ایڈورڈز کی بنیادی باتیں – ایڈورڈز مہم شروع کرنے سے پہلے آپ کو کیا معلوم ہونا چاہیے۔

Adwords میں اشتہاری مہم شروع کرنے سے پہلے آپ کو کئی چیزیں جاننی چاہئیں. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ کہاں سے شروع کرنا ہے۔, مطلوبہ الفاظ کے موضوعات کے بارے میں جاننے کے لیے یہ مضمون پڑھیں, ھدف بندی کے اختیارات, بولی, اور تبادلوں سے باخبر رہنا. یہاں تک کہ آپ دونوں خانوں کو چیک کر سکتے ہیں اور دوسرے ذرائع سے اشتہارات کو کاپی اور پیسٹ کر سکتے ہیں۔. ایک بار جب آپ اپنا اشتہار کاپی کر لیں۔, یقینی بنائیں کہ آپ سرخی کو تبدیل کریں اور اگر ضرورت ہو تو کاپی کریں۔. آخر میں, آپ کے اشتھارات ایسے نظر آنے چاہئیں جو آپ نے ان کا موازنہ کرتے وقت پائے تھے۔.

مطلوبہ الفاظ کے موضوعات

گوگل نے حال ہی میں 'کی ورڈ تھیمز' کے نام سے ایک نیا فیچر متعارف کرایا ہے۔’ جس سے مشتہرین کو اپنے اشتھارات کو زیادہ مؤثر طریقے سے نشانہ بنانے میں مدد ملے گی۔. کلیدی الفاظ کے تھیمز آنے والے ہفتوں میں اسمارٹ مہمات کی خصوصیت میں دستیاب ہوں گے۔. گوگل نے COVID-19 شٹ ڈاؤن کے اثرات کو کم کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے بہت سے نئے ٹولز کا اعلان کیا۔, سمارٹ مہمات سمیت. ان نئے ٹولز سے فائدہ اٹھانے کا طریقہ جاننے کے لیے پڑھیں. آئیے ان میں سے چند ایک میں ڈوبتے ہیں۔.

مطلوبہ الفاظ کے تھیمز کا ایک فائدہ یہ ہے کہ وہ ایک ہی زمرے میں مطلوبہ الفاظ کے درمیان موازنہ کو آسان بناتے ہیں۔. مثال کے طور پر, جوتوں اور اسکرٹس کے لیے مختلف مطلوبہ الفاظ کی کارکردگی کا موازنہ کرنا مشکل ہے جب وہ ایک ہی اشتہاری گروپ میں گروپ کیے جاتے ہیں. البتہ, اگر آپ منطقی تھیمنگ اسکیم کی پیروی کرتے ہیں۔, آپ تمام مہمات اور اشتھاراتی گروپوں میں مطلوبہ الفاظ کی کارکردگی کا آسانی سے موازنہ کر سکیں گے۔. اس طرح, آپ کو ایک واضح تصویر ملے گی کہ ہر پروڈکٹ کے زمرے کے لیے کون سے مطلوبہ الفاظ سب سے زیادہ منافع بخش ہیں۔.

مطابقت – جب لوگ مصنوعات تلاش کرنے کے لیے گوگل سرچ انجن استعمال کرتے ہیں۔, متعلقہ مطلوبہ الفاظ پر مشتمل اشتہارات پر کلک کیے جانے کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔. مطابقت کوالٹی سکور اور کلک کی شرح کو بہتر بنانے میں بھی مدد کرتی ہے۔. مختلف اشتھاراتی گروپس میں ملتے جلتے مطلوبہ الفاظ استعمال کرکے, آپ پیسہ اور وقت بچا سکتے ہیں. مطلوبہ الفاظ کی مطابقت کو بہتر بنانے کے لیے چند کلیدی حکمت عملیوں میں شامل ہیں۔:

ھدف بندی کے اختیارات

آپ موبائل اور ڈسپلے اشتہارات کے لیے مہم کی سطح کی ٹارگٹنگ استعمال کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔. مہم کا ہدف عام طور پر مہم کے تمام اشتہارات پر لاگو ہوتا ہے۔, اور اشتھاراتی گروپ مہم کے ہدف کو اوور رائیڈ کر سکتے ہیں۔. اپنی مہم کے ہدف کو تبدیل کرنے کے لیے, آپ کو ترتیبات کے ٹیب پر جانا چاہئے۔, پھر لوکیشن اہداف پر کلک کریں۔. اپنے منتخب کردہ مقام کے اہداف میں ترمیم کرنے کے لیے ترمیم پر کلک کریں۔. آپ اپنے ہدف کے سامعین سے مخصوص مقامات کو خارج کر سکتے ہیں۔. متبادل طور پر, آپ مخصوص مقامات کے لیے بولی کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔.

