ایڈورڈز کی بنیادی باتیں – اپنی ایڈورڈز مہمات سے زیادہ سے زیادہ فائدہ کیسے حاصل کریں۔

There are a few things to understand about Adwords – مطلوبہ الفاظ کی تحقیق, لاگت فی کلک, کوالٹی سکور, اور دوبارہ ہدف بنانا. ایک بار جب آپ ان تصورات کو سمجھ لیں۔, آپ اپنی اشتہاری مہمات سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا سکیں گے۔. پہلا قدم اپنے مطلوبہ الفاظ کے لیے کوالٹی سکور ترتیب دینا ہے۔. کوالٹی سکور ایک عددی قدر ہے جو اس بات کی پیمائش کرتی ہے کہ آپ کے اشتہارات آپ کے سامعین کے لیے کتنے متعلقہ ہیں۔.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. مطلوبہ الفاظ آپ کو منافع بخش تلاش کی اصطلاحات اور ان سے متعلقہ فقروں کی شناخت میں مدد کرتے ہیں۔, اور وہ انٹرنیٹ صارفین کے رویے کے بارے میں شماریاتی بصیرت بھی فراہم کرتے ہیں۔. آپ اپنے اشتہار کے لیے ممکنہ مطلوبہ الفاظ کی فہرست تلاش کرنے کے لیے مفت ٹول جیسے گوگل ایڈورڈز کی ورڈ ٹول یا ادا شدہ ٹول جیسے احریفس استعمال کر سکتے ہیں۔.

مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کا ایک اہم ترین مرحلہ مطلوبہ الفاظ کے پیچھے کے ارادے کو سمجھنا ہے۔. اس سمجھ کے بغیر, آپ غلط ارادے کے ساتھ شرائط پر اپنا وقت ضائع کریں گے۔. مثال کے طور پر, بوسٹن میں شادی کے کیک تلاش کرنے والوں کا ارادہ میرے قریب شادی کے کیک کی دکانوں کی تلاش کرنے والوں سے بالکل مختلف ہوگا۔. سابقہ ​​​​خاص معلومات کی تلاش میں ہیں۔, جبکہ مؤخر الذکر زیادہ عام ہیں۔.

ایک بار جب آپ کے پاس مطلوبہ الفاظ کی فہرست ہے۔, آپ اسکرین کے نیچے بائیں کونے میں دستیاب مختلف اختیارات کا استعمال کرتے ہوئے تلاش کو بہتر بنا سکتے ہیں۔. آپ صرف متعلقہ مطلوبہ الفاظ کو دکھانے کا انتخاب کر سکتے ہیں اور فہرست سے غیر متعلقہ اصطلاحات کو خارج کر سکتے ہیں. یہ سب سے بہتر ہے جب آپ کے پاس شرائط کی ایک لمبی فہرست ہو۔. صحیح مطلوبہ الفاظ کے جملے کا انتخاب کرکے, آپ گاہک حاصل کرنے اور سیلز چلانے کے امکانات کو بڑھا سکتے ہیں۔.

گوگل کے علاوہ, آپ سوشل میڈیا سائٹس پر مشہور اصطلاحات کی بھی تحقیق کر سکتے ہیں۔. خاص طور پر, ٹویٹر مطلوبہ الفاظ کے سب سے زیادہ منافع بخش ذرائع میں سے ایک ہے۔. ٹویٹر چیٹ پر ہیش ٹیگ کی خصوصیت آپ کے مطلوبہ الفاظ کے بارے میں متعلقہ گفتگو کو تلاش کرنے کے بہترین طریقوں میں سے ایک ہے۔. آپ یہ جاننے کے لیے کہ آپ کے ہدف والے سامعین کس چیز کے بارے میں بات کر رہے ہیں، آپ Tweetchat اور Twitterfall جیسے ٹولز کا استعمال کر سکتے ہیں۔.

اگر آپ ان مسائل کو جانتے ہیں جو آپ کے ہدف کے سامعین کو درپیش ہیں۔, آپ اپنی مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کو ان پر مرکوز کر سکتے ہیں۔. چاہے آپ بلاگ پوسٹس لکھ رہے ہوں یا لینڈنگ پیجز, آپ ان کے مسائل کا حل پیش کر کے حل کر سکتے ہیں۔. موضوع سے قطع نظر, یہ یقینی بنانا ضروری ہے کہ آپ کا مواد کارآمد ہے اور دباؤ ڈالنے سے گریز کریں۔.

