Тег: Оголошення Google AdWords

Якщо ви новачок у рекламі з оплатою за клік, Ви можете запитати, як отримати максимальну віддачу від Adwords. Ця стаття познайомить вас з основами реклами з оплатою за клік, включаючи дослідження ключових слів, торгів, і показник якості. Він також надасть деякі стратегії, щоб максимально використати цей потужний маркетинговий інструмент. Ви дізнаєтесь, як підвищити рентабельність інвестицій і прибутки, успішно використовуючи AdWords.

Реклама з оплатою за клік

Реклама з оплатою за клік — це онлайн-маркетингова стратегія, яка полягає в оплаті компанії лише тоді, коли хтось натискає її рекламу. Ця стратегія значною мірою пов’язана з пошуковими системами, такими як Google і Bing, а також використовується на сайтах соціальних мереж. Він передбачає сплату компанії заздалегідь визначеної суми за те, щоб її оголошення відображалося під певною пошуковою фразою. Однак, оскільки рекламодавці платять лише тоді, коли хтось натискає їхню рекламу, вони повинні бути в змозі запропонувати найкраще співвідношення ціни та якості.

Існує два основних типи реклами з оплатою за клік: фіксована ставка та ставки. Обидва методи можуть бути корисними для бізнесу. Щоб вибрати правильну модель оплати за клік, рекламодавець повинен спочатку вирішити, які його цілі. У той час як реклама в пошукових системах є чудовим способом отримати трафік на їхній веб-сайт, це може заплутати початківців. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам почати роботу з цією стратегією цифрового маркетингу.

Ставки на платформі пошукової системи Google є ключовою частиною залучення трафіку на ваш веб-сайт. Ставки розраховуються Google на основі ключових фраз. Коли хтось шукає за певним ключовим словом або фразою, їм буде представлена ​​рекламна сітка продукту залежно від їхнього наміру придбати. Чим вище клацання, тим нижча ціна, і тим більша ймовірність, що відвідувач натисне ваше оголошення.

Один із найважливіших факторів у Adwords’ CTR - це текст оголошення. Привабливий текст оголошення допоможе вам виділитися серед конкурентів. Неякісна реклама, з іншої сторони, коштуватиме більше грошей і призведе до нижчого рейтингу оголошення. але, при правильному підході, ви можете збільшити свій CTR. Це важливий аспект реклами з оплатою за клік в Adwords.

Дослідження ключових слів

Використання персонажів покупців і дослідження їхніх потреб допоможе вам вибрати правильні ключові слова для вашого бізнесу. Створення особистості визначає, чого хоче типовий клієнт, виклики, з якими вони стикаються, і речі, які впливають на їхні рішення про покупку. Ця інформація буде керувати вашим пошуком ключових слів. Після того, як ви написали свою персону, використовуйте інструменти вибору ключових слів, такі як інструмент добору ключових слів Google, щоб досліджувати пов’язані ключові слова. Ці інструменти допоможуть вам звузити довгий список ключових слів, які мають найвищий рейтинг.

Однією з найважливіших частин дослідження ключових слів для AdWords є розуміння вашої аудиторії. Пам’ятайте, що процес купівлі потенційного клієнта буде відрізнятися залежно від типу галузі та того, що вони хочуть придбати. Наприклад, брендингова компанія в Лондоні може не шукати брендингову компанію в Нью-Йорку чи Лос-Анджелесі. Шлях покупця буде різним залежно від типу бізнесу, тому дослідження ключових слів має вирішальне значення.

На додаток до використання Google Keyword Planner, ви також можете використовувати інші інструменти дослідження ключових слів. Інструмент планування ключових слів Google особливо корисний для цього. Він показує, скільки людей шукають за ключовим словом, скільки вони готові заплатити, і скільки людей шукають цю конкретну фразу. Він також пропонує додаткові ключові слова для дослідження. Це допомагає вам створювати цільові кампанії. Коли ви визначите кілька хороших ключових слів, ви можете використовувати їх у своїй кампанії.

Використання таких інструментів, як Alexa's Keyword Difficulty Tool, дозволить вам виміряти конкуренцію та авторитет вашого бренду. Цей інструмент призначає кожному веб-сайту оцінку конкурентоспроможності, яка вказує, наскільки авторитетним є сайт у списку результатів за ключовими словами. Частка голосу – ще один чудовий інструмент для вимірювання авторитету. Чим вище частка голосу бренду, тим більше воно буде вважатися авторитетним. Це може допомогти вам підвищити свій рейтинг, покращивши видимість і авторитет.

Торги

Є кілька способів робити ставки на трафік за допомогою програми Google Adwords. Найпоширенішим способом є ціна за клік, яка коштує рекламодавцям лише за кліки їх оголошень. CPC – найдорожчий метод, але це найбільш економічно ефективно, якщо ви намагаєтеся націлитися на дуже конкретну аудиторію. Якщо ви намагаєтеся збільшити відвідуваність свого сайту, однак, вам слід розглянути ставки CPM. Такий спосіб обійдеться дешевше, але це показуватиме вашу рекламу лише сотням тисяч людей.

Ви можете збільшити ставку для певного ключового слова чи фрази, щоб максимізувати шанси залучити нових відвідувачів. Ви також повинні враховувати свій загальний показник якості, щоб визначити найефективнішу ставку. Це ґрунтується на трьох факторах: вміст вашого сайту, копія оголошення, і дизайн цільової сторінки. Чим вищий показник якості, тим нижчою буде для вас ціна за клік. Однак, цей варіант не для всіх. Настійно радимо дотримуватися вказівок Google і приділяти час оптимізації вашої кампанії.

Ви повинні спробувати встановити консервативну початкову ставку. Це дасть вам можливість коригувати ставку, якщо ви помітите шаблон у своїх даних. Ви також повинні прагнути відповідати очікуванням рекламодавця щодо рівня залучення та якості трафіку. Використовуючи цей метод, ви запобіжите витрачанню рекламного простору та уникнете покарання від Google. Що стосується стратегій призначення ставок, найкраще дотримуватися того, що ви знаєте, і дотримуйтеся перевіреного методу максимізації свого бюджету.

Нарешті, варто звернути увагу на своїх конкурентів’ ставки. Стежте за тим, які ключові слова є найкращими для них і що вони пропонують. Використання даних із попередніх кампаній AdWords допоможе вам скласти найефективнішу ставку. І, ви матимете краще уявлення про те, про яку роботу йдеться. Щоб досягти успіху в платній рекламі, дуже важливо стежити за своїми оголошеннями та ставками. Якщо ви хочете, щоб ваша кампанія генерувала вищу рентабельність інвестицій, ви повинні звернути увагу на те, що роблять ваші конкуренти.

Показник якості

Окрім рейтингу кліків, показник якості також визначається релевантністю оголошення та зручністю цільової сторінки. Оголошення зі схожими ключовими словами та групами об’яв матимуть різні показники якості, на основі оголошення, цільову сторінку та демографічне націлювання. Оголошення коригуватимуть свій показник якості, коли їх опублікують, а Google враховує дві третини факторів під час розрахунку оцінки. Якщо ви використовуєте хорошу структуру облікового запису та проводите багато тестувань, ви можете легко досягти оцінки якості шість-сім.

Хоча це може здатися простим, низький показник якості може коштувати вам набагато більше, ніж високий показник якості. Тому що він базується на історичних даних, ваше оголошення може отримати високий показник якості, навіть якщо воно не дуже конкурентоспроможне. На щастя, Google надає дані про те, чого очікувати, щоб ви могли оптимізувати своє оголошення, щоб досягти найвищого можливого показника якості. Розуміючи, які фактори впливають на показник якості вашого оголошення, ви можете покращити свої оголошення та отримати максимальну віддачу від свого рекламного бюджету.

Релевантність ключових слів є надзвичайно важливим фактором у розрахунку показника якості, і є кілька речей, які ви можете зробити, щоб покращити свій. Релевантність є важливим фактором, тому намагайтеся використовувати ключові слова, які відповідають ніші вашого сайту. Чим вищий коефіцієнт релевантності, тим вищим буде ваш показник якості. Наприклад, якщо ви рекламуєте сайт електронної комерції, спробуйте зосередитися на релевантних ключових словах, які стосуються вашої ніші.

Також важливий колір кнопки та слова в заголовку сторінки. Зміни в цих елементах можуть збільшити коефіцієнти конверсії. Юридичні послуги позивача, наприклад, збільшили свій коефіцієнт конверсії на 111.6% після зміни заголовка на веб-сайті. Є багато способів покращити свій показник якості Adwords, але найголовніше, Ви повинні знати про основні фактори, які це визначають. Якщо ви серйозно плануєте підвищити свій показник якості, слід звернути увагу на три наступні фактори.

Повторне націлювання

Одним із найефективніших способів максимізації ефективності ваших рекламних кампаній є перенацілювання. З перенацілюванням, ви можете показувати рекламу конкретним відвідувачам, які відвідали ваш сайт. Тоді ваші оголошення відображатимуться цим відвідувачам у Медійній мережі Google. Однак, щоб отримати максимальну користь від повторного націлювання, Ви повинні сегментувати відвідувачів свого веб-сайту. Зробити це, ви можете порівняти демографічні дані та скористатися інструментом сегментації.

Використання ретаргетингу через Adwords є чудовим способом підтримувати зв’язок із наявними клієнтами, і досягати нових. Оголошення, розміщені на вашому веб-сайті через Google Adwords, розміщують теги сценарію на сторінках вашого веб-сайту, щоб люди, які знову відвідали ваш сайт, побачили їх. Цей метод можна використовувати в соціальних мережах, включаючи Facebook і Twitter. Для максимального результату, перенацілювання має бути регулярною частиною вашої бізнес-стратегії.

Ви можете створювати списки аудиторій на основі конкретних дій та інтересів відвідувачів сайту. Наприклад, якщо ваш веб-сайт орієнтований на людей, які використовують Gmail, ви можете націлити на них рекламу, яка відповідає їхнім обліковим записам Google. Ви також можете використовувати спеціальні аудиторії, які відповідають електронним адресам відвідувачів веб-сайту. Ви також можете використовувати відстеження переходів для націлювання на конкретні веб-сторінки, лайк на сторінках продуктів, щоб максимізувати віддачу від інвестицій. Поєднуючи ці два способи, ви можете максимізувати свою ефективність за допомогою повторного націлювання за допомогою Adwords.

Після сегментації вашої аудиторії, ви можете налаштувати кампанію перенацілювання за допомогою рекламної мережі Google. Найкращий метод перенацілювання за допомогою Adwords – це той, який ефективний як для вашого веб-сайту, так і для вашого бізнесу. Ви можете орієнтуватися на свою аудиторію за допомогою різних медіа, включаючи Медійну мережу Google, YouTube, програми для Android, і більше. Використання моделі повторного націлювання допомагає визначити, скільки вам коштує кожне оголошення та які канали є найбільш ефективними для вашого бізнесу.

При ефективному використанні, AdWords може допомогти підприємствам досягти своїх цілей. З цільовими кампаніями, they can drive more traffic to their websites, earn more leads, and experience more conversions. Although SEO is essential for any business, AdWords can provide an additional boost. By focusing on relevant keywords and optimizing content, you can create a campaign that will target your target market. A well-targeted ad campaign will ensure that the right people see your ads.

Ключові слова

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Keywords should relate to your landing page, ad theme, або обидва. Two or three words are most effective. Here are some tips for choosing keywords. You can also exclude certain keywords from specific ad groups. Listed below are tips on how to choose and use keywords to improve your ad campaigns.

Before choosing keywords for AdWords, вам слід враховувати свою аудиторію та її наміри пошуку. Якщо виключити загальні терміни, ви можете відрізати потенційних клієнтів від вашої воронки продажів. В цьому випадку, ваші оголошення відображатимуться лише для клієнтів, які введуть фразу, пов’язану з вашою. Натомість, зосередьтеся на створенні корисного контенту, який направлятиме ваших потенційних клієнтів у процес покупки та налагоджує стосунки. Нижче наведено кілька прикладів ефективних ключових слів для AdWords.

