Тег: Агент Google Ads

Платний пошук – це найшвидший спосіб залучити трафік на ваш сайт. SEO займає кілька місяців, щоб показати результати, тоді як оплачений пошук стає видимим миттєво. Кампанії Adwords можуть допомогти компенсувати повільний початок пошукової оптимізації, підвищуючи рівень вашого бренду та залучаючи на ваш сайт більш якісний трафік. Кампанії Adwords також можуть забезпечити конкурентоспроможність вашого веб-сайту на першому місці сторінки результатів пошуку Google. За даними Google, чим більше платних оголошень ви показуєте, тим більша ймовірність отримання органічних кліків.

Ціна за клік

Середня ціна за клік для Adwords залежить від кількох факторів, включаючи тип вашого бізнесу, промисловість, і продукт або послуга. Це також залежить від вашої ставки та показника якості вашого оголошення. Якщо ви націлені на місцеву аудиторію, Ви можете встановити бюджет спеціально для мобільних користувачів. І ви можете націлюватися на певні типи мобільних пристроїв. Розширені параметри націлювання можуть значно зменшити ваші витрати на рекламу. Ви можете дізнатися, скільки коштує ваша реклама, перевіривши інформацію, надану Google Analytics.

Ціна за клік для Adwords зазвичай становить між $1 і $2 за клік, але на деяких конкурентних ринках, витрати можуть зрости. Переконайтеся, що ваш текст оголошення відповідає сторінкам, оптимізованим для конверсії. Наприклад, якщо ваша сторінка продукту є основною цільовою сторінкою для кампанії розпродажів Чорної п’ятниці, ви повинні писати оголошення на основі цього вмісту. Потім, коли клієнти натискають ці оголошення, вони будуть спрямовані на цю сторінку.

Показник якості відображає релевантність ваших ключових слів, текст оголошення, і цільова сторінка. Якщо ці елементи актуальні для цільової аудиторії, ваша ціна за клік буде нижчою. Якщо ви хочете отримати вищі посади, Ви повинні встановити вищу ставку, але тримайте його достатньо низьким, щоб конкурувати з іншими рекламодавцями. Для додаткової допомоги, прочитати Повне, Зрозумілий посібник із бюджетів Google Ads. Потім, ви можете визначити свій бюджет і спланувати відповідно.

Ціна за конверсію

Якщо ви намагаєтеся визначити, скільки коштує перетворити відвідувача на клієнта, вам потрібно зрозуміти, як працює ціна за придбання та як отримати від неї максимальну користь. В AdWords, ви можете використовувати планувальник ключових слів, щоб визначити вартість придбання. Просто введіть ключові слова або список ключових слів, щоб побачити прогноз того, скільки вам коштуватиме конвертація кожного відвідувача. Потім, ви можете збільшувати свою ставку, доки вона не досягне бажаної CPA.

Ціна за конверсію – це загальна вартість генерації трафіку для певної кампанії, поділена на кількість конверсій. Наприклад, якщо ви витратите $100 у рекламній кампанії та отримати лише п’ять конверсій, ваша CPC буде $20. Це означає, що ви заплатите $80 за одну конверсію за кожну 100 переглядів вашої реклами. Ціна за конверсію відрізняється від ціни за клік, оскільки це підвищує ризик для рекламної платформи.

При визначенні вартості вашої рекламної кампанії, ціна за конверсію є важливим показником економічності та ефективності ваших рекламних кампаній. Використання ціни за конверсію як контрольного показника допоможе вам зосередитися на своїй рекламній стратегії. Це також дає вам уявлення про частоту дій відвідувачів. Потім, помножте свій поточний коефіцієнт конверсії на тисячу. Ви знатимете, чи ваша поточна кампанія генерує достатньо потенційних клієнтів, щоб вимагати підвищення ставки.

Ціна за клік проти максимальної ставки

Існує два основних типи стратегій призначення ставок для Adwords: ручне встановлення ставок і покращена ціна за клік (ECPC). Ручне встановлення ставок дозволяє встановити максимальну ставку CPC для кожного ключового слова. Обидва методи дозволяють точніше налаштувати націлювання оголошень і контролювати, на які ключові слова витрачати більше грошей. Встановлення ставок вручну дає змогу стратегічно визначити рентабельність інвестицій у рекламу та бізнес-цілі.

Хоча високі ставки необхідні для забезпечення максимальної експозиції, низькі ставки можуть завдати шкоди вашому бізнесу. Висока ставка для юридичних фірм, пов’язаних із нещасними випадками, швидше за все, принесе більше бізнесу, ніж низька ставка на різдвяні шкарпетки. Хоча обидва методи ефективні для підвищення доходу, вони не завжди дають бажані результати. Важливо зауважити, що максимальна ціна за клік не обов’язково означає кінцеву ціну; В деяких випадках, рекламодавці сплачуватимуть мінімальну суму, щоб досягти порогових значень рейтингу оголошення та перевершити конкурента, нижчого за них.

Ручне встановлення ставок дозволяє встановити щоденний бюджет, вказати максимальну ставку, та автоматизувати процес торгів. Автоматичне встановлення ставок дозволяє Google автоматично визначати найвищу ставку для вашої кампанії на основі вашого бюджету. Ви також можете подати ставки вручну або залишити це Google. Встановлення ставок вручну дає вам повний контроль над своїми ставками та дозволяє відстежувати, скільки ви витрачаєте на кліки.

Широка відповідність

Типом відповідності за замовчуванням в Adwords є широка відповідність, дозволяючи показувати оголошення, коли виконується пошук за ключовим словом, що містить будь-які слова чи фрази у вашій ключовій фразі. Хоча цей тип відповідності дозволяє охопити якомога більшу аудиторію, це також може допомогти вам знайти нові ключові слова. Ось коротке пояснення того, чому вам слід використовувати широку відповідність в Adwords:

Модифікатор широкої відповідності додається до ваших ключових слів за допомогою a “+.” Він повідомляє Google, що існує близький варіант ключового слова для показу вашого оголошення. Наприклад, якщо ви намагаєтеся продати романи про подорожі, ви не захочете використовувати модифікатор широкої відповідності для цих ключових слів. Однак, якщо ви націлюєтеся на конкретні продукти чи послуги, вам потрібно буде використовувати точну відповідність, який ініціює ваше оголошення лише тоді, коли люди шукають точні слова.

Хоча широка відповідність є найефективнішим параметром ключового слова для ремаркетингу, це не найкращий вибір для кожної компанії. Це може призвести до нерелевантних кліків і може серйозно зірвати вашу рекламну кампанію. Більше того, Google і Bing можуть агресивно розміщувати рекламу. Як такий, ви захочете переконатися, що ваші оголошення показуються релевантним користувачам. За допомогою розшарування аудиторії в Adwords, ви можете контролювати як обсяг, так і якість вашої аудиторії. Ключові слова із широкою відповідністю можна обмежити певними типами аудиторії, наприклад аудиторії зацікавлених покупців або аудиторії ремаркетингу.

Розширення дзвінків

Щоб підвищити кількість конверсій, ви можете додати розширення для викликів до своїх кампаній Adwords. Ви можете запланувати, щоб вони з’являлися лише під час дзвінка телефону або під час пошуку за певним ключовим словом. Однак, ви не можете додати розширення для виклику, якщо ваші кампанії обмежено медійною мережею або оголошеннями з інформацією про продукт. Нижче наведено кілька порад щодо додавання розширень виклику до ваших кампаній Adwords. Ви можете розпочати роботу з Adwords уже сьогодні. Просто виконайте ці кроки, щоб збільшити коефіцієнт конверсії.

Розширення номерів працюють, додаючи ваш номер телефону до оголошення. Він відображатиметься в результатах пошуку та кнопках CTA, а також за посиланнями. Додана функція підвищує залучення клієнтів. Більш ніж 70% мобільних пошукачів використовують функцію дзвінка за кнопкою, щоб зв’язатися з компанією. На додачу, 47% користувачів мобільних пристроїв відвідають кілька брендів після здійснення дзвінка. Отже, розширення номерів – чудовий спосіб залучити потенційних клієнтів.

Коли ви використовуєте розширення для виклику з Adwords, ви можете запланувати їх показ лише в певні години. Ви також можете ввімкнути або вимкнути звіти про розширення викликів. Наприклад, якщо ви є піцерією в Чикаго, оголошення з розширеними номерами можуть відображатися для відвідувачів, які шукають глибоку піцу. Тоді відвідувачі Чикаго можуть натиснути кнопку виклику або перейти на веб-сайт. Коли номер телефону відображається на мобільному пристрої, він віддасть перевагу номеру телефону під час пошуку. Це ж розширення також з’явиться на ПК та планшетах.

Розширення місцеположення

Власник бізнесу може отримати вигоду від розширення місцеположення, орієнтуючись на споживачів у своєму регіоні. Додаючи інформацію про місцезнаходження до своїх оголошень, бізнес може збільшити кількість відвідувачів, онлайн і офлайн продажі, і краще охоплювати цільову аудиторію. На додачу, закінчено 20 відсоток пошуків стосується місцевих продуктів або послуг, згідно з дослідженням Google. Доведено, що додавання розширень місцеположення до пошукової кампанії підвищує CTR на стільки ж 10%.

Щоб використовувати розширення місцеположення, спочатку синхронізуйте свій обліковий запис Місця на карті з AdWords. Після того, оновити екран розширень місцеположення. Якщо ви не бачите розширення адреси, виберіть його вручну. В більшості випадків, має бути лише одне місце. Інакше, може з’явитися кілька місць. Нове розширення місцеположення допомагає рекламодавцям переконатися, що їхні оголошення відповідають регіонам, на які вони націлені. Однак, під час використання розширень місцеположення краще використовувати фільтрацію.

Розширення місцеположення особливо корисні для компаній, які мають фізичне місцезнаходження. Додавши розширення місцеположення, шукачі можуть отримати маршрути до місця розташування компанії з оголошення. Розширення завантажує для них Google Maps. Додатково, це чудово для мобільних користувачів, як показало нещодавнє дослідження 50 відсоток користувачів смартфонів відвідали магазин протягом дня після пошуку на смартфоні. Для отримання додаткової інформації, перегляньте розширення місцеположення в AdWords і почніть впроваджувати їх у свою маркетингову стратегію.

Можливо, ви чули про Google Adwords, рекламна платформа від Google. але, чи знаєте ви, як використовувати його, щоб збільшити свій прибуток?? Чи варто це для стартапів? Ось декілька порад. Це чудовий інструмент для цифрових маркетологів, особливо стартапи. Але це може бути дорого. Читайте далі, щоб дізнатися більше про цей потужний інструмент. Нижче наведено деякі його переваги та недоліки. Незалежно від того, чи це для вашого стартапу, чи для вже створеного бізнесу, Adwords має свої переваги та недоліки.

Google Adwords – це рекламна платформа Google

Хоча ні для кого не секрет, що Google є великим гравцем у рекламному просторі, не всі знають, як ефективно використовувати інструменти компанії. У цій статті розглядаються різні способи, за допомогою яких можна максимально використати рекламні інструменти Google. Якщо ви новачок у Google AdWords, ось короткий огляд того, що включено. Після того, як ви дізналися про інструменти, ви матимете краще уявлення про те, як максимізувати успіх вашого бізнесу.

Google AdWords працює як аукціон, де компанії роблять ставки за розміщення в результатах пошуку. Ця система допомагає компаніям отримати високу якість, відповідний трафік. Рекламодавці обирають бюджет і специфікацію цілі, і можна додати номер телефону або посилання на головну сторінку веб-сайту. Наприклад, припустімо, що користувач шукає “червоні туфлі.” Вони бачать кілька оголошень від різних компаній. Кожен рекламодавець платить певну ціну за розміщення реклами.

