Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
AdWords є одним із найпотужніших інструментів для онлайн-маркетологів. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Крім AdWords, ви також можете використовувати інші платформи PPC, як-от оголошення у Facebook та Instagram, Твіттер-оголошення, і рекламовані шпильки Pinterest. Ви також можете використовувати оголошення в пошукових системах, наприклад оголошення Bing для просування вашого веб-сайту.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Важливо написати оголошення, які спонукатимуть користувачів натиснути посилання та зробити покупку. Текст оголошення повинен містити чіткий заклик до дії, ціна, акції, і подробиці про продукт або послугу. Він також має бути націлений на кілька пристроїв і використовувати термінологію бренду. Найкращий спосіб підвищити ефективність ваших текстових оголошень Adwords — оптимізувати їх і зробити їх помітними.
Під час створення текстового оголошення AdWords, Ви повинні враховувати довжину тексту. Стандартне оголошення Google складається з п’яти елементів, включаючи заголовок 25 персонажів, два рядки опису 35 символів кожен, і відображувана URL-адреса, яка може містити до 255 персонажів. URL-адреса має бути в тому ж домені верхнього рівня, що й цільова сторінка. Хоча це не обов'язково, доцільно додати ключові слова до відображеного посилання, якщо необхідно.
Текстові оголошення AdWords – чудовий спосіб рекламувати свій бізнес. Ви можете використовувати до двох рядків тексту 35 Довжина символів, і ви повинні переконатися, що ваше повідомлення є привабливим і закликає до дії. Ви також можете розширити інформацію, яку ви включаєте у своє оголошення, створивши обліковий запис в AdWords. Хоча варіанти розширення ваших текстових оголошень AdWords залежать від вашого типу рекламодавця, розширення інформації у вашому оголошенні може стати чудовим способом отримати більше кліків і збільшити продажі.
Щоб підвищити ефективність ваших текстових оголошень Adwords, ви повинні використовувати для них правильну цільову сторінку. Вибір неправильної цільової сторінки може відштовхнути користувачів і призвести до низького рівня конверсії. На додачу, ви завжди повинні продовжувати тестувати та експериментувати зі своїми оголошеннями, щоб покращити їх ефективність. Ви ніколи не знаєте, що спрацює, а що ні, тому не бійтеся експериментувати!
AdWords представив новий формат текстових оголошень, що дає рекламодавцям більше місця для демонстрації своїх продуктів і послуг. Розгорнуті текстові оголошення потребують трохи переписування, але вони дають вам у два рази більше місця.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, і пропонує вищий ступінь контролю. Коли ви обираєте цей варіант, ваше оголошення з’явиться лише тоді, коли пошуковий запит містить точну фразу, яку ви вибрали. Ви навіть можете додати слова до та після фрази. Ви все ще можете охопити велику аудиторію, використовуючи цей тип націлювання.
Фразова відповідність вимагає використання значення ключового слова у вашому запиті, і дозволяє включити додатковий текст у ваше оголошення. Тип відповідності більше не є строго впорядкованим, оскільки машинне навчання Google достатньо добре, щоб визначити, чи важливий порядок слів чи ні. Це схоже на широку відповідність, оскільки ви можете використовувати фразову відповідність, щоб показувати оголошення людям, які шукають пов’язані ключові слова.
Щоб використовувати фразовий збіг, ви повинні спочатку переконатися, що ваші ключові слова мають достатній обсяг пошуку. Використання близьких варіантів збігів ключових слів збільшить ваше охоплення та дасть вам можливість націлюватися на ключові слова з низьким обсягом пошуку. Цей тип відповідності змушує пошукових маркетологів більш ретельно підходити до стратегії SEM та оптимізації.
Потім, Ви можете використовувати мінус-слова. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Наприклад, якщо ви використовуєте +data +science, you won’t see ads if anyone searches for “new” або “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
В Adwords доступні три основні типи збігів ключових фраз: широка відповідність, фразовий збіг, і фактичний збіг. Ви можете вибрати найкращий тип відповідності залежно від потреб вашого бізнесу. Якщо ви не знайдете хороших результатів із широкою відповідністю, ви можете скоротити свої ключові слова до фразової відповідності. Ви також можете включити наближені варіанти або синоніми, щоб звузити обсяг пошуку.
У вересні, Google змінив алгоритм Phrase Match, щоб він був більш точним. Зараз, під час використання фразової відповідності, ваші оголошення відповідатимуть не лише точним фразам, а й варіанти цих слів. Це означає, що ваша реклама буде більш релевантною вашій ніші.