سوشل میڈیا اشتہاری مہم کا ایک اور اہم پہلو مؤثر ہدف بنانا ہے۔. یوٹیوب, مثال کے طور پر, آپ کو ڈیسک ٹاپ کے ذریعے ہدف بنانے کی اجازت دیتا ہے۔, گولی, یا موبائل آلات. آپ یہ بھی منتخب کر سکتے ہیں کہ اشتہار کسی مخصوص علاقے میں ظاہر ہوگا یا نہیں۔. بہت سے برانڈز قومی اور مقامی طور پر مارکیٹ کرتے ہیں۔, لہذا اس بات پر غور کرنا ضروری ہے کہ سامعین کہاں رہتے ہیں۔. اگر آپ ایک بڑے سامعین تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔, آپ میٹرو ٹارگٹنگ استعمال کرنا چاہتے ہیں۔. لیکن آگاہ رہیں کہ میٹرو کا ہدف آپ کے مقامی کاروبار کے لیے بہت وسیع ہو سکتا ہے۔.

وابستگی والے سامعین کا استعمال آپ کی دلچسپیوں کی بنیاد پر اپنے سامعین کو ہدف بنانے میں مدد کر سکتا ہے۔, عادات, اور دیگر تفصیلات. اس طرح, آپ ان لوگوں تک پہنچ سکیں گے جن کی آپ کی مصنوعات یا خدمات میں دلچسپی کا سب سے زیادہ امکان ہے۔. اس کے علاوہ, آپ اپنی ویب سائٹ یا مطلوبہ الفاظ کی فہرست بنا کر ان لوگوں کو براہ راست نشانہ بنا سکتے ہیں۔. گوگل ایڈورڈز آپ کے مطلوبہ الفاظ کے ڈیٹا کو آپ کے وابستگی والے سامعین بنانے کے لیے استعمال کرے گا۔. پھر, آپ کا اشتہار صحیح لوگوں کے سامنے ان کی دلچسپیوں کی بنیاد پر ظاہر ہوگا۔, عادات, اور آبادیاتی ڈیٹا.

اگر آپ نہیں جانتے کہ آپ کن سامعین کو نشانہ بنا رہے ہیں تو اشتہارات کو دوبارہ ہدف بنانا ایک بہترین آپشن ہے۔. دوبارہ مارکیٹنگ آپ کو موجودہ زائرین تک پہنچنے کی اجازت دیتی ہے جبکہ دوبارہ ہدف بنانے سے آپ نئے کو ہدف بنا سکتے ہیں۔. دوسری ویب سائٹس پر اشتہارات ڈسپلے کرنے پر بھی یہی لاگو ہوتا ہے۔. آپ اپنی اشتھاراتی مہم کے لیے متعدد صفحات کو نشانہ بنانے کے قابل بھی ہو سکتے ہیں۔. ان طریقوں سے, آپ ایک بڑے سامعین تک پہنچ سکتے ہیں۔. اگر آپ وسیع تر سامعین تک پہنچنا چاہتے ہیں۔, آپ ایک مخصوص موضوع کے لیے متعدد صفحات کو ہدف بنا سکتے ہیں۔.

جبکہ مطلوبہ الفاظ کو ہدف بنانا شروع سے ہی ادا شدہ تلاش کی ریڑھ کی ہڈی رہا ہے۔, سامعین کو ہدف بنانا آن لائن اشتہارات میں ایک اہم ذریعہ ہے۔. یہ آپ کو یہ منتخب کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ آپ کے اشتہارات کون دیکھتا ہے اور اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کا اشتہاری بجٹ ان لوگوں تک جاتا ہے جن کے خریدنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔. اس طرح, آپ کو اپنے اشتھاراتی بجٹ پر واپسی کا یقین ہو گا۔. سامعین کو ہدف بنانے کا فیصلہ کرتے وقت ہمیشہ اپنی حکمت عملی کا حوالہ دینا ضروری ہے۔.

