کہ آپ کو Adwords پر کتنا خرچ کرنا چاہیے۔, آپ کے کاروبار کی قسم پر منحصر ہے۔. پری پیڈ یا سبسکرپشن پر مبنی ماڈل آپ کے لیے صحیح ہو سکتا ہے۔. آپ یہ دیکھنے کے لیے کہ کون سے مطلوبہ الفاظ مسابقتی ہیں اور کتنے لوگ کسی مخصوص پروڈکٹ کو تلاش کر رہے ہیں، گوگل کی طرف سے فراہم کردہ ایک مفت مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کا استعمال کر سکتے ہیں۔. اگر آپ کا بجٹ اس کی اجازت دیتا ہے۔, آپ اپنے بجٹ کا ایک خاص فیصد موبائل اشتہارات کے لیے مختص کر سکتے ہیں۔, اور آپ ایک مخصوص قسم کے موبائل ڈیوائس کو بھی نشانہ بنا سکتے ہیں۔.
نسبتاً مہنگی سروس ہونے کے باوجود, ایڈورڈز ایک موثر اشتہاری طریقہ ہے جو آپ کے کاروبار کو لاکھوں ممکنہ گاہکوں کے سامنے لاتا ہے۔. ایڈورڈز تبادلوں کی شرح کو بہتر بنا کر اخراجات کو پورا کرنے میں بھی مدد کر سکتا ہے۔. یہ ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ کامیابی کا کوئی قطعی فارمولا نہیں ہے۔. آخر میں, ایڈورڈز کی قیمت ممکنہ واپسی کے قابل ہے۔. اپنے آن لائن مارکیٹنگ کا سفر شروع کرنے کا اس سے بہتر کوئی طریقہ نہیں ہے۔.
قیمت فی کلک (سی پی سی) طریقہ ایڈورڈز پر بولی لگانے کا معیاری طریقہ ہے۔. یہ طریقہ اہدافی صارفین کو اپنی ویب سائٹ پر لانے کے لیے سب سے زیادہ کارآمد ہے۔, لیکن یہ روزانہ ٹریفک کی بڑی مقدار پیدا کرنے کے لیے مثالی نہیں ہے۔. آپ لاگت فی میل استعمال کر سکتے ہیں۔ (سی پی ایم) اپنی سی پی سی کو کم کرنے کے لیے ایڈورڈز پر بولی لگانے کا طریقہ. CPM اشتہارات زیادہ کثرت سے متعلقہ ویب سائٹس پر دکھائے جاتے ہیں جو AdSense اشتہارات دکھاتی ہیں۔.
اگر آپ کنٹرول فریک ہیں۔, ایڈورڈز آپ کے پروڈکٹ یا سروس کی مارکیٹنگ کے لیے بہترین جگہ ہے۔. اس کے لچکدار بولی کے ڈھانچے کے ساتھ, آپ اس بات کا تعین کر سکتے ہیں کہ کب, کہاں, اور کتنا دھماکہ کرنا ہے؟. آپ اپنے صارفین کو حکمت عملی سے ہدف بنا سکتے ہیں اور تلاش کے نتائج پر پہلے ظاہر ہو سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, اگر آپ ہینڈ بیگ آن لائن فروخت کر رہے ہیں۔, آپ ان لوگوں کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں جو ایسی مصنوعات خریدتے ہیں۔. اس کے لیے, آپ ان کی ضروریات اور ترجیحات پر تحقیق کر کے انہیں نشانہ بنا سکتے ہیں۔.
آپ کی ایڈورڈز مہم کو منظم کرنے کے لیے ایک اور مفید حکمت عملی اسے متعدد میں تقسیم کر رہی ہے۔ “اشتھاراتی گروپس” ان گروپوں میں دس سے پچاس کے درمیان متعلقہ فقرے ہونے چاہئیں. اس کے بعد آپ ہر گروپ کا الگ سے جائزہ لے سکتے ہیں۔. گوگل پھر ہر گروپ پر ایک ہی زیادہ سے زیادہ بولی لاگو کرے گا۔. جملے کی یہ ذہین تقسیم آپ کی پوری مہم کو منظم کرنے کی کلید ہے۔. اگر آپ ان قوانین سے واقف نہیں ہیں۔, آپ کی ایڈورڈز کی سرمایہ کاری ضائع ہونے کا امکان ہے۔.
Adwords میں SKAGs مہم بنانے اور چلانے کا ایک مقبول طریقہ ہے۔. SKAG بناتے وقت, مزید مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانے کے لیے آپ اشتھاراتی گروپ کی نقل تیار کرتے ہیں۔. ہر گروپ کے لیے, ایک مختلف قسم کا اشتہار بنائیں. مثال کے طور پر, اگر آپ کے پاس دو کلیدی الفاظ کا گروپ ہے۔, اشتہار کی دو الگ الگ کاپیاں بنائیں اور ہر مطلوبہ الفاظ کے لیے ایک استعمال کریں۔. ہر مطلوبہ لفظ کے لیے ایک ایک ہی مطلوبہ لفظ کے لیے ایک اشتہار سے زیادہ موثر ہوگا۔. طویل مدت میں, یہ ادا کرے گا!
