ای میل۔ info@onmascout.de
ٹیلی فون۔: +49 8231 9595990
جب آپ اپنی SaaS کمپنی کے لیے اشتہاری مہم بنانے کے لیے تیار ہوں۔, آپ سوچ رہے ہوں گے کہ کیسے شروع کیا جائے۔. غور کرنے کے کئی پہلو ہیں۔, اخراجات سمیت, مطلوبہ الفاظ, بولیاں, اور تبادلوں سے باخبر رہنا. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ کہاں سے شروع کرنا ہے۔, ایڈورڈز کے لیے ہماری تعارفی گائیڈ پڑھیں. یہ آپ کو شروع کرنے اور اپنی اشتہاری مہم سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے ضروری معلومات فراہم کرے گا۔. آپ دوسرے SaaS مارکیٹرز سے قیمتی مشورے اور تجاویز بھی حاصل کر سکتے ہیں۔.
اپنی مارکیٹنگ مہم کی تاثیر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے, ایڈورڈز کے اخراجات کا مؤثر طریقے سے انتظام کرنا ضروری ہے۔. آپ اپنے کوالٹی سکور کو بڑھا کر اپنے اشتہارات کی قیمت کم کر سکتے ہیں۔. منفی مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے, آپ زیادہ لاگت والے سامعین کو نشانہ بنانے سے بچ سکتے ہیں اور اپنی مہم کو بہتر بنا سکتے ہیں۔. لاگت کو کم کرنے کے علاوہ, آپ اپنے اشتہارات کی مطابقت کو بہتر بنا سکتے ہیں۔. اپنے کوالٹی اسکور کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے ذیل میں چند تجاویز ہیں۔:
ہر روز اپنے مطلوبہ الفاظ کے اخراجات چیک کریں۔. ہر مطلوبہ الفاظ کی لاگت کا سراغ لگانا آپ کو اپنے مارکیٹنگ بجٹ کو برقرار رکھنے اور رجحانات کی نشاندہی کرنے میں مدد کرتا ہے۔. یہ معلومات خاص طور پر قیمتی ہے اگر آپ کے حریف ایک ہی مطلوبہ الفاظ پر بہت زیادہ رقم خرچ کر رہے ہیں۔. بھی, ذہن میں رکھیں کہ اگر آپ انتہائی مسابقتی مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنا رہے ہیں تو CPC ڈرامائی طور پر بڑھ سکتا ہے۔. یاد رکھنے کی سب سے اہم بات یہ ہے کہ مقابلہ بڑھنے کے ساتھ ہی Adwords کے اخراجات بڑھیں گے۔, لہذا آپ کو اپنے منتخب کردہ مطلوبہ الفاظ کی مسابقت پر غور کرنا چاہیے۔.
آپ اپنی تبادلوں کی شرح کو بھی مانیٹر کر سکتے ہیں۔, جو آپ کو بتاتا ہے کہ وزیٹر کتنی بار ایک مخصوص کارروائی کرتا ہے۔. مثال کے طور پر, اگر کوئی آپ کے اشتہار پر کلک کرتا ہے اور آپ کی ای میل فہرست کو سبسکرائب کرتا ہے۔, ایڈورڈز ایک منفرد کوڈ بنائے گا جو سرورز کو پنگ کرے گا تاکہ اس معلومات کو اشتہار پر کلکس کی تعداد کے ساتھ جوڑا جا سکے۔. اس کل لاگت کو اس سے تقسیم کریں۔ 1,000 اپنی کل لاگت فی تبادلوں کو دیکھنے کے لیے.
کئی عوامل ہیں جو لاگت فی کلک کو متاثر کرتے ہیں۔, لیکن عام طور پر, ایڈورڈز کے سب سے مہنگے کلیدی الفاظ فنانس سے متعلق ہیں۔, وہ صنعتیں جو بڑی رقم کا انتظام کرتی ہیں۔, اور مالیاتی شعبے. اس زمرے میں زیادہ قیمت والے مطلوبہ الفاظ عام طور پر دوسرے مطلوبہ الفاظ سے زیادہ مہنگے ہوتے ہیں۔, لہذا اگر آپ تعلیمی میدان میں جانا چاہتے ہیں یا علاج کا مرکز شروع کرنا چاہتے ہیں۔, آپ کو اعلی سی پی سی ادا کرنے کی توقع کرنی چاہیے۔. سب سے زیادہ لاگت والے مطلوبہ الفاظ میں وہ فنانس اور تعلیم شامل ہیں۔, اس لیے اشتہار شروع کرنے سے پہلے یقینی بنائیں کہ آپ بالکل جانتے ہیں کہ آپ کیا حاصل کر رہے ہیں۔.
