ایڈورڈز کی بنیادی باتیں – اپنا پہلا اشتہار کیسے بنائیں

ایڈورڈز استعمال کرتے وقت آپ کو کچھ بنیادی اقدامات پر عمل کرنا چاہیے۔. ان میں مسابقتی بولی کا ماڈل شامل ہے۔, تبادلوں سے باخبر رہنا, اور منفی مطلوبہ الفاظ. یہاں کچھ مثالیں ہیں کہ ایڈورڈز کو اپنے فائدے کے لیے کیسے استعمال کیا جائے۔. ایک بار جب آپ ان میں مہارت حاصل کر لیں۔, یہ آپ کا پہلا اشتہار بنانے کا وقت ہے۔. مندرجہ ذیل پیراگراف میں, میں آپ کو جاننے کی ضرورت کے سب سے اہم موضوعات میں سے کچھ پر جائیں گے. آپ مزید جاننے کے لیے نیچے دیے گئے لنکس کو بھی دیکھنا چاہتے ہیں۔.

لاگت فی کلک

چاہے آپ فیس بک پر اپنی PPC مہم چلا رہے ہوں۔, گوگل, یا دیگر ادا شدہ اشتہاری پلیٹ فارمز, یہ سمجھنا کہ آپ کے اشتہارات کی قیمت کتنی موثر مارکیٹنگ کے اخراجات کے لیے اہم ہے۔. لاگت فی کلک, یا مختصر سی پی سی, اس رقم سے مراد ہے جو مشتہر کسی اشتہار پر ہر کلک کے لیے ادا کرے گا۔. لاگت فی کلک آپ کی مہم کی تاثیر کا اندازہ لگانے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔, جیسا کہ یہ آپ کو یہ بتاتا ہے کہ جب لوگ ان پر کلک کرتے ہیں تو آپ کے اشتہارات پر آپ کی کتنی لاگت آتی ہے۔.

مختلف عوامل آپ کی فی کلک لاگت کو متاثر کرتے ہیں۔, کوالٹی سکور سمیت, مطلوبہ الفاظ کی مطابقت, اور لینڈنگ پیج کی مطابقت. جب تینوں اجزاء اچھی طرح سے مل جائیں, CTR (کلک کے ذریعے کی شرح) زیادہ ہونے کا امکان ہے. اعلی CTR کا مطلب ہے کہ آپ کا اشتہار متعلقہ اور دیکھنے والوں کو راغب کرتا ہے۔. CTR بڑھانے کا مطلب ہے کہ آپ کے اشتھارات تلاش کرنے والے کے لیے زیادہ متعلقہ ہیں۔, اور یہ فی کلک آپ کی مجموعی لاگت کو کم کر دے گا۔. البتہ, ایک اعلی CTR ہمیشہ بہترین علامت نہیں ہوتا ہے۔.

لاگت فی کلک صنعت کی قسم کی بنیاد پر مختلف ہوتی ہے۔, مصنوعات, اور ہدف کے سامعین. عام طور پر بولنا, سی پی سی برائے ایڈورڈز کے درمیان ہے۔ $1 اور $2 تلاش کے نیٹ ورک پر, اور نیچے $1 ڈسپلے نیٹ ورک کے لیے. زیادہ قیمت والے مطلوبہ الفاظ سے زیادہ لاگت آئے گی۔ $50 فی کلک, اور عام طور پر انتہائی مسابقتی صنعتوں میں ہوتے ہیں جن کی اعلیٰ کسٹمر لائف ٹائم ویلیو ہوتی ہے۔. البتہ, بڑے خوردہ فروش خرچ کر سکتے ہیں۔ $50 ایڈورڈز پر ایک سال میں ملین یا اس سے زیادہ.

CPC کے ساتھ, آپ اپنے اشتہارات ویب سائٹس پر ڈال سکتے ہیں۔, اور زائرین کو ٹریک کریں۔’ آپ کی سائٹ پر پورا سفر. ایڈورڈز ای کامرس خوردہ فروشوں کی ریڑھ کی ہڈی ہیں۔, اپنے پروڈکٹس کو ان صارفین کے سامنے رکھنا جو آپ کے مشابہ پروڈکٹ یا سروس کو سرگرمی سے تلاش کر رہے ہیں۔. صرف کلکس کے لیے چارج کرکے, CPC کمانے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ $2 ہر ایک کے لیے $1 خرچ. آپ ان ٹولز کو اپنے کاروبار کو بڑھانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں اور ساتھ ہی ساتھ منافع بھی بڑھا سکتے ہیں۔.

