Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. На додачу, Дослідження ключових слів може допомогти вам встановити реалістичний бюджет для вашої кампанії. Оскільки ціна за клік значно відрізняється від ключового слова до ключового слова та галузі до галузі, важливо провести якомога більше досліджень, щоб переконатися, що ваш бюджет витрачено добре.
Починати, використовуйте ключове слово seed, який є коротким, популярне ключове слово, яке описує ваш продукт або послугу. Наприклад, якщо ваш бізнес спеціалізується на шоколаді, you might choose “chocolate”. Звідти, розширити список початкових ключових слів до списку пов’язаних ключових слів високого рівня. Інструмент добору ключових слів Google може допомогти вам створити ідеї для початкового списку.
Іншим важливим кроком у дослідженні ключових слів є визначення намірів користувача. Вибір ключових слів на основі наміру є життєво важливим, оскільки нерелевантні ключові слова марні. Наприклад, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Останній є більш цілеспрямованим пошуком, і, швидше за все, призведе до покупки.
Визначивши свою цільову аудиторію, Ви можете почати дослідження ключових слів. Хоча існують безкоштовні інструменти для дослідження ключових слів, такі як інструмент добору ключових слів Google Adwords, важливо розглянути платні інструменти дослідження ключових слів, такі як Ahrefs, щоб побачити, наскільки цінні ваші ключові слова. Ці інструменти також дають вам показники щодо ваших ключових слів.
Дослідження ключових слів є важливим, якщо ви хочете отримати більше від своєї кампанії AdWords. Дуже важливо знати типи ключових слів, за якими люди шукають, і які з них найбільш конкурентоспроможні. Визначивши тип ключових слів, ви можете зосередити свою кампанію на тих, які мають великий обсяг пошуку. Ви також можете скористатися інструментом Google Keyword Planner, щоб побачити, чи є пов’язані ключові слова.
When a visitor clicks on your advertisement, з вас буде стягнено плату на основі ставки, яку ви розміщуєте для конкретного оголошення. Ставки в оголошеннях Google схожі на фондовий ринок, оскільки вони базуються на попиті та пропозиції. Розширені кампанії можуть використовувати коригування ставок, щоб оптимізувати свої ставки з часом.
Для тестування різних ставок, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Ця функція дозволить вам перевірити різні суми ставок і побачити, яка з них дає найкращі результати. Наприклад, якщо ви просуваєте кампанію з підвищення поінформованості про бренд, ви можете відкоригувати свою ставку на 20% для мобільних пристроїв. Однак, вам слід уникати різких змін у вашій ставці, доки не буде достатньо даних для внесення необхідних змін. Ви також можете полегшити процес призначення ставок, зберігши просту структуру свого облікового запису.
Ставки на ключові слова в Adwords можуть заплутати, особливо для тих, хто новачок у рекламному процесі. Багато людей витрачають занадто багато грошей за дуже мало конверсій. Вони помилково вважають, що мають прагнути до найвищої позиції в результатах пошуку Google. Однак, існують ефективні стратегії призначення ставок, які не тільки зменшать ваші витрати, а також збільшити конверсії та рейтинг оголошень.
Якщо у вас немає досвіду призначення ставок у Google Ads, ви можете проконсультуватися з фахівцем, щоб визначити правильну ставку для вашої кампанії. Хороший спосіб почати — розглянути ваші бізнес-цілі та те, як ви хочете їх досягти. Ці цілі керуватимуть вашими ставками. Ви також повинні враховувати історію своїх ключових слів.
Ставки на ключові слова є важливими для успішної платної реклами. Виберіть ключові слова, релевантні вашому бізнесу. Потім, аналізуйте та відповідно коригуйте для кращих результатів. Крім того, Ви повинні постійно контролювати свою кампанію та коригувати ключові слова, якщо вони не приносять бажаних результатів. Уеслі Клайд — маркетинговий стратег компанії New Breed. Вона керується досвідом клієнтів.