При виборі правильного типу кампанії, важливо враховувати ціну за клік. Це сума, яку ви платите за кожну тисячу показів реклами. Ви також можете використовувати ціну за взаємодію, це означає, що ви платите за кожен раз, коли хтось натискає ваше оголошення та виконує певну дію. У Google Ads існує три типи кампаній: пошукові оголошення, показ оголошень, та відеорекламу. Пошукові оголошення містять текст, зображення, і відеоконтент. Вони з’являються на веб-сторінках у медійній мережі Google. Відеоролики – це короткі оголошення, зазвичай від шести до 15 секунд, і з’являться на YouTube.

Google Ads працює на основі плати за клік (КПП) модель. Рекламодавці націлюються на конкретні ключові слова в Google і роблять ставки для цих ключових слів. Вони конкурують за ці ключові слова з іншими маркетологами. Суми ставок зазвичай базуються на максимальній ставці. Чим вища ставка, тим краще розміщення. Чим більше розміщення реклами отримує бізнес, тим нижча ціна за клік.

Щоб максимально підвищити ефективність Google Ads, дуже важливо розуміти, як налаштовувати оголошення. Оголошення можуть відображатися на сторінках результатів пошуку, на веб-сторінках Медійної мережі Google, а також на інших веб-сайтах і в додатках. Оголошення можуть бути графічними або текстовими, і вони відображатимуться поруч із відповідним вмістом. Більше того, ви можете налаштувати оголошення, націливши їх на різні етапи воронки продажів.

Ідеально підходить для стартапів

В епоху Інтернету, компанії шукають нові шляхи залучення нових клієнтів. Зростання програм прискорення є хорошим прикладом цього. Стартапи часто змушені працювати в спільному офісі. В обмін на частку в капіталі компанії, ці інвестори готові миритися з високим ступенем ризику. Крім того, акселератори допомагають стартапам уникнути накладних витрат, які понесе традиційний бізнес. Ось деякі з переваг використання програми-прискорювача.

Він дуже масштабований

Що робить компанію масштабованою? Відповідь – масштабована інфраструктура, у міру збільшення масштабу послуги. З IaaS, ви платите за більшу ємність без додаткових витрат на обладнання, оновлення програмного забезпечення, або підвищене енергоспоживання. І з хмарними обчисленнями, ви можете отримати доступ до своїх даних з будь-якого місця. Переваги очевидні. Читайте далі, щоб дізнатися, наскільки така інфраструктура може бути цінною для вашого бізнесу. Нижче наведено п’ять способів, за допомогою яких ваш бізнес може скористатися послугами, доступними в хмарі.

Програмне забезпечення як послуга, або SaaS, це хмарне програмне забезпечення, яке розміщується в Інтернеті стороннім постачальником. Ви можете отримати доступ до програмного забезпечення через веб-браузер. Тому що це централізовано, Сервіси SaaS дуже масштабовані. Більше того, Продукти SaaS є гнучкими та масштабованими, оскільки вони не потребують встановлення на окремих пристроях. Це робить їх особливо цінними для розподілених глобальних команд. І тому, що їм не потрібна пропускна здатність, користувачам не потрібно турбуватися про оновлення програмного забезпечення.

Це дорого

Якщо ви переживаєте, що це занадто дорого, ти не один. Багато людей хвилюються так само: “Запускати Adwords дорого.” При цьому витрачатися не потрібно $10,000 місяць, щоб побачити результати, це може здатися страшним завданням. Однак, є кілька способів знизити ціну за клік, не розбиваючи грошей. Дотримуючись кількох простих правил, ви можете отримати найкращі результати за скромний бюджет.

Перше, що вам потрібно зробити, це дізнатися, скільки коштуватиме вам Google AdWords. в 2005, середня ціна за клік становила $0.38 центів. за 2016, ця вартість підскочила до $2.14, і навряд чи воно скоро впаде. Адвокат, наприклад, можна розраховувати на оплату $20 до $30 за клік. Але якщо ви не можете дозволити собі заплатити стільки, ви можете шукати альтернативи.

Керування Adwords складається з кількох кроків. До них відноситься визначення ключових слів, торгів, і ремаркетинг. Використання кваліфікованої команди маркетингу Adwords може допомогти вам отримати максимум від вашої кампанії. Дізнайтеся, як розпочати сьогодні! Ось кілька ключових сфер, які слід розглянути. Зацікавлений у партнерстві з сертифікованою командою PPC маркетингу? Перегляньте цю статтю, щоб отримати поради та підказки. Ви будете раді, що зробили!

Оплата за клік (КПП)

Оплата за клік (КПП) реклама - це тип реклами, який дозволяє показувати ваші оголошення безпосередньо людям, які активно шукають ваш продукт або послугу. PPC реклама дуже ефективна, якщо ви можете націлити її на людей, які активно шукають те, що ви пропонуєте. Однак, ви повинні знати, що це може бути дорогим. Ось кілька порад, як отримати максимальну віддачу від рекламної кампанії PPC:

Встановіть бюджет. Багато власників бізнесу починають з певної суми, яку витрачають на рекламу з оплатою за клік, але в міру того, як цифри накопичуються, ви можете регулювати суму. А $200 для покупки може знадобитися лише два кліки, а $2 клацання може призвести до a $20 продаж. PPC реклама фокусується на ключових словах і аудиторії – слова або фрази, які люди шукають – щоб визначити, наскільки ефективні ваші оголошення. Якщо ви намагаєтеся охопити велику кількість людей, подумайте про використання мінус-слів, щоб запобігти включенню ваших оголошень у результати пошуку.

Якщо ви не впевнені, який тип реклами використовувати, ви можете почати з малого та тестувати різні ключові слова та кампанії, поки не знайдете те, що найкраще підходить для вашого бізнесу. PPC дозволяє експериментувати з різними ключовими словами та кампаніями, доки ви не знайдете спосіб отримання прибутку. Існує також багато безкоштовних і недорогих програм PPC, щоб ви могли випробувати різні варіанти, перш ніж вкладати великі суми грошей. Але головне — переконатися, що ви використовуєте правильний вид PPC-реклами, щоб охопити якомога більше людей.

Ключові слова

Під час націлювання на правильну аудиторію за допомогою Adwords, важливо дивитися не тільки на загальні терміни, які шукатиме ваша аудиторія. Виключення загальних термінів може відрізати деяких потенційних клієнтів від вашої воронки продажів. Натомість, напишіть контент, який допоможе потенційним клієнтам пройти весь шлях покупця. Це також може закласти основу для довгострокових відносин. Ось кілька порад, які допоможуть вам знайти правильні ключові слова для вашої кампанії.

Спочатку, ви повинні знати, як сегментувати ключові слова. Хороший спосіб зробити це — згрупувати пов’язані ключові слова в окремі групи. Роблячи це, ви можете писати цільові оголошення для кількох ключових слів одночасно. Це допоможе вам підтримувати організовану структуру облікового запису та забезпечити високі показники якості. Починати, виберіть ключову фразу, яка найкраще описує ваш продукт або послугу. Сюди, ви зможете охопити кваліфікованих потенційних клієнтів пізніше в процесі купівлі.

Не використовуйте окремі ключові слова. Вони, як правило, занадто загальні. Довші фрази, як от “доставка ящиків з органічних овочів,” є більш цілеспрямованими. Ці фрази привертають потрібних клієнтів. Використання окремих ключових слів може бути менш ефективним, особливо якщо ваші клієнти використовують різні терміни для вашого продукту чи послуги. Ви повинні перерахувати варіанти своїх ключових слів, включаючи розмовні терміни, альтернативні варіанти написання, версії у множині, і поширені орфографічні помилки.

Торги

Першим кроком у ставці в Adwords є вибір тексту оголошення та повідомлення. Ці три фактори впливають на розміщення ваших оголошень на сторінці результатів пошуку Google. Ціна за клік (CPC) метод найкращий для залучення конкретних цільових клієнтів, але не настільки ефективний для веб-сайтів із великим обсягом щоденного трафіку. Встановлення ставок CPM є іншим варіантом, але використовується лише в Медійній мережі. Оголошення CPM частіше з’являються на пов’язаних веб-сайтах, де відображаються оголошення AdSense.

Google пропонує кілька варіантів коригування ваших ставок. Один із способів скоригувати ставку – це вручну налаштувати ставку для кожного ключового слова. Сума, яку ви встановите для кожного ключового слова, не вплине на загальний рекламний бюджет. Google також повідомить вам, скільки грошей потрібно витратити на кожну групу оголошень, але сума залежить виключно від вас. Існує два типи коригування ставок для ключових слів – ручні та автоматизовані. Мета полягає в тому, щоб ваша реклама відображалася в результатах пошуку з найнижчою ціною за клік.

Ще один спосіб знизити ставки – підвищити показник якості. Показник якості – це оцінка ефективності вашої реклами. Цей рейтинг не використовується в процесі аукціону, але це допомагає визначити ваші шанси опинитися вище в списку. Система аукціону Google Adwords є справедливим способом оцінити майбутнє розміщення вашої реклами та не дозволяє рекламодавцям “купити” їхній шлях до вершини. Google використовує показник максимальної CPC, щоб регулювати суму грошей, яку ви платите за кожен клік.

Ремаркетинг

Ремаркетинг є хорошим варіантом для рекламодавців, які хочуть охопити більше людей своїм повідомленням. З ремаркетингом, Ваші рекламні оголошення відображатимуться на сайтах, які нещодавно відвідували Ваші клієнти. але, майте на увазі, що вони можуть з’являтися на сайтах, які не стосуються вашого бізнесу. Це означає, що вам потрібно встановити виключення для сайту, щоб уникнути надмірного показу або заяв про вторгнення. Але що таке ремаркетинг?

Ремаркетинг – це термін, який використовується в онлайн-маркетингу, і стосується націлювання оголошень на людей, які вже зацікавлені в продуктах і послугах, які ви пропонуєте. Ці оголошення знову надсилаються тим самим людям, і ті самі клієнти, ймовірно, натиснуть на них знову. Ремаркетинг добре працює з Facebook, Adwords, та інші форми онлайн-реклами. Незалежно від вашої бізнес-моделі, Ви повинні розглянути можливість використання цих методів, щоб охопити людей, які, швидше за все, стануть вашими клієнтами.

Точний збіг

Функція точної відповідності в AdWords дозволяє рекламодавцям блокувати варіанти своїх ключових слів до того, як їх клацнуть. Це також дає змогу побачити, скільки кліків ви генеруєте з різними пошуковими термінами. Коротко, він зіставляє ваші умови пошуку з найбільш релевантними ключовими словами. Якщо ви роздрібний продавець, це означає, що чим точніше ви використовуєте своє ключове слово, кращий. Але які переваги точної відповідності в AdWords??

Ключові слова з точною відповідністю спочатку обмежувалися збігами, які точно збігалися з пошуковим запитом, що змусило рекламодавців створювати списки ключових слів із надзвичайно довгими хвостами. В останні роки, однак, Google доопрацював алгоритм, щоб врахувати порядок слів, близькі варіанти, акценти, і настрої. Іншими словами, Ключові слова з точною відповідністю тепер точніші, ніж будь-коли. Але вони ще далекі від досконалості. Ключові слова з точною відповідністю можуть бути корисними, якщо ви націлюєтеся на певну аудиторію.

Функція точної відповідності в Adwords дозволяє звузити пошукові запити для більш точного націлювання. Поки це зменшує трафік, трафік точної відповідності має найвищий коефіцієнт конверсії. Плюс, оскільки ключові слова з точною відповідністю дуже релевантні, вони опосередковано покращують ваш показник якості. Це особливо корисно для інтернет-магазинів. Тому, хоча це не найкращий спосіб збільшити свій рекламний бюджет, воно все ще того варте. Тому, почати сьогодні!