مسابقتی بولی کا ماڈل

گوگل ایڈورڈز کے لیے ایک مسابقتی بولی کا ماڈل استعمال کیا جاتا ہے تاکہ فی کلک کی سب سے زیادہ قیمت کا تعین کیا جا سکے۔. یہ ماڈل اشتہاری مہم کے مقاصد کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے۔. کم لاگت والا اشتہار شاید زیادہ دلچسپی پیدا نہ کرے۔, اس لیے مشتہرین اعلیٰ معیار کے مطلوبہ الفاظ کے لیے جارحانہ انداز میں بولی لگانے پر غور کر سکتے ہیں۔. البتہ, جارحانہ بولی کے نتیجے میں فی کلک زیادہ لاگت آسکتی ہے۔, لہذا اگر ممکن ہو تو اس سے بچنا بہتر ہے۔.

عمل کرنے کی سب سے آسان حکمت عملی تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ کرنا ہے۔. اس حکمت عملی میں, مشتہرین زیادہ سے زیادہ یومیہ بجٹ طے کرتے ہیں اور گوگل کو بولی لگانے دیتے ہیں۔. تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ کر کے, وہ اپنے پیسے کے لیے زیادہ ٹریفک حاصل کر سکتے ہیں۔. کوئی بھی فیصلہ کرنے سے پہلے, البتہ, ROI کو ٹریک کرنا اور اس بات کا تعین کرنا ضروری ہے کہ آیا زیادہ سے زیادہ تبادلوں سے منافع بخش فروخت ہوئی ہے۔. ایک بار جب یہ قائم ہوجائے, مشتہرین اس کے مطابق اپنی بولیاں ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔. جبکہ کئی ممکنہ حکمت عملییں ہیں۔, یہ ماڈل چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروبار کے لیے سب سے زیادہ موثر ہے۔.

دستی CPC بولی کو بولی میں ترمیم کرنے والوں کے ساتھ ملایا جا سکتا ہے۔, جو مختلف سگنلز کو مدنظر رکھتے ہیں۔. یہ ماڈل خاص طور پر کم تبادلوں کی شرح والے چھوٹے کاروباروں کے لیے مفید ہے۔, چونکہ ان کی زیادہ تر تبدیلیاں لیڈز ہیں۔, اور ان لیڈز کا معیار وسیع پیمانے پر مختلف ہوتا ہے۔. تمام لیڈز ادائیگی کرنے والے صارفین میں تبدیل نہیں ہوتی ہیں۔, لیکن اگر آپ لیڈ کو تبادلوں کی کارروائی کے طور پر بیان کرتے ہیں۔, گوگل ان کے ساتھ ایک جیسا سلوک کرے گا۔, معیار سے قطع نظر.

دستی CPC بولی کا ماڈل ابتدائیوں کے لیے طے شدہ حکمت عملی ہے۔, لیکن یہ وقت طلب اور مہارت حاصل کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔. آپ کو مختلف گروپس اور پلیسمنٹ کے لیے بولیاں لگانے کی ضرورت ہوگی۔. ECPC بجٹ کو کنٹرول کرنے اور تبادلوں کے امکانات کے مطابق بولیوں کو ایڈجسٹ کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔. دستی CPC بولی کے لیے خودکار اختیارات بھی موجود ہیں۔, جو سب سے زیادہ مقبول طریقہ ہے. بولی کے ماڈل کی تین بنیادی اقسام ہیں۔: دستی CPC بولی, ای سی پی سی, اور ECPC.

تبادلوں سے باخبر رہنا

ایڈورڈز کی تبدیلی سے باخبر رہنے کے بغیر, آپ بیت الخلا میں پیسے بہا رہے ہیں۔. ٹریکنگ کوڈ کے نفاذ کے لیے کسی تیسرے فریق کا انتظار کرتے ہوئے اپنے اشتہارات چلانا محض پیسے کا ضیاع ہے۔. تبادلوں کا ٹریکنگ کوڈ لاگو کرنے کے بعد ہی آپ اپنے اشتہارات سے حقیقی ڈیٹا دیکھنا شروع کر سکتے ہیں۔. تو کنورژن ٹریکنگ کو لاگو کرنے کے اقدامات کیا ہیں۔? مزید جاننے کے لیے پڑھیں. اور یاد رکھو: اگر یہ کام نہیں کر رہا ہے, آپ اپنا کام ٹھیک سے نہیں کر رہے ہیں۔.

