Існує кілька різних способів використання плати за клік (КПП) рекламний майданчик. These methods include the use of Keywords, Групи оголошень, і Оголошення. Використання цих різних методів дозволяє максимально збільшити ваш рекламний бюджет. Ось деякі речі, про які слід пам’ятати, використовуючи цю платформу. Як тільки ви зрозумієте ці основні поняття, ви зможете ефективно створити кампанію AdWords, яка відповідає вашим бізнес-цілям.
Оплата за клік (КПП) рекламний майданчик
A Pay-per-click (КПП) оголошення – це рекламне оголошення на веб-сайті, яке потенційний клієнт натискає у відповідь на пошуковий запит. Це може бути проста текстова реклама, зображення чи відео. Оголошення PPC з’являються в пошукових системах, веб-сайти, і платформи соціальних мереж.
Хоча реклама з оплатою за клік порівняно проста, Перед початком успішної кампанії необхідно врахувати ряд елементів. Поперше, ваше оголошення має конкурувати з іншими оголошеннями на сайті. Це робиться за допомогою процесу під назвою Аукціон оголошень, у якому Google визначає релевантність кожного оголошення на основі його релевантності та дійсності.
По друге, ви повинні визначити рентабельність інвестицій вашої PPC кампанії. Хоча комісія CPC може бути настільки низькою, як $25 за клік, кожна галузь унікальна у своїй фінансовій ситуації, і обчислення рентабельності інвестицій є складнішими, якщо враховувати конверсії, не пов’язані з продажем.
Хоча багато рекламодавців клянуться Adwords, є й інші рекламні платформи, які варто перевірити. Facebook, наприклад, закінчився 1.3 мільярдів користувачів і є чудовим місцем для певних видів бізнесу. LinkedIn, з іншої сторони, є найбільшою професійною соціальною мережею та має рекламну платформу, націлену на людей за їхніми специфічними характеристиками.
Коли мова йде про КПП, головне – ретельно вибирати ключові слова. Чим точніше ваша кампанія, тим більша ймовірність, що вашу рекламу побачать споживачі. Це означає відповідне коригування ваших ставок. Наприклад, якщо ви хочете охопити ширшу аудиторію, встановіть максимальну ставку $1.00.
Ще одна популярна рекламна платформа PPC – Twitter. Його рекламна платформа дозволяє взаємодіяти з користувачами по всьому світу. Хоча йому не вистачає охоплення Facebook, Twitter пропонує унікальні маркетингові інструменти для бізнесу. Ви можете розробити свою рекламну кампанію в Twitter, щоб отримати підписників, збільшити конверсію веб-сайту, або заохочуйте людей завантажити програму. Оскільки платформа заснована на реальній взаємодії, Оголошення в Twitter часто пропонують нижчі ставки, ніж у Facebook. Найдешевші оголошення можуть коштувати лише три пенси.
Ключові слова
When using keywords for Adwords, дуже важливо розуміти наміри вашої аудиторії. Хоча Google Ads є цінним інструментом для маркетингу, вони звертаються лише до користувачів, які активно шукають вирішення своїх проблем. Це інший тип аудиторії, ніж люди поза пошуковою системою, які можуть просто переглядати або шукати освіти.
Ключові слова – це слова чи фрази, за якими Google шукає релевантний веб-вміст. При правильному використанні, вони можуть допомогти вам охопити кваліфікованих потенційних клієнтів на нижчих рівнях купівельної воронки. Ключові слова поділяються на три основні категорії, інформаційний, і транзакційні. Хороша стратегія вибору ключових слів дозволить вам орієнтуватися на правильні типи користувачів, одночасно обмежуючи витрати PPC.
Після того, як ви визначите мету своїх ключових слів, наступним кроком є дослідження конкуренції для кожного ключового слова. Ви можете використовувати такі інструменти, як SEMrush, щоб визначити конкуренцію та популярність певного ключового слова. Інструмент також покаже вам, скільки шукачів використовують ключове слово, свою конкуренцію, і його вартість.
Ключові слова із широкою відповідністю мають високу конкурентоспроможність і можуть не охопити потрібних клієнтів. Вони також занадто широкі, щоб вони могли залучити велику кількість людей, які навіть не потребують ваших послуг. Наприклад, якщо ви володієте аудиторською компанією цифрового маркетингу, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Ще один чудовий спосіб підвищити ефективність ваших оголошень – використовувати ключові фрази, які є більш конкретними, ніж загальні. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, який буде націлений на відвідувачів, які шукають вишуканих страв. Наприклад, Подарунковий сертифікат Bouley’s Fine Dining буде націлений на відвідувачів, які прагнуть відчути досвід французької вишуканої кухні.