بولی

آپ Adwords پر بولی لگانے کے دو مختلف طریقوں میں سے انتخاب کر سکتے ہیں۔. سب سے عام لاگت فی کلک ہے۔ (سی پی سی). اس قسم کی بولی کے لیے مشتہرین کو یہ فیصلہ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ وہ ہر کلک کے لیے کتنی رقم ادا کرنے کو تیار ہیں۔. یہ طریقہ معیاری سمجھا جاتا ہے۔, لیکن بولی لگانے کا واحد طریقہ نہیں ہے۔. اس کے علاوہ بھی کئی طریقے ہیں۔, اس کے ساتھ ساتھ. ان میں سے کچھ یہ ہیں۔:

پروڈکٹ کے مطلوبہ الفاظ بالکل ایڈورڈز کے مطلوبہ الفاظ نہیں ہیں۔ (پی پی سی). یہ پروڈکٹ کے نام اور تفصیلات ہیں جو لوگ اصل میں سرچ بار میں ٹائپ کرتے ہیں۔. اگر آپ کی PPC مہم میں منافع بخش سوالات ظاہر ہونے لگیں تو آپ کو پروڈکٹ کے ناموں کو بھی اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔. آپ کے مطلوبہ الفاظ کے انتخاب کو بہتر بنانے کے لیے کچھ نکات یہ ہیں۔. پی پی سی اشتہارات میں, بیچنے والے کی درجہ بندی کو ظاہر کریں۔. تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے, آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ اور بولیوں کو ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔.

خودکار بولی کی حکمت عملی ادا شدہ اشتہارات سے اندازہ لگانے میں آپ کی مدد کر سکتی ہے۔, لیکن اپنی بولیوں کو دستی طور پر ایڈجسٹ کرنے سے آپ کو بہتر نتائج مل سکتے ہیں۔. جب کہ آپ کی بولی اس بات کا تعین کرتی ہے کہ آپ کسی مخصوص کلیدی لفظ کے لیے کتنی رقم ادا کریں گے۔, یہ ضروری نہیں کہ گوگل کے تلاش کے نتائج میں آپ کی درجہ بندی کا تعین کرے۔. حقیقت میں, اگر آپ ضرورت سے زیادہ خرچ کر رہے ہیں تو گوگل نہیں چاہے گا کہ آپ اپنے مطلوبہ الفاظ کے لیے سرفہرست مقام حاصل کریں۔. اس طرح, آپ کو اپنے ROI کا زیادہ درست نظارہ ملے گا۔.

آپ مخصوص جغرافیائی علاقوں کو نشانہ بنانے کے لیے بولی میں ترمیم کرنے والے بھی استعمال کر سکتے ہیں۔, الیکٹرانک آلات, اور ٹائم فریم. بولی میں ترمیم کرنے والوں کا استعمال کرکے, آپ اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ کے اشتھارات صرف متعلقہ ویب سائٹس پر ظاہر ہوں۔. یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ بہترین ROI حاصل کر رہے ہیں اپنے اشتہارات اور بولیوں کی نگرانی کرنا بھی ضروری ہے۔. اور اپنے اشتہارات اور بولیوں کی کارکردگی کو مانیٹر کرنا نہ بھولیں۔ – وہ آپ کی بامعاوضہ اشتہاری مہم کی کامیابی کے لیے اہم ہیں۔.

اسمارٹ مہمات اپنی بولی کو متعدد میں تقسیم کرتی ہیں۔ “اشتھاراتی گروپس” انہوں نے ہر گروپ میں دس سے پچاس متعلقہ جملے ڈالے۔, اور ہر ایک کا انفرادی طور پر جائزہ لیں۔. گوگل ہر گروپ کے لیے زیادہ سے زیادہ بولی لگاتا ہے۔, اس لیے مہم کے پیچھے حکمت عملی سمجھداری سے جملے تقسیم کی گئی ہے۔. تو, اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے اشتھارات آپ کے ہدف کے سامعین کے سامنے دکھائے جائیں۔, آپ کو Adwords پر بولی لگانے کے بارے میں ہوشیار فیصلے کرنے چاہئیں. اس طرح, آپ کے اشتھارات آپ کے ہدف والے سامعین تک پہنچ سکتے ہیں اور فروخت میں اضافہ کر سکتے ہیں۔.

تبادلوں سے باخبر رہنا

اشتہاری اخراجات پر اپنے منافع کو بڑھانے کے لیے, آپ کو ایڈورڈز کے تبادلوں سے باخبر رہنے کو ترتیب دینا چاہیے۔. آپ مختلف قسم کے تبادلوں کے لیے مختلف اقدار درج کر کے ایسا کر سکتے ہیں۔. آپ مختلف قیمت پوائنٹس کے لیے مختلف اقدار درج کر کے ROI کو ٹریک کرنے کا بھی انتخاب کر سکتے ہیں۔. آپ ایک مخصوص وقت کے اندر تبادلوں کو شامل کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔, مثال کے طور پر, ہر بار جب کوئی آپ کا اشتہار دوبارہ لوڈ کرتا ہے۔. اس طرح, آپ ٹریک کر سکتے ہیں کہ کتنے لوگوں نے آپ کا اشتہار دیکھا ہے۔, لیکن ضروری نہیں کہ کچھ خریدیں۔.