Фразова відповідність: Під час вибору ключових слів для вашої кампанії, вам слід використовувати інструмент зіставлення фраз. Це дозволяє обмежити витрати та отримати цільових клієнтів. Якщо ваша аудиторія часто використовує ці терміни, ви можете використовувати ключове слово з фразовою відповідністю, яка відображає ваше оголошення лише за фразами, які мають те саме написання, що й фраза. Цей метод гарантує, що ваша реклама відображатиметься лише тоді, коли люди шукатимуть за точною фразою.

Показник якості

Оцінка якості базується на трьох факторах: очікуваний рейтинг кліків (CTR), релевантність вашої реклами, і досвід відвідувачів, коли вони натискають ваше оголошення. Показник якості буде різним для тих самих ключових слів і груп оголошень. Залежно від рекламного креативу, цільові сторінки, і демографічне націлювання, показник якості може значно відрізнятися. Після того, як ваше оголошення стане доступним, Google відкоригує свій показник якості на основі цієї інформації. Є три можливі статуси для вашого оголошення: “Високий,” “нормальний,” і «Бідно».

Перший компонент показника якості – це ефективність вашої реклами на тлі конкурентів. Якщо ви націлюєтеся на конкретні ключові слова, важливо, щоб ваш заголовок був якомога привабливішим. Іншим важливим фактором є те, чи має ваша реклама якісний вміст. Google не хоче, щоб відвідувачі витрачали час на читання низькоякісного контенту. Однак, якщо ваше оголошення має високий CTR, але низький показник якості, найкраще призупинити його та замінити чимось іншим.

Показник якості не пов’язаний безпосередньо з текстом оголошення, але важливо пам’ятати, що це є чинником для рейтингу вашої реклами. Ваша рекламна копія та цільова сторінка мають відповідати вашому вмісту та покращувати його показник якості. Інші фактори включають релевантність ключових слів за географічним розташуванням і конкретним пристроєм. Наприклад, якщо ваша реклама націлена на споживачів у Детройті, він матиме нижчий показник якості, ніж показник на основі загальної релевантності.

Вартість

Середня місячна вартість використання Google Adwords для малої та середньої компанії становить від дев’яти до десяти тисяч доларів на місяць. Це приблизно $100 до $120,000 в рік. Але вартість може бути як вищою, так і нижчою, залежно від галузі та платформи, що використовується. Ціна зазвичай вища для ключових слів із високою вартістю, які є висококонкурентними. Але якщо ваша мета — отримати трафік на ваш веб-сайт або продукт, ви повинні прагнути витрачати менше десяти доларів за клік.

Є кілька способів визначити, скільки ви повинні витратити на Adwords, залежно від типу бізнесу, яким ви керуєте. Вам може підійти модель із передплатою або передплатою. Ви можете скористатися безкоштовним планувальником ключових слів від Google, щоб дізнатися, які ключові слова є конкурентоспроможними та скільки людей шукають певний продукт. Якщо ваш бюджет це дозволяє, ви можете виділити певний відсоток свого бюджету на мобільні оголошення, і навіть можна націлити оголошення на певний тип мобільного пристрою.

Незважаючи на те, що це відносно дорога послуга, AdWords — це ефективний метод реклами, який відкриває ваш бізнес мільйонам потенційних клієнтів. AdWords також може допомогти компенсувати витрати, підвищивши коефіцієнт конверсії. Важливо пам’ятати, що чіткої формули успіху не існує. В кінці, вартість Adwords цілком варта потенційного прибутку. Немає кращого способу розпочати свою маркетингову подорож онлайн.

Торги

Ціна за клік (CPC) метод – це стандартний спосіб призначення ставок в AdWords. Цей метод є найефективнішим для залучення цільових клієнтів на ваш веб-сайт, але він не ідеальний для створення великих обсягів щоденного трафіку. Ви можете використовувати ціну за проміле (CPM) метод встановлення ставок в Adwords для зниження CPC. Оголошення CPM частіше відображаються на пов’язаних веб-сайтах, які показують рекламу AdSense.

Якщо ви пристрасть до контролю, Adwords – це ідеальне місце для просування вашого продукту чи послуги. Завдяки гнучкій структурі ставок, Ви можете визначити, коли, де, і скільки підривати. Ви можете стратегічно націлити своїх клієнтів і відображатися першими в результатах пошуку. Наприклад, якщо ви продаєте сумочки онлайн, ви можете націлитися на тих людей, які купують такі продукти. Для цього, ви можете націлитися на них, досліджуючи їхні потреби та вподобання.

Ще одна корисна стратегія керування кампанією Adwords – це розділити її на кілька “групи оголошень.” Ці групи мають містити від десяти до п’ятдесяти пов’язаних фраз. Потім ви можете оцінити кожну групу окремо. Потім Google застосує одну максимальну ставку до кожної групи. Цей розумний розподіл фраз є ключем до керування всією кампанією. Якщо ви не знаєте цих правил, ви, ймовірно, зрештою витратите свої інвестиції в Adwords.

СКАГи

SKAG в Adwords є популярним способом створення та проведення кампаній. При створенні СКАГ, ви дублюєте групу оголошень, щоб націлити більше ключових слів. Для кожної групи, створити інший тип реклами. Наприклад, якщо у вас є група з двох ключових слів, створіть дві окремі копії оголошення та використовуйте одну для кожного ключового слова. Одне оголошення для кожного ключового слова буде ефективнішим, ніж одне оголошення для того самого ключового слова. В довгостроковій перспективі, це окупиться!

SKAG ефективні для підвищення коефіцієнтів конверсії та підвищення релевантності ваших оголошень. Користувачі очікують відповідних результатів і оголошень, які відповідають їхнім пошуковим термінам. Чим вище CTR, кращий. SKAG також є кращим варіантом для компаній, які рекламують кілька продуктів. Хоча вони не такі ефективні, як групи оголошень із кількома продуктами, вони можуть бути ефективною стратегією для широкого асортименту продуктів. Однак, важливо пам’ятати, що різні типи відповідності ключових слів мають різні переваги.

SKAG дозволяють адаптувати вашу рекламу до певних ключових слів. Це підвищує його релевантність для Google і покращує показник якості вашого оголошення, важливий фактор оптимізації кампанії. Традиційні групи оголошень зазвичай містять кілька ключових слів, і зміна оголошення для кількох із них може підвищити CTR для одних, але знизити його для інших. З СКАГами, ваші оголошення будуть релевантними для шукача та матимуть нижчу CPA.

Широка відповідність

Типом відповідності за замовчуванням у Google Adwords є широка відповідність, що дозволяє вашим оголошенням відображатися за пов’язаними пошуковими запитами та навіть за пошуковими термінами, не пов’язаними з ключовими словами. Широка відповідність є найменш обмежувальним типом відповідності та дає вам більше можливостей, коли йдеться про загальні фрази. Це особливо корисно для довгих ключових слів, і дані свідчать про те, що це може підвищити рентабельність інвестицій. Однак, це може бути не найкращим вибором для нових рекламодавців, які не розуміють різниці між типами відповідності.

Хоча широку відповідність загалом безпечно використовувати для нових облікових записів, це також може мати катастрофічні наслідки для бренду. Якщо ви зловживаєте широкою відповідністю, виявлення вашого ключового слова буде шалено, і ваші оголошення відображатимуться за нерелевантними пошуковими запитами. Хорошим емпіричним правилом є дуже низькі ставки для умов із широкою відповідністю. Сюди, можна компенсувати високі витрати. Також, якщо ви досвідчений користувач, обов’язково позначте свої широкі ключові слова у файлі Excel.

Широкі мінус-слова не співпадатимуть із синонімами, близькі варіації, і множини. Ті самі правила застосовуються до мінус-ключових слів, що складаються з одного слова. Google не хоче, щоб ви випадково знищили свій обліковий запис, проігнорувавши відповідні ключові слова. Широка відповідність є найефективнішим варіантом для рекламодавців, які хочуть збільшити кількість конверсій, не платячи за нерелевантний трафік. Мінус-слова використовуються для усунення нерелевантного трафіку та підвищення рентабельності інвестицій. Широка відповідність є чудовим варіантом, коли певне слово чи фраза не підходить для вашої кампанії.

Існує багато різних способів структурування облікового запису Adwords. Ось деякі з найпоширеніших. У цій статті, Я покрию CPC, Точний збіг, Повторне націлювання, Розширення, і більше. Сподіваюся, ці поради допоможуть вам почати роботу та отримати максимальну віддачу від реклами. Пам’ятайте, що ваш обліковий запис Adwords є джерелом життя вашого веб-сайту, тому знайдіть час, щоб дізнатися про кожну з них. Якщо у вас є базове розуміння Adwords, Ви будете готові створити свою першу кампанію!

Ціна за клік (CPC)

Ви повинні знати, що ціна за клік (CPC) в Adwords не те саме, що CPC в традиційній маркетинговій кампанії. Тоді як CPC відноситься до вартості реклами, CPM залежить від кількості показів вашого оголошення. Хоча вартість реклами значно різниться, більшість популярних інструментів онлайн-маркетингу показують CPC для цільових ключових слів. Ви також повинні знати, що CPC не завжди означає найвищу ціну за клік.

Ціна за клік залежить від різних факторів, включаючи показник якості, ключові слова, і текст оголошення. Оголошення з високим показником якості привертають більше кліків і можуть розраховувати на знижки до 50%. Оголошення з нижчим показником якості привертають менше кліків, і таким чином, ви заплатите вищу CPC. Щоб покращити вашу CPC, спробуйте оптимізувати текст оголошення та веб-сайт. Переконайтеся, що у вас високий CTR, щоб спонукати відвідувачів натискати ваше оголошення.

CPC встановлюється рекламною компанією на аукціоні. Учасник торгів може вибрати подання заявок вручну або автоматично. The manual bidder specifies the maximum CPC for a keyword or ad group. Manual bidders maintain control over their bids and can adjust their bids to get more clicks. This option can be advantageous in many ways. While it is important to make sure you know your budget before starting an ad campaign, you should understand how the auction works and what to watch out for.

Having an idea of your target ROI is critical for a successful ad campaign. You must make sure that you do not miss any sales or leads opportunities. If you bid too low, you will have a hard time generating ROI. But by keeping in mind that the max cost per click is not always the final price, you can optimize the CPC to maximize your profits. Ви також повинні знати про те, що максимальна CPC в Adwords не є остаточною ціною. Багато рекламодавців просто платять мінімальну суму, щоб подолати порогові значення рейтингу оголошення або перемогти своїх конкурентів’ Рейтинг оголошення.

Оголошення у Facebook відрізняються від традиційних пошукових систем тим, як вони обчислюють CPC. Замість того, щоб розглядати рейтинги оголошень або показники якості, Facebook зосереджується на цільовій аудиторії вашої реклами. Деякі цільові аудиторії будуть дорожчими за інші. Цільові аудиторії також впливають на максимальну ставку та тривалість кампанії. Релевантна оцінка є ще одним фактором CPC реклами у Facebook. Facebook розраховує вартість розміщення реклами на основі очікуваного відгуку. Вищі бали винагороджуються меншими поточними витратами.

Точний збіг

Якщо вам цікаво, як створити точну відповідність в Adwords, ти не самотній. Google нещодавно вніс деякі зміни до своїх правил відповідності. Хоча все ще можна використовувати точну відповідність для ваших ключових слів, вона більш обмежена, ніж фразова або широка відповідність, через що ваша реклама може відображатися за запитами, які ви не хочете рекламувати. Ви можете налаштувати параметри точної відповідності, щоб обмежити видимість оголошення нерелевантними або малоефективними варіантами.

Наприклад, точна відповідність ключовому слову туристичного бренду не відображатиметься під час пошуку цього бренду. Натомість, реклама авіаквитків зі знижками не відображатиметься під час пошуку за ключовими словами туристичних брендів. Це особливо корисно для рекламодавців із зростаючим бюджетом. Зі збігом близьких варіантів, їхні поточні ключові слова охоплять більше, і вони також зможуть відкривати нові, релевантні ключові слова на основі намірів користувача. Зрештою, автоматичне призначення ставок дозволяє їм підтримувати ефективність, навіть якщо їх охоплення зростає.