Мінус-слова

Коли справа доходить до генерації трафіку, мінус-слова в Adwords так само важливі, як і звичайні ключові слова. В SEO, люди виберуть ключові слова, за якими вони хочуть відображатися, при цьому не з'являючись на ті самі умови. Використовуючи мінус-слова в Adwords, ви заблокуєте показ оголошень за пошуковими термінами, які не відповідають вашій кампанії. Ці ключові слова також можуть дати позитивні результати, тому ви повинні використовувати їх належним чином.

Ви також можете заблокувати умови, які не перетворюються на клієнтів. Наприклад, якщо ви рекламуєте фритюрницю Ninja, не використовуйте термін “аерофритюрниця” у ваших оголошеннях. Натомість, використовувати такі терміни, як “аерофритюрниця” або “аерофритюрниця ніндзя” замість цього. Хоча загальні терміни все одно залучатимуть трафік, ви заощадите гроші, якщо зможете їх взагалі уникнути. При використанні мінус-слів, використовуйте їх лише в групах оголошень або кампаніях, якими ви володієте.

Мінус-слова можуть бути будь-якими: від імен знаменитостей до дуже конкретних термінів. Наприклад, ключове слово з негативною фразовою відповідністю може запобігти показу оголошень за пошуковими запитами, які містять точні слова чи фрази. Це корисно, якщо ваш бізнес продає шкарпетки, які є новинкою та функціональними для занять спортом. Ви можете встановити мінус-слова з точною відповідністю для компресійних носків, наприклад. Ви також можете встановити мінус-слова з точною відповідністю, щоб запобігти показу оголошень за певними пошуковими термінами.

Якщо ви новачок у рекламі з оплатою за клік, Ви можете запитати, як отримати максимальну віддачу від Adwords. Ця стаття познайомить вас з основами реклами з оплатою за клік, включаючи дослідження ключових слів, торгів, і показник якості. Він також надасть деякі стратегії, щоб максимально використати цей потужний маркетинговий інструмент. Ви дізнаєтесь, як підвищити рентабельність інвестицій і прибутки, успішно використовуючи AdWords.

Реклама з оплатою за клік

Реклама з оплатою за клік — це онлайн-маркетингова стратегія, яка полягає в оплаті компанії лише тоді, коли хтось натискає її рекламу. Ця стратегія значною мірою пов’язана з пошуковими системами, такими як Google і Bing, а також використовується на сайтах соціальних мереж. Він передбачає сплату компанії заздалегідь визначеної суми за те, щоб її оголошення відображалося під певною пошуковою фразою. Однак, оскільки рекламодавці платять лише тоді, коли хтось натискає їхню рекламу, вони повинні бути в змозі запропонувати найкраще співвідношення ціни та якості.

Існує два основних типи реклами з оплатою за клік: фіксована ставка та ставки. Обидва методи можуть бути корисними для бізнесу. Щоб вибрати правильну модель оплати за клік, рекламодавець повинен спочатку вирішити, які його цілі. У той час як реклама в пошукових системах є чудовим способом отримати трафік на їхній веб-сайт, це може заплутати початківців. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам почати роботу з цією стратегією цифрового маркетингу.

Ставки на платформі пошукової системи Google є ключовою частиною залучення трафіку на ваш веб-сайт. Ставки розраховуються Google на основі ключових фраз. Коли хтось шукає за певним ключовим словом або фразою, їм буде представлена ​​рекламна сітка продукту залежно від їхнього наміру придбати. Чим вище клацання, тим нижча ціна, і тим більша ймовірність, що відвідувач натисне ваше оголошення.

Один із найважливіших факторів у Adwords’ CTR - це текст оголошення. Привабливий текст оголошення допоможе вам виділитися серед конкурентів. Неякісна реклама, з іншої сторони, коштуватиме більше грошей і призведе до нижчого рейтингу оголошення. але, при правильному підході, ви можете збільшити свій CTR. Це важливий аспект реклами з оплатою за клік в Adwords.

Дослідження ключових слів

Використання персонажів покупців і дослідження їхніх потреб допоможе вам вибрати правильні ключові слова для вашого бізнесу. Створення особистості визначає, чого хоче типовий клієнт, виклики, з якими вони стикаються, і речі, які впливають на їхні рішення про покупку. Ця інформація буде керувати вашим пошуком ключових слів. Після того, як ви написали свою персону, використовуйте інструменти вибору ключових слів, такі як інструмент добору ключових слів Google, щоб досліджувати пов’язані ключові слова. Ці інструменти допоможуть вам звузити довгий список ключових слів, які мають найвищий рейтинг.

Однією з найважливіших частин дослідження ключових слів для AdWords є розуміння вашої аудиторії. Пам’ятайте, що процес купівлі потенційного клієнта буде відрізнятися залежно від типу галузі та того, що вони хочуть придбати. Наприклад, брендингова компанія в Лондоні може не шукати брендингову компанію в Нью-Йорку чи Лос-Анджелесі. Шлях покупця буде різним залежно від типу бізнесу, тому дослідження ключових слів має вирішальне значення.

На додаток до використання Google Keyword Planner, ви також можете використовувати інші інструменти дослідження ключових слів. Інструмент планування ключових слів Google особливо корисний для цього. Він показує, скільки людей шукають за ключовим словом, скільки вони готові заплатити, і скільки людей шукають цю конкретну фразу. Він також пропонує додаткові ключові слова для дослідження. Це допомагає вам створювати цільові кампанії. Коли ви визначите кілька хороших ключових слів, ви можете використовувати їх у своїй кампанії.

Використання таких інструментів, як Alexa's Keyword Difficulty Tool, дозволить вам виміряти конкуренцію та авторитет вашого бренду. Цей інструмент призначає кожному веб-сайту оцінку конкурентоспроможності, яка вказує, наскільки авторитетним є сайт у списку результатів за ключовими словами. Частка голосу – ще один чудовий інструмент для вимірювання авторитету. Чим вище частка голосу бренду, тим більше воно буде вважатися авторитетним. Це може допомогти вам підвищити свій рейтинг, покращивши видимість і авторитет.

Торги

Є кілька способів робити ставки на трафік за допомогою програми Google Adwords. Найпоширенішим способом є ціна за клік, яка коштує рекламодавцям лише за кліки їх оголошень. CPC – найдорожчий метод, але це найбільш економічно ефективно, якщо ви намагаєтеся націлитися на дуже конкретну аудиторію. Якщо ви намагаєтеся збільшити відвідуваність свого сайту, однак, вам слід розглянути ставки CPM. Такий спосіб обійдеться дешевше, але це показуватиме вашу рекламу лише сотням тисяч людей.

Ви можете збільшити ставку для певного ключового слова чи фрази, щоб максимізувати шанси залучити нових відвідувачів. Ви також повинні враховувати свій загальний показник якості, щоб визначити найефективнішу ставку. Це ґрунтується на трьох факторах: вміст вашого сайту, копія оголошення, і дизайн цільової сторінки. Чим вищий показник якості, тим нижчою буде для вас ціна за клік. Однак, цей варіант не для всіх. Настійно радимо дотримуватися вказівок Google і приділяти час оптимізації вашої кампанії.

Ви повинні спробувати встановити консервативну початкову ставку. Це дасть вам можливість коригувати ставку, якщо ви помітите шаблон у своїх даних. Ви також повинні прагнути відповідати очікуванням рекламодавця щодо рівня залучення та якості трафіку. Використовуючи цей метод, ви запобіжите витрачанню рекламного простору та уникнете покарання від Google. Що стосується стратегій призначення ставок, найкраще дотримуватися того, що ви знаєте, і дотримуйтеся перевіреного методу максимізації свого бюджету.

Нарешті, варто звернути увагу на своїх конкурентів’ ставки. Стежте за тим, які ключові слова є найкращими для них і що вони пропонують. Використання даних із попередніх кампаній AdWords допоможе вам скласти найефективнішу ставку. І, ви матимете краще уявлення про те, про яку роботу йдеться. Щоб досягти успіху в платній рекламі, дуже важливо стежити за своїми оголошеннями та ставками. Якщо ви хочете, щоб ваша кампанія генерувала вищу рентабельність інвестицій, ви повинні звернути увагу на те, що роблять ваші конкуренти.

Показник якості

Окрім рейтингу кліків, показник якості також визначається релевантністю оголошення та зручністю цільової сторінки. Оголошення зі схожими ключовими словами та групами об’яв матимуть різні показники якості, на основі оголошення, цільову сторінку та демографічне націлювання. Оголошення коригуватимуть свій показник якості, коли їх опублікують, а Google враховує дві третини факторів під час розрахунку оцінки. Якщо ви використовуєте хорошу структуру облікового запису та проводите багато тестувань, ви можете легко досягти оцінки якості шість-сім.

Хоча це може здатися простим, низький показник якості може коштувати вам набагато більше, ніж високий показник якості. Тому що він базується на історичних даних, ваше оголошення може отримати високий показник якості, навіть якщо воно не дуже конкурентоспроможне. На щастя, Google надає дані про те, чого очікувати, щоб ви могли оптимізувати своє оголошення, щоб досягти найвищого можливого показника якості. Розуміючи, які фактори впливають на показник якості вашого оголошення, ви можете покращити свої оголошення та отримати максимальну віддачу від свого рекламного бюджету.

Релевантність ключових слів є надзвичайно важливим фактором у розрахунку показника якості, і є кілька речей, які ви можете зробити, щоб покращити свій. Релевантність є важливим фактором, тому намагайтеся використовувати ключові слова, які відповідають ніші вашого сайту. Чим вищий коефіцієнт релевантності, тим вищим буде ваш показник якості. Наприклад, якщо ви рекламуєте сайт електронної комерції, спробуйте зосередитися на релевантних ключових словах, які стосуються вашої ніші.

Також важливий колір кнопки та слова в заголовку сторінки. Зміни в цих елементах можуть збільшити коефіцієнти конверсії. Юридичні послуги позивача, наприклад, збільшили свій коефіцієнт конверсії на 111.6% після зміни заголовка на веб-сайті. Є багато способів покращити свій показник якості Adwords, але найголовніше, Ви повинні знати про основні фактори, які це визначають. Якщо ви серйозно плануєте підвищити свій показник якості, слід звернути увагу на три наступні фактори.

Повторне націлювання

Одним із найефективніших способів максимізації ефективності ваших рекламних кампаній є перенацілювання. З перенацілюванням, ви можете показувати рекламу конкретним відвідувачам, які відвідали ваш сайт. Тоді ваші оголошення відображатимуться цим відвідувачам у Медійній мережі Google. Однак, щоб отримати максимальну користь від повторного націлювання, Ви повинні сегментувати відвідувачів свого веб-сайту. Зробити це, ви можете порівняти демографічні дані та скористатися інструментом сегментації.

Використання ретаргетингу через Adwords є чудовим способом підтримувати зв’язок із наявними клієнтами, і досягати нових. Оголошення, розміщені на вашому веб-сайті через Google Adwords, розміщують теги сценарію на сторінках вашого веб-сайту, щоб люди, які знову відвідали ваш сайт, побачили їх. Цей метод можна використовувати в соціальних мережах, включаючи Facebook і Twitter. Для максимального результату, перенацілювання має бути регулярною частиною вашої бізнес-стратегії.