SKAGs تبادلوں کی شرح بڑھانے اور آپ کے اشتہارات کی مطابقت کو بہتر بنانے کے لیے موثر ہیں۔. صارفین متعلقہ نتائج اور اشتہارات کی توقع کرتے ہیں جو ان کی تلاش کی اصطلاحات سے متعلق ہوں۔. CTR جتنا زیادہ ہوگا۔, بہتر. SKAGs کئی مصنوعات کی تشہیر کرنے والی کمپنیوں کے لیے بھی ایک بہتر آپشن ہیں۔. جب کہ وہ متعدد پروڈکٹ اشتھاراتی گروپس کی طرح موثر نہیں ہیں۔, وہ مصنوعات کی ایک وسیع رینج کے لیے ایک مؤثر حکمت عملی ہو سکتے ہیں۔. البتہ, یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ مطلوبہ الفاظ کی مختلف اقسام کے مختلف فوائد ہوتے ہیں۔.
SKAGs آپ کو اپنے اشتھار کو مخصوص مطلوبہ الفاظ کے مطابق بنانے کی اجازت دیتے ہیں۔. یہ Google کے ساتھ اس کی مطابقت کو بڑھاتا ہے اور آپ کے اشتہار کے معیار کے اسکور کو بہتر بناتا ہے۔, مہم کی اصلاح میں ایک اہم عنصر. روایتی اشتھاراتی گروپس میں عام طور پر کئی مطلوبہ الفاظ ہوتے ہیں۔, اور ان میں سے کچھ کے لیے اشتہار کو تبدیل کرنے سے کچھ کے لیے CTR میں اضافہ ہو سکتا ہے لیکن دوسروں کے لیے کم ہو سکتا ہے۔. SKAGs کے ساتھ, آپ کے اشتھارات تلاش کرنے والے سے متعلق ہوں گے اور ان کا CPA کم ہوگا۔.
گوگل ایڈورڈز میں ڈیفالٹ مماثلت کی قسم براڈ میچ ہے۔, جو آپ کے اشتھارات کو متعلقہ تلاشوں اور غیر مطلوبہ الفاظ کی تلاش کی اصطلاحات پر بھی ظاہر ہونے دیتا ہے۔. براڈ میچ کم سے کم پابندی والی مماثلت کی قسم ہے اور جب مجموعی فقروں کی بات آتی ہے تو آپ کو زیادہ لچک دیتا ہے۔. یہ خاص طور پر لمبی دم والے مطلوبہ الفاظ کے لیے مفید ہے۔, اور شواہد بتاتے ہیں کہ یہ آپ کے ROI کو بہتر بنا سکتا ہے۔. البتہ, یہ نئے مشتہرین کے لیے بہترین انتخاب نہیں ہو سکتا جو میچ کی اقسام کے درمیان فرق کو نہیں سمجھتے.
جبکہ براڈ میچ عام طور پر نئے اکاؤنٹس کے لیے استعمال کرنا محفوظ ہے۔, اس کے کسی برانڈ کے لیے تباہ کن نتائج بھی ہو سکتے ہیں۔. اگر آپ براڈ میچ کا زیادہ استعمال کرتے ہیں۔, آپ کے مطلوبہ الفاظ کی دریافت آپس میں چلے گی۔, اور آپ کے اشتھارات غیر متعلقہ تلاشوں میں ظاہر ہوں گے۔. انگوٹھے کا ایک اچھا اصول یہ ہے کہ براڈ میچ کی شرائط پر بہت کم بولی لگائی جائے۔. اس طرح, آپ اعلی اخراجات کو پورا کر سکتے ہیں. بھی, اگر آپ ایک اعلی درجے کے صارف ہیں تو اپنے وسیع کلیدی الفاظ کو ایکسل فائل میں لیبل کرنا یقینی بنائیں.
منفی وسیع مطلوبہ الفاظ مترادفات پر مماثل نہیں ہوں گے۔, قریبی تغیرات, اور جمع. ایک ہی لفظ کے منفی وسیع مطلوبہ الفاظ پر بھی یہی اصول لاگو ہوتے ہیں۔. گوگل نہیں چاہتا کہ آپ متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی اصطلاحات کو نظر انداز کرکے غلطی سے اپنے اکاؤنٹ کو ختم کردیں. براڈ میچ ان مشتہرین کے لیے سب سے مؤثر آپشن ہے جو غیر متعلقہ ٹریفک کی ادائیگی کیے بغیر تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ کرنا چاہتے ہیں۔. منفی مطلوبہ الفاظ غیر متعلقہ ٹریفک کو ختم کرنے اور ROI بڑھانے کے لیے استعمال کیے جاتے ہیں۔. جب کوئی مخصوص لفظ یا جملہ آپ کی مہم کے لیے کام نہیں کرتا ہے تو براڈ میچ ایک بہترین آپشن ہے۔.