لاگت فی کلک

If you want to advertise on Google, آپ کو فی کلک لاگت پر غور کرنا چاہئے۔. CPC کا حساب اشتہار کی کل لاگت کو حاصل ہونے والے کلکس کی تعداد سے تقسیم کر کے لگایا جاتا ہے۔. یہ تعداد آپ کے منتخب کردہ مطلوبہ الفاظ کے لحاظ سے مختلف ہو سکتی ہے۔, اور اشتہار کی جگہ کا مقابلہ.

CPC ماڈلز کی دو اہم اقسام ہیں۔: بولی پر مبنی اور فلیٹ ریٹ. لاگت فی کلک ماڈل منتخب کرنے میں, مشتہر کو ہر آنے والے کی طرف سے پیدا ہونے والی ممکنہ آمدنی کی بنیاد پر ہر کلک کی قدر پر غور کرنا چاہیے۔. اعلیٰ ترین معیار کے اشتہارات کم سی پی سی حاصل کریں گے۔.

سی پی سی صنعت سے دوسرے صنعت میں بہت مختلف ہو سکتے ہیں۔, اور یہ سب سے بہتر ہے کہ آپ اپنی جگہ میں اوسط لاگت فی تبادلوں پر نظر رکھیں. مثال کے طور پر, جوتوں کی دکان کی فی تبادلوں کی قیمت زیادہ ہو سکتی ہے۔, جبکہ ایک فنانس کمپنی صرف حاصل کر سکتی ہے۔ 2%. آپ کی صنعت پر منحصر ہے۔, آپ کو مصنوعات اور خدمات کی اوسط قیمت کو بھی دیکھنا چاہئے۔.

آپ جو رقم فی کلک ادا کرتے ہیں اس کا انحصار اس پروڈکٹ کی قسم پر ہے جسے آپ بیچتے ہیں اور مقابلہ. مثال کے طور پر, اگر آپ چھٹی کے موزے بیچتے ہیں۔, آپ کسی قانونی فرم کی فروخت سے زیادہ قیمت وصول کرنا چاہتے ہیں۔ $15 چھٹی کے جرابوں. البتہ, اگر آپ کے پروڈکٹ کی قیمت ہے تو فی کلک کی زیادہ قیمت کا کوئی مطلب نہیں ہو سکتا $5,000.

اگرچہ فی کلک کی قیمت خوفناک ہو سکتی ہے۔, یہ ایک مسئلہ نہیں ہونا چاہئے. اگر آپ اپنے اشتہارات کو بہتر بنانے کے لیے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کا استعمال کرتے ہیں۔, آپ اپنے اشتھار کو ان لوگوں کے لیے مزید متعلقہ بنا سکتے ہیں جو آپ کی پیش کردہ مصنوعات یا خدمات کی تلاش کر رہے ہیں۔. اس سے آپ کو متعلقہ تلاشوں کو ہدف بنانے اور ترجیح دینے کے لیے صحیح مطلوبہ الفاظ کا تعین کرنے میں مدد ملے گی۔. فی کلک کی اوسط قیمت کہیں سے بھی ہوگی۔ $1 کو $2 ڈسپلے نیٹ ورکس اور سرچ نیٹ ورکس پر. لاگت فی کلک کا حساب کل لاگت کو کسی اشتہار پر کلک کرنے کی تعداد سے ضرب دے کر لگایا جاتا ہے۔.

You can also check the average CPC by using the “اوسط CPC” column in your Campaigns. یہ اعداد و شمار آپ کو ایک عمومی اندازہ دے گا کہ آپ اپنے اشتہار پر فی کلک کتنا خرچ کر سکتے ہیں۔.

کوالٹی سکور

ایڈورڈز’ Quality score can be affected by several factors. ان عوامل میں مطلوبہ الفاظ کی مطابقت شامل ہے۔, اشتہار کا معیار, اور منزل مقصود. کوالٹی سکور میں اضافہ مہم میں بڑا فرق لا سکتا ہے۔. اپنے معیار کے اسکور کو بہتر بنانے کے چند طریقے یہ ہیں۔. اپنی مہم کو بہتر بنانے کے لیے گوگل کے فراہم کردہ ٹولز کا استعمال کریں۔.

پہلا, اپنی اشتھاراتی کاپی کو بہتر بنائیں. آپ کے اشتہار کی کاپی جتنی زیادہ متعلقہ ہے۔, یہ بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرے گا, اور اس وجہ سے, اپنے کوالٹی سکور میں اضافہ کریں۔. آپ اسے دلکش لکھ کر حاصل کرسکتے ہیں۔, متعلقہ کاپی اور اس کے ارد گرد متعلقہ متن کے ساتھ. یہ یقینی بنائے گا کہ اشتہار تلاش کنندہ کے استفسار سے سب سے زیادہ متعلقہ ہے۔.