Ви можете створювати списки аудиторій на основі конкретних дій та інтересів відвідувачів сайту. Наприклад, якщо ваш веб-сайт орієнтований на людей, які використовують Gmail, ви можете націлити на них рекламу, яка відповідає їхнім обліковим записам Google. Ви також можете використовувати спеціальні аудиторії, які відповідають електронним адресам відвідувачів веб-сайту. Ви також можете використовувати відстеження переходів для націлювання на конкретні веб-сторінки, лайк на сторінках продуктів, щоб максимізувати віддачу від інвестицій. Поєднуючи ці два способи, ви можете максимізувати свою ефективність за допомогою повторного націлювання за допомогою Adwords.

Після сегментації вашої аудиторії, ви можете налаштувати кампанію перенацілювання за допомогою рекламної мережі Google. Найкращий метод перенацілювання за допомогою Adwords – це той, який ефективний як для вашого веб-сайту, так і для вашого бізнесу. Ви можете орієнтуватися на свою аудиторію за допомогою різних медіа, включаючи Медійну мережу Google, YouTube, програми для Android, і більше. Використання моделі повторного націлювання допомагає визначити, скільки вам коштує кожне оголошення та які канали є найбільш ефективними для вашого бізнесу.

При ефективному використанні, AdWords може допомогти підприємствам досягти своїх цілей. З цільовими кампаніями, they can drive more traffic to their websites, earn more leads, and experience more conversions. Although SEO is essential for any business, AdWords can provide an additional boost. By focusing on relevant keywords and optimizing content, you can create a campaign that will target your target market. A well-targeted ad campaign will ensure that the right people see your ads.

Ключові слова

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Keywords should relate to your landing page, ad theme, або обидва. Two or three words are most effective. Here are some tips for choosing keywords. You can also exclude certain keywords from specific ad groups. Listed below are tips on how to choose and use keywords to improve your ad campaigns.

Before choosing keywords for AdWords, вам слід враховувати свою аудиторію та її наміри пошуку. Якщо виключити загальні терміни, ви можете відрізати потенційних клієнтів від вашої воронки продажів. В цьому випадку, ваші оголошення відображатимуться лише для клієнтів, які введуть фразу, пов’язану з вашою. Натомість, зосередьтеся на створенні корисного контенту, який направлятиме ваших потенційних клієнтів у процес покупки та налагоджує стосунки. Нижче наведено кілька прикладів ефективних ключових слів для AdWords.

Фразова відповідність: Під час вибору ключових слів для вашої кампанії, вам слід використовувати інструмент зіставлення фраз. Це дозволяє обмежити витрати та отримати цільових клієнтів. Якщо ваша аудиторія часто використовує ці терміни, ви можете використовувати ключове слово з фразовою відповідністю, яка відображає ваше оголошення лише за фразами, які мають те саме написання, що й фраза. Цей метод гарантує, що ваша реклама відображатиметься лише тоді, коли люди шукатимуть за точною фразою.

Показник якості

Оцінка якості базується на трьох факторах: очікуваний рейтинг кліків (CTR), релевантність вашої реклами, і досвід відвідувачів, коли вони натискають ваше оголошення. Показник якості буде різним для тих самих ключових слів і груп оголошень. Залежно від рекламного креативу, цільові сторінки, і демографічне націлювання, показник якості може значно відрізнятися. Після того, як ваше оголошення стане доступним, Google відкоригує свій показник якості на основі цієї інформації. Є три можливі статуси для вашого оголошення: “Високий,” “нормальний,” і «Бідно».

Перший компонент показника якості – це ефективність вашої реклами на тлі конкурентів. Якщо ви націлюєтеся на конкретні ключові слова, важливо, щоб ваш заголовок був якомога привабливішим. Іншим важливим фактором є те, чи має ваша реклама якісний вміст. Google не хоче, щоб відвідувачі витрачали час на читання низькоякісного контенту. Однак, якщо ваше оголошення має високий CTR, але низький показник якості, найкраще призупинити його та замінити чимось іншим.

Показник якості не пов’язаний безпосередньо з текстом оголошення, але важливо пам’ятати, що це є чинником для рейтингу вашої реклами. Ваша рекламна копія та цільова сторінка мають відповідати вашому вмісту та покращувати його показник якості. Інші фактори включають релевантність ключових слів за географічним розташуванням і конкретним пристроєм. Наприклад, якщо ваша реклама націлена на споживачів у Детройті, він матиме нижчий показник якості, ніж показник на основі загальної релевантності.

Вартість

Середня місячна вартість використання Google Adwords для малої та середньої компанії становить від дев’яти до десяти тисяч доларів на місяць. Це приблизно $100 до $120,000 в рік. Але вартість може бути як вищою, так і нижчою, залежно від галузі та платформи, що використовується. Ціна зазвичай вища для ключових слів із високою вартістю, які є висококонкурентними. Але якщо ваша мета — отримати трафік на ваш веб-сайт або продукт, ви повинні прагнути витрачати менше десяти доларів за клік.

Є кілька способів визначити, скільки ви повинні витратити на Adwords, залежно від типу бізнесу, яким ви керуєте. Вам може підійти модель із передплатою або передплатою. Ви можете скористатися безкоштовним планувальником ключових слів від Google, щоб дізнатися, які ключові слова є конкурентоспроможними та скільки людей шукають певний продукт. Якщо ваш бюджет це дозволяє, ви можете виділити певний відсоток свого бюджету на мобільні оголошення, і навіть можна націлити оголошення на певний тип мобільного пристрою.

Незважаючи на те, що це відносно дорога послуга, AdWords — це ефективний метод реклами, який відкриває ваш бізнес мільйонам потенційних клієнтів. AdWords також може допомогти компенсувати витрати, підвищивши коефіцієнт конверсії. Важливо пам’ятати, що чіткої формули успіху не існує. В кінці, вартість Adwords цілком варта потенційного прибутку. Немає кращого способу розпочати свою маркетингову подорож онлайн.

Торги

Ціна за клік (CPC) метод – це стандартний спосіб призначення ставок в AdWords. Цей метод є найефективнішим для залучення цільових клієнтів на ваш веб-сайт, але він не ідеальний для створення великих обсягів щоденного трафіку. Ви можете використовувати ціну за проміле (CPM) метод встановлення ставок в Adwords для зниження CPC. Оголошення CPM частіше відображаються на пов’язаних веб-сайтах, які показують рекламу AdSense.

Якщо ви пристрасть до контролю, Adwords – це ідеальне місце для просування вашого продукту чи послуги. Завдяки гнучкій структурі ставок, Ви можете визначити, коли, де, і скільки підривати. Ви можете стратегічно націлити своїх клієнтів і відображатися першими в результатах пошуку. Наприклад, якщо ви продаєте сумочки онлайн, ви можете націлитися на тих людей, які купують такі продукти. Для цього, ви можете націлитися на них, досліджуючи їхні потреби та вподобання.

Ще одна корисна стратегія керування кампанією Adwords – це розділити її на кілька “групи оголошень.” Ці групи мають містити від десяти до п’ятдесяти пов’язаних фраз. Потім ви можете оцінити кожну групу окремо. Потім Google застосує одну максимальну ставку до кожної групи. Цей розумний розподіл фраз є ключем до керування всією кампанією. Якщо ви не знаєте цих правил, ви, ймовірно, зрештою витратите свої інвестиції в Adwords.

СКАГи

SKAG в Adwords є популярним способом створення та проведення кампаній. При створенні СКАГ, ви дублюєте групу оголошень, щоб націлити більше ключових слів. Для кожної групи, створити інший тип реклами. Наприклад, якщо у вас є група з двох ключових слів, створіть дві окремі копії оголошення та використовуйте одну для кожного ключового слова. Одне оголошення для кожного ключового слова буде ефективнішим, ніж одне оголошення для того самого ключового слова. В довгостроковій перспективі, це окупиться!

SKAG ефективні для підвищення коефіцієнтів конверсії та підвищення релевантності ваших оголошень. Користувачі очікують відповідних результатів і оголошень, які відповідають їхнім пошуковим термінам. Чим вище CTR, кращий. SKAG також є кращим варіантом для компаній, які рекламують кілька продуктів. Хоча вони не такі ефективні, як групи оголошень із кількома продуктами, вони можуть бути ефективною стратегією для широкого асортименту продуктів. Однак, важливо пам’ятати, що різні типи відповідності ключових слів мають різні переваги.

SKAG дозволяють адаптувати вашу рекламу до певних ключових слів. Це підвищує його релевантність для Google і покращує показник якості вашого оголошення, важливий фактор оптимізації кампанії. Традиційні групи оголошень зазвичай містять кілька ключових слів, і зміна оголошення для кількох із них може підвищити CTR для одних, але знизити його для інших. З СКАГами, ваші оголошення будуть релевантними для шукача та матимуть нижчу CPA.

Широка відповідність

Типом відповідності за замовчуванням у Google Adwords є широка відповідність, що дозволяє вашим оголошенням відображатися за пов’язаними пошуковими запитами та навіть за пошуковими термінами, не пов’язаними з ключовими словами. Широка відповідність є найменш обмежувальним типом відповідності та дає вам більше можливостей, коли йдеться про загальні фрази. Це особливо корисно для довгих ключових слів, і дані свідчать про те, що це може підвищити рентабельність інвестицій. Однак, це може бути не найкращим вибором для нових рекламодавців, які не розуміють різниці між типами відповідності.

Хоча широку відповідність загалом безпечно використовувати для нових облікових записів, це також може мати катастрофічні наслідки для бренду. Якщо ви зловживаєте широкою відповідністю, виявлення вашого ключового слова буде шалено, і ваші оголошення відображатимуться за нерелевантними пошуковими запитами. Хорошим емпіричним правилом є дуже низькі ставки для умов із широкою відповідністю. Сюди, можна компенсувати високі витрати. Також, якщо ви досвідчений користувач, обов’язково позначте свої широкі ключові слова у файлі Excel.

Широкі мінус-слова не співпадатимуть із синонімами, близькі варіації, і множини. Ті самі правила застосовуються до мінус-ключових слів, що складаються з одного слова. Google не хоче, щоб ви випадково знищили свій обліковий запис, проігнорувавши відповідні ключові слова. Широка відповідність є найефективнішим варіантом для рекламодавців, які хочуть збільшити кількість конверсій, не платячи за нерелевантний трафік. Мінус-слова використовуються для усунення нерелевантного трафіку та підвищення рентабельності інвестицій. Широка відповідність є чудовим варіантом, коли певне слово чи фраза не підходить для вашої кампанії.

Існує багато різних способів структурування облікового запису Adwords. Ось деякі з найпоширеніших. У цій статті, Я покрию CPC, Точний збіг, Повторне націлювання, Розширення, і більше. Сподіваюся, ці поради допоможуть вам почати роботу та отримати максимальну віддачу від реклами. Пам’ятайте, що ваш обліковий запис Adwords є джерелом життя вашого веб-сайту, тому знайдіть час, щоб дізнатися про кожну з них. Якщо у вас є базове розуміння Adwords, Ви будете готові створити свою першу кампанію!

Ціна за клік (CPC)

Ви повинні знати, що ціна за клік (CPC) в Adwords не те саме, що CPC в традиційній маркетинговій кампанії. Тоді як CPC відноситься до вартості реклами, CPM залежить від кількості показів вашого оголошення. Хоча вартість реклами значно різниться, більшість популярних інструментів онлайн-маркетингу показують CPC для цільових ключових слів. Ви також повинні знати, що CPC не завжди означає найвищу ціну за клік.

Ціна за клік залежить від різних факторів, включаючи показник якості, ключові слова, і текст оголошення. Оголошення з високим показником якості привертають більше кліків і можуть розраховувати на знижки до 50%. Оголошення з нижчим показником якості привертають менше кліків, і таким чином, ви заплатите вищу CPC. Щоб покращити вашу CPC, спробуйте оптимізувати текст оголошення та веб-сайт. Переконайтеся, що у вас високий CTR, щоб спонукати відвідувачів натискати ваше оголошення.