Точна відповідність в Adwords відповідає ключовому слову або фразі. Коли люди шукають саме це слово чи фразу, для цієї точної фрази буде показано оголошення. Ключові слова з точною відповідністю мають високий рейтинг кліків. Однак, Ви можете не отримати стільки кліків або показів, якщо використовуєте фразову відповідність. але, вони з більшою ймовірністю з’являться, коли людина шукає продукт або ключове слово, пов’язане з вашим продуктом.

Що стосується збігів ключових слів в Adwords, використання типу точної відповідності є ризикованою ставкою. Хоча це може бути ефективним способом збільшити видимість і трафік вашого веб-сайту, це також може призвести до того, що ваш веб-сайт отримає штрафи від Google. Тому важливо ретельно оцінити свій профіль зворотних посилань. Інакше, вас можуть сприймати як гру з результатами пошукової системи. Ви повинні використовувати ключове слово з точною відповідністю, коли це доречно.

Повторне націлювання

Один із найкращих способів максимізувати перенацілювання за допомогою кампанії Adwords – сегментувати аудиторію. Сегментуючи відвідувачів вашого сайту за демографічними ознаками, ви можете гарантувати, що ваші оголошення відображатимуться лише тим, хто зацікавлений у ваших продуктах. Ви навіть можете сегментувати відвідувачів за країнами, Стать, вік, та інші фактори для максимізації ваших результатів. Ось посібник із сегментування відвідувачів веб-сайту для ремаркетингу за допомогою Adwords.

Повторне націлювання за допомогою кампаній Adwords можна використовувати на різних типах веб-сайтів і мобільних додатків. На відміну від ремаркетингу в соціальних мережах, динамічне перенацілювання використовує ключові слова з пошуку замість відвіданого веб-сайту. Кампанії з перенацілюванням також можна проводити через біржі та посередників. Але перш ніж використовувати цю техніку, переконайтеся, що ви дізналися про найкращі практики для цього типу реклами. Дотримуючись цих передових методів, ви можете підвищити коефіцієнт конверсії та збільшити рентабельність інвестицій.

Використання повторного націлювання за допомогою Adwords із платформами соціальних мереж є ефективним способом зв’язку з поточними та потенційними клієнтами. Facebook — це чудовий спосіб збільшити кількість підписників, у той час як у Twitter більше сімдесяти відсотків щомісячних відвідувачів є мобільними. Тому переконайтеся, що ваші оголошення реагують на мобільних користувачів. Перенацілювання за допомогою Adwords допоможе вам привернути увагу вашої аудиторії та перетворити її на платних клієнтів.

Ви також повинні розуміти різні типи моделей призначення ставок для Adwords. Встановлення ставок CPC допомагає збільшити кількість конверсій, тоді як динамічне відстеження конверсій збільшує кількість показів. Важливо вибрати правильну модель з урахуванням ваших конкретних цілей. Пам’ятайте, що кожна рекламна платформа працює по-різному. тому, вам слід вибрати той, який відповідає вашим KPI і бюджету. Обов’язково ознайомтеся з різними моделями встановлення ставок, щоб відповідно оптимізувати свої кампанії.

Стратегія перенацілювання веб-сторінок дає змогу надсилати рекламу анонімним користувачам на основі їх історії веб-перегляду. Цей метод дозволяє відображати рекламу, релевантну продуктам, які відвідувачі переглядали в минулому. За допомогою електронного ремаркетингу, ви також можете надсилати оголошення покинутим візкам. Якщо ви новачок у рекламі, Google Adwords — гарне місце для початку. Повторне націлювання за допомогою Adwords — це ефективний спосіб гарантувати, що вашу рекламу побачить якомога більше людей.

Розширення

Коли ви налаштовуєте рекламу, у вас є багато варіантів. Ви можете вибрати з різних типів розширень оголошень, залежно від ваших цілей. Багато рекламодавців вирішують використовувати розширення для повідомлень, щоб залучити потенційних клієнтів. Їх легко налаштувати та запускати за розкладом. Ці розширення схожі на розширення повідомлень і розширення викликів. Підручник Google проведе вас через процес налаштування розширень програми. Якщо у вас є запитання або ви хочете дізнатися більше, Ви можете зв’язатися безпосередньо з Google.

Розширення Sitelink є безкоштовним і дає змогу вашим глядачам телефонувати у вашу компанію. Ви також можете вибрати функцію розширення дзвінка, що дозволяє глядачам викликати оголошення. Цей тип розширення оголошення надає більше інформації про продукти та послуги компанії. Зрештою, це дозволяє зробити більше продажів. але, перш ніж розпочати впровадження цих розширень оголошень, вам потрібно вирішити, чи підходять вони для вашого бізнесу.

Тоді як розширення оголошень можуть підвищити рейтинг кліків, вони також можуть збільшити розмір і помітність вашого оголошення. По черзі, більша ймовірність того, що на довше оголошення натиснуть і приверне більше трафіку. Додатково, використання розширення оголошення може допомогти вам виділити свій бізнес серед конкурентів. І, тоді як розширення оголошень часто використовуються недостатньо, вони можуть покращити ефективність вашої кампанії Google Adwords.

Ще один спосіб використовувати розширення з цінами для Adwords – це включити додаткову інформацію про продукти та послуги, які ви продаєте. Гарною ідеєю є посилання на продукти та послуги, пов’язані з ключовими словами у вашій групі оголошень, оскільки це збільшує ваші шанси отримати конверсію на цільових сторінках після натискання. Однак, якщо ваша реклама не актуальна, користувачі перейдуть до іншої реклами, яка не відповідає їхнім потребам.

Комунікаційні розширення – ще одне популярне розширення для Google AdWords. Вони з’являються у вибраних запитах і пошуках і пропонують потенційним клієнтам додаткові варіанти зв’язку, наприклад адресу електронної пошти. Ці розширення розроблені як прості рішення для створення потенційних клієнтів і зв’язку потенційних клієнтів із компаніями. Коли клієнт натискає розширення зв’язку, їх буде направлено на веб-сайт вашого підприємства, де вони зможуть запитати додаткову інформацію про продукт або послугу.

Google Adwords може стати дуже успішною частиною вашої маркетингової стратегії. Google пропонує безкоштовні інструменти, які допоможуть вам легко проводити кампанію, включаючи форум. Ключ до успіху – чітке кількісне визначення ваших цілей і розуміння того, як виміряти успіх. Дуже важливо знати, чому ви використовуєте AdWords і як це ефективно відстежувати. Нижче наведено кілька порад щодо початку роботи з AdWords. Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше про ці потужні інструменти реклами.

Ціна за клік

Збереження низької ціни за клік витрат AdWords є життєво важливим для будь-якої рекламної кампанії. Вартість кожного кліку вашого оголошення називається ціною за клік (CPC). Є кілька порад, якими ви можете скористатися, щоб знизити вартість рекламної кампанії. Спочатку, використовувати довгі ключові слова з низьким обсягом пошуку, але впізнаваний намір пошуку. Використовуйте коротше, більш загальні ключові слова, коли це можливо. Ці ключові слова привернуть більше ставок.

Щоб визначити ціну за клік, ви повинні спочатку знати свій показник якості. Показник якості пов’язаний із ключовими словами та текстом оголошення. Високі показники якості вказують на релевантність і, отже, на нижчу CPC. Також, майте на увазі, що вищий ваш CTR, кращий. Однак, оскільки конкуренція зростає, ціна за клік може зрости, тому слідкуйте за цим числом і намагайтеся оптимізувати свою об’яву, щоб відображати її релевантність.

Нарешті, майте на увазі, що ціна за клік залежить від продукту. Чим вище CPC, тим більша ймовірність того, що клієнт натисне вас. Наприклад, юридична фірма, яка займається нещасними випадками, звичайно, поставила б вищу ставку, ніж компанія, яка продає різдвяні шкарпетки. Хоча ціна за клік може здатися високою для a $5 Новорічний носок, Адвокату може бути невигідно рекламувати термін, пов’язаний із нещасним випадком.

Ціна за клік значно відрізняється в різних галузях. Юридична фірма, наприклад, заряджав би $6 за клік, тоді як веб-сайт електронної комерції буде платити $1. Геотаргетинг — чудовий спосіб уникнути нерелевантних кліків і підвищити CTR. Ця тактика дуже ефективна для маркетологів, які фізично розташовані в певній області. CTR зросте, а показник якості покращиться. Загалом, це вигідна інвестиція.

Ціна за клік є основним показником, який використовується в рекламі та використовується для встановлення максимальної ціни за клік у кампаніях Google AdWords. Ціна за клік може змінюватися залежно від цільового ключового слова оголошення та розміру бюджету. Важливо знати, якою є ваша максимальна CPC, оскільки вона може бути вищою за фактичну вартість кліку. Існує також два типи CPC: ручний і автоматичний.

Відстеження конверсій

Багато людей задаються питанням, як відстежити кількість конверсій Adwords, які відбуваються після того, як відвідувачі натискають їхні оголошення. Відстеження конверсій – чудовий спосіб стежити за цими діями. Важливо застосувати ту саму змінну для кожної кампанії, яку ви запускаєте, щоб ви могли бачити, скільки людей відвідали ваш сайт після того, як натиснули ваші оголошення. Ось кілька способів впровадження відстеження переходів для Adwords:

o Визначте, які перетворення є найважливішими. Якщо відвідувач записується на два благодійні забіги, це зараховуватиметься як дві конверсії. Так само, якщо відвідувач завантажує частину вмісту, це буде одне перетворення. Визначте, які конверсії є найважливішими, і налаштуйте налаштування відстеження конверсій відповідно до цього. Визначивши, як відстежувати конверсії, ви зможете побачити, які ключові слова генерують найбільше трафіку, а які приносять найбільший прибуток.

Для відстеження прозорих конверсій, вибрати “Наскрізне вікно перетворення” варіант. Ця опція розташована в розділі «Додаткові налаштування» вашого облікового запису. Він відстежує людей, які переглядають ваше оголошення, але не натискають його. Ці люди можуть повернутися на ваш веб-сайт у майбутньому та здійснити конверсію, але не відразу. При виборі цієї моделі атрибуції, виберіть проміжок часу, який минув з моменту, коли відвідувач востаннє переглядав ваше оголошення. Якщо ваш сайт не приносить доходу, використовуйте більше число для прозорих конверсій.

Якщо ваші оголошення викликають телефонні дзвінки, важливо відстежувати ці дзвінки. Додавання кодів відстеження конверсій на цільову сторінку вашого веб-сайту допоможе вам зрозуміти, які кампанії є для вас найприбутковішими. Як тільки ви дізнаєтесь, скільки телефонних дзвінків отримало певне оголошення, Ви можете оптимізувати свою кампанію. Існує кілька основних кроків, щоб налаштувати відстеження переходів для Adwords. Це включає створення глобального тегу сайту та налаштування його відповідно до поточної реалізації.

Далі, визначити, яку категорію натискає користувач. Конверсії діляться на кілька категорій. Ви можете вимірювати всі типи переходів, від створення потенційних клієнтів до переглядів сторінок і реєстрацій. Ви також можете включити “інший” для порівняння різних типів перетворень. Наприклад, ви можете порівняти конверсії людей, які відвідали ваш веб-сайт, але нічого не купили. Додавання цих типів конверсій до категорії допоможе вам порівняти різні типи конверсій для однієї аудиторії.

Дослідження ключових слів

Щоб отримати максимальну віддачу від дослідження ключових слів, ви повинні спочатку зрозуміти свою галузь, цільова аудиторія, і продукт. Потім, ви повинні створити особистість покупця на основі пов’язаних ключових слів і взаємопов’язаних пошукових термінів. Використовуючи цю інформацію, ви можете створювати релевантний контент, адаптований до вашої аудиторії. Ви можете використовувати дослідження ключових слів для створення вмісту, який відповідає потребам цільової аудиторії. Дотримуючись цих кроків, ви будете на шляху до досягнення вищого рейтингу та збільшення трафіку.