آپ کی زیادہ سے زیادہ قیمت فی کلک (سی پی سی) وہ سب سے زیادہ رقم ہے جو آپ کے خیال میں ایک کلک کے قابل ہے۔, یہاں تک کہ اگر یہ وہ نہیں ہے جو آپ کا اوسط کسٹمر ادا کرتا ہے۔. مثال کے طور پر, Google تجویز کرتا ہے کہ آپ کی زیادہ سے زیادہ CPC کو اس پر سیٹ کریں۔ $1. اس کے علاوہ, آپ دستی طور پر اپنی زیادہ سے زیادہ قیمت مقرر کر سکتے ہیں۔, خودکار بولی لگانے کی حکمت عملیوں سے مختلف ترتیب. اگر آپ نے پہلے کبھی ایڈورڈز کا استعمال نہیں کیا ہے۔, یہ شروع کرنے کا وقت ہے.
جبکہ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق مطلوبہ الفاظ کی ھدف بندی کا ایک اہم حصہ ہے۔, تبدیلیوں کو برقرار رکھنے کے لیے آپ کو وقتاً فوقتاً اسے اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے۔. اس کی وجہ سامعین کی عادت ہے۔, صنعتیں, اور ہدف مارکیٹیں مسلسل تبدیل ہو رہی ہیں۔. جبکہ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق متعلقہ اشتہارات بنانے میں آپ کی مدد کر سکتی ہے۔, حریف اپنی حکمت عملی بھی بدل رہے ہیں۔. مطلوبہ الفاظ جن میں دو سے تین الفاظ ہوتے ہیں وہ بہترین شرط ہیں۔. البتہ, ذہن میں رکھیں کہ کوئی ایک صحیح یا غلط جواب نہیں ہے۔. مطلوبہ الفاظ آپ کے کاروبار اور آپ کے اشتہار اور لینڈنگ پیج کی تھیم سے متعلق ہونے چاہئیں.
ایک بار جب آپ کے پاس اپنی مطلوبہ الفاظ کی فہرست ہے۔, آپ Keyword Planner ٹول استعمال کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں۔. آپ تجویز کردہ مطلوبہ الفاظ برآمد کر سکتے ہیں۔, لیکن یہ ایک تکلیف دہ عمل ہے۔. آپ بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ “صفحہ کے اوپر کی بولی” اپنے مطلوبہ الفاظ کے لیے تاریخی ٹاپ پیج بولی تلاش کرنے کے لیے کالم. یہ ٹول گوگل کے ڈسپلے نیٹ ورک پر کام کرتا ہے۔, جو ملتے جلتے مواد کے ساتھ اشتہارات دکھاتا ہے۔. بہترین مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے کے لیے آپ مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کو آزما سکتے ہیں۔. ایک بار جب آپ کو اپنی پسند کا کلیدی لفظ مل جائے۔, پھر آپ اسے اپنی ایڈورڈز مہمات میں استعمال کر سکتے ہیں۔.
مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے وقت, ارادے کو ذہن میں رکھیں. مثال کے طور پر, آپ چاہتے ہیں کہ لوگ آپ کے اشتہارات پر کلک کریں کیونکہ وہ کسی مسئلے کا حل تلاش کر رہے ہیں۔. البتہ, جب لوگ سرچ انجنوں سے باہر تلاش کر رہے ہوں تو ایسا نہیں ہو سکتا, مثال کے طور پر. ہو سکتا ہے وہ صرف انٹرنیٹ براؤز کر رہے ہوں یا تعلیم کی تلاش میں ہوں۔. فقرے سے مماثل مطلوبہ الفاظ کا انتخاب آپ کو اخراجات پر سب سے زیادہ کنٹرول فراہم کرتا ہے اور مخصوص گاہکوں کو نشانہ بناتا ہے۔. یہ اس بات کو بھی یقینی بناتا ہے کہ آپ کے اشتھارات صرف ان صارفین کے لیے ظاہر ہوں گے جو صحیح جملے کی تلاش کرتے ہیں۔.
مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے وقت, یاد رکھیں کہ تمام مطلوبہ الفاظ برابر نہیں بنائے جاتے ہیں۔. جبکہ کچھ پہلے تو ہوشیار لگ سکتے ہیں۔, کچھ نہیں ہیں. کے لئے ایک تلاش “وائی فائی پاس ورڈ” اشارہ کرتا ہے کہ لوگ وائی فائی پاس ورڈ تلاش کر رہے ہیں۔, کوئی مخصوص پروڈکٹ یا سروس نہیں۔. مثال کے طور پر, کوئی وائی فائی پاس ورڈ تلاش کرنے والا ممکنہ طور پر کسی اور کے وائی فائی سے جونک لے رہا ہے۔, اور آپ ان کے وائی فائی پر اپنی مصنوعات کی تشہیر نہیں کرنا چاہیں گے۔!