CPC встановлюється рекламною компанією на аукціоні. Учасник торгів може вибрати подання заявок вручну або автоматично. The manual bidder specifies the maximum CPC for a keyword or ad group. Manual bidders maintain control over their bids and can adjust their bids to get more clicks. This option can be advantageous in many ways. While it is important to make sure you know your budget before starting an ad campaign, you should understand how the auction works and what to watch out for.

Having an idea of your target ROI is critical for a successful ad campaign. You must make sure that you do not miss any sales or leads opportunities. If you bid too low, you will have a hard time generating ROI. But by keeping in mind that the max cost per click is not always the final price, you can optimize the CPC to maximize your profits. Ви також повинні знати про те, що максимальна CPC в Adwords не є остаточною ціною. Багато рекламодавців просто платять мінімальну суму, щоб подолати порогові значення рейтингу оголошення або перемогти своїх конкурентів’ Рейтинг оголошення.

Оголошення у Facebook відрізняються від традиційних пошукових систем тим, як вони обчислюють CPC. Замість того, щоб розглядати рейтинги оголошень або показники якості, Facebook зосереджується на цільовій аудиторії вашої реклами. Деякі цільові аудиторії будуть дорожчими за інші. Цільові аудиторії також впливають на максимальну ставку та тривалість кампанії. Релевантна оцінка є ще одним фактором CPC реклами у Facebook. Facebook розраховує вартість розміщення реклами на основі очікуваного відгуку. Вищі бали винагороджуються меншими поточними витратами.

Точний збіг

Якщо вам цікаво, як створити точну відповідність в Adwords, ти не самотній. Google нещодавно вніс деякі зміни до своїх правил відповідності. Хоча все ще можна використовувати точну відповідність для ваших ключових слів, вона більш обмежена, ніж фразова або широка відповідність, через що ваша реклама може відображатися за запитами, які ви не хочете рекламувати. Ви можете налаштувати параметри точної відповідності, щоб обмежити видимість оголошення нерелевантними або малоефективними варіантами.

Наприклад, точна відповідність ключовому слову туристичного бренду не відображатиметься під час пошуку цього бренду. Натомість, реклама авіаквитків зі знижками не відображатиметься під час пошуку за ключовими словами туристичних брендів. Це особливо корисно для рекламодавців із зростаючим бюджетом. Зі збігом близьких варіантів, їхні поточні ключові слова охоплять більше, і вони також зможуть відкривати нові, релевантні ключові слова на основі намірів користувача. Зрештою, автоматичне призначення ставок дозволяє їм підтримувати ефективність, навіть якщо їх охоплення зростає.

Точна відповідність в Adwords відповідає ключовому слову або фразі. Коли люди шукають саме це слово чи фразу, для цієї точної фрази буде показано оголошення. Ключові слова з точною відповідністю мають високий рейтинг кліків. Однак, Ви можете не отримати стільки кліків або показів, якщо використовуєте фразову відповідність. але, вони з більшою ймовірністю з’являться, коли людина шукає продукт або ключове слово, пов’язане з вашим продуктом.

Що стосується збігів ключових слів в Adwords, використання типу точної відповідності є ризикованою ставкою. Хоча це може бути ефективним способом збільшити видимість і трафік вашого веб-сайту, це також може призвести до того, що ваш веб-сайт отримає штрафи від Google. Тому важливо ретельно оцінити свій профіль зворотних посилань. Інакше, вас можуть сприймати як гру з результатами пошукової системи. Ви повинні використовувати ключове слово з точною відповідністю, коли це доречно.

Повторне націлювання

Один із найкращих способів максимізувати перенацілювання за допомогою кампанії Adwords – сегментувати аудиторію. Сегментуючи відвідувачів вашого сайту за демографічними ознаками, ви можете гарантувати, що ваші оголошення відображатимуться лише тим, хто зацікавлений у ваших продуктах. Ви навіть можете сегментувати відвідувачів за країнами, Стать, вік, та інші фактори для максимізації ваших результатів. Ось посібник із сегментування відвідувачів веб-сайту для ремаркетингу за допомогою Adwords.

Повторне націлювання за допомогою кампаній Adwords можна використовувати на різних типах веб-сайтів і мобільних додатків. На відміну від ремаркетингу в соціальних мережах, динамічне перенацілювання використовує ключові слова з пошуку замість відвіданого веб-сайту. Кампанії з перенацілюванням також можна проводити через біржі та посередників. Але перш ніж використовувати цю техніку, переконайтеся, що ви дізналися про найкращі практики для цього типу реклами. Дотримуючись цих передових методів, ви можете підвищити коефіцієнт конверсії та збільшити рентабельність інвестицій.

Використання повторного націлювання за допомогою Adwords із платформами соціальних мереж є ефективним способом зв’язку з поточними та потенційними клієнтами. Facebook — це чудовий спосіб збільшити кількість підписників, у той час як у Twitter більше сімдесяти відсотків щомісячних відвідувачів є мобільними. Тому переконайтеся, що ваші оголошення реагують на мобільних користувачів. Перенацілювання за допомогою Adwords допоможе вам привернути увагу вашої аудиторії та перетворити її на платних клієнтів.

Ви також повинні розуміти різні типи моделей призначення ставок для Adwords. Встановлення ставок CPC допомагає збільшити кількість конверсій, тоді як динамічне відстеження конверсій збільшує кількість показів. Важливо вибрати правильну модель з урахуванням ваших конкретних цілей. Пам’ятайте, що кожна рекламна платформа працює по-різному. тому, вам слід вибрати той, який відповідає вашим KPI і бюджету. Обов’язково ознайомтеся з різними моделями встановлення ставок, щоб відповідно оптимізувати свої кампанії.

Стратегія перенацілювання веб-сторінок дає змогу надсилати рекламу анонімним користувачам на основі їх історії веб-перегляду. Цей метод дозволяє відображати рекламу, релевантну продуктам, які відвідувачі переглядали в минулому. За допомогою електронного ремаркетингу, ви також можете надсилати оголошення покинутим візкам. Якщо ви новачок у рекламі, Google Adwords — гарне місце для початку. Повторне націлювання за допомогою Adwords — це ефективний спосіб гарантувати, що вашу рекламу побачить якомога більше людей.

Розширення

Коли ви налаштовуєте рекламу, у вас є багато варіантів. Ви можете вибрати з різних типів розширень оголошень, залежно від ваших цілей. Багато рекламодавців вирішують використовувати розширення для повідомлень, щоб залучити потенційних клієнтів. Їх легко налаштувати та запускати за розкладом. Ці розширення схожі на розширення повідомлень і розширення викликів. Підручник Google проведе вас через процес налаштування розширень програми. Якщо у вас є запитання або ви хочете дізнатися більше, Ви можете зв’язатися безпосередньо з Google.

Розширення Sitelink є безкоштовним і дає змогу вашим глядачам телефонувати у вашу компанію. Ви також можете вибрати функцію розширення дзвінка, що дозволяє глядачам викликати оголошення. Цей тип розширення оголошення надає більше інформації про продукти та послуги компанії. Зрештою, це дозволяє зробити більше продажів. але, перш ніж розпочати впровадження цих розширень оголошень, вам потрібно вирішити, чи підходять вони для вашого бізнесу.

Тоді як розширення оголошень можуть підвищити рейтинг кліків, вони також можуть збільшити розмір і помітність вашого оголошення. По черзі, більша ймовірність того, що на довше оголошення натиснуть і приверне більше трафіку. Додатково, використання розширення оголошення може допомогти вам виділити свій бізнес серед конкурентів. І, тоді як розширення оголошень часто використовуються недостатньо, вони можуть покращити ефективність вашої кампанії Google Adwords.

Ще один спосіб використовувати розширення з цінами для Adwords – це включити додаткову інформацію про продукти та послуги, які ви продаєте. Гарною ідеєю є посилання на продукти та послуги, пов’язані з ключовими словами у вашій групі оголошень, оскільки це збільшує ваші шанси отримати конверсію на цільових сторінках після натискання. Однак, якщо ваша реклама не актуальна, користувачі перейдуть до іншої реклами, яка не відповідає їхнім потребам.

Комунікаційні розширення – ще одне популярне розширення для Google AdWords. Вони з’являються у вибраних запитах і пошуках і пропонують потенційним клієнтам додаткові варіанти зв’язку, наприклад адресу електронної пошти. Ці розширення розроблені як прості рішення для створення потенційних клієнтів і зв’язку потенційних клієнтів із компаніями. Коли клієнт натискає розширення зв’язку, їх буде направлено на веб-сайт вашого підприємства, де вони зможуть запитати додаткову інформацію про продукт або послугу.

Google Adwords може стати дуже успішною частиною вашої маркетингової стратегії. Google пропонує безкоштовні інструменти, які допоможуть вам легко проводити кампанію, включаючи форум. Ключ до успіху – чітке кількісне визначення ваших цілей і розуміння того, як виміряти успіх. Дуже важливо знати, чому ви використовуєте AdWords і як це ефективно відстежувати. Нижче наведено кілька порад щодо початку роботи з AdWords. Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше про ці потужні інструменти реклами.

Ціна за клік

Збереження низької ціни за клік витрат AdWords є життєво важливим для будь-якої рекламної кампанії. Вартість кожного кліку вашого оголошення називається ціною за клік (CPC). Є кілька порад, якими ви можете скористатися, щоб знизити вартість рекламної кампанії. Спочатку, використовувати довгі ключові слова з низьким обсягом пошуку, але впізнаваний намір пошуку. Використовуйте коротше, більш загальні ключові слова, коли це можливо. Ці ключові слова привернуть більше ставок.

Щоб визначити ціну за клік, ви повинні спочатку знати свій показник якості. Показник якості пов’язаний із ключовими словами та текстом оголошення. Високі показники якості вказують на релевантність і, отже, на нижчу CPC. Також, майте на увазі, що вищий ваш CTR, кращий. Однак, оскільки конкуренція зростає, ціна за клік може зрости, тому слідкуйте за цим числом і намагайтеся оптимізувати свою об’яву, щоб відображати її релевантність.

Нарешті, майте на увазі, що ціна за клік залежить від продукту. Чим вище CPC, тим більша ймовірність того, що клієнт натисне вас. Наприклад, юридична фірма, яка займається нещасними випадками, звичайно, поставила б вищу ставку, ніж компанія, яка продає різдвяні шкарпетки. Хоча ціна за клік може здатися високою для a $5 Новорічний носок, Адвокату може бути невигідно рекламувати термін, пов’язаний із нещасним випадком.

Ціна за клік значно відрізняється в різних галузях. Юридична фірма, наприклад, заряджав би $6 за клік, тоді як веб-сайт електронної комерції буде платити $1. Геотаргетинг — чудовий спосіб уникнути нерелевантних кліків і підвищити CTR. Ця тактика дуже ефективна для маркетологів, які фізично розташовані в певній області. CTR зросте, а показник якості покращиться. Загалом, це вигідна інвестиція.

Ціна за клік є основним показником, який використовується в рекламі та використовується для встановлення максимальної ціни за клік у кампаніях Google AdWords. Ціна за клік може змінюватися залежно від цільового ключового слова оголошення та розміру бюджету. Важливо знати, якою є ваша максимальна CPC, оскільки вона може бути вищою за фактичну вартість кліку. Існує також два типи CPC: ручний і автоматичний.