Ви можете знайти відповідну інформацію, зібравши список ресурсів. Хорошим місцем для початку є база даних EBSCOhost, яка налічує понад чотири мільйони статей. Ви можете шукати кілька форм одного слова, як от “адресу”, “діапазон цін,” або “автострахування.” Також, коли ви вводите ключове слово, використовуйте лапки, щоб переконатися, що ви використовуєте найточніші терміни. Коли у вас є список релевантних ключових слів, потім ви можете почати писати свій вміст разом з ними.

Використання дослідження ключових слів є важливим для SEO. Визначаючи популярні теми та ключові слова, ви можете оптимізувати свій веб-сайт і націлити більше потенційних клієнтів. На додаток до забезпечення кращого рейтингу в органічних пошукових системах, Дослідження ключових слів дозволяє вибрати більш масштабну стратегію для вашої рекламної кампанії. Розуміючи інтереси та поведінку вашої цільової аудиторії, Ви також можете визначити, чи є тема конкурентоспроможною. Використання правильних ключових слів допоможе вам охопити ширшу аудиторію та перетворити відвідувачів на клієнтів.

Найкращий спосіб розпочати свою кампанію AdWords – дослідити популярні терміни для вашого бізнесу. Це тому, що ці терміни мають найбільший обсяг пошуку. Дуже важливо визначити правильну комбінацію ключових слів із високим і низьким обсягом, яка дасть оптимальні результати. Є багато способів уточнити дослідження ключових слів, але найефективнішим є зосередження на вашій конкретній аудиторії. Чим більше зосереджена ваша аудиторія, тим менше PPC вам потрібно витратити на вашу кампанію.

Хороший інструмент дослідження ключових слів пропонує безкоштовні та платні пробні версії для найпопулярніших ключових слів. Ви можете скористатися цими безкоштовними пробними версіями, щоб відчути інструмент, перш ніж витрачати гроші. Ви також можете скористатися інструментами дослідження ключових слів, наданими Google, щоб дізнатися, які ключові слова спричиняють найбільше відвідування вашого сайту. Це важлива частина хорошої стратегії SEO, і використання цих інструментів допоможе вам створити ідеальну стратегію ключових слів. Коли ви налаштували стратегію ключових слів, ви можете почати впроваджувати свої стратегії, щоб гарантувати, що ваш веб-сайт займатиме високі позиції в пошукових системах.

Ремаркетинг

Ремаркетинг за допомогою Adwords дозволяє націлювати на попередніх відвідувачів вашого веб-сайту налаштовані оголошення. Ремаркетинг — чудовий спосіб повернути користувачів у воронку продажів, що дає вам незліченні можливості для їх перетворення. Ремаркетинг AdWords дозволяє сегментувати аудиторію за мовою, дохід, та освіти. Ремаркетинг працює приблизно так само. Він створює список користувачів, які вже відвідували ваш сайт, і які виявили інтерес до вашого продукту чи послуги.

Ремаркетинг за допомогою AdWords став гарячою темою за останні п’ять років. Ретаргетинг – модне слово, і він майже вдвічі менш популярний у Франції, Росія, і Китай, як це в США. Але як це працює? З усіма абревіатурами легко заплутатися. Ось короткий посібник. І запам'ятайте, ремаркетинг не працює лише тому, що він коштує дорожче.

Перш ніж використовувати Google AdWords для реклами свого бізнесу, ви повинні розуміти, як це працює. Google створює групи оголошень, щоб полегшити керування вашими оголошеннями. Кожна кампанія містить одне оголошення та низку ключових слів, включаючи фразову та широку відповідність. Коли ви встановлюєте широку відповідність ключового слова, Google налаштовує вашу рекламну копію на релевантну всюди, де її вводить користувач. Потім ви можете налаштувати текст оголошення, щоб охопити цільову аудиторію.

Дізнайтеся про Google AdWords

Якщо ви хочете дізнатися більше про Google AdWords, тоді ви прийшли в потрібне місце. AdWords — це рекламна програма з оплатою за клік, яка дозволяє створювати оголошення за певними ключовими словами в Google. Як портал в Інтернет, База користувачів Google величезна, і ваше оголошення має бути релевантним і націленим на цих користувачів. Крім того, Google AdWords враховуватиме низку факторів, в тому числі якість, ціна і конкуренція.

Цей курс навчить вас, як налаштувати свій обліковий запис AdWords з нуля та що робить для успішної онлайн-рекламної кампанії. Курс також навчить вас, як створити відстеження переходів, відстежувати телефонні дзвінки, і продажів, вимірювати дохід і подавати форми. Курс допоможе вам зрозуміти, як використовувати всі інструменти, доступні в Google, і впроваджувати найефективніші маркетингові стратегії. Курс також пояснює, як ефективно використовувати соціальні мережі та рекламу у Facebook.

Цей курс є найкращим способом дізнатися про Google AdWords. Дізнатися про пошукову рекламу легко, як контролювати свої кампанії, та усунути проблеми. Курс також допоможе вам зрозуміти своїх клієнтів з психологічної точки зору. Якщо ви хочете стати експертом з цифрового маркетингу, Вивчення пошукової реклами є важливим. Ви можете дізнатися про AdWords і пошукову рекламу в 60 хвилин з курсом на Udemy.

Коли ви вивчите основи Google AdWords, можна переходити до просунутих технік. Ви дізнаєтеся, як використовувати спеціалізовані звіти про оголошення, стратегії ремаркетингу, функціональність машинного навчання, і дослідження конкурентів. Немає кращого способу покращити ваші результати, ніж курс, який навчить вас заробляти гроші в Інтернеті. Ви також матимете впевненість експериментувати та дізнаватися про своїх конкурентів’ стратегії, в той час як пожинаючи переваги.

Хоча це чудовий спосіб дізнатися про Google AdWords, ви також можете знайти відеоуроки, які охоплюють основи цієї маркетингової програми. Багато відео на цьому каналі надано партнерами Google. Насправді, останній був опублікований у лютому 16, 2016, і інформація все ще актуальна. Ці навчальні посібники розроблено для тих, хто збирається отримати сертифікат, і вони, як правило, корисні для тих, хто тільки починає.

Налаштуйте кампанію

Щоб почати рекламувати в Adwords, потрібно налаштувати кампанію. Є три основні кроки для досягнення цього. Спочатку, виберіть категорію вашої кампанії. Потім, виберіть мету, яку хочете досягти. Ви можете вибрати між розпродажами, призводить, відвідуваність сайту, розгляд продукту та бренду, і впізнаваність бренду. Ви також можете створити кампанію без мети. Ви можете змінити ціль пізніше.

Залежно від типу вашого бізнесу, ви також можете націлити на географічне розташування. Якщо ви місцевий бізнес, ви можете націлити свої оголошення лише на людей у ​​вашому регіоні. Для міжнародного бізнесу, ви можете націлитися на країни, де у вас найбільше продажів і найбільше споживачів. Якщо ви не впевнені, на чому зосередити свої зусилля, перевірте деякі інші варіанти. Ви також можете вибрати націлювання на людей, які живуть у певній країні.

Після вибору ключових слів, вам потрібно створити ефективну цільову сторінку. Основна мета цієї сторінки - конвертувати трафік у клієнтів. Щоб відбулося перетворення, сторінка має бути релевантною пошуковому ключовому слову. Він повинен містити USP (унікальна точка продажу), переваги продукту, соціальний доказ, і чіткий заклик до дії. Мета полягає в тому, щоб підвищити рівень конверсії.

Після того як ви вибрали цільовий ринок, ви можете вибрати одне або кілька оголошень для просування. На додаток до ключових слів оголошення, ви також можете створити кампанію, якщо у вас є веб-сайт, який продає схожі продукти чи послуги. Ще одним важливим кроком є ​​вибір ставки. Пам’ятайте, що ваші ставки будуть доступнішими, якщо ви використовуєте автоматичне встановлення ставок, але це вимагає більше роботи. Нарешті, ваші оголошення мають бути простими та прямими. Люди найімовірніше натиснуть на кампанію, якщо вона пропонує пропозицію або знижку.

Наступним кроком є ​​вибір ключових слів, які ініціюватимуть показ ваших оголошень. Цей крок часто є найбільш заплутаною частиною. Ключові слова - це не єдине, що вам потрібно враховувати – ви навіть можете використовувати своїх клієнтів’ відгук під час вибору ключових слів. Пам’ятайте, що хороший показник якості підвищить рейтинг вашої об’яви та знизить витрати на ставки. При виборі ключового слова, переконайтеся, що ви думаєте про те, наскільки це стосується вашого бізнесу.

Створіть текст оголошення

Першим кроком до створення гарної рекламної реклами є визначення вашої мети. Незалежно від того, чи хочете ви привернути увагу до свого сайту чи продати продукт, визначення мети написання оголошення допоможе вам вирішити, який тип копії використовувати. Три найпоширеніші типи рекламних текстів є сугестивними, навчальний, і людський інтерес. Тестування тексту оголошення є критично важливим кроком, оскільки це допоможе вам підвищити ефективність ваших оголошень і забезпечити високу якість трафіку.

Ви можете почати із запису пошукових запитів вашої цільової аудиторії. Кожне з них має певну специфічність, тому ваші оголошення мають відповідати цим термінам. Незалежно від того, чи намагаєтеся ви націлитися на конкретну географічну область, продукт, або послуга, важливо звернути увагу на больову точку особистості. Наприклад, якщо ви продаєте квитки на концерт, переконайтеся, що ваш заголовок відповідає їхнім потребам.

Під час написання тексту для вашого оголошення, спробуйте звернутись до емоцій вашої аудиторії. Сюди, у вас буде більше шансів залучити більше відвідувачів. Провокуючи емоції, чудові маркетологи можуть передбачити реакцію аудиторії та відповісти на запитання ще до того, як вони з’являться. Сюди, вони можуть зробити свої оголошення більш відповідними потребам аудиторії. Існує 3 ключові стратегії копірайтингу, які можна використовувати для створення ефективної рекламної реклами.

Щоб перевірити текст оголошення, скористайтеся опцією тестування в Google Ads. Зробіть кілька різних версій і завантажте їх у Google Adwords. Перевірте їх, щоб визначити, які з них найкращі. Пам’ятайте, що тестування допоможе вам визначити, до якого типу мови ваші клієнти реагують найкраще. Експериментування з текстом оголошення має багато переваг. Ви можете побачити, чи це працює краще для вашої ніші, ніж для ваших конкурентів.

Відстежуйте результати

За допомогою Google Adwords, ви можете відстежувати результати вашої платної пошукової кампанії. Сюди, ви можете контролювати свій успіх і заощаджувати гроші. AdWords – чудовий спосіб просування вашого бізнесу в Інтернеті. Ось кілька порад, яких ви повинні дотримуватися:

Відстежуйте результати кампаній Adwords у Google Analytics. Звіти Adwords містять стовпець під назвою “Перетворення,” який покаже вам, скільки конверсій отримала ваша рекламна кампанія. Окрім переглядів реклами, ви також можете побачити свою CPC, який показує, скільки ви витратили на кожен клік. Ви можете використовувати цю інформацію, щоб визначити, чи переплачуєте ви за свої рекламні кампанії чи ні.

Один зі способів відстеження конверсій AdWords – налаштувати піксель. Цей піксель можна розмістити на всіх сторінках вашого веб-сайту та використовувати для націлювання ремаркетингових кампаній. Для відстеження переходів AdWords, вам потрібно відстежувати не тільки кліки. Клік повідомляє, скільки людей натиснули ваше оголошення, але це не повідомляє вам, чи діяли вони, коли вони перейшли на ваш веб-сайт. Хоча кліки можуть багато розповісти про ефективність вашої кампанії, вам потрібно знати, скільки людей насправді навернулося.

Перш ніж почати роботу з AdWords, ви повинні розуміти CPA, правильна ставка AdWords, і важливість відстеження переходів. Конверсії є результатом шляху від ключового слова до цільової сторінки до продажу. Google Analytics може допомогти вам у відстеженні подорожі. Це безкоштовне програмне забезпечення як послуга. Як тільки ви зрозумієте ці поняття, ви можете почати використовувати AdWords для просування свого бізнесу.

