ای میل۔ info@onmascout.de
ٹیلی فون۔: +49 8231 9595990
اگر آپ ایڈورڈز استعمال کرنے میں نئے ہیں۔, یہ مضمون آپ کو اپنی کامیابی کی شرح کو بڑھانے کے لیے کچھ مفید تجاویز اور چالیں فراہم کرے گا۔. اس مضمون میں, ہم مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کا احاطہ کریں گے۔, ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانا, کوالٹی سکور, اور لاگت فی کلک. اس مضمون کو پڑھنے کے بعد, آپ کو آسانی سے اپنی ایڈورڈز مہم بنانے اور لاگو کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔. پھر, آپ اپنے کاروبار کو فروغ دینے کے لیے اسے استعمال کرنا شروع کر سکتے ہیں۔. یہ مضمون نوائے وقت کو ذہن میں رکھ کر لکھا گیا ہے۔, لیکن آپ ایڈورڈز کی مزید جدید خصوصیات کو بھی پڑھ سکتے ہیں۔.
اگر آپ اپنی آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لیے ایڈورڈز استعمال کرنے پر غور کر رہے ہیں۔, مطلوبہ الفاظ کی تحقیق ایک اہم پہلو ہے۔. آپ کو معلوم ہونا چاہیے کہ آپ کے صارفین کن مطلوبہ الفاظ کی تلاش کر رہے ہوں گے۔. مطلوبہ الفاظ کا حجم آپ کو ہر ماہ ہر مطلوبہ الفاظ کو ملنے والی تلاشوں کی تعداد بتاتا ہے۔, جس سے آپ کو یہ تعین کرنے میں مدد ملے گی کہ کن مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانا ہے۔. مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کو استعمال کرنے کے لیے, آپ کے پاس ایڈورڈز اکاؤنٹ ہونا ضروری ہے۔. ایک بار جب آپ کا اکاؤنٹ ہو جائے۔, پر کلک کریں “مطلوبہ الفاظ کا منصوبہ ساز” مطلوبہ الفاظ کی تحقیق شروع کرنے کے لیے.
مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کسی بھی کامیاب SEO مہم کے لیے ضروری ہے۔. یہ سمجھنا کہ آپ کے سامعین کیا تلاش کر رہے ہیں آپ کو ایسا مواد بنانے میں مدد ملتی ہے جو ان کو مشغول کرے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کے ہدف کے سامعین ڈاکٹر ہیں۔, مطلوبہ الفاظ کی تحقیق آپ کو ایسا مواد تلاش کرنے میں مدد کر سکتی ہے جو ان صارفین سے متعلقہ ہو۔. پھر آپ کے مواد کو ان مخصوص الفاظ اور فقروں کو شامل کرنے کے لیے بہتر بنایا جا سکتا ہے۔. اس سے آپ کو اپنے نامیاتی ٹریفک کو بڑھانے اور سرچ انجنوں میں اپنی ویب سائٹ کی درجہ بندی بڑھانے میں مدد ملے گی۔. اگر آپ کے سامعین ریڑھ کی ہڈی کی سرجری میں دلچسپی رکھتے ہیں۔, اس سامعین کو نشانہ بنانا سمجھ میں آئے گا۔.
اگلے, اپنے مقام میں مقابلہ کی تحقیق کریں۔. یقینی بنائیں کہ آپ بہت زیادہ مسابقتی یا وسیع مطلوبہ الفاظ استعمال نہیں کرتے ہیں۔. ٹریفک کی اعلی سطح کے ساتھ طاقوں کا انتخاب کرنے کی کوشش کریں۔, اور لوگوں کی ایک اچھی تعداد ایسے جملے تلاش کر رہے ہوں گے جو آپ کے مقام سے متعلق ہوں۔. موازنہ کریں کہ آپ کے حریف ملتے جلتے عنوانات کے لیے کس طرح درجہ بندی اور لکھتے ہیں۔. آپ کو اپنی مطلوبہ الفاظ کی فہرست کو بہتر بنانے کے لیے اس معلومات کا استعمال کرنا چاہیے۔. اور یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ نے صحیح مطلوبہ الفاظ درج کیے ہیں کوٹیشن مارکس استعمال کرنا نہ بھولیں۔.
ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانا ایک مقبول عمل ہے جس کے نتیجے میں کاروباری حریفوں کے درمیان قانونی چارہ جوئی میں اضافہ ہوا ہے۔. Google کی پالیسی حریفوں کو ٹریڈ مارک کی شرائط پر بولی لگانے کی اجازت دیتی ہے، ہو سکتا ہے کہ کاروباروں کو ٹریڈ مارکس کو جارحانہ طریقے سے نشانہ بنانے کی ترغیب دی گئی ہو. مقدمہ نے ان رجحانات کو یہ دکھا کر تقویت بخشی کہ مدعی گوگل کے ساتھ مطلوبہ الفاظ کی لڑائی جیت سکتے ہیں اور مقابلہ کو محدود کر سکتے ہیں۔. اس مضمون میں, ہم Adwords میں ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانے کے فوائد اور نقصانات کا جائزہ لیں گے۔.
ممکنہ قانونی پریشانی سے بچنے کے لیے, یقینی بنائیں کہ آپ کے اشتھار کی بولی کسی مدمقابل کے ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر نہیں ہے۔. اگر آپ اپنی اشتھاراتی کاپی میں حریف کا ٹریڈ مارک استعمال کرتے ہیں تو آپ پر ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کا الزام لگایا جا سکتا ہے۔. ٹریڈ مارکس کی مالک کمپنی اگر اشتہار کو اس کی ٹریڈ مارک پالیسی کی خلاف ورزی کرتی ہے تو گوگل کو اس کی اطلاع دے سکتی ہے۔. اس کے علاوہ, اشتہار سے ایسا لگتا ہے کہ حریف ان مطلوبہ الفاظ کو استعمال کر رہا ہے۔.
البتہ, آپ کے برانڈ نام کو خلاف ورزی کے مقدمات سے بچانے کے طریقے موجود ہیں۔. ریاستہائے متحدہ امریکہ میں, کینیڈا, اور آسٹریلیا, ایڈورڈز میں ٹریڈ مارک ممنوع نہیں ہیں۔. ٹریڈ مارک کی مالک کمپنی کو پہلے گوگل کو اجازت فارم جمع کرانا چاہیے اس سے پہلے کہ وہ ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگا سکے۔. متبادل طور پر, آپ کے لیے ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانا ممکن ہو سکتا ہے۔. ٹریڈ مارک والے مطلوبہ الفاظ پر بولی لگانے کے لیے, ویب سائٹ کو متعلقہ یو آر ایل اور کلیدی لفظ استعمال کرنا چاہیے۔.
Adwords میں کوالٹی سکور کا تعین کئی عوامل سے ہوتا ہے۔, متوقع کلک تھرو ریٹ سمیت, مطابقت, اور لینڈنگ پیج کا تجربہ. ایک ہی اشتھاراتی گروپ میں ایک جیسے مطلوبہ الفاظ کے معیار کے اسکور مختلف ہو سکتے ہیں کیونکہ تخلیقی اور آبادیاتی ہدف مختلف ہو سکتے ہیں۔. جب کوئی اشتہار لائیو ہوتا ہے۔, متوقع کلک تھرو ریٹ ایڈجسٹ ہو جاتا ہے۔, اور اس کی کارکردگی کی نگرانی کے لیے تین سٹیٹس دستیاب ہیں۔. اس میٹرک کی باریکیوں کو سمجھنے کے لیے, مندرجہ ذیل مثالوں پر غور کریں:
پہلا عنصر کلیدی الفاظ کا گروپ ہے۔. دوسرا عنصر کاپی اور لینڈنگ کا صفحہ ہے۔, یا لینڈنگ پیج. مطلوبہ الفاظ کے گروپ کے رہنما خطوط پر عمل کرنا ضروری ہے۔, کیونکہ یہ تبادلوں کی شرح کو متاثر کریں گے۔. مثال کے طور پر, قانونی دعویدار خدمات کی سرخی کو تبدیل کرنے سے اس کی تبادلوں کی شرح میں اضافہ ہوا۔ 111.6 فیصد. ایک اچھا ایڈ مینیجر جانتا ہے کہ ہر مطلوبہ الفاظ کے گروپ کے ساتھ کتنی گہرائی میں جانا ہے۔, اور مجموعی معیار کے اسکور کو بہتر بنانے کے لیے ان کو کیسے ایڈجسٹ کیا جائے۔.