Відстеження конверсій

Багато людей задаються питанням, як відстежити кількість конверсій Adwords, які відбуваються після того, як відвідувачі натискають їхні оголошення. Відстеження конверсій – чудовий спосіб стежити за цими діями. Важливо застосувати ту саму змінну для кожної кампанії, яку ви запускаєте, щоб ви могли бачити, скільки людей відвідали ваш сайт після того, як натиснули ваші оголошення. Ось кілька способів впровадження відстеження переходів для Adwords:

o Визначте, які перетворення є найважливішими. Якщо відвідувач записується на два благодійні забіги, це зараховуватиметься як дві конверсії. Так само, якщо відвідувач завантажує частину вмісту, це буде одне перетворення. Визначте, які конверсії є найважливішими, і налаштуйте налаштування відстеження конверсій відповідно до цього. Визначивши, як відстежувати конверсії, ви зможете побачити, які ключові слова генерують найбільше трафіку, а які приносять найбільший прибуток.

Для відстеження прозорих конверсій, вибрати “Наскрізне вікно перетворення” варіант. Ця опція розташована в розділі «Додаткові налаштування» вашого облікового запису. Він відстежує людей, які переглядають ваше оголошення, але не натискають його. Ці люди можуть повернутися на ваш веб-сайт у майбутньому та здійснити конверсію, але не відразу. При виборі цієї моделі атрибуції, виберіть проміжок часу, який минув з моменту, коли відвідувач востаннє переглядав ваше оголошення. Якщо ваш сайт не приносить доходу, використовуйте більше число для прозорих конверсій.

Якщо ваші оголошення викликають телефонні дзвінки, важливо відстежувати ці дзвінки. Додавання кодів відстеження конверсій на цільову сторінку вашого веб-сайту допоможе вам зрозуміти, які кампанії є для вас найприбутковішими. Як тільки ви дізнаєтесь, скільки телефонних дзвінків отримало певне оголошення, Ви можете оптимізувати свою кампанію. Існує кілька основних кроків, щоб налаштувати відстеження переходів для Adwords. Це включає створення глобального тегу сайту та налаштування його відповідно до поточної реалізації.

Далі, визначити, яку категорію натискає користувач. Конверсії діляться на кілька категорій. Ви можете вимірювати всі типи переходів, від створення потенційних клієнтів до переглядів сторінок і реєстрацій. Ви також можете включити “інший” для порівняння різних типів перетворень. Наприклад, ви можете порівняти конверсії людей, які відвідали ваш веб-сайт, але нічого не купили. Додавання цих типів конверсій до категорії допоможе вам порівняти різні типи конверсій для однієї аудиторії.

Дослідження ключових слів

Щоб отримати максимальну віддачу від дослідження ключових слів, ви повинні спочатку зрозуміти свою галузь, цільова аудиторія, і продукт. Потім, ви повинні створити особистість покупця на основі пов’язаних ключових слів і взаємопов’язаних пошукових термінів. Використовуючи цю інформацію, ви можете створювати релевантний контент, адаптований до вашої аудиторії. Ви можете використовувати дослідження ключових слів для створення вмісту, який відповідає потребам цільової аудиторії. Дотримуючись цих кроків, ви будете на шляху до досягнення вищого рейтингу та збільшення трафіку.

Ви можете знайти відповідну інформацію, зібравши список ресурсів. Хорошим місцем для початку є база даних EBSCOhost, яка налічує понад чотири мільйони статей. Ви можете шукати кілька форм одного слова, як от “адресу”, “діапазон цін,” або “автострахування.” Також, коли ви вводите ключове слово, використовуйте лапки, щоб переконатися, що ви використовуєте найточніші терміни. Коли у вас є список релевантних ключових слів, потім ви можете почати писати свій вміст разом з ними.

Використання дослідження ключових слів є важливим для SEO. Визначаючи популярні теми та ключові слова, ви можете оптимізувати свій веб-сайт і націлити більше потенційних клієнтів. На додаток до забезпечення кращого рейтингу в органічних пошукових системах, Дослідження ключових слів дозволяє вибрати більш масштабну стратегію для вашої рекламної кампанії. Розуміючи інтереси та поведінку вашої цільової аудиторії, Ви також можете визначити, чи є тема конкурентоспроможною. Використання правильних ключових слів допоможе вам охопити ширшу аудиторію та перетворити відвідувачів на клієнтів.

Найкращий спосіб розпочати свою кампанію AdWords – дослідити популярні терміни для вашого бізнесу. Це тому, що ці терміни мають найбільший обсяг пошуку. Дуже важливо визначити правильну комбінацію ключових слів із високим і низьким обсягом, яка дасть оптимальні результати. Є багато способів уточнити дослідження ключових слів, але найефективнішим є зосередження на вашій конкретній аудиторії. Чим більше зосереджена ваша аудиторія, тим менше PPC вам потрібно витратити на вашу кампанію.

Хороший інструмент дослідження ключових слів пропонує безкоштовні та платні пробні версії для найпопулярніших ключових слів. Ви можете скористатися цими безкоштовними пробними версіями, щоб відчути інструмент, перш ніж витрачати гроші. Ви також можете скористатися інструментами дослідження ключових слів, наданими Google, щоб дізнатися, які ключові слова спричиняють найбільше відвідування вашого сайту. Це важлива частина хорошої стратегії SEO, і використання цих інструментів допоможе вам створити ідеальну стратегію ключових слів. Коли ви налаштували стратегію ключових слів, ви можете почати впроваджувати свої стратегії, щоб гарантувати, що ваш веб-сайт займатиме високі позиції в пошукових системах.

Ремаркетинг

Ремаркетинг за допомогою Adwords дозволяє націлювати на попередніх відвідувачів вашого веб-сайту налаштовані оголошення. Ремаркетинг — чудовий спосіб повернути користувачів у воронку продажів, що дає вам незліченні можливості для їх перетворення. Ремаркетинг AdWords дозволяє сегментувати аудиторію за мовою, дохід, та освіти. Ремаркетинг працює приблизно так само. Він створює список користувачів, які вже відвідували ваш сайт, і які виявили інтерес до вашого продукту чи послуги.

Ремаркетинг за допомогою AdWords став гарячою темою за останні п’ять років. Ретаргетинг – модне слово, і він майже вдвічі менш популярний у Франції, Росія, і Китай, як це в США. Але як це працює? З усіма абревіатурами легко заплутатися. Ось короткий посібник. І запам'ятайте, ремаркетинг не працює лише тому, що він коштує дорожче.

Перш ніж використовувати Google AdWords для реклами свого бізнесу, ви повинні розуміти, як це працює. Google створює групи оголошень, щоб полегшити керування вашими оголошеннями. Кожна кампанія містить одне оголошення та низку ключових слів, включаючи фразову та широку відповідність. Коли ви встановлюєте широку відповідність ключового слова, Google налаштовує вашу рекламну копію на релевантну всюди, де її вводить користувач. Потім ви можете налаштувати текст оголошення, щоб охопити цільову аудиторію.

Дізнайтеся про Google AdWords

Якщо ви хочете дізнатися більше про Google AdWords, тоді ви прийшли в потрібне місце. AdWords — це рекламна програма з оплатою за клік, яка дозволяє створювати оголошення за певними ключовими словами в Google. Як портал в Інтернет, База користувачів Google величезна, і ваше оголошення має бути релевантним і націленим на цих користувачів. Крім того, Google AdWords враховуватиме низку факторів, в тому числі якість, ціна і конкуренція.

Цей курс навчить вас, як налаштувати свій обліковий запис AdWords з нуля та що робить для успішної онлайн-рекламної кампанії. Курс також навчить вас, як створити відстеження переходів, відстежувати телефонні дзвінки, і продажів, вимірювати дохід і подавати форми. Курс допоможе вам зрозуміти, як використовувати всі інструменти, доступні в Google, і впроваджувати найефективніші маркетингові стратегії. Курс також пояснює, як ефективно використовувати соціальні мережі та рекламу у Facebook.

Цей курс є найкращим способом дізнатися про Google AdWords. Дізнатися про пошукову рекламу легко, як контролювати свої кампанії, та усунути проблеми. Курс також допоможе вам зрозуміти своїх клієнтів з психологічної точки зору. Якщо ви хочете стати експертом з цифрового маркетингу, Вивчення пошукової реклами є важливим. Ви можете дізнатися про AdWords і пошукову рекламу в 60 хвилин з курсом на Udemy.

Коли ви вивчите основи Google AdWords, можна переходити до просунутих технік. Ви дізнаєтеся, як використовувати спеціалізовані звіти про оголошення, стратегії ремаркетингу, функціональність машинного навчання, і дослідження конкурентів. Немає кращого способу покращити ваші результати, ніж курс, який навчить вас заробляти гроші в Інтернеті. Ви також матимете впевненість експериментувати та дізнаватися про своїх конкурентів’ стратегії, в той час як пожинаючи переваги.

Хоча це чудовий спосіб дізнатися про Google AdWords, ви також можете знайти відеоуроки, які охоплюють основи цієї маркетингової програми. Багато відео на цьому каналі надано партнерами Google. Насправді, останній був опублікований у лютому 16, 2016, і інформація все ще актуальна. Ці навчальні посібники розроблено для тих, хто збирається отримати сертифікат, і вони, як правило, корисні для тих, хто тільки починає.

Налаштуйте кампанію

Щоб почати рекламувати в Adwords, потрібно налаштувати кампанію. Є три основні кроки для досягнення цього. Спочатку, виберіть категорію вашої кампанії. Потім, виберіть мету, яку хочете досягти. Ви можете вибрати між розпродажами, призводить, відвідуваність сайту, розгляд продукту та бренду, і впізнаваність бренду. Ви також можете створити кампанію без мети. Ви можете змінити ціль пізніше.

Залежно від типу вашого бізнесу, ви також можете націлити на географічне розташування. Якщо ви місцевий бізнес, ви можете націлити свої оголошення лише на людей у ​​вашому регіоні. Для міжнародного бізнесу, ви можете націлитися на країни, де у вас найбільше продажів і найбільше споживачів. Якщо ви не впевнені, на чому зосередити свої зусилля, перевірте деякі інші варіанти. Ви також можете вибрати націлювання на людей, які живуть у певній країні.

Після вибору ключових слів, вам потрібно створити ефективну цільову сторінку. Основна мета цієї сторінки - конвертувати трафік у клієнтів. Щоб відбулося перетворення, сторінка має бути релевантною пошуковому ключовому слову. Він повинен містити USP (унікальна точка продажу), переваги продукту, соціальний доказ, і чіткий заклик до дії. Мета полягає в тому, щоб підвищити рівень конверсії.

Після того як ви вибрали цільовий ринок, ви можете вибрати одне або кілька оголошень для просування. На додаток до ключових слів оголошення, ви також можете створити кампанію, якщо у вас є веб-сайт, який продає схожі продукти чи послуги. Ще одним важливим кроком є ​​вибір ставки. Пам’ятайте, що ваші ставки будуть доступнішими, якщо ви використовуєте автоматичне встановлення ставок, але це вимагає більше роботи. Нарешті, ваші оголошення мають бути простими та прямими. Люди найімовірніше натиснуть на кампанію, якщо вона пропонує пропозицію або знижку.

Наступним кроком є ​​вибір ключових слів, які ініціюватимуть показ ваших оголошень. Цей крок часто є найбільш заплутаною частиною. Ключові слова - це не єдине, що вам потрібно враховувати – ви навіть можете використовувати своїх клієнтів’ відгук під час вибору ключових слів. Пам’ятайте, що хороший показник якості підвищить рейтинг вашої об’яви та знизить витрати на ставки. При виборі ключового слова, переконайтеся, що ви думаєте про те, наскільки це стосується вашого бізнесу.