Вартість

Важливо виділити бюджет для кампаній Adwords. Тоді як максимальну CPC визначає Google, ціна за клік змінюється. Ви повинні встановити щоденний бюджет 200 фунтів стерлінгів, але це може змінюватись залежно від вашої бізнес-ніші та очікуваного місячного відвідування веб-сайту. Щоб встановити щоденний бюджет для кампаній Adwords, розділіть свій місячний бюджет на 30 щоб отримати оцінку ціни за клік. Для точної оцінки ціни за клік, вам слід прочитати довідкові документи, які входять до складу Adwords.

Використання методу ціни за конверсію або CPA для розрахунку ціни за придбання є хорошим способом зрозуміти ефективність вашої рекламної стратегії, а також може допомогти вам контролювати свій бюджет. Ціна за придбання вимірює кількість людей, які, ймовірно, виконають бажану дію. Adwords використовує динамічний код на цільових сторінках для відстеження коефіцієнтів конверсії. Ви повинні прагнути отримати коефіцієнт конверсії принаймні 1%. Цей метод дозволяє коригувати вашу ставку, щоб ваш бюджет залишався в межах рекламного бюджету.

Вартість AdWords може бути виправдана прибутком, який ви отримуєте від нового клієнта. Іншими словами, якщо ви надаєте послуги, Ви повинні визначити довічну цінність клієнта, як при першому контакті, так і протягом тривалого часу. Розглянемо приклад компанії з продажу нерухомості. Середній прибуток від продажу становить $3,000, і ви не побачите багато повторів. Тим не менш, реферали з вуст в уста можуть мати невелику користь протягом усього життя.

Як і будь-який інший сервіс, потрібно враховувати вартість підписки. Більшість PPC програмного забезпечення є ліцензованим, і вам потрібно буде врахувати вартість підписки. Однак, WordStream пропонує 12-місячні контракти та опцію річної передоплати, щоб ви могли скласти відповідний бюджет. Перш ніж підписатися на один із цих планів, важливо зрозуміти, що передбачає ваш контракт. Але пам'ятайте, ціна за клік усе ще значно нижча за загальну вартість AdWords.

Націлювання

З розвитком контентної мережі, тепер ви можете зосередити свої оголошення на певних сегментах клієнтів. Раніше, вам потрібно було додати списки аудиторій або списки ремаркетингу, щоб створити окрему кампанію для кожного. Зараз, ви можете націлювати рекламні кампанії на певні сегменти користувачів, і ви можете підвищити коефіцієнт конверсії за допомогою цих цільових кампаній. У цій статті буде розглянуто п’ять типів націлювання, доступних для вас у Google Adwords. Ви дізнаєтеся, чому ви повинні орієнтуватися на свою аудиторію на основі її вподобань і поведінки.

Таргетування доходу дозволяє орієнтуватися на людей за доходом. Він працює шляхом аналізу загальнодоступних даних Служби внутрішніх доходів. Google AdWords отримує цю інформацію з IRS і вводить її у вашу кампанію. Ви також можете використовувати націлювання на місце розташування з поштовими індексами. Google Adwords пропонує націлювання як на дохід, так і на поштовий індекс. Це полегшує пошук клієнтів на основі конкретних місць. І ви також можете використовувати ці методи націлювання в поєднанні з геолокацією, що дозволяє націлювати оголошення на певну територію.

Контекстне націлювання зіставляє оголошення з релевантним вмістом веб-сторінок. З цією функцією, ваші оголошення відображатимуться людям, які цікавляться певними темами чи ключовими словами. Наприклад, бренд спортивного взуття може розмістити рекламу в блозі для бігу, якщо бігун читає про взуття. Видавець сканує вміст сторінки для більш релевантної позиції. З цією функцією, ви можете переконатися, що ваші оголошення націлені на вашу клієнтську базу.

Націлювання Adwords за місцезнаходженням є ще одним ефективним способом націлювання на вашу аудиторію. Якщо ви хочете орієнтуватися на певну аудиторію, можна використовувати місцезнаходження та середній рівень доходу. З цими двома змінними, ви можете звузити свою аудиторію, одночасно зменшуючи марні витрати на рекламу. Потім, ви можете звузити свою рекламну кампанію, націливши її лише на людей, які активно зацікавлені у вашому продукті чи послузі. Тому, як звузити аудиторію?

Модель ставок

Успішна кампанія adwords повинна бути націлена на кілька демографічних груп. Хоча ваш контент буде актуальним для всіх аудиторій, це може бути цікаво лише певній групі людей. У такому випадку, ви можете використовувати автоматизацію для націлювання на цю демографічну групу. Відстежуючи ефективність ваших рекламних кампаній, ви можете відповідно налаштувати свою стратегію призначення ставок. Крім того, Ви також можете встановити правила автоматизації, щоб отримувати сповіщення щоразу, коли ваша CPC зростає або CPA падає.

Використання автоматичної стратегії призначення ставок усуває здогади про платні оголошення, але якщо ви бажаєте отримати кращі результати, ви завжди повинні використовувати стратегію призначення ставок вручну. Тоді як ваша ставка – це сума, яку ви готові витратити на конкретне ключове слово, це не визначає рейтинг для цього ключового слова. Це тому, що Google не хоче давати найкращий результат тому, хто витрачає найбільше грошей.

Щоб вибрати найефективнішу модель призначення ставок для вашої рекламної кампанії, ви повинні структурувати свою кампанію таким чином, щоб максимізувати видимість вашого ключового слова. Наприклад, якщо ви хочете підвищити рівень конверсії, ваша ставка має бути достатньо високою, щоб збільшити трафік. В якості альтернативи, якщо ви хочете підвищити свої коефіцієнти конверсії, перейти до кампанії ціни за придбання. Все залежить від ваших потреб, але це гарна ідея приймати обґрунтоване рішення на основі вашої цільової аудиторії.

Крім того, коли ви тестуєте свої оголошення, ви можете вибрати модифікатори ставок для певного часу доби, демографія, та електронні пристрої. Наприклад, ви можете вибрати проміжок часу, протягом якого ваші оголошення відображатимуться на першій сторінці результатів пошуку Google. Сума, яку ви ставите, також залежатиме від того, скільки часу потрібно вашій цільовій аудиторії, щоб здійснити покупку або конверсію. В якості альтернативи, Ви можете обмежити свій бюджет певними ключовими словами та націлити рекламу на певну аудиторію.

Коефіцієнти конвертації

За останні кілька років найбільше конверсійних галузей було у сфері страхування, Фінанси та індустрії знайомств. Сьогодні, індустрія знайомств випереджає всі інші галузі за рівнем конверсії, в середньому майже дев'ять відсотків. Інші галузі, які випереджають побачення, це побутові послуги, юридичний, і авто. Цікаво, галузі з найвищими коефіцієнтами конверсії не обов’язково мають найкращі продукти чи послуги. Натомість, вони можуть використовувати тактику підвищення конверсії та експериментувати з різними пропозиціями.

Середній коефіцієнт конверсії PPC становить близько 3.75% для пошуку, і 0.77% для медійних мереж. Коефіцієнти конвертації залежать від галузі, із створенням індустрії знайомств і особистого життя 9.64% усіх конверсій AdWords, а Advocacy and Home Goods – найнижчі. На додачу, коефіцієнти конверсії для Медійної мережі Google набагато нижчі, ніж у будь-якій іншій галузі. Це не означає, що немає місця для вдосконалення.

Більшість компаній бажають отримати високий коефіцієнт конверсії. Хоча досягти a 10 відсотковий коефіцієнт конверсії, Ви повинні бути впевнені, що ваш коефіцієнт конверсії достатньо високий, щоб отримати прибуткові результати. Коефіцієнти конверсії в Adwords дуже відрізняються, тому важливо вибрати правильний підхід для потреб вашої компанії. Ви повинні прагнути до коефіцієнта конверсії 10% або більш, що вважається відмінним результатом.

Хоча хороші методи оптимізації на сайті є критично важливими для покращення вашого коефіцієнта конверсії PPC, є також елементи на стороні кампанії, які слід оптимізувати для отримання високоякісних кліків. Спочатку, переконайтеся, що ви вибрали привабливе оголошення та цільову сторінку. Потім, визначте свою найкращу аудиторію та платформи. друге, переконайтеся, що ви оптимізуєте свої оголошення для високоякісних кліків. Коефіцієнт конверсії в AdWords для пошуку та медійної реклами відповідає середньому показнику для оголошень електронної комерції, які в середньому становлять близько 1.66% і 0.89%. І, нарешті, переконайтеся, що ваші оголошення синхронізуються з вашим веб-сайтом і відповідають вмісту вашого сайту.

Налаштування кампанії

Щоб створити успішну рекламну кампанію, вам потрібно переконатися, що ваші ключові слова націлені правильно. Щоб покращити ефективність рекламної кампанії, ви можете зробити кілька кроків. Найцікавіша частина проведення кампанії Google Adwords – оптимізація ваших оголошень і цільових сторінок. Наступним кроком буде перехід у експертний режим. У цьому режимі, ви можете вибрати ціль для своєї кампанії, наприклад конверсії, призводить, або продажу. Налаштування за замовчуванням покаже вам найефективнішу рекламу, щоб ви могли вибрати найкраще оголошення, яке відповідатиме цільовій аудиторії. Однак, якщо ви не хочете обирати конкретну мету, ви можете встановити кампанію без цільового керівництва.

Іншою частиною налаштувань кампанії є розклад показу реклами. Розклад показу реклами визначатиме дні, у які показуватиметься ваша реклама. Ви можете змінити це залежно від характеру вашого бізнесу. Ви також можете змінити налаштування ротації реклами, але поки що, найкраще залишити його за замовчуванням. На додаток до розкладу оголошень, ви можете налаштувати свої оголошення, використовуючи різні доступні формати оголошень.

Коли ви завершите створення кампанії, вам потрібно буде ввести свою платіжну інформацію та способи оплати. Ви можете скористатися кредитною карткою, дебетова картка, банківський рахунок, або промо-код для фінансування ваших кампаній. Дотримуючись цих кроків, Ви будете на шляху до успішної кампанії AdWords. Ця стаття проведе вас через різні етапи налаштування кампанії в Google Adwords.

Якщо ви новачок у Adwords, можливо, вам цікаво, як максимізувати свої витрати. Розробляючи успішну кампанію, слід враховувати кілька речей, включаючи ціну за клік (CPC), Стратегія ставок, Рейтинг кліків, і мінус-слова. У цій статті, ви дізнаєтеся, як ефективно використовувати ці інструменти, щоб отримати максимальну віддачу від ваших грошей. Якщо ви не впевнені, які показники відстежувати, ми розібрали основи.

Ціна за клік

Якщо ви хочете знати, скільки коштують ваші оголошення, Ви повинні знати, що існує ряд факторів, які визначають суму, яку ви витрачаєте на клік. Ваші ключові слова, текст оголошення, цільова сторінка, і показник якості відіграють роль у сумі, яку ви витрачаєте за клік. Щоб підвищити свій CTR, переконайтеся, що всі ці елементи відповідають вашому бізнесу. Високий CTR переконає Google, що ваш веб-сайт відповідає пошуковим термінам, які вводять люди.

Одним із найважливіших факторів, про який слід пам’ятати, є середня ціна за клік для AdWords (CPC). Хоча це число може кардинально змінюватися, зазвичай це менше одного долара. Середня CPC для електронної комерції становить $0.88, тому торги $5 для терміну, пов'язаного зі святковими шкарпетками, було б невигідно. Якби шкарпетки були $3, середня CPC була б значно нижчою. Ви завжди повинні відстежувати свої витрати за допомогою електронної таблиці Google або подібної програми.

Незважаючи на високу вартість AdWords, все ще можна контролювати свій маркетинговий бюджет. AdWords дає змогу націлити клієнтів на географічне розташування, мову, і пристрій. На додачу, ви навіть можете використовувати Google Pay для оплати $1,000,000 у рахунках Adwords. Ви можете надати кредит на свої рекламні кампанії та оплачувати їх щомісяця у вигляді рахунку. Багато великих рекламодавців уже використовують цей варіант для оплати своїх клієнтів.