گوگل کا کوالٹی سکور ایک پیچیدہ حساب ہے جو آپ کے اشتہار کی جگہ اور قیمت کو متاثر کرتا ہے۔. کیونکہ الگورتھم خفیہ ہے۔, PPC کمپنیاں آپ کے سکور کو بہتر بنانے کے بارے میں صرف عمومی تجاویز فراہم کریں گی۔. البتہ, اسکور کا حساب لگانے کے لیے استعمال ہونے والے درست عنصر کو جاننا بہتر نتائج حاصل کرنے کی کلید ہے۔, جیسے بہتر جگہ کا تعین اور کم قیمت فی کلک. Adwords کے معیار کا اسکور مختلف عوامل سے طے ہوتا ہے۔, اور اس کا کوئی جواب نہیں ہے. البتہ, اگر آپ اسے بہتر بنانے کے لیے وقت اور کوشش لگانے کے لیے تیار ہیں۔, آپ اپنے اشتہار کے معیار کے اسکور کو بڑھا سکتے ہیں اور اسے مزید موثر بنا سکتے ہیں۔.
اپنی اشتھاراتی مہم کے لیے درست سی پی سی کا استعمال اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ضروری ہے کہ آپ اپنے ROI کو زیادہ سے زیادہ کریں۔. کم بولی والی اشتہاری مہمیں شاذ و نادر ہی تبدیل ہوتی ہیں۔, جبکہ زیادہ بولیاں لیڈز اور سیلز کے مواقع کو کھو دینے کا باعث بن سکتی ہیں۔. ذہن میں رکھنے کی ایک اہم بات یہ ہے کہ آپ کی زیادہ سے زیادہ قیمت فی کلک (سی پی سی) وہ اصل قیمت نہیں ہے جو آپ ادا کریں گے۔. بہت سے مشتہرین اشتھاراتی رینک کی حدوں کو صاف کرنے یا ان سے نیچے کے مدمقابل کو شکست دینے کے لیے صرف کم سے کم رقم ادا کرتے ہیں.
CPCs صنعتوں کے درمیان وسیع پیمانے پر مختلف ہوتی ہیں۔. ڈسپلے نیٹ ورک میں, مثال کے طور پر, اوسط سی پی سی کم ہے۔ $1. تلاش کے نیٹ ورک میں اشتہارات کے لیے سی پی سی اکثر زیادہ ہوتے ہیں۔. اس کے نتیجے میں, ROI کا تعین کرنا ضروری ہے اور آپ فی کلک پر کتنا خرچ کر سکتے ہیں۔. گوگل ایڈورڈز دنیا کا سب سے بڑا بامعاوضہ سرچ پلیٹ فارم ہے۔. لیکن CPC کا آپ کے کاروبار سے کیا مطلب ہے۔?
ایڈورڈز کے لیے فی کلک کی قیمت مختلف ہوتی ہے۔ $1 کو $2 کئی عوامل پر منحصر ہے. مطلوبہ الفاظ جو مہنگے ہیں وہ زیادہ مسابقتی طاقوں میں ہوتے ہیں۔, جس کے نتیجے میں سی پی سیز زیادہ ہیں۔. البتہ, اگر آپ کے پاس کوئی مضبوط پروڈکٹ یا سروس ہے جو زیادہ قیمت پر فروخت ہوگی۔, آپ اوپر خرچ کر سکتے ہیں۔ $50 گوگل اشتہارات پر فی کلک. بہت سے مشتہرین جتنا خرچ کر سکتے ہیں۔ $50 ادا کی تلاش پر ایک سال ملین.
اگر آپ نے کبھی سوچا ہے کہ آیا آپ کے اشتھارات کو مطلوبہ تبدیلیاں مل رہی ہیں۔, پھر اسپلٹ ٹیسٹنگ معلوم کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔. Adwords میں اسپلٹ ٹیسٹنگ اشتہارات آپ کو دو یا دو سے زیادہ اشتہارات کا آپس میں موازنہ کرنے کی اجازت دیتے ہیں تاکہ یہ دیکھیں کہ کون سا بہتر کارکردگی دکھاتا ہے۔. آپ کو محتاط رہنا چاہئے۔, اگرچہ, کیونکہ ایک ہی اشتہار کے دو ورژن کے درمیان فرق کا تعین کرنا ہمیشہ آسان نہیں ہوتا ہے۔. اسپلٹ ٹیسٹ چلاتے وقت اعدادوشمار کے لحاظ سے اہم فرق کو استعمال کرنا کلید ہے۔.