Створіть текст оголошення

Першим кроком до створення гарної рекламної реклами є визначення вашої мети. Незалежно від того, чи хочете ви привернути увагу до свого сайту чи продати продукт, визначення мети написання оголошення допоможе вам вирішити, який тип копії використовувати. Три найпоширеніші типи рекламних текстів є сугестивними, навчальний, і людський інтерес. Тестування тексту оголошення є критично важливим кроком, оскільки це допоможе вам підвищити ефективність ваших оголошень і забезпечити високу якість трафіку.

Ви можете почати із запису пошукових запитів вашої цільової аудиторії. Кожне з них має певну специфічність, тому ваші оголошення мають відповідати цим термінам. Незалежно від того, чи намагаєтеся ви націлитися на конкретну географічну область, продукт, або послуга, важливо звернути увагу на больову точку особистості. Наприклад, якщо ви продаєте квитки на концерт, переконайтеся, що ваш заголовок відповідає їхнім потребам.

Під час написання тексту для вашого оголошення, спробуйте звернутись до емоцій вашої аудиторії. Сюди, у вас буде більше шансів залучити більше відвідувачів. Провокуючи емоції, чудові маркетологи можуть передбачити реакцію аудиторії та відповісти на запитання ще до того, як вони з’являться. Сюди, вони можуть зробити свої оголошення більш відповідними потребам аудиторії. Існує 3 ключові стратегії копірайтингу, які можна використовувати для створення ефективної рекламної реклами.

Щоб перевірити текст оголошення, скористайтеся опцією тестування в Google Ads. Зробіть кілька різних версій і завантажте їх у Google Adwords. Перевірте їх, щоб визначити, які з них найкращі. Пам’ятайте, що тестування допоможе вам визначити, до якого типу мови ваші клієнти реагують найкраще. Експериментування з текстом оголошення має багато переваг. Ви можете побачити, чи це працює краще для вашої ніші, ніж для ваших конкурентів.

Відстежуйте результати

За допомогою Google Adwords, ви можете відстежувати результати вашої платної пошукової кампанії. Сюди, ви можете контролювати свій успіх і заощаджувати гроші. AdWords – чудовий спосіб просування вашого бізнесу в Інтернеті. Ось кілька порад, яких ви повинні дотримуватися:

Відстежуйте результати кампаній Adwords у Google Analytics. Звіти Adwords містять стовпець під назвою “Перетворення,” який покаже вам, скільки конверсій отримала ваша рекламна кампанія. Окрім переглядів реклами, ви також можете побачити свою CPC, який показує, скільки ви витратили на кожен клік. Ви можете використовувати цю інформацію, щоб визначити, чи переплачуєте ви за свої рекламні кампанії чи ні.

Один зі способів відстеження конверсій AdWords – налаштувати піксель. Цей піксель можна розмістити на всіх сторінках вашого веб-сайту та використовувати для націлювання ремаркетингових кампаній. Для відстеження переходів AdWords, вам потрібно відстежувати не тільки кліки. Клік повідомляє, скільки людей натиснули ваше оголошення, але це не повідомляє вам, чи діяли вони, коли вони перейшли на ваш веб-сайт. Хоча кліки можуть багато розповісти про ефективність вашої кампанії, вам потрібно знати, скільки людей насправді навернулося.

Перш ніж почати роботу з AdWords, ви повинні розуміти CPA, правильна ставка AdWords, і важливість відстеження переходів. Конверсії є результатом шляху від ключового слова до цільової сторінки до продажу. Google Analytics може допомогти вам у відстеженні подорожі. Це безкоштовне програмне забезпечення як послуга. Як тільки ви зрозумієте ці поняття, ви можете почати використовувати AdWords для просування свого бізнесу.

Вартість

Важливо виділити бюджет для кампаній Adwords. Тоді як максимальну CPC визначає Google, ціна за клік змінюється. Ви повинні встановити щоденний бюджет 200 фунтів стерлінгів, але це може змінюватись залежно від вашої бізнес-ніші та очікуваного місячного відвідування веб-сайту. Щоб встановити щоденний бюджет для кампаній Adwords, розділіть свій місячний бюджет на 30 щоб отримати оцінку ціни за клік. Для точної оцінки ціни за клік, вам слід прочитати довідкові документи, які входять до складу Adwords.

Використання методу ціни за конверсію або CPA для розрахунку ціни за придбання є хорошим способом зрозуміти ефективність вашої рекламної стратегії, а також може допомогти вам контролювати свій бюджет. Ціна за придбання вимірює кількість людей, які, ймовірно, виконають бажану дію. Adwords використовує динамічний код на цільових сторінках для відстеження коефіцієнтів конверсії. Ви повинні прагнути отримати коефіцієнт конверсії принаймні 1%. Цей метод дозволяє коригувати вашу ставку, щоб ваш бюджет залишався в межах рекламного бюджету.

Вартість AdWords може бути виправдана прибутком, який ви отримуєте від нового клієнта. Іншими словами, якщо ви надаєте послуги, Ви повинні визначити довічну цінність клієнта, як при першому контакті, так і протягом тривалого часу. Розглянемо приклад компанії з продажу нерухомості. Середній прибуток від продажу становить $3,000, і ви не побачите багато повторів. Тим не менш, реферали з вуст в уста можуть мати невелику користь протягом усього життя.

Як і будь-який інший сервіс, потрібно враховувати вартість підписки. Більшість PPC програмного забезпечення є ліцензованим, і вам потрібно буде врахувати вартість підписки. Однак, WordStream пропонує 12-місячні контракти та опцію річної передоплати, щоб ви могли скласти відповідний бюджет. Перш ніж підписатися на один із цих планів, важливо зрозуміти, що передбачає ваш контракт. Але пам'ятайте, ціна за клік усе ще значно нижча за загальну вартість AdWords.

Націлювання

З розвитком контентної мережі, тепер ви можете зосередити свої оголошення на певних сегментах клієнтів. Раніше, вам потрібно було додати списки аудиторій або списки ремаркетингу, щоб створити окрему кампанію для кожного. Зараз, ви можете націлювати рекламні кампанії на певні сегменти користувачів, і ви можете підвищити коефіцієнт конверсії за допомогою цих цільових кампаній. У цій статті буде розглянуто п’ять типів націлювання, доступних для вас у Google Adwords. Ви дізнаєтеся, чому ви повинні орієнтуватися на свою аудиторію на основі її вподобань і поведінки.

Таргетування доходу дозволяє орієнтуватися на людей за доходом. Він працює шляхом аналізу загальнодоступних даних Служби внутрішніх доходів. Google AdWords отримує цю інформацію з IRS і вводить її у вашу кампанію. Ви також можете використовувати націлювання на місце розташування з поштовими індексами. Google Adwords пропонує націлювання як на дохід, так і на поштовий індекс. Це полегшує пошук клієнтів на основі конкретних місць. І ви також можете використовувати ці методи націлювання в поєднанні з геолокацією, що дозволяє націлювати оголошення на певну територію.

Контекстне націлювання зіставляє оголошення з релевантним вмістом веб-сторінок. З цією функцією, ваші оголошення відображатимуться людям, які цікавляться певними темами чи ключовими словами. Наприклад, бренд спортивного взуття може розмістити рекламу в блозі для бігу, якщо бігун читає про взуття. Видавець сканує вміст сторінки для більш релевантної позиції. З цією функцією, ви можете переконатися, що ваші оголошення націлені на вашу клієнтську базу.

Націлювання Adwords за місцезнаходженням є ще одним ефективним способом націлювання на вашу аудиторію. Якщо ви хочете орієнтуватися на певну аудиторію, можна використовувати місцезнаходження та середній рівень доходу. З цими двома змінними, ви можете звузити свою аудиторію, одночасно зменшуючи марні витрати на рекламу. Потім, ви можете звузити свою рекламну кампанію, націливши її лише на людей, які активно зацікавлені у вашому продукті чи послузі. Тому, як звузити аудиторію?

Модель ставок

Успішна кампанія adwords повинна бути націлена на кілька демографічних груп. Хоча ваш контент буде актуальним для всіх аудиторій, це може бути цікаво лише певній групі людей. У такому випадку, ви можете використовувати автоматизацію для націлювання на цю демографічну групу. Відстежуючи ефективність ваших рекламних кампаній, ви можете відповідно налаштувати свою стратегію призначення ставок. Крім того, Ви також можете встановити правила автоматизації, щоб отримувати сповіщення щоразу, коли ваша CPC зростає або CPA падає.

Використання автоматичної стратегії призначення ставок усуває здогади про платні оголошення, але якщо ви бажаєте отримати кращі результати, ви завжди повинні використовувати стратегію призначення ставок вручну. Тоді як ваша ставка – це сума, яку ви готові витратити на конкретне ключове слово, це не визначає рейтинг для цього ключового слова. Це тому, що Google не хоче давати найкращий результат тому, хто витрачає найбільше грошей.

Щоб вибрати найефективнішу модель призначення ставок для вашої рекламної кампанії, ви повинні структурувати свою кампанію таким чином, щоб максимізувати видимість вашого ключового слова. Наприклад, якщо ви хочете підвищити рівень конверсії, ваша ставка має бути достатньо високою, щоб збільшити трафік. В якості альтернативи, якщо ви хочете підвищити свої коефіцієнти конверсії, перейти до кампанії ціни за придбання. Все залежить від ваших потреб, але це гарна ідея приймати обґрунтоване рішення на основі вашої цільової аудиторії.

Крім того, коли ви тестуєте свої оголошення, ви можете вибрати модифікатори ставок для певного часу доби, демографія, та електронні пристрої. Наприклад, ви можете вибрати проміжок часу, протягом якого ваші оголошення відображатимуться на першій сторінці результатів пошуку Google. Сума, яку ви ставите, також залежатиме від того, скільки часу потрібно вашій цільовій аудиторії, щоб здійснити покупку або конверсію. В якості альтернативи, Ви можете обмежити свій бюджет певними ключовими словами та націлити рекламу на певну аудиторію.

Коефіцієнти конвертації

За останні кілька років найбільше конверсійних галузей було у сфері страхування, Фінанси та індустрії знайомств. Сьогодні, індустрія знайомств випереджає всі інші галузі за рівнем конверсії, в середньому майже дев'ять відсотків. Інші галузі, які випереджають побачення, це побутові послуги, юридичний, і авто. Цікаво, галузі з найвищими коефіцієнтами конверсії не обов’язково мають найкращі продукти чи послуги. Натомість, вони можуть використовувати тактику підвищення конверсії та експериментувати з різними пропозиціями.

Середній коефіцієнт конверсії PPC становить близько 3.75% для пошуку, і 0.77% для медійних мереж. Коефіцієнти конвертації залежать від галузі, із створенням індустрії знайомств і особистого життя 9.64% усіх конверсій AdWords, а Advocacy and Home Goods – найнижчі. На додачу, коефіцієнти конверсії для Медійної мережі Google набагато нижчі, ніж у будь-якій іншій галузі. Це не означає, що немає місця для вдосконалення.

Більшість компаній бажають отримати високий коефіцієнт конверсії. Хоча досягти a 10 відсотковий коефіцієнт конверсії, Ви повинні бути впевнені, що ваш коефіцієнт конверсії достатньо високий, щоб отримати прибуткові результати. Коефіцієнти конверсії в Adwords дуже відрізняються, тому важливо вибрати правильний підхід для потреб вашої компанії. Ви повинні прагнути до коефіцієнта конверсії 10% або більш, що вважається відмінним результатом.