پہلا, آپ کو ایک تبدیلی کی وضاحت کرنی ہوگی۔. تبدیلیاں ایسی کارروائیاں ہونی چاہئیں جو یہ ظاہر کریں کہ کسی شخص کو آپ کی ویب سائٹ میں دلچسپی تھی اور اس نے کچھ خریدا۔. یہ کارروائیاں رابطہ فارم جمع کرانے سے لے کر مفت ای بک ڈاؤن لوڈ تک ہوسکتی ہیں۔. متبادل طور پر, اگر آپ کے پاس ای کامرس سائٹ ہے۔, آپ کسی بھی خریداری کو تبادلوں کے طور پر بیان کرنا چاہتے ہیں۔. ایک بار جب آپ نے تبادلوں کی وضاحت کی ہے۔, آپ کو ٹریکنگ کوڈ ترتیب دینے کی ضرورت ہوگی۔.

اگلے, آپ کو اپنی ویب سائٹ پر گوگل ٹیگ مینیجر کو لاگو کرنے کی ضرورت ہے۔. This will require you to add a snippet of JavaScript code to your site’s HTML code. Once you’ve done that, you can create a new Tag. In the Tag Manager, you’ll see a list of all the different types of tags available for your site. Click the Google AdWords tag and fill out the necessary information.

Once you’ve done that, you can install the conversion tracking code onto your website. پھر, you can view your conversions on various levels. اشتہاری گروپ, اشتہار, and Keyword level data will be displayed in a conversion tracking interface. Conversion tracking will help you identify which ad copy is most effective. You can also use this information to guide the writing of future ads. The conversion tracking code will also allow you to base your bids on your keywords based on how well they convert.

منفی مطلوبہ الفاظ

اپنے سرچ انجن کی اصلاح کو بہتر بنانے کے لیے, اپنی اشتھاراتی مہموں میں منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کریں۔. یہ وہ شرائط ہیں جو آپ کے صارفین نہیں دیکھنا چاہتے, لیکن معنوی طور پر آپ کے پروڈکٹ یا سروس سے متعلق ہیں۔. غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ کا استعمال آپ کے صارفین کے لیے مایوس کن تجربات کا باعث بن سکتا ہے۔. مثال کے طور پر, اگر کوئی تلاش کرتا ہے۔ “سرخ پھول,” آپ کا اشتہار نظر نہیں آئے گا۔. اسی طرح, اگر کوئی تلاش کرتا ہے۔ “سرخ گلاب,” آپ کا اشتہار دکھایا جائے گا۔.

آپ عام غلط ہجے تلاش کرنے کے لیے ٹولز بھی استعمال کر سکتے ہیں۔. آپ یہ معلوم کرنے کے لیے خام تلاش کے سوالات کے ذریعے کان کنی کر سکتے ہیں کہ لوگ عام طور پر کسی کلیدی لفظ کو کیا غلط لکھتے ہیں۔. کچھ ٹولز عام غلط املاء کی فہرست بھی برآمد کر سکتے ہیں۔, آپ کو ایک کلک کے ساتھ ان کو تلاش کرنے دیتا ہے۔. ایک بار جب آپ کے پاس غلط ہجے کی فہرست ہے۔, آپ انہیں جملے کے میچ میں اپنی اشتہاری مہمات میں شامل کر سکتے ہیں۔, عین مطابق میچ, یا براڈ میچ منفی.

Adwords میں منفی مطلوبہ الفاظ اس بات کو یقینی بنا کر اشتھاراتی اخراجات کو کم کر سکتے ہیں کہ آپ کا اشتھار صرف ان لوگوں کو دکھائی دے گا جو بالکل وہی چیز تلاش کر رہے ہیں جو آپ بیچ رہے ہیں۔. یہ ٹولز فضول اشتھاراتی اخراجات کو ختم کرنے اور سرمایہ کاری پر منافع بڑھانے میں انتہائی موثر ہیں۔. اگر آپ کو اپنی ایڈورڈز مہمات میں منفی مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے کے بہترین طریقہ کے بارے میں یقین نہیں ہے۔, آپ اس موضوع پر ڈیریک ہوکر کا مضمون پڑھ سکتے ہیں۔.