اسپلٹ ٹیسٹ کرنے سے پہلے, یقینی بنائیں کہ آپ کا لینڈنگ صفحہ تبدیل نہیں ہوتا ہے۔. اگر آپ نے ماضی میں لینڈنگ کا صفحہ تبدیل کیا ہے۔, ہو سکتا ہے آپ کو یہ احساس نہ ہو کہ اشتہار کی کاپی کسی دوسرے صفحہ پر آ گئی ہے۔. صفحہ تبدیل کرنے سے تبادلوں کو ٹریک کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔. البتہ, آپ مختلف ڈسپلے یو آر ایل استعمال کر سکتے ہیں۔. جبکہ یہ آپشن کارآمد ثابت ہو سکتا ہے۔, اشتہار کی تمام اقسام کے ساتھ ایک ہی لینڈنگ صفحہ کا استعمال کرنا ضروری ہے۔.
گوگل کے ایڈورڈز پروگرام میں اسپلٹ ٹیسٹنگ انٹرفیس ایک تجزیہ مرکز کے طور پر دوگنا ہو جاتا ہے۔. یہ کلکس دکھاتا ہے۔, نقوش, CTR, اور اوسط قیمت فی کلک. آپ کلک کے قابل نتائج اور پرانے اشتہارات بھی دیکھ سکتے ہیں۔. دی “تغیرات کا اطلاق کریں۔” بٹن آپ کو انتخاب کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ اشتہار کا کون سا ورژن سب سے زیادہ موثر ہے۔. دونوں اشتہارات کا ساتھ ساتھ موازنہ کرکے, آپ اس بات کا تعین کر سکتے ہیں کہ کس کو بہترین تبادلوں کی شرح ملتی ہے۔.
لاگت فی تبدیلی, یا سی پی سی, ایڈورڈز مہم چلاتے وقت مانیٹر کرنے کے لیے سب سے اہم میٹرکس میں سے ایک ہے۔. آیا کوئی وزیٹر آپ کا پروڈکٹ خریدتا ہے۔, اپنے نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کریں۔, یا فارم مکمل کرتا ہے۔, یہ میٹرک آپ کی اشتہاری مہم کی کامیابی کو ظاہر کرتا ہے۔. لاگت فی تبدیلی آپ کو اپنے موجودہ اور ہدف کی لاگت کا موازنہ کرنے کی اجازت دیتی ہے۔, تاکہ آپ اپنی اشتہاری حکمت عملی پر بہتر توجہ مرکوز کر سکیں. یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ CPC آپ کی ویب سائٹ کے سائز کے لحاظ سے بہت زیادہ مختلف ہو سکتا ہے۔, لیکن آپ کی تبدیلی کی شرح کا تعین کرنے کے لیے یہ ایک اچھا نقطہ آغاز ہے۔.
لاگت فی تبادلوں کا حساب اکثر ایک فارمولے کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے جو لاگت کو تعداد سے تقسیم کرتا ہے۔ “سخت” تبادلوں, جو وہ ہیں جو خریداری کا باعث بنتے ہیں۔. جبکہ قیمت فی تبدیلی اہم ہے۔, یہ ضروری نہیں کہ تبادلوں کی قیمت کے برابر ہو۔. مثال کے طور پر, تمام کلکس تبادلوں سے باخبر رہنے کی رپورٹنگ کے اہل نہیں ہیں۔, لہذا اس نمبر کی بنیاد پر لاگت فی تبادلوں کا حساب لگانا ہمیشہ ممکن نہیں ہے۔. اس کے علاوہ, تبادلوں سے باخبر رہنے والے رپورٹنگ انٹرفیس نمبروں کو لاگت کے کالم سے مختلف انداز میں ظاہر کرتے ہیں۔.
Google Analytics آپ کو دن کے مختلف اوقات میں اپنی مہم کی کارکردگی کا تجزیہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔. آپ یہ بھی تعین کر سکتے ہیں کہ کون سا ٹائم سلاٹ سب سے زیادہ تبادلوں کو پیدا کرتا ہے۔. دن کے مخصوص اوقات میں تبادلوں کی شرحوں کا مطالعہ کرکے, آپ بہترین کارکردگی کے لیے اپنے اشتھاراتی شیڈول کو تیار کر سکتے ہیں۔. اگر آپ صرف مخصوص اوقات میں اشتہار چلانا چاہتے ہیں۔, اسے پیر سے بدھ تک چلانے کے لیے سیٹ کریں۔. اس طرح, آپ کو بالکل پتہ چل جائے گا کہ کب بولی لگانی ہے اور کلیدی الفاظ کی بولیاں کب چھوڑنی ہیں۔.