Ще один спосіб покращити вибір ключових слів – вибрати ключові слова з низькою конкуренцією та високою релевантністю. Наприклад, якщо ви керуєте вантажним агентством, you might want to use keywords like “flower shops” і “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, але можна використовувати і синоніми.
Стратегія ставок
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Використання відстеження переходів, Google Analytics, і планувальник ключових слів може допомогти вам прийняти правильне рішення щодо того, які ставки використовувати та якою має бути цільова рентабельність інвестицій. Це може допомогти вам визначити, на які ключові слова призначити ставку та яку суму для них зробити. Ви також можете виконати A/B-тестування, щоб дізнатися, які ставки найбільш ефективні для вашого бізнесу.
Використання стратегії автоматичного встановлення ставок дає змогу щодня контролювати свої ставки. Ці алгоритми розроблено для досягнення конкретних цілей і усувають здогади під час встановлення ставок. Для збільшення кількості кліків доступні різні автоматичні стратегії призначення ставок, перетворення, і значення кожної конверсії.
Призначення ставок для ключових слів в AdWords не таке просте, як може здатися, особливо якщо ви новачок у сервісі. Багато людей зрештою платять занадто багато грошей і отримують лише кілька конверсій. Вони часто думають, що мають прагнути до перших позицій у результатах пошуку Google, але хороша стратегія встановлення ставок може зменшити ваші витрати та збільшити кількість переходів.
Встановлення ставок для конкретних ключових слів – це чудовий спосіб отримати найбільшу видимість. Ви можете налаштувати ставку, щоб збільшити кількість кліків, переглядів відео, і враження. Цей метод також ідеальний для тих, хто не впевнений, які ключові слова принесуть найбільший дохід, але немає часу керувати вручну.
Коли ви починаєте тестувати нові кампанії, не забувайте запускати щоденний звіт про ефективність ваших ключових слів і ставок. Це покаже вам, де натискають ваші клієнти та скільки ви витрачаєте за клік. Коли ви використовуєте ключові слова з фразовою та широкою відповідністю, вам потрібно переконатися, що ви отримуєте найкращий показник якості.
Найкраща стратегія призначення ставок для Adwords залежить від кількості конверсій на вашому веб-сайті. Якщо ваш веб-сайт отримує багато трафіку та має високий коефіцієнт конверсії, ви можете встановити вищі ставки та підвищити рейтинг оголошення. Щоб підвищити рентабельність інвестицій, Ви повинні оптимізувати якість своєї реклами.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, тому важливо коригувати бюджет для різних кампаній. Вартість залежатиме від типу продукту чи послуги, які ви продаєте, і галузі, в якій ви працюєте. Пам'ятайте, що ви фактично купуєте трафік веб-сайту. Google Adwords схожий на міні-ринок, тому ціна ключових слів і розміщення реклами значно відрізнятиметься.
Для інтернет-продавців, бюджет кампанії можна встановити на день або на місяць. Ви можете налаштувати цей бюджет для певних періодів часу або на основі попередньо визначених сигналів, наприклад тип браузера, час дня, або місцезнаходження. Під час встановлення бюджету для Google Adwords, ви також повинні встановити максимальну ціну за клік (CPC) ставка, або суму грошей, яку ви готові заплатити за один клік. Ви повинні контролювати свої ставки, оскільки вони можуть вплинути на обсяг трафіку, який ви отримуєте, і на рентабельність інвестицій (КОРОЛЬ).
Сума грошей у вашому бюджеті має відрізнятися залежно від вашої галузі, потреби вашого клієнта, і тип оголошень, які ви показуєте. Типовий бюджет кампанії коливатиметься між $25 і $150 на день. Якщо у вас невеликий бюджет, вам потрібно буде збільшити його, щоб зробити його ефективнішим.
Використання спільного бюджету корисне для кількох кампаній, які мають спільну мету. Спільні бюджети добре підходять для сезонних кампаній, прив’язаних до певних свят. Ви також можете створити кампанію зі спільним бюджетом і обмежити бюджет для одного конкретного клієнта. Це гарантує, що ваша кампанія ніколи не витрачатиме більше, ніж потрібно.
Якщо ви новачок у Adwords, найкраще почати з малого та збільшувати свій бюджет у міру набуття досвіду. Ви ніколи не знаєте, що спрацює, а що ні, тому важливо спочатку почати з тестової кампанії. Ваша перша кампанія може бути прибутковою, беззбитковість, або навіть втратити гроші. Пам’ятайте, що ваші перші кілька місяців кампаній – це час для реклами та навчання.
Як початківець, ваш перший бюджет може варіюватися від $10 до $50 на день. У міру зростання вашої кампанії, ви можете підняти його до $80 день. Це дорівнюватиме $1,216 за ваш перший тиждень. Якщо ви плануєте витратити більше місяця, можна встановити максимум $2,700.
