Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Є кілька способів структурувати обліковий запис AdWords. Нижче я розповім про широку відповідність, Мінус-слова, Групи оголошень з одним ключовим словом, і СКАГ. Який із них найкраще підходить для вашого бізнесу? Читайте далі, щоб дізнатися, який метод підходить вам найкраще. Ось кілька порад, щоб почати. Потім, ви можете оптимізувати свої кампанії. Ось як оптимізувати свій обліковий запис і отримати максимум від Adwords.
Якщо ви хочете отримати вищі коефіцієнти конверсії та знизити ціну за клік, використовувати модифіковану широку відповідність в Adwords. Причина в тому, що ваші оголошення будуть більш релевантними для ваших користувачів, і ви матимете більше контролю над своїм рекламним бюджетом. Широка відповідність в Adwords може швидко з’їсти ваш рекламний бюджет. На щастя, є кілька простих способів перевірити обидва типи збігів. Читайте далі, щоб дізнатися, як максимізувати рекламний бюджет.
Якщо ваше оголошення відображається за пошуковим терміном, який не містить вашого ключового слова, використовувати модифікатор широкої відповідності. Це відображатиме вашу об’яву за пов’язаними пошуковими запитами, які можуть містити синоніми та інші варіанти ключового слова. Модифікатор широкої відповідності – це один із типів відповідності із символом. Щоб додати цей модифікатор, клацніть вкладку Ключове слово та клацніть + знак біля кожного ключового слова. Модифікатори широкої відповідності є найефективнішими для залучення якісних потенційних клієнтів.
Експерименти Google із широкою відповідністю в Adwords можуть зашкодити деяким рекламодавцям, але це не вплине на ваш показник якості. Хоча багато рекламодавців вважають, що високий CTR погано впливає на їхній показник якості, це не так. Насправді, розробка мінус-слів покращить ваш показник якості. CTR із широкою відповідністю має більше значення для показника якості на рівні ключового слова в AdWords, ніж CTR з точною відповідністю. Однак, хороший CTR ключового слова допоможе вашій об’яві отримати якомога більше кліків.
Широка відповідність в Adwords ідеально підходить для рекламодавців, які не мають повного списку ключових слів. Це може усунути небажані результати пошуку та скоротити вартість кліків, дозволяючи вам зосередитися на ключових словах, які працюють для вашої аудиторії. Коли ви поєднуєте мінус-слова з широкою відповідністю, ви можете додатково оптимізувати рентабельність інвестицій. Ця опція була введена кілька років тому, але досі їй приділялося мало уваги. Якщо ви правильно використовуєте мінус-слова, вони покращать ваше націлювання та рентабельність інвестицій.
Ви можете заблокувати використання загальних термінів і фраз у своїх рекламних кампаніях за допомогою мінус-слів. Ви повинні додати мінус-слова до своєї кампанії, або принаймні до певних груп оголошень, щоб ваші оголошення не відображалися за цими умовами. Це може допомогти заощадити багато грошей. Ось як це зробити:
Знайдіть мінус-слова в Google. Введіть ключове слово, яке ви хочете націлити, і подивіться, що ви отримаєте. Додайте небажані оголошення до списку мінус-слів AdWords. Ви також можете перевірити Google Search Console і аналітику, щоб дізнатися, які ключові слова генерують для вас найбільше трафіку. Обов’язково додайте ці терміни до свого списку. Це дасть вам уявлення про те, які з них варто виключити зі своїх рекламних кампаній.
Основне мінус-ключове слово відноситься до слова в ключовий фразі, яке є найважливішим для вашої кампанії. Якщо ви рекламуєте сантехніка, ви не хочете орієнтуватися на тих, хто шукає роботу. Ті, хто шукає сантехніка, наприклад, увійшов би “сантехнік”, яке буде основним мінус-словом. Мінус-слова з широкою відповідністю, з іншої сторони, запобігти показу ваших оголошень, коли людина вводить усі слова ключової фрази.
Використовуйте негативну широку відповідність або фразову відповідність, щоб блокувати оголошення. Широка негативна відповідність блокуватиме рекламу для пошукових запитів з обома мінус-словами. Цей тип негативної широкої відповідності не показуватиме рекламу, якщо ваш запит містить усі мінус-слова, але деякі з них з'являться в пошуку. Негативну точну відповідність найкраще використовувати для схожих брендів або пропозицій, і ви не хочете, щоб люди використовували неправильний. В цьому випадку, підійде негативна широка відповідність.
Якщо ви намагаєтеся підвищити показники якості своїх оголошень, Ви повинні використовувати групи оголошень з одним ключовим словом. Ці оголошення дуже специфічні для одного ключового слова, і копія оголошення буде 100% релевантні цьому ключовому слову. Під час створення груп оголошень з одним ключовим словом, подивіться рейтинг кліків, враження, і конкуренція окремих ключових слів. Ви можете скористатися планувальником ключових слів, щоб вибрати правильні.
Групи оголошень з одним ключовим словом – чудовий спосіб протестувати різні варіанти тексту оголошень і оптимізувати свої кампанії. Однак, ви можете помітити, що налаштування та керування групами оголошень з одним ключовим словом потребують більше часу, ніж групи оголошень із кількома словами. Це тому, що вони вимагають окремих наборів оголошень для кожного ключового слова. З багатослівною кампанією, у вас будуть сотні ключових слів, і керувати й аналізувати їх усіма складніше.
На додаток до збільшення ваших коефіцієнтів конверсії, групи оголошень з одним ключовим словом також можуть підвищити релевантність ваших оголошень. Оскільки очікується, що користувачі будуть використовувати Google для пошуку інформації, вони очікують побачити відповідні результати. Оголошення, які містять той самий пошуковий термін, що й аудиторія, генеруватимуть більше кліків і переходів. SKAG також є чудовим вибором для реклами кількох продуктів або послуг. Зрештою, ви будете задоволені своїми результатами, якщо використовуватимете групи оголошень з одним ключовим словом замість кількох груп оголошень для продуктів.
Хоча групи оголошень з одним ключовим словом не ідеально підходять для кожного типу бізнесу, вони є чудовим вибором, якщо ви хочете підвищити свій показник якості та підвищити рейтинг кліків. Ці групи оголошень є гіперспеціальними та допоможуть вам краще зрозуміти свій CTR. Підвищуючи релевантність ваших оголошень, ви зможете знизити свою CPC. Ви також отримаєте вигоду від кращого показника якості, що призведе до зниження витрат на перетворення.
SKAG в Adwords дозволяють налаштовувати оголошення під певні ключові слова. Це підвищує релевантність для Google, а також показник якості вашого оголошення. Показник якості є одним із найважливіших факторів, який слід враховувати, вирішуючи, як оптимізувати свою кампанію. Традиційні групи оголошень зазвичай мають кілька ключових слів у кожній групі оголошень. Зміна оголошення може підвищити рейтинг кліків для певних ключових слів, при зниженні для інших. Оголошення з SKAG містять більш релевантні оголошення, які досягають вищого CTR і нижчої CPA.
При налаштуванні СКАГ, ви повинні переконатися, що ви використовуєте ту саму мітку для кожного ключового слова. Сюди, коли одне ключове слово викликає інше, реклама не показуватиметься. Так само, якщо одне ключове слово не є фразовою або точною відповідністю, реклама не з'явиться. Це не є великою проблемою, якщо ви вже маєте гарне уявлення про ефективність ваших ключових слів.
Поширеною помилкою більшості рекламодавців є використання забагато SKAG. Збільшення рекламного бюджету за допомогою нерелевантних ключових слів — вірний спосіб витратити гроші даремно. SKAG допомагають відфільтрувати мінус-слова та спростити моніторинг ефективності. Це хороша ідея, якщо у вас є сотні ключових слів. Це також гарантує, що ваші оголошення релевантні відвідувачам’ потреби.
SKAG в Adwords – це чудовий спосіб сегментувати ваші кампанії та націлити їх на релевантні zoekwoorden. Якщо у вас є кілька груп оголошень з одним ключовим словом, кожен повинен мати власну цільову сторінку. Ви також можете створити скільки завгодно 20 групи оголошень з одним ключовим словом. Це допоможе вам максимально використати ваш обліковий запис AdWords. Один SKAG може містити кілька кампаній.
Під час створення цільової сторінки для вашої кампанії Adwords, є багато речей, які слід враховувати. Відвідувачі, які натискають оголошення чи текстове посилання, зазвичай очікують знайти вміст, подібний до того, що вони шукали. Якщо на вашій цільовій сторінці немає відповідного вмісту, ваші відвідувачі, швидше за все, клацатимуть. Натомість, зосередитися на наданні відповідної інформації, яка може допомогти їм прийняти рішення. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка проста для навігації, містить чіткий заклик до дії та пропонує користувачеві те, що йому потрібно.
Вміст вашої цільової сторінки має містити ключові запити та бути легким для читання. Уникайте захаращеного, відволікаючий текст і спливаючі вікна. Цільова сторінка Invision є чудовим прикладом. Він чистий і містить лише одну точку дії, але “Переглянути відео” досвід включено в лайтбокс, що не перешкоджає конверсії. Чим простіше орієнтуватися, тим вищий ваш коефіцієнт конверсії.
Релевантність є ще одним важливим фактором. Відвідувачі вашої цільової сторінки будуть приходити з певними намірами, тому ви повинні бути впевнені, що ваша сторінка миттєво демонструє релевантність. Це має допомогти їм знайти потрібну інформацію та переконати, що вони на правильній сторінці. Чим вище релевантність, тим вищим буде ваш показник якості, ваше оголошення матиме вищий рейтинг і коштуватиме менше. Нижче наведено деякі з найважливіших елементів цільової сторінки для Adwords.
Ваша цільова сторінка також має відповідати ключовому слову, на яке ви націлюєтеся. Наприклад, якщо ви використовуєте ключове слово “купити взуття,” ви захочете переконатися, що ваша цільова сторінка відповідає намірам шукача. Вміст вашої цільової сторінки базуватиметься на ваших ключових словах і визначатиме ваш показник якості. Використання найкращих практик підвищить ваш коефіцієнт конверсії. З кращим показником якості, ви зможете зменшити витрати на рекламу та максимізувати рентабельність інвестицій.