Ще один важливий фактор, який слід враховувати, — це вартість ваших кампаній. Багато успішних рекламних кампаній забезпечують найвищу рентабельність інвестицій, не втрачаючи жодних продажів або потенційних можливостей. Ви також повинні пам’ятати, що низькі ставки не забезпечують високоякісний трафік. Отже, ваша максимальна CPC – це не ціна, яку ви платите, і ви платите лише стільки, щоб подолати порогові значення рейтингу оголошення та перемогти своїх конкурентів.

Стратегія ставок

Щоб максимізувати прибутковість вашої кампанії Adwords, Ви повинні використовувати розумну стратегію призначення ставок. Ця стратегія ідеальна для тих, хто не впевнений, які ключові слова принесуть їм найбільший прибуток, або не має часу вручну встановлювати ставки. Ця стратегія встановлення ставок передбачає встановлення вищої ставки для певних ключових слів і застосовується лише до цих ключових слів. Цей тип стратегії встановлення ставок забезпечить максимальну кількість показів ваших оголошень.

Цю стратегію призначення ставок можна використовувати для збільшення кількості конверсій. Він показуватиме рекламу, коли люди шукатимуть за вашим ключовим словом або близькими варіантами. Однак, це також дорого. Використовуйте цю стратегію, лише якщо ваш бюджет великий. Ця стратегія заощаджує вам багато часу, оскільки автоматизує ставки. Але це може не підійти тим, хто не має часу досліджувати та тестувати різні стратегії. Найкращий підхід для вашої кампанії – знайти той, який підходить для вашої цільової аудиторії та бюджету.

Прагніть підвищити коефіцієнт конверсії, підвищивши ставку для оголошень, які, імовірно, принесуть більше конверсій. Використання цієї стратегії може підвищити рентабельність інвестицій вашої кампанії. Вища ставка призведе до збільшення кількості кліків, але це коштуватиме вам більше грошей, якщо це не призведе до конверсії. Тому, під час вибору стратегії призначення ставок для вашої кампанії Adwords, майте на увазі, що ця стратегія підходить не кожному рекламодавцю.

Ця стратегія призначення ставок ідеальна для користувачів із конкретними цілями. Якщо ви намагаєтеся підвищити рейтинг кліків або показів, CPM у видимій частині екрана – чудовий спосіб досягти своєї мети. Чим більше конверсій ви отримаєте за певну вартість, тим більше грошей ви заробите. Ця стратегія призначення ставок також допоможе вам покращити впізнаваність вашого бренду та підвищити обізнаність про бренд. Тому, використовуйте цю стратегію, щоб максимізувати свої прибутки. Однак, ви повинні пам’ятати, що не існує універсального рішення, коли мова йде про вибір стратегії призначення ставок.

Рейтинг кліків

Отримання високого рейтингу кліків у кампаніях Adwords є позитивним знаком, але якщо вашій об’яві не вдається перетворити відвідувачів на платних клієнтів, результати менш ніж задовільні. Створення релевантних оголошень, націлених на правильні ключові слова, є ключовим фактором підвищення рейтингу кліків, тому важливо перевірити кожен елемент. Дослідження ключових слів є ще одним ключовим компонентом, тому переконайтеся, що ваші платні оголошення відповідають людям, які шукають продукти чи послуги, які ви пропонуєте.

Середній рейтинг кліків для кампаній AdWords становить близько 5% для пошуку і 0.5-1% для медійних мереж. Показники кліків корисні під час перепланування кампаній, оскільки вони вказують на зацікавленість потенційних клієнтів. Рейтинг кліків також можна виміряти кількістю завантажень вмісту, які отримує користувач. Спростіть клієнтам завантаження вашого вмісту, оскільки це підвищить задоволеність клієнтів, і в кінцевому рахунку, ймовірність того, що вони придбають вашу продукцію.

Щоб зрозуміти, як підвищити CTR, переглядати дані з різних типів облікових записів AdWords. Наприклад, Облікові записи B2B зазвичай мають вищі CTR, ніж облікові записи B2C. Ці облікові записи, швидше за все, створять кваліфікованих потенційних клієнтів і продадуть дорогоцінні товари. Ті облікові записи з низьким CTR можна проаналізувати за допомогою вибірки їхніх власних облікових записів, це означає, що результати не обов’язково можуть відображати більш широкий діапазон облікових записів.

Якщо ви проводите пошукову рекламну кампанію, ви можете розраховувати на найвищий рейтинг кліків у індустрії знайомств або подорожей. Локалізовані кампанії також можуть підвищити ваш CTR, оскільки місцеві споживачі довіряють місцевим магазинам. Хоча текстові та графічні оголошення можуть бути не такими переконливими, як ті, що використовуються для залучення потенційних клієнтів, інформаційні оголошення можуть викликати цікавість і переконати глядачів натиснути на них. Важливо знати, що кожне ключове слово, оголошення, і лістинг має власний CTR.

Мінус-слова

Є кілька причин використовувати мінус-слова в Adwords. Їх використання допоможе вам націлитися на релевантнішу аудиторію та зменшити марну кількість кліків. Додатково, ці інструменти допоможуть вам уникнути ставок проти себе чи канібалізації ваших показів. Тому, як можна використовувати мінус-слова? Ви можете прочитати далі, щоб дізнатися, чому мінус-слова такі важливі. Ось лише деякі з них:

Основні мінус-слова стосуються центрального або найважливішого слова ключової фрази. Наприклад, якщо ви сантехнік, ви хочете рекламувати тих, хто шукає ваші послуги, не тим, хто шукає роботу. тому, ваше основне мінус-слово “сантехнік” і “сантехнік.” Якщо ви рекламуєте дошку вакансій, ви будете використовувати слово “робота” як мінус-слово.

Ще один спосіб визначити мінус-слова – переглянути звіт про пошуковий запит. Використання цього звіту, ви можете визначити пошукові запити, які не відповідають вашій ніші. За допомогою мінус-слів, ви зможете покращити свої рекламні кампанії. Наприклад, якщо ви продаєте матрац, Ви можете рекламувати матрац для чоловіків, але ти краще зосередишся на жінках. Для чоловіків, однак, мінус-слова можуть бути не такими релевантними.

Хоча мінус-широка відповідність не стосується фразової відповідності, це запобігатиме показу реклами, якщо запит містить усі негативні слова та фрази. Мінус-точна відповідність також запобігає показу оголошень у пошукових запитах, що містять ці терміни. Ці мінус-слова чудово підходять для назв брендів, які мають тісні стосунки один з одним, і для подібних пропозицій. Важливо знати, що для вас означають мінус-слова. Якщо ви не хочете витрачати багато грошей на рекламу, мінус-слова – найкращий спосіб зробити ваші оголошення релевантними.

Створення оголошень із рейтингом кліків принаймні 8%

Високий CTR – не єдиний показник, який має значення в рекламі. Рекламні кампанії можуть не завершитися, оскільки вони не націлені на правильні ключові слова. Щоб запобігти цьому, важливо протестувати кожен елемент вашого оголошення. Дослідження ключових слів є ще одним важливим компонентом, щоб ваші платні оголошення були релевантними. Якщо ви цього не зробите, ви будете витрачати гроші.

Ви можете збільшити рейтинг кліків, зробивши свою рекламу максимально переконливою. Спробуйте запропонувати спеціальну пропозицію. Обов’язково зосередьтеся на своїй унікальній торговій пропозиції та забезпечте відчутні переваги для своїх користувачів. Полегшуючи вжиття заходів, люди з більшою ймовірністю клацатимуть ваше оголошення. Це також допоможе написати привабливий текст оголошення. Дотримуючись цих кроків, Ви будете на шляху до створення оголошень із рейтингом кліків принаймні 8%.

Щоб заробити гроші з Adwords, вам потрібно знати, як робити ставки, як оптимізувати свої оголошення, і як використовувати інструменти ретаргетингу та дослідження ключових слів. У цій статті, ви навчитеся робити ставки, встановити модель ставок, і створювати привабливі оголошення. Незалежно від того, початківець ви чи досвідчений користувач, ця інформація є важливою. Використання інтерфейсу AdWords просте та зрозуміле.

Ціна за клік

Тоді як ціна за клік для Adwords залежить від галузі, зазвичай менше ніж $1 для ключового слова. В інших галузях, CPC може бути вищим, оскільки середня ціна за клік знаходиться між $2 і $4. Але коли ви хочете витратити гроші на рекламу, ви також повинні враховувати рентабельність інвестицій. На додачу, ціна за клік для ключового слова в такій галузі, як юридичні послуги, може бути більшою ніж $50, тоді як CPC в індустрії подорожей і гостинності є лише $0.30.

Показник якості – ще один фактор, який визначає ціну за клік. Цей показник прив’язаний до ключових слів і текстів оголошень. Високий показник якості вказує на релевантність і, отже, на нижчу CPC. Так само, високий рейтинг кліків означає, що вміст вашого веб-сайту є цінним. Це також показує, наскільки релевантні ваші оголошення. Як ви можете бачити, CPC може зрости в міру зростання конкуренції за ключове слово. Тому, обов’язково оптимізуйте свої оголошення, щоб отримати від них максимальну користь.

Ви можете розрахувати рентабельність інвестицій AdWords, перевіривши галузеві контрольні показники. Порівняльні показники AdWords допомагають встановити маркетингові цілі та спланувати бюджет. Наприклад, в галузі нерухомості, середній показник по галузі для CPC (Клацніть Рейтинг) є 1.91% для пошукової мережі, поки це 0.24% для медійної мережі. Незалежно від вашої галузі, контрольні показники корисні під час встановлення бюджету та цілей.

Вища CPC не обов’язково є кращою чи дешевшою рекламою. Ви можете вибрати між автоматичним або ручним встановленням ставок. Автоматичне встановлення ставок легше встановити, особливо якщо ви новачок в AdWords. Встановлення ставок вручну дозволяє контролювати суму, запропоновану за клік. Він також найкраще підходить для компаній, які тільки починають працювати з AdWords і не мають великого досвіду.

Геотаргетинг – ще один чудовий спосіб знизити ціну за клік і максимізувати витрати на рекламу. Націлюючи свої оголошення на основі місця проживання відвідувача, ця тактика дозволяє націлитися на найбільш релевантну аудиторію. Залежно від виду бізнесу, геотаргетинг може підвищити CTR, покращити показник якості, і зменшити ціну за клік. Важливо пам’ятати, що більш націленим є ваше оголошення, тим кращою буде ваша рекламна стратегія.

Модель ставок

Ви, мабуть, чули про різні моделі встановлення ставок в Adwords. Але як дізнатися, який із них найкращий для вашої кампанії? Спочатку, вам слід розглянути мету вашої кампанії. Ви намагаєтеся підвищити конверсію?? Якщо так, тоді ви можете використовувати CPC (ціна за клік) торгів. Або, чи хочете ви збільшити покази чи мікроконверсії?? Ви навіть можете використовувати динамічне відстеження переходів.

Встановлення ставок вручну забезпечує більше контролю над націлюванням оголошень. На додачу, Ви можете встановити максимальну CPC для ключового слова та виділити певний бюджет. Ручне встановлення ставок займає більше часу, але це гарантує негайне впровадження будь-яких змін. Однак, автоматичне призначення ставок ідеально підходить для великих облікових записів. Це може бути важко контролювати, і це обмежує вашу здатність дивитися на загальну картину. Встановлення ставок вручну дає точний контроль і може бути хорошим варіантом, якщо ви намагаєтеся оптимізувати ефективність певного ключового слова.

В Adwords існує дві основні моделі призначення ставок: Ціна за клік (CPC) і вартість проміле (CPM). Перший є найпоширенішим і найкращим для рекламодавців, орієнтованих на певну аудиторію, в той час як останній найкращий для рекламодавців, які хочуть отримати великий обсяг трафіку. Однак, обидва типи кампаній можуть виграти від моделі встановлення ставок ціни за тисячу показів. Він дає уявлення про те, скільки показів може отримати певне оголошення. Це особливо корисно для довгострокових маркетингових кампаній.