Є багато способів оптимізувати ставки, які ви робите для своїх оголошень у Google. Ви можете зосередитися на ціні за клік, середнє положення, перетворення, або заручини, або ви можете використовувати комбінацію цих показників. Google також враховує показник якості, очікуваний рейтинг кліків, і релевантність оголошення. Підвищення показника якості може знизити ціну за клік і збільшити середню позицію.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Хоча виміряти конверсію на веб-сайті легко, не так просто відстежити дію офлайн. Наприклад, деякі споживачі можуть бути зацікавлені в послугах, але вважають за краще поговорити з реальною людиною по телефону. Відстеження дзвінка дуже відрізняється від відстеження конверсії веб-сайту, але це можливо.
Для відстеження конверсій для кампаній, не пов’язаних з електронною комерцією, Ви можете встановити значення конверсії, яке відображає кінцевий дохід. Це значення можна встановити в налаштуваннях відстеження конверсій в AdWords. Щоб скористатися цією функцією, ви повинні відредагувати фрагмент коду в обліковому записі AdWords. Вам потрібно буде додати змінну з системи кошика для покупок.
Після введення всієї необхідної інформації, ви можете відстежувати результати кампаній Adwords. Ви також можете переглянути кількість конверсій для всіх дій конверсії. На додаток до цього, ви можете побачити модель атрибуції для кожної конверсії. Якщо ви хочете краще зрозуміти, які ключові слова та формати оголошень дають найкращі результати, ви можете встановити шаблон відстеження та використовувати цю інформацію відстеження в майбутніх кампаніях.
Ви також можете інтегрувати облікові записи AdWords і Google Analytics. Аналітика є безкоштовною та надає низку додаткових функцій. Ви можете дізнатися більше про те, як зв’язати ці дві програми, на вебінарі Google Combined Power of AdWords and Analytics. Це старий вебінар, але це все одно корисно для розуміння зв’язку між ними.
Ще один спосіб відстеження результатів кампаній Adwords – пошук груп оголошень. Це колекції оголошень зі схожими ключовими словами. Ці групи оголошень можна створювати для різних типів продуктів або послуг. Потім ці групи можуть бути автоматично позначені та категоризовані. Це дуже корисна функція для відстеження результатів.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Це визначається кількома факторами, включно з релевантністю оголошення та враженнями користувача від вашої цільової сторінки. Ваш показник якості буде різним для різних ключових слів, групи оголошень, і кампанії. Нижчий показник якості може призвести до марного витрачання рекламного бюджету та низької ефективності реклами.
Показник кліків означає кількість людей, які натиснули ваше оголошення, і є ключовим показником для визначення ефективності вашої кампанії. Якщо люди не натискають ваше оголошення, ви отримаєте нижчий показник якості. Якщо ваш рейтинг кліків високий, ваше оголошення відображатиметься вище в результатах пошуку, а ціна за клік буде нижчою.
Щоб підвищити показник якості, переконайтеся, що ваші оголошення відповідають вмісту вашого сайту. Ви можете зробити це, вибравши Широку відповідність, Фразовий збіг, або групи оголошень з одним ключовим словом. Якщо ви намагаєтеся охопити людей, які шукають певний продукт або послугу, вам слід використовувати широку відповідність, оскільки це найрелевантніший спосіб досягти їх. Фразова відповідність є найрелевантнішим варіантом для людей, які мають більш загальний пошук, але не може точно визначити особливості вашого продукту.
Якщо ваші оголошення не відповідають намірам шукача, вони не будуть показані на аукціоні. Підвищивши свій показник якості, ви зможете перевершити конкурентів, які платять найбільше за рекламний простір. Високий показник якості може допомогти рекламодавцям з обмеженим бюджетом конкурувати з тими, хто пропонує високі ставки.
На додаток до націлювання на ваші ключові слова, Ви також повинні звернути увагу на цільові сторінки. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Чим вищий ваш показник якості, тим нижчою буде ваша ціна за клік. Це пояснюється тим, що ваші цільові сторінки мають відповідати групі ключових слів. Хороший показник якості гарантує, що ваші оголошення відображатимуться вище в результатах звичайного пошуку та знизить ціну за клік. Тому важливо відстежувати показник якості своїх оголошень і покращувати їх якомога частіше.
Ваш показник якості можна покращити, підвищивши релевантність ваших ключових слів. Він також враховує досвід вашої цільової сторінки. Низький CTR означає, що ваша реклама нерелевантна. Високий CTR підвищує ваш показник якості, тоді як низький знижує його.