ایڈورڈز آپ کو مطلوبہ الفاظ کا تجزیہ دیکھنے کی بھی اجازت دیتا ہے۔, جس کی اطلاع a 1-10 پیمانہ. یہ آپ کو تجزیہ کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ آیا آپ کے مطلوبہ الفاظ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں۔. اگر آپ کے مطلوبہ الفاظ کم کلک کے ذریعے پیدا کر رہے ہیں۔, ان اشتہارات کو حذف کرنے اور نئے بنانے پر غور کریں۔. اس سے آپ کو بہتر پوزیشنز اور کم سی پی سی حاصل کرنے میں مدد ملے گی۔.

گوگل کا معیار اسکور کئی عوامل سے متعین ہوتا ہے۔, آپ کے اشتہارات کے معیار سے لے کر آپ کے مواد کی مطابقت تک. یہ اکاؤنٹ سے دوسرے اکاؤنٹ میں مختلف ہوتا ہے اور انفرادی مطلوبہ الفاظ سے بھی اس کا تعین کیا جا سکتا ہے۔. کوالٹی سکور ایک ایسی چیز ہے جس پر آپ وقت کے ساتھ کام کرنا چاہیں گے کیونکہ یہ آپ کی مہمات کو مزید موثر بنائے گا۔. جب آپ اپنے کوالٹی سکور میں اضافہ کریں گے تو آپ فی کلک کم بھی ادا کریں گے۔.

معیار کا اسکور بڑی حد تک آپ کے اشتہارات اور لینڈنگ پیجز کی مطابقت سے طے ہوتا ہے۔. اعلی مطابقت والے اشتہارات اچھے معیار کے اسکور حاصل کرتے ہیں۔. اگر وہ غیر متعلقہ ہیں یا صارف کے ارادے سے مماثل نہیں ہیں۔, انہیں اوسط یا اس سے کم اسکور ملے گا۔. پھر, آپ اپنے لینڈنگ صفحات کو بہتر بنانا چاہیں گے۔, چونکہ وہ معیار کے اسکور کو متاثر کرتے ہیں۔.

دوبارہ نشانہ بنانا

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. عام طور پر, یہ اشتہار زائرین کو ان کے ابتدائی دورے کے چند دن بعد دکھاتا ہے۔, اور دوبارہ کاروبار حاصل کرنے کا ایک قیمتی طریقہ ہو سکتا ہے۔. البتہ, یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ ڈسپلے اشتہار کا دورانیہ کم از کم ہونا چاہیے۔ 30 مؤثر ہونے کے لیے دن.

دوبارہ مارکیٹنگ کی مہم کی کامیابی کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے, آپ کو سمجھنا چاہیے کہ اپنے سامعین کو کس طرح تقسیم کرنا ہے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کی ویب سائٹ اسی آبادی کے صارفین کو نشانہ بناتی ہے۔, آپ ان کی ترجیحات اور دلچسپیوں کی بنیاد پر ملتے جلتے اشتہارات کے ساتھ انہیں ہدف بنانے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔. ایک بار جب آپ اپنے سامعین کے حصے بنا لیتے ہیں۔, اس کے بعد آپ اپنی دوبارہ مارکیٹنگ مہم کے لیے ایک اشتہاری پلیٹ فارم منتخب کر سکتے ہیں۔. اس کے لیے, گوگل قیمتوں کے تین مختلف ماڈل پیش کرتا ہے۔: لاگت فی ہزار نقوش (سی پی ایم), لاگت فی کلک (سی پی سی) اور لاگت فی حصول (سی پی اے).

دوبارہ ہدف بنانا آپ کی مصنوعات اور خدمات کے ساتھ نئے سامعین کو ہدف بنانے کا ایک بہترین طریقہ بھی ہو سکتا ہے۔. مثال کے طور پر, اگر آپ نے حال ہی میں زیورات کی ایک نئی لائن شروع کی۔, آپ اپنا نیا مجموعہ متعارف کروانے کے لیے دوبارہ ہدف بنانا استعمال کر سکتے ہیں۔. آپ ان زائرین کو مارکیٹ کرنے کے لیے دوبارہ ہدف بنانے کا بھی استعمال کر سکتے ہیں جنہوں نے بغیر کچھ خریدے آپ کی سائٹ چھوڑ دی ہے۔.