Ви можете контролювати ефективність ключових слів за допомогою безкоштовного інструменту відстеження конверсій Google. Інструмент відстеження конверсій Google точно покаже, скільки клієнтів натискають ваші оголошення. Ви також можете відстежувати вартість кліку, щоб дізнатися, які ключові слова коштують вам більше грошей. Ця інформація може допомогти вам прийняти правильне рішення. З цими інструментами у вашому розпорядженні, ви зможете збільшити кількість конверсій, зменшуючи вартість кожного кліку.

Цільова ціна за конверсію зосереджена на збільшенні конверсій. При такому типі торгів, ставки для вашої кампанії встановлюються на основі ціни за придбання (CPA). Іншими словами, ви платите за кожне окреме враження, яке отримує потенційний клієнт. Тоді як призначення ставок CPA є складною моделлю, знаючи свою CPA, ви зможете встановити найефективніші ставки для вашої кампанії. Тому, чого ти чекаєш? Почніть вже сьогодні та збільште кількість конверсій за допомогою Adwords!

Ретаргетинг

Коли ви ведете бізнес, Перенацілювання за допомогою Adwords — чудовий спосіб підтримувати зв’язок зі своїми клієнтами та залучати нових. З Google Adwords, ви можете розмістити теги сценарію на своєму сайті, щоб люди, які раніше відвідували ваш сайт, знову побачили цю рекламу. Його можна використовувати в соціальних мережах, так само. Насправді, про це свідчить статистика 6 з 10 ті, хто залишив кошик, повернуться, щоб завершити покупки протягом 24 години.

Перенацілювання працює найкраще, коли ви націлюєтеся на правильну аудиторію. Наприклад, якщо ваша ремаркетингова кампанія націлена на людей, які вже щось придбали на вашому веб-сайті, Ви повинні вибрати зображення, яке має вигляд і відчуття, які відповідають сайту. Споживачі, які відвідали сторінку весільних суконь, з більшою ймовірністю придбають сукню, ніж ті, хто лише переглядав сайт. Це може допомогти вам зробити ваші оголошення відповідними продуктам, які ви продаєте.

Одним з ефективних способів використання ретаргетингу в соціальних мережах є використання Facebook. Це не тільки чудовий спосіб залучення потенційних клієнтів, це також чудовий спосіб створити підписку на Twitter. Twitter має більше ніж 75% мобільних користувачів, тому переконайтеся, що ваші оголошення оптимізовані для мобільних пристроїв. Перенацілювання за допомогою Adwords — чудовий спосіб переконатися, що ви привертаєте увагу своєї аудиторії та перетворюєте її на клієнтів.

Перенацілювання за допомогою Adwords також може допомогти вам націлитися на конкретних відвідувачів. Наприклад, якщо відвідувач відвідав ваш веб-сайт, а потім придбав продукт, ви можете створити аудиторію, яка відповідає цій людині. Тоді AdWords відображатиме ці оголошення цій особі в усій Медійній мережі Google. Для найкращих результатів, спочатку сегментуйте відвідувачів свого веб-сайту, порівнявши їхні демографічні дані. Як тільки ви це зробите, ви зможете націлити свої зусилля ремаркетингу на певні типи відвідувачів.

Дослідження ключових слів

Щоб максимально використати вашу рекламну кампанію, ви повинні знати, як створити відповідний контент. Контент-маркетинг є великою темою в наші дні. Створювати контент, який залучатиме клієнтів, вам слід дослідити терміни, пов’язані з вашою нішею, і підключити їх до Google. Відстежуйте кількість пошуків за цими термінами на місяць, і скільки разів люди натискають оголошення для цих термінів. Потім, створити контент навколо цих популярних пошукових запитів. Сюди, ви не тільки створите якісний контент для своїх клієнтів, але ви також матимете більше шансів отримати вищий рейтинг.

Найефективніший спосіб розпочати дослідження ключових слів – створити особистість покупця, або ідеальний клієнт. Створіть особистість покупця, визначивши характеристики, вплив, і купівельні звички вашого ідеального клієнта. На підставі цієї інформації, Ви можете звузити список можливих ключових слів. Як тільки у вас є персона покупця, ви можете використовувати інструмент дослідження ключових слів, щоб знайти найбільш відповідні ключові слова. Потім, ви дізнаєтеся, які з них мають найвищу ймовірність рейтингу.

Як зазначено вище, Дослідження ключових слів AdWords зосереджено на намірах. Google орієнтується на користувачів, які активно шукають рішення. Ті, хто шукає брендингову компанію в Лондоні, не побачать вашої реклами, тоді як ті, хто переглядає модний журнал, можуть шукати освіту. Використовуючи ключові слова з фразовою відповідністю, ви отримаєте цільових клієнтів, які дійсно шукають те, що ви пропонуєте. Ці шукачі з більшою ймовірністю натиснуть ваше оголошення, якщо зможуть ідентифікувати себе з ним.

Ви можете скористатися планувальником ключових слів, щоб побачити, які фрази мають найбільший обсяг пошуку, і скільки разів шукали певний термін кожного місяця. На додаток до місячного обсягу пошуку, ви також можете переглядати тенденції в режимі реального часу, включаючи дані Google Trends і ваші місцеві демографічні дані. З цим, ви можете визначити, чи має фраза високий обсяг пошуку та чи є вона в тренді чи зростає. Коли дослідження ключових слів завершено, ви матимете список релевантних ключових слів для націлювання своїх оголошень.

Якщо ви власник бізнесу, Ви, ймовірно, використовували платформу Google Adwords для реклами свого бізнесу. Є кілька способів структурувати обліковий запис, щоб гарантувати, що ви отримаєте максимальну віддачу від своїх грошей. У цій статті, ми розглянемо основи призначення ставок для ключових слів із торговою маркою, націлювання на вашу аудиторію за допомогою фразової відповідності, і відстеження переходів. Ця стаття має на меті надати вам знання, необхідні для підвищення ефективності ваших рекламних зусиль на платформі Google.

Розміщуйте рекламу на платформі Google Adwords

Існує багато причин, чому важливо розміщувати рекламу на платформі Google Adwords. Спочатку, з вас стягуватиметься плата лише тоді, коли хтось натискатиме ваше оголошення. друге, цей рекламний метод дозволяє відстежувати результати ваших рекламних кампаній. Цей шлях, ви можете приймати більш обґрунтовані рішення щодо суми грошей, яку ви витрачаєте на рекламу. Але Google Adwords — не єдиний спосіб розміщення реклами в Google. Щоб переконатися, що це працює для вашого бізнесу, вам потрібно зрозуміти, як працює ця рекламна платформа.

AdWords працює з Медійною мережею Google, яка використовує мережу сторонніх веб-сайтів Google. Ваше оголошення може відображатися у верхній частині веб-сторінки, на бічній панелі, перед відео YouTube, чи будь-де ще. Платформа також має можливості для розміщення реклами в мобільних додатках і Gmail. Вам потрібно буде зареєструвати свої торговельні марки, перш ніж почати рекламувати через Google. Це означає, що ви будете платити менше за клік і отримувати кращі місця розміщення оголошень.

Реклама на платформі Google Adwords відносно проста у використанні. Є багато способів максимізувати свій бюджет, включаючи збільшення витрат, коли результати будуть помітні. Щоб максимізувати свій успіх, спробуйте найняти сертифікованого консультанта Google або агентство, щоб допомогти вам. Немає причин, чому б вам не спробувати це, оскільки це економічно ефективний спосіб показу високоцільової реклами. І запам'ятайте, якщо ви отримуєте результати, ви можете збільшити свій бюджет у майбутньому.

Реклама на платформі Google Adwords є надзвичайно потужним способом охопити потенційних клієнтів у всьому світі. Його система, по суті, є аукціоном, і ви ставите ставку на конкретні ключові слова та фрази. Після вибору ключових слів і оцінки якості, ваше оголошення відображатиметься перед результатами пошуку. І найкраще, це не коштує багато, і ви можете почати кампанію вже сьогодні!

Робіть ставки на ключові слова торгової марки

До недавнього часу, Ви не можете робити ставки на фірмові ключові слова конкурента в Google Adwords. Це змінилося 2004, коли Google запровадив конкурентні ставки для ключових слів. Рішення на користь Google, яка має політику, що дозволяє конкурентам використовувати їхні торгові марки в рекламних текстах, спонукали багатьох конкурентів до використання власних торгових марок у рекламі. Зараз, однак, ця політика змінюється.

Перш ніж зробити ставку на ключове слово торгової марки, переконайтеся, що у вас є дозвіл на його використання. Google має прості вказівки щодо пошукової реклами, які стосуються торговельних марок. При ставці на бренд конкурента, уникайте включення імені конкурента в текст оголошення. Це призведе до зниження показників якості. Незалежно від причини, хороша практика – мати домінуючу позицію в результатах пошуку.

Головна причина не робити ставку на ключове слово, захищене торговельною маркою, полягає в тому, що може бути важко відрізнити звичайні результати пошуку від платної реклами. Однак, якщо ваша торгова марка зареєстрована в Google, його можна використовувати на інформаційних сайтах. Прикладом цього є сторінки оглядів. Великі бренди також використовують свої торгові марки у своїх рекламних текстах, і вони мають на це право. Ці компанії прагнуть залишатися на перших місцях у результатах пошуку своїх продуктів і послуг під торговою маркою.

Торгові марки цінні. Ви можете розглянути можливість використання їх у тексті оголошення для просування свого продукту. Хоча їх може бути важко використовувати в рекламі, у деяких випадках вони все ще можливі. Терміни, захищені торговельною маркою, слід використовувати в інформаційних цілях, наприклад блог. Ви також повинні мати цільову сторінку, яка містить терміни, захищені торговельною маркою, і чітко вказувати на ваші комерційні наміри. Якщо ви продаєте комплектуючі, ви повинні чітко вказати це та показати ціну або посилання для придбання товару.

Якщо ваші конкуренти використовують назву торгової марки, ви повинні робити ставки за цими умовами в AdWords. Інакше, ви можете зіткнутися з нижчим показником якості та ціною за клік. Більше того, ваші конкуренти можуть не знати про назву вашого бренду і не матимуть уявлення про те, що ви робите на них ставку. Тим часом, конкуренція може брати участь у торгах на тих же умовах. Ви можете спробувати використати власну торгову марку як ключове слово торгової марки.

Цільова аудиторія за допомогою фразової відповідності

Хоча ви можете думати, що широка відповідність — єдиний спосіб націлити своїх клієнтів, фразова відповідність дає вам більше контролю. З фразовою відповідністю, лише ваші оголошення відображатимуться, коли хтось введе фразу, включаючи будь-які наближені варіанти та інші слова до або після вашого ключового слова. Наприклад, ви можете націлити послуги косіння газонів за місцем розташування та переглянути список місцевих послуг і їх сезонні ціни. Використання фразової відповідності, однак, дорожче, ніж широка відповідність, тому варто розглянути інші варіанти.

Використання фразової відповідності може підвищити CTR і конверсії, і може зменшити витрати на рекламу. Недоліком фразової відповідності є те, що вона обмежує ваші витрати на рекламу пошуковими запитами, які містять саме ваше ключове слово, що може обмежити ваше охоплення. Якщо ви тестуєте нові ідеї, однак, широка відповідність може бути найкращим варіантом. Цей параметр дає змогу протестувати нові оголошення та побачити, що працює. Що стосується ефективності реклами, ви захочете переконатися, що націлюєтеся на правильну аудиторію за допомогою правильних ключових слів.

Якщо ви рекламуєте продукт або послугу, які загалом популярні, відповідність ключової фрази є чудовим способом націлювання на цю групу. Фразова відповідність працює, гарантуючи, що ваші оголошення показуються лише людям, які шукали за точним ключовим словом або фразою. Головне переконатися, що фраза, яку ви використовуєте, розташована в правильному порядку, щоб вона відображалася в перших результатах пошуку. Сюди, ви уникнете витрачання рекламного бюджету на нерелевантний трафік.