جبکہ منفی مطلوبہ الفاظ اشتہارات کو متحرک نہیں کرتے ہیں۔, وہ آپ کی مہمات کی مطابقت کو بڑھا سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, اگر آپ چڑھنے کا سامان بیچتے ہیں۔, آپ کا اشتہار ان لوگوں کو نہیں دکھایا جائے گا جو چڑھنے کا سامان تلاش کر رہے ہیں۔. اس کی وجہ یہ ہے کہ اس مخصوص آئٹم کو تلاش کرنے والے لوگ آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ کے پروفائل سے میل نہیں کھاتے. اس لیے, منفی مطلوبہ لفظ آپ کی مہمات کو بہتر بنا سکتا ہے۔. البتہ, یہ مسلسل ہونا ضروری ہے. ایڈورڈز دستی میں, جب بھی ضروری ہو آپ اپنے منفی مطلوبہ الفاظ کو تبدیل کر سکتے ہیں۔.

آلہ کے ذریعے ہدف بنانا

اب آپ اپنے اشتھارات کو اس ڈیوائس کی قسم کی بنیاد پر ہدف بنا سکتے ہیں جسے کوئی استعمال کر رہا ہے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کاروبار ہیں, آپ اشتہارات کو ان لوگوں کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں جو اپنے موبائل آلات استعمال کرتے ہیں۔. البتہ, اگر آپ موبائل صارفین تک پہنچنا اور تبادلوں کی شرح کو بہتر بنانا چاہتے ہیں۔, آپ کو معلوم ہونا چاہئے کہ وہ کس ڈیوائس کا استعمال کرتے ہیں۔. اس طرح, آپ اپنے اشتھاراتی مواد اور پیغام رسانی کو اس ڈیوائس کی قسم کے مطابق بہتر بنا سکتے ہیں جسے وہ استعمال کرتے ہیں۔.

جیسے جیسے موبائل صارفین کی تعداد میں اضافہ ہوتا جا رہا ہے۔, کراس ڈیوائس ٹارگٹنگ مارکیٹرز کے لیے زیادہ اہم ہو جائے گی۔. تمام آلات پر صارف کے رویے پر توجہ دے کر, آپ سمجھ سکتے ہیں کہ گاہک کہاں خریداری کے عمل میں ہیں اور اس کے مطابق مائیکرو کنورژن مختص کر سکتے ہیں۔. اس معلومات کے ساتھ, آپ مزید موثر مہمات بنانے اور اپنے صارفین کو بغیر کسی رکاوٹ کے تجربات فراہم کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔. تو, اگلی بار جب آپ موبائل صارفین کو نشانہ بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں۔, کراس ڈیوائس ٹارگٹنگ پر غور کرنا یقینی بنائیں.

اگر آپ گولیاں استعمال کرنے والوں کو نشانہ بنا رہے ہیں۔, آپ Adwords میں ڈیوائس ٹارگٹنگ استعمال کرنا چاہیں گے۔. اس طرح, آپ کے اشتھارات ان صارفین کے لیے زیادہ متعلقہ ہوں گے جو ٹیبلیٹ استعمال کرتے ہیں۔. گوگل آنے والے ہفتوں میں ڈیوائس ٹارگٹنگ کے آپشنز متعارف کروا رہا ہے۔, اور یہ دستیاب ہونے پر آپ کو مطلع کرے گا۔. یہ آپ کے موبائل اشتہاری اخراجات میں اضافہ کرے گا اور آپ کو اپنے اشتھارات کو ان لوگوں کو نشانہ بنانے کے لیے تیار کرنے کی اجازت دے گا جو آپ کے ٹیبلیٹ ڈیوائس کو استعمال کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔.

گوگل ایڈورڈز میں, کسی بھی گوگل اشتہارات کی مہم میں ڈیوائس کے ذریعے ہدف بنانا ایک اہم مرحلہ ہے۔. مناسب ڈیوائس ہدف کے بغیر, آپ اپنے گاہکوں کے محرکات کے بارے میں غلط قیاس آرائیاں کر سکتے ہیں۔. اس لیے, اس عمل کو سمجھنا ضروری ہے۔. آپ اپنے مواد اور سرچ مہمات کو تقسیم کر سکتے ہیں اور صارفین کے آلے پر غور کر کے ایک زیادہ موثر مہم چلا سکتے ہیں۔. لیکن آپ ڈیوائس ٹارگٹنگ کو کیسے سیٹ کرتے ہیں۔? یہاں ہے کہ آپ اسے کیسے کرسکتے ہیں۔.