ایک بار جب آپ ایڈورڈز کی تبدیلی سے باخبر رہنے کو لاگو کر لیں۔, آپ ان ڈیٹا کو Google Analytics میں ایکسپورٹ کر سکتے ہیں تاکہ یہ دیکھ سکیں کہ کون سے اشتہارات سب سے زیادہ تبادلوں کا باعث بنے ہیں۔. آپ ان تبادلوں کو Google Analytics میں درآمد بھی کر سکتے ہیں۔. لیکن یقینی بنائیں کہ ایک ذریعہ سے دوسرے میں ڈیٹا کو ڈبل ٹریک اور درآمد نہ کریں۔. ورنہ۔۔۔, آپ کو ایک ہی ڈیٹا کی دو کاپیاں مل سکتی ہیں۔. اس سے مسائل پیدا ہو سکتے ہیں۔. یہ ایک عام مسئلہ ہے اور ایڈورڈز کے تبادلوں سے باخبر رہنے کے ایک ٹول کو استعمال کرکے اس سے بچا جا سکتا ہے۔.

جب کہ آپ اب بھی اپنے کاروبار کو مزید موثر بنانے کے لیے ایڈورڈز کی تبدیلی سے باخبر رہنے کا استعمال کر سکتے ہیں۔, یہ معلوم کرنا وقت طلب اور مایوس کن ہو سکتا ہے کہ کیا کام کرتا ہے اور کیا نہیں۔. کلید یہ طے کرنا ہے کہ آپ کے کاروبار کے لیے کس قسم کی تبدیلیاں سب سے زیادہ اہمیت رکھتی ہیں اور انہیں ٹریک کریں۔. ایک بار جب آپ فیصلہ کر لیں کہ آپ کس قسم کے تبادلوں کو ٹریک کریں گے۔, آپ اس بات کا تعین کرنے کے قابل ہو جائیں گے کہ آپ ہر کلک یا تبدیلی کے ساتھ کتنی رقم کما رہے ہیں۔.

ایڈورڈز کنورژن ٹریکنگ کے ساتھ شروع کرنے کے لیے, آپ کو Google Analytics کو اپنی ویب سائٹ سے منسلک کرنے کی ضرورت ہوگی۔. آپ کو Google Analytics میں متعلقہ زمرہ اور نام کے تبادلوں کو منتخب کرنے کی ضرورت ہوگی۔. تبادلوں سے باخبر رہنا اشتہارات کی تاثیر اور صارفین کے اعمال کو ٹریک کرنے کے لیے بہت مفید ہے۔. تبادلوں کی شرح میں تھوڑا سا اضافہ بھی آپ کو اپنے کاروبار کو بڑھانے میں مدد دے سکتا ہے۔. چونکہ ہر کلک پر پیسہ خرچ ہوتا ہے۔, آپ جاننا چاہیں گے کہ کیا کام کر رہا ہے اور کیا نہیں۔.

گوگل ٹیگ اسسٹنٹ آپ کی ویب سائٹ کے لیے تبادلوں کی ٹریکنگ ترتیب دینے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔. آپ اسے لاگو کرنے کے لیے گوگل ٹیگ مینیجر بھی استعمال کر سکتے ہیں۔. گوگل ٹیگ اسسٹنٹ کا استعمال, آپ تبادلوں سے باخبر رہنے والے ٹیگز کی حیثیت کو چیک کر سکتے ہیں۔. ٹیگ کی تصدیق ہونے کے بعد, آپ یہ دیکھنے کے لیے گوگل ٹیگ اسسٹنٹ پلگ ان استعمال کر سکتے ہیں کہ آیا آپ کا کنورژن ٹریکنگ کوڈ کام کر رہا ہے۔. اور تبادلوں سے باخبر رہنے کا ایک متبادل طریقہ استعمال کرنا یاد رکھیں جو آپ کی ویب سائٹ کے لیے بہتر کام کرتا ہے۔. یہ تجاویز آپ کی ایڈورڈز مہمات سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے میں آپ کی مدد کر سکتی ہیں۔.