کوکی پر مبنی ٹیکنالوجی کا استعمال کرکے دوبارہ ہدف بنانا کام کرتا ہے۔. یہ ٹیکنالوجی کمپنیوں کو اپنے سامعین کو گمنام طور پر ٹریک کرنے اور انہیں متعلقہ اشتہارات بھیجنے کی اجازت دیتی ہے جو ان کی دلچسپیوں پر مبنی ہوتے ہیں۔. یہ انہیں متعلقہ اشتہارات کے ساتھ اپنے سامعین کو نشانہ بنانے کے لیے براؤزنگ ہسٹری استعمال کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے۔. اس کے نتیجے میں, دوبارہ ہدف بنانے والی مہمات کے نتیجے میں صارفین کی اکثریت پر مثبت اثر پڑتا ہے۔.

دوبارہ ہدف بنانے کی مہمات آپ کو ممکنہ گاہکوں کو اپنے برانڈ کو ایک اور موقع دینے اور موجودہ گاہکوں کو دوبارہ فعال کرنے کے لیے قائل کرنے میں مدد کرتی ہیں۔. یہ ان لوگوں کو یاد دلانے کا بھی ایک بہترین طریقہ ہے جنہوں نے آپ کی ویب سائٹ سے آپٹ آؤٹ کیا ہے۔. اگر آپ کے وزیٹر بغیر کوئی کارروائی کیے آپ کی ویب سائٹ چھوڑ دیتے ہیں۔, دوبارہ ہدف بنانے کی مہم آپ کو ان سے دوبارہ رابطہ کرنے کی اجازت دے گی۔.

منفی مطلوبہ الفاظ

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. آپ منفی مطلوبہ الفاظ کو مختلف سطحوں پر شامل کر سکتے ہیں۔, مہم کو بحیثیت مجموعی یا مخصوص اشتھاراتی گروپس سمیت. البتہ, اپنی مہم کے لیے صحیح سطح کا انتخاب کرنا ضروری ہے۔, کیونکہ غلط سطح پر منفی مطلوبہ الفاظ شامل کرنے سے آپ کی مہم میں خلل پڑ سکتا ہے۔. By blocking generic terms like “ننجا ایئر فریئر”, آپ اپنے اشتہارات کو مزید مخصوص بنا سکتے ہیں اور پیسے بچا سکتے ہیں۔.

منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرست بنانے کا پہلا قدم یہ ہے کہ آپ اپنی تلاش کی اصطلاحات کی رپورٹ دیکھیں. اس سے آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ تلاش کی کون سی اصطلاحات دراصل آپ کے کاروبار سے متعلق ہیں۔. آپ اپنے مطلوبہ الفاظ کو بہتر بنانے کے لیے بھی رپورٹ کا استعمال کر سکتے ہیں۔. اگر آپ کو غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی ایک بڑی تعداد نظر آتی ہے۔, آپ انہیں اپنے ایڈورڈز کے منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرست میں شامل کر سکتے ہیں۔.

منفی مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنا اتنا پیچیدہ نہیں جتنا آپ سوچ سکتے ہیں۔. آپ یہ یقینی بنانے کے لیے گوگل کے آفیشل ٹیوٹوریل پر عمل کر سکتے ہیں کہ آپ اپنی ایڈورڈز مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنے کا بہترین طریقہ استعمال کر رہے ہیں۔. ایک بار جب آپ نے ایسا کیا ہے۔, آپ اپنی ٹریفک کو ہموار کرنے اور فضول اشتھاراتی اخراجات کو کم کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔.

منفی مطلوبہ الفاظ لیڈز حاصل کرنے اور اشتہارات کو غیر متعلقہ تلاشوں پر دکھائے جانے سے روکنے کے لیے بھی کارآمد ہیں۔. مثال کے طور پر, اگر آپ کا کاروبار کتے کے کھلونے فروخت کرتا ہے۔, آپ کتے سے متعلق تلاش کے لیے منفی مطلوبہ الفاظ شامل کر سکتے ہیں۔. منفی مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے, Google کتے سے متعلق تلاشوں سے وسیع مماثلت والے کلیدی الفاظ سے مماثل نہیں ہوگا۔.

اپنی مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنا مثبت الفاظ کو شامل کرنے کے مترادف ہے۔. فرق صرف اتنا ہے کہ منفی مطلوبہ الفاظ کو مائنس کے نشان کے ساتھ شامل کیا جاتا ہے۔ (-). اپنی مہم میں منفی مطلوبہ الفاظ شامل کرکے, آپ مخصوص تلاش کی اصطلاحات کو روک سکتے ہیں۔. مثال کے طور پر, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” البتہ, اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو دیگر متعلقہ اصطلاحات کے لیے کچھ تلاش کے نتائج نہیں ملیں گے۔.