Фразова відповідність може допомогти вам проаналізувати пошукові запити клієнтів, щоб визначити, за якими ключовими словами вони шукають. Це особливо корисно, якщо ви шукаєте конкретних клієнтів. Використання фразової відповідності в Adwords звузить вашу цільову аудиторію та покращить ефективність вашої рекламної кампанії. І, коли ви використовуєте його правильно, ви побачите вищу рентабельність витрат на рекламу. Після того, як ви освоїте ці методи, ви зможете досягати своїх цілей швидше та з більшою точністю, ніж будь-коли раніше.

Інший спосіб орієнтації на людей – це створення списків за інтересами. Ці списки можуть включати будь-яких відвідувачів веб-сайту або людей, які виконали певні дії на вашому веб-сайті. Зі списками спорідненості, ви можете націлюватися на конкретних користувачів на основі їхніх інтересів. І, якщо у вас є продукт, який люди нещодавно придбали, ви можете використовувати це, щоб націлити на них рекламу. Наступного разу ви створите нову аудиторію, обов’язково використовуйте спеціальний список спорідненості.

Відстежуйте конверсії за допомогою фразової відповідності

Якщо ви хочете покращити свою маркетингову кампанію в пошукових системах, ви можете розглянути можливість використання модифікатора фразової відповідності замість широкої відповідності. Ці модифікатори використовувалися в платному пошуку з самого початку каналу, і вони дозволяють точніше відображати рекламу. Хоча це може здатися гарною ідеєю, багато рекламодавців хвилюються про те, щоб витратити на рекламу марно, якщо вони не змінять своє ключове слово із широкою відповідністю. На додачу, ключове слово з фразовою відповідністю може спровокувати неконтрольований пошук у вашій об’яві, зниження релевантності вашої реклами.

Ще один спосіб оптимізувати ключові фрази – додати “+” до окремих слів. Це повідомить Google, що слово, яке ви хочете націлити, має використовуватися під час пошуку. Наприклад, якщо хтось шукає “помаранчева настільна лампа,” ваше оголошення з’явиться лише тоді, коли людина введе точну фразу. Цей спосіб ідеальний для людей, які шукають “помаранчева настільна лампа,” оскільки він буде показаний лише людям, які введуть точну фразу, а не загалом.

Підвищити рейтинг кліків і конверсії, обов’язково включайте цифри в заголовок ваших оголошень. Дослідження показують, що включення чисел у заголовок оголошень підвищує CTR на 217%. Але це не означає, що вам слід винаходити колесо. Хитрість полягає в тому, щоб створити переконливу ціннісну пропозицію та зачепити її, не винаходячи велосипеда. Тоді як розумна реклама може підвищити CTR, вони можуть бути дорогими. Тому, давайте розглянемо кілька простих, але ефективних стратегій.

Дослідження ключових слів

Щоб максимально використати вашу кампанію AdWords, ви повинні провести дослідження ключових слів. Ключові слова можна вибирати на основі їх популярності, ціна за клік, і обсяг пошуку. Планувальник ключових слів Google – це безкоштовний інструмент, який можна використовувати для цієї мети. Використовуючи цей інструмент, Ви можете визначити середню кількість пошукових запитів, яку отримує ключове слово щомісяця, і ціну за клік для кожного ключового слова. Планувальник ключових слів Google також пропонує пов’язані ключові слова, які можна використовувати для створення більш націлених кампаній.

Коли у вас є список ключових слів, настав час визначити їх пріоритети. Зосередьтеся на кількох найпопулярніших термінах. Майте на увазі, що менша кількість ключових слів призведе до більш цілеспрямованої кампанії та більшого прибутку. Однак, якщо у вас немає часу на дослідження кожного ключового слова, Ви можете скористатися безкоштовним інструментом, таким як SEMrush, щоб дізнатися, які ключові слова вводить ваша цільова аудиторія. Також можна використовувати інструмент дослідження ключових слів, як-от SEMrush, щоб дізнатися, скільки результатів відображається в SERP.

Іншим безкоштовним інструментом, який можна використовувати для дослідження ключових слів, є Ahrefs. Це гарне місце для початку, оскільки це дозволяє вам бачити своїх конкурентів’ відвідуваність сайту, конкуренція, і обсяг ключових слів. Ви також можете побачити, які типи веб-сайтів мають рейтинг за цими ключовими словами, і проаналізувати їхні стратегії. Це має вирішальне значення, оскільки ці ключові слова є тим, що ви хочете оцінити в Google. Однак, не завжди легко поділитися цими висновками з іншими сторонами.

Використання Планувальника ключових слів Google дозволяє переглядати обсяги пошуку за місяцями, що може допомогти вам націлити свої оголошення за більш конкретними термінами. Планувальник ключових слів також дозволяє переглядати схожі ключові слова. Цей інструмент також показує вам кількість людей, які здійснюють пошук за ключовим словом на основі ваших обмежень. Ви навіть можете скористатися Планувальником ключових слів Google, щоб побачити, які ключові слова конкурують за ті самі ключові слова, що й ваші. Ці інструменти дадуть вам уявлення про найпопулярніші ключові слова та допоможуть знайти найкращі для ваших рекламних кампаній.

Модель ставок

Ціна за клік (CPC) стратегія може створити більше дешевих показів, ніж CPM, особливо для оголошень у нижній частині сторінки. Однак, CPM працює найкраще, коли вашою основною метою є підвищення поінформованості про бренд. Встановлення ставок CPC вручну зосереджено на встановленні ставок для конкретних ключових слів. У цій моделі, ви можете використовувати вищі ставки лише для цих ключових слів, щоб збільшити видимість. Однак, цей метод може зайняти багато часу.

Adwords дозволяє змінювати ставки на рівні кампанії та групи оголошень. Ці коригування ставок називаються модифікаторами ставок. Для платформи доступні модифікатори ставок, InteractionType, і PreferredContent. Вони підтримуються на рівні групи оголошень через службу AdGroupCriterionService. Так само, коригування ставок на рівні кампанії можна зробити за допомогою служби CampaignBidModifierService. Google також надає API для цих коригувань.

Розташування оголошення за умовчанням називається широкою відповідністю. Цей тип показує ваше оголошення на сторінці пошукової системи за будь-яким ключовим словом, включаючи синоніми та пов’язані пошуки. Тоді як такий підхід дає велику кількість показів, він також має більш високу вартість. Інші типи відповідності включають точну відповідність, Фразова відповідність, і негативний збіг. Загалом, чим точніший ваш збіг, тим меншою буде ваша вартість.

Модель встановлення ставок для Adwords використовує різноманітні прийоми, щоб допомогти вам оптимізувати свої рекламні кампанії. Наприклад, Ви можете встановити максимальну ставку для певного ключового слова, потім відкоригуйте свою ставку залежно від кількості конверсій, які ви отримали. Якщо ви здійснили продаж, На основі цього AdWords збільшить вашу ставку. Для більш досвідчених користувачів, ви також можете використовувати динамічне відстеження переходів.

Цільова ціна за конверсію – це тип рекламної стратегії, спрямований на підвищення конверсій. Він встановлює ставки для кампанії на основі CPA (Ціна за придбання), це вартість залучення одного клієнта. Ця модель може бути складною, якщо ви не знаєте свою вартість придбання (CPA) або скільки конверсій приносять ваші оголошення. Однак, чим більше ви знаєте про CPA, тим більше ви знатимете, як відповідно встановлювати ставки.

Встановлення ставок вручну – це також можливість збільшити кількість кліків, враження, та перегляди відео. Вибір цієї стратегії дозволить вам контролювати свій бюджет, одночасно підвищуючи рентабельність інвестицій ваших кампаній. Однак, слід зауважити, що ручне встановлення ставок не рекомендується для кожної кампанії. Більш прийнятним варіантом буде використання стратегії максимізації конверсій, що не вимагає рук і вимагає менше зусиль. Ви також можете збільшити щоденний бюджет, якщо виявите, що ваші середні витрати нижчі за щоденний бюджет.

Оцінки якості

Щоб покращити ваші показники якості в Adwords, потрібно звернути увагу на певні ключові фактори. Ці фактори впливають на ваш показник якості окремо та разом, і може знадобитися коригування вашого веб-сайту. Нижче наведено деякі речі, які слід враховувати, щоб покращити свій показник якості:

Ваш показник якості безпосередньо залежить від ефективності вашої реклами. Високий показник якості означає гарну взаємодію з користувачем. Підвищення показника якості також є хорошою ідеєю, оскільки це допоможе підвищити рейтинг оголошення та знизити ціну за клік. Незалежно від того, чи прагнете ви збільшити видимість у Google чи знизити CPC, показник якості з часом впливатиме на ефективність вашої реклами. На додаток до цього, високий показник якості покращить розташування вашої реклами в результатах пошуку та знизить ціну за клік.

Ви можете покращити свій показник якості, оптимізувавши релевантність ключових слів свого оголошення. Відповідність ключового слова означає, наскільки точно ваше оголошення відповідає пошуковому запиту користувача. Релевантність ключового слова вашого оголошення вимірюється за допомогою показника якості, і визначатиме, як відображатимуться ваші оголошення. Ваше оголошення має розповісти потенційним клієнтам, чого вони можуть очікувати від вашого бізнесу, пропонують переконливий заклик до дії, і бути привабливим для користувачів на всіх пристроях.

На показник якості вашого облікового запису впливають три фактори:: очікуваний рейтинг кліків (CTR), досвід цільової сторінки (THE), і релевантність оголошення намірам шукача. Коли ви порівнюєте бали ключових слів, які з’являються в різних групах оголошень, ви побачите, що показники якості для цих ключових слів відрізнятимуться від тих самих ключових слів в інших групах оголошень. Причини цього – різні рекламні креативи, цільові сторінки, демографічний таргетинг, і більше. Якщо ваше оголошення має низький показник якості, ви краще зрозумієте, як розраховується показник якості. Результати цього аналізу публікуються на веб-сайті Google і оновлюються кожні кілька днів.

На аукціоні Adwords, ваш показник якості впливає на рейтинг вашої реклами та ціну за клік. Ви побачите, що нижча CPC означає менше грошей, витрачених за клік. Для вашої ставки слід також враховувати показники якості. Чим вищий ваш показник якості, тим більша ймовірність того, що ви відобразитесь у своєму оголошенні. На аукціоні оголошень, вища CPC принесе більший прибуток для пошукової системи.

Вартість

Одне з найважливіших питань, яке ви повинні поставити собі, це “яка вартість Adwords?” Більшість власників бізнесу не знають про витрати, пов’язані з онлайн-рекламою. Ціна за клік або CPC – це вартість, яка регулюється Google Adwords за допомогою показника, що називається максимальною CPC. Цей показник дозволяє рекламодавцям контролювати свої ставки відповідно до суми грошей, яку вони можуть дозволити собі витратити за кожен клік. Вартість кожного кліку залежить від розміру вашого бізнесу та галузі, у якій ви працюєте.

Щоб зрозуміти вартість ПЗК, ви захочете розглянути, як ви розподілите свій бюджет. Ви можете виділити частину свого бюджету на мобільну та настільну рекламу, Ви також можете націлити оголошення на певні мобільні пристрої, щоб збільшити кількість конверсій. Вартість програмного забезпечення PPC зазвичай базується на моделі передплати, тому обов’язково враховуйте вартість підписки. WordStream пропонує плани з передоплатою та шестимісячні контракти. Таким чином вам буде легко скласти бюджет на програмне забезпечення PPC, якщо ви розумієте положення та умови.

Найпоширенішим методом визначення вартості Adwords є ціна за клік (КПП). Його найкраще використовувати, якщо ви хочете орієнтуватися на певну цільову аудиторію, а не націлюватися на великий обсяг трафіку щодня. Вартість проміле, або CPM, метод встановлення ставок корисний для обох типів кампаній. CPM дає вам уявлення про кількість показів, які отримує ваша реклама, що важливо при розробці довгострокової маркетингової кампанії.

Оскільки кількість конкурентів в Інтернеті продовжує зростати, вартість Adwords виходить з-під контролю. Буквально кілька років тому, оплата за кліки все ще була відносно низькою ціною. Зараз, більше людей роблять ставки на Adwords, нові підприємства можуть витрачати 5 євро за клік на деякі ключові слова. Тому, як уникнути додаткових витрат на кампанії AdWords? Існує багато способів контролювати витрати, пов’язані з Adwords.