Хоча хороші методи оптимізації на сайті є критично важливими для покращення вашого коефіцієнта конверсії PPC, є також елементи на стороні кампанії, які слід оптимізувати для отримання високоякісних кліків. Спочатку, переконайтеся, що ви вибрали привабливе оголошення та цільову сторінку. Потім, визначте свою найкращу аудиторію та платформи. друге, переконайтеся, що ви оптимізуєте свої оголошення для високоякісних кліків. Коефіцієнт конверсії в AdWords для пошуку та медійної реклами відповідає середньому показнику для оголошень електронної комерції, які в середньому становлять близько 1.66% і 0.89%. І, нарешті, переконайтеся, що ваші оголошення синхронізуються з вашим веб-сайтом і відповідають вмісту вашого сайту.

Налаштування кампанії

Щоб створити успішну рекламну кампанію, вам потрібно переконатися, що ваші ключові слова націлені правильно. Щоб покращити ефективність рекламної кампанії, ви можете зробити кілька кроків. Найцікавіша частина проведення кампанії Google Adwords – оптимізація ваших оголошень і цільових сторінок. Наступним кроком буде перехід у експертний режим. У цьому режимі, ви можете вибрати ціль для своєї кампанії, наприклад конверсії, призводить, або продажу. Налаштування за замовчуванням покаже вам найефективнішу рекламу, щоб ви могли вибрати найкраще оголошення, яке відповідатиме цільовій аудиторії. Однак, якщо ви не хочете обирати конкретну мету, ви можете встановити кампанію без цільового керівництва.

Іншою частиною налаштувань кампанії є розклад показу реклами. Розклад показу реклами визначатиме дні, у які показуватиметься ваша реклама. Ви можете змінити це залежно від характеру вашого бізнесу. Ви також можете змінити налаштування ротації реклами, але поки що, найкраще залишити його за замовчуванням. На додаток до розкладу оголошень, ви можете налаштувати свої оголошення, використовуючи різні доступні формати оголошень.

Коли ви завершите створення кампанії, вам потрібно буде ввести свою платіжну інформацію та способи оплати. Ви можете скористатися кредитною карткою, дебетова картка, банківський рахунок, або промо-код для фінансування ваших кампаній. Дотримуючись цих кроків, Ви будете на шляху до успішної кампанії AdWords. Ця стаття проведе вас через різні етапи налаштування кампанії в Google Adwords.

Якщо ви новачок у Adwords, можливо, вам цікаво, як максимізувати свої витрати. Розробляючи успішну кампанію, слід враховувати кілька речей, включаючи ціну за клік (CPC), Стратегія ставок, Рейтинг кліків, і мінус-слова. У цій статті, ви дізнаєтеся, як ефективно використовувати ці інструменти, щоб отримати максимальну віддачу від ваших грошей. Якщо ви не впевнені, які показники відстежувати, ми розібрали основи.

Ціна за клік

Якщо ви хочете знати, скільки коштують ваші оголошення, Ви повинні знати, що існує ряд факторів, які визначають суму, яку ви витрачаєте на клік. Ваші ключові слова, текст оголошення, цільова сторінка, і показник якості відіграють роль у сумі, яку ви витрачаєте за клік. Щоб підвищити свій CTR, переконайтеся, що всі ці елементи відповідають вашому бізнесу. Високий CTR переконає Google, що ваш веб-сайт відповідає пошуковим термінам, які вводять люди.

Одним із найважливіших факторів, про який слід пам’ятати, є середня ціна за клік для AdWords (CPC). Хоча це число може кардинально змінюватися, зазвичай це менше одного долара. Середня CPC для електронної комерції становить $0.88, тому торги $5 для терміну, пов'язаного зі святковими шкарпетками, було б невигідно. Якби шкарпетки були $3, середня CPC була б значно нижчою. Ви завжди повинні відстежувати свої витрати за допомогою електронної таблиці Google або подібної програми.

Незважаючи на високу вартість AdWords, все ще можна контролювати свій маркетинговий бюджет. AdWords дає змогу націлити клієнтів на географічне розташування, мову, і пристрій. На додачу, ви навіть можете використовувати Google Pay для оплати $1,000,000 у рахунках Adwords. Ви можете надати кредит на свої рекламні кампанії та оплачувати їх щомісяця у вигляді рахунку. Багато великих рекламодавців уже використовують цей варіант для оплати своїх клієнтів.

Ще один важливий фактор, який слід враховувати, — це вартість ваших кампаній. Багато успішних рекламних кампаній забезпечують найвищу рентабельність інвестицій, не втрачаючи жодних продажів або потенційних можливостей. Ви також повинні пам’ятати, що низькі ставки не забезпечують високоякісний трафік. Отже, ваша максимальна CPC – це не ціна, яку ви платите, і ви платите лише стільки, щоб подолати порогові значення рейтингу оголошення та перемогти своїх конкурентів.

Стратегія ставок

Щоб максимізувати прибутковість вашої кампанії Adwords, Ви повинні використовувати розумну стратегію призначення ставок. Ця стратегія ідеальна для тих, хто не впевнений, які ключові слова принесуть їм найбільший прибуток, або не має часу вручну встановлювати ставки. Ця стратегія встановлення ставок передбачає встановлення вищої ставки для певних ключових слів і застосовується лише до цих ключових слів. Цей тип стратегії встановлення ставок забезпечить максимальну кількість показів ваших оголошень.

Цю стратегію призначення ставок можна використовувати для збільшення кількості конверсій. Він показуватиме рекламу, коли люди шукатимуть за вашим ключовим словом або близькими варіантами. Однак, це також дорого. Використовуйте цю стратегію, лише якщо ваш бюджет великий. Ця стратегія заощаджує вам багато часу, оскільки автоматизує ставки. Але це може не підійти тим, хто не має часу досліджувати та тестувати різні стратегії. Найкращий підхід для вашої кампанії – знайти той, який підходить для вашої цільової аудиторії та бюджету.

Прагніть підвищити коефіцієнт конверсії, підвищивши ставку для оголошень, які, імовірно, принесуть більше конверсій. Використання цієї стратегії може підвищити рентабельність інвестицій вашої кампанії. Вища ставка призведе до збільшення кількості кліків, але це коштуватиме вам більше грошей, якщо це не призведе до конверсії. Тому, під час вибору стратегії призначення ставок для вашої кампанії Adwords, майте на увазі, що ця стратегія підходить не кожному рекламодавцю.

Ця стратегія призначення ставок ідеальна для користувачів із конкретними цілями. Якщо ви намагаєтеся підвищити рейтинг кліків або показів, CPM у видимій частині екрана – чудовий спосіб досягти своєї мети. Чим більше конверсій ви отримаєте за певну вартість, тим більше грошей ви заробите. Ця стратегія призначення ставок також допоможе вам покращити впізнаваність вашого бренду та підвищити обізнаність про бренд. Тому, використовуйте цю стратегію, щоб максимізувати свої прибутки. Однак, ви повинні пам’ятати, що не існує універсального рішення, коли мова йде про вибір стратегії призначення ставок.

Рейтинг кліків

Отримання високого рейтингу кліків у кампаніях Adwords є позитивним знаком, але якщо вашій об’яві не вдається перетворити відвідувачів на платних клієнтів, результати менш ніж задовільні. Створення релевантних оголошень, націлених на правильні ключові слова, є ключовим фактором підвищення рейтингу кліків, тому важливо перевірити кожен елемент. Дослідження ключових слів є ще одним ключовим компонентом, тому переконайтеся, що ваші платні оголошення відповідають людям, які шукають продукти чи послуги, які ви пропонуєте.

Середній рейтинг кліків для кампаній AdWords становить близько 5% для пошуку і 0.5-1% для медійних мереж. Показники кліків корисні під час перепланування кампаній, оскільки вони вказують на зацікавленість потенційних клієнтів. Рейтинг кліків також можна виміряти кількістю завантажень вмісту, які отримує користувач. Спростіть клієнтам завантаження вашого вмісту, оскільки це підвищить задоволеність клієнтів, і в кінцевому рахунку, ймовірність того, що вони придбають вашу продукцію.

Щоб зрозуміти, як підвищити CTR, переглядати дані з різних типів облікових записів AdWords. Наприклад, Облікові записи B2B зазвичай мають вищі CTR, ніж облікові записи B2C. Ці облікові записи, швидше за все, створять кваліфікованих потенційних клієнтів і продадуть дорогоцінні товари. Ті облікові записи з низьким CTR можна проаналізувати за допомогою вибірки їхніх власних облікових записів, це означає, що результати не обов’язково можуть відображати більш широкий діапазон облікових записів.

Якщо ви проводите пошукову рекламну кампанію, ви можете розраховувати на найвищий рейтинг кліків у індустрії знайомств або подорожей. Локалізовані кампанії також можуть підвищити ваш CTR, оскільки місцеві споживачі довіряють місцевим магазинам. Хоча текстові та графічні оголошення можуть бути не такими переконливими, як ті, що використовуються для залучення потенційних клієнтів, інформаційні оголошення можуть викликати цікавість і переконати глядачів натиснути на них. Важливо знати, що кожне ключове слово, оголошення, і лістинг має власний CTR.

Мінус-слова

Є кілька причин використовувати мінус-слова в Adwords. Їх використання допоможе вам націлитися на релевантнішу аудиторію та зменшити марну кількість кліків. Додатково, ці інструменти допоможуть вам уникнути ставок проти себе чи канібалізації ваших показів. Тому, як можна використовувати мінус-слова? Ви можете прочитати далі, щоб дізнатися, чому мінус-слова такі важливі. Ось лише деякі з них:

Основні мінус-слова стосуються центрального або найважливішого слова ключової фрази. Наприклад, якщо ви сантехнік, ви хочете рекламувати тих, хто шукає ваші послуги, не тим, хто шукає роботу. тому, ваше основне мінус-слово “сантехнік” і “сантехнік.” Якщо ви рекламуєте дошку вакансій, ви будете використовувати слово “робота” як мінус-слово.

Ще один спосіб визначити мінус-слова – переглянути звіт про пошуковий запит. Використання цього звіту, ви можете визначити пошукові запити, які не відповідають вашій ніші. За допомогою мінус-слів, ви зможете покращити свої рекламні кампанії. Наприклад, якщо ви продаєте матрац, Ви можете рекламувати матрац для чоловіків, але ти краще зосередишся на жінках. Для чоловіків, однак, мінус-слова можуть бути не такими релевантними.

Хоча мінус-широка відповідність не стосується фразової відповідності, це запобігатиме показу реклами, якщо запит містить усі негативні слова та фрази. Мінус-точна відповідність також запобігає показу оголошень у пошукових запитах, що містять ці терміни. Ці мінус-слова чудово підходять для назв брендів, які мають тісні стосунки один з одним, і для подібних пропозицій. Важливо знати, що для вас означають мінус-слова. Якщо ви не хочете витрачати багато грошей на рекламу, мінус-слова – найкращий спосіб зробити ваші оголошення релевантними.

Створення оголошень із рейтингом кліків принаймні 8%

Високий CTR – не єдиний показник, який має значення в рекламі. Рекламні кампанії можуть не завершитися, оскільки вони не націлені на правильні ключові слова. Щоб запобігти цьому, важливо протестувати кожен елемент вашого оголошення. Дослідження ключових слів є ще одним важливим компонентом, щоб ваші платні оголошення були релевантними. Якщо ви цього не зробите, ви будете витрачати гроші.

Ви можете збільшити рейтинг кліків, зробивши свою рекламу максимально переконливою. Спробуйте запропонувати спеціальну пропозицію. Обов’язково зосередьтеся на своїй унікальній торговій пропозиції та забезпечте відчутні переваги для своїх користувачів. Полегшуючи вжиття заходів, люди з більшою ймовірністю клацатимуть ваше оголошення. Це також допоможе написати привабливий текст оголошення. Дотримуючись цих кроків, Ви будете на шляху до створення оголошень із рейтингом кліків принаймні 8%.