Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Коли ви налаштовуєте свою кампанію, Google створить для вас групи оголошень. Це спростить керування вашими оголошеннями. Кожна група оголошень містить одне оголошення, одне або декілька ключових слів, і широка або фразова відповідність. Google встановлює для ключового слова широку відповідність, щоб користувачі могли вводити ключові слова будь-де. Зазвичай, це найкращий збіг. Потім ви захочете відрегулювати ціну за клік, вартість показу, і ціна за придбання відповідно до вашого бюджету та цілей.
Ідеальна ціна за клік для Adwords визначається шляхом визначення вашої цільової рентабельності інвестицій. Для більшості підприємств, достатньо п’яти центів за клік. Інший спосіб виразити це – ціна за придбання, або 20% доходу. Щоб максимізувати ROI, подумайте про перехресні продажі наявних клієнтів, щоб збільшити середню цінність кожного продажу. Щоб визначити, як націлити свою CPC, скористайтеся таблицею коефіцієнтів конвертації нижче. Використовуючи цю діаграму, ви можете визначити ставку для кожного ключового слова та оголошення.
Найефективніший спосіб знизити CPC – націлитися на ключові слова з довгим хвостом. Ці ключові слова мають низький обсяг пошуку, і вони з меншою ймовірністю привернуть нерелевантні пошукові запити. Ці ключові слова також зазвичай мають вищий показник якості, що є показником релевантності та низької ціни за клік. Ціна за клік Adwords базується на галузі, у якій ви працюєте, і рівнях конкуренції. Чим конкурентоспроможніша ваша галузь, тим вище CPC.
Існує кілька методів встановлення максимальних ЦЗК, включаючи автоматичне та ручне встановлення ставок. Встановлення ставок ціни за клік вручну є найпоширенішим типом CPC. Ручний метод передбачає налаштування максимальної CPC вручну, тоді як автоматичне встановлення ставок використовує програмне забезпечення, яке автоматично коригує максимальну CPC для вас. Якщо ви не впевнені, який метод підходить для вашого бізнесу, Google пропонує кілька порад. Але який би ви не вибрали, вам слід дотримуватися рекомендацій вашого сертифікованого агентства Google.
Реклама з оплатою за клік заснована на системі аукціону. Оскільки видавець вказує ставки оплати за клік, рекламодавці можуть вибирати, який з них найкраще відповідає їх бюджету. Загалом, тим вище значення кліку, тим вища ціна за клік. Однак, ви можете домовитися зі своїм видавцем про нижчу ціну за клік, особливо якщо ви підписуєте довгостроковий або цінний контракт.
Тоді як ціна за клік дуже різниться, середня сума за один клік приблизно $1 до $2 у Google AdWords. У медійній мережі, середні ціни за клік менше долара. Залежно від конкуренції, ви можете витратити скільки завгодно $50 за клік. Наприклад, бізнес з нерухомістю може витратити $10000 до $10000 в AdWords щороку. Однак, якщо ви шукаєте нового клієнта, ви можете витратити всього лише $40 за клік.
Ви можете зменшити витрати, використовуючи мінус-слова у своїх кампаніях Adwords. Важливо пам’ятати, що не всі пошукові запити відповідають вашій кампанії, тому вам слід додати мінус-слова до своїх груп оголошень і кампаній. Якщо ви не впевнені, як використовувати мінус-слова, читайте далі, щоб отримати покроковий посібник. Існує багато способів використовувати мінус-слова в Adwords. Ось кілька способів їх використання.
Одним із найкращих способів знайти мінус-слова є пошук у Google. Просто введіть термін, на який ви намагаєтеся націлитися, і подивіться, що з’явиться. Потім вам потрібно буде додати будь-які пошукові терміни, не пов’язані з вашою кампанією, до списку мінус-слів. Якщо ви не впевнені, які мінус-слова додати, перевірте пошукову консоль Google або аналітику, щоб отримати список усіх мінус-слів. Після додавання мінус-слів до кампанії Adwords, у вас буде список непов’язаних оголошень, яких слід уникати.
Ще один спосіб підвищити рейтинг кліків – використовувати мінус-слова. Використання мінус-слів гарантує, що ваші оголошення відображатимуться за релевантними пошуковими термінами, зменшення кількості втрачених кліків. Це також збільшить частку релевантних відвідувачів вашої кампанії та покращить ROAS. Остаточна перевага використання мінус-слів полягає в тому, що ви не будете платити за рекламу, яка не відповідає вашому продукту чи послузі.. Це означає, що ви можете заощадити гроші на рекламному бюджеті.
Використання мінус-слів в Adwords може заощадити ваш час і гроші, блокуючи нерелевантні пошукові запити. Ви можете створити мінус-слова, які так само релевантні вашому продукту, як і бажане ключове слово. Наприклад, якщо ви хочете продавати безкоштовні товари, пов’язані зі здоров’ям, використовувати слово «безкоштовно». Люди, які шукають безкоштовну медичну допомогу чи роботу, можуть не належати до вашого цільового ринку. Використання мінус-слів — чудовий спосіб тримати під контролем витрачений бюджет.
Ціна за показ (CPM) є ключовим показником для відстеження в онлайн-рекламі. Цей показник вимірює вартість рекламних кампаній, і часто використовується для вибору медіа. Це чудовий спосіб відстежити високий рівень обізнаності про компанію та визначити, яку ставку потрібно робити для різних типів реклами. В більшості випадків, CPM можна використовувати для оцінки ефективності маркетингової кампанії. Окрім важливого показника для відстеження, CPM також допомагає рекламодавцям визначити, які платформи є більш ефективними для досягнення їхніх цілей.
CPM зросла з 3 кварталу 2017 але відтоді вони не сильно коливалися. В середньому, оплачені рекламодавцями $2.80 за тисячу показів у І кварталі 2018, помірне, але постійне зростання. Станом на 1 квартал 2018, оплачені рекламодавцями $2.8 за тисячу показів, на долар порівняно з 1 кварталом 2017. У контрасті, Ціни за клік у Медійній мережі Google повернулися до рівня $0.75 за клік, або близько 20 центів вище, ніж у 4 кв 2017.
Хоча безкоштовні покази реклами ефективніші, ніж покази платної реклами, вони не варті витрат. Ці “невідомий” пошуки відбуваються щодня. Це означає, що Google не може передбачити намір шукача, але він може оцінити частоту певних ключових слів, як от “автострахування,” а потім оптимізувати свої оголошення на основі цих ключових слів. Потім, рекламодавці платять лише за отримані кліки.
Тоді як ціни за клік на платформах соціальних мереж відрізняються, ціна за показ зазвичай не надто висока. Наприклад, CPC Facebook є $0.51 за показ, тоді як CPC LinkedIn є $3.30. Платформи соціальних мереж, такі як Instagram і Twitter, дешевші, із середньою ЦЗК $0.70 до $0.71 за показ. Ці оголошення відображатимуться, лише якщо бюджет оновлюється щодня. Сюди, рекламодавцям не потрібно турбуватися про перевитрати або витрати більше, ніж їм потрібно.
Одним із найважливіших факторів, який слід враховувати під час призначення ставок для реклами в Adwords, є ціна за придбання. Вона може коливатися від кількох доларів до менш ніж $100, а середній CPA становить $0.88. Причина, по якій цей показник такий низький, полягає в тому, що більшість рекламодавців не ставлять дуже високі ставки на свою рекламу. Наприклад, якщо святкові шкарпетки коштують $3, торгів $5 для цього терміну було б дуже неефективним.
Хоча важливо знати, скільки вам обходяться ваші рекламні кампанії, можна розрахувати CPA на основі ваших переходів. Важко визначити, чи дійсно відбувається перетворення, але це можна зробити, відстежуючи заповнення форм і підписки на демо. Однак, не існує універсального стандарту для визначення вартості придбання, і кожен онлайн-бізнес матиме інший продукт, ціна, поля, операційні витрати, і рекламна кампанія.
Ціна за придбання, або CPA, означає суму грошей, яку рекламодавець витрачає на кожну конверсію, згенеровану його оголошеннями. Це включає продажі, кліків, форми, підписки на інформаційні бюлетені, та інші форми. Рекламодавці, як правило, обговорюють цю ставку з рекламними мережами, але слід зазначити, що не всі на це погодяться. Після того, як ви домовилися про ціну з рекламодавцем, можна визначити вартість придбання.
Ціна за придбання є ще одним важливим показником, який потрібно відстежувати в процесі реклами. Вирішивши витратити гроші на CPA, вам потрібно буде визначити, скільки грошей вам потрібно буде витратити, щоб створити транзакцію продажу. Користувачі AdWords можуть вимірювати успішність своїх оголошень, оцінюючи їхню вартість з точки зору кількості конверсій, які створює кожне оголошення. Ціна за придбання часто пов’язана з конкретним маркетинговим каналом, тому вищий CPA, тим більше прибутку отримає рекламодавець.