آپ اپنے نتائج کی بنیاد پر Adwords پر اپنی بولیاں ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔. گوگل کے پاس ایک بلٹ ان فیچر ہے جو آپ کو یہ تعین کرنے میں مدد کرے گا کہ مخصوص مطلوبہ الفاظ پر کتنی بولی لگانی ہے۔. آپ اس ٹول کو مختلف بولی کی رقم کے لیے CPC اور پوزیشن کا تخمینہ لگانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔. آپ جو بولی لگاتے ہیں اس کا انحصار اس بجٹ پر بھی ہو سکتا ہے جو آپ نے اپنی مارکیٹنگ مہم کے لیے مقرر کیا ہے۔. آپ کے نتائج کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے آپ کی Adwords کی بولیوں کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے کچھ تجاویز ذیل میں درج ہیں۔.
اپنے ہدف کے سامعین کو جانیں۔. مارکیٹنگ شخصیات کا استعمال کرتے ہوئے, آپ ایڈورڈز کے ساتھ اپنے سامعین کو بہتر طریقے سے نشانہ بنا سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, آپ ان کے کام کے اوقات اور سفر کے اوقات دیکھ سکتے ہیں۔. بھی, آپ جان سکتے ہیں کہ وہ کام یا فرصت میں کتنا وقت گزارتے ہیں۔. ان چیزوں کو جاننے سے, آپ اپنے ہدف کے سامعین کے رجحانات کی عکاسی کرنے کے لیے اپنی بولیاں تیار کر سکتے ہیں۔. یہ خاص طور پر مفید ہے اگر آپ ان صارفین کو نشانہ بنا رہے ہیں جو کسی مخصوص صنعت سے متعلق مصنوعات اور خدمات خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔.
اشتہارات کی اقسام کی شناخت کریں جو صارفین تلاش کر رہے ہیں۔. مثال کے طور پر, ایک صارف 'بائیک شاپ' تلاش کر رہا ہے۔’ ہو سکتا ہے کہ وہ اپنے ڈیسک ٹاپ سے کسی جسمانی مقام کی تلاش کر رہے ہوں۔. البتہ, ایک شخص جو اپنے موبائل ڈیوائس پر اسی سوال کی تلاش کر رہا ہے وہ آن لائن موٹر سائیکل کے پرزے بھی تلاش کر سکتا ہے۔. مشتہرین جو مسافروں تک پہنچنا چاہتے ہیں انہیں ڈیسک ٹاپ یا ٹیبلیٹ کے بجائے موبائل آلات کو نشانہ بنانا چاہیے۔. زیادہ تر مسافر تحقیقی موڈ میں ہوتے ہیں اور اپنی آخری خریداری اپنے ڈیسک ٹاپ یا ٹیبلیٹ سے کرتے ہیں۔.
مطلوبہ الفاظ آپ کے کاروبار اور مصنوعات کے لیے انتہائی مخصوص ہیں۔, لہذا جب آپ اپنی ابتدائی بولیاں ترتیب دیتے ہیں تو آپ کو کچھ اندازہ لگانا پڑ سکتا ہے۔, لیکن آپ اپنے اعدادوشمار حاصل کرنے کے بعد انہیں ایڈجسٹ کر سکیں گے۔. آپ اپنی ابتدائی بولیاں سیٹ کرنے کے لیے کلیدی الفاظ کی بولی گائیڈ کی پیروی کر سکتے ہیں اور اپنے اکاؤنٹ کو چالو کرنے کے بعد پہلے چند ہفتوں میں انہیں ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔. آپ اپنے بجٹ اور ہدف کے سامعین کا تعین کرنے کے بعد اپنی مطلوبہ الفاظ کی بولیوں کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔.
آپ کے بجٹ کے سائز پر منحصر ہے۔, آپ اپنی بولیاں دستی طور پر سیٹ کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں یا خودکار حکمت عملیوں میں سے کسی ایک کو استعمال کر سکتے ہیں۔. Adwords پر اپنی بولیوں کو بہتر بنانے کے کئی اور طریقے ہیں۔, لیکن زیادہ سے زیادہ تبادلوں کی حکمت عملی سب سے زیادہ مقبول ہے۔. Google آپ کے یومیہ بجٹ کی بنیاد پر بولیاں لگانے کے لیے مشین لرننگ کا استعمال کرتا ہے۔. البتہ, آپ کو یہ حکمت عملی صرف اس صورت میں استعمال کرنی چاہیے جب آپ کے پاس بڑا بجٹ ہے اور آپ Adwords پر بولی لگانے کے عمل کو خودکار بنانا چاہتے ہیں۔.