If you want to get more visitors to your site, Ви повинні вибрати ключові слова з великим обсягом пошуку. Обсяг пошуку можна визначити, подивившись на кількість пошукових запитів за цим терміном на місяць за останні дванадцять місяців. Потім, подивіться на конкуренцію за це ключове слово: скільки рекламодавців конкурують за те саме ключове слово та яка їхня ціна за клік. Ця інформація життєво важлива для планування вашої SEM-кампанії.
Ключові слова з великим обсягом пошуку показують, що ваші клієнти шукають інформацію з певної теми. Ці клієнти, ймовірно, звернуться до Google за відповідями на свої запитання. Використання ключових слів із великим обсягом пошуку підвищить рейтинг вашого сайту в пошуковій системі та впізнаваність бренду. На додачу, це допоможе вам отримати більше трафіку.
Однак, не всі ключові слова з великим обсягом пошуку ефективні для вашої кампанії. Наприклад, кампанії лазерної хірургії ока можуть не виграти від ключових слів із високим обсягом пошуку. У контрасті, кампанія з паперових рушників виграє від низької кількості пошуків. На додачу, Очікується, що ключові слова з меншим обсягом пошуку матимуть меншу конкуренцію. Це означає кращі конверсії.
Ключові слова великого обсягу часто дорожчі за ключові слова малого обсягу, але вони принесуть вам більше трафіку. Однак, ви повинні пам’ятати, що ключові слова з великим обсягом мають більшу конкуренцію, ніж ключові слова з низьким обсягом. На додачу, за великими ключовими словами важче визначити рейтинг. Тим не менш, вони варті додаткових грошей, якщо ви можете перевершити конкурентів.
Ще один спосіб знайти ключові слова з великим обсягом – це використовувати планувальник ключових слів. Це дозволяє вам шукати варіанти ключових слів, які відповідають вашому бізнесу. Планувальник ключових слів також пропонує параметри фільтрації, щоб ви могли виключити ключові слова, які вже використовуються в Adwords. Для ключових слів великого обсягу, ви навіть можете скористатися інструментом дослідження ключових слів.
Щоб знайти ключові слова з великим обсягом пошуку, вам потрібно знати, скільки людей щомісяця шукають ці терміни в Google. Це допоможе вам вирішити, на які ключові слова орієнтуватися та використовувати для оптимізації веб-сайту.
В останні роки, Google зняв деякі обмеження щодо ставок на торговельні марки в кампаніях Adword. Це дозволяє брендам відображати свої оголошення в результатах пошуку, коли потенційний клієнт шукає назву бренду. Однак, є деякі вказівки, про які слід пам’ятати, ставлячи ставки на термінах торгової марки.
Спочатку, не використовуйте в тексті оголошення терміни, захищені торговельною маркою. Якщо ви так зробите, ви ризикуєте порушити політику торгових марок. Використання термінів торговельних марок у тексті оголошення призведе до того, що ваша реклама з’явиться в результатах пошуку Google як конкурент. Це також є порушенням політики щодо торговельних марок і може призвести до скарги від компанії-власника торгової марки. Щоб уникнути будь-яких юридичних чи етичних наслідків, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Якщо ви помітили, що конкурент зробив ставку на свої бренди, ви можете застосувати відповідні платні та органічні стратегії, щоб мінімізувати шкоду.
Тоді як учасники торгових марок можуть значно зменшити органічний трафік, вони все ще можуть мати негативний вплив на досвід клієнтів. Їхні оголошення відображатимуться поруч зі звичайними списками, що може призвести до поганої взаємодії з клієнтами. Ось чому бренди повинні розглянути можливість обмеження торгівельних марок. Ці обмеження можуть варіюватися від повної заборони ставок на фірмові ключові слова до конкретних інструкцій щодо дозволених ключових слів. Ви також можете обмежити позиції оголошень і географічні регіони, щоб запобігти конкурентам робити ставки на терміни вашої торгової марки.
Якщо ви не впевнені, чи можете робити ставки на термін торгової марки, зв’яжіться з Google і отримайте копію термінів торговельної марки. Ви можете використовувати ці терміни у своїх оголошеннях як ключові слова та соціальні докази. Але якщо ви турбуєтеся про порушення, потім зв’яжіться з особою, яка керує вашим обліковим записом, і запитайте про свої права.
Якщо ваш конкурент використовує вашу торгову марку, Ви можете подати скаргу про порушення торговельної марки до Google. Це ризикована тактика, оскільки вона може погіршити ваш показник якості та збільшити ціну за клік. Якщо ви не хочете ризикувати отримати позов, натомість ви можете додати мінус-слово до свого облікового запису Adwords.