آپ ایڈورڈز کی تبدیلی سے باخبر رہنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں کہ آپ کے کتنے اشتہارات تبدیل ہو رہے ہیں۔. عام طور پر, جب آپ دو مصنوعات کے لیے ایک ہی تبادلوں کا کوڈ استعمال کریں گے تو آپ کو اپنے تصدیقی صفحہ پر تبادلوں کی تعداد نظر آئے گی۔. اگر کسی امکان نے آخری میں دونوں اشتہارات پر کلک کیا۔ 30 دن, پھر آپ کو دونوں تبادلوں کے کوڈز میں ایک ہی آمدنی کو منتقل کرنے کے قابل ہونا چاہئے۔. لیکن آپ کے استعمال کردہ انتساب کی قسم کی بنیاد پر تبادلوں کی تعداد مختلف ہوگی۔.
تبادلوں کو ایک گاہک سے الگ نہیں کیا جاتا ہے۔, لہذا ہر ایک کے لیے مختلف قدر استعمال کرنا ممکن ہے۔. اکثر اوقات, ان اقدار کو ہر اشتہاری مہم پر ROI کی پیمائش کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔. یہاں تک کہ آپ مختلف قیمت پوائنٹس اور تبادلوں کی اقسام کے لیے مختلف اقدار استعمال کر سکتے ہیں۔. تبادلوں کی قدر کو متعلقہ فیلڈ میں درج کرنا ضروری ہے۔. البتہ, یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ ہر اشتہار کے ROI کی پیمائش کر سکتے ہیں، آپ اپنے تمام اشتہارات کے لیے ایک ہی تبادلوں کی قدر کا استعمال کر سکتے ہیں.
ویب سائٹ سیٹ اپ کرتے وقت یا آن سائٹ تبادلوں کو کال کریں۔, ایڈوانسڈ سیٹنگز ٹیب پر کلک کریں۔. یہ کنورٹڈ کلکس کالم ظاہر کرے گا۔. آپ متعدد سطحوں پر تبادلوں کا ڈیٹا بھی دیکھ سکتے ہیں۔, مہم سمیت, اشتہاری گروپ, اشتہار, اور مطلوبہ الفاظ. آپ تبادلوں سے باخبر رہنے کا ڈیٹا بھی استعمال کر سکتے ہیں تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ تبادلوں کو پیدا کرنے کے لیے کس قسم کے اشتہارات سب سے زیادہ مؤثر ہیں. اپنے تبادلوں کی نگرانی کرکے, آپ کے پاس اپنے اشتہار کی کارکردگی کی ایک درست تصویر ہوگی اور اسے مستقبل کے اشتہارات لکھنے کے لیے بطور رہنما استعمال کریں گے۔.
ایڈورڈز کی تبدیلی سے باخبر رہنا آسان ہے۔. پہلا قدم آپ کا ٹریکنگ کوڈ ترتیب دینا ہے۔. آپ اپنے ہر اشتہار کے لیے صارف کی طرف سے کی جانے والی سرگرمی کے سلسلے میں اس کی وضاحت کر کے تبادلوں کی وضاحت کر سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, آپ رابطہ فارم جمع کرانے یا مفت ای بک ڈاؤن لوڈ کے طور پر تبادلوں کو ٹریک کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔. ای کامرس سائٹس کے لیے, آپ کسی بھی خریداری کو تبدیلی کے طور پر بیان کر سکتے ہیں۔. ایک بار جب آپ نے کوڈ ترتیب دیا ہے۔, آپ اپنے اشتہارات کو ٹریک کرنا شروع کر سکتے ہیں۔.
تبادلوں سے باخبر رہنا گوگل کے تجزیات اور ایڈورڈز کے درمیان مختلف ہے۔. Google Analytics آخری کلک کے انتساب کا استعمال کرتا ہے اور آخری ایڈورڈز کے کلک پر کلک کرنے پر ایک تبدیلی کا کریڈٹ دیتا ہے۔. دوسری طرف, ایڈورڈز انتساب تبادلوں کو کریڈٹ دے گا چاہے صارف کے آپ کے صفحہ تک پہنچنے سے پہلے آپ کے ساتھ تعامل کی دوسری شکلیں ہوں۔. لیکن یہ طریقہ آپ کے کاروبار کے لیے صحیح نہیں ہو سکتا. اس لیے, اگر آپ کے پاس متعدد آن لائن مارکیٹنگ چینلز ہیں تو آپ کو ایڈورڈز کی تبدیلی سے باخبر رہنا چاہیے